“진짜 여름이 돌아왔다.”

리오프닝과 함께 오랜만에 돌아온 ‘여름철 성수기’를 맞은 식음료업계가 축제 후원 등 오프라인 마케팅에 나섰다. 각종 지역 축제에 자사 제품을 후원하면서 홍보 효과 극대화에 나선 것이다.

맥도날드는 ‘보성녹돈 버거’ 출시를 기념해 오는 14일 보성 한국차문화공원 잔디광장에서 ‘보성녹돈 버거 페스티벌’을 연다고 11일 밝혔다. 이날 하루 개설되는 임시 매장인 ‘맥도날드 1일 보성점’에서는 선착순 500명에게 보성녹돈 버거를 무료로 제공한다. 개그우먼 김신영씨가 1일 점장으로 참석한다.

보성 지역 어린이들을 대상으로 한 맥도날드 스포츠클럽도 개설돼 전남도청 펜싱팀이 일일 강사로 나서 펜싱 교육을 한다. 오후에는 육중완밴드와 송가인이 출연하는 축하 공연도 열린다.

맥도날드는 앞서 ‘테이스트 오브 코리아’(한국의 맛) 프로젝트의 일환으로 보성의 녹차잎을 먹고 자란 돈육인 ‘보성녹돈’으로 만든 패티를 사용한 버거를 선보였다.

2019년 이후 코로나19로 중단됐다가 3년 만에 야외 축제로 재개된 ‘2022 대구 치맥 페스티벌’에도 주류, 치킨 회사 등이 대거 참여했다. 오비맥주는 지난 6일부터 10일까지 열린 대구 치맥 페스티벌의 메인 스폰서로 참여, 행사장 곳곳에 ‘카스 존’을 배치하고, 다양한 이벤트를 진행해 열띤 호응을 얻었다. 치맥 페스티벌은 한 해 100만명 이상 찾는 대구의 대표 여름 축제로, 오비맥주는 2014년부터 7년 연속으로 참여해왔다.

교촌치킨도 대구 치맥 페스티벌에 판매 부스를 열고 고객들을 맞이했다. 교촌치킨은 이번 페스티벌에서 이달 중 출시 예정인 신제품 블랙시크릿을 사전에 선보여 고객들이 미리 맛볼 수 있는 기회를 제공했다. 

하이트진로 역시 다음달 전주에서 열리는 ‘전주가맥축제’ 후원사로 참여한다. 하이트진로가 2015년부터 매년 공식 후원사로 참가하고 있는 전주 가맥 축제는 하이트진로 전주공장에서 당일 생산한 신선한 맥주를 맛볼 수 있는 대표적인 맥주 축제다. 전주 고유의 ‘가맥(가게 맥주)’ 문화에 착안해 개최하게 됐다. 2019년에는 약 11만명의 방문객이 축제에 참여했고, 하이트진로는 이 기간 총 8만병의 테라를 공급해 완판을 기록했다. 9월에는 공연과 맥주가 어우러진 부산의 명물 축제인 해운대 센텀맥주축제도 준비 중이다.