LG전자가 지난달 미국여자프로골프(LPGA) 투어 대회를 후원하면서 1000만달러에 달하는 브랜드 홍보뿐만 아니라 2030년 세계박람회(엑스포) 부산 유치 홍보 효과까지 거두면서 ‘두 마리 토끼’를 잡았다는 평가다.

7일 업계에 따르면 LG전자는 지난달 21∼24일 프랑스 에비앙리조트골프클럽에서 열린 LPGA 5대 메이저대회 아문디 에비앙 챔피언십에 스폰서로 참여했다. LG전자는 2017년부터 매년 이 대회를 후원하고 있다.

대회 기간 중 LG 시그니처 배너광고판은 샷을 하는 선수들의 배경으로 각종 글로벌 미디어를 통해 전 세계 골프팬들에게 지속적으로 노출됐다. 경기가 시작되는 1번 홀에 마련한 LG 시그니처 체험공간과 ‘LG 시그니처 홀’로 지정된 5번 홀에서 진행한 홀인원 이벤트 등도 관람객들의 큰 관심을 받았다. LG전자가 후원하는 고진영·박성현 선수의 사인회도 현장을 찾은 팬들에게 호평을 받았다.

에비앙리조트 내 로열호텔 로비에는 올레드(OLED·유기발광다이오드) 기술을 상징하는 ‘LG 시그니처 올레드 8K’를 설치해 앞선 기술의 프리미엄 화질을 널리 알렸다.

온라인 마케팅에서도 큰 성과를 거뒀다. LG전자는 아문디 에비앙 챔피언십과 협업해 만든 LG 시그니처 브랜드 영상 ‘완벽으로 가는 길’(Road to Perfection)을 온라인에 선보였고, 2주 만에 조회수 370만뷰를 돌파할 만큼 뜨거운 반응을 이끌어냈다. 이 영상은 LG 시그니처와 세계적인 골퍼 고진영 선수가 장인정신과 숙련된 기술을 바탕으로 최선을 다하는 모습을 담아냈다.

업계에서는 TV 중계를 통한 브랜드 광고 효과와 글로벌 미디어에서 언급돼 소셜미디어에 확산되는 긍정적인 홍보 효과를 금액으로 산출하면 LG전자의 브랜드 홍보 효과가 1000만달러에 달하는 것으로 추산하고 있다. 업계 관계자에 따르면 대회 후원 규모 대비 홍보 효과는 5∼10배 정도로 추정된다.

특히 올해 대회는 2030 부산엑스포 유치 홍보가 더해져 눈길을 끌었다. 대회가 열린 프랑스는 세계박람회 개최지를 결정하는 국제박람회기구(BIE) 총회가 내년 말 개최되는 지역이다. 이를 고려해 LG전자 유럽지역 대표와 경영진도 이번 대회 관련 행사에 참석해 현지 주요 유력 인사들에게 2030년 엑스포는 부산이 최적지라는 당위성을 설명하고 지지 의사를 이끌어내는 성과를 올린 것으로 알려졌다.

LG전자 관계자는 “단순한 브랜드 홍보에 그칠 수 있는 국제적인 스포츠 스폰서십을 국가적인 지원이 필요한 적재적소에 활용한 아이디어가 좋은 결과로 이어졌다”고 설명했다.

LG전자는 부산엑스포 유치 태스크포스(TF)를 꾸리고 해외 네트워크 역량을 동원해 유치 지원 활동을 하고 있다. 미국 뉴욕 타임스스퀘어와 영국 런던 피커딜리 광장의 전광판에 홍보 영상을 선보이고 있다. 이와 함께 국내에서도 부산 김해국제공항 입구 전광판, 김포국제공항 청사 내 전광판, 서울 파르나스호텔 앞 대형 옥외광고물 등 10곳에 ‘2030 부산세계박람회’ 공식 유치 홍보 영상을 상영하고 있다.