세계 최고 수준의 가전기업인 LG전자와 삼성전자가 유럽 최대 가전 전시회 ‘IFA 2022’의 개막을 하루 앞둔 1일(현지시간) 현지에서 각각 기자간담회를 열며 뜨거운 맞대결을 펼쳤다. LG는 “고객 취향까지 고려한 혁신제품으로 차별화된 고객 경험을 제시하겠다”며 터치만으로 색상을 바꾸는 냉장고 신제품을 공개했고, 삼성은 ‘더욱 스마트한 일상과 지속 가능한 미래’를 향한 비전을 공유하며 미래 세대를 위한 ‘지속 가능한 기술’을 대거 선보였다.

먼저 포문을 연 것은 LG다. 류재철 LG전자 H&A 사업본부장(부사장)은 이날 IFA 2022(2∼6일)가 개최될 장소인 ‘메세 베를린’(Messe Berlin) 전시장 내 LG 부스에서 한국 기자들을 상대로 간담회를 갖고 냉장고 신제품 ‘LG 디오스 오브제컬렉션 무드업(MoodUP)’을 공개했다.

이 제품은 제조시점에 색상이 정해지는 기존 가전의 한계를 넘어섰다. ‘LG씽큐(LG ThinQ)’ 애플리케이션(앱)에서 터치만으로 제품 색상을 자유자재로 바꾸며 공간 분위기까지 바꿀 수 있다. 블루투스 스피커가 내장돼 있어 분위기에 따른 테마 사운드를 실행하거나, 실시간 스트리밍 음악을 들을 수도 있다. 류 본부장은 “다양한 고객의 취향, 빠르게 변하는 트렌드 등을 모두 만족시켜 공간가전 역사의 한 획을 그을 제품을 만들어보고자 했다”며 “무드업 냉장고는 공간의 가치를 높이고 분위기까지 고객에게 맞출 수 있는 초개인화된 공감(共感) 가전”이라고 힘줘 말했다.

LG가 올해 초 공개한 업(UP)가전의 허브 역할을 수행하는 LG씽큐에 대한 설명도 이어졌다. UP가전은 제품 구입 후에도 LG씽큐를 통한 업그레이드로 다양한 신기능을 제품에 추가할 수 있다. 류 본부장은 “현재까지 18개의 제품을 UP가전으로 출시했고 약 100개의 콘텐츠를 업그레이드로 제공하고 있다”고 말했다.

LG전자는 이번 행사에서 차세대 신발관리 솔루션 ‘스타일러 슈케이스·슈케어’, 신개념 테이블형 공기청정기 ‘퓨리케어 에어로퍼니처’ 등 고객의 취향을 반영한 혁신제품들을 통해 새로운 라이프스타일을 제시할 계획이다.

같은 날 삼성전자는 단독 전시장인 ‘시티 큐브 베를린’(City Cube Berlin)에서 글로벌 미디어를 대상으로 기자간담회를 개최하며 맞불을 놓았다.

삼성전자는 ‘스마트싱스(SmartThings)’의 개념을 사물인터넷(IoT) 플랫폼으로 한정하지 않고, 이를 기반으로 창출되는 개인 맞춤형 멀티 디바이스 경험 전반으로 확장했다. 아울러 삼성전자의 제품·서비스는 물론, 300여개 브랜드가 제공하는 다양한 기기들까지 연결해 보다 통합된 연결 경험을 제공하겠다는 계획을 밝혔다.

이날 기조연설자로 무대에 오른 벤저민 브라운 삼성전자 유럽총괄 최고마케팅책임자(CMO)는 “삼성전자는 보다 개방적이고 확장된 스마트싱스를 기반으로 소비자들에게 삶을 건강하고 즐겁게 영위하는 새로운 방법과 지구환경을 보호하는 혁신적인 솔루션을 제안해 나갈 것”이라고 말했다.

삼성전자는 ‘에너지 효율 1위 가전 브랜드’가 되겠다는 비전도 밝혔다. 삼성전자는 유럽 에너지 규격 기준 최고 등급보다 전력 사용량이 10% 적은 고효율 냉장고와 세탁기, 에어컨(EHS)을 유럽시장에 이달 도입한다. 이 신제품의 경우, 스마트싱스 에너지의 ‘AI(인공지능) 절약 모드’로 작동시키면 세탁기와 건조기는 각각 최대 70%와 20%(실사용 기준) 수준의 에너지를 절감할 수 있다. 냉장고는 올 연말까지 AI 절약 모드 활용과 온도 조절을 통해 최대 30%로 절감률을 높일 계획이다.

삼성전자는 이번 IFA 2022에서 새로운 폼팩터 게이밍 모니터 ‘오디세이 아크’를 내놓는다. 또 유럽향 비스포크 홈·비스포크 인피니트 라인을 전시하고, 갤럭시 Z플립4·갤럭시 Z폴드4·갤럭시워치5 등 최신 모바일 라인업과 최고 수준의 성능을 갖춘 다양한 소비자용 메모리 제품을 선보인다.

두 회사의 2030 부산세계박람회(엑스포) 유치 지원 열기도 후끈하다. LG는 IFA 2022 행사 기간 동안 메세 베를린 전시장 입구에 LG 브랜드와 부산엑스포 유치를 위한 깃발 광고 160여개를 설치하고, 전시 부스 한쪽 벽면을 2030 부산엑스포 유치 관련 콘텐츠로 채워 세계 관람객들의 눈길을 사로잡을 계획이다. 삼성전자는 IFA 2022 전시 공간 중앙에 있는 가로 길이 17m 대형 스크린을 활용해 부산엑스포 유치를 위한 홍보영상을 상영하고, IFA 전시 기간에 전시장 입구에서 방문객들에게 엑스포 홍보 브로슈어를 배포할 예정이다.