대상은 국내외 김치 브랜드를 ‘종가(JONGGA)’로 통합한다고 18일 밝혔다.

대상은 그간 국내 김치 브랜드 ‘종가집’과 글로벌 김치 브랜드 ‘종가’를 각각 운영해 왔지만, 일관된 글로벌 커뮤니케이션 활동을 전개하기 위해 브랜드명을 통일하기로 결정했다. 이에 따라 국내 ‘종가집 김치’는 ‘종가 김치’로 이름이 바뀐다.

대상은 브랜드명 위아래로 기와 지붕 형태가 그려진 신규 브랜드 아이덴티티(BI·사진)도 공개했다. 새 BI 패키지는 이달부터 김치 제품 17종을 시작으로 적용된다.

대상 관계자는 “전 세계에 공통된 브랜드 경험을 제공하기 위해 국내외 김치 브랜드를 통합하게 됐다”며 “대한민국 대표 김치 브랜드로서 김치의 중심을 지키며 트렌드를 선도하는 글로벌 브랜드로 거듭날 것”이라고 밝혔다. 대상의 종가 김치 수출액은 2016년 2900만달러에서 지난해 6700만달러로 131% 증가하며 사상 최고치를 달성했다. 올해 상반기 기준 종가의 김치 수출액은 국내 김치 수출액의 약 60%를 차지한다.