사회적 거리두기 해제 이후 3년 만에 맞는 핼러윈 시즌이 다가오면서 유통계가 ‘핼러윈 마케팅’에 분주하다. 서양의 핼러윈 문화가 최근 국내 2030세대뿐 아니라 세대 전반에 새로운 놀이 문화로 자리 잡으면서 관련 상품 매출도 증가하는 추세다. 오는 31일 핼러윈을 앞두고 백화점과 대형마트는 핼러윈을 테마로 매장을 꾸미는가 하면 관련 기획 상품을 선보이고 있다. 식품업계도 핼러윈 특수를 잡기 위한 한정판 제품을 내놓고 있다.

◆ 핼러윈 파티장으로 변신하는 백화점, 대형마트

20일 업계에 따르면 롯데백화점은 ‘슈퍼 핼러윈’을 테마로 다음달 2일까지 백화점을 핼러윈 파티 성지로 만든다. 영국의 유명 팝 아티스트 존 버거맨과 함께 백화점 외벽뿐 아니라 식품관, 출입문, 디스플레이 존 등을 ‘슈퍼 핼러윈’ 테마로 꾸몄다. 이승희 롯데백화점 영업전략부문장은 “핼러윈 데이는 MZ세대 고객들과 어린이 고객들에게 새로운 놀이 문화로 받아들여지면서 유통업계에서도 주요 행사로 주목받고 있다”고 말했다.

롯데월드몰은 이달 말까지 팝업스토어 운영과 함께 다양한 퍼레이드와 공연을 선보인다. 고객들이 직접 체험할 수 있는 이벤트 존을 구성하고 ‘벌룬놀이터’ ‘포토박스’ 그리고 ‘핼러윈 페이스페인팅&타투 체험’ 등을 운영한다.

드라큘라, 마녀 등으로 변장한 연기자들이 펼치는 핼러윈 퍼레이드도 진행된다. 잠실점, 분당점, 동탄점, 인천점에서 핼러윈 플리마켓을 열고 핼러윈 코스튬, 용품, 풍선 등을 판매한다. 잠실점은 아동 고객 대상 페이스페인팅과 풍선 증정을, 분당점과 동탄점은 핼러윈 테마의 오징어게임 속 ‘무궁화 꽃이 피었습니다’ 게임 체험을 진행한다.

좀비 영화의 고전인 영화 ‘시체들의 새벽’에 등장하는 대형 쇼핑몰에서의 좀비 추격신을 직접 체험해보고 싶다면 오는 29일 스타필드 코엑스몰로 가면 된다. 스타필드 코엑스몰은 이날 저녁 11시부터 이튿날 오전 2시까지 도심 속 좀비 추격 레이스 ‘2022 좀비런 서울’을 진행한다. 영업을 마친 스타필드 코엑스몰 곳곳에 숨어 있는 좀비를 피해 코스에 따라 미션을 수행하고 끝까지 살아남아야 하는 행사다.

스타필드는 유령의 집 등 다양한 즐길거리를 담은 ‘핼러윈 페스티벌’을 진행한다. 스타필드 고양은 동서식품과 함께 오는 31일까지 쿠키 브랜드 ‘오레오’ 팝업스토어와 유령의 집 등 온 가족이 즐길 수 있는 ‘오레오 핼러윈’ 행사를 연다. 오레오 과자로 박쥐와 거미 등 핼러윈 캐릭터를 만들어 보는 체험존도 운영한다.

이마트는 오는 31일까지 ‘핼러윈 페스티벌’을 진행한다. 과자·캔디·젤리 등 60여종의 먹거리부터 원통 호박 바구니·호박 의상·핼러윈 LED 등 140여종의 생활용품까지 총 200여종의 상품을 할인 판매한다. 용산점에는 ‘좀비 타운’ 콘셉트의 체험형 공간을 만들고 최근 유행하는 4컷 포토 기계를 설치해 고객들이 추억을 남길 수 있도록 했다.

홈플러스는 다음달 2일까지 핼러윈 파티 용품과 코스튬 액세서리 모음전을 통해 160여종의 상품을 선보인다.

◆ 식품업계, 핼러윈 한정판 메뉴 출시 들썩

핼러윈 한정판 메뉴도 속속 출시되고 있다. 오리온은 ‘블러디 비틀즈’ ‘핵아이셔’ 신제품 2종과 ‘해골 젤리 박스’ ‘할로윈 파티팩’ 온라인 전용 선물세트 2종을 한정 출시했다. 블러디 비틀즈는 체리콜라맛 빨간색 츄잉 캔디를 검은색으로 코팅했다. 핵아이셔는 기존 제품 대비 사워 파우더 함량을 80% 높였다.

세븐일레븐은 ‘스누피 할로윈 에디션 블록 완구’와 호박 콘셉트 샌드위치를 판매한다.

스타벅스는 ‘할로윈 초코 헤이즐넛 프라푸치노’와 ‘할로윈 매직 유스베리 티’ ‘블랙 글레이즈드 라떼’ 등 음료 3종과 ‘펌킨 치즈 케이크’ ‘쿠키 앤 크림 체커스 케이크’ 등 디저트 6종을 선보였다. 매일유업은 전북 고창군의 농어촌 체험형 테마공원 상하농원에서 오는 31일까지 ‘미스터리 할로윈’ 이벤트를 운영한다.