이마트24는 자체 모바일앱 ‘이-버스’(E-verse)를 오픈했다고 8일 밝혔다.

이마트24는 앱의 특징으로 게임 마케팅, 가상 공간으로 느껴지는 사용자 환경·경험(UI·UX), 대체불가토큰(NFT)을 활용한 멤버십 확장성을 꼽았다.

게임 마케팅의 경우 이용자가 앱 내 게임 포털에서 ‘도시락 만들기’, ‘이프레쏘원두커피 만들기’ 등 게임을 경험하며 이마트24 상품과 이벤트를 접하도록 했다.

게임으로 얻은 루비는 오프라인 매장이나 앱에서 일정 금액 이상 결제 시 사용할 수 있는 쿠폰으로 교환할 수 있다. 

사용자 환경·경험의 경우 앱 메인 페이지부터 게임에 접속한 것처럼 느껴지도록 가상공간의 캐릭터가 이마트24 매장에 있는 모습으로 꾸몄다.

이마트24는 추후 NFT를 발행해 앱에 NFT를 등록한 소비자가 오프라인 매장에서 혜택을 누릴 수 있도록 할 예정이다. 이번 앱은 멀티플랫폼 게임 기업 ‘그램퍼스’와 공동 개발했다.

이마트24 마케팅담당 신호상 상무는 “고객들이 끊임없이 이마트24를 떠올리고 찾도록 함으로써 가맹점 매출이 증대될 수 있도록, 기존 유통업계 모바일앱의 상식을 완전히 뒤엎는 혁신적인 앱을 선보이게 됐다”고 밝혔다.