인스타그램과 페이스북 등 사회관계망서비스(SNS)에서 화장품이나 식품을 광고하거나 판매하면서 허위·과대광고를 한 인플루언서(온라인 유명 콘텐츠 제작자) 계정이 무더기로 적발됐다.

식품의약품안전처는 SNS에서 식품·화장품을 판매한 인플루언서 84명의 계정을 특별단속한 결과 54명의 계정에서 불법행위를 확인했다고 20일 밝혔다. 식약처는 게시물 삭제와 차단을 요청하고, 행정처분과 수사를 의뢰했다.

단속 결과를 보면 점검 대상 게시물 383건 중 232건(60.6%)이 부당광고로 확인됐다. 식품의 경우 인플루언서 44명 계정의 게시물 248건을 점검해 37명 계정(42.5%)에서 부당광고 게시물 178건(71.8%)을 적발했다. 화장품의 경우 40명 계정의 게시물 135건을 조사해 17명(42.5%) 계정에서 부당광고 게시물 54건(40%)을 적발했다.

부당광고로 적발된 게시물을 보면 체지방 감소와 관련이 없는 식품인데도 “벌써 체중이 2㎏ 빠졌어요”라고 하거나, ‘탈모 방지’, ‘성인병 예방’에 효과가 있는 것처럼 광고했다. 화장품을 쓰고 “이마가 봉긋하게 채워져요”나 “여드름 흉터가 없어졌어요”라고 허위로 소비자를 현혹하는 광고도 부당광고로 적발됐다. ‘식품표시광고법’에 따르면 식품을 질병의 예방과 치료에 효능이 있는 것으로 받아들일 수 있게 표시 또는 광고해서는 안 된다. 화장품법에 따라 화장품을 광고할 때도 의약품으로 오인할 수 있게 하거나 화장품의 범위를 벗어난 표현을 써서는 안 된다.

부당광고 유형별로는 ‘변비’, ‘불면증에 최고’ 등 식품 광고에 쓸 수 없는 질병 치료 효과를 내세운 경우가 67건으로 가장 많았다. 이어 일반식품을 ‘다이어트’와 ‘면역력’ 등에 도움이 되는 건강기능식품으로 오인할 수 있게 만든 광고가 64건, 화장품을 의약품으로 오인할 수 있게 한 광고가 41건으로 뒤를 이었다.

식약처는 최근 SNS에서 공동구매 등으로 식품과 화장품 구매를 유도하는 행위가 늘고, 체험 후기 등을 이용해 소비자를 현혹하는 경우가 많아짐에 따라 지난달부터 인스타그램과 페이스북 등을 단속했다. 식약처 관계자는 “SNS에서 다양한 정보를 자유롭게 얻을 수 있는 만큼 부당광고에 쉽게 노출될 수 있다”며 주의를 당부했다.