“테니스화는 발목을 잡아주기 때문에 꼭 착용해 보고 사시기를 추천합니다.”

지난 19일 서울 잠실 롯데월드몰에서는 테니스 국가대표 출신 전미라 원장의 강연을 듣기 위해 50여명이 몰렸다. 실제 테니스 코트를 그대로 옮겨 놓은 이곳은 지난 12일 문을 연 체험형 매장 ‘테니스 메트로’이다. 전 원장은 “보통은 원포인트 레슨만 했는데 이런 기회를 갖게 돼 느낌이 새롭다”며 “코로나 전부터 시작된 테니스 열풍이 계속되고 있다는 걸 실감한다”고 말했다.

국내 백화점들이 쇼핑을 넘어 직접 경험하고 참여하는 체험형 공간을 강화하고 있다. 상품을 진열하고 구매하는 곳에서 한발 더 나아가 고객들이 콘텐츠를 이용해 보고 즐길 수 있는 장소로 변모하고 있는 것이다. 테니스와 골프 등 스포츠 체험은 물론 해외 유명 미술관의 전시회를 마련해 고객들의 발길을 사로잡고 있다.

22일 업계에 따르면 백화점 3사(롯데·현대·신세계)는 자사 브랜드 경험을 극대화할 수 있는 ‘체험형 공간’을 속속 선보이고 있다.

롯데백화점은 지난 19일부터 잠실 롯데월드몰과 인천·동탄·수원·부산본점, 롯데프리미엄아울렛 타임빌라스 등 총 6개 지점에서 대형 테니스 팝업인 ‘더 코트(The Court)’를 시작했다. 이곳에서는 윌슨, 헤드 등 테니스를 대표하는 유명 브랜드를 비롯해 최근 2030세대를 중심으로 주목받는 론앤디마리, 러브포티 등 라이징 브랜드도 만나볼 수 있다.

팝업에 앞서 오픈한 체험형 매장 ‘테니스 메트로’도 인기를 끌고 있다. 테니스 코트에선 고객이 테니스 용품을 사용해 볼 수 있다. 미국 전역에서 상위 1% 스포츠 선수를 가리키는 ‘파이브 스타(Five Star)’ 선발 출신 코치가 입문자부터 전문가까지 개인·그룹 레슨을 맡는다.

신세계백화점은 지난 2월 강남점에 프리미엄 골프관을 열었다. 최신식 골프 클럽 시타실을 마련해 고객이 직접 공을 쳐본 뒤 골프 장비를 구입할 수 있도록 했다. 신규 브랜드 6개를 포함해 총 28개의 골프 전문 브랜드를 들여놓았다. 미국프로골프(PGA)에서 선수 스윙 분석을 위해 사용하는 볼탄도 추적기 ‘트랙맨’을 활용해 고객이 자신에게 가장 잘 맞는 골프 장비를 고를 수 있도록 안내한다.

현대백화점은 문화예술 공간을 확대했다. 더현대서울은 조르주 퐁피두 국립 예술문화센터와 함께 ‘프랑스 국립현대미술관전: 라울 뒤피, 행복의 멜로디’ 전시회를 9월6일까지 진행한다. 루브르박물관, 오르세미술관과 함께 프랑스 3대 미술관으로 꼽히는 퐁피두센터가 국내 백화점에서 특별전을 여는 건 이번이 처음이다. 전시회에서는 퐁피두센터에서 소장 중인 라울 뒤피의 역작 ‘전기요정’을 비롯해 ‘프랑스국립현대미술관’ 오리지널 작품 130여점을 전시 중이다.