중국인의 애국소비(國潮·궈차오)가 늘어나고 현지 업체의 경쟁력이 강화되면서 외국 브랜드의 입지가 좁아지고 있다고 미국 월스트리트저널(WSJ)이 18일(현지시간) 보도했다.

컨설팅업체 베인앤드컴퍼니의 상하이지사 파트너 제임스 양은 매체에 “이제는 더 이상 단지 브랜드를 가져와서 (중국에) 가게를 오픈하는 것만으로는 충분하지 않다”고 말했다. 과거 외국 브랜드가 중국 소비시장을 지배한 것과 달리 이제는 궈차오 수혜를 입은 자국 브랜드가 급속 성장하고 있다는 이유에서다.

특히 미·중 갈등으로 서방에 반감을 품은 젊은 소비자가 궈차오에 대거 동참한 것이 중국의 신생 브랜드 성장동력이 된 것으로 보인다. WSJ는 올림픽 체조 금메달리스트 리닝이 런칭한 중국 브랜드 ‘리닝’이 2018년 뉴욕패션쇼에서 자국을 상징하는 빨강과 금색으로 이뤄진 스포츠웨어 컬렉션을 선보인 이후 궈차오 열풍에 불이 붙었다고 전했다. 모건스탠리는 리닝과 중국 안타스포츠가 중국 스포츠웨어 시장점유율을 2020년 15%에서 내년에는 22%로 끌어올릴 것으로 전망한 반면 독일에 본사를 둔 아디다스 점유율은 같은 기간 19%에서 11%까지 떨어질 것으로 내다봤다.

서방 글로벌 브랜드는 중국 소비자를 위한 맞춤형 제품과 마케팅 전략으로 시장 지배력 유지를 모색 중이다. 아디다스는 팔에 고유의 3줄 무늬와 함께 ‘CHINA’(중국)가 프린트된 스포츠 의류를 출시했고, 미국 나이키는 십이간지의 열두 동물이 그려진 스니커즈를 제작했다.