때 이른 더위가 기승을 부리면서 입맛을 돋워주는 새콤달콤한 과일을 첨가한 제품들이 주목받고 있다. 더위를 식히기 좋은 아이스티부터, 여름 대표 디저트 빙수, 여름에만 맛볼 수 있는 이색 여름 과일을 담은 제품까지 선보인 다양한 과일 식음료들이 여름철 더위 사냥에 나선 소비자 입맛을 겨냥하고 있는 것. 기능성 쿨링 소재를 활용한 의류도 앞다퉈 출시되고 있다. 

 

온라인몰은 물론 백화점과 대형마트 등도 최근 일제히 여름 시즌 마케팅에 돌입했다. 평소보다 2주 내지는 3주가량 빠르다는 것이 업계의 설명이다.

 

28일 유통업계에 따르면 여름이 다가오면서 더위를 식혀줄 음료로 아이스티가 주목받고 있다. 달콤하면서도 홍차의 은은한 풍미를 느낄 수 있는 아이스티는 에이드나 칵테일 등 취향에 따라 다양한 레시피로도 활용 가능해 남녀노소 누구나 가볍게 즐길 수 있는 여름 대표 음료로 손꼽힌다.

 

우선 롯데네슬레코리아 ‘네스티 아이스티’는 홍차의 깔끔한 맛과 천연 과즙 분말의 상큼한 과일 향의 조화가 돋보이는 분말 아이스티 제품이다. 비타민 C를 첨가해 아이부터 어른까지 온 가족이 건강하게 섭취할 수 있으며, 찬물에도 잘 녹는 파우더 타입으로 물만 있으면 언제 어디서든 편리하게 음용할 수 있다.

 

본격적인 빙수의 계절이 다가온 만큼, 식음료업계에서도 다양한 빙수 라인업을 선보이며 소비자들을 공략하고 있다. 빙수 인증샷으로 유명한 특급 호텔들의 여름 한정 빙수부터 가성비를 내세운 프랜차이즈 카페의 빙수까지 여름 과일을 소재로 한 다양한 빙수 라인업이 소비자들의 입맛을 사로잡고 있다.

 

파리바게뜨는 지난달 여름 대표 과일 복숭아를 활용한 ‘복숭아 와르르 빙수’를 출시했다. 폭신한 우유 얼음에 아삭한 복숭아와 쫄깃한 나타드 코코를 풍성하게 얹어 와르르 쏟아질 듯한 먹음직스러운 모습이 특징이다. 풍성한 복숭아 토핑으로 상큼하고 달콤한 복숭아의 식감과 풍미를 즐길 수 있으며, 혼빙족을 겨냥한 16oz(약 500mL) 크기의 컵빙수로도 간편하게 즐길 수 있다.

 

색다른 여름 과일을 활용한 제품 출시도 이어지고 있다. 유럽의 대표적인 여름 과일이라 불리는 ‘납작복숭아’는 독특한 모양과 높은 당도로 입소문이 난 과일이다. 국내에서는 재배가 쉽지 않고 유럽 여행 시 꼭 먹어봐야 할 과일로 꼽히면서, 유통업계에서도 납작복숭아를 활용한 제품들을 선보이고 있다.

 

hy는 최근 여름철 시원한 디저트로 즐기기 좋은 ‘얼려먹는 야쿠르트 납작복숭아’를 출시했다. 신제품은 스페인산 복숭아추출액을 넣어 유럽 납작복숭아의 달달한 맛을 느낄 수 있으며, hy 특허 프로바이오틱스와 자일리톨을 첨가해 건강까지 더했다. 누적 판매량 1억 개를 돌파한 얼려먹는 야쿠르트는 온 가족이 함께 달달한 여름 간식으로 즐기기 좋은 여름 대표 발효유로 자리 잡고 있다.

 

온·오프라인 유통업계는 여름 가전, 의류, 용품 등을 총망라하는 본격적인 '써머 마케팅'에 돌입했다.

 

쿠팡은 여름맞이 집안 단장을 위한 홈인테리어 용품을 모아 오는 6월 9일까지 '여름 리빙페어 SALE' 기획전을 진행한다. 와우 멤버십 회원들은 최대 50% 할인 혜택을 누릴 수 있다. 이번 행사에선 가벼운 소재의 침구류와 시원한 느낌의 인테리어 용품, 장마철 필수품인 캔들과 전기 모기채까지 여름에 필요한 각종 리빙용품을 합리적인 가격에 선보인다.

 

롯데백화점은 5월 중순부터 ‘미리 준비하는 바캉스’ 테마로 다양한 여름 맞이 행사를 시작했다. 지난해에는 여름 관련 행사를 6월초부터 진행했지만, 올해는 이른 여름 휴가 수요를 고려해 전년보다 2주가량 앞당겨 준비했다는 설명이다.

 

광주신세계도 여름휴가철 필수 품목인 선글라스 제품들을 선보인다. 광주신세계는 본관 3층 선글라스 편집매장에서는 레이벤, 디올, 페라가모, 셀린느, 톰포드, 비비안웨스트우드, 구찌, 보테가베네타, 프라다, 미우미우 등 럭셔리 브랜드의 선글라스를 시착해보고 구매할 수 있다.

 

이마트는 냉방가전을 찾는 수요가 빠르게 늘어나면서 여름 가전 행사를 준비했다. 5월 중순부터 행사를 시작해 30일까지 2주간 선풍기, 에어컨, 제습기 등을 할인 판매한다. 대표 상품으로는 ‘신일 표준형 선풍기’를 신세계포인트 적립 시 2만 원 할인한 3만 9000원에 판매한다. 또 1인 가구를 위한 소형 제습기도 올해 처음으로 선보인다.

 

홈플러스는 높아지는 외식물가도 고려해 인공지능(AI)을 활용하는 ‘물가안정 프로젝트’를 이달 29일까지 진행한다. 여름 과일인 흑미 수박, 애플 수박 등 다양한 이색 수박과 연관 상품을 할인가에 선보이는 ‘수박 유니버스’도 선보인다. 롯데마트 역시 AI를 활용해 질 좋은 수박을 선별해 선보여 호응을 얻고 있다.

 

롯데마트와 슈퍼는 29일까지 핫프라이스 상품으로 ‘간편식 냉면’을 선정했다. 이에 따라 롯데마트는 ‘풀무원 평양 물냉면 2인(846g)’ 등 냉면 품목 14종을 대상으로 ‘1+1’ 프로모션을 진행하며, 롯데슈퍼는 엘포인트 회원을 대상으로 행사 카드로 냉면 결제 시 50% 할인한다.

 

여름철 입을거리도 다양하게 출시됐다.

 

이랜드리테일의 패션 브랜드 NC베이직은 올해 여름 시즌을 앞두고 기능성 쿨링 소재를 활용한 데님·티셔츠 등 냉감 의류 ‘쿨 베이직 라인’을 신규 출시했다. NC베이직의 쿨 베이직 라인은 쿨링 데님과 아스킨 원사 등의 기능성 쿨링 소재를 활용해 무더운 여름철에도 의류 착용 시 쾌적한 착용감을 전하는 테크놀로지를 소재에 반영한 것이 특징이다.

 

신규 출시한 쿨링 데님은 총 6종으로, 피부에 닿는 촉감이 시원하고 가벼운 소재로 제작됐으며, 컬러는 밝은 톤의 아이스 컬러부터 진청 컬러까지 다양화해 선보인다. 특히 여성 데님 라인은 클래식한 무드를 담아낸 화이트진까지 새롭게 준비했다.