CJ제일제당은 글로벌 대표 브랜드인 ‘비비고’를 앞세워 해외 시장 진출에 심혈을 기울이고 있다. 특히 ‘비비고 만두’를 중심으로 ‘K-Mandu(만두)’ 신드롬 확산에 주력하며 눈에 띄는 성과를 거뒀다.

비비고 만두의 성공은 공격적인 투자와 철저한 현지화 전략이 크게 작용했다. CJ제일제당은 미국 현지에서 수년간 1000억원에 달하는 금액을 투자하며 비비고 만두 브랜드와 연구개발(R&D), 제조기술을 차별화하는 데 집중했다. 현재 미국 캘리포니아, 뉴욕, 뉴저지주 등에서 만두를 생산하고 있다. 기업 간 거래(B2B) 시장으로도 냉동만두 사업을 확대하기 위해 노력 중이다.

CJ제일제당은 미국에서 성공한 만두를 기반으로 전 세계 곳곳으로 K푸드 영토를 확장해 나간다는 방침이다. 유럽은 만두와 함께 김, 치킨 등 글로벌전략제품(GSP) 인지도 확대에 나서는 동시에 유통채널 다변화에도 주력하고 있다. 올해는 유럽 내 전략 사업국가인 영국과 독일을 비롯해 법인 설립 예정인 프랑스를 필두로 서유럽 전역에 K푸드 사업을 확대한다는 목표다.

육류가 들어간 제품 수출이 어려운 호주는 지난해 현지에 만두 생산 거점을 확보했으며 대형 유통채널인 울워스 전 매장에서 비비고 만두를 판매한다. 이와 함께 이달부터 비비고 냉동김밥도 선보였다.

태국은 이미 생산 역량을 갖춘 베트남과의 지리적 인접성을 활용해 공격적 사업 확장에 나섰다. 올해 초 말레이시아에서는 할랄 인증을 받은 비비고 만두 3종(치킨·매운치킨·소불고기)과 호빵 2종(잡채·매운치킨)을 쿠알라룸푸르 내 CU 편의점에 출시했다.