구글이 선거 광고에서 인공지능(AI) 등 디지털 방식 사용 여부 공개를 의무화한다고 1일(현지시간) 밝혔다. 올해 ‘슈퍼 선거의 해’를 맞아 AI 등으로 제작된 온라인 허위정보가 선거 공정성을 해친다는 우려가 여느 때보다 커진 데 따른 조치다.

이날 로이터통신에 따르면 구글은 새롭게 발표한 선거 광고 정책에서 광고주에게 ‘디지털 방식으로 생성·변경된 합성물이 포함된 광고의 경우 이 내용을 명시적으로 공개할 것’을 요구하기로 했다. 이에 따라 광고주는 디지털 방식으로 제작했거나 수정한 정치 및 선거 관련 광고를 올릴 때 ‘수정 또는 합성 콘텐츠’ 항목을 선택, 이를 표시해야 한다.

구글은 지난해 9월에도 빅테크(거대기술) 기업 최초로 선거 광고에 AI 사용 여부 표시를 의무화한 바 있다. 구글은 지난해 11월부터 모든 정치적 광고에 들어가는 동영상·사진·음성에서 생성형 AI를 사용한 경우 활용 사실을 ‘명확하고 눈에 띄게’ 명시하도록 하는 규정을 적용했다. 구글은 올해 가장 주목받는 선거로 꼽히는 11월 미국 대선을 앞두고 이 같은 정치 광고 규제를 더욱 강화하는 것으로 풀이된다. 이번 규정을 통해 규제 대상이 AI로 생성된 광고에서부터 모든 디지털 방식을 이용한 광고로 확대됐다.