최근 탈모 인구가 꾸준히 증가하면서 유통업계가 탈모 시장을 새로운 성장 동력으로 주목하고 있다. 국내외 소비자의 관심이 높아지자 유통 대기업부터 생활용품 전문점까지 발빠르게 시장 공략에 나서고 있는 모습이다.

21일 업계에 따르면 롯데홈쇼핑은 지난해 기능성 탈모 샴푸 브랜드 ‘그래비티(Gravity)’를 단독 론칭하며 큰 반향을 일으켰다. 방송 4회 연속 완판을 기록했으며, 누적 판매량은 15만 병을 돌파하는 성과를 거뒀다.

‘그래비티’는 카이스트 화학과 석좌교수 이해신 박사가 창업한 바이오 스타트업 ‘폴리페놀팩토리’가 개발한 브랜드다. 이 제품에는 탈모 증상 완화 효과가 입증된 특허 성분 ‘리프트맥스(LiftMax 308)’가 함유되어 있다. 롯데홈쇼핑 측은 소비자 만족도와 재구매율이 높다는 점에서 해당 제품을 전략 상품으로 육성하고 있다.

‘그래비티’는 해외 시장에서도 가능성을 인정받았다. 지난달 30일부터 5월 11일까지 프랑스 파리에서 열린 ‘프와르 드 파리(Foire de Paris, 파리 종합 전시회)’에 참가해 연간 1만 병 규모의 수출 계약을 체결하며 글로벌 진출의 신호탄을 쐈다.

탈모 시장의 성장 가능성에 주목한 CJ올리브영도 지난 7일 자체 헤어케어 브랜드(PB) ‘루테카(LUTECA)’ 상표 출원을 완료하며 시장 진입을 준비하고 있다. 올리브영은 기존 뷰티 중심의 유통 플랫폼을 기반으로 탈모 관련 제품군을 강화해 소비자 접점을 확대할 계획이다.

균일가 생활용품점 다이소도 가성비를 앞세워 탈모 시장에 진입했다. 다이소는 1000~5000원대의 탈모 완화 샴푸, 트리트먼트, 에센스 등을 선보이며 가격 대비 높은 효능으로 소비자들의 관심을 끌고 있다.

실제로 다이소의 일부 헤어케어 제품은 주요 성분이 고가 브랜드 제품과 유사하다는 평가를 받고 있으며, SNS와 유튜브 등에서 관련 리뷰 영상이 수십만 조회수를 기록하는 등 화제를 모으고 있다. 특히 외국인 관광객들 사이에서도 ‘한국 방문 시 꼭 사야 할 아이템’으로 입소문을 타며 인기를 끌고 있다.

업계 관계자는 “탈모는 단순한 미용 문제를 넘어 삶의 질과도 직결되는 민감한 이슈”라며, “시장의 수요 증가에 따라 기능성 성분과 가격 경쟁력을 겸비한 제품이 각광받고 있다”고 말했다.