매일유업은 아이스크림 디저트 ‘엔요 얼려 먹는 요구르트’를 출시했다고 5일 밝혔다. ‘엔요 얼려 먹는 요구르트’는 요구르트 유산균 배양액이 6.5% 함유돼 있다. 기존 아이스크림 제품들과 달리 실온에서 보관하다가 필요할 때만 냉동해서 시원하게 먹을 수 있다. 제품 포장재는 환경을 생각해 종이 팩 소재를 사용했으며, 개봉 선을 따라 뚜껑을 뜯을 수 있는 형태이기 때문에 아이들도 혼자서 쉽게 먹을 수 있다. 용량은 한 개에 85mL로, 1박스당 6개로 구성돼 있다. 제품 구매는 온라인으로는 매일유업 직영 쇼핑몰 ‘매일다이렉트’와 네이버 직영스토어, 카카오 쇼핑하기에서 가능하며 그 외 쿠팡과 마켓컬리, B마트 및 오프라인 판매채널의 마트와 백화점 등도 순차적으로 입점해 판매처를 확대할 예정이다. 매일유업 관계자는 “따뜻한 날씨가 시작되면서 냉장·냉동 제품 소비가 높아지는 시기에 맞춰 새로운 아이스크림 디저트를 출시했다”며 “누구에게나 익숙한 요구르트 맛으로 아이부터 어른까지 다 함께 맛있게 먹을 수 있어 온 가족을 위한 아이스크림 간식으로 추천한다”고 말했다. 한편 매일유업은 이번 신제품 이외에도 실온 보관이 가능하고 필요할 때만 냉동해서 먹을 수 있는 ‘상하목장 얼려 먹는 아이스크림 및 아이스주스’도 선보이고 있다. ‘상하목장 얼려 먹는 아이스크림’은 상하목장의 프리미엄 원유가 들어간 ‘밀크’와 ‘초코’가 있으며, 유기농과일이 함유된 ‘상하목장 아이스주스 망고’도 있다.

서울우유협동조합은 프리미엄 차세대 우유 ‘A2+(플러스) 우유’의 새 광고 모델로 배우 박은빈을 발탁했다고 5일 밝혔다. 이번 신규 TV 광고에서는 서울우유의 브랜드 아이덴티티가 담긴 일련의 제품 패키지 변화에 맞춰 유치원생부터 현재 성인의 모습까지 모델 박은빈을 통한 성장 단계를 보여주며 ‘좋은 우유를 더 좋게, 서울우유답게’라는 메시지를 전달한다. 깨끗하고 신선한 좋은 우유라는 광고 콘셉트와 배우 박은빈의 맑고 깨끗한 이미지가 돋보이며 광고 시너지 효과가 기대된다. 새로운 광고는 공중파 및 케이블, 서울우유 공식 유튜브 채널을 통해 확인할 수 있다. 서울우유 ‘A2+’는 체세포수와 세균수 모두 최고 등급인 ‘나100%’의 뒤를 이을 프리미엄 차세대 우유로 국산 우유시장 지배력을 강화할 차별화된 혁신 제품으로 주목받고 있다. 서울우유협동조합 위서현 영업상무는 “아역시절부터 차근히 자신만의 필모그래피를 탄탄하게 쌓은 믿고 보는 배우 박은빈 씨가 이번 서울우유 A2+ 우유에서 선보일 깨끗하고 신선한 우유 광고 콘셉트와 부합한다고 판단해 새 모델로 선정했다”며 “좋은 우유를 더 좋게 만든 A2+ 우유에 대한 많은 관심과 성원 부탁 드린다”고 전했다.

쿠팡이츠와 배달의민족이 무료배달 시대를 선언하며 시장점유율 경쟁에 나선 가운데, 배달기사들은 무료배달로 인해 배달운임료가 줄까봐 걱정하는 반면, 플랫폼업체들은 오히려 운임료가 오를 수도 있다고 반박한다. 쿠팡이츠는 지난달 26일부터 와우 멤버십 회원을 대상으로 무료배달 서비스를 시작했다. 이에 질세라 배달의민족은 이달 1일부터 알뜰배달의 경우 배달비를 무료로 하고 있다. 배달기사 노동조합인 라이더유니온의 구교현 위원장은 “배달비 무료 이벤트는 회사가 부담을 지고 운영하는 방식”이라며 “장기적으로 봤을 때 배달 운임료를 하락시키는 형태로 손해를 배달기사에게 전가할 가능성이 있다”고 주장했다. 그러면서 “적정한 배달운임료 기준이 필요하다”며 “배달운임료는 배달기사의 생계와 안전과도 직결되는 사항”이라고 강조했다. 반면 플랫폼업체 측은 무료배달이 배달기사의 수익에는 영향을 주지 않을 것이라고 주장한다. A 플랫폼업체 관계자는 “무료배달로 인해 주문이 많아지면 플랫폼은 배달기사 확보 경쟁이 붙어 오히려 운임료를 올릴 것”이라고 주장했다. B 플랫폼업체 관계자도 “배달운임은 회사에서 모두 지불하기 때문에 회사 비용이 늘어날 뿐 배달기사의 수익을 뺏는 것은 아니다”라고 설명했다. 음식점주들 “팔아도 남는게 없다” 실제로 플랫폼이 단건 배달인 빠른 배달 서비스를 도입했을 때 배달기사 부족으로 배달운임이 급격하게 상승했었다는 분석도 있다. 이때 배달운임 부담은 소비자와 음식업체 측에 돌아갔다는 것이다. 온라인 커뮤니티 ‘아프니까 사장이다’에는 플랫폼업체의 무료배달 도입으로 “팔아도 남는게 없다”는 음식점주들의 볼멘소리가 나온다. 음식점주 C씨는 “마진이 남는 게 없다보니 음식값을 올려야 하나 고민이다”라고 털어놨다. 한편 일각에서는 “본격적인 드론배달 시대가 열리면 이같은 고민도 언젠가는 끝날 것”이라는 예측도 있다.

◆프로야구·프로축구 ‘먹거리’ 전쟁 두 시간 이상 경기를 관람해야 하는 특성상 스포츠는 식품업계의 마케팅 단골 분야다. 특히 롯데칠성음료 맥주 크러시는 프로축구 FC서울과 공식 스폰서십을 체결하며 ‘린가드 효과’를 누리고 있다. 크러시는 FC서울의 2024시즌 공식 맥주로 다양한 마케팅을 전개하고 있다. 서울월드컵경기장 내 스카이펍, 스카이박스, 상설 팬카페에서 크러시 맥주를 만나볼 수 있으며 특히 스카이펍에서는 경기 중 크러시 생맥주를 무제한으로 즐길 수 있다. 리그 기간 동안 경품 게임, 하프타임 이벤트, 생맥주 브랜드 부스 등 다양한 장내외의 프로모션을 접한 고객들에게 스카이박스 이용권 및 크러시 굿즈를 경품으로 준비하고 있다. 또 향후 브랜드데이를 통해 FC서울 선수들이 참여하는 콘텐츠를 함께 진행할 예정이다. 신세계푸드는 최근 MZ세대 사이에서 유행하고 있는 ‘하이볼’을 전 세계 최초로 야구장에서 즐길 수 있도록 선보였다. 노브랜드 버거 SSG랜더스필드점 전용 메뉴로 출시된 ‘에반 윌리엄스 하이볼’은 달콤한 바닐라, 흑설탕, 캐러멜, 오크향 등이 어우러진 에반 윌리엄스 위스키 특유의 풍미에 레몬주스의 상큼함과 청량함이 더해진 맛이 특징이다. 특히 버거, 치킨 등과 잘 어울리도록 만들어져 인천 SSG랜더스필드를 찾는 야구팬들에게 노브랜드 버거의 메뉴들과 함께 즐길 수 있도록 했다. 올 시즌 종료 시까지 노브랜드 버거 SSG랜더스필드점에서 판매하며 가격은 5700원이다. 글로벌 치킨·버거 브랜드 KFC는 프로야구 시즌 개막에 맞춰 서울 잠실 야구 경기장 1, 2, 3층 총 3곳에서 야구장 매장 특성을 고려한 특별 메뉴를 판매한다. 스파이시징거, 더블치즈, 해시불고기 등 특수 매장에서 한정 판매하는 버거 메뉴와 텐더스틱 9조각 구성의 순살팩, 그리고 캡봉 9조각 구성의 캡봉팩 등과 함께 감자튀김 대신 너깃으로 버거 세트를 구성해 판매한다. 해외에서 활약하고 있는 스타 선수들을 활용한 스포츠 마케팅도 꾸준히 이어지고 있다. 세븐일레븐은 지난해 11월 출시해 완판된 EPL 파니니카드 스페셜 버전 ‘EPL플러스 파니니카드’를 최근 새로 출시했다. ‘파니니카드’는 이른바 ‘축구계의 포켓몬 카드’로 불리는 카드로, 이탈리아 세계 최장수 스포츠카드 기업인 ‘파니니’에서 제작하는 콜렉팅 포토카드다. 이번 스페셜 버전에는 국내 축구팬들을 위해 특별히 기존 EPL 카드의 기본 구성에 손흥민, 황희찬의 스페셜 카드가 추가됐다. 손흥민, 황희찬 스페셜 카드는 희소가치를 느낄 수 있도록 골드 색상의 특수 포일(foil)로 제작했다. 앞서 세븐일레븐은 K리그 인기 선수들 사진으로 구성된 ‘K리그 파니니카드’에 이어 ‘프로농구 오피셜카드’, ‘프로배구 오피셜카드’ 등을 출시해 판매량 250만팩을 기록했다. ◆건강한 이미지로 패션 브랜드 가치 구축 패션업계도 스포츠의 건강하고 긍정적인 이미지를 빌려 브랜드 가치를 제고할 수 있는 스포츠마케팅에 열을 올리고 있다. 스포츠 브랜드 스파이더(SPYDER)는 한화이글스 2024 어센틱 유니폼을 판매하며 류현진의 복귀 효과를 톡톡히 보고 있다. 무신사에 따르면 류현진 선수의 한화복귀 소식이 알려진 2월22일부터 2주간 ‘한화이글스’와 ‘스파이더’ 검색량은 직전 2주 대비 3.6배 증가했다. 실시간 랭킹 5위권 이내에 스파이더 한화이글스 어센틱 유니폼 4종이 오르기도 했다. 프로스펙스가 출시한 LG트윈스 유니폼과 티셔츠, ‘FC서울’ 유니폼 등도 인기를 얻고 있으며, 특히 지난달 1~12일 집계된 전체 유니폼 카테고리 거래액은 전년 동기 대비 5배 이상 증가한 것으로 나타났다. 직전 동기간(지난달 18~29일)과 대비해서도 3.4배 뛰었다. 휠라(FILA)는 국내 5개 종목의 선수 및 구단과 함께 스포츠 본연의 정신과 가치를 공유하는 ‘2024 스포츠 캠페인’을 전개하고 있다. ‘휠라의 스포츠가 아름다운 이유(Our Sport is Beautiful)’라는 주제의 이 캠페인은 정미라(여자 소총 50m 사격), 송세라·최인정(펜싱 여자 에페), 두산 베어스 이승엽 감독·정수빈·양석환·홍건희(야구), 제주 유나이티드 FC 구자철·정운·곽승민·김재민(축구), 오리온 테니스단 이형택 감독·김장준(테니스) 등 5개 종목 구단과 선수가 함께했다. 캠페인에서는 스포츠의 중요한 가치인 ‘집중’, ‘매너’, ‘유산’, ‘팀워크’, ‘가능성’ 5가지 키워드로 스포츠가 아름다운 순간을 조명하고, 선수들의 메시지를 공개했다.

우리맛연구중심 샘표가 신선한 재료만 준비하면 5분 만에 맛있는 김치를 완성할 수 있는 새미네부엌 김치키트를 겉절이와 부추파김치 두 가지로 선보였다. 양파, 마늘, 액젓, 풀 등 김치에 필요한 양념이 한 팩에 다 들어 있어, 별도의 양념 없이 신선한 제철 채소만 준비하면 누구나 5분 만에 겉절이, 파김치 등 맛있는 김치를 완성할 수 있다. KGC인삼공사가 피로개선을 위한 ‘정관장 홍삼톤 류(流)’ 신제품을 출시했다. 피로로 뭉친 근육을 풀어주는 콘셉트로 정관장 6년근 홍삼에 독활, 겨우살이, 천궁, 우슬, 두충 등의 엄선된 13가지 부원료를 더한 맞춤형 건기식이다. 홍삼농축액에 다양한 생약재를 배합한 복합 브랜드인 ‘홍삼톤’에 피로 개선 기능성을 강화한 것이 특징이다. GS25가 지역 양조장 및 청년 사업가가 직접 개발한 막걸리와 전통주를 선보이는 ‘힙걸리 프로젝트’ 3탄으로 ‘같이양조장’의 ‘연희 막걸리’를 출시했다. ‘연희딸기’, ‘연희납작봉숭아’, ‘연희리치’ 등 3종이다. GS25는 양조장에서는 판매하고 있는 대형 사이즈를 MZ세대 음주 취향에 맞게 350㎖로 축소했다. 가격은 9900원이다. 세븐일레븐은 대표 도시락 상품인 전주식비빔밥 용량을 30% 증량시킨 ‘맛장우곱빼기비빔밥’을 출시했다. 고명은 총 8가지로 호박, 버섯, 청경채, 콩나물, 당근, 무나물, 로메인, 고추장 불고기 등의 건강한 식재료로 구성됐다. 기존 제품보다 g당 단가를 6.4%까지 낮춰 양은 늘었지만 가격 부담은 최소화했다.

휴롬은 지난해 12월 말 가수 이효리를 광고모델로 발탁한 이후 올해 1분기 국내 매출이 전년 동기 대비 90% 증가했다고 4일 밝혔다. 이효리와 함께한 ‘날것 캠페인’ 광고가 TV와 온라인에 송출된 이후 온라인 채널 매출이 4배 이상 눈에 띄게 성장했다. 올 1분기 온라인 매출은 전년 동기 대비 310% 증가했다. 이와 함께 자사몰 매출도 3.5배 이상 큰 폭으로 증가했다. 올 1분기 자사몰 매출은 전년 동기 대비 250% 증가했으며, 방문자 수 870%, 방문 횟수 950%, 신규회원 수가 400% 이상 크게 늘어나며 광고 후 휴롬에 대한 소비자들의 관심이 매우 높아진 것을 확인할 수 있었다. 특히 이효리 광고에 등장한 ‘이효리 착즙기’ H410은 스테디셀러 H400과 함께 올해 1분기 착즙기 판매 비중 80% 이상을 차지하며 국내 매출을 견인하고 있는 것으로 나타났다. 김재원 휴롬 대표는 “건강에 진심인 휴롬의 가치와 이효리씨가 가진 건강하고 활기찬 이미지가 시너지를 내면서 소비자분들의 관심으로 이어지고 있어 고무적”이라며 “앞으로도 휴롬은 보다 많은 분들이 날것의 생채소·과일로 건강한 습관을 만들 수 있도록 다양한 활동을 전개할 것”이라고 밝혔다.

샘표는 재료만 준비하면 5분 만에 맛있는 김치를 완성할 수 있는 새미네부엌 김치키트(겉절이, 부추파김치) 2종을 출시했다고 4일 밝혔다. 김치키트는 채소를 절이고 양념을 다져 준비하는 등 김치를 담그는데 복잡한 과정을 획기적으로 개선한 제품이다. 양파·마늘·액젓·풀 등 김치에 필요한 양념이 한 팩에 다 들어 있어 별도의 양념 없이 제철 채소만 준비하면 누구나 5분 만에 겉절이, 파김치 등을 완성할 수 있다. 김치키트는 김치양념 중에서도 가장 인기 있는 겉절이 양념과 부추파김치 양념 두 가지로 출시된다. 각 양념 1팩에 고춧가루 2봉을 동봉, 소비자 기호에 따라 고춧가루를 가감해 매운 정도를 조절할 수 있는 점이 특징이다. 해당 제품은 전국 이마트에서 구입할 수 있다. 샘표 관계자는 “제철 재료로 내 입맛에 맞게 직접 만들어 즐기는 음식만큼 맛있는 음식은 없다고 생각한다”며 “채소가 넘쳐나는 봄, 신선한 제철 채소와 새미네부엌 김치양념 키트로 입맛 돋우는 건강한 식탁을 만들어 보시길 바란다”고 말했다. 한편 샘표는 2021년 창립 75주년을 맞아 요리 과정과 시간을 혁신적으로 개선해 요리하는 즐거움을 선사하는 ‘새미네부엌’ 브랜드를 론칭했다. 채소를 절이지 않고도 김치를 만들 수 있는 ‘김치양념’과 멸치볶음, 잡채, 장조림 등 다양한 밑반찬을 누구나 쉽고 맛있게 만들 수 있는 ‘반찬 소스’ 등을 앞세워 ‘즐거운 요리혁명’을 이끌고 있다. 2023년에는 누구나 재료와 계량에 대한 걱정 없이 요리 자신감을 얻도록 새미네부엌 멸치볶음 소스와 멸치, 견과류를 함께 구성한 ‘새미네부엌 아몬드호두 멸치볶음 키트’를 선보이기도 했다.

롯데칠성음료가 최근 배우 김민하와 함께한 ‘로제청하 스파클링’ 신규 광고를 공개한 데 이어 ‘별빛청하 스파클링’ 신규 광고를 선보였다고 4일 밝혔다. 이번에 선보인 ‘별빛청하 스파클링’ 신규 광고는 ‘별처럼 빛날 너의 오늘엔’ 이라는 콘셉트이다. 광고는 바쁜 하루를 보낸 김민하가 ‘별빛청하 스파클링’을 여는 동시에 별들이 솟아오르는 모습을 보고 위로와 응원을 받는다는 내용을 담았다. 늑대소녀의 ‘GoodNight’이 배경음악으로 활용되며 하루의 안부를 묻는 가사를 통해 공감을 더 했다. 앞서 지난달 21일 공개된 ‘로제청하 스파클링’ 신규 광고 영상은 공개 12일 만에 약 200만 조회수를 돌파했다. 롯데칠성음료 관계자는 “이전에 공개한 ‘로제청하 스파클링’의 광고가 내일을 기대할 수 있도록 기획된 광고라면 이번에 공개된 ‘별빛청하 스파클링’ 신규 광고는 오늘을 위로 받을 수 있는 콘셉트로 기획한 광고”라며 “소비자들이 ‘청하 스파클링’ 제품과 함께 오늘은 위로와 응원을 받으며 내일을 기대할 수 있길 바란다”고 말했다. 한편 2022년 5월 선보인 ‘별빛청하 스파클링’은 지난해 약 2100만 병이 판매됐으며 출시 이후 지난 2월까지 1년10개월 만에 누적 판매량 3300만 병을 기록했다. 또 ‘로제청하 스파클링’은 지난해 12월 출시 후 100여일 만에 230만병이 판매되며 많은 소비자들의 사랑을 받고 있다.

오리온은 국내 대표 젤리 브랜드인 ‘마이구미’가 글로벌 연매출액 1000억원을 돌파했다고 4일 밝혔다. 지난 1~2월 매출이 두 자릿수 성장을 이어가고 새로운 해외시장도 개척하면서 올해도 성장세가 지속될 것으로 전망된다. 마이구미의 2023년 글로벌 매출은 전년 대비 56% 성장하며 1300억원을 넘어섰다. 국가별 매출 비중은 중국 64%, 한국 26%, 베트남 10% 순이다. 중국에서는 천연 과즙 성분의 젤리 수요가 크게 늘어나면서 73%에 달하는 가장 큰 증가폭을 보였다. 한국과 베트남에서는 모두 33%의 성장세를 보이고 있는 가운데, 베트남에서는 무더운 날씨에도 맛과 품질을 유지할 수 있는 제조기술을 적용해 엄마가 아이에게 안심하고 먹일 수 있는 젤리 브랜드로 자리매김하면서 현지 젤리 시장 1위를 차지하고 있다. 국내에서는 포도, 자두, 리찌, 키위 등 마이구미 알맹이 시리즈의 인기에 힘입어 아이들 간식으로 인식되던 젤리가 MZ세대에 이르기까지 소비층이 확대되며 다시 한번 전성기를 맞고 있다. 실제 과일을 먹는 듯한 맛, 겉과 속이 다른 이중 식감뿐만 아니라 모양, 색상까지 섬세하게 구현한 재미 요소들이 젊은 층의 사회관계망서비스(SNS) 인증사진 욕구를 자극하면서 가파른 성장을 보이고 있다. 오리온은 각 나라 특성에 맞게 현지 기후나 식문화를 고려한 젤리를 개발하는 한편 장수 브랜드인 마이구미의 고유한 아이덴티티는 유지하면서 원료, 맛, 식감, 모양 등을 획기적으로 바꾸는 스핀오프 전략을 펼치면서 마이구미를 국내 젤리를 대표하는 K-푸드 반열에 안착시켰다. 이로써 마이구미는 초코파이를 비롯한 포카칩, 오!감자, 예감, 고래밥 등과 함께 연매출 1000억원이 넘는 9번째 메가 브랜드로 등극했다. 마이구미의 매출 증가를 견인하고 있는 알맹이 시리즈는 기존 마이구미, 왕꿈틀이 등 젤리 개발 과정에서 쌓아온 과일 맛 구현 노하우를 바탕으로 최적의 과즙, 수분 함량을 적용했다. 알맹이 특유의 탱글하면서 톡 터지는 속살과 쫄깃한 껍질의 이중 식감을 구현하기 위해 수백 번의 배합과 실험을 거치는 등 오리온 글로벌연구소의 기술력을 집약해 완성했다. 지난해 말에는 러시아에도 생산설비를 구축하고 ‘젤리보이’(JellyBoy)를 선보이며 현지 젤리 시장에 진출했다. 마이구미 글로벌 라인업은 국내 마이구미 4종과 알맹이 4종, 중국 ‘궈즈궈즈’(果滋果姿) 4종과 ‘궈즈궈신’(果滋果心) 4종, 베트남 ‘붐젤리’(Boom Jelly) 4종, 러시아 ‘젤리보이’(JellyBoy) 5종 등 총 25종으로 각 나라에서 인기리에 판매 중이다. 오리온 관계자는 “30여년 동안 쌓아온 젤리 연구개발 역량과 제조 노하우를 바탕으로 소비자들의 눈과 입을 동시에 만족시키기 위해 끊임없이 도전한 노력이 마이구미를 오리온의 9번째 메가 브랜드로 재탄생시켰다”며 “K-젤리 대표 주자로서 글로벌 진출 영토를 확대해 유수의 브랜드들과 경쟁해 나갈 것”이라고 밝혔다.

풀무원샘물은 제로 칼로리 탄산수에 과일향을 더한 탄산음료 ‘브리지톡’ 2종(샤인머스캣·레몬)을 출시했다고 3일 밝혔다. ‘브리지톡’은 특유의 톡 쏘는 탄산이 특징인 푸드 페어링 전문 탄산수이다. 천연 향료만을 사용해 깔끔한 뒷맛과 부드러운 목 넘김으로 2022년 출시 이후 소비자들의 꾸준한 사랑을 받고 있다. 지난 7월에는 제로 칼로리로 부담 없이 마실 수 있는 350ml 소용량의 ‘브리지톡 제로’ 3종(피치블랙티 제로, 레몬토닉 제로, 진저에일 제로)을 출시한 바 있다. 신제품은 상큼 달콤한 샤인머스캣의 향을 담은 ‘브리지톡 샤인머스캣’과 상큼한 레몬 향을 첨가한 ‘브리지톡 레몬’ 2종이다. 두 제품 모두 식품의약품안전처로부터 HACCP(식품안전관리인증기준) 인증을 받은 시설에서 제조했다. 풀무원샘물은 ‘무라벨 친환경 캠페인’의 일환으로 ‘브리지톡 플레인 eco’도 선보였다. 브리지톡 플레인 eco는 제품 겉면에 부착된 라벨을 제거해 비닐 사용량을 줄이고, 페트병 재활용 효율성을 높인 무라벨 탄산수 제품이다. 풀무원샘물은 브리지톡 플레인 eco를 시작으로 무라벨 탄산수 제품도 확대해 나갈 계획이다. 신제품 출시를 기념해 풀무원샘물 네이버 스마트스토어에서는 무료 체험팩 이벤트도 진행한다. 체험팩은 일 선착순 1000세트 한정으로 판매되며 배송비는 별도다. 풀무원샘물 관계자는 “저칼로리에 대한 소비자 니즈가 증가하며 브리지톡이 많은 사랑을 받는 가운데 소비자들이 취향에 따라 폭넓게 제품을 선택할 수 있도록 제품군을 확대했다”며 “앞으로도 소비자의 다양한 라이프스타일을 고려한 제품을 선보여 소비자 만족도를 높이겠다”고 말했다.