2008년 서브프라임에 의한 세계적 불황을 시작으로 현재까지도 개선의 여지 없이 불황에 더욱 박차를 가하고 있는 일본. 이러한 상황 속에 불황을 타개하려는 기업들의 마케팅 노력이 한참이다.그 중 눈에 띄는 업체로는 규동이나 햄버거와 같이 패스트푸드를 판매하는 외식업체로, 적극적인 고객 공략을 통해 기업실적이 호전을 보이고 있는데, 불황 타개책으로 내놓은 아이디어는 역시 가격이었다. 가능한 무조건 저렴한 상태, 즉 원가까지 가격을 낮추어 소비자의 얼어붙은 소비심리를 녹이려 하고 있는데, 일본인들의 개인 소비에도 변화의 조짐이 나타나고 있다.먼저 가격인하 경쟁의 출발이 명암이 나뉜 곳은 규동 체인점이었다. 일본 최대 규동 체인 '스키야(すき家)'를 운영하는 젠쇼가 12일에 발표한 결산에 따르면 순이익이 전기대비 40% 늘어난 것으로 나타났다. 스키야는 규동 보통사이즈의 가격을 점차적으로 내리기 시작하더니 결국에는280엔까지 가격을 낮춰 손님을 모으기 시작했고, 그 결과 순이익도 증가, 회사 설립 후 최고의 전성기를 맞이하고 있다.다만, 다른 대형 체인도 앞다투어 가격을 뒤 늦게 낮추기 시작했지만, 일본의 대표 규동 요시노야(吉野家)의 경우는 순손익이 과거 최대의 적자로 발표되었다. 역시 남보다 한발 앞서 불황을 타개한 기업과 그렇지 않은 기업과의 명암이 나뉘는 순간이 아닌가 싶다.그 밖에 일본의 ‘싸게 싸게’ 마케팅은 이곳 저곳에서 어렵지 않게 찾아 볼 수 있는데, 일본 맥도날드에서는 아침시간에 손님을 모으기 위해 커피 무료라는 새로운 전략으로 손님들을 모으고 있으며, 술집 체인 와타미의 경우는 패스트 푸드 술집을 오는 6월에 오픈 할 예정이라고 한다. 메뉴의 70% 이상이 250엔이라는 균일가로 판매되는 것이 특징인 정말 싼 술집을 전개하겠다는 계획을 발표했다.인니뽄 매거진(관련기사 더보기 클릭!) www.innippon.net  이메일 chaery2000@naver.com

최근 불경기 여파로 고용 정세가 심각해 지고 있는 가운데, 이번 인니뽄 조사에 따르면 2010년 3월에 졸업한 대졸자의 취업률이 91.8%로 발표되었다. 이는 지난해 대비 3.9포인트 하락이며 일본 과거 최대의 하락폭인 것이 후생 노동성의 조사로 밝혀졌다.후생 노동성과 문부 과학성은, 전국의 대학교나 단기대학 등으로부터 추출한 약6000명의 학생의 취업 내정율을 조사했는데, 올해 3월에 4년제 대학교를 졸업한 학생의 취업 내정율은 4월1일의 시점으로 91.8%가 되고, 이것은 91.1%이었던 2003년도에 이어 2번째로 낮은 수준으로 확인되었다. 결국 이번 조사에 따르면 취업처가 결정되지 않은 상태에서 졸업한 대학생은 추계 3만1000명으로, 작년의 2배이상이 되었다.또한, 대학 진학을 포기하고 고등학교를 졸업 후 취업을 선택한 학생들의 취업률은 3월말의 시점으로 93.9%로, 이 역시 지난해보다 1.7포인트 밑돌았으며, 1976년에 조사를 시작하고 나서부터 7번째로 낮은 수준이다.결국, 후생 노동성은 다음 달부터 취업이 결정되어 있지 않은 졸업생을 체험 고용한 기업에 최대 16만엔의 장려금을 지급하는 제도를 마련하는등, 취업 지원을 강화하기로 했다.인니뽄 매거진(관련기사 더보기 클릭!) www.innippon.net  이메일 chaery2000@naver.com

최근 일본에서는 신개념 주택형태인 '쉐어 하우스(share house)' 가 점차 확산되고 있는데, 특히 일본의 수도권에 거주하고 있는 20∼30대 사회인에게 적지 않은 인기가 있다는 내용이 인니뽄 취재진에게 포착되었다.쉐어 하우스란 개개인의 독실을 가지고 생활을 하나 부엌이나 거실 등은 공용으로 사용하는 것이 특징인데, 각자의 프라이버시를 지키면서 공동 생활의 즐거움도 맛볼 수 있다고 한다. 혼자 살고 싶지만 외로움을 달래고 싶은 일본의 젊은이들의 기호에 맞아 떨어진다고 볼 수 있겠다.도쿄도 아다치구에 있는 인기의 쉐어 하우스 중 한 곳인 '쉐어 플레이스 고탄노'의 경우는6층 건물의 독신자 기숙사를 2년 전에 리뉴얼해서 쉐어 하우스로 변경했는데, 아담한 독실에는 에어컨과 침대, 수납 선반, 책상 등이 완비되고 있다.집세는 5만8000∼6만2000엔으로 공과금은 인터넷접속료 포함 1만3500엔으로 주변의 원룸아파트보다 조금 비싼 편이지만 이곳의 입주를 위해서는 예약자 명단에 이름을 올려놓고 기다려야 한다고 한다.  참고로 최근 쉐어 하우스의 설계를 하고 담당하고 있는 건축가 바바 타다시(馬場正) 씨는 인기의 요인을(1) 젊은 세대의 소유욕이 없어지고, 상품을 공유해서 사용하는 것에의 저항감이 약해졌다. (2)소득이 적어지면서 사례금, 보증금(일본에서 집을 빌릴 때 발생하는 금액)이나 가재 도구 구입 등의 이사 비용을 억제하려는 경향이 늘고 있다.(3)인터넷상의 교류 서비스나 '트위터' 문화가 정착하면서, 깊이도 얕지도 않은 인간 관계를 바라는 사람이 늘어났다고 분석한다.사진참조; http://ameblo.jp/cancam-clover/entry-10391917542.html인니뽄 매거진(관련기사 더보기 클릭!) www.innippon.net  이메일 chaery2000@naver.com

도쿄 도심 노숙자들의 30%이상은 지적 기능에 장해가 있다고 보여진다는 결과가 16일, 정신과 의사 및 임상 심리사들로 구성된 연구팀의 조사결과에 의해 밝혀졌다. 그 뿐만 아니라 노숙자들의 40% 이상은 정신질환도 가지고 있다고 발표했는데, 지적 기능을 포함한 노숙자의 정신건강에 관한 전문가의 실태조사는 처음 있는 일이라는 내용이 인니뽄 기자단에 포착되었다. 이번 연구는 작년 말부터 본인들의 동의를 얻어, 167명을 대상으로 면접 조사를 포함해 간이 지능검사를 실시했는데, 나이는 평균 55세로 전원 남성이며 최종학력은 초등학교가 2%, 중학교가 56%였다. 이번 조사 결과, 경도의 지능장애가 있는 사람이 28%, 중도의 장애인 사람이 6%로 밝혀졌는데, 전문가들이 설명에 따르면 경도의 지능장애 사람의 경우는 정신연령이 9∼12세 정도이며, 사물을 추상적으로 생각하는 것이 어렵다고 한다. 또한 중도의 경우에는 정신연령이 6∼9세정도로, 주위의 도움이 없으면 생활이 어렵다고 설명하고 있다.참고로, 정신과 의사·모리카와 스이메이(森川すいめい) 씨는, '지능장애에 의해 생활보호의 수속을 자발적으로 취할 수 없거나, 정신질환에 의해 기력이 떨어지거나 해서, 노숙자 생활로부터 빠져 나갈 수 없는 현상이 있다.'고 말한다.만일의 사태를 위해 일본 여행에서 꼭 한번은 마주치게 되는 노숙자들에 대한 한국 관광객의 각별한 주의가 다시 한번 요구되는 조사결과가 아닌가 싶다.인니뽄 매거진(관련기사 더보기 클릭!) www.innippon.net  이메일 chaery2000@naver.com

일본 프로야구 롯데의 김태균 선수(28)가 선배인 이승엽 선수(34, 요미우리(讀賣))의 눈앞에서 11호, 12호 홈런을 치며 한일 통산 200호 홈런에 도달했다. 하지만 시합에서는 패배를 기록해 '이기지 않으면 의미가 없다'며 쓴 미소를 머금었다.김태균 선수는 16일 이날, 도쿄돔에서 실시된 요미우리(讀賣)와의 교류전에서 투런홈런 2개를 포함한 4타수 3안타 4타점을 마크 했는데, 13일의 요코하마(橫浜)전 이래 2시합 만에 홈런을 쳐낸 것이다. 한 경기에서 두방의 홈런은 이번 시즌 들어 세번째로, 타율 역시 2할 9푼 6리에 3할7리로 3할 타자로 되돌아갔다.개막전부터 4월말까지 3홈런으로 끝난 김태균 선수는, 5월에 들어서면서 11경기 중 9홈런을 치며 정말 기세가 멈출 줄 모르고 있는데, 이날 타점을 포함한 45개의 타점은 퍼시픽 리그의 단독 1위다.김태균 선수의 다음 경기는 18일부터 열리는 쥬니치(中日)전으로 또 한번 일본 프로야구에 한국인 4번의 위력을 과시하기를 바라겠다.사진참조; http://www.nikkansports.com/baseball/news/f-bb-tp0-20100516-630392.html인니뽄 매거진(관련기사 더보기 클릭!) www.innippon.net  이메일 chaery2000@naver.com

락 밴드 'X JAPAN'의 전 기타리스트로 1998년에 급사한 히데(본명·마츠모토 히데토)의 서른번째의 추모 예불의식이 이번 달 2일, 도쿄도 츄오구의 츠키지 본원사에서 실시되었다. 주최자 측에 따르면 서른번째를 맞이한 이번 추모에도 약 3만 5천명 팬이나 관계자가 참여했는데, 세상을 떠난 후에도 그의 카리스마를 새삼 확인할 수 있는 장면이었다고 언론사들은 일제히 보도하고 있다.한국에서도 많은 인기를 가지고 있던 일본의 락 밴드 ’X JAPAN’은 히데가 죽고 난 지금에도 여전히 그들이 남긴 음악에 의해 사랑을 받고 있는데, 이번 추모행사에는 한국 팬들도 참여했다고 전해지고 있다.참고로 추모회장에는 꽃다발을 안은 젊은이들이 몰려들어, 그 행렬만 2킬로 이상에 이르렀는데, 수 많은 사람들이 아직도 비운의 아티스트를 마음에 간직하고 있는 것을 눈으로 확인할 수 있는 순간이었다.사진참조;http://www.yomiuri.co.jp/entertainment/news/20100502-OYT1T00358.htm?from=y10 인니뽄 매거진(관련기사 더보기 클릭!) www.innippon.net  이메일 chaery2000@naver.com

유니클로의 저가격 브랜드 '지유'가 인터넷 판매를 시작했다. 지유의 주요 상품인 990엔 (세금 포함) 청바지를 시작해 약 300상품을 인터넷을 통해 구입할 수 있다고 한다. 본서비스를 통해서 점포가 없는 지역을 커버하며 전략으로 고객 확대를 실현시키려는 의도가 담겨있다고 관계자는 전하고 있다.참고로 지유는 패스트리테이링의 자회사'GOV 리테이링'이 전개하는 브랜드로 인터넷에서는 여성이나 남성, 아이를 위한 셔츠나 청바지, 양말 등 폭넓은 상품을 판매하고 있으며 가격대도 세금 포함 290~1990엔 정도로 일본물가를 감안한다면 무척 저렴한 편이 아닐 수 없다.또한 같은 그룹의 '유니클로 온라인스트아'와 연동해, 상호의 스토어를 자유롭게 왔다갔다할 수 있기 때문에, 한번에 '지유'상품과 '유니크로'상품을 동시에 구입할 수 있는 시스템을 구축하고 있다.불경기에 일본전체가 꽁꽁 얼어붙은 요즘 시기에 과연 유니클로가 또 한번의 성공효과를 거둘 것인지가 주목된다.인니뽄 매거진(관련기사 더보기 클릭!) www.innippon.net  이메일 chaery2000@naver.com

도산 위기에서 경영 재건에 나선 일본 항공(JAL)은 어린이날을 맞이해 파일럿, 객실 승무원 (CA), 정비사까지 모두 남성 사원들만으로 구성 된 비행편인 ’코이노보리 플라이트’를 하네다-카고시마간에서 운행했다.※ 코이노보리는 일본에서 단오절 때 다는 잉어 모양의 깃발            이 서비스는 2009년부터 시작했는데, 동년 3월에 스탭 전원이 여성들로 구성 된 ’히나마츠리 플라이트 (히나마츠리는 일본의 명절)’가 탑승객들로부터 호평을 받아,  5월5일 단오절에는 남성들만으로 구성 된 비행편을 기획하게 된 것이 시작이다.※히나마츠리는 여자 어린이들의 무병장수와 행복을 기원하는 일본의 전통 행사로, 매년 3월 3일 열림참고로, 올해 「코이노보리 플라이트」에서는 남성 승무원들이 떡이나 자필의 메세지 카드를 어린이들에게 나누어 주었다고 한다.도산 위기에서 경영재건에 박차를 가하고 있는 일본항공(JAL)이 이러한 다양한 서비스를 통해 다시 일본을 대표하는 최고 항공사로 자리잡게 될지는 관심이 주목된다.사진참조; http://sankei.jp.msn.com/photos/life/trend/090505/trd0905051846011-p2.htm인니뽄 매거진(관련기사 더보기 클릭!) www.innippon.net  이메일 chaery2000@naver.com

3일, 닛폰 햄과의 시합에서 롯데의 김태균 선수가 2타석 연속 홈런을 포함한 3안타로, 팀을 승리로 이끌었다. '팀이 득점을 필요할 때 타점을 얻을 수 있는 타격을 하고 싶다' 라는 김선수의 말처럼 혼자서 5타점을 이끌어내는데 성공을 했다. 정말로 자랑스러운 순간이 아닐 수 없었다.3회에 좌익석 중단에 특대의 3점 홈런에 5회에는 우익석에 승리의 7호 솔로 홈런을 쳤는데, 2점 리드하고 있는 8회에도 좌익선에 적시 안타를 쳤다.월드·베이스볼·클래식(WBC) 한국 대표의 4번으로 개막 당초부터 부담감에, '일본 진출 후 결과를 내려고 힘이 들어가고 있었다. 하지만, 최근에는 강한 타구를 치기위해 자연스럽게 힘을 빼고 있다.'고 김선수는 말하고 있다.또한 최근 4시합에서 5홈런으로 상승세를 유지하고 있는 본인은 오히려 침착한 편인데, '지금까지 한번도 홈런을 치려고 했던 적은 없다. 타점이 중요하다' 팀을 위한 자세를 어필하고 있다.앞으로도, 김태균선수의 활약상을 일본에서 지켜보는 일은 어렵지 않을 것으로 전망한다.인니뽄 매거진(관련기사 더보기 클릭!) www.innippon.net  이메일 chaery2000@naver.com

일본에서 올해 6월부터 지급되는 민주당 정권의 중심정책인 「육아수당」을 둘러싸고 웃지 못 할 해프닝이 인니뽄 매거진에 포착되었다. 내용인 즉, 효고현 아마가사키시에 사는 한 한국인 남성이, 태국에서 양자를 입양 했다는 증거와 함께 아동 554명분의 수당, 한화로는 약 10억원(연간 합계 약 8600만엔) 을 신청한 것이 24일 밝혀졌다. 일본 당국은「제도의 취지에 따르지 않는다.」고 판단해 새로운 법적 근거를 마련해 접수를 거부했지만, 후생 노동성에 의하면 수백명 규모의 일제 신청이 확인된 것은 이번이 처음이라고 한다. 이 사건이 보도되면서 육아수당에대한 부정 수급을 염려하는 여론도 확산되고 있다.http://www.dpj.or.jp/special/manifesto2009/pdf/manifesto_2009.pdf참고로, 아마가사키시 어린이 가정 지원과의 담당자에 의하면, 한국인 남성이 22일 오전에 접수처를 방문해 「아내의 모국인 태국에 있는 수도원 등의 고아 554명과 양자 결연 하고 있다.」고 설명. 아이의 이름이나 생년월일을 기재한 태국 정부의 증명서라고 하는 일본어 번역 첨부서류를 제출하면서 육아수당을 신청하려고 했다고 한다. 한국인 남성은 외국인의 신청에 필요한 서류를 꼼꼼하게 인터넷으로 조사. 송금 기록이나 면회를 증명하기 위한 여권까지 전부 수 십장의 서류를 준비하고 있었다고 전해졌다.그러나 결국 아마가사키시는 후생 노동성에 이번 사건을 문의하게 되었고, 「554명의 어린이와 생계를 같이 하고 있다고는 판단하지 못하고, 사회 통념상도 인정되지 않으며 법안의 취지에도 맞지 않다」는 근거로 이번 신청을 접수불가로 결정했다.◆ 육아수당 민주당은 2009년 중의원 선거 때 선거공약의 중심으로 육아 지원책을 약속했다. 중학교 졸업까지의 어린이가 대상으로, 2011년도부터 1인당 월 2만6000엔, 연간 합계액으로는 31만2000엔을 일률적으로 지급한다. 다만, 2010년도는 반액인 월 만3000엔. 각 세대로의 지급은 연 3회로 현행의 육아수당 제도에 있는 소득 제한도 없다.하지만, 아이가 국외에 거주하는 경우는, 연 2회 이상의 면회나 4개월에 1번 이상의 생활비 등의 송금 등, 육아수당 제도가 보다 엄격화 되고 있는데, 2011년도 이후는 아이에게도 국내 거주 요건을 부과하는 방안을 검토할 방침이라고 전해지고 있다.인니뽄 매거진(관련기사 더보기 클릭!) www.innippon.net  이메일 chaery2000@naver.com