◇지난해 9월 경기도 성남시 한국토지공사 회의실에서 토지공사 관계자와 학생들이 ‘피카소의 꿈’ 장학증서 전달식을 마친 뒤 기념촬영을 하고 있다.“그림 그리는게 좋아 미술가의 꿈을 키워왔지만 경제적 어려움으로 공부를 계속할 수 있으리라곤 기대하지 않았습니다. 그런데 한국토지공사의 ‘피카소의 꿈’ 장학금 덕분에 마음속에 품어온 희망을 이어갈 수 있게 돼 기쁩니다.”서울 양천구  OO고등학교 3학년 민모양(18)은 토지공사가 복지시설에 거주하는 청소년들을 대상으로 수여하는 ‘피카소의 꿈’ 장학금을 통해 자칫 잃어버릴 뻔 했던 미술가의 꿈을 키워가고 있다. 민 양은 어릴적 부모가 지병과 교통사고로 모두 숨지면서 고모집에서 자라다 2005년 서울 사당동 C보육원에 입소했다.“그동안 상상속에서 그려 오던 그림을 계속 그릴 수 있게 돼 즐겁다”는 민양은 “더욱 노력해 마음속의 꿈과 열정을 활짝 펼쳐보일 것”이라고 말했다.지난 3일 강원도 동해시 한중대학교 관광이벤트디자인학과에 입학한 최모군(19)은 지난해 경제적 어려움으로 미술공부를 그만둬야 할 처지에 놓였었다. 그러나 최군 역시 토지공사의 장학금으로 미술공부를 계속할 수 있었고, 올해 한중대에 4년 장학생으로 합격하는 영광을 안았다.◇지난해 11월 전남 무안군 승달문화회관에서 진행된 ‘사랑이 꽃피는 콘서트’ 장면. 김덕수 사물놀이패의 공연이 펼쳐지자 주민들이 무대 위로 올라와 함께 춤추며 즐거워하고 있다.최군은 “희망을 이어갈 수 있게 도와 준 토지공사에 감사하며, 열심히 공부해 훌륭한 화가가 되겠다”고 포부를 밝혔다. 토지공사는 지난해부터 전국 복지시설에 거주하는 고교생 10명에게 매월 40만원 씩 피카소의 꿈 장학금을 지원하고 있다.토지공사는 이 외에도 문화적 혜택이 부족한 지역주민과 청소년들을 위해 ‘찾아가는 메세나’ 활동을 전개하고 있다. 문화소외지역을 찾아가 나눔활동으로 지역문화 발전에 기여하고 있는 것. 토지공사는 이 같은 활동으로 메세나협의회가 매년 시행하는 ‘메세나 시상식’에서 2006년 공로상, 2007년 창의상을 수상했다.토지공사가 지원하는 ‘사랑이 꽃피는 콘서트’는 오페라, 타악연주(봄봄), 마당놀이, 김덕수 패 사물놀이 등 다양한 프로그램으로 구성되어 있다.지난해 11월 전남 무안군 승달문화예술회관에서 진행된 콘서트는 공연단의 신명난 연기와 주민들의 열기로 가득했다. 지리적·시간적 제약으로 문화예술공연을 접하기 어려웠던 주민들은 타악연주와 사물놀이가 펼쳐지자 할머니부터 어린이까지 덩실덩실 춤을 추며 즐거워 했다. 사랑이 꽃피는 콘서트는 지난해 경남 하동군, 강원 평창군, 전남 무안군, 충남 태안군, 경기 강화군 5곳을 순회하며 지역주민들에게 즐거움을 선사했다.강원도 평창에 사는 김지선(37)씨는 “‘우금치 마당놀이’를 처음 봤는데 정말 신나고 재미있었다”며 “평소 접하기 어려운 공연을 가까운 곳에서 편하게 볼 수 있어 도시민 부럽지 않았다”고 말했다.토지공사는 ‘사랑이 꽃피는 콘서트’가 예상외로 좋은 반응을 얻자 올해 개최지역을 10곳으로 확대키로 했다. 또 ‘피카소의 꿈’ 장학생도 10명에서 15명으로 늘려 경제적 어려움 때문에 문화·예술 활동을 포기하려는 청소년들에게 희망을 주기로 했다.토공은 이밖에 문학청소년들의 창작활동을 돕기 위해 4년째 ‘청년토지문학상’을 운영중이다. 전국 고등학생부터 대학(원)생을 대상으로 국토사랑·나라사랑 주제의 시, 단편·중편소설을 공모해 우수작품을 선정, 시상하고 있다.배남진 토공 홍보팀장은 “국민들의 문화·예술 활동을 지원하는 것은 공기업의 또 다른 책임”이라며 “메세나 활동에 대한 지원을 더욱 늘려갈 계획”이라고 말했다. 강갑수 기자 kks@segye.com

◇재즈밴드인 어번블루스가 서울 광화문 KT 아트홀에서 열린 ‘1000원 나눔’ 콘서트에서 공연하고 있다.서울 광화문에 있는 한 공연장에서는 매일 밤 재즈의 선율이 잔잔히 흐른다. 색소폰과 드럼, 피아노, 첼로, 트럼펫 등이 어우러진 재즈 공연은 관람객들의 하루 피로를 말끔히 씻어 준다. 금융회사에 다니는 김연희(27)씨는 최근 입소문으로 알게 된 이 광화문 재즈 공연에 푹 빠졌다. 김씨가 공연을 관람하는 데 들이는 비용은 1000원. 재즈 공연을 즐기려면 대개 몇만원을 지불해야 하지만, 김씨는 단돈 1000원으로 ‘문화적 호사’를 누린다. 게다가 김씨는 자신이 내는 1000원이 청각장애 어린이에게 잃어버린 소리를 찾아주는 일에 쓰인다는 사실을 알고는 작지만 ‘나눔의 기쁨’도 맛보고 있다.김씨의 이런 기쁨은 KT의 남다른 문화사랑이 있었기에 가능했다. KT는 서울 광화문지사 1층에 ‘아트홀’을 운영 중이다. 이곳은 시민들이 부담 없이 문화예술을 즐길 수 있도록 KT가 기부한 복합문화공간이다. 월평균 8000명이 넘는 시민들이 문화적 갈증을 해소하는 장소이기도 하다.KT 아트홀은 2006년 6월 500평 규모로 문을 열었다. 서울 도심에 있어 임대할 경우 수익만 연 15억원에 달할 정도로 ‘금싸라기 땅’이지만 KT는 시민들의 위한 문화공간으로 개방키로 했다.◇KT는 지난해 9월 서울·경기지역 외국인 근로자 및 가족 200명을 초청해 서울 목동 아이스링크에서 ‘볼쇼이 아이스 쇼’를 관람하는 행사를 열었다.아트홀에서는 매일 재즈 공연이 열리며 UCC스튜디오, 문화강좌, 전시회(아트갤러리) 등을 즐길 수 있다. 2006년에는 230여회에 걸쳐 클래식·비보이 등 다양한 예술공연과 정기 전시회가 열려 2만8000여명의 시민이 다녀갔다. 지난해만 4만5000여명이 라이브 재즈 공연을 즐겼다. ‘1000원 나눔’을 주제로 열리는 라이브 재즈 공연의 수입금은 전액 공연자의 이름으로 저소득층 청각장애아의 소리찾기에, 카페 수익금은 산간오지 청소년 지원활동에 쓰이고 있다.KT의 메세나 활동 출발점은 2002년 전국 10개 도시 순회 ‘금난새 서울 오케스트라 공연’으로 거슬러 올라간다. KT는 대부분의 공연과 전시가 서울에 집중되면서 발생하는 ‘문화소외’ 현상을 줄여보자는 취지에서 메세나 활동을 시작했다. 이후 대구, 강원 지역 13개 보육시설 아동 200여명을 초청해 한국메세나협의회와 함께 매월 문화공연을 체험하도록 하는 등 다양한 활동을 전개하고 있다.KT는 앞으로 ‘원더풀’(wonder+full: 경이로움이 가득한) 메세나 활동을 편다는 계획이다. 광화문 아트홀을 본보기로 전국 곳곳에 있는 250여 KT플라자를 문화 공간으로 거듭나게 만들어 지역간 문화 격차 해소에 적극 나선다는 방침이다. 고객 감동’의 전도사를 자처하는 KT 남중수 사장은 “공연을 즐기는 시민들의 모습을 보면서 예술과 비즈니스가 따로 있지 않다고 생각하게 됐다”면서 “문화·예술인과 호흡하면서 얻은 창의성을 경영에도 적극 활용하고 있다”고 말했다. 하동원 기자goodnews@segye.com

◇울산시 동구 현대예술관 인근 현대예술공원에서 주민들이 무료 공연을 감상하고 있다.“아내와 공연을 보고 돌아가는 차 속에서 이런저런 이야기를 나누다 보면 ‘이런 게 행복이구나’ 하는 생각이 들지요.”현대중공업 울산조선소 선행의장부 박수남(54) 차장은 “직업의 특성상 하는 일은 거칠지만 회사에서 직원과 지역주민을 위해 마련해준 문화예술공연을 감상하다 보면 정서적으로 많은 도움이 된다”고 말한다. 선행의장부는 선박 건조를 위해 미리 만들어지는 블록의 내부에 각종 의장재를 설치하는 부서다.박 차장은 “오는 15일에는 아내와 함께 정조의 삶을 다룬 창작뮤지컬 ‘화성에서 꿈꾸다’(경기도문화의전당 제작)를 관람할 예정”이라며 “평소 사극을 즐겨보는 편이라 기대가 크다”고 말했다.이날 공연은 선행의장부 직원 45명이 단체로 관람하며, 회사 인근 주부대학 동창회나 조기축구회, 새마을금고 등 각 법인들도 티켓을 예매했다.현대중공업 복지부 이경우 차장은 “문화공연 관람은 개인의 발전은 물론 직원 단합에도 도움이 되고, 집에서도 좋아해 1석3조”라며 “흥청망청하는 회식 문화는 옛날 이야기”라고 말했다.현대중공업은 문화의 불모지나 다름없던 경남 울산지역에 현대예술관, 한마음회관 등 7개의 문화센터를 세우고 수준 높은 공연을 유치해 직원과 지역주민들로부터 큰 호응을 얻고 있다. 작년에는 챔버오케스트라 창단 등 문화예술 분야를 지속적으로 지원한 공로로 ‘제8회 한국 메세나 대상’도 받았다.◇문화예술지원활동(메세나) 전초기지 역할을 하는 현대예술관 전경.◇ 현대예술관 1층 로비에서 매주 열리는 ‘금요 로비음악회’ 장면. 현대중공업 제공이 차장은 “1991년 문화센터를 건립하면서부터 문화예술지원 활동이 본격화됐다”면서 “문화는 안목만 생기면 욕구가 기하급수적으로 늘어나는 것 같다”고 말했다. 애초 공업도시 울산의 삭막한 느낌을 없애려는 취지에서 문화활동 지원에 나섰으나 지역주민들이 적극 호응하면서 상승효과가 일어났다는 설명이다. 현대중공업이 지원하는 문화공간들은 울산을 산업도시에서 문화와 예술의 도시로 탈바꿈시키는 전초기지 역할을 톡톡히 하고 있다는 평가다.현대중공업 지원으로 지금까지 울산에서 무대에 올려진 작품은 총 353편. 공연 횟수만 661회에 이르며 54만여명의 관객이 다녀갔다.장한나, 정명화, 모스크바 필하모닉 오케스트라 등 클래식에서부터 뮤지컬, 오페라, 재즈 등 다양한 장르의 수준 높은 공연을 통해 관객들은 꿈을 키울 수 있었다. 올해도 사라 장(6월)을 비롯해 바이올리니스트 초량린, 소프라노 유현아 등 정상급 예술인들의 공연이 줄줄이 계획돼 있다.전시분야 지원도 이에 못지않다. 총 126회에 걸쳐 국내외 작가를 망라한 수준 높은 작품전을 유치했으며 작년 5∼6월 전시한 ‘이탈리아 판화 400년전’에는 2만7000여명의 유료관객이 다녀가 지방도시 최다 관객동원 기록을 갈아치웠다.한국메세나협회 관계자는 “현대중공업은 산업과 문화예술이 함께 발전해 나가는 메세나 기업의 성공적인 모델”이라고 말했다. 조현일 기자conan@segye.com

21세기는 다른 어떤 시대보다 문화의 힘이 강조되는 문화경영 시대이다. 이는 개인·지역·기업 그리고 국가의 경쟁력 패러다임이 물질과 기술의 힘에서 감성과 문화의 힘으로 전이되는 ‘문화기반 경제’(Culture Based Economy)로 진입하고 있음을 의미한다.이런 시대 조류에 따라 기업의 메세나 활동은 필수가 됐다. 미국의 경영학자 필립 코틀러도 “이제 기업의 사회적 책임 활동은 ‘하면 좋은 일’ 이 아닌 비즈니스에서 ‘반드시 해야만 하는 일’이 되었다”고 말한 바 있다. 기업이 문화로부터 얻을 수 있는 가장 큰 자산은 창의성과 다양성이다. 그만큼 문화와 예술은 기업을 풍요롭게 만드는 가치를 제공한다. 따라서 이제는 기업이 예술과 함께 성장하고 상호 도움을 주는 상생 차원에서 메세나 활동이 논의되어야 한다. 다행히 우리나라 기업들의 문화예술에 대한 관심이 높아지고 있다. 한국메세나협의회에서 펼치고 있는 사업들이 매년 지속적으로 성장하고 있는 것만 봐도 그렇다. 기업과 예술계가 장기적인 파트너십을 통해 상호 발전을 추구하는 ‘기업과 예술의 만남(Arts & Business)’이나 문화예술 소외지역을 찾아가 공연해주는 ‘찾아가는 메세나’ 사업이 바로 그런 사례다. 문화예술계에 대한 기업의 관심과 투자 지원은 시대적 흐름이다. 이제 기업이 지원과 투자 과정을 보다 객관화할 수 있는 방법과 프로세스를 고민할 때다. 정기적으로 전문가들의 조언을 구하거나, 단편적인 지원 관행에서 벗어나 기업 스스로가 문화경영으로 나아가는 전략적 관점에서 장기적인 프로그램을 마련하는 것도 좋은 방법이 될 것이다.우리나라가 문화강국으로 거듭나기 위해서 기업과 문화예술단체가 본격적으로 서로 손을 잡아야 하는 이때, 한국메세나협의회는 그 움직임에 동력이 될 수 있도록 더욱 노력할 것이다. 기업들도 이에 발맞춰 올해 문화예술에 더 큰 관심을 기울이고 기업과 예술이 더욱 살찌고 건강해지는 한 해가 되길 기대해 본다.

◇지난해 8월 대림산업이 개최한 ‘꿈나무 예술여행’ 행사에 초대된 아동복지시설 어린이들과 ‘라이온킹’ 출연진.문화예술 활동에 대한 기업들의 관심과 지원이 늘고 있다. 우수한 문화예술 콘텐츠는 경제적으로 무한한 잠재력을 지닌다. ‘한류’를 통해 형성된 국가 이미지가 우리 기업의 경쟁력을 높인 사실은 이를 잘 말해준다. 하지만 국내 기업의 문화예술지원은 아직 양적인 성장에 치우칠 뿐 질적으로 미흡하다는 지적이 많다. 기업들의 문화예술 지원활동(메세나·mecenat)이 어떻게 이뤄지는지, 문제점은 무엇인지 등을 살피기 위해 시리즈 ‘문화를 만드는 기업들’을 시작한다.극단 서울의 이정희 대표는 지난해 8월 영국 에든버러 페스티벌 공연을 앞두고 애간장이 타들어갔다. 30여 단원이 참여해 만든 영어 뮤지컬 ‘춘향’의 현지 공연 날짜가 눈앞에 닥쳤지만 항공비와 체류비를 마련하지 못했기 때문이다. 6개월간의 노력이 물거품 될 처지였다. 그러던 어느 날 기적 같은 일이 일어났다. 극단의 딱한 사정을 들은 한 중소기업이 후원금 수천만원을 선뜻 내놨던 것. 경비를 마련한 극단은 공연 전날 가까스로 출국해 예정대로 연극을 무대에 올릴 수 있었다.이 대표는 “당시 공연을 본 외국인들은 영어 대사로 진행된 우리 연극 춘향전을 보면서 ‘원더풀’을 연발할 정도로 심취했다”며 “기업 후원이 없었다면 우리 문화를 세계에 알릴 수 있는 기회를 놓쳤을 것”이라고 회상했다. 극단 서울이 영국에서 공연할 수 있도록 만든 것은 바로 ‘메세나’였다. 메세나란 기업들이 문화예술 지원을 통해 사회에 공헌하는 활동을 일컫는다. 최근 국내 기업들은 ‘나눔경영’의 일환으로 메세나 운동을 활발히 벌이고 있다.# 경제와 문화의 ‘상생’=회사 이익금의 일부를 떼내 사회에 기탁하는 물리적 지원방식에서 탈피해 문화예술 활동 지원을 통해 ‘정신적 양식’을 사회에 나눠 주려는 기업들이 많아지고 있다. 우리나라는 2000년 이후 메세나 활동이 규모 면에서 폭발적인 증가세를 보이고 있다. 한국메세나협회에 따르면 우리 기업의 문화예술 지원액은 2006년 1840억원으로 2000년 617억원에 비해 무려 200%나 늘었다. 문화예술 지원에 참여한 기업 수도 2004년 227곳, 2005년 298곳, 2006년 363곳으로 늘었고 지원 건수 역시 2004년 2711건에서 2006년 3182건으로 증가했다. 기업별로는 울산 지역에서 집중적인 문화공헌 사업을 펼친 현대중공업의 지원 규모가 2006년 기준으로 가장 컸다. 전국에 46개 문화센터를 운영하면서 지역 주민과 소외계층에 문화예술 강좌와 공연을 펼쳐온 삼성테스코는 두 번째로 컸고, 각종 문화 후원사업을 해온 현대자동차가 3위에 올랐다.# 확산되는 문화나눔=기업이 일방적으로 퍼주기를 하는 것은 아니다. 메세나 활동은 기업 경영에도 큰 보탬이 되고 있다. 특히 공연 티켓 구매 등의 다양한 형태로 문화예술단체를 후원하는 대가로 기업은 이미지 제고 등 상당한 마케팅 효과를 얻고 있다. 2006년 한국메세나협회가 문화예술 지원 활동을 한 기업들을 대상으로 한 설문조사에서 “기업 평판에 기여한 효과가 있다”는 응답이 79%에 달했고, “메세나 활동 후 직원 관계가 향상됐다”며 부수적 효과를 얻었다는 응답도 49%에 달했다.메세나 활동은 최근 중견·중소기업으로까지 확산되는 추세다. 특히 지난해 ‘중소기업매칭펀드’라는 제도가 시작되면서 참여율이 더욱 늘고 있다. 이 사업은 매출 1000억원 미만 중소기업이 예술단체를 후원하면 그 지원금에 비례해 국가가 추가 지원금을 제공하는 메세나 활동인데, 시행 첫해인 지난해 27곳의 중소기업이 매칭펀드 사업에 참여했다.메세나의 양적인 성장보다 질적 성장이 시급하다는 목소리도 있다. 지난해 터진 ‘신정아 사건’을 계기로 메세나 활동에 투명성을 높이자는 지적이다. 한 공연예술계 관계자는 “과거 메세나는 예술단체와 기업 간의 관계에 좌우되는 경우가 많았지만 이제는 그런 관행을 털어내려는 노력이 더욱 필요할 때”라고 말했다. 김준모 기자 jmkim@segye.com