◇CJ 직원들이 회사 내에 마련된 ‘발레교실’에서 발레의 기본 자세를 연습하고 있다. CJ문화재단은 발레에 대한 이해와 친밀도를 높이기 위해 직원들을 대상으로 ‘발레교실’을 운영하고 있다.지난 4월 서울 예술의전당 콘서트홀에서는 특별한 연주회가 열렸다. 작곡가 임지선씨가 화가 이재효씨의 작품에서 영감을 받아 작곡한 ‘섀도우 오브 섀도우’(Shadow of Shadow)를 CJ 주관으로 연주한 것이다. 이 연주회는 작곡가가 미술관에 전시될 작품을 미리 본 뒤 그 감성으로 곡을 만들어 들려주는 ‘화음 프로젝트’ 음악회다.CJ는 또 ‘위 러브 아츠(WE LOVE ARTS)’ 프로젝트의 일환으로 작년 12월 예술의전당에서 백건우씨의 베토벤 소나타 전곡 연주회를 여타 연주회의 3분의 1 가격으로 개최해 음악 애호가들이 부담없이 즐길 수 있도록 했다.CJ는 2006년 5월 CJ문화재단을 설립, ‘화음프로젝트’와 ‘위 러브 아츠’와 같은 체계적이고 모범적인 메세나를 실천하고 있다. CJ문화재단은 이 외에도 순수 예술단체 지원과 창작 예술인 발굴 등 문화 저변 확대를 위해 다양한 문화사업을 펼치고 있다.◆공연 문턱 낮춘 ‘위 러브 아츠’ 캠페인=CJ의 ‘위 러브 아츠’ 캠페인은 많은 사람들에게 문화적 혜택을 부여하는 데 그 목적이 있다. 이에 따라 예술성 높은 공연을 선정해 예술단체와 공연제작사에 티켓 전체 가격의 3분의 2를 후원하고, 관객들은 3분의 1 가격에 관람토록 하고 있다. 예술단체와 공연제작사에는 예술성 높은 공연을 제작하도록 비용을 지원하면서 관객들은 싼 가격에 공연을 관람할 수 있도록 한 것이다.또 해당 공연의 티켓 일부를 소외계층이나 젊은 예술인에게 기부하는 문화 나눔 활동도 전개하고 있다. 올해 CJ의 ‘위 러브 아츠’ 캠페인은 7월31일 열리는 ‘아메리칸 발레 시어터’ 내한 공연을 시작으로 ▲9월3일 피아니스트 보리스 베레좁스키의 ‘2번 협주곡의 밤’ ▲11월17일 강수진과 슈투트가르트 발레단 내한 공연 ▲11월30일 백건우 피아노 리사이틀 등 4개 공연이 준비돼 있다.CJ문화재단 허인정 사무국장은 “예술단체나 제작사에는 제작비를 지원하고, 관객에게는 관람료를 낮춰줘 더 많은 사람들이 순수 예술 공연을 관람하도록 하는 것”이라고 말했다. ◆젊은 예술인들 발굴=CJ문화재단은 예술의 즐거움을 보다 많은 사람들이 누릴 수 있도록 순수 예술단체와 젊은 예술인, 영화제 등을 지원하는 사업을 펼치고 있다. 화음쳄버오케스트라를 13년간, 유라시안 오케스트라를 6년간 지속적으로 후원했다. CJ문화재단은 또 문화적 다양성을 확보한다는 취지 아래 지난해 2월 서울발레시어터와 새로운 파트너십을 맺었다. 척박한 국내 예술계에서 꾸준한 창작 발레공연을 선보이는 등 끊임없는 실험을 계속하고 있는 서울발레시어터는 CJ문화재단의 후원으로 보다 완성도 높은 작품의 창작과 우수 신입단원 영입 등을 꾸준히 추진하고 있다.CJ문화재단은 이 밖에 젊은 예술가를 지원하는 ‘CJ 영 페스티벌’, 신인 영화 인재 발굴을 위한 ‘시네마디지털서울’을 후원하고 있다.김기환 기자kkh@segye.com

◇지난 7일 서울 서초구 예술의전당 야외 특설무대에서 열린 현대차 주최 ‘2008 예술의전당 H-art 야외 공연’을 1200여명의 시민들이 관람하고 있다.  /현대자동차 제공지난 7일 서울 서초구 예술의전당 특설무대에서 현대차 주최로 열린 국립발레단의 ‘클래식& 모던 발레 하이라이트’공연장.녹음이 어우러진 야외공연장은 평소 쉽게 접하기 어려운 발레 공연을 보기 위해 찾아온 관객들로 800석의 좌석이 금세 찼고, 서서라도 보려는 가족 단위의 인파로 붐볐다. 이날 갈라콘서트에서는 ‘잠자는 숲속의 미녀’, ‘도베라루나’ 등이 시연돼 관람객들의 큰 호응을 얻었다.공연을 감상한 이관희(37)씨는 “평소 보고 싶었던 수준 높은 공연을 가족과 함께 경관 좋은 야외에서 무료로 감상할 수 있어 너무 좋았다”고 말했다.현대차는 ‘가족과 함께’라는 테마로 지난달부터 매 주말마다 지역주민을 대상으로 ‘2008 예술의전당 H-art 야외 공연’을 하고 있다. 비싼 관람료와 심리적 거리감 때문에 평소 쉽게 접하기 어려운 발레, 클래식 공연을 위주로 진행되는 이 문화행사는 전 공연이 무료로 진행되며 소외된 이웃이나 장애인들을 위한 전용좌석도 마련돼 있다. 현대차는 29일까지 국립발레단 갈라콘서트, 서울예술단 뮤지컬 갈라쇼, 국립오페라단의 오페라이야기 등으로 구성된 시즌Ⅰ공연을 마치고, 7월 5일부터 26일까지는 ‘한여름밤의 시네마’라는 주제로 시즌 II 공연을 진행한다. 이어 시즌 III는 8월 2일부터 9월 27일까지 ‘Lovely 콘서트’라는 주제로 뮤지컬 갈라콘서트, 오케스트라가 들려주는 영화음악 등을 공연한다.현대차는 지난해 5월 국내 기업 최초로 문화예술 브랜드 ‘H-art’(Hyundai Motor Art)를 선보였다.기업의 문화마케팅을 H-art라는 하나의 브랜드로 특화해 메세나 활동을 보다 효과적이고 지속적으로 펼치겠다는 의지를 나타낸 것이다.현대차는 H-art의 첫 행사로 지난해 4∼5월 서울, 부산 등 주요 도시 5곳의 현대차 판매점에서 ‘갤러리 H-art - 현대자동차와 현대미술의 만남’ 순회 전시회를 펼쳤다. 당시 전시회에서는 서울옥션이 선정한 우리나라 현대미술을 이끌어 가는 젊은 작가 8명의 작품을 자선경매에 부쳐 수익금을 아름다운가게에 전액 기부했다. 이 금액은 지난해 11월 현대차와 아름다운가게가 공동으로 장애인 가족과 이주노동자 가족 등 750여명을 서울 중구 정동 난타전용관으로 초청, ‘난타’(NANTA) 공연을 관람토록 하는 데 쓰였다.이어 12월에는 복지시설 생활 아동들의 예술적 잠재능력을 계발하고 풍부한 감수성을 지닌 아이들로 자랄 수 있도록 계동사옥 대강당에서 전국 17개 아동복지시설 문화공연팀의 연말 연합발표회 행사인 ‘아트드림 페스티벌’을 개최하기도 했다. 현대기아차그룹은 공모를 통해 선정된 관현악, 합창, 사물놀이, 벨리댄스 등 다양한 장르의 아동생활시설 문화공연팀에 총 3억4000만원을 후원, 악기구입뿐만 아니라 전문가 레슨과 연습기회 제공 등 이들의 활동을 전폭적으로 지원했다.더불어 이들에게 양로원 및 장애인시설 등에서 정기공연을 열도록 독려해 지역사회에 대한 봉사활동으로 본인들이 받은 사랑을 그대로 이웃에 돌려줄 수 있는 나눔의 실천 기회도 제공했다.현대차 관계자는 “앞으로 현대차의 모든 문화예술 지원 및 보급 활동은 문화브랜드 H-art로 통일될 것”이라며 “일반 시민뿐 아니라 문화적으로 소외된 이웃들에게도 고품격 공연을 무료로 즐길 수 있는 혜택을 제공해 봉사하는 기업으로 거듭나겠다”고 말했다. 김수미 기자 leolo@segye.com

◇지난 4월2일 ‘한화 교향악 축제’에 초청된 태안지역 초등학교 어린이들이 공연 관람 후 바이올리니스트 김은아씨(오른쪽 첫 번째)로부터 바이올린 연주법을 배우고 있다.한화그룹 제공“우와∼. 마이크가 없는데도 이렇게 넓은 곳에 음악소리가 울려퍼지다니 너무 신기해요!” 지난 4월2일 서울 예술의전당 콘서트홀에 특별한 관객들이 초대됐다.한화그룹이 서해안 기름유출 사고로 피해를 본 태안지역 초등학생 100여명을 초대한 것. 지난 몇 달간 삶의 터전이 온통 검은 기름으로 뒤덮이는 악몽을 지켜봐야 했던 아이들은 대규모 공연장의 화려하고 웅장한 모습을 보고 입을 다물지 못했다. 공연이 시작되자 아이들은 숨을 죽이고 교향악의 향연에 빠져들었다.한화그룹 김연배 사회봉사단장(부회장)은 “기름 유출사고로 얼룩진 동심에 꿈과 희망을 주기 위해 자리를 마련했다”면서 “짧은 시간이지만 어린이들이 좋은 추억을 갖는 기회였기를 바란다”고 말했다.한화그룹은 2000년 봄부터 ‘교향악의 대중화’를 모토로 인프라가 상대적으로 부족한 전국 지방 분교 아동들을 초청해 문화예술 체험의 기회를 제공하고 있다.초창기 13개 교향악단의 참여로 시작된 ‘한화가 전하는 희망의 봄-교향악 축제’는 현재 20개 교향악단이 참여하는 국내 최대의 클래식 음악축제로 발전했다. 한화는 이 행사로 2004년 한국메세나 대상에서 창의상을 수상하기도 했다.한화는 이와 함께 2004년부터 매년 전국 4∼5개 지방도시를 찾아가는 순회음악회 형식의 ‘찾아가는 음악회’도 진행하고 있다.한화에서 연주단체를 섭외해 각 지역을 순회하는데 2006년과 2007년에는 지휘자 금난새씨가 이끄는 ‘유라시안필하모닉 오케스트라’와 ‘월드비전 선명회어린이합창단’이 다양한 장르의 음악을 선보여 지역주민들의 큰 호응을 받았다.네티즌의 참여를 유도해 함께 나눔의 기쁨을 누릴 수 있도록 한 ‘메세나 콘서트’도 한화의 문화경영 철학이 담긴 프로그램이다. 한화그룹 홈페이지(www.hanwha.co.kr)에서 매달 한 개의 공연이나 전시회를 선정, 네티즌들이 이벤트에 참여할 때마다 공연을 볼 수 있는 입장권이 쌓이고, 이렇게 확보된 입장권은 사회복지기관에 기부돼 저소득층 아동들이 공연을 관람할 수 있다. 2005년부터 이달 초까지 총 43개의 공연에 12만명의 네티즌이 참여했으며 보육시설 및 장애인시설 아동 1400여명에게 공연관람의 기회가 주어졌다.같은 해 시작된 ‘청계천 문화예술마당’도 한화그룹의 대표 문화예술 프로그램 중 하나다.‘금요정오음악회’와 ‘수요예술제’로 구성된 청계천 문화예술마당은 서울시민과 청계천 주변에 근무하는 직장인들을 위한 문화예술 행사로 자리 잡았다. 김수미 기자 leolo@segye.com

◇우림건설 직원들이 사내 서고에 모여 각자 읽은 책에 대해 이야기하고 있다.지난 2일 오전 9시30분 서울 서초동 우림건설 사옥 지하 강당. 150여평의 강당에는 나이트클럽을 방불케하는 현란한 조명 속에 요즘 최고 인기곡인 ‘주얼리’의 ‘원 모어 타임’이 울려퍼지고 있었다. 이 회사 심영섭 회장을 비롯한 경영진도 직원들과 함께 리듬에 맞춰 손뼉을 치며 노래를 불렀다. 3명의 여직원으로 구성된 댄스그룹 ‘주언니’의 공연이 흥을 더했다. ‘주언니’의 공연이 끝나자 한 여직원이 무대로 올라와 이혜인 수녀의 ‘5월의 시’를 낭송했다. 조금 전까지 환호하던 직원들은 지그시 눈을 감고 시를 감상했다. 이어서 한 남자 직원이 자신이 읽은 책의 독후감을 낭독한다.우림건설이 매월 업무 첫날 실시하는 ‘문화 월례조회’의 모습이다. 이 회사의 월례조회는 각계 명사들과 시인, 가수들이 찾는 것으로도 유명하다. 산악인 엄홍길, 가객 장사익, 시인 안도현·도종환, 연극인 윤석화씨 등이 이 회사를 방문해 직원들과 자신의 인생, 시, 노래를 이야기했다.우림건설의 경영이념은 ‘나눔과 섬김’이다. 나눔은 기업의 사회적인 책임을, 섬김은 고객가치를 반영한 것이라는 게 회사의 설명이다.우림건설의 나눔은 각계 사회 단체들과의 교류로 실천되고 있다. 이 회사가 매월 추천하는 도서는 사내 임직원뿐 아니라 현장근로자, 협력업체, 소외계층, 전방 군부대까지 매월 7000여권이 전달되고 있다. 추천 도서에는 심 회장이 직접 쓴 독후감이 곁들여진다. 독후감은 서평이라기보다는 이 책을 대하는 사람들에게 보내는 편지에 가깝다. 누군가를 만났던 일화를 소개하고, 여행지의 소회를 적기도 한다. 새로운 사업을 시작할 때는 그 비전과 각오를 담담하게 쓰기도 한다. 직원들 역시 매월 책에 대한 독후감으로 각자의 생각을 적어 내고 있다. 책을 통한 문화적 소통이 이뤄지는 셈이다.우림건설은 지난 3월25일에 한국전 참전용사 ‘더들리 휴즈(미국)’가 쓴 ‘한국전쟁 마지막 겨울의 기록’이라는 책을 번역 출간하고 발표회도 가졌다. 심 회장은 이 자리에서 “한 이방인의 기록으로 한국전쟁의 긴박했던 상황을 되새겨 볼 수 있었다”면서 “이 책을 통해 국민들이 국가의 소중함을 다시 한번 깨닫는 계기가 되길 바란다”고 말했다.심 회장의 이 같은 감성적 커뮤니케이션 방식은 수많은 사회공헌활동을 통해서 구현되고 있다. 한국을 대표하는 세계적 악단 ‘난타’의 전용극장 이름은 이 회사의 이름을 딴 ‘우림 청담씨어터’다. 올해로 7년째 악단을 후원하고 있기 때문이다. 각종 뮤지컬과 남도민요보존회, 가양금병창보존회 등 전통예술에 대한 후원도 매년 이어지고 있다. 이외에도 장애·비장애 어린이집 개보수에 나서고, 매년 자매결연을 맺은 보육원을 찾아 김장을 담가주며, 장애단체 시설에는 비데를 설치해 준다. 이 같은 공로가 인정돼 한국메세나협회로부터 4년 연속 건설업계 1위 메세나 기업으로 선정되기도 했다.문화홍보실 김종욱 상무는 “도움이 꼭 필요한 사람들을 찾아 그들과 감성적인 교감을 나눌 수 있는 프로그램 위주로 사회공헌을 실천하고 있다”면서 “앞으로도 회사의 역량이 닫는 데까지 사회 봉사를 펼칠 예정”이라고 말했다. 강갑수 기자 kks@segye.com

◇지난달 20일 서울 여의도 KBS홀에서 열린 ‘초록동요제’에서 사회자가 수상자를 호명하고 있다. 초록동요제는 1984년부터 삼성전자가 후원해온 행사다.1984년 삼성전자는 서울YMCA 등 사회단체로부터 동요 보급 활동을 해보지 않겠느냐는 제안을 받았다. 당시만 해도 초등학교 음악시간은 1주일에 2시간 정도에 불과했고 음악 기자재나 전담교사도 부족해 어린이들이 동요를 접할 기회가 적었다. 어린이들은 동요 대신 ‘사랑타령’ 일색인 유행가만 흥얼거리는 상황이었다.삼성전자는 이 제안을 흔쾌히 받아들여 동요 보급 후원사업에 나서기로 했다. 이렇게 해서 시작한 것이 바로 삼성전자의 대표적 문화·예술 후원 활동으로 꼽히는 ‘초록동요제’다. 이 동요제는 1984년 ‘가족동요 창작대회’라는 이름으로 1회 대회를 시작해 9회 이후 재정상 이유로 잠시 중단됐다가 1995년 오늘날의 명칭으로 부활해 올해까지 23회 대회를 치렀다. 지난 23년간 1200여명이 넘는 인원이 참가한 초록동요제는 삼성전자의 후원을 받아 명실공히 국내 최고의 동요 행사로 자리 잡았다. 삼성전자는 초록동요제 외에도 대한민국동요대상, 동요심포지엄 등을 통해 우리나라 동요 발전 활동을 펼치고 있다.삼성전자 관계자는 “동요 보급 활동은 회사의 모토인 ‘따뜻한 디지털’과 1997년부터 실시하고 있는 ‘또 하나의 가족’ 광고 캠페인 등의 취지와 일맥상통한다”며 “어린아이들의 정서 함양에 필요한 동요 보급 사업을 앞으로도 꾸준히 지원해 나갈 계획”이라고 말했다.삼성전자는 동요뿐 아니라 국내 수많은 문화, 예술, 공연, 전시, 미술 등 다양한 분야에서 메세나 활동을 활발히 펼치고 있다. 특히 해외에서도 국내 못지않은 왕성한 활동을 하고 있다. 그 중 대표적 해외 메세나 활동으로 꼽히는 것은 러시아에서 벌이고 있는 ‘삼성 톨스토이 문학상’이다.◇지난 2006년 러시아 모스크바 볼쇼이극장에서 열린 ‘제4회 삼성 톨스토이 문학상’ 시상식 모습. 삼성전자 제공삼성 톨스토이 문학상은 세계적 대문호인 톨스토이의 휴머니즘과 문학성을 기리고 러시아 문학 발전에 기여하기 위해 2003년 삼성전자의 후원으로 설립된 러시아 최고 권위의 순수 문학상이다. 삼성전자가 매년 7만달러씩을 후원하는 이 문학상의 수상작은 휴머니즘과 관용주의를 표방한 단편소설 등의 작품을 대상으로 러시아의 저명 작가와 평론가, 사회활동가 등으로 구성된 심사위원단에 의해 선정된다.삼성전자 CIS총괄 조원국 전무는 “톨스토이의 휴머니즘과 관용의 정신이 온 인류에 실현되기를 바라는 취지에서 이 행사를 후원하고 있다”며 “삼성전자는 이 밖에도 볼쇼이 발레단 후원 등 재정적 어려움을 겪는 러시아 국민 문화예술 사업을 지원하면서 국민브랜드로 발돋움하고 있다”고 말했다. 삼성전자는 대만·미국·유럽 등 다양한 국가에서 꾸준히 메세나 활동을 벌이고 있는데, 특히 각국의 박물관 스폰서 활동을 통해 브랜드 이미지를 크게 높이고 있다.지난해 초에는 바티칸 시티에 위치한 세계 4대 박물관 중 하나로 손꼽히는 바티칸 박물관에 액정표시장치(LCD) 디스플레이를 제공했다. 바티칸 박물관 안내데스크에 101.6㎝(40인치) 액정표시장치(LCD) 모니터 14대, 출입구에 116.9㎝(46인치) LCD 모니터 2대를 설치했으며, 컨트롤룸과 사무실에 LCD 모니터, 프린터, DVD 등 각종 IT기기를 제공했다. 삼성전자의 후원을 통해 바티칸 박물관을 찾는 연 400만명의 세계 각국의 방문객들은 삼성전자의 LCD 모니터를 통해서 박물관 현황, 전시상황 등 다양한 정보를 제공받고 있다. 삼성전자는 이곳뿐만 아니라 모차르트(오스트리아), 푸시킨(러시아), 노벨(스웨덴), 로댕(프랑스), 고흐(네델란드) 박물관 등에도 LCD 모니터를 제공해 역사와 문화에 기여하는 ‘공익’ 이미지를 현지인들에게 알리고 있다. 김준모 기자jmkim@segye.com

◇지난해 10월 국립국극에서 르노삼성 주관으로 열린 ‘한국가요제’에서 참가자들이 신명나는 공연을 펼치고 있다.“공연기획사에서 후원을 요청하는 전화를 많이 받는데, 최근에는 돈 대신 회사 이름만이라도 빌려 달라는 곳이 생겨나고 있습니다” 르노삼성자동차 조돈영 전사커뮤니케이션본부장은 “후원사로 르노삼성의 이름이 들어가면 다른 기업에서 후원받기가 훨씬 수월하다는 것이 그 이유”라며 “르노삼성이 그동안 해온 문화 지원 활동이 성과를 얻고 있다는 증표가 아니겠느냐”고 말했다.르노삼성차는 외국계 기업이면서도 토종기업 못지않게 한국의 전통 문화를 계승·발전시키는 데 주력하는 것으로 유명하다.이 회사가 주관하는 대표적인 행사는 2004년부터 매년 개최되는 ‘한국가요제’. 이탈리아의 ‘산레모 가요제’처럼 한국 음악의 세계화와 한국적 창작음악의 발굴·보급을 목적으로 만들어진 신인가수 등용문이다. 지난해 10월 국립극장에서 열린 한국가요제에는 전년보다 30%가량 늘어난 60여 팀이 예선에 참가해 12팀만이 본선에 진출할 정도로 위상이 높아졌다. 참가자들은 창작 국악 가요와 댄스, 재즈, 발라드, 프로그레시브 메탈, 랩 댄스 등 다양한 장르로 가요제의 문을 두드린다. 수상자가 원할 경우 국립극장 전속가수로 활동할 수 있는 특전이 매력이다. ◇르노삼성이 지난 2월 서울 인사동에서 개최한 ‘정월대보름 맞이 소망기원 행사’에 참가한 시민들이 복 줄에 소원을 담은 종이를 꽂고 있다. 르노삼성 제공관리팀 이상화(33) 과장은 “한국가요제는 직원들조차 구경하기 힘들 정도로 인기가 많다”면서 “그만큼 우리 회사 행사가 자리를 잡아가는 것 같아 기분이 좋다”고 말했다.한국 전통문화 계승 사업에도 관심을 기울여 2005년에는 국립극장과 후원 계약을 맺고 다양한 행사를 지원했다.또 전통 명절인 정월대보름의 고유한 의미를 되새기고, 시민 건강과 국가 번영을 기원하기 위해 ‘정월대보름 맞이 소망기원 행사’를 서울과 부산에서 5년째 진행하고 있다.모기업이 뿌리를 두고 있는 프랑스의 문화예술을 국내에 알리는 일에도 열성적이다.프랑스하면 떠오르는 ‘패션, 미술, 향수’ 등 예술적이면서도 감성적인 이미지를 살리기 위해 르노삼성은 그동안 프랑스의 품격 있는 문화예술을 국내에 대거 소개했다.밀레전, 뮤지컬 ‘노트르담 드 파리’, 나폴레옹 유물전, 파리나무십자가 콘서트, 퍼트리샤 카스 콘서트 등을 후원한 것이 대표적인 예다. 오페라, 발레, 연극, 전시 등 국내에 활성화되지 않은 예술 분야에 공들이면서 한국 문화예술의 토양을 비옥하게 하는 데 일조했다는 평가를 받고 있다.자동차업체들이 신차발표회장으로 통상 호텔 연회장을 고르던 관행에서도 과감히 탈피해 소비자들의 호응을 끌어내고 있다. 단적인 예가 2005년 프랑스 뮤지컬로 한국에 초연된 ‘노트르담 드 파리’ 공연을 뉴SM5의 론칭 행사와 접목한 것.르노삼성이 스포츠마케팅이나 모터스포츠 등을 후원하는 다른 자동차 회사와 달리 ‘문화’를 고집하는 데는 이유가 있다.2000년 9월 출범한 르노삼성은 삼성자동차 시절 구축한 SM5의 프리미엄 이미지를 유지하면서도 외국계 자동차 회사로서의 기업 정체성을 부각시키기 위해서는 차별화된 기업문화가 절실했다. 르노삼성은 문화 후원 활동으로 2002년 메세나협의회로부터 ‘메세나 보급상’을 받았으며, 2004년 3월과 11월에는 각각 ‘메세나 우수기업’, ‘메세나 창의상’을 수상했다. 김기동 기자

◇신한은행 임직원들은 해마다 3월이면 이 은행 후원으로 제작된 정조대왕 능행 반차도 봄맞이 대청소 봉사활동을 벌인다.금융권에서 손꼽히는 메세나 기업은 신한은행이다. 신한은행은 전통문화 보존활동을 수년 전부터 활발하게 펼쳐오는가 하면 지역 순회 음악회를 열며 ‘훈훈한 메세나 기업’을 만들어가고 있다.신한은행이 가장 공들이는 메세나 활동은 전통문화 보존사업. 그동안 해 온 사업으로는 청계천 복원을 기념해 정조대왕 능행 반차도를 제작, 기증했다. 복원된 청계천에서 가장 상류 쪽에 자리 잡은 모전교 역시 신한은행의 기부금 20억원으로 건립됐다. 아울러 ‘1문화재 1지킴이’ 운동을 지속적으로 펼치면서 전국 점포망을 활용해 문화재 지킴이 활동을 전개하고 있다.문화재청과 지방자치단체의 손길이 닿지 않는 곳을 신한은행 자원봉사자들이 일일이 찾아다니며 쓸고 닦는다.신한은행은 본점 바로 앞에 위치한 숭례문 복원에도 적극 참여할 계획이다. 고대 한국문화의 일본 전래과정을 재현한 ‘사천왕사 왔소’ 행사 역시 큰 호응을 얻고 있다.◇신한은행 임직원들로 구성된 신한봉사단은 지난해 서울 경복궁 내 경회루를 찾아 바닥청소를 하는 등 전통문화재 보존활동에 적극 나서고 있다.올해 3월에는 문화재 사랑 캠페인도 대대적으로 펼쳤다. 전국에 있는 문화재에 대한 관심 제고와 보존사업을 위해선 사회공헌 사이트인 ‘아름다운 은행(www.beautifulshinhan.com)’을 운영하고 있다. 이를 통해 임직원 대상으로 ‘문화재 사랑 성금 모금 캠페인’을 펼치고 조성된 성금은 ‘문화유산국민신탁법인’에 출연, 문화재 보존사업에 사용했다. 또 신한은행은 금융업의 특성을 활용해 고객이 가입한 금액의 0.1%를 ‘문화재 보존사업 기금’으로 출연하는 공익상품 ‘문화재 사랑 정기예금’을 내놓기도 했다. 이처럼 신한은행이 전통문화재 보존에 각별히 힘쓰는 이유는 중요문화재를 널리 알려 무관심 속에 잊혀져 가는 전통문화를 되살리고 시민들에게 올바른 역사와 문화정보를 제공하기 위해서다. 특히 문화 체험의 기회를 제공받지 못하는 이들에게 보다 쉽게 전통문화재를 접할 기회를 제공하는 것을 목표하고 있다.신한갤러리는 서울시 중구 태평로의 신한은행 본점 4층에 전시공간을 마련, 각종 미술 전시회에 제공해주고 있다. 연간 20∼30회의 미술전시회가 열리며 입장료는 무료다. 신한은행은 이 같은 무료 대관을 통해 기업이윤을 사회에 환원하는 한편 예술인들에게 작품발표의 기회를 제공해 창작의욕을 높여주고 있다.매년 열리는 전국 순회 음악회는 광주·부산·대구·대전·인천·전주·수원·청주·춘천 등 서울보다 상대적으로 클래식 음악을 접할 기회가 적은 지역에서 개최된다. 공연 사각지대에 놓인 이들에게 엄선된 고전음악 감상의 기회를 제공한다.신한은행이 메세나 활동을 시작한 것은 1980년대로 거슬러 올라간다. 당시 마당놀이 ‘배비장전’ ‘옹고집전’ 등을 후원하면서 메세나 활동을 시작했고 한국메세나협회에는 1994년에 가입했다. 기업도 지역공동체의 일원으로서 지속가능경영을 위한 장기적 관점에서 지역 문화 인프라를 조성하고 공연예술 프로그램을 기획·개최함으로써 문화예술의 발전을 도모하는 한편 기업시민으로서 역할과 책임을 수행하자는 게 신한은행의 목표다.신한은행 관계자는 “다양한 방법으로 국민들에게 문화재의 소중함과 보존의 중요성을 알리는 사업을 지속적으로 펼쳐나가는 한편 기업시민으로서 사회에 기여하기 위해 각종 문화프로그램을 운영·지원할 계획”이라고 말했다. 박성준 기자 alex@segye.com

◇2005년 6월 서울 리츠칼튼호텔에서 열린 ‘몽블랑 예술 후원자상’ 시상식에서 박영주 이건 회장(오른쪽)이 몽블랑 재단의 볼프 하인리히츠도르프 사장으로부터 상을 받고 있다.종합건축자재 전문업체 이건은 국내에 메세나 활동을 본격적으로 소개한 기업이다. 문화·예술에 대한 후원활동을 위해 1989년 메세나 활동 전담 문화재단을 설립할 정도로 이 분야 활동에 뿌리가 깊다.이건의 대표적인 문화예술 후원활동은 매년 한차례 열리는 ‘이건음악회’다. 올해 19회를 맞게 되는 이 음악회는 기업 이익을 사회에 돌려줘야 한다는 이건의 기업 철학과 지역 사회의 문화·예술 활동에 이바지하려는 기업 문화가 한데 어우러진 원조 메세나 활동으로 꼽힌다.이건음악회는 1990년 체코 아카데미아 목관5중주단 초청 공연을 시작으로, 러시아의 베이스 제나디 패니아친, 체코의 탈리히 현악4중주단 등 실력은 인정받지만 상업적 이유로 국내에 소개되기 힘든 외국의 실력파 음악가들을 매년 초청해 지역 주민들이 높은 수준의 연주회를 감상할 수 있는 기회를 선사해 오고 있다. 그간 공연장을 찾은 음악 애호가들만해도 10만명이 넘는다.이건음악회가 일회성 이벤트에 그치지 않고 지속될 수 있었던 이유는 행사의 목적 자체가 ‘음악을 통한 지역사회 문화발전과 고객에 대한 보답’이라는 순수한 차원에서 이뤄졌기 때문이다.이건의 메세나 활동은 국내에만 머물지 않는다. 이건은 지난 20여년 동안 솔로몬군도, 칠레, 중국 등 해외 각지에서 다양한 문화·예술 후원활동을 전개해 왔다.◇지난해 11월 인천 도화동 이건 본사 로비에서 열린 ‘제18회 이건음악회’에서 독일 금관악기 5중주단 ‘하모닉 브라스’가 공연을 하고 있다.해외 조림사업지인 남태평양 솔로몬군도에서는 1989년 이건재단을 설립, 국립미술관 건립을 지원하고 무료 의료사업과 장학 사업, 농업기술 전수 사업을 펼쳐왔다.칠레에서는 매년 라우타로시 어린이 사생대회 등을 후원하는 활동을 벌이고 있다. 어린이 사생대회는 라우타로시와 함께 5∼13세의 미취학, 초등학생을 대상으로 1999년부터 매년 실시하는 행사로 올해로 8회째를 맞았다.중국에서는 연변지역 중·고등학생들에게 장학금을 지원해 주는 등 다양한 사회 공헌 활동을 통해 현지 사회와의 관계를 돈독히 다져나가고 있다.이건의 광범위한 메세나 활동은 국내외에서 다양한 형태로 인정을 받고 있다. 2005년 6월에는 독일 몽블랑 문화재단이 선정하는 ‘몽블랑 예술후원자상’을 수상했으며, 기업의 문화예술지원에 대한 인식 전환 및 문화뿌리 내리기 실천운동을 하는 한국메세나협의회 활동에도 적극적으로 참여해 2003년 메세나 대상을 받기도 했다.이 밖에도 해외 문화·예술 공헌 활동을 인정받아 칠레 정부로부터는 2001년 훈장을 받기도 했다. 2004년 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의 기간 중 개최된 태평양경제협의회(PBEC) 회의에도 초청돼 21개 회원국 대표기업 최고경영자들이 참석한 가운데 ‘이건의 사회공헌 활동’이라는 주제로 사례를 발표해 큰 호응을 얻기도 했다. 이건은 향후 ‘우리 전통문화 지킴이’로 나서 문화·예술 후원활동의 외연을 넓힐 계획이다. 이를 위해 이건은 최근 전통문화 지킴이 활동과 전통문화유산 보전 사업을 펼치는 재단법인 ‘아름지기’와 결연식을 맺고 전사적인 참여와 지원을 함께 펼쳐나가기로 했다. 이건 커뮤니케이션팀 김영신 과장은 “메세나 활동이 지속적으로 실행되기 위해서는 장기 실행 목표를 명확히 하고 매년 적절한 예산을 배정해야 한다”면서 “특히 지역사회에 알맞은 프로그램을 찾아서 실시하는 것이 중요하다”고 말했다. 김준모 기자 jmkim@segye.com

◇LG전자가 2003년부터 후원하고 있는 미국 LA ‘윌튼극장’ 전경. 이 극장은 LG의 후원을 계기로 극장 이름을 ‘윌튼 LG’로 바꿨다. LG전자 제공LG전자는 지난해 10월 재계 관계자들을 깜짝 놀라게 하는 선언을 했다. 마치 불량소년들이 뒷골목에서 흐느적거리는 것같이 움직이는 춤인 ‘비보이(B-boy)’를 활성화하기 위해 5년간 무려 100억원의 돈을 쓰겠다고 약속했기 때문. 보수적 이미지의 LG전자가 10대 길거리문화를 위해 돈을 대겠다고 하니 놀랄 수밖에 없는 노릇이었다.LG전자는 그러나 한 달 뒤 보란듯이 약속을 지켰다. 지난해 11월 서울 올림픽공원에서 열린 국내 최대 규모의 비보이 대회 ‘싸이언 비보이 챔피언십 2007(CYON B Boy Championship 2007)’의 공식 후원자로 나선 것. LG전자는 올해도 이 행사를 지원할 예정이다.LG전자가 이 행사를 후원한 이유는 비보이의 성장 가능성을 엿보았기 때문이다. 변변한 후원 한번 없는 열악한 환경에서도 국내 비보이들이 세계적 명성을 쌓아온 만큼 안정적인 지원만 있다면 국가 대표급 ‘한류 문화’로 자리매김할 수 있다고 판단한 것이다.LG전자가 문화·예술사업을 후원하기 위해 발상을 전환한 경우는 이뿐만이 아니다. 우리나라 주요 기업들의 문화·예술활동 지원이 주로 국내에 머문 것과 달리 LG전자는 일찌감치 시선을 해외로 돌렸다.대표적인 사례가 미국 윌튼극장 후원이다. LG전자는 미국 국가문화유산으로 지정된 유서 깊은 대중문화 공연장인 LA 윌튼극장을 2003년부터 5년간 후원해 왔다. ◇지난해 5월 LG전자가 후원한 비보이 마스터스 대회 ‘R-16 Korea Sparkling, Seoul Sponsored by CYON’에 앞서 사전행사로 펼쳐진 ‘싸이언 비보이 스트리트(CYON B-boy Street)’ 이벤트에 참가한 시민들이 비보이 동작을 따라하고 있다. LG전자 제공1931년 설립된 윌튼극장은 매년 30만명이 찾는 미국 대중문화의 주요 발상지 중 하나다. 이 극장은 LG전자 후원을 계기로 극장 명칭이 ‘윌튼 LG’로 새롭게 바뀌면서 그동안 쌓였던 만성적자를 말끔히 해소하고 더 나은 시설과 수준 높은 공연장으로 거듭났다.LG전자는 특히 극장 내 바 등 휴식공간에 LG 제품을 설치했으며, 후원기간 동안 극장을 제품 전시·시연 등 마케팅 장소로 사용해 이미지를 끌어올렸다. 한국 기업이 외국에서 공연이나 스포츠게임을 후원하는 일은 많았으나 이처럼 공연장을 후원하며 기업 이름까지 넣은 경우는 드물다 보니 이 활동은 현지에서도 큰 화제였다. 이 극장은 특히 교민들이 밀집한 LA 중심가에 위치해 교민 자긍심 고취에도 큰 역할을 했다.LG전자는 중국에서도 문화·예술 지원활동을 하고 있다. 대도시 지역에 비해 상대적으로 문화 체험의 기회가 적은 중소도시를 돌며 지역주민이 함께하는 문화 이벤트인 ‘LG 페스티벌’을 펼치고 있다. 민속공연, 가수왕 선발대회, 축하공연, 사회복지 기금 전달 등 지역문화가 스며 있는 이벤트들은 주말마다 중국의 중소도시를 흥겨운 축제마당으로 바꾸고 있다.LG전자는 러시아에서도 활발한 활동을 벌이고 있다. 1997년부터 러시아의 28개 주요거점 도시를 순회하면서 ‘어린이 LG 사생대회’, ‘미스 LG 선발 대회’, ‘LG 가라오케 경연대회’ 등의 프로그램으로 구성된 ‘LG 페스티벌’을 개최해 오고 있다. 이 행사는 해를 거듭할수록 현지인들의 호응이 높아 현지에선 ‘문화 마케팅’의 성공 사례로 꼽히고 있다. 99년부터 매년 개최해온 ‘러시아 LG바둑대회’는 한국 기업이 중심이 돼 러시아에 바둑을 전파하는 첫 사례로 관심을 모으고 있다.LG전자 관계자는 “비보이 후원을 통해 젊고 역동적인 기업 이미지를 얻게 된 것처럼 문화예술 지원활동은 딱딱한 기업 이미지를 친근하게 바꾸는 역할을 한다”며 “특히 글로벌 문화·예술 후원활동은 현지인에게 문화적 혜택을 주면서 자연스럽게 기업 인지도를 높이는 방법”이라고 말했다.김준모 기자 jmkim@segye.com

◇피아니스트 손열음씨(오른쪽)가 지난달 28일 서울 예술의전당 콘서트홀에서 뉴욕필하모닉 오케스트라와 협연한 뒤 관객들의 환호에 답하고 있다.이념의 장벽을 뛰어넘은 ‘평양공연’으로 세계적 관심을 끌었던 뉴욕 필하모닉 오케스트라의 서울공연이 펼쳐진 지난달 28일 서울 예술의전당 콘서트홀. 객석의 관객들은 불과 이틀 전 TV중계를 보며 느꼈던 진한 감동을 다시 한번 만끽할 수 있었다. 이날 공연에서는 우리나라의 촉망받는 피아니스트 손열음(여·22)씨가 베토벤 피아노협주곡을 완벽하게 협연해 박수갈채를 받았다.이 협연은 금호아시아나그룹이 자사 문화재단 ‘음악영재’ 출신인 손씨에게 뉴욕필과 함께 공연할 수 있는 기회를 제공하면서 이뤄졌다. 금호아시아나는 손씨에게 뉴욕필 외에도 세계 유수의 오케스트라와 협연할 수 있는 기회를 수시로 주선하고 있다. 무료항공권과 경비 등을 지원해 세계 각국에서 펼쳐지는 음악회 등에서 연주할 수 있도록 하는 것이다.손씨는 1997년 강원도 원주 평원초등학교 5학년 시절 러시아에서 개최된 ‘영 차이콥스키 콩쿠르’에서 피아노 부문 2등을 차지하면서 고 박성용 금호아시아나그룹 명예회장에 눈에 띄어 이듬해인 98년 금호아시아나 문화재단의 ‘음악영재’로 선정돼 현재까지 학비 등을 지원받고 있다.“회장님(고 박 명예회장)은 제 친할아버지나 다름없었어요. 제가 외국 연주회에 갔다오면 공항까지 마중 나오실 정도로 챙겨주셨습니다.”현재 독일에서 유학하고 있는 손씨는 “지금도 피아노 건반을 두드릴 때마다 고인의 따뜻한 마음이 전해 오는 것 같다”고 말한다. ◇박삼구 금호아시아나그룹 회장(가운데)이 음악 영재로 선발된 강유경(왼쪽)·최예은양에게 고가의 바이올린을 전달한 뒤 기념촬영을 하고 있다.금호아시아나그룹은 문화재단을 통해 음악영재 지원사업 등 각종 음악사업을 펼치고 있다. 손씨를 비롯해 2006년 리즈 국제콩쿠르에서 우승한 피아니스트 김선욱(20), 퀸 엘리자베스 콩쿠르 입상자 바이올리니스트 권혁주(23) 등이 금호아시아나가 발굴해 낸 음악영재들이다.금호아시아나는 이들에게 장학금을 수여하고 세계적인 명품 악기를 무상으로 대여해 주며, 자유로운 해외연주 참가를 위해 아시아나항공의 탑승권을 지원하고 있다. 또 세계 유수의 오케스트라를 초청, 국내 무대에 소개하는 ‘금호 월드오케스트라 시리즈’를 2003년부터 추진해 지금까지 뉴욕 필하모닉, 필라델피아 오케스트라, 베를린 필하모닉, 파리 오케스트라 등의 내한공연을 성사시켰다. 오는 4월18∼19일에는 시리즈 10번째 순서로 몬트리올 심포니 오케스트라 내한공연이 마련돼 있다.금호아시아나는 2000년 서울 종로구 신문로 그룹사옥내에 클래식 전용홀인 ‘금호아트홀’을 개관해 ‘아름다운 목요일 콘서트’, ‘금호 영재 콘서트’, ‘금호 영아티스트 콘서트’ 등 다양한 공연을 펼치고 있다.지난해 3월에는 국내 최초로 공연장 상주 악단인 ‘금호아트홀 체임버 뮤직 소사이어티’를 창단했다. 이 악단에는 한국예술종합학교 교수이자 피아니스트인 김대진 교수를 감독으로 총 14명의 연주자가 참여해 금호아트홀에서 정기 연주회를 갖고 있다. 지난해 10월에는 금호아시아나 문화재단이 발굴하고 지원한 음악영재들로 이루어진 ‘금호아시아나 솔로이스츠’를 창단하기도 했다.금호아시아나는 해외 문화·장학사업에도 열성을 보이고 있다. 지난해 12월 베트남에 ‘금호아시아나 베트남 장학문화재단’을 설립하고 최근 대학생 70명과 문화예술 전공자 30명 등 총 100명을 선발, 대학 졸업 때까지 등록금 전액을 지원하기로 했다. 또 베트남의 문화예술 사업을 후원하고 매년 한국어 말하기 대회를 개최해 현지 학생들에게 한국 연수 기회를 마련해 주는 등 한국-베트남 간 문화교류 사업도 펼친다는 계획이다. 강갑수 기자 kks@segye.com