박 후보 캠프는 이날 2006년 지방선거 서울 신촌 유세 당시의 테러를 소재로 대선 슬로건인 ‘준비된 여성 대통령’을 표현한 1차 TV 광고를 공개했다. 이날 오후 9시 TV에 방영되기 전 서울 여의도 당사에서 언론에 공개된 광고는 박 후보가 상처를 극복하고 국민에게 헌신하는 정치 지도자임을 강조했다. 광고 제작을 주도한 변추석 홍보본부장은 “박 후보의 상처를 매개로 국민을 향한 다짐과 선언, 민생에 초점을 둔 출마 의지를 부각했다”며 “유권자의 마음을 여는 감성적인 접근 방법을 취했다”고 밝혔다.
1분 분량의 광고는 박 후보가 창문 너머 비내리는 풍경을 바라보는 모습으로 시작해 당시 사건을 보여주는 장면에서 “죽음의 문턱까지 가야 했던 그날의 상처는 저를 완전히 바꿔 놨다. 여러분이 저를 살렸다. 남은 인생 국민 상처를 보듬으면서 살겠다”라는 내용의 독백으로 구성됐다. 박 후보가 직접 연기를 하고 당시 보도 사진도 활용했다. 쾌유를 기원하는 시민들의 모습은 실제 상황을 토대로 재연했다.
문 후보의 1차 TV 광고는 ‘출정식’이라는 제목과 함께 ‘서민 후보’의 이미지를 표현했다. 민주당 경선에서 승리한 다음 날 아침 구기동 자택에서 대선 출정식을 준비하는 모습을 담았다. 광고 전반부에는 문 후보의 실제 집안 풍경을 담았고 후반부에는 문 후보의 대선후보 경선 수락연설 중 ▲평등한 기회 ▲공정한 과정 ▲정의로운 결과의 세 가지 핵심 메시지를 강조했다. 영화 ‘오아시스’에 삽입된 ‘내가 만일’(작사·작곡 김범수, 노래 문소리)을 배경음악으로 사용했다. 유은혜 홍보본부장은 이날 브리핑에서 “앞으로 TV 광고를 통해서 무소속 안철수 전 후보를 지지했던 지지층, 새 정치의 꿈을 향한 비전 메시지를 부각할 것”이라며 “문 후보의 국정운영 능력을 부각하고 설득할 수 있는 광고를 만들어 나갈 예정”이라고 밝혔다.
강구열·박세준 기자 river910@segye.com