유권자의 마음을 움직인 광고는 한 표가 아쉬운 득표전에서 효자 노릇을 톡톡히 했다. 1997년 대선의 ‘DJ와 춤을’, 2002년 대선의 ‘노무현의 눈물’, 2007년 대선의 ‘욕쟁이 할머니’편 TV광고는 지금까지도 명품 정치광고로 기억된다. 반면 “저는 97년 대선에 한번 나왔고 이번에 또 두번째 나왔습니다. 말하자면 재수를 하고 있는 셈입니다”로 시작하는 한나라당 이회창 후보의 2002년 대선 TV광고는 대표적 실패 사례로 꼽힌다. 2007년 대선에선 대통합민주신당 정동영 후보가 당시 유세에서 호응을 얻은 ‘안아주기(프리허그)’를 광고 소재로 삼았으나 아무도 기억하지 않는 광고가 됐다.
이번 대선에서도 새누리당 박근혜, 민주통합당 문재인 대선후보 캠프는 TV광고전에 총력을 기울였다.
과거와 달리 올 대선의 TV광고는 안방을 넘어 유튜브 등의 인터넷 동영상으로 PC와 스마트폰을 통해 전파되는 파급력이 컸다. 유튜브 조회건수에선 박 후보 TV광고 중 ‘어머니의 나라’가 18일 현재 6만9000여회, ‘박근혜의 상처’편은 2만7000여회를 기록했다. 문 후보는 순발력있게 동영상을 제작, 배포했는데 박 후보와 문 후보의 일대기를 비교한 ‘두사람’편이 7만7000여회, ‘국민출마, 실정편’이 21만여회를 기록했다. 유튜브에 올려진 문 후보 공식 동영상의 총 조회건수는 208만여회에 달했다.
박 후보는 여성 대통령의 이미지를 강조한 동영상을 공개했고 문 후보는 지난주 광화문 유세현장에서 군중이 애국가를 합창하는 ‘10만의 대합창’편을 선보였다. 2002년 대선에선 “정치가 썩었다고 고개를 돌리지 마십시오…. 이회창, 권영길 후보님, 수고하셨습니다. 국민 여러분 고맙습니다. 기호 2번 노무현입니다”로 끝맺었던 노 후보의 마지막 광고가 지금까지 회자된다.
성동규 중앙대 신문방송대학원장은 “이번 대선에서는 ‘노무현 눈물’처럼 주목받는 광고가 없었다”며 “유권자가 다양한 통로로 정보를 받다보니 TV광고가 예전만한 영향력을 지니지 않았고 각 후보 측도 이를 반영해 페이스북, 트위터를 통해 후보를 선전하는 데 주력했다”고 평가했다.
박성준 기자 alex@segye.com