롯데주류의 '클라우드' 맥주가 지난 1년동안 롯데그룹에서 가장 탁월한 성과를 낸 마케팅 모범 사례로 선정됐다.

 롯데그룹은 31일 오전 9시30분부터 잠실 롯데호텔에서 '2015 롯데 마케팅 포럼'을 시작했다고 밝혔다. 2012년 신 회장의 지시로 처음 열린 이 포럼은 롯데 계열사들이 해마다 한자리에 모여 마케팅 전략과 노하우를 공유하고 국내외 주요 현안을 논의하는 행사이다.

 이날 포럼 첫날 행사에는 신동빈 회장과 주요 계열사 CEO(최고경영자) 20여명, 국내외 마케팅 담당 임직원 500여명이 참석했다.

 신 회장은 계열사의 우수 마케팅 사례에 직접 시상하고 행사장에 마련된 패키지 디자인 전시회에도 들러 롯데와 글로벌 경쟁사들의 제품과 디자인을 비교할 예정이다.

 올해 '롯데마케팅 대상'은 지난해 4월 클라우드 맥주를 출시하고 차별화된 제품과 마케팅 전략을 통해 진입 장벽이 높은 국내 맥주 시장에서 큰 반향을 얻은 롯데주류가 뽑혔다.

 신 회장은 마케팅 우수 사례 시상뿐 아니라 워킹맘 수기 공모전 입상자들에 대한 시상에도 직접 나선다. 롯데는 직장 일과 육아를 병행하는 여성들을 대상으로 수기를 공모했고, 수상작들은 롯데가 10월 출간할 '육아휴직자들을 위한 자기개발서'에 실릴 예정이다.

롯데그룹은 올해 마케팅 포럼의 주제를 '시프트(SHIFT·변화)'로 정했다.

 롯데관계자는 "철저한 분석을 통해 빠르게 바뀌는 소비자와 시대의 흐름을 읽고 제품과 서비스 혁신을 통해 지속적으로 성장하자는 취지"라고 설명했다.

 특히 이날 행사에는 글로벌 경영컨설팅회사 AT커니(AT Kearney)의 폴 로디시나 명예회장이 참석해 '불확실한 시대의 선도(Leading in Uncertain Times)'를 주제로 강연한다.

 '2015 롯데 마케팅 포럼'은 다음 달 1일까지 이틀 일정으로 진행되며, 경기도 오산 롯데인재개발원으로 자리를 옮긴 둘째날 행사에서는 국내외 우수 마케팅 사례를 놓고 심층 토론이 벌어질 예정이다.

김기환 유통전문기자 kkh@segye.com