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◆안전한 유아 관련 제품으로 중국 공략
1일 한국농수산식품유통공사(aT) 등에 따르면 한국 농식품의 중국 수출은 올해 7월까지 5억9000만달러로 전년 동기 5억4000만달러에 비해 9.3% 증가했다. 물량으로는 509t이 수출돼 같은 기간 13.4% 늘었다. 한국 농식품 최대 수출국인 일본 수출은 엔저 등의 영향으로 같은 기간 7억7000만달러에서 6억9000만달러로 10.2%나 줄었다. 중국 시장의 수출 증가가 그나마 전체 수출 감소폭을 줄이는 데 역할을 하고 있는 셈이다.
중국은 유아용품 시장이 성장하고 온라인 쇼핑몰 등 유통채널이 다양해지면서 한국산 조제분유와 생우유 등 유제품과 생수 수요가 늘고 있다. 중국 유아용품 시장은 경제 발전 영향으로 2013년 400억달러에서 2018년 940억달러로 확대될 것으로 예상된다.
조제분유는 지난 6월까지 4500만달러가 수출돼 전년 동기 2900만달러보다 53.5%나 증가했다. 중국인들은 자국산 제품의 안전성을 불신하는 대신 외국산 선호도가 높다. 여기에다 최근 온라인 쇼핑몰 등에서 한국 제품이 ‘동양 아기에 적합한 분유’라는 마케팅을 펼치면서 수요층이 확대되고 있다.
지난 7월부터 수출이 재개된 생우유는 짧은 유통기한(14일 내외)이 한국 제품에 호재로 작용하고 있다. 호주, 뉴질랜드 등 축산강국 제품은 항공으로 운송해 선박 운송이 가능한 한국에 비해 가격 경쟁력에서 뒤처지고 있다. 아이스크림도 막대형인 중국산과 차별화한 튜브형 포장 등이 인기를 끌고 있다. 생수는 현지 백화점 등을 중심으로 유럽산 생수 수요가 증가하고 있는 가운데 가격이 저렴하면서 품질이 우수한 한국산 생수의 입점이 확대되고 있다.
aT는 최근 개관한 칭다오 한국 농수산식품 물류센터를 중국 본토 수출의 전진기지로 육성하고, 각종 홍보활동을 통해 한국 농식품 판매를 늘릴 계획이다. 칭다오 물류센터는 연면적 1만4482㎡(4388평) 규모로 첨단 냉동·냉장·상온 시스템을 모두 갖춰 신선한 우리 농산물의 중국시장 공급을 지원한다. 이 센터는 해상운송-통관-창고보관-내륙운송 등의 과정을 ‘원스톱’으로 처리하고 상품검역 과정에서 기업들의 애로사항해소에도 기여할 것으로 보인다.
중국 온라인 쇼핑몰, TV 홈쇼핑 진출도 적극 추진할 방침이다. 10월 중 중국 온라인 쇼핑몰 ‘워마이왕(연매출 약 1000억원)’에 한국 농식품 판매관을 개설하고 현지 CJ홈쇼핑 채널에 우리 농식품이 입점할 수 있도록 협의 중이다. 김재수 aT 사장은 “건강식, 기능식인 한국 농식품의 전통적 장점을 살려 기능성 프리미엄 상품, 고급 상품으로 중국 시장을 공략할 것”이라며 “칭다오 물류센터와 aT 청두지사를 연계해 중국 중서부 진출의 교두보로 삼을 것”이라고 말했다.
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| 단일 국가로는 세계 최대 할랄 국가인 인도네시아에서 지난달 열린 식품박람회에 마련된 한국식품 홍보관을 찾은 현지인들이 한국 농식품을 둘러보고 있다. 한국농수산식품유통공사 제공 |
세계 할랄식품 시장은 2012년 1조880억달러에서 2018년 1조6260억달러(세계 식품 시장의 17.4%)로 성장할 전망이다. 할랄식품이란 이슬람 율법 하에서 무슬림이 먹고 쓸 수 있도록 허용된 제품을 총칭하는 말이다. 지난 3월 박근혜 대통령의 중동순방을 계기로 정부가 할랄 시장 진출 확대에 적극 나서고 있다.
지난해 기준 할랄 관련 시장에 대한 한국 농식품 수출액은 약 6억8000만달러로 전체 할랄시장 규모와 비교하면 미미한 수준이다. 주로 담배, 커피, 과자, 라면 등 가공제품 위주로 수출되고 있다. 우리가 공략해야 할 주요 할랄 국가로는 아랍에미리트(UAE), 사우디아라비아, 쿠웨이트, 카타르, 오만, 바레인 등 걸프협력회의(GCC) 6개국과 인도네시아, 말레이시아 등이 꼽힌다.
aT는 할랄시장 수출 확대를 위해 수출 기업을 위한 지원을 확대하고, 이슬람국가에서 열리는 국제식품박람회 참가를 늘릴 방침이다. 영세한 국내 농식품 수출기업들을 위해 할랄인증 등록비용을 90%(최대 2000만원)까지 지원해준다. 두바이, 인도네시아, 말레이시아, 사우디아라비아 등 이슬람 국가에서 열리는 식품박람회에 참가해 한국 식품의 우수성도 홍보한다. 특히 아랍에미리트 아부다비에 aT지사를 1일(현지시간) 개소해 중동시장 공략을 강화할 계획이다.
이귀전 기자 frei5922@segye.com