“싱가포르는 다른 어떠한 시장보다도 럭셔리 브랜드에 있어서는 최고의 시장입니다.”

2014년 프랑스 럭셔리 브랜드 루이비통의 최고경영자인 마이클 버크는 “싱가포르의 국가체제, 지리적 위치, 경제개발 능력 등을 모두 고려할 때 싱가포르는 최고의 시장”이라고 언급했다.

싱가포르 소비시장은 우리나라와 비슷한 면이 많다. 빠른 경제성장으로 인해 일찌감치 해외 유명브랜드들이 시장에 진입했고, 이는 싱가포르를 우리나라 못지 않은 명품시장으로 성장시켰다. 이미 뛰어난 IT기술과 유통망을 통해 온라인 쇼핑시장이 발달한 싱가포르는 최근 코로나19의 영향으로 비대면 소비가 증가하면서 온라인시장의 급격한 성장이 예상된다. 이에 싱가포르 시장 진출을 위해서는 싱가포르 소비자들의 특성을 파악하고, 온라인 시장에 맞는 전략이 요구된다.

7일 업계에 따르면 싱가포르인들은 브랜드 제품을 선호하는 것으로 알려졌다. 자유무역정책을 채택한 싱가포르는 이미 1980년대부터 유명 브랜드들이 시장에 진입했고, 소비자들도 외국 브랜드에 대한 거부감이 없다. 싱가포르는 매년 백만장자의 비율이 꾸준히 전 세계 3위 안에 들고 있는 만큼 럭셔리 브랜드의 소비층이 높이 형성된 곳이기도 하다.

한류의 영향으로 한국 상품의 인지도가 높고 한국 상품에 대한 이미지가 긍정적이다. 한국의 중저가 화장품 브랜드들도 싱가포르에서 높은 가격에 판매되고 있다. 미샤, 더 페이스샵, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 라네즈 등 한국 화장품 업계는 한류스타들을 모델로 활용해 팬 사인회를 열어 홍보 효과를 톡톡히 보고 있다.

최근에는 코로나19의 직격탄을 맞으면서 싱가포르에서도 온라인 쇼핑시장이 급속하게 성장 중이다. 2018년 1조7938억원이었던 싱가포르의 전자 상거래 매출액은 2022년 3조2523억원으로 성장이 예상된다.

KOTRA 관계자는 “싱가포르 소비자들의 소비행태 변화에 따라 유통채널이 다양화되고 온라인 시장 규모가 빠르게 증가하고 있다”며 “현지 시장의 채널 및 특성을 이해하고 온·오프라인 채널 입점시 초기 비용을 파악해야 한다”고 조언했다.

김건호 기자