국내 연구진이 암세포를 죽이지 않고 정상세포와 유사한 상태로 되돌려 치료할 수 있는 원천기술을 개발했다. 22일 한국과학기술원(KAIST·카이스트)에 따르면 카이스트 바이오및뇌공학과 조광현(사진) 교수팀은 대장암 세포를 죽이지 않고 상태만 변환, 정상 대장세포와 유사한 상태로 되돌려 부작용 없이 치료할 수 있는 대장암 가역 치료 원천기술을 개발했다. 현행 항암치료법은 모두 암세포를 사멸시켜 치료하는 게 목표다. 다만 암세포가 내성을 가져 재발하거나 정상세포까지 사멸해 부작용을 유발한다는 한계를 갖고 있다. 조 교수 연구팀은 정상세포가 암화하는 과정에서 정상적 세포 분화 궤적을 역행한다는 관찰 결과에 주목하고 이를 기반으로 정상세포 분화 궤적에 대한 유전자 네트워크의 디지털트윈(가상모형)을 제작하는 기술을 개발했다. 이를 시뮬레이션 분석해 정상세포 분화를 유도하는 마스터 분자스위치를 체계적으로 탐색, 발굴한 뒤 대장암 세포에 적용했을 때 암세포 상태가 정상화된다는 것을 분자세포 실험과 동물실험을 통해 입증했다. 조 교수는 “암세포가 정상세포로 변환될 수 있다는 것은 놀라운 현상으로, 이번 성과는 이를 체계적으로 유도해낼 수 있음을 증명한 것”이라고 설명했다. 이 기술은 바이오리버트에 이전돼 암 가역 치료제 개발에 활용될 예정이다. 이번 연구결과는 국제 과학저널 ‘어드밴스트 사이언스(Advanced Science)’ 12월11일자 온라인판에 게재됐다.

"너도 이때 전 여친이 남긴 카톡 '사랑해' 검색했니? 사실 나도" 누군가를 그리워하는 마음으로 카카오톡 대화 내역을 검색해 볼 때가 있을 것이다. 카카오톡 검색어 중 '사랑해', '보고 싶어'는 어느 시간대에 가장 많이 검색됐을까. 카카오가 올해 수집한 검색 데이터를 바탕으로 '사랑해', '보고 싶어'가 가장 많이 검색된 시간대를 공개했다. 21일 카카오에 따르면 카카오는 지난 11일부터 '2024 카카오톡 검색 퀴즈'를 진행하고 있다. '친구' 탭에 돋보기 모양의 아이콘을 클릭하면 퀴즈 배너를 통해 문제를 풀 수 있다. 이 퀴즈는 카카오가 지난 1월부터 10월까지 취합한 검색 데이터를 취합해 구성했다. '친구', '채팅' 탭이나 이모티콘, 쇼핑 등 카카오톡을 통해 제공하는 서비스 등에서 입력된 검색 데이터를 기준으로 한다. 문제는 총 30개로 구성됐다. ▲자동차가 가장 많이 검색된 달 ▲지난 3월 이모티콘에서 가장 주목받은 검색어 ▲이모티콘에서 가장 많이 검색된 캐릭터와 카카오프렌즈 ▲오픈채팅에서 가장 많이 검색된 취미 ▲채널에서 1년 전보다 검색량이 4배 늘어난 검색어 ▲오픈채팅에서 가장 많이 검색된 MBTI ▲쇼핑에서 가장 많이 검색된 과일 등이 주어졌다. 화제가 된 문제는 '사랑해', '보고 싶어', '미안해'가 가장 많이 검색된 시간대에 대한 질문이었다. '사랑해'가 가장 많이 검색된 시간은 자정부터 오전 1시까지였다. 카카오는 오후 11시에도 '사랑해'가 많이 검색됐다며 잠들기 전 누군가에게 마음을 전하고 싶은 시간이었던 것으로 보인다고 말했다. '보고 싶어'가 가장 많이 검색된 시간은 오전 1시부터 2시까지다. '미안해'가 가장 많이 검색된 시간은 오전 2시부터 3시까지였다. 카카오는 감성이 깊어지는 새벽 시간대에 이러한 단어가 많이 검색되는 것 같다며 "새벽 2시에는 '여친', '오빠', '사랑해', '결혼' 등의 단어도 자주 검색됐다"고 전했다. 카카오는 최근 인공지능(AI) 기반 쇼핑 추천 서비스 'AI 쇼핑 메이트'에 이어 '검색 퀴즈' 등 카카오톡에서 경험할 수 있는 콘텐츠를 늘리고 있다. 카카오가 최근에 밝혔듯 카카오톡에 새로운 가치를 제공하는 서비스를 도입해 볼거리와 재미 요소를 늘리겠다는 목표가 반영된 것으로 보인다. 정신아 카카오 대표는 지난달 카카오 3분기 실적 발표 컨퍼런스콜에서 카카오톡이 다른 주요 플랫폼과 달리 뚜렷한 목적 없이도 탐색할 수 있는 재미 요소가 부족하다며 "이용자들이 카카오톡 내 모든 탭을 고루 탐색할 만한 이유를 만들고자 한다"고 밝힌 바 있다. 이에 카카오는 최근 AI가 쇼핑 상품을 추천해 주는 'AI 쇼핑 메이트'를 베타 출시했다. '카카오톡 검색 퀴즈' 역시 카카오톡 이용자에게 새로운 호기심을 전하기 위해 마련한 콘텐츠로 보인다. 한편 이번 퀴즈 진행 소식에 카카오가 사생활과 연결된 데이터를 무단으로 수집하는 것 아니냐는 우려가 제기됐다. 하지만 이번 퀴즈는 카카오가 개인 '채팅' 데이터가 아니라 '검색' 데이터를 수집한 것을 바탕으로 제작됐다. 카카오 측은 "카카오톡 검색 서비스에서 입력된 검색어는 개인을 식별할 수 없는 형태로 수집된다"며 "특정 사용자가 입력한 검색어는 알 수 없다"고 설명했다.

카카오가 디지털 이슈 국제 포럼에 참석해 공공서비스 효율을 높이고 디지털 안전을 위해 펼치고 있는 다양한 사회적 노력을 공유했다고 19일 밝혔다. 카카오는 지난 15일부터 19일까지 총 5일간 사우디아라비아 리야드에서 열린 UN 산하 ‘인터넷 거버넌스 포럼(Internet Governance Forum: IGF)’에 참석했다. 이 국제 포럼은 인터넷과 디지털 이슈에 대한 글로벌 이해관계자의 협력을 도모하고 정책적 공조를 강화하기 위해 매년 개최된다. 올해는 ‘다중 이해관계자의 디지털 미래 설계’ 라는 주제로 열렸으며 175개국에서 9천명 이상의 인터넷/IT 전문가 등 이해관계자들이 자리했다. 카카오는 18일 ‘인권보호를 위한 AI의 활용’ 세션에 참여했다. 윤혜선 한양대학교 법학전문대학원 교수가 해당 세션의 사회를 맡았고 카카오 기술윤리 정재관 리더를 비롯해 건국대학교 미디어커뮤니케이션 황용석 교수, AWS 싱가포르 경제 및 AI 정책 책임자 레이첼 리(Rachel Lee), 아프리카, 중동, 터키 지역사회 참여 및 지원 책임자 샤타이 피커라(Çağatay Pekyörür) 등이 함께 발제했다. 카카오는 이 자리에서 △ 공공혁신을 위한 토종플랫폼의 노력 △ 그룹 차원의 기술윤리 실행 △ 디지털 안전 제고를 위한 활동 등을 소개했다. 카카오는 카카오톡 알림톡, 전자문서 등을 활용해 기존의 우편 전달과 같은 행정 방식을 디지털 전환하며 편의성을 높이는데 일조했다. 또 누구나 쉽게 정보를 접하고 활용할 수 있도록 접근성을 높여 공공서비스의 효율을 증대시키는 데 기여했다는 평가를 받는다. 아울러 카카오는 그룹 기술윤리 소위원회를 구성해 그룹 차원에서 기술 윤리를 실행할 수 있게 체계를 구축하고 기술윤리와 유관 정책을 통합·관리하고 있다. 서비스 출시에 앞서 안전성 강화를 위한 ‘핵심 체크리스트’를 개발하는 등 기술의 리스크를 선제적으로 점검·대응하고 있다. 카카오는 ‘AI 윤리 원칙’을 수립하고 신규 규칙 조항을 신설해 지속적으로 AI와 이용자 간 건강한 상호작용을 위해 노력하고 있다고 밝혔다. 또 욕설, 비속어가 포함되거나 게시물 운영 정책 위반 댓글을 AI 기술로 분석해 자동으로 필터링하는 ‘세이프봇’을 운영하고 있으며, ‘톡안녕 보고서’를 공개해 이용자 보호를 위해 정책을 수립하고 시행한 내역을 공개하는 등 다각도로 노력을 기울이는 중이다. 이번 세션의 사회자인 윤혜선 한양대학교 법학전문대학원 교수는 “국가 규제에 앞서 민간이 선도하는 자율규제의 혁신적 방식을 통해 디지털 인권 보호에 앞장서고 있는 카카오의 경험이 글로벌 기업들과 각국에 의미 있는 방향성을 제시해 줄 것”이라고 말했다. 황용석 건국대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수는 “카카오를 포함한 국내 기업들의 자율규제 사례는 역동적인 기술환경에서 책임있는 규범의 형성과 신속하고 투명한 문제해결, 사전적 보호조치 등 매우 유연하고 효과적인 수단”이라고 설명했다. 현장에서 발표를 청취한 후 UN 여성기구 아시아태평양 지역사무소 혁신 리더 이마드 카림은 “카카오와 같은 아시아 민간 기업이 글로벌과 노하우를 나누는 것이 굉장히 의미가 있었다”고 전했다.

제21회 국제중등과학올림피아드에서 한국대표단 전원이 메달을 획득하는 쾌거를 이뤘다. 과학기술정보통신부는 지난 2~12일 루마니아 부쿠레슈티에서 열린 국제중등과학올림피아드에서 한국대표단이 금메달 5개와 은메달 1개를 수상했다고 16일 밝혔다. 총 51개국 304명 학생이 참가한 이번 대회에서 김도윤(숭문중2), 박세진(내정중2), 신재호(역삼중2), 오시훈(상명중3), 조민서(도담중3) 학생이 금메달을 받았다. 박건우(인천사리울중3) 학생은 은메달을 받았다. 특히 박세진 학생은 화학 분야 이론, 심층 이론, 실험 문제에서 모두 만점을 받으며 특별상을 받았다. 이번 국제중등과학올림피아드는 물리학·화학·생명과학 분야에서 이론 30문제, 심층 이론 10문제, 실험 10문제를 출제해 총 100만점으로 구성됐다. 이론 및 심층 이론 시험에서는 △스마트폰 센서를 이용한 물리량 측정 △화학 양론 △신경세포 자극 전달 등의 문제가, 실험 시험에서는 △중화 적정을 통한 비료 성분 정량 △식물 잎 조직을 현미경으로 관찰해 분류하기 등이 출제됐다. 전영석 한국대표단장(서울교대)은 “학생들이 그동안 준비한 대로 침착하게 시험에 임해 좋은 결과를 얻을 수 있었다”고 말했다.

쥐 정자가 머리에 있는 갈고리로 자궁벽을 찍으며 이동하는 현상이 최초로 확인됐다. 유니스트(UNIST·울산과학기술원)는 박정훈 교수팀(바이오메디컬공학)과 김재익 교수팀(생명과학), 교토대 류흥진 박사가 공동 연구를 통해 이 같은 현상을 포착했다고 16일 밝혔다. 이번 연구는 설치류 정자 갈고리 기능에 관한 두 가지 대립하는 가설을 생체 조직 안에서 직접 확인하기 위해 이뤄졌다. 연구팀은 정자의 머리는 초록색, 꼬리 일부는 빨간색 형광을 내도록 유전자 조적된 수컷 쥐를 암컷 쥐와 교미시킨 뒤, 생식기관을 적출해 관찰했다. 관찰에는 생체 손상 없이 조직 내부를 수백 마이크로미터 깊이까지 관찰할 수 있는 이광자현미경 3차원 영상 획득 기술을 활용했다. 그동안 설치류 정자 갈고리 기능에 대해선 쥐의 정자를 갈고리처럼 생긴 머리를 서로 기차처럼 이어 난자를 향한 이동 속도를 높인다는 ‘정자협력설’이 유력했다. 이 가설은 정자와 암컷 생식기관 간의 상호작용한다는 가설과 대립해왔다. 연구팀이 실제 확인한 결과, 정자가 머리의 갈고리로 자궁과 난관 내벽을 찍어 빠르게 이동하는 현상이 관찰됐다. 정자의 머리가 한 방향으로 정렬되거나 정자 꼬리가 싱크로나이즈드 스위밍 선수처럼 동기화돼 같이 움직이는 현상도 처음 관측됐다. 그러나 머리를 서로 기차처럼 이어 난자를 향한 이동속도를 높이는 모습은 확인되지 않았다. 연구팀 측은 “정자 갈고리로 고정하는 효과 덕분에 정자의 머리가 한 방향으로 배열돼 움직이거나 동기화된 헤엄치기가 가능한 것으로 분석했다”면서 “기차가설을 완전히 뒤집기 위해서는 통계적으로 유의미한 데이터를 확보하는 추가 연구가 필요하다”고 설명했다. 공동연구팀은 이번 연구를 통해 얻은 영상을 통해 정자의 이동 속도와 이동 특성을 정량적으로도 측정하는 기술도 확보했다. 연구팀 관계자는 “정교한 난관 모사 칩 개발과 난임연구에도 도움이 될 것으로 기대하고 있다”고 말했다. 이번 연구 수행은 한국연구재단과 정보통신기획평가원의 지원을 받아 이뤄졌다. 연구결과는 생명과학분야 국제학술지인 이라이프(eLife) 11월22일자에 게재됐다.

최근 유튜브와 TV에서는 술을 마시는 장면이 빈번하게 등장하며, ‘술방’(술+방송)이 사회적 논란의 중심에 서고 있다. 유명 연예인들이 출연해 술을 마시며 진행하는 방송이 인기를 끌고 있지만, 음주를 미화한다는 비판이 제기되면서 이를 경계하는 목소리가 높아지고 있다. 한국건강증진개발원이 최근 TV 시청률 상위 프로그램을 모니터링한 결과, 10개 중 9개 프로그램에서 음주 장면이 포함된 것으로 나타났다. 이와 같은 방송 콘텐츠가 청소년과 어린이들에게 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 우려가 제기된다. 15일 업계에 따르면 박경아 한국건강증진개발원 음주폐해예방팀 팀장은 학술대회에서 “유튜브와 OTT 플랫폼에서 무분별하게 노출되는 술방 콘텐츠가 청소년들에게 음주의 위험성을 간과하게 만든다”고 지적했다. 정영일 한국방송통신대학교 보건환경학과 교수도 “술방 콘텐츠는 음주를 지속적으로 미화하고 있다”며, “음주운전에 대한 경각심은 다소 높아졌지만, 음주 자체에 대한 관대한 태도는 여전히 만연하다”고 비판했다. MBC 예능 프로그램 ‘나 혼자 산다’는 만 15세 이상 시청가 프로그램임에도 불구하고, 반복적인 음주 장면으로 방송통신심의위원회(방통위)로부터 법정 제재인 ‘주의’를 받았다. 류희림 방통위 위원장은 “공영방송은 음주의 위험성을 경고해야 할 책무가 있음에도 음주를 마치 피로 해소의 만능 해결책처럼 과장해 표현했다”고 지적했다. 유튜브와 OTT 플랫폼에서는 규제의 공백 속에 음주 콘텐츠가 무분별하게 확산되고 있다. 신동엽의 ‘짠한 형’, 이영지의 ‘차린 건 쥐뿔도 없지만’처럼 유명 연예인들이 출연해 술을 마시며 소탈하게 대화를 나누는 콘텐츠가 인기를 끌고 있다. 이러한 방송은 음주를 낭만적이고 즐거운 행위로 포장해, 특히 청소년들에게 왜곡된 인식을 심어줄 우려가 크다. 음주 콘텐츠의 확산은 단순한 트렌드를 넘어 사회적 문제로 대두되고 있다. 방송사와 플랫폼 운영자는 콘텐츠 제작 시 음주의 부정적 영향을 경고하고, 이에 대한 사회적 책임을 다해야 한다는 목소리가 높다. 전문가들은 음주 장면이 포함된 방송이나 콘텐츠가 가져올 수 있는 부작용을 예방하기 위해 정부와 업계가 함께 가이드라인을 강화하고, 음주의 위험성을 알리는 공익 캠페인을 확대해야 한다고 제언했다.

윤석열 대통령의 12·3 비상계엄 사태를 소재로 한 게임이 출시돼 눈길을 끈다. 16일 게임업계에 따르면 지난 12일 한 개발자는 엑스(X·옛 트위터)를 통해 12·3 비상계엄 사태를 배경으로 한 웹 로그라이크 게임 '서울의 밤'을 출시했다고 알리며 링크를 배포했다. 탑뷰 슈팅 형식을 차용한 이 게임은 "부당한 계엄 시도에 맞서 국회를 지켜내세요"라는 페이지 설명과 함께 시작한다. 이용자는 이재명 더불어민주당 대표와 한동훈 국민의힘 대표 중 캐릭터를 선택할 수 있다. 웹페이지에서는 방향키로, 모바일에서는 터치를 이용해 캐릭터를 조종하며 실제로 계엄이 선포된 밤 10시30분부터 계엄이 해제된 다음날 오전 4시30분까지 군인과 경찰을 피해 살아남으면 승리하는 방식이다. 게임 내에서 선택된 캐릭터는 하트로 표현된 기본 무기 '민심'을 활용해 경찰과 군인을 공격, 이들에게 데미지를 입힌다. 화살표로 몰려드는 경찰·군인들을 물리칠 때마다 국회의원 배지가 보상으로 주어진다. 더욱 많은 국회의원이 모여야 계엄 해제 결의안을 의결할 수 있기 때문인 것으로 보인다. 다량의 의원 배지를 모을수록 '법전' '소화기' '카메라' 등 다른 공격 수단이 추가된다. 다량의 배지를 수집해 업그레이드하다 보면 법전은 '헌법'에, 민심은 '애국심'에 이르게 된다. 경찰과 군인을 지연시키는 데 활용되는 소화기나 카메라의 경우 법전과 민심에 비해 데미지 정도는 크지 않다. 이외에도 게임 중 등장하는 '촛불' 아이템을 획득하면 국민들의 지지를 얻어 HP(체력)가 회복되고, '주먹' 모양 아이템은 획득 시 항명이 발동돼 몰려드는 계엄군을 잠시 정지시킬 수 있다. 또 게임 진행 도중에는 경찰, 군인 등의 계엄군 병력에 이어 새로운 적도 등장한다. 실제 벌어졌던 비상계엄 당시 상황과 유사하게 오후 11시28분에는 계엄사령관인 박안수 육군참모총장이 등장해 포고령 1호를 발령하고, 이후에는 김용현 국방부 장관이 중간 보스로 등장해 앞선 경찰, 군인 등 계엄군 병력보다 더욱 빠르고 강하게 플레이어를 공격한다. 이들의 체력 역시 앞선 병력보다 월등하고 공격 가능 범위도 매우 넓어 피하기 쉽지 않다. 최종 보스로는 다음날 오전 1시2분께 윤석열 대통령이 등장한다. 이때 국회에서 계엄 해제 결의안이 찬성으로 가결되는 것과 별개로 계엄군은 계속 국회에 진입하기 때문에 플레이어는 더욱 많아지고 빨라진 병력들과 싸워 끝까지 버텨야 한다. 다만 민심과 헌법 무기를 활용해 최종 보스인 윤석열 대통령의 HP를 0으로 만든다면 게임 중간에서 승리할 수 있는 것으로 알려졌다. 또 마침내 모든 적을 물리치고 나면 '승리! 계엄군이 물러났습니다. 민주주의가 승리했습니다'라는 문구가 모니터에 뜨는 것으로 전해졌다. 12·3 비상계엄 사태 이후 비교적 최근에 만들어진 인디게임인만큼 전반적인 게임 자체 완성도나 품질은 높지 않다는 평이 다수다. 그러나 게임 중간마다 계엄 선포·해제 당시 발생했던 사건들이 인물의 실제 사진과 함께 등장해 리얼리티를 배가시키기 위한 노력이 곳곳에서 엿보인다는 목소리도 나온다. 또 내부 시스템상 시간의 경과에 따라 게임 난이도 역시 대폭 상승해 짧은 시간 동안 단번에 다음 단계로 진입하는 것은 쉽지 않았다. 게임을 접한 누리꾼들은 "올해의 게임 나왔다" "계엄 막기가 이렇게 어려웠다니" "생각보다 너무 어려워서 당황했다" 등의 반응을 보였다.

SK텔레콤이 글로벌 AI 시장에서 주목받고 있는 AI 영상분석 스타트업 ‘트웰브랩스(Twelve Labs)’에 300만 달러를 투자한다고 13일 밝혔다. 트웰브랩스는 영상을 이해하고 검색할 수 있는 멀티모달AI 모델을 개발하는 스타트업으로, 2021년 미국 샌프란시스코에 설립됐다. 올해 6월 엔비디아의 자회사 엔벤처스(NVentures)와 뉴엔터프라이즈어소시에이트(NEA) 등으로부터 약 5000만 달러 규모의 투자 유치에 성공하며 화제가 됐다. 트웰브랩스는 우수한 AI 영상이해모델을 통해 영상 속에 다양한 사람과 사물을 식별하고 행동까지 파악한다. 이를 기반으로 영상검색 솔루션 ‘마렝고(Marengo)’와 영상에서 질의응답을 할 수 있는 솔루션 '페가수스(Pegasus)’를 제공하고 있다. 트웰브랩스는 글로벌 리서치기관 CB인사이트가 발표한 글로벌 100대 AI 스타트업 ‘AI100’에 2022년부터 2024년까지 3년 연속 선정될 정도로 글로벌 시장에서 주목받고 있다. SKT와 트웰브랩스는 양사가 보유한 AI 역량을 결합해 ‘AI 에이전트’와 같은 서비스 고도화를 통해 고객들에게 더욱 혁신적인 AI 경험을 제공할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 가령 수만 개 영상 중에서 “아기가 첫 걸음마 떼는 영상 찾아줘”, “손흥민 선수와 김민재 선수가 패스하는 영상을 분류해서 보여줘”라던가 “이 영상에서 벌어지는 일을 텍스트로 정리해줘” 등의 검색을 지시하면 원하는 장면을 정확하게 찾고 영상의 내용을 텍스트로 정리해 주는 식이다. 이 외에도 양사는 AI 관제시스템과 같은 보안과 공공 안전 분야에 멀티모달 AI적용을 위한 관련 기술개발 및 고도화에 힘을 모으기로 했다. AI 관제시스템의 경우 기존에 1명의 실무자가 장시간 수많은 CCTV를 모니터링 해야 했던 것과 달리 트웰브랩스의 멀티모달AI모델을 적용하면 그날 있었던 주요 사건, 움직임, 인물 등을 빠르게 검색 및 요약할 수 있다. CCTV 통합관제센터의 경우 악천후나 상대적으로 조건이 열악한 도로변, 어두운 골목길 등에 높은 수준의 실시간 탐지 및 검색 등 관제업무 효율성에 대한 니즈가 커지고 있어 멀티모달 AI활용 기회는 무궁무진할 것으로 기대하고 있다. 아울러 트웰브랩스는 SKT가 주도하는 ‘K-AI 얼라이언스’에도 합류해 멤버사들과 다양한 시너지 프로젝트를 추진하는 등 AI 생태계 활성화에도 힘을 모으기로 했다. 글로벌 AI 기업들은 텍스트를 넘어 영상, 음성, 이미지 등 다양한 형태의 데이터를 분석하고 생성할 수 있는 이른바 멀티모달(Multimodal) 기술에 투자와 연구를 진행하고 있다. 실제 글로벌 시장조사업체 ‘모도인텔리전스’는 AI 영상 분석 시장 규모가 2028년 753억5000만 달러에 달할 것으로 전망했다. 이재성 트웰브랩스 대표는 “SK텔레콤과의 협력으로 트웰브랩스의 영상이해기술이 더 많은 산업 현장에 혁신적인 영상이해 AI 솔루션을 제공할 수 있을 것으로 기대된다“고 말했다. 이재신 SKT AI성장전략본부장은 “양사 협력을 통해 멀티모달 AI 분야에서 경쟁력을 한층 강화할 수 있을 것”이라며 “고객이 실질적으로 AI 혁신을 체감할 수 있는 서비스와 사업 범위를 넓혀 나갈 계획”이라고 밝혔다.

LG유플러스는 ‘2024 대한민국 디지털 광고대상’에서 통합퍼포먼스 부문 대상을 포함해 총 4개 부문에서 수상했다고 13일 밝혔다. 대한민국 디지털 광고대상은 한국디지털광고협회가 주관하고 문화체육관광부가 후원하는 국내 최대 규모 디지털 광고 시상식이다. LG유플러스는 아이폰 사전예약 디지털 캠페인으로 통합퍼포먼스 부문에서 대상을 수상했다. 네이버, 카카오 등 다양한 채널을 통해 전략적으로 타깃팅을 진행해 전작 대비 광고를 고객에게 노출한 비율 159%, 실제 고객으로 전환한 비율 64%를 높인 성과에 따른 수상이다. 올해 초 출시한 갤럭시 S24 사전예약 디지털 캠페인은 통합마케팅 분야에서 수상했다. 스마트폰을 구매할 때부터 구매 후 이용하는 동안 고객이 받을 수 있는 혜택을 효과적으로 알려 전작 대비 27% 높은 사전예약 성과를 달성했다. 올해 AX 컴퍼니로의 도약을 선언하고 자체 개발 AI 기술 ‘익시(ixi)’를 중심으로 진행한 디지털 캠페인은 AI크리에이티브 부문에서 수상했다. 특히 국내 최초 100% AI로 제작한 TV광고는 VTR(영상을 끝까지 시청한 비율) 73%를 기록했다. SNS 캠페인으로 SNS 마케팅부문에서도 수상했다. SNS 채널을 통해 AI 콘텐츠와 함께 AI 기술 개발 비하인드 스토리를 보여주는 디지털 콘텐츠를 제작해 총 조회수 4200만회, 참여자 수 6만5000명을 달성했다. LG유플러스 관계자는 “고객 중심 사고를 기반으로 LG유플러스의 다양한 혜택과 AI 기술, LG유플러스의 비전을 효과적으로 전달하는 맞춤형 캠페인을 기획한 것이 긍정적인 평가를 받아 기쁘다”며 ”향후에도 차별화된 디지털 경험을 제공하며 고객 접점을 지속 늘려나갈 계획”이라고 말했다.

KT의 디지털 마케팅 분야 그룹사인 플레이디와 나스미디어가 ‘2024 대한민국 디지털 광고 대상’에서 각각 대상을 수상했다고 13일 밝혔다. 플레이디는 올해 대상 2개, 은상 1개, 우수상 7개를 수상하며 10관왕을 달성해 3년 연속 대상 수상의 쾌거를 이루게 됐다. 플레이디는 유심사 ‘eSIM 시장 점유를 위한 검색광고 운영 및 전략’(검색 퍼포먼스 부문)과 롯데헬스케어 ‘앱 퍼포먼스 마케팅’(앱 퍼포먼스 부문) 캠페인으로 각각 대상을 받았다. 롯데헬스케어의 앱 퍼포먼스 마케팅 캠페인은 앱 출시에 따른 신규 고객 확보를 목표로, 실제 고객 행동에 집중해 잠재고객들을 정교하게 타겟팅한 성과를 인정받았다. 유심사 검색광고 캠페인은 국내 eSIM 시장 점유 확대를 목표로, 자사 분석 데이터를 활용해 검색광고 운영을 확장했다. 또한 플레이디는 한국인삼공사 ‘정관장 찐생구미 론칭’ 캠페인으로 통합 퍼포먼스 부문 은상을 받았다. 나스미디어는 데이터킷(DataKit)과 데이터관리플랫폼(DMP)으로 각각 마케팅 테크 부문 대상과 애드 테크 부문 우수상을 수상했다. 이로써 나스미디어는 2020년 전체 부문 대상 수상 이후 5년 연속 본상을 받는 영예를 안았다. 대상을 수상한 ‘데이터킷’은 나스미디어가 수년간 축적한 광고 캠페인 집행 데이터를 기반해 광고 캠페인 성과 관리에 필요한 핵심 기능으로 구성된 통합 마케팅 인텔리전스 도구다. 이 솔루션은 2024년 1월 출시 후 8개월 만에 약 50여 클라이언트, 14개 업종의 612개 캠페인에서 활용되고 있다.