대선에서 TV광고가 처음으로 강하게 부각된 것은 1997년 제15대 대선 때였다. 당시 김대중 후보는 나이가 너무 많다는 여론이 있었는데, ‘DJ와 함께 춤을’이라는 광고가 그런 우려를 완전히 뒤집었다. 이 광고는 경쾌한 뮤직비디오 형식이었다. 광고의 젊은 이미지는 그대로 김 후보에게 투사됐다. 이 광고에서 강조된 메시지는 ‘준비된 대통령’이었다. 당시는 외환위기 상황이었기 때문에, 국민은 위기를 헤쳐나갈 능력 있는 지도자를 원하고 있었다. ‘정말 열심히 준비했습니다. 꼭 한번 기회를 주십시오.’ 광고는 이런 호소로 끝을 맺었다.이 메시지는 1970년대부터 수많은 좌절을 겪은 그에게, ‘이제는 한번 기회를 줄 때가 됐다’는 인간적인 공감과 함께, 오랜 준비에 대한 믿음도 얻어낼 수 있었다. 이 광고는 한국정치에 본격적인 영상광고의 시대를 연 기념비적인 작품으로 기억된다.올해 가장 큰 반향을 얻어낸 드라마 중 하나가 ‘응답하라 1997’이다. 이 드라마는 요즘과 다름없는 1997년의 아이돌 문화를 그렸다. 그만큼 그때는 문화적으로 지금과 가까웠던 시대였다. 그런 시대적 분위기를 김 후보 광고 제작진은 기민하게 반영했다. 김 후보를 클로즈업하는 방식부터가 아이돌 뮤직비디오의 앵글을 그대로 차용한 것이었다. 반면에 제14대 대선이 치러진 1992년엔 80년대 분위기가 여전히 남아있었다.1992년 김영삼 후보의 탈권위 광고.◆과거의 광고들김영삼 후보의 1992년 광고는 마치 ‘대한늬우스’를 보는 듯했다. 색조부터가 흑백 기록필름을 연상시켰다. 이때의 비하면 97년 광고의 화려함은 시각적 충격이라 할 만하다. 사운드도 92년 광고는 마치 옛날 극장광고를 연상시켰다. 성우의 목소리에 에코 처리가 되었기 때문이다. 이때 김 후보의 광고는 ‘신한국 창조 김영삼, 개혁을 주도하는 민주자유당’을 내세웠다. 이것은 당시 새 시대인 90년대를 열어가려는 국민의 마음에 공감을 얻어냈다. 비록 영상적으로 크게 부각되지는 않지만, 최소한 메시지만큼은 효과적인 광고였다. 또 이 광고에서 김 후보는 새벽에 동네 주민들과 함께 조깅을 하는 소탈한 모습을 선보였는데, 이건 그 이전 권위주의 정권들과 차별화된 이미지였다.2002년 노무현 후보의 눈물 광고.2002년 제16대 대선 때는 노무현 후보의 광고가 크게 반향을 일으켰다. 노 후보가 눈물을 흘리는 모습과, 상록수를 부르는 모습이 담긴 광고였다. 당시 노 후보는 자신이 위기에 처할 때마다 국민이 도와줬다며, 이제는 국민을 위한 정치를 하겠다는 메시지를 담았다. 이것은 새 정치를 염원하는 국민의 마음에 공감을 일으켰다.2007년 이명박 후보의 국밥 광고.2007년 제17대 대선 때, 더 이상 새 정치는 문제가 아니었다. 이제 문제는 ‘밥’이었다. 양극화로 인해 서민이 체감하는 경제가 극도로 어려워진 것이다. 거시지표가 아무리 좋아도 서민의 주머니는 비어갔다. 이때 이명박 후보의 광고는 어느 시장통 국밥집에서 국밥을 먹는 모습이었다. 그러면서 국민성공시대를 열어가겠다고 했다. 이것은 양극화로 고통받던 서민의 마음에 불을 질렀다. ‘아, 이 사람은 서민경제를 살려주겠구나!’ 국민은 직선제가 시작된 이래 최대의 표차로 이 후보를 당선시켰다.2002년에 이회창 후보의 광고는 그 이전 정권의 불안함을 부각시켰다. 네거티브를 한 것이다. 반면에 김영삼·김대중·노무현 후보는 미래의 꿈이나 대안을 내세웠다. 이회창 후보의 광고는 또, 그의 서민성도 내세우려 했는데 그게 별로 와 닿지 않았다. 2007년 정동영 후보의 광고는 네거티브 성격이 더 강했다. 이명박 후보의 BBK 의혹을 공격한 것이다. 이것은 별로 국민의 지지를 얻어내지 못했다.충격적인 피습 장면을 내세운 박근혜 후보(왼쪽)와 서민성을 부각한 문재인 후보의 광고.◆어느 후보가 승리할까TV광고의 의미가 커진 1997년 이후 대선에서 기억되는 광고들은 모두 승자의 것들뿐이다. 김대중의 춤, 노무현의 눈물, 이명박의 국밥이다. 패자의 광고는 시청자의 주목을 받지 못했다. 이렇게 보면 광고의 승자가 대선에서 이긴다는 말도 가능하다.올해 박근혜 후보의 첫 광고는 흉터를 내세웠는데 이것은 김대중의 춤 이상으로 충격적인 이미지였다. 시청자의 뇌리에 깊게 각인된 건 확실한데, 문제는 이것이 부정적인 이미지라는 점이다. 문재인 후보의 첫 광고는 아주 애매했다. 서민성을 부각시킨 것 같지만, 마치 이회창 후보 광고의 서민성 부각처럼 와 닿지 않았다. ‘준비된 여성대통령’이나, ‘사람이 먼저다’라는 양 후보의 슬로건도 애매하다. 지금은 2007년에 이어 여전히 ‘밥’이다. 경제문제를 책임질 지도자를 국민은 열망하고 있다. 이런 열망에 ‘여성’이나 ‘사람’이라는 키워드는 약하다는 느낌이다. 올해는 춤, 눈물, 국밥 같은 강렬한 이미지가 눈에 띄지 않는다. 굳이 따지자면 박근혜 후보 측의 광고가 조금 더 효과적인 것으로 보인다. 준비된 대통령은 김대중 후보, 첫 광고의 촛불 이미지는 노무현 후보, 그 다음 광고의 시장 아주머니는 이명박 후보, 이렇게 지난 3회의 선거에서 성공사례들을 적절히 참조해 광고를 만들었다. 그렇다면 박근혜 후보의 당선일까? 그건 모르는 일이다. 첫째, 과거처럼 압도적인 광고가 없고, 둘째, 모두가 TV를 봤던 과거에 비해 요즘엔 인터넷의 중요성이 커졌기 때문이다. 결국 선거 결과는 안갯속이라는 얘기다. 문화평론가

SBS가 대통령선거 다음날인 20일 새벽 ‘대한민국 첫 여성 대통령’이라는 특집 프로그램을 편성해 논란을 빚고 있다.15일 각종 온라인 커뮤니티에는 오는 20일 SBS TV 프로그램 편성표를 캡처한 사진이 올라왔다. 이에 따르면 SBS는 새벽 0시30분부터 ‘제18대 대통령선거 특집 다큐 대한민국 첫 여성대통령’이라는 프로그램을 방송할 예정이다.문제의 사진은 SNS를 통해 급속히 확산됐다. 누리꾼들은 “박근혜 당선을 염두에 둔 것 아니냐” “SBS는 벌써 박근혜 후보에게 줄을 섰나” 등으로 비판했다.SBS 측은 트위터를 통해 “SBS 편성표가 오해받고 있다. 박근혜 다큐, 문재인 다큐 2개가 준비돼 있다. 누가 당선되느냐에 따라 둘 중 하나가 방송된다”며 “그러나 포털 편성표에는 하나만 나갔다. 빨리 바로 잡도록 하겠다”고 해명했다. SBS 선거방송기획팀은 새누리당 박근혜 후보를 다룬 다큐멘터리 ‘대한민국 첫 여성대통령(가제)’, 민주통합당 문재인 후보를 다룬 ‘문재인의 운명(가제)’을 준비했다고 설명했다.논란이 수그러들지 않자 SBS는 공식 홈페이지를 통해 “SBS는 아무런 예단 없이 여러 가능성을 염두에 두고 주요 대통령 후보의 인생 역정과 앞으로의 과제에 대해 다큐멘터리를 제작하고 있다”며 “그러나 이번 주 편성표가 포털에 전달되는 과정에서 일부 오류가 있었다”고 밝혔다. 이어 “SBS는 이번 일을 거울삼아 대통령 선거와 같은 국민적 관심사에 대해서는 더더욱 신중을 기해 시청자의 기대에 부응하도록 최선을 다하겠다”고 거듭 사과했다.뉴스팀 news@segye.com사진=네이버 SBS 편성표 화면 캡처

새누리당 박근혜, 민주통합당 문재인 대선후보의 피 말리는 승부전이 이틀 남았다. 여론조사 공표 금지에 따른 ‘깜깜이 선거’ 국면에서 박 후보 측은 “승기를 굳혔다”, 문 후보 측은 “대역전 드라마가 시작됐다”고 주장하며 대대적인 여론전을 벌이고 있다.박, 문 후보 측은 16일 초박빙 판세에서 돌발변수를 차단하고 지지층을 최대한 결집하는 데 주력하고 있다. 박 후보 측은 ‘박근혜 민생정부’의 진정성을 호소하며 부동층 끌어안기에, 문 후보 측은 20∼30대 젊은층 투표율을 높이는 데 사력을 다한다는 방침이다. 두 후보 모두 수도권과 부산·경남(PK)을 최대 승부처로 삼고 있어 막판까지 이 지역에서 유세대결이 치열할 전망이다.박 후보 측은 ‘α(알파)’ 전략에 무게를 두고 있다. 보수·진보 맞짱 구도로 치러지는 이번 대선에서 보수 세력은 어느 정도 결집된 만큼 중도층 유권자들의 표심을 얻는 데 주력할 계획이다. 전날 서울 강남 유세에서 제안한 ‘국가지도자 연석회의’도 민생 대통령론을 뒷받침하는 공약이라는 측면에서 유권자들에게 좀 더 명확한 실천 의지를 설명해나갈 방침이다. 이정현 공보단장은 이날 “국민대통합·민생·중산층 복원 등 ‘박근혜 민생정부’의 정책들로 믿을 수 있는 든든한 대통령의 모습을 각인시키겠다”고 말했다. 남은 유세전도 수도권 등 박빙 혹은 열세지역 위주로 진행된다. 박 후보 선대위 관계자는 “수도권에서 거의 매일 유권자들을 만날 기회를 만들어나갈 것”이라며 “선거 상황에 따라 막판에 부산을 한번 더 찾는 방안도 검토 중”이라고 전했다.문 후보 측은 중도·부동층 및 젊은층을 최대한 투표장으로 이끄는 데 주력할 방침이다. 문 후보 측은 3000만명이 투표에 참여해 77%의 투표율을 달성하자는 ‘377’ 운동을 벌이고 있다. 박 후보와의 지지율 격차가 좁혀지면서 투표율이 70%만 넘어도 승리가 가능하다는 게 문 후보 측 판단이다.문 후보 측은 “재외국민 투표율이 71.2%로 높아지고, 부재자투표율 역시 92.3%로 높다”며 “이들을 실제 투표율의 선행지표로 본다면 70% 투표율은 달성 가능할 것”이라고 내다봤다.투표율 제고를 위해선 젊은층을 투표장으로 불러내는 것이 최대 관건이다. 정세균 상임고문은 이날 열린 선대본부장 회의에서 “당원뿐 아니라 지지자 모두 앞으로 3일 동안 1인 1일 3표를 모으자”고 제안했고, 박영선 선대본부장도 “지금부터 72시간 투표참여 독려를 위한 ‘바람개비 캠페인’을 시작한다”고 말했다. 문 후보 측은 2000km를 이동해 재외국민 투표에 참여한 인도 교민 김효원씨 사례를 소재로 한 TV광고까지 제작하며 투표율 제고에 올인하고 있다.수도권과 부산·울산·경남(PK) 등 핵심 공략지역에 대해서도 막판 유세를 집중할 계획이다. 문 후보 측은 “문 후보 주소지가 부산 사상구로 돼 있어 마지막 유세를 부산에서 개최할 가능성도 있다”며 “이 경우 문 후보는 첫 유세와 마지막 유세를 모두 부산에서 하는 셈”이라고 말했다. 김재홍 기자

민주통합당 문재인 대선후보는 16일 외부일정을 최소화 한 채 이날 밤 진행되는 `3차 대선후보 TV토론' 준비에 심혈을 기울였다.문 후보는 안철수 전 대선후보의 지원과 중도층 표심잡기 전략으로 지지율이 오름세로 돌아서고 있다고 판단하고 3차 토론에서 확실한 승기를 잡겠다는 계획이다.토론 주제는 저출산ㆍ고령화 대책, 범죄예방과 사회안전 대책, 과학기술 발전방안, 교육제도 개선 방향 등 4가지로, 민주당이 오래전부터 관심을 두고 적극적인 정책 마련에 나서온 만큼 문 후보의 강점이 자연스럽게 전해질 수 있다는 것이다.문 후보 측은 지난 두 번의 토론에서 국정수행에 필요한 안정감을 보여줬다고 판단하는 만큼 이번 토론에 임하는 기본 전략에도 변화가 없을 것으로 보인다.문 후보는 이날 서민 주거정책 발표 기자회견 후 "존재감이 없는 것 아니냐"는 질문에 "TV토론에서 존재감이 중요한 것 같지는 않다"며 "오늘 주제는 박 후보가 잘 아는 주제일 것 같은데 열심히 해보겠다"고 답했다.문 후보는 TV토론 준비팀과 전날 장시간 회의를 하고 이날은 의원회관 등에서 휴식을 취하며 토론 준비에 매진했다.문 후보는 이날 토론에서 정해진 토론주제 외에도 현 정부의 실정과 새누리당 박근혜 후보의 행태를 지적하는 `정권심판론'을 주장할 예정이다.한편 문 후보 측은 이날 오후 통합진보당 이정희 대선후보가 후보 사퇴와 함께 3차 토론에 불참하겠다는 의사를 밝히자 새누리당 박근혜 대선후보와의 양자 TV토론 규칙의 변경내용에 촉각을 곤두세웠다.문 후보 측은 오후 2시부터 진행된 중앙선거방송토론회의 긴급회의 결과 토론 시간이 100분으로 유지되면서도 두 후보 간 자유토론 시간이 늘어난 데 대해 환영의 뜻을 밝혔다.선대위 신경민 미디어단장은 "이번 토론에서 박 후보가 정말로 자기 말대로 준비된 여성대통령인지 알 수 있을 것"이라며 "양자 자유토론 시간이 늘어남으로써 후보의 역량과 학식, 식견을 테스트할 수 있는 기회가 됐다"고 덧붙였다.

중앙선관위 산하 중앙선거방송토론위는 통합진보당 이정희 후보의 사퇴로 16일 오후 8시 열리는 마지막 대선 토론회가 새누리당 박근혜, 민주통합당 문재인 후보의 양자토론으로 진행된다고 밝혔다.선거방송토론위는 이 후보의 사퇴 소식이 전해지자 이날 오후 긴급 위원회 회의를 소집해 토론방식을 결정했다.토론은 KBS 스튜디오에서 `저출산ㆍ고령화 대책', `범죄예방과 사회 안전 대책', `과학기술 발전방안'과 국민 질문 공모를 통해 선정된 `교육제도 개선방향' 등 4가지 주제로 2시간 동안 KBS 황상무 기자의 사회로 진행된다. 이 후보의 사퇴로 토론방식이 변경돼 박, 문 후보는 치열한 논리 대결을 펼치게 됐다. 각 주제마다 두 후보간 질문(1분)과 답변(1분30초)에 반론(1분)과 재반론(1분30초)까지 이어지는 5분간의 상호토론이 2차례 이어지고, 후보별 3분씩 쓸 수 있는 자유토론도 있다.국민 질문 주제의 경우 사회자의 질문에 두 후보가 답변(후보별 2분)을 한 뒤 10분간 자유토론이 예정돼 있다. 이번 토론은 연합뉴스 보도전문채널 뉴스Y를 비롯해 KBS와 MBC, SBS 텔레비전과 라디오를 통하여 동시에 생중계된다.

새누리당 박근혜 대선후보는 16일 외부 일정을 비운채 서울 삼성동 자택에 머물며 이날밤 진행되는 마지막 `3차 대선후보 TV토론' 준비에 몰두했다.통합진보당 이정희 후보의 사퇴로 `박근혜-문재인 양자토론'으로 전환된 가운데 이번 TV토론을 막판 분수령으로 보고 토론 준비에 심혈을 기울인 것으로 전해졌다.박 후보 측은 이날 토론을 `민생대통령론'과 `여성대통령론'을 부각하는 기회로 삼겠다는 전략이다.토론 주제로 확정된 저출산ㆍ고령화 대책, 범죄예방과 사회안전, 교육제도 개선책이 민생과 밀접하게 직결돼있고 주로 여성들이 관심을 두는 분야이기 때문이다.조윤선 선대위 대변인은 연합뉴스와의 통화에서 "주제가 유권자들의 피부에 와 닿는 민생문제이자 박 후보가 늘 강조해왔던 분야들인 만큼 다른 대선후보들과 뚜렷하게 차별화될 것"이라고 말했다.실제 박 후보는 이들 분야에 역점을 두고 대선공약을 제시해왔다.보육 부문에서는 0~5세 무상보육ㆍ자녀장려세제ㆍ임신기간 근로시간 단축, 사회안전 부문에선 경찰인력 2만명 증원ㆍ성폭력 처벌 강화ㆍ`4대 사회악' 근절 등이 대표적이다.특히 박 후보가 이들 정책을 설명하고 실천 의지를 강조하는 과정에서 자연스럽게 `여성대통령론'이 부각될 것으로 새누리당은 기대하고 있다. 이정현 공보단장은 "여성대통령론이 먹힐 수 있고 여성지도자가 더 세심하게 챙길 수 있는 주제들"이라고 설명했다.이정희 후보의 사퇴로 박ㆍ문 후보간 진검승부가 펼쳐지는 구도 역시 박 후보에게 유리할 것으로 새누리당은 기대하고 있다. 선대위 관계자는 "1,2차 토론에서 이 후보는 일종의 `노이즈'였는데 이 후보의 사퇴로 정책경쟁이 충분히 이뤄지고 박 후보의 정책적 강점이 드러날 것"이라고 자신했다.한편, 새누리당은 `이 후보의 사퇴로 박 후보가 TV토론 참여 여부를 논의 중'이라는 내용이 일부 방송사의 뉴스자막을 통해 전해지자 "네거티브이자 마타도어로 예정대로 TV토론을 한다"며 즉각 진화에 나서기도 했다.

 이정희 통합진보당 대통령선거 후보가 16일 긴급 기자회견을 통해 대선 후보직에서 사퇴했다.이정희 후보는 이날 오후 2시 진행된 통합진보당 대선 후보직 사퇴 기자회견에서 “진보·민주 개혁세력이 힘을 모아 정권교체를 이루라는 국밍의 열망을 이루기 위해 후보직에서 사퇴한다”고 밝혔다. “통일로 가는 길을 위해 정권교체 이뤄야한다”고 주장한 이정희 후보는 “절망을 끝내고 진보의 미래를 열겠다”고 말했다.이어 “오는 12월19일 꼭 투표하라”고 독려했다. 하지만 이정희 후보는 이날 기자회견에서 문재인 민주통합당 대선 후보에 대해서는 따로 언급하지 않았다.이정희 후보 측은 사퇴 발표 후 국고보조금 27억에 대해 “법대로 할 것”이라며 반환할 의사가 없다고 밝혔다. 통합진보당 김미희 대변인은 기자들을 만난 자리에서 “현행법은 중간에 사퇴한다고 국고보조금을 반환하라고 하지 않았다”며 “국고보조금 제도는 금권정치를 막기 위한 제도”이라고 강조했다. 또 새누리당이 제기한 ‘먹튀 논란’에 대해 “박근혜 후보에게 전두환으로부터 받은 6억원과 성북동 저택에 대한 세금, 김성주 선대위원장도 4000억원 특혜대출을 받은 것을 상환했는지 물어봐달라”며 “재벌로부터 차떼기를 받은 새누리당은 말할 자격이 없다”고 밝혔다.이에 대해 새누리당 이상일 대변인은 “이정희 후보는 사퇴했지만 국고보조금 27억원은 그대로 받게 됐다”며 “최소한의 양심이 있다면 국고보조금 27억원을 국민께 돌려드려야 할 것”이라고 촉구했다.한편 이정희 후보의 사퇴로 이날 오후 8시부터 열리는 제18대 대통령 후보자 TV 토론회는 박근혜 새누리당 후보와 문재인 민주통합당 후보의 양자 토론으로 이뤄지게 됐다.뉴스팀 news@segey.com

통합진보당 이정희 대선후보가 대선을 3일 앞둔 16일 후보직 사퇴를 선언하면서 새누리당 박근혜, 민주통합당 문재인 후보간 양자토론이 성사됐다.이 후보는 16일 오후 2시 국회 정론관에서 기자회견을 갖고 후보직 사퇴와 오후 10시 예정된 대선후보 3차 TV토론 불참을 선언했다.이 후보는 기자회견에서 “진보 민주 개혁세력이 힘을 모아 정권교체 실현하라는 국민 열망 이루기 위해 사퇴한다”며 “친일의 후예, 낡고 부패한 유신독재 뿌리 박 후보 재집권은 국민에 재앙이자 돌이킬 수 없는 역사의 퇴행”이라고 밝혔다. 이 후보는 기자회견 직전 긴급 선대위 회의를 열고 사퇴를 결정한 것으로 알려졌다.김미희 대변인은 “이 후보가 박, 문 후보간 양자토론을 만들기 위해 사퇴를 결정했다”며 “1000만명이 동시 시청하는 토론회를 포기한 것은 엄청난 희생”이라고 강조했다. 김 대변인은 이어 “민주당과의 교감은 전혀 없었다. 아무런 조건이나 약속, 합의도 없었다”며 “앞으로 민주당의 정책과 부족한 점에도 비판해 나갈 것”이라고 말했다.그는 국고보조금 ‘먹튀’ 논란에 대해 “국고보조금은 금권정치를 막기 위한 제도”라며 “차떼기 정당, 전두환 정권으로부터 6억원을 받은 박 후보가 이를 문제삼을 자격은 없다”고 덧붙였다.박근혜, 문재인 후보간 양자 TV토론회가 성사되면서 중앙선관위 산하 선거방송토론위원회는 긴급 전체회의를 열고 이 후보 사퇴에 따른 토론회 방식과 시간 배분 등을 논의 중이다. 일각에서는 이 후보에게 배정된 시간을 활용해 자유토론 위주로 풀어가는 방법이 논의되고 있지만 후보들간 합의가 돼야 해 최종 방안을 조율 중인 것으로 전해졌다.김재홍 기자 hong@segye.com

18대 대선이 16일로 3일 앞으로 다가온 가운데 새누리당 박근혜, 민주통합당 문재인 대선후보의 피 말리는 막판 `사흘 전쟁'이 시작됐다. 예측불허의 박빙 승부 속에서 `굳히기'에 나선 박 후보와 `뒤집기'를 시도하는 문 후보의 퇴로 없는 대결이 갈수록 격화되고 있다.여론조사 공표 금지로 인한 `깜깜이 선거' 국면에서 박 후보 측은 "이제 승기를 굳혔다", 문 후보 측은 "대역전 드라마가 시작됐다"고 각각 주장하며 대대적인 여론전을 벌이고 있다.특히 양 캠프 측이 상대 후보에 대한 무차별 폭로 등 경쟁적으로 네거티브전에 나서면서 새 정치와 정책대결은 실종되고 혼탁ㆍ과열, 이전투구, 고소ㆍ고발 선거전이 되풀이 되는 양상이다. 서울시선관위가 최근 박 후보에게 유리한 인터넷 댓글을 다는 등 불법선거운동을 한 혐의로 새누리당 국민소통본부 소속으로 알려진 윤모씨를 검찰에 고발한 가운데 새누리당은 민주당이 여의도 제2당사에서 불법 SNS(소셜네트워크서비스) 선거운동을 자행하고 있다고 주장하고 있다.이택수 리얼미터 대표는 연합뉴스와의 통화에서 "(양측 모두) 선거 마지막 날까지 네거티브 유혹에서 벗어날 수 없을 것"이라고 말했다.이런 상황에서 문 후보를 지원 중인 무소속 안철수 전 후보가 전날 트위터에 "밤새 잠을 이루지 못했습니다. 과정이 이렇게 혼탁해지면 이겨도 절반의 마음이 돌아섭니다"라며 네거티브를 비판하는 글을 올려 양측의 전략과 막판 판세에 어떤 영향을 미칠지 주목된다.전문가들은 유동적인 현 판세를 가를 변수로 네거티브와 더불어 이날 밤 열리는 마지막 TV토론, 부동층 향배와 투표율, 북한 장거리 로켓 발사, 통합진보당 이정희 후보 완주 여부 등을 꼽고 있다.이 가운데 중앙선거방송토론위원회 주최로 KBS 스튜디오에서 열리는 TV토론 결과가 박빙 판세에 적지 않은 영향을 미칠 것으로 보인다. 양측도 이번 TV토론을 분수령으로 보고 토론 준비에 심혈을 기울이고 있다.박 후보는 `노무현 정부 실패론'과 함께 준비된 여성대통령론을 부각시킬 것으로 보이고, 문 후보는 `이명박 정부 심판론'과 더불어 박 후보 공동책임론을 집중적으로 제기할 것으로 알려졌다.

새누리당 박근혜 대선후보측은 남은 사흘간 `박근혜 민생정부'의 진정성을 거듭 강조하되 `야당의 네거티브'에 대해서는 단호하게 대응해 승기를 굳힌다는 방침이다.`민생'과 `반(反) 네거티브'가 양대 전략인 셈이다. 박 후보는 우선 민주당이 막판까지 네거티브를 통해 판세 역전을 노릴 것으로 보고 유권자들의 현명한 판단을 호소하면서 동시에 민생을 강조해 차별화를 기한다는 전략이다.국민대통합ㆍ민생정부ㆍ중산층 재건 프로젝트 등의 공약이 합리적 중도층 유권자들의 지지를 받고 있다고 보고 남은 기간도 이 부분에 대한 약속과 실천을 강조할 계획이다.`네거티브'로 맞 대응하기 보다는 실천가능한 공약을 내세우는 것이 10% 안팎의 부동층을 끌어오는데 가장 중요하다는 판단도 작용한 것으로 보인다.특히 전날 코엑스몰 인근 유세에서 제안한 `국가지도자 연석회의'가 자신이 주장한 민생대통령론을 뒷받침하는 공약이라는 점에서 이 부분에 대해 유권자들에게 충실하게 설명하고 실천 의지를 보일 것으로 예상된다.`국가지도자 연석회의'는 당선자 결정 직후부터 차기정부 출범 전 시기에 여야 지도자들이 만나 선거 후유증을 극복하고 민생문제ㆍ한반도 문제ㆍ정치혁신ㆍ국민통합에 대해 의견을 나누는 자리로 이를 주도적으로 제기함으로써 유권자들에게 민생을 챙기는 대통령이라는 이미지를 심어주겠다는 속내로 풀이된다.박 후보는 이와 함께 자신이 지난 14일 긴급 기자회견에서 "흑색선전과 전면전을 하겠다"고 언급한 대로 `네거티브'에 대해서는 적극적인 대처에 나설 것으로 예상된다.선거 막판 `네거티브 공방'이 표심을 흔들 중요한 변수라는 것이 여야의 일치된 견해이기 때문이다.박 후보는 이 때문에 상대방의 근거없는 공세에 대해서는 선대위 차원의 입장 표명과는 별개로 스스로 신속하게 유권자들을 상대로 직접 해명에 나설 것으로 보인다. 자신이 강점이라고 자부하는 `신뢰'라는 점을 적극 활용하는 전략이기도 하다. 지역별로는 강세 지역에 대한 지지층의 응집은 어느 정도 이뤄졌다고 보고 남은 사흘간 취약 지역을 중심으로 집중적인 `거점 유세'를 진행할 방침이다.특히 문재인 후보와 안철수 전 후보의 정치적 기반이 있는 부산에서 문 후보와의 지지율 격차를 최대한 벌리고, 유권자가 전체의 절반에 육박(49.3%)하고 선거판에 바람을 불러올 수 있는 수도권에서 문 후보와의 격차를 최대한 좁히거나 역전하는 것을 목표로 전력투구한다는 방침이다.선거 상황에 따라 막판 부산을 한번 더 찾는 방안도 검토 중인 것으로 알려졌다. 남은 기간 수도권은 거의 매일 찾을 것으로 보인다. 지방을 찾더라도 오후에는 수도권으로 올라와 유세를 마무리할 것으로 전해졌다.이정현 공보단장은 연합뉴스와의 통화에서 "국민대통합ㆍ민생ㆍ중산층 복원 등 `박근혜 민생정부'의 정책들로 믿을 수 있는 든든한 대통령의 모습을 각인시키겠다"고 말했다.