본격적인 여름 휴가철을 맞아 호텔업계가 객실 안에서 즐기는 풀파티부터 숙면, 피부 관리까지 각기 다른 ‘회복형 호캉스’를 선보이고 있다. 관광지를 돌아다니는 대신 객실에 오래 머물며 식사와 휴식을 한꺼번에 해결하려는 수요를 겨냥한 상품이다. 18일 업계에 따르면 카시아 속초는 동해를 바라보며 객실 내 물놀이와 식사를 함께 즐길 수 있는 ‘원더풀 스위트’ 패키지를 운영한다. 전용 풀이 설치된 프라이빗 풀 스위트에서 물놀이를 즐기고 과일·치즈 플래터와 시저 샐러드, 시푸드 피자, 프라이드치킨, 티라미수 등 파티 음식과 주류를 맛볼 수 있도록 구성했다. 대형 튜브 대여 서비스와 객실 기준 인원에 따른 조식 혜택도 포함된다. 가족이나 연인, 친구끼리 외부로 이동하지 않고 객실 안에서 풀파티를 즐길 수 있다. 패키지 대상 객실은 기존 풀 스위트에서 호텔 최상위 객실인 ‘투 베드룸 펜트하우스’와 ‘쓰리 베드룸 로프트’까지 확대됐다. 펜트하우스와 로프트 투숙객에게는 호텔 4층 인피니티 풀을 비롯한 수영장 이용 혜택이 제공된다. 객실에서 간단하게 ‘피맥’이나 ‘치맥’을 즐길 수 있는 ‘바이트&브루’ 패키지도 마련했다. 객실 1박과 카페·베이커리 ‘호라이즌’의 피자 또는 순살 프라이드치킨, 생맥주 2잔으로 구성된 투고 세트를 제공한다. 생맥주는 탄산음료로 바꿀 수 있어 자녀를 동반한 가족도 이용할 수 있다. 반얀트리 클럽 앤 스파 서울은 시몬스의 비건 매트리스 브랜드 N32와 협업해 ‘슬립 웰니스 스위트’를 선보였다. 호텔의 ‘그랜드 프리미어 풀 스위트’ 전체 객실에 약 1200만원 상당의 N32 모션베드와 ‘퀸즈밀러 오가닉 비건 필로우’를 배치했다. 그랜드 프리미어 풀 스위트는 침실과 거실이 분리된 약 30평 규모다. 한 층에 객실 두 개만 배치해 다른 투숙객과 마주치는 일을 줄이고 독립적인 휴식을 누릴 수 있도록 설계됐다. 객실에 설치된 모션베드는 버튼을 눌러 등받이와 다리 부분의 각도를 조절할 수 있다. 수면뿐 아니라 독서나 TV 시청 등 이용 상황에 따라 자세를 바꿀 수 있다. 몸에 가해지는 압력을 분산하도록 설계된 ‘무중력’ 모드도 갖췄다. 호텔 측은 객실에서 누워 보내는 시간까지 편안한 휴식의 일부로 만들겠다는 취지라고 설명했다. 슬립 웰니스 스위트를 이용하지 않는 투숙객에게도 N32 퀸즈밀러 오가닉 비건 필로우 대여 서비스를 제공한다. 베개는 머리가 닿는 부분과 목을 받치는 부분의 밀도를 다르게 설계한 제품이다. 투숙객이 사전에 요청하면 수량 범위에서 무료로 빌릴 수 있다. 더 플라자는 일동제약그룹과 손잡고 여름철 객실에서 피부 관리 제품을 체험할 수 있는 ‘더마 리프레시 스테이’ 패키지를 운영한다. 더마코스메틱 제품에 대한 소비자 관심이 커진 점을 반영해 숙박과 화장품 체험을 결합했다. 패키지는 디럭스룸 1박과 일동제약그룹 화장품 4종으로 구성된다. 투숙객에게는 퍼스트랩 프로바이오틱 세럼과 모이스처 선세럼, 모이스처 마스크팩 10장, 리쥬닉 PDRN 리쥬비네이팅 앤 리페어 크림이 제공된다. PDRN은 연어류에서 얻는 DNA 유래 성분으로 화장품 원료 등에 활용된다. 투숙객은 별도의 외부 일정 없이 객실에서 제품을 사용하며 휴식을 취할 수 있다. 예약 기간은 8월 30일까지며 투숙 기간은 8월 31일까지다. 가격은 37만원부터로 세금과 봉사료는 별도다. 호텔 공식 홈페이지 회원은 3만원 할인받을 수 있다. 수영장과 체련장 이용 혜택도 포함되지만 여름 성수기에는 수영장 이용이 1박당 한 차례, 3시간으로 제한된다. 최근 3년간 호텔의 뷰티 협업 패키지를 이용한 고객 가운데 외국인이 차지하는 비중은 10%포인트 증가했다. 호텔은 이번 상품도 내국인뿐 아니라 방한 관광객의 관심을 끌 것으로 기대하고 있다.

본격적인 여름 휴가철을 앞두고 유통업계가 선글라스와 운동화, 맥주, 제철 과일 등 여름철 수요가 높은 상품을 앞세워 고객 잡기에 나섰다. 백화점은 휴가철 패션과 스포츠 상품, 인기 셰프의 먹거리를 선보인다. 대형마트는 맥주와 양념육, 회, 과일 등 휴가지나 집에서 가족과 함께 즐기기 좋은 상품을 할인한다. 이커머스 업계도 냉감 침구와 여름철 생필품, 제철 먹거리 등을 모은 기획전을 진행한다. 18일 업계에 따르면 롯데백화점은 오는 19일까지 서울 명동 본점에서 스포츠 레저관 리뉴얼 2주년을 기념한 고객 감사제를 진행한다. 본점 7층 스포츠 레저관에서는 아식스 ‘노바블라스트6’ 등 신상품과 스포츠·아웃도어 상품을 판매한다. 지하 1층 코스모너지 광장에서는 러닝 패션 브랜드 ‘네거티브 스플릿 클럽’ 팝업을 열고, 9층에서는 아웃도어 브랜드 ‘피엘라벤’ 팝업을 운영한다. 스포츠·아웃도어 상품군에서 30만원 이상 구매한 고객에게는 모바일 상품권을 증정한다. 잠실점 지하 1층 식품관에서는 tvN 예능 프로그램 ‘스트릿 레스토랑 파이터’ 출연 셰프들의 메뉴를 선보이는 릴레이 팝업을 9월 17일까지 연다. 첫 번째 주자는 한식 오마카세 ‘을지로보석’의 조서형 셰프다. 방송에서 화제가 된 ‘찹쌀 누룽지 김치 치즈닭’을 오는 23일까지 판매한다. 신세계백화점은 여름 휴가철 선글라스와 안경을 찾는 고객을 겨냥해 강남점 5층에서 패션 아이웨어 브랜드 ‘뭍(MUUT)’ 팝업스토어를 운영한다. 팝업은 오는 22일까지 진행된다. 패션 브랜드 ‘미세키서울’과 협업한 아이웨어 제품을 오프라인에서 처음 공개한다. 현대백화점은 판교점 지하 1층 식품관에서 프리미엄 웰니스 채소 브랜드 ‘비채’ 제품을 선보인다. 유전자 변형 없이 개발한 품종으로 방울토마토 3종과 ‘슬림핏 오이’, 콜리플라워, 참외 등을 판매한다. 이마트는 오는 22일까지 ‘홈캉스·바캉스 특가’ 행사를 열고 수입 맥주와 먹거리, 캠핑·물놀이용품을 할인 판매한다. 수입 맥주 80여종은 5캔에 1만400원, 10캔에 1만9800원이다. 논알코올·무알코올 맥주는 10캔을 골라 담아 9990원에 구매할 수 있다. 한우 양념육과 광어회, 반건조 생선 등 휴가지나 집에서 간편하게 즐길 수 있는 식재료도 할인한다. 롯데마트는 오는 22일까지 ‘여름 미식 대전’을 진행한다. 엘포인트 회원에게 호주산 소고기와 파프리카, 복숭아 등 신선식품을 최대 50% 할인한다. 오는 19일까지는 행사 카드로 결제하면 1등급 한우를 40%, 삼겹살을 30% 할인해준다. 신세계사이먼은 오는 26일까지 여주·파주·부산·시흥 프리미엄 아울렛에서 ‘바캉스 메가 딜’을 진행한다. 여주점에서는 겐조와 뉴발란스, 렉토, 멀버리, 모스키노, 폴스미스 등 인기 브랜드 상품을 추가 할인한다. 파주점은 여성 패션 브랜드, 부산점은 캐주얼 브랜드를 중심으로 할인 혜택을 제공한다. 쿠팡은 오는 19일까지 세제와 헤어·보디용품, 위생용품 등 80여개 브랜드가 참여하는 ‘여름 생필품 페어’를 진행한다. 세탁 횟수가 늘고 실내 빨래 건조가 잦아지는 여름철과 장마철 수요에 맞춰 세탁세제와 섬유유연제, 실내 건조 세제, 향기 부스터 등을 준비했다. 행사 상품을 2만원 이상 구매하면 2000원, 3만원 이상 구매하면 4000원, 5만원 이상 구매하면 최대 1만원의 할인 쿠폰을 받을 수 있다. SSG닷컴은 오는 22일까지 ‘쓱 장보기 페스타’를 열고 여름철 인기 장보기 상품을 할인한다. 바비큐 수요를 겨냥해 한우와 와규 구이, 한돈 삼겹살 등을 최대 40% 할인한다. 자두와 수박, 복숭아 등 제철 과일과 비빔면, 간편식 냉면도 할인가에 판매한다. 롯데온은 오는 19일까지 냉감 패드와 여름 이불 기획전을 진행한다. 벨리에프와 슬립앤슬립, 모던하우스, 이룸홈, 파르페 바이 알레르망 등 브랜드의 냉감 패드와 여름 침구를 판매한다. 11번가는 오는 20일까지 구매 횟수 제한 없이 T멤버십 할인을 받을 수 있는 ‘T멤버십 쇼핑 페스타’를 진행한다. T멤버십 회원은 마트와 패션·뷰티, 리빙, 디지털 상품을 최대 50% 할인받을 수 있다. 할인 한도는 건당 최대 5000원이다.

이른 무더위와 장마가 이어지면서 공간 활용도와 설치 편의성을 앞세운 냉방가전이 주목받고 있다. 거실에 대형 에어컨 한 대를 두는 데서 벗어나 침실과 서재, 원룸 등 필요한 공간마다 냉방기기를 따로 사용하는 수요가 늘면서 창문형·벽걸이 에어컨과 서큘레이터 제품군도 다양해지고 있다. 18일 업계에 따르면 귀뚜라미와 코웨이, 신일전자 등은 간편한 설치와 에너지 효율, 위생 관리 기능을 강화한 냉방가전을 앞세워 여름철 시장 공략에 나섰다. 귀뚜라미는 별도 실외기 없이 사용할 수 있는 ‘2026년형 귀뚜라미 창문형 에어컨’을 판매하고 있다. 실외기와 실내기가 합쳐진 일체형 제품으로 원룸과 오피스텔, 소규모 사무실 등 실외기 설치가 어려운 공간에서 사용할 수 있다. 거치대 고정부에 손잡이형 나사를 적용해 별도 공구나 설치 공사 없이 자가 설치할 수 있도록 했다. 제품에는 실내 온도에 따라 압축기 회전수를 조절하는 듀얼 인버터 압축기가 적용됐다. 에너지소비효율은 1등급이다. 설정 온도에 도달한 뒤 압축기 출력을 조절해 불필요한 전력 소비를 줄이는 방식이다. 취침모드에서는 최저 33㏈ 수준으로 운전된다. 제습모드를 가동하면 하루 최대 40ℓ의 습기를 제거할 수 있어 장마철에도 활용할 수 있다. 귀뚜라미 IoT 애플리케이션을 이용하면 외부에서도 전원을 켜거나 냉방 온도를 조절할 수 있다. 일정 시간 움직임을 감지해 스마트폰으로 알려주는 모션 감지 기능도 갖췄다. UV-C LED를 이용한 살균 시스템과 냉방 운전 뒤 제품 내부를 말리는 자동 건조 기능도 적용했다. 냉방 과정에서 발생한 응축수를 외부로 배출하는 자가 증발 시스템도 탑재했다. 코웨이는 냉방 기능에 전문가 관리 서비스를 결합한 벽걸이 에어컨을 선보였다. 제품군은 사용 공간에 따라 6평형 2종과 8평형, 10평형 등 총 4종으로 구성됐다. 6평형 제품은 스마트폰 앱으로 제어할 수 있는 IoCare형과 기본형으로 나뉜다. 상하뿐 아니라 좌우 방향까지 바람을 자동으로 조절하는 4방향 냉방 기능을 적용했다. 파워냉방과 제습·송풍·취침모드, 예약 설정 기능도 지원한다. 고효율 인버터 시스템은 설정 온도에 도달하면 운전 속도를 자동으로 조절한다. 냉방 성능을 유지하면서 불필요한 전력 사용을 줄이기 위한 기능이다. 위생 관리 기능도 강화했다. 냉방이 끝난 뒤 제품 내부에 남은 습기를 제거하는 자동 건조 기능과 열교환기 내부를 관리하는 클린세척 기능을 탑재했다. 필터는 분리해 물로 씻을 수 있다. 렌털 이용자는 요금제에 따라 방문 관리와 필터 교체, 전문 분해세척 서비스를 선택할 수 있다. 분해세척이 포함된 요금제를 선택하면 렌털 기간 중 관련 서비스를 총 2회 받을 수 있다. 신일전자는 에어컨 냉기를 실내에 순환시키는 서큘레이터와 휴대성을 높인 폴딩팬 제품군을 확대하고 있다. ‘에어 서큘레이터 S11’은 최대 28m까지 도달하는 직진성 바람과 상하좌우 3D 입체 회전 기능을 갖췄다. 에어컨과 함께 사용하면 한쪽에 머무는 찬 공기를 실내 전체로 순환시키는 데 도움이 된다. 풍속은 유아풍부터 터보풍까지 16단계로 조절할 수 있다. 스마트폰을 이용한 원격 제어와 자동 풍속 조절 기능도 지원한다. 신일전자는 S11과 함께 ‘S11 슬림핏’, ‘스테디26’, ‘무선 BLDC 폴딩팬5’ 등 신제품을 잇달아 내놨다. 무선 BLDC 폴딩팬5는 스탠드형과 테이블형, 폴딩형으로 사용할 수 있는 3단 구조다. 대용량 배터리를 탑재해 최대 22시간 사용할 수 있으며 유선과 무선 충전을 모두 지원한다. 업계 관계자는 “캠핑 등 야외 활동이 늘고 무더위가 일찍 찾아오면서 휴대성과 공간 효율성을 갖춘 다목적 냉방가전 수요가 확대됐다”고 말했다.

본격적인 무더위가 이어지면서 이커머스 업체들이 여름철 생활필수품과 보양식, 냉감 침구 등을 할인 판매한다. 장마철 세탁 수요와 복날 먹거리, 휴가철 장보기 수요를 겨냥해 추가 할인 쿠폰과 경품 행사도 마련했다. 18일 업계에 따르면 쿠팡은 오는 19일까지 여름철 생활필수품을 할인하는 ‘여름 생필품 페어’를 진행한다. 땀과 습기로 세탁 횟수가 늘어나는 여름철 특성을 고려해 세탁세제와 섬유유연제, 실내 건조용 세제, 향기 부스터 등을 행사 상품으로 구성했다. 대표 상품은 비트 진드기 침투세탁 액상세제 일반용 본품 3L, 엘라스틴 프로틴 클리닉 10000 고영양 단백질 트리트먼트 1L, 텐티본조르노 일사오공 아쿠아민트향 구취치약 100g 3개 묶음 등이다. 여름철 두피 관리 상품도 할인한다. 에이플러스랩 맥주효모 탈모증상완화 샴푸와 려 함빛 극손상 앤 영양 탈모증상완화 샴푸 등을 특가에 판매한다. 와우회원은 행사 상품을 2만원 이상 구매하면 2000원, 3만원 이상은 4000원, 5만원 이상은 최대 1만원의 추가 할인 쿠폰을 받을 수 있다. 11번가는 오는 22일까지 신선·가공식품과 생필품을 할인하는 월간 행사 ‘마트대전’을 진행한다. 여름철 보양 먹거리를 중심으로 수산물과 가정간편식을 할인 판매한다. 완도맘 활 전복 1㎏과 청담수산 완도 활 전복 1㎏을 비롯해 대천해 국내산 손질 가자미 700g, 홀피쉬 제주 은갈치 5팩 등이 행사 대상이다. 외식 물가 상승으로 집에서 보양식을 챙기려는 소비자를 겨냥한 간편식도 마련했다. 교동 하우촌 반마리 삼계탕 570g 2팩과 유귀열의 The귀한 도가니탕 700g 5팩 등을 특가에 선보인다. 냉감 침구와 청소용품, 차량 관리용품, 반려동물용품 등 여름철 수요가 높은 생필품도 할인한다. 행사 기간 4만원 이상 구매할 때 사용할 수 있는 3000원 장바구니 쿠폰을 계정당 하루 한 장씩 한정 수량으로 발급한다. SSG닷컴은 오는 22일까지 ‘쓱 장보기 페스타’를 열고 여름철 인기 장보기 상품을 할인 판매한다. 신선식품 가운데 한우와 와규 구이, 한돈 삼겹살 등 바비큐용 육류를 할인하고 자두와 수박, 복숭아 등 제철 과일도 선보인다. 비빔면과 간편식 냉면, 생활용품 등도 행사 상품에 포함했다. 행사 기간 회원 누구나 계정당 하루 한 번 참여할 수 있는 룰렛 이벤트를 운영한다. 당첨자에게는 최대 6000원의 장바구니 쿠폰을 지급한다. 신규 회원과 최근 6개월 동안 쓱배송 주문 이력이 없는 고객에게는 주간배송이나 새벽배송 상품을 4만원 이상 구매할 때 사용할 수 있는 1만원 할인 쿠폰을 제공한다. 멤버십 ‘쓱7클럽’ 회원을 위한 ‘오픈런 릴레이딜’도 진행한다. 18일부터 메트로시티 우양산과 니베아 선 로션, 버팔로 구명조끼 등 여름 상품을 매일 한 가지씩 최대 59% 할인 판매한다. 장보기 지원금 3000원도 선착순 지급한다. 쓱배송 상품을 7만원 이상 구매한 고객 가운데 7명을 추첨해 200만원 상당의 자유여행 이용권을 증정한다. 롯데쇼핑의 이커머스 플랫폼 롯데온은 오는 19일까지 ‘냉감패드&여름이불 기획전’을 진행한다. 벨리에프 3중직 DI 냉감 패드 스프레드와 슬립앤슬립 아이넷 냉감패드, 모던하우스 여름 침구, 이룸홈 듀라론 냉감패드, 파르페 바이 알레르망 안티버그 냉감 여름 차렵이불 등을 무료배송과 여름 특가로 선보인다. 어린이용 냉감 매트와 패드를 판매하는 베베누보, 여름 이불 브랜드 드리울 등도 행사에 참여한다. 롯데온은 오는 20일까지 ‘7일간 릴레이 최저가 챌린지’를 주제로 ‘브랜드 메가위크’도 진행한다. 18일에는 롯데칠성, 19일에는 매일유업, 20일에는 클리어 상품을 차례로 선보인다.

유통업계가 생성형 인공지능(AI)을 광고 제작을 넘어 소비자가 직접 참여하는 마케팅 도구로 활용하고 있다. AI로 제품 광고와 음악을 만드는 데 그치지 않고 소비자의 얼굴과 목소리, 문구를 반영한 맞춤형 콘텐츠까지 선보이며 브랜드 경험을 넓히는 모습이다. 18일 업계에 따르면 지앤푸드가 운영하는 굽네치킨은 최근 대표 메뉴 ‘오리지널’을 업그레이드한 ‘New 오리지널’을 출시했다. New 오리지널은 기존 제품보다 치킨 조각을 두툼하게 구성하고 조리 과정에서 수분 손실을 줄인 것이 특징이다. 상대적으로 퍽퍽하게 느껴질 수 있는 가슴살도 부드럽고 촉촉하게 즐길 수 있도록 제품 완성도를 높였다. 굽네치킨은 신제품 출시에 맞춰 생성형 AI로 제작한 광고와 숏폼 콘텐츠도 공개한다. ‘치킨계를 꽉 잡을 극강의 참맛’, ‘극강의 참맛 교육을 시작한다!’는 문구를 중심으로 New 오리지널의 크기와 육즙을 강조했다. 광고는 SNS 등 디지털 채널과 온라인동영상서비스(OTT)를 통해 송출된다. 서울 강남구 테헤란로 일대 에코큐브 대형 옥외광고에도 생성형 AI로 만든 제품 이미지가 걸린다. 굽네치킨의 AI 마케팅은 이번이 처음이 아니다. 2024년에는 AI로 음원을 제작한 광고 ‘여름엔 굽네 고마오(Go Ma, O!)’를 선보여 누적 조회 수 1000만 회를 기록했다. 이후 소비자가 원하는 음악 장르를 고르고 직접 가사를 입력하면 AI가 모델 추성훈의 목소리를 입힌 노래를 만들어주는 ‘AI CM송 콘테스트’를 진행했다. 해당 행사에는 약 8만 명이 참여했다. 올해 설에는 상대방의 호칭과 말투를 선택하면 추성훈이 맞춤형 새해 인사를 건네는 영상을 제작해주는 ‘추추레터’를 내놨다. 공식 인스타그램 ‘굽스터’도 AI 기반 콘텐츠를 꾸준히 게재하며 팔로워 35만 명 이상을 확보했다. 롯데GRS가 운영하는 롯데리아도 브랜드 역사와 대표 메뉴를 AI 콘텐츠로 재해석했다. 롯데리아는 2024년 창립 45주년을 맞아 AI로 제작한 광고를 공개했다. 광고에는 1979년 새우버거와 2002년 크랩버거, 2024년 불고기포텐버거 등 시대별 대표 제품과 당시 사회상이 담겼다. 같은 해 서울 성수동에서는 ‘리아’s 버거 아트 뮤지엄’ 팝업스토어를 운영했다. 햄버거를 소재로 세계적인 명화를 재해석한 작품을 전시하고, 리아 불고기와 리아 새우를 먹을 때 나타나는 소비자의 뇌파를 측정해 AI 그림으로 바꿔주는 체험 프로그램을 마련했다. 방문객의 얼굴을 과거 롯데리아 주요 행사 당시의 배경과 복장에 합성해주는 ‘타임머신 포토존’도 운영했다. 제품을 구매하는 공간에 AI 체험과 전시를 결합해 브랜드의 45년 역사를 젊은 소비자에게 전달하려는 시도였다. 롯데리아는 2023년에도 AI를 활용해 리아 불고기와 리아 새우의 맛과 이미지를 음악으로 표현하는 ‘BGM(BurGer Music)’ 캠페인을 진행했다. 가수 윤하와 지올팍이 캠페인에 참여했다. 동서식품은 소비자의 가족사진을 기존 광고 영상에 합성하는 참여형 캠페인을 선보였다. 동서식품은 지난해 11월 10일부터 12월까지 핫초코 브랜드 미떼의 디지털 캠페인 ‘미떼 AI 프로덕션’을 진행했다. 소비자가 미떼 공식 인스타그램 이벤트 페이지에서 정재영·김성균·최영준이 출연한 광고 가운데 한 편을 고른 뒤 역할에 맞는 가족사진을 올리면 AI가 얼굴을 인식해 광고 속 인물과 합성해주는 방식이다. 완성된 영상은 내려받거나 개인 SNS에 공유할 수 있도록 했다. 캠페인 참여자에게는 미떼 제품을 특별가에 구매할 수 있는 브랜드스토어 연결 링크도 제공했다. 업계 관계자는 “생성형 AI를 활용하면 소비자별로 다른 콘텐츠를 짧은 시간 안에 제작할 수 있다”며 “단순히 제작비를 줄이는 수단보다 소비자가 직접 만들고 공유하는 브랜드 경험을 제공하는 방향으로 활용 범위가 넓어지고 있다”고 말했다.

비가 이어지는 장마철을 맞아 식품업계가 칼국수와 수제비, 전 등 궂은 날씨에 어울리는 메뉴를 간편식으로 선보이고 있다. 최근 출시된 제품들은 완성된 음식을 데우는 방식뿐 아니라 면과 육수를 조합하거나 냉동 제품을 팬에 굽는 등 간단한 조리 과정을 거치도록 한 것이 특징이다. 반죽과 재료 손질에 드는 부담은 줄이면서도 취향에 따라 조리할 수 있도록 제품 구성을 다양화했다. 비 오는 날 자주 찾는 칼국수와 수제비는 면과 반죽의 식감이 맛을 좌우하는 메뉴다. 18일 업계에 따르면 면·소스 전문기업 면사랑은 집에서 간편하게 조리할 수 있는 ‘생손칼국수’와 ‘쫄깃한 수제비’를 판매하고 있다. 생손칼국수는 온도와 습도를 조절해 숙성한 반죽을 사용한 생면 제품이다. 손으로 썰어낸 듯 면의 모양을 일정하지 않게 만들었으며 1인분씩 나눠 포장했다. ‘프리미엄 만능 멸치육수’와 함께 사용하면 별도로 육수를 우리는 과정을 줄일 수 있다. 쫄깃한 수제비는 반죽을 압출해 만든 냉동 제품이다. 해동하지 않고 냉동 상태로 바로 넣어 조리할 수 있으며 수제비뿐 아니라 전골이나 찌개 등의 사리로도 활용할 수 있다. 사용 후 다시 보관할 수 있도록 지퍼백 형태로 포장했다. 뜨거운 국물요리를 별도의 재료 손질 없이 데워 먹을 수 있는 상온 간편식도 나왔다. 롯데웰푸드의 간편식 브랜드 ‘식사이론’은 중소벤처기업부가 인증한 백년가게와 협업해 상온 국탕류 3종을 출시했다. 백년가게는 30년 이상 영업을 이어온 점포 가운데 우수성과 성장 가능성을 평가해 중소벤처기업부가 인증하는 제도다. 제품은 대전 타향골의 조리 방식을 반영한 ‘타향골 순살감자탕’, 1960년 문을 연 의정부 오뎅식당과 협업한 ‘오뎅식당 부대찌개’, 부산 해운대원조할매국밥의 메뉴를 제품화한 ‘해운대원조할매국밥 소고기무국’으로 구성됐다. 타향골 순살감자탕에는 국내산 돼지고기 살코기와 감자, 청양고추, 들깨가루 등을 넣었다. 오뎅식당 부대찌개는 김치 국물과 채소 육수를 바탕으로 햄과 소시지, 두부 등을 담았다. 세 제품 모두 상온에서 보관할 수 있으며 내용물을 냄비나 전자레인지용 용기에 옮겨 가열하면 된다. 이번 출시는 소상공인 브랜드화와 판로 지원을 위해 추진 중인 ‘식사이론X백년가게’ 프로젝트의 두 번째 제품군이다. 비 오는 날 대표 음식으로 꼽히는 전도 냉동 간편식으로 출시됐다. 오뚜기는 별도로 반죽하거나 재료를 손질하지 않고 팬에 바로 구워 먹을 수 있는 ‘한입전’ 3종을 선보였다. 제품은 ‘한입 오징어부추전’ ‘한입 김치전’ ‘한입 감자전’으로 구성됐다. 한입 오징어부추전에는 오징어와 부추, 국산 청양고추를 넣었다. 한입 김치전은 김치와 배추, 양배추를 사용했으며 국산 김치를 넣었다. 한입 감자전은 감자와 전분을 배합하고 국산 두백감자를 사용했다. 제품을 한입 크기로 만들어 반찬이나 간식, 안주로 활용할 수 있도록 했다. 제조 과정에서 철판에 미리 부쳐낸 뒤 냉동했으며 조리할 때는 프라이팬에 올려 앞뒤로 구우면 된다. 식품업계 관계자는 “칼국수와 수제비, 전은 비 오는 날 소비자들이 즐겨 찾는 메뉴지만 직접 만들려면 반죽과 재료 손질에 시간이 걸린다”며 “조리 과정을 단순화하면서도 메뉴 특유의 식감을 살린 간편식이 잇따라 출시되고 있다”고 말했다.

올여름 테마파크와 어린이 체험시설이 물놀이와 공포 체험, 캐릭터 콘텐츠를 앞세워 가족 단위 방문객 잡기에 나섰다. 멀리 휴가를 떠나지 않고도 하루 동안 완결된 경험을 즐기려는 수요를 겨냥한 것이다. 18일 업계에 따르면 키자니아 서울·부산은 8월 15일까지 ‘여름방학 필수 여행지’를 주제로 프로그램을 운영한다. 파크 곳곳을 돌며 여권에 도장을 모으는 ‘트래블링 챌린지’에 참여하면 키자니아 전용 화폐인 ‘키조’를 받을 수 있다. 광복절을 앞둔 8월 14~15일에는 무궁화와 태극기를 활용한 썬캐처 만들기, 응원 메시지 남기기 프로그램도 마련한다. 서울점에서는 계절에 맞춘 한정 체험을 잇달아 선보인다. ‘연기학교’ 벌룬 체험과 ‘채소과일연구소’ 착즙주스 만들기는 9월 30일까지 운영한다. 수박 수영장을 표현한 테라리움을 만드는 ‘플라워 아틀리에’ 프로그램은 7월 24일부터 8월 23일까지 진행한다. 주말에는 롯데칠성음료와 함께하는 배송 챌린지와 캐릭터 포토타임을 운영한다. 8월 31일까지 재방문 고객에게 이용권을 최대 50% 할인하는 ‘백 투 더 키자니아 서울’ 행사도 진행한다. 부산점은 지역 기관과 손잡았다. BNK부산은행 카드로 결제하면 8월 31일까지 2인 가족권을 50% 할인받을 수 있다. 7월 31일부터 8월 9일까지는 수협중앙회와 분리배출 게임 등 해양환경 교육을 결합한 ‘청정 해양 지킴이’ 행사를 연다. 대형 테마파크들은 서로 다른 방식으로 여름철 방문객을 끌어들이고 있다. 롯데월드 어드벤처는 8월 30일까지 K호러를 내세운 여름축제 ‘봉인해제: 요괴 대소동’을 진행한다. 민속박물관의 봉인된 항아리에서 요괴들이 풀려났다는 이야기를 바탕으로 방문객이 ‘요괴사냥꾼’이 돼 파크 곳곳의 요괴를 찾아 봉인하는 방식이다. 행사 공간도 어드벤처와 매직아일랜드, 민속박물관으로 넓혔다. 방문객의 사진을 활용해 요괴 모습과 특성을 담은 프로필을 만드는 인공지능 체험도 운영한다. 에버랜드는 물놀이로 맞선다. 8월 30일까지 열리는 ‘워터 페스티벌’에서는 물대포와 댄스 공연을 결합한 ‘슈팅워터펀 시즌2’를 비롯해 약 830㎡ 규모의 복합 물놀이 공간 ‘워터팡팡 어드벤처’를 운영한다. 낮에 물놀이를 즐긴 뒤 밤에는 나이트 사파리와 반딧불이 체험으로 이어지는 구성이다. 여름밤 농촌 분위기를 살린 ‘촌캉스 밤마실’과 판다 루이바오·후이바오를 주제로 한 체험 공간도 마련했다. 캐리비안 베이에서는 음악과 물놀이를 결합했다. 8월 17일까지 야외 파도풀에서 DJ 공연과 K팝 가수들의 무대를 선보이는 ‘워터 뮤직 풀파티’를 진행한다. 산리오캐릭터즈와 협업한 ‘헬로 썸머 파티’도 9월 6일까지 이어진다. 캐리비안 베이 이용객이 당일 에버랜드를 추가 요금 없이 방문할 수 있는 연계 행사도 운영 중이다. 레고랜드 코리아는 9월 7일까지 물놀이 시설 ‘워터메이즈’를 운영한다. 미로 형태의 공간에서 물대포와 물총을 이용해 놀이를 즐기는 시설이다. 7월 17~18일에는 운영시간을 오후 9시까지 연장하고 오후 8시 30분부터 불꽃놀이를 선보일 예정이다. 서울랜드는 8월 31일까지 ‘2026 K-썸머 도파민 페스티벌’을 진행한다. 대규모 물총싸움과 음악 공연, 공포 체험을 여름철 핵심 콘텐츠로 묶었다. ‘K-납량특집’에서는 저승사자와 구미호, 도깨비 등 한국의 전통 귀신을 현대적으로 재해석했다. 낮에는 물놀이, 밤에는 공포 체험과 불꽃 공연을 즐길 수 있도록 체류형 콘텐츠를 강화했다. 공공 공원도 여름철 피서 공간으로 변신했다. 서울시는 서울숲과 서울광장, 월드컵공원, 북서울꿈의숲 등 공원 물놀이 장소 10곳을 소개하고 바닥분수와 물놀이터, 계곡형 시설 등을 운영하고 있다. 월드컵공원 평화의공원에서는 바닥분수와 실개천을 이용할 수 있고, 난지비치 인근에서도 모래사장과 물놀이 공간을 함께 즐길 수 있다. 시설별 운영일과 이용시간은 달라 방문 전 확인해야 한다. 올여름 테마파크와 체험시설의 전략은 분명하다. 놀이기구만 타고 돌아가는 공간에서 벗어나 물놀이와 공연, 미션, 캐릭터 체험을 한데 묶어 방문객이 더 오래 머물도록 하는 것이다. 멀리 떠나는 휴가 대신 도심과 수도권에서 하루 동안 강도 높은 경험을 즐기려는 가족 수요가 늘면서 여름철 테마파크 경쟁도 ‘어디에 가느냐’에서 ‘무엇을 경험하느냐’로 옮겨가고 있다.

패션 플랫폼들이 여름 휴가철과 시즌 교체기를 겨냥한 대규모 할인전에 돌입했다. 무신사는 오프라인 매장과 온라인 스토어에서 각각 다른 혜택을 내세웠고, 지그재그는 6400여개 스토어가 참여하는 여름 할인 행사를 시작했다. 17일 업계에 따르면 무신사는 전국 오프라인 매장에서 ‘여름 시즌오프 세일’을 열고 여름 의류와 신발, 잡화 등을 할인 판매한다. 행사는 다음 달 3일까지 이어진다. 행사 매장은 무신사 스토어와 무신사 메가스토어 등 전국 16곳이다. 할인율에 따라 상품을 구분한 별도 공간을 마련하고, 매장별 고객층에 맞춰 참여 브랜드를 달리 구성했다. 무신사 킥스 홍대·성수와 무신사 런 서울숲에서는 별도 팝업도 운영한다. 오프라인 매장에서 5만원 이상 구매하면 최대 13%, 2만원까지 추가로 할인받을 수 있는 장바구니 쿠폰을 준다. 배드블러드와 더콜디스트모먼트, 카키포인트, 허그유어스킨, 에이이에이이 등은 기간을 나눠 최대 50% 이상 할인된 상품을 선보인다. 일부 매장에서는 구매 고객에게 선착순으로 사은품도 제공한다. 오는 29일까지는 매장별 브랜드 재고를 할인 판매하는 ‘아카이브 세일’도 함께 열린다. 할인율은 최대 80%다. 무신사 메가스토어 성수에서는 스켈리웍, 무신사 스토어 성수에서는 락케이크, 무신사 스토어 홍대에서는 슬로우애시드 상품을 판매한다. 강남과 영등포, 명동, 수원 등 주요 매장도 점포별로 다른 브랜드를 내세운다. 온라인 무신사 스토어에서는 오는 20일부터 30일까지 ‘상반기 결산 빅세일’을 진행한다. 상반기 판매량이 많았던 상품을 모은 ‘결산 시그니처 특가’를 비롯해 브랜드별 최대 30% 할인 쿠폰을 제공하는 브랜드위크가 열린다. 반값 티셔츠와 휴가용 상품, 할인율 50% 이상인 재고 상품도 별도로 모아 판매한다. 매일 오전 11시와 오후 8시에는 추첨을 통해 최대 80% 할인 쿠폰과 무신사머니를 주는 ‘오픈런 뽑기’를 진행한다. 상반기 인기 상품을 다시 구매할 기회를 주는 ‘앙코르 래플’도 마련했다. 무신사가 운영하는 29CM는 지난달 1일부터 11일까지 상반기 최대 행사인 ‘이구위크’를 진행했다. 3000여개 브랜드가 참여해 최대 83% 할인 혜택을 제공했다. 행사 기간 거래액은 1225억원으로 지난해 상반기 행사보다 약 30% 늘었다. 총판매량은 200만개를 넘어 1분마다 약 126개가 팔렸다. 하루 평균 방문자 수도 전년 행사보다 20% 증가했다. 카카오스타일이 운영하는 지그재그도 지난 15일부터 ‘2026 여름 직잭팟’을 진행하고 있다. 행사는 오는 29일까지 이어진다. 리얼코코와 디어먼트, 라룸 등 온라인 쇼핑몰과 미쏘, 클리오, 메디힐 등 6400여개 스토어가 참여해 최대 92% 할인된 상품을 선보인다. 모든 고객에게 횟수 제한 없이 사용할 수 있는 10·14·17% 쿠폰팩과 최대 20% 할인 쿠폰을 제공한다. 매일 자정에는 5000원 쿠폰을 선착순으로 지급한다. 990원부터 구매할 수 있는 오픈런 세일과 사흘마다 참여 상품이 바뀌는 30% 할인 쿠폰 행사도 운영한다. 패션 플랫폼들이 대규모 결산전을 잇달아 여는 것은 휴가철 의류 수요를 잡는 동시에 가을·겨울 상품 출시를 앞두고 여름 재고를 줄이기 위해서다. 무신사는 8월 초까지 온·오프라인 행사를 이어가며 시즌 막바지 수요까지 흡수한다는 전략이다.

아이스크림 브랜드가 마련한 러닝 행사에 참가자들이 몰렸다. 준비된 참가권 2500매는 예매 시작 2시간 만에 모두 팔렸다. 한꺼번에 접속자가 몰리면서 사이트 이용이 약 1시간 동안 원활하지 않기도 했다. 17일 업계에 따르면 롯데웰푸드 아이스크림 브랜드 설레임의 체험형 러닝 행사 ‘설레임런’ 참가권이 지난 13일 오전 10시 판매를 시작한 지 2시간 만에 매진됐다. 설레임런은 최근 확산한 러닝 문화에 브랜드 체험을 결합한 행사다. 설레임 광고 모델인 방송인 기안84가 직접 참가자들과 함께 달리는 프로그램을 내세웠다. 단순히 제품을 할인하거나 경품을 나눠주는 대신 소비자가 행사에 직접 참가해 브랜드를 경험하도록 만든 것이 특징이다. 러닝 인기에 기안84와 함께 뛸 수 있다는 희소성이 더해지면서 신청자가 몰린 것으로 풀이된다. 예상보다 빠르게 참가권이 팔리자 롯데웰푸드는 추가 참가 기회를 제공하는 행사 일정도 앞당겼다. 당초 오는 20일 시작할 예정이었던 ‘설레임 2차 구매 인증 프로모션’을 지난 14일부터 진행하고 있다. 다음 달 14일까지 설레임 제품 구매 영수증을 인증하거나 행사 사이트에서 설레임 기프티콘을 선물하면 응모할 수 있다. 롯데웰푸드는 응모자 가운데 추첨을 통해 설레임런 참가권 500매를 제공한다. 애플워치 시리즈 11과 트레일 캡, 설레임 아이스크림 교환권 등도 경품으로 마련했다. 결제 취소 등으로 발생한 잔여 참가권은 오는 20일 오전 10시 다시 판매한다. 첫 판매 당시 참가권을 구하지 못한 소비자에게 또 한 번의 예매 기회가 열리는 셈이다. 설레임런 흥행은 식품업계가 제품의 맛과 가격을 넘어 소비자의 취미와 일상으로 브랜드 접점을 넓히고 있다는 점에서도 눈길을 끈다. 제품 구매와 행사 참가, 사회관계망서비스(SNS) 인증이 하나의 경험으로 이어지는 방식이다. 소비자가 직접 움직여야 혜택을 받을 수 있도록 설계한 행사는 온라인에서도 흥행하고 있다. 종합 축산물 유통 전문기업 케이미트는 홈페이지 개편을 기념해 지난 15일 ‘600원 비밀 선물 찾기’ 행사를 진행했다. 홈페이지 곳곳에 숨겨진 배너와 링크를 찾은 방문객은 꽃삼겹 500g을 600원에 구매할 수 있었다. 준비 물량은 1968개였다. 케이미트가 브랜드의 뿌리로 소개하는 공기업 한국냉장의 설립 연도인 1968년에 맞춘 수량이다. 소비자들이 홈페이지 안에서 보물찾기에 나서면서 준비된 제품은 행사 시작 3시간 만에 모두 팔렸다. 케이미트는 일괄적으로 할인 쿠폰을 지급하는 대신 방문객이 홈페이지의 여러 페이지를 직접 둘러보도록 행사를 구성했다. 600원이라는 가격이 방문객을 불러들였다면, 숨겨진 링크를 찾는 과정은 브랜드 역사와 제품 정보를 자연스럽게 살펴보도록 만드는 장치였다. 예상보다 빠른 완판에 따라 이달 31일까지 꽃삼겹 추가 할인 행사도 진행한다. 판매 가격과 구매 가능 수량, 배송비 등 세부 조건은 케이미트 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다. 가격 혜택에 놀이와 체험을 더한 식품업계의 참여형 마케팅이 잇따라 준비 물량을 조기에 소진시키고 있다. 소비자가 제품을 구매하는 데서 그치지 않고 직접 찾고 뛰고 인증하는 과정까지 브랜드 경험으로 끌어들인 전략이다. 업계 관계자는 “최근에는 단순 할인보다 소비자가 직접 찾고 뛰고 인증하는 과정에서 재미를 느끼도록 설계한 행사가 더 큰 관심을 끌고 있다”며 “제품 판매를 넘어 브랜드를 경험하게 만드는 참여형 마케팅이 당분간 이어질 것으로 보인다”고 말했다.

여름방학을 맞아 교육기업들이 학생이 직접 말하고 쓰고 표현하는 참여형 행사를 잇달아 열고 있다. 문제를 풀거나 내용을 암기하는 데 그치지 않고 학습한 내용을 자신의 언어로 설명하거나 글과 노래로 재구성하도록 한 것이 특징이다. 17일 업계에 따르면 윤선생은 영어 말하기 콘테스트 ‘윤선생 리얼스피치 2026’을 개최한다. 현재 윤선생 프로그램으로 학습 중인 회원이 대상이다. 대회는 미취학∼초등학교 2학년, 초등학교 3∼4학년, 초등학교 5∼6학년, 중학생 이상 등 4개 부문으로 나눠 진행된다. 참가자는 윤선생 교재의 추천 주제나 자유 주제를 골라 원고를 작성한 뒤 1분에서 2분 30초 분량의 영어 발표 영상을 촬영하면 된다. 영상을 개인 소셜미디어에 올리고 윤스닷컴 이벤트 페이지에 게시물 링크를 제출하는 방식이다. 접수 기간은 오는 24일부터 다음 달 3일까지다. 수상자는 다음 달 28일 발표한다. 영어교육 전문가들이 정확성과 유창성, 논리성, 표현력, 발표 태도 등을 평가해 436명을 선정하고 총 700만원 상당의 문화상품권을 지급한다. 참가자 전원에게는 캐릭터 열쇠고리와 참가 인증서, 발표의 강점과 개선점을 담은 결과 보고서를 제공한다. 비상교육의 초·중등 수학 브랜드 ‘딱풀리는수학’은 수학 말하기 대회 ‘2026 딱콘’을 진행하고 있다. 딱콘은 학생들이 배운 수학 개념을 말과 글, 그림, 시청각 자료로 설명하는 발표형 대회다. 단순히 정답을 맞히는 능력보다 개념을 얼마나 이해하고 논리적으로 표현하는지를 살펴본다. 딱풀리는수학 가맹원에 다니는 학생이 참가할 수 있으며 저학년부와 고학년부에서 개인전과 단체전을 운영한다. 단체전은 학생 2명 이상이 팀을 구성해야 한다. 참가자는 해당 학년의 대단원 가운데 하나를 골라 1분 이상 3분 이내의 발표 영상을 제작해 제출하면 된다. 접수는 다음 달 2일까지 진행되며 수상자는 같은 달 31일 발표할 예정이다. 미래엔은 오는 9월 30일까지 ‘제11회 초등학생 톡톡 손글씨 공모전’과 ‘제10회 창작 글감 공모전’의 응모작을 모집한다. 톡톡 손글씨 공모전은 7∼12세 어린이와 초등학생이 대상이다. 참가자는 현재 배우고 있는 국어 교과서에서 글 한 편을 골라 손글씨로 작성한 뒤 미래엔 공모전 홈페이지나 우편으로 제출하면 된다. 우수 작품은 서체로 개발돼 미래엔이 발행하는 초등학교 국어 교과서에 활용될 수 있다. 창작 글감 공모전은 초등 국어 교과서에 활용할 참신한 글을 발굴하기 위해 마련됐다. 초등학생 대상 ‘초등학생 글솜씨’와 교사·일반인이 참여하는 ‘교과서 창작 글감’ 부문으로 나눠 진행된다. 초등학생 글솜씨 부문에는 자유 주제로 쓴 동시와 기행문·일기, 독후감을 출품할 수 있다. 중·고등학생을 대상으로 한 외국어 가창대회도 열린다. NE능률은 올해 2회째를 맞은 제2외국어 번안곡 가창대회 ‘NPOP STAR’를 개최한다. 참가자가 좋아하는 한국 노래를 중국어나 일본어로 번안해 부르는 행사다. 중·고등학생이 개인으로 출전하거나 같은 학년 학생끼리 최대 5명까지 팀을 구성할 수 있다. 참가팀마다 지도교사 1명이 함께해야 한다. 대회는 예선과 본선으로 나눠 진행된다. 예선 접수 기간은 오는 27일부터 9월 7일까지다. 지도교사가 참가 지원서와 번안 가사지, 1분 이내의 가창 영상을 제출해야 한다. 참가곡은 한국음악저작권협회에 등록된 국내 곡으로 제한된다. 교육업계 관계자는 “학생이 배운 내용을 직접 설명하고 새로운 방식으로 표현하는 과정에서 이해도와 발표 자신감을 함께 높일 수 있다”며 “방학 기간 학습 동기를 유지하면서 성취 경험을 제공하는 참여형 프로그램이 늘어나는 추세”라고 말했다.