대기업들이 인공지능(AI)과 웰니스, 로봇 분야에서 스타트업과의 협업을 넓히고 있다. 사내에서 기술을 직접 개발하는 데 그치지 않고 외부 기업의 아이디어를 발굴해 실제 제품과 서비스에 적용하는 방식이다. 기업마다 접근법도 다르다. 해커톤을 열어 아이디어를 모으거나 별도의 육성 프로그램을 운영하고, 계열사 사업 현장에서 기술을 시험하는 방식이 함께 활용되고 있다. 12일 업계에 따르면 SK인텔릭스는 지난 3일 서울 광진구 워커힐 호텔 아카디아에서 ‘제2회 나무엑스 해커톤’을 열었다. 이번 행사는 AI를 활용한 초개인화 웰니스 서비스를 주제로 진행됐다. 총 152개 팀이 지원했으며 이 가운데 12개 팀이 본선에 올랐다. 대상은 특수학교 교사의 업무를 돕는 서비스를 제안한 ‘가드’ 팀이 받았다. ‘칭찬양파’ 팀이 최우수상을, ‘밀리어트’와 ‘손주봇’ 팀이 우수상을 각각 차지했다. SK인텔릭스는 수상작의 완성도와 사업성을 추가로 검토해 향후 서비스 고도화 과정에 활용할 계획이다. 삼성물산 건설부문은 서울시·서울경제진흥원과 함께 오픈이노베이션 프로그램 ‘2026 FutureScape’를 진행하고 있다. 모집 분야는 로봇 솔루션과 웰니스 솔루션, 시니어 리빙 솔루션, 홈 플랫폼 솔루션, 차세대 에듀테크, 자유주제 등 6개다. 설립 10년 미만 스타트업을 대상으로 지난 4월 13일부터 5월 8일까지 신청을 받았다. 심사를 거쳐 6개 안팎의 기업을 선발할 예정이다. 선정 기업에는 삼성물산과 함께 서비스와 사업모델을 검증하고 공동 기술개발과 사업 협력을 추진할 기회가 주어진다. 아마존웹서비스와 네이버클라우드, 메가존클라우드 등의 클라우드 바우처와 기업당 최대 5000만원의 사업화 지원금도 제공된다. 삼성물산은 지난 3년간 이 프로그램을 통해 스타트업 21곳을 선발했다. AI 심리상담과 확장현실, 외국인 근로자 대상 AI 통번역 서비스 등을 임직원과 래미안 입주민, 건설 현장에서 시험했다. LG생활건강은 서울경제진흥원이 운영하는 ‘서울창업허브 오픈이노베이션’에 참여해 뷰티·웰니스 분야 스타트업 발굴에 나섰다. 지난 6월 18일 서울 강남구 코엑스에서 열린 ‘2026 서울 오픈이노베이션 런칭데이’에서는 LG생활건강과 협업을 희망하는 스타트업을 대상으로 사업 설명회를 열었다. 이 자리에서 협업 분야와 기업 선발 기준, 기술실증과 사업화 검증 절차 등을 소개했다. 화장품과 생활용품, 음료 사업에서 쌓은 브랜드·유통 역량에 스타트업의 기술을 결합해 새 성장동력을 확보한다는 구상이다. LG생활건강은 국내 사업 기반과 13개국의 해외 법인·영업망을 활용해 선정 기업의 기술 검증과 시장 진출 가능성도 살펴볼 예정이다. 롯데벤처스는 오픈이노베이션 프로그램 ‘엘캠프’ 14기와 푸드테크 특화 프로그램 ‘미래식단’ 6기에 참여할 스타트업 10곳을 선발했다. 엘캠프 14기에는 버티컬랩스와 팀리미티드, 그레이박스, 하이스트레인저, 팜코브, 에이아이브 등 6곳이 이름을 올렸다. 로봇 AI 학습 플랫폼과 커머스, 마케팅 자동화, 생체신호 기반 감정 분석, 역물류, 분산형 클라우드 기술을 보유한 기업들이다. 미래식단 6기에는 다름달음과 비비드헬스, 이너프유, 케이바이오게이트웨이 등 4곳이 선정됐다. 다름달음은 식품 원재료의 유해물질을 줄이는 전처리 기술을, 비비드헬스는 비만 치료제 사용자의 복약·체중·식단을 통합 관리하는 플랫폼을 개발하고 있다. 이너프유는 AI 기반 영유아 이유식 솔루션을, 케이바이오게이트웨이는 체지방 감소 기능성 유산균을 사업화하고 있다. 롯데벤처스는 기업별로 전담 투자심사역을 배정하고 그룹 계열사와의 기술개발과 사업실증, 공동 사업화를 지원한다. 바우처와 전문가 멘토링을 제공하고 직접 투자 가능성도 검토한다. 대기업 오픈이노베이션의 무게중심은 단순한 스타트업 투자에서 공동 사업화로 옮겨가고 있다. AI를 활용한 맞춤형 건강관리와 로봇, 푸드테크 기술이 주요 협업 분야로 떠오르는 가운데 실제 고객과 사업 현장에서 기술을 검증하려는 시도도 늘고 있다.

모바일 세탁 플랫폼이 섬유유연제 브랜드의 새로운 제품 체험 채널로 떠오르고 있다. 세탁 공정에 특정 제품을 사용하고 완성된 세탁물과 함께 샘플을 보내는 방식이다. 소비자가 별도로 매장을 찾지 않아도 향과 사용감을 경험할 수 있다는 점에서 생활용품 업체와 세탁 플랫폼의 협업이 이어지고 있다. 12일 업계에 따르면 한국P&G의 섬유유연제 브랜드 다우니는 모바일 세탁 서비스 런드리고를 운영하는 의식주컴퍼니와 공동 프로모션을 진행한다. 런드리고의 ‘생활빨래’와 ‘이불빨래’ 세탁 과정에 ‘다우니 5성급 호텔 컬렉션 섬유유연제 화이트 티’를 사용하는 것이 핵심이다. 프로모션은 런드리고 서비스 지역에서 진행된다. 이용자는 세탁을 마치고 문 앞으로 배송된 옷과 침구를 통해 다우니 화이트 티의 향을 접하게 된다. 집에서 제품을 추가로 사용해볼 수 있도록 200㎖ 용량의 샘플 파우치도 한정 수량으로 제공한다. 한국P&G는 세탁물을 직접 관리하는 가정뿐 아니라 모바일 세탁 서비스를 이용하는 소비자에게도 제품 체험 기회를 제공하기 위해 이번 협업을 마련했다고 설명했다. 세탁 플랫폼과 생활용품 브랜드의 협업은 이번이 처음은 아니다. 모바일 세탁 서비스 세탁특공대를 운영하는 워시스왓은 올해 1월 독일 생활용품 브랜드 프로쉬와 기획전을 진행했다. 생활빨래와 침구류 세탁 과정에 프로쉬의 ‘코튼블라썸’ 섬유유연제를 사용하고, 주문 고객 2만 명에게 같은 제품의 샘플을 제공했다. 두 프로모션은 특정 섬유유연제를 실제 세탁 공정에 사용한 뒤 고객에게 샘플을 추가로 제공한다는 점에서 닮았다. 소비자는 향을 맡거나 광고만 보는 데 그치지 않고 자신이 맡긴 의류와 침구를 통해 제품 사용 결과를 확인할 수 있다. 브랜드 입장에서는 세탁 플랫폼이 대규모 체험 마케팅 공간이 되는 셈이다. 샘플만 따로 나눠주는 방식보다 제품의 향과 사용감을 자연스럽게 전달할 수 있고, 세탁 플랫폼은 이용자에게 평소와 다른 세탁 경험을 제공할 수 있다. 특히 향이 구매 결정에 큰 영향을 미치는 섬유유연제는 이런 방식과 궁합이 맞는다. 세탁물을 받은 직후 향을 확인할 수 있고, 함께 받은 샘플을 집에서 다시 사용해볼 수 있기 때문이다. 다우니는 국내 섬유유연제 시장에서 선두권을 유지해온 브랜드다. 공개된 유로모니터 자료에 따르면 2022년 기준 국내 시장점유율은 35%로 집계됐다. 업계에서는 모바일 세탁 서비스가 단순한 의류 관리 서비스를 넘어 세제와 섬유유연제 등 세탁용품을 직접 경험하는 마케팅 채널로 활용될 가능성이 크다고 보고 있다.

정부가 최근 진행한 ‘차세대 AI 배전망’ 사업자 입찰에서 삼성SDI 배터리셀을 채택한 사업자들이 가장 많이 선정된 것으로 나타났다. 라이벌인 LG에너지솔루션이 통합발전소 사업자로 들어가는 전략을 꺼낸 가운데, 삼성SDI는 배터리 공급자로 나서 ‘우군’을 다수 확보하는 카드로 맞서고 있다. 12일 이차전지 업계에 따르면 기후에너지환경부가 이날 발표한 ‘AI 활용 ESS 구축지원 사업’의 사업자 선정 결과 VPP랩, LG에너지솔루션, 한전KDN, SK이터닉스, HD현대일렉트릭, 그리드위즈, 한국동서발전, 한국동서발전, 현대건설등 총 9곳이 낙찰자 명단에 올랐다. 이번 ‘AI 활용 ESS 구축지원사업’이란 재생에너지를 통해 만든 전기를 보낼 선로에 ESS를 구축하고 AI를 통해 이를 효율적으로 운영할 수 있도록 지원해주는 정부 사업이다. 이번 사업은 대량의 이차전지가 사용되는만큼, 이차전지 3사(LG에너지솔루션, 삼성SDI, SK온)가 얼마나 수혜를 입을지 초유의 관심사였다. 특히 9월경으로 예정된 정부의 제3차 ESS 중앙계약시장 입찰의 ‘전초전’으로 여겨졌다는 점에서 업계의 관심이 상당했다. 배터리 공급 용량 측면에서 삼성SDI가 완승을 거뒀다. 이번에 선정된 9개 사업자 가운데 6곳이 삼성SDI 배터리셀을 채용해 가장 많았다. LG엔솔과 SK온의 배터리셀을 채용한 사업자가 각각 1곳과 2곳으로 집계됐다. 용량으로 따지면 삼성SDI와 연합한 사업자들이 낙찰받은 물량이 전체의 66%에 달했고, LG에너지솔루션과 SK온과 손잡은 사업자들의 물량은 각각 22%와 12%를 차지한 것으로 잠정 집계됐다. 삼성SDI는 이번 사업에 ESS 통합 솔루션인 ‘SBB(삼성배터리박스) 1.5’를 공급할 예정이다. SBB 1.5는 20피트 크기의 컨테이너 안에 하이니켈 NCA 각형 배터리셀을 비롯한 모듈, 랙, 안전장치 등을 설치한 일체형 제품으로, 전력망에 연결만 하면 바로 사용할 수 있다. 특히 각형 배터리셀을 탑재되기 때문에 성능과 안전성 측면에서 탁월하다는 평가를 받고 있다. 업계 관계자는 “삼성SDI가 지난 2차례의 ESS 정부입찰에서 절반 이상의 물량을 따내며 경쟁력을 입증한 게 이번에도 영향을 미쳤을 것으로 풀이된다”고 말했다.

DHL코리아가 아이스하키 국가대표팀의 공식 물류 후원을 2030년까지 연장했다. 국제특송기업 DHL코리아는 대한아이스하키협회와 맺은 공식 물류 후원 계약을 2030년까지 연장하며 15년간의 장기 파트너십을 이어가게 됐다고 12일 밝혔다. DHL코리아와 대한아이스하키협회는 9일 서울 양천구 목동 아이스하키 링크장에서 아이스하키 국가대표팀의 선전과 발전을 위한 후원 연장 계약을 체결했다. 이번 계약은 기존 2027년까지였던 공식 물류 후원 계약을 선제적으로 3년 연장한 것으로, DHL코리아는 2030년 8월까지 대한민국 남녀 성인 대표팀을 포함한 전 연령 국가대표팀의 해외 장비 운송을 지원한다. 계약 기간 동안 총 23억 원 상당의 해외 운송 서비스를 지원할 예정이다. DHL코리아는 2015년부터 아이스하키 국가대표팀의 공식 물류 파트너로 활동하며 국가대표 선수들이 해외 대회와 전지훈련 참가 시 경기에만 집중할 수 있도록 대표팀 장비의 해외 운송을 지원해왔다. 유니폼과 하키 스틱, 스케이트, 헬멧, 글러브, 전기치료기 등 회당 평균 1.7t 규모의 장비를 현재까지 총 왕복 22회, 56t 이상 배송했다. 또한 서류 준비부터 픽업, 통관, 현지 배송까지 물류 전 과정을 체계적으로 관리하며 선수들이 장비 운송에 대한 걱정 없이 최고의 기량을 발휘할 수 있도록 안정적인 해외 원정을 지원했다. 이번 계약 연장을 통해 DHL코리아는 국가대표팀의 안정적인 해외 물류 지원을 넘어 국내 아이스하키 저변 확대와 스포츠 문화 활성화를 위한 다양한 활동도 확대해 나갈 예정이다. 특히 2026년 아시아챔피언십과 2027년 한·일 친선경기, 여자 세계선수권대회 등 국내 개최 국제대회에서 고객 초청 프로그램을 운영하고, 보다 많은 사람들이 아이스하키를 경험할 수 있는 기회를 마련할 계획이다. 한편 계약 연장 체결식에서는 DHL코리아 임직원과 남자 아이스하키 국가대표 선수들이 함께 아이스하키를 체험하는 프로그램도 마련됐다. 국가대표 선수들이 직접 스틱 핸들링과 드리블, 슈팅 등 기본 기술을 지도하며 임직원들이 아이스하키를 체험하고 종목에 대한 이해를 높이는 시간을 가졌다. 한지헌 DHL코리아 대표는 “국가대표 선수들을 위한 안정적인 물류 지원과 더불어 고객 및 임직원이 참여하는 프로그램을 지속 운영하며 아이스하키 저변 확대와 스포츠 문화 활성화에 기여할 수 있도록 힘쓰겠다”고 말했다.

유통업계가 캐릭터와 자동차 등 서로 다른 분야의 브랜드를 상품에 끌어들이며 소비자 접점을 넓히고 있다. 단순히 로고를 함께 넣는 데서 벗어나 수집형 굿즈와 체험형 행사까지 결합해 고객의 참여를 끌어내는 방식이다. 12일 업계에 따르면 아성다이소는 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 협업한 ‘토이 스토리’ 테마 상품의 두 번째 라인업을 출시했다. 다이소는 지난달 8일 영화 ‘토이 스토리 5’ 개봉을 앞두고 여행용품과 생활용품 등을 선보였다. 이번에는 키링과 파우치, 인테리어 소품 등으로 품목을 넓혀 20여종을 내놨다. 대표 상품은 ‘토이 스토리 미니어처 신발 키링’이다. 영화 속 캐릭터의 특징을 신발 모양에 담아 휴대전화나 가방, 파우치 등에 달 수 있도록 만들었다. 말랑한 촉감의 완구를 키링으로 만든 ‘토이 스토리 말랑이 키링’도 마련했다. 과자 봉지 안에 든 젤리를 연상시키는 디자인을 적용했다. 파우치 제품은 캐릭터의 얼굴과 특징을 강조했다. ‘토이 스토리 조임 파우치’는 끈을 당겨 여닫는 방식으로 화장품과 충전기, 필기구 등을 보관할 수 있다. ‘토이 스토리 토마토 파우치’는 등장인물들이 토마토 모자를 쓴 모습을 디자인에 담았다. 카드와 동전, 무선이어폰 등 작은 물건을 넣는 용도다. 책상과 모니터 주변을 꾸밀 수 있는 상품도 출시했다. ‘토이 스토리 모니터 거치 피규어’는 모니터 상단이나 책상 위에 올려둘 수 있으며, ‘토이 스토리 랜덤 아크릴 스탠드’는 포장을 열기 전까지 어떤 캐릭터가 들어 있는지 알 수 없도록 구성했다. 편의점 GS25는 현대자동차와 손잡고 유통과 모빌리티를 결합한 상품을 내놨다. 양사가 공동 개발한 ‘현차는 빵빵’은 카스텔라 사이에 크림치즈 맛 아이스크림을 넣은 샌드형 제품이다. 지난 1일부터 전국 GS25 매장에서 판매하고 있다. 이 상품은 현대차가 2022년 만우절을 맞아 공식 사회관계망서비스(SNS)에 공개했던 가상의 베이커리 콘텐츠에서 출발했다. 당시 현대차는 회사 이름인 ‘현차’와 자동차 경적 소리인 ‘빵빵’을 결합한 상품 아이디어를 선보였다. 제품 포장에는 그랜저와 싼타페, 넥쏘, 아이오닉 9 등 현대차 주요 차량을 그려 넣었다. 제품 안에는 차량 디자인을 담은 띠부씰 20종 가운데 1종이 무작위로 들어 있다. 출시를 기념한 공동 행사도 이달 말까지 이어진다. GS25에서 GS페이로 제품을 구매하면 ‘우리동네GS’ 애플리케이션에 스탬프 1개가 적립된다. 스탬프 3개를 모으면 순금 열쇠 7.5g과 아이폰17 256GB 등이 걸린 경품 행사에 응모할 수 있다. 현대차는 띠부씰 20종을 모두 모아 공식 인스타그램에 인증한 고객 가운데 선착순 3명에게 각각 200만원 상당의 제주도 여행 패키지를 제공한다. 제품 포장지의 QR코드를 이용한 룰렛 행사도 진행한다. 1등 2명에게 각각 300만원, 2등 6명에게 각각 50만원의 현대차 구매 할인권을 지급한다. 차량 할인권 규모는 모두 900만원이다. 유통업계의 협업 상품은 서로 다른 브랜드의 고객층을 하나의 제품으로 연결하는 데 초점이 맞춰지고 있다. 캐릭터 상품은 팬들의 소장 욕구를 자극하고, 자동차와 편의점의 협업은 일상에서 접하기 어려웠던 브랜드를 식품으로 경험하게 한다. 제품 판매에 띠부씰 수집과 인증, 경품 행사까지 연결하면서 협업의 범위도 넓어졌다. 이종 업계 간 협업이 일회성 화제 만들기를 넘어 고객의 방문과 반복 구매를 유도하는 마케팅 수단으로 활용되는 모습이다.

초복을 앞두고 호텔가의 보양식 경쟁이 달아오르고 있다. 과거 삼계탕 한 그릇에 집중됐던 복날 수요가 불도장, 민어, 장어, 전복, 한우 등으로 넓어지면서 특급호텔들도 일제히 여름 미식 라인업을 강화하고 있다. 12일 업계에 따르면 여의도 페어몬트 앰배서더 서울은 삼복 시즌을 겨냥해 프리미엄 보양식 프로모션을 선보인다. 오는 15일부터 다음달 15일까지 1층 더 아트리움 라운지에서 ‘불도장 To-Go 세트’를 한정 판매한다. 전복, 해삼, 건관자, 부레, 오골계 등을 오랜 시간 우려낸 불도장에 해선장과 두반장 소스를 곁들인 구성이다. 사전 예약 후 방문 픽업 방식으로 운영하며, 전용 기프트 박스와 보자기 포장을 더해 여름철 선물 수요까지 겨냥했다. 올데이 다이닝 레스토랑 스펙트럼에서는 초복인 15일, 중복인 25일, 말복인 다음달 14일 단 사흘간 ‘복날 스페셜’을 운영한다. 기존 뷔페 가격은 유지하면서 반계탕과 한방주 페어링을 더한 방식이다. 반계탕에는 6년근 홍삼과 숙지황, 당귀로 빚은 ‘자양 백세주’를 곁들인다. 다른 특급호텔들도 비슷한 시기 보양식 메뉴를 전면에 내세우고 있다. 롯데호텔 서울은 다음달 31일까지 중식당 도림, 한식당 무궁화, 일식당 모모야마에서 여름 특선 메뉴를 운영한다. 도림은 불도장, 백탕소스 민어, 일품 장어해삼 등을 담은 여름 특선 코스를 마련했다. 무궁화는 임자수탕과 장어탕수, 참돔 물회, 봉평 메밀 수제 냉면 등을 담은 ‘무궁화의 여름’을 선보인다. 모모야마는 민어와 참치 뱃살, 장어 명란 솥밥 등을 앞세웠다. 웨스틴 서울 파르나스는 프리미엄 올데이 다이닝 레스토랑 온:테이블에서 자연산 민어와 장어, 해신탕을 중심으로 보양 메뉴를 구성했다. 6월부터 운영한 자연산 민어 매운탕은 중복인 25일까지 연장 판매하고, 이후에는 영계와 갈비, 해삼, 전복, 능이버섯 등을 넣은 ‘황제 해신탕’을 선보인다. 워커힐 호텔앤리조트도 전복, 해삼, 장어, 한우를 활용한 여름 미식 프로모션을 확대했다. 한우 전문점 명월관은 전복과 산낙지, 수경삼을 더한 삼삼탕을 내놨고, 중식당 금룡은 8시간 이상 우려낸 오골계 육수에 전복, 해삼, 건관자 등을 넣은 불도장을 선보인다. 자사몰 워커힐 스토어에서는 삼계탕, 장어구이, 갈비미역국, 육개장 등 간편식 상품도 할인 판매한다. 호텔 보양식 경쟁은 외식 매장에만 머물지 않는다. 가정간편식 시장으로도 빠르게 번지는 분위기다. 서울드래곤시티는 토종닭에 흑삼과 프리미엄 버섯 흑화고를 더한 ‘흑화고 토종 삼계탕’을 온라인 전용으로 선보였다. 호텔신라와 워커힐 등도 온라인몰을 통해 삼계탕, 갈비탕, 장어구이 등 선물형 보양식 판매를 강화하고 있다. 호텔 방문 없이 집에서도 호텔식 보양식을 즐기려는 수요를 겨냥한 전략이다. 유통업계도 복날 수요 잡기에 나섰다. 컬리는 오는 15일까지 ‘복날 보양식의 모든 것’ 기획전을 열고 삼계탕용 통닭, 전복, 장어, 한우, 간편식 등 500여 개 품목을 최대 40% 할인 판매한다. 보양식 경쟁이 넓어지는 배경에는 외식 물가 부담도 있다. 한국소비자원 가격정보종합포털 ‘참가격’에 따르면 올해 5월 기준 서울 지역 삼계탕 평균 가격은 1만8154원으로 집계됐다. 일부 유명 삼계탕 전문점에서는 한 그릇 가격이 2만원을 넘어서면서, 소비자들은 호텔 코스 요리부터 HMR까지 가격대와 이용 방식에 따라 선택지를 나누고 있다. 호텔업계 관계자는 “삼계탕 한 가지에 머물던 보양식 소비가 장어, 민어, 전복, 한우 등으로 다양해지고 있다”며 “외식뿐 아니라 선물 세트와 HMR, 온라인 판매까지 채널이 넓어지는 추세”라고 말했다.

유통업계의 협업 방식이 달라지고 있다. 과거에는 캐릭터나 인기 브랜드를 제품 포장에 입히는 수준에 머물렀다면, 최근에는 패션, 자동차, 식기, 출판 등 전혀 다른 산업의 정체성을 상품 기획에 녹이는 사례가 늘고 있다. 업계가 이색 협업에 공을 들이는 이유는 분명하다. 기존 제품만으로는 차별화가 쉽지 않은 시장에서 낯선 조합은 곧바로 화제성을 만든다. 여기에 한정판 상품, 수집형 굿즈, 사회관계망서비스(SNS) 인증 요소까지 더해지면 소비자 참여를 끌어내는 마케팅 수단으로도 활용할 수 있다. 12일 업계에 따르면 가장 눈에 띄는 분야는 카페와 패션 브랜드의 만남이다. 라이프스타일 브랜드 할리스는 오리지널 액션 스포츠·라이프스타일 브랜드 반스(Vans)와 협업해 시즌 한정 메뉴와 MD를 선보였다. 대표 메뉴는 ‘반스 파인 민트티 보틀’과 ‘반스 언박싱 케이크’다. 반스 파인 민트티 보틀은 파인애플 민트티에 오렌지, 레몬 슬라이스, 로즈마리를 더한 음료다. 반스의 상징으로 꼽히는 체커보드 패턴을 보틀 디자인에 적용해 음료를 마시는 경험 자체를 협업 상품으로 확장했다. 반스 언박싱 케이크는 스니커즈 박스를 여는 듯한 연출을 앞세운 제품이다. 케이스 안에는 체커보드 패턴을 활용한 초코 바닐라 케이크가 들어 있으며, 케이크 위에는 반스의 클래식 스니커즈 ‘올드스쿨’ 모양 초콜릿을 올렸다. MD 상품도 함께 나왔다. 메쉬 소재의 보스턴백, 볼캡 모양 파우치 키링, 비치타올 겸용 가방, 우양산&파우치, 텀블러, 할리스 마스코트 ‘할리베어 키링 반스 에디션’ 등 여름철 활용도가 높은 제품으로 구성됐다. 장수 식품 브랜드는 생활용품과 만나 새로운 쓰임을 만들고 있다. 빙그레는 도자기 브랜드 이도온화와 협업해 ‘바나나맛우유 도자기 식기세트’를 출시했다. 바나나맛우유 특유의 단지 모양을 도자기로 구현한 제품으로, 바나나맛우유와 딸기맛우유 두 가지 버전으로 마련됐다. 이 제품은 분리하면 밥그릇, 국그릇, 반찬 그릇, 접시, 종지 등 5종 식기로 사용할 수 있고, 결합하면 인테리어 오브제로도 활용할 수 있다. 익숙한 패키지 형태를 식기와 오브제로 확장한 사례다. 출판과 식품의 협업도 등장했다. 롯데웰푸드는 출판사 부크크와 손잡고 시집의 감성을 담은 캔디를 선보였다. 정의 작가의 시집 ‘피치 원 바이트’를 모티브로 한 ‘애니타임 문학콜라보 복숭아맛’, 도해 작가의 시집 ‘청포도 필라멘트’를 활용한 ‘청포도캔디 문학콜라보’가 대표 제품이다. 제품 패키지에는 각 시집의 표지와 작품 분위기를 반영한 디자인 요소를 적용했다. 협업 제품은 일반 유통 채널뿐 아니라 교보문고에서도 판매돼 식품과 서점이라는 소비 접점이 연결됐다. 편의점 업계에서는 자동차와 아이스크림의 조합이 나왔다. GS25는 현대자동차와 함께 샌드형 아이스크림 ‘현차는 빵빵’을 출시했다. 이 제품은 현대차가 2022년 만우절에 SNS에서 선보인 가상 베이커리 콘텐츠에서 출발했다. ‘현차’와 경적 소리 ‘빵빵’을 결합한 장난스러운 콘셉트를 실제 상품으로 구현한 것이다. 제품은 빵 사이에 크림치즈 맛 아이스크림을 넣은 형태다. 여기에 그랜저, 싼타페, 넥쏘, 아이오닉9 등 현대차 승용 라인업 디자인 띠부씰 20종 중 1종을 무작위로 넣어 수집 재미를 더했다. CU는 아웃도어 브랜드 아이더와 협업해 냉감 기능성 티셔츠 ‘쿨리츠’를 모티브로 한 ‘아이더 쿨리츠 아이스’를 선보였다. 실제 의류의 주름진 질감을 아이스크림 형태로 재현하고, 프랑스 샤모니 몽블랑의 청량한 이미지를 블루 레몬에이드 맛으로 풀어냈다. 단순히 브랜드 이름만 빌리는 협업에서 벗어나 제품의 형태와 맛, 패키지, 굿즈, 이벤트까지 함께 설계하는 방식이 확산되는 흐름이다. 소비자 입장에서는 익숙한 브랜드를 전혀 다른 방식으로 경험할 수 있고, 기업 입장에서는 기존 고객층 밖으로 접점을 넓힐 수 있다. 업계 관계자는 “이종업계 협업은 단순한 화제성 확보를 넘어 브랜드의 세계관을 소비자가 직접 경험하게 만드는 방식으로 진화하고 있다”며 “제품력이 기본이 된 상태에서 디자인과 스토리, 수집 요소가 결합될수록 협업 상품의 파급력도 커질 것”이라고 말했다.

이커머스 업계가 유료 멤버십 회원에게 할인과 적립 혜택을 집중하고 있다. 온라인 쇼핑 시장이 성숙기에 들어서면서 신규 가입자를 늘리는 것만큼 기존 회원의 구매 빈도와 객단가를 높이는 일이 중요해졌기 때문이다. 11일 유통업계에 따르면 SSG닷컴은 지난 7일 ‘쓱7클럽’ 회원을 대상으로 적립 대상 상품의 실결제액 중 14%를 SSG머니로 돌려주는 행사를 진행했다. 쓱7클럽은 월 2900원에 쓱배송·새벽배송·트레이더스 상품 구매액의 7%를 SSG머니로 적립해주는 장보기 특화 멤버십이다. 판매자배송 식품은 3%가 적립된다. SSG닷컴은 행사 당일 기존 7%였던 쓱배송 상품 적립률을 두 배로 높였다. 오는 15일까지는 회원에게 7% 장바구니 할인 쿠폰을 지급하고 행사 카드 결제 시 7% 청구 할인도 제공한다. 혜택 확대는 주문액 증가로 이어졌다. SSG닷컴에 따르면 이달 1일부터 8일까지 쓱7클럽 회원의 식품 주문액은 지난해 같은 기간보다 39% 증가했다. 전체 멤버십 회원 주문액도 16% 늘었다. G마켓은 다음 달부터 ‘꼭 멤버십’ 회원이 스타배송 상품을 구매하면 무료 반품 서비스를 제공할 예정이다. 지난 4월 출시한 꼭 멤버십은 월 2900원을 내면 구매 금액에 따라 스마일캐시를 적립해주는 상품이다. 월 누적 구매액 20만원까지는 5%, 20만원 초과 320만원까지는 2%가 적용돼 한 달에 최대 7만원을 적립할 수 있다. 한 달간 받은 적립금이 이용료 2900원보다 적으면 차액을 스마일캐시로 돌려주는 ‘차액 보상’ 제도도 적용했다. 다만 적립된 캐시는 출금할 수 없고 유효기간은 90일이다. G마켓은 대형 할인 행사인 ‘빅스마일데이’에도 멤버십 전용 적립 혜택을 더했다. 회사 측은 지난 5월 꼭 멤버십 회원의 월평균 적립액이 평상시보다 19% 늘었고 가입자 수도 2.6배 증가했다고 설명했다. 쿠팡은 12일까지 와우회원을 위한 할인 행사 ‘와우 멤버스데이’를 진행한다. 행사에는 6700여개 브랜드의 상품 10만여개가 참여했다. 신선식품과 가공식품, 생활용품, 가전·디지털 등 15개 카테고리 상품을 최대 70% 할인한다. 회원에게는 매일 두 차례 7000원 할인 쿠폰도 선착순으로 지급한다. 쿠팡 와우 멤버십 이용료는 월 7890원이다. 회원은 로켓배송 상품을 구매 금액 제한 없이 무료로 배송받을 수 있으며 로켓프레시는 1만5000원 이상 주문하면 무료 새벽배송을 이용할 수 있다. 네이버도 지난달 22일부터 이달 5일까지 진행한 ‘넾다세일’에 네이버플러스 멤버십 전용 혜택을 배치했다. 본행사에 앞서 멤버십 회원에게 15%와 7% 할인 쿠폰을 지급했고, 행사 기간에는 10%·7%·5% 쿠폰을 매일 선착순으로 제공했다. 일부 쿠폰은 네이버플러스 스토어 애플리케이션에서 결제할 때만 사용할 수 있도록 해 앱 이용 확대도 유도했다. 이커머스 업체들이 멤버십 혜택을 강화하는 배경에는 온라인 유통 시장의 성장이 있다. 산업통상부에 따르면 조사 대상 주요 유통업체 매출 가운데 온라인이 차지하는 비중은 2024년 56.4%에서 지난해 59.0%로 상승했다. 올해 5월에도 58.6%를 기록해 60%에 육박했다. 온라인 쇼핑이 보편화하면서 단순 할인만으로 다른 플랫폼 고객을 끌어오는 데는 한계가 있다는 판단도 작용하고 있다. 일정한 이용료를 내는 회원에게 혜택을 집중해 반복 구매를 유도하고, 다른 플랫폼으로의 이탈을 막으려는 전략이다. 유통업계 관계자는 “신규 고객 확보 경쟁을 이어가는 동시에 기존 회원이 혜택을 실제로 체감할 수 있도록 적립과 할인 서비스를 강화하고 있다”며 “구매 빈도와 객단가를 높이기 위한 멤버십 경쟁은 당분간 계속될 것”이라고 말했다.

식품업계가 패션과 뷰티, 문학 등 이종 산업과 손잡고 협업 범위를 넓히고 있다. 다른 브랜드의 디자인과 이야기를 제품에 입혀 기존 고객에게는 새로운 경험을 제공하고, 새로운 소비자층과의 접점을 확보하려는 전략이다. 11일 업계에 따르면 최근 식품업계의 협업은 인기 캐릭터를 제품 포장에 넣거나 한정판 굿즈를 출시하는 수준을 넘어 메뉴와 공간, 체험 행사까지 결합하는 방식으로 진화하고 있다. 협업 상대가 가진 감성과 정체성을 제품 기획 단계부터 반영하면서 식품 브랜드의 이미지를 패션과 뷰티, 문화 영역으로 확장하는 모습이다. 할리스는 스포츠·라이프스타일 브랜드 반스와 협업해 시즌 한정 메뉴 2종과 MD 상품 7종을 선보였다. 협업 메뉴에는 반스의 상징인 체커보드 패턴과 스니커즈 디자인을 적용했다. ‘반스 파인 민트티 보틀’은 파인애플 민트티에 오렌지와 레몬 슬라이스, 로즈마리를 더한 음료다. 체커보드 패턴이 들어간 전용 보틀에 담아 반스 특유의 스트리트 감성을 살렸다. ‘반스 언박싱 케이크’는 반스 스니커즈 박스를 본뜬 케이스에 초콜릿 바닐라 케이크를 담은 제품이다. 케이크에는 체커보드 패턴과 반스의 대표 실루엣인 ‘올드스쿨’을 형상화한 초콜릿 장식을 올렸다. 신발 상자를 여는 ‘언박싱’ 경험을 디저트로 재해석한 셈이다. MD 상품은 메쉬 보스턴백과 볼캡 파우치 키링, 멀티 비치타월, 우양산·파우치 세트, 미니 탑핸들 텀블러, 액티브 텀블러, 할리베어 키링 반스 에디션 등으로 구성됐다. 할리스는 8월 25일까지 서울 중구 명동역점에서 협업 콘셉트 스토어도 운영한다. 매장에 포토존과 고객 참여형 행사를 마련해 제품 구매를 공간 체험으로 연결했다. 빙그레는 과채주스 브랜드 따옴과 비건 뷰티 브랜드 디어달리아를 결합한 ‘톡톡 생기 따옴’ 협업 프로젝트를 진행했다. 양사는 지난 5월 24일부터 이틀 동안 서울 성수동에서 과일 마켓 콘셉트의 팝업스토어를 열었다. 신선한 과일과 디어달리아의 리퀴드 블러셔를 함께 배치하고, 방문객이 자신에게 어울리는 ‘과즙 생기 타입’을 확인하는 체험 행사도 마련했다. 올리브영 온·오프라인 채널에서는 ‘따옴 사과’를 연상시키는 사과 모양 스퀴시와 디어달리아의 ‘페탈 드롭 리퀴드 블러쉬’ 기획세트를 묶은 협업 제품을 판매했다. 식음료와 화장품은 서로 다른 제품군이지만 따옴의 신선한 과일 이미지와 디어달리아의 과즙 메이크업을 ‘생기’라는 공통된 이미지로 연결했다. 단순히 두 제품을 한 상자에 담는 데 그치지 않고 팝업스토어와 진단형 체험 행사를 함께 운영해 뷰티와 라이프스타일에 관심이 많은 소비자를 공략했다. 롯데웰푸드는 출판사 부크크와 손잡고 인기 시집의 과일 소재와 감성을 담은 시즌 한정 캔디 2종을 출시했다. 정의 작가의 시집 ‘피치 원 바이트’를 모티브로 한 ‘애니타임 문학콜라보 복숭아맛’과 도해 작가의 ‘청포도 필라멘트’를 활용한 ‘청포도캔디 문학콜라보’다. 제품 포장에는 각 시집의 표지와 작품 분위기를 반영한 디자인을 적용했다. 소비자가 시집 속 과일과 계절의 정서를 맛으로 경험하도록 기획했다. 이번 협업은 독서와 문학을 세련된 취향으로 즐기는 ‘텍스트힙’과 제철 식재료를 선호하는 ‘제철코어’ 흐름을 함께 겨냥했다. 롯데웰푸드는 이달 말까지 교보문고 광화문점과 영등포점에서 특별 기획전을 운영한다. 행사 기간 협업 시집을 구매한 고객에게 굿즈나 제품을 증정한다. 예스24에서는 17일까지 협업 시집과 제품을 함께 소개하는 ‘청춘문학 콜라보 기획전’을 진행한다. 차정은 작가의 시집 ‘토마토 컵라면’과 ‘유쾌한 워터멜론’을 모티브로 한 꿀토마토맛 젤리와 수박맛 젤리도 순차적으로 선보일 예정이다. 식품업계의 협업 대상은 패션과 뷰티 브랜드를 넘어 문학과 문화 콘텐츠로 넓어지고 있다. 식품이 단순히 먹고 마시는 상품에 머물지 않고 개인의 취향과 라이프스타일을 보여주는 소비 수단으로 자리 잡으면서다. 기업 입장에서는 협업 상대의 고객층을 새로운 소비자로 끌어들일 수 있고, 익숙한 제품에 새로운 이야기를 더해 브랜드 이미지를 환기할 수 있다. 최근 협업이 메뉴나 제품 포장에 그치지 않고 팝업스토어와 포토존, 체험 행사, 서점 기획전으로 이어지는 것도 이 때문이다. 제품을 사는 순간뿐 아니라 보고 체험하고 공유하는 과정 전체를 마케팅 콘텐츠로 활용하는 것이다. 다만 업종이 다르다는 이유만으로 협업 효과가 보장되는 것은 아니다. 두 브랜드의 이미지가 자연스럽게 연결되고, 제품 자체에서도 협업의 특징이 드러나야 일회성 화제에 그치지 않을 수 있다는 지적이 나온다.

여름 휴가철과 프로야구 시즌이 맞물리면서 유통업계가 캐릭터 협업과 계절성 신제품을 잇달아 선보이고 있다. 인기 지식재산권(IP)을 활용한 야구장 체험 행사부터 샌들과 스윔웨어, 메이크업 픽서까지 여름철 수요를 겨냥한 제품과 콘텐츠를 확대하는 모습이다. 11일 업계에 따르면 롯데월드는 만화 ‘보노보노’ 연재 40주년을 맞아 롯데자이언츠와 협업 행사를 진행한다. 오는 21일부터 26일까지 부산 사직야구장 광장에 약 10m 높이의 보노보노 에어벌룬과 포토존을 설치한다. 자이언츠샵에서는 유니폼과 모자, 가방을 비롯해 텀블러와 인형 키링 등 협업 상품을 판매한다. 26일 열리는 ‘보노보노 데이’에는 당일 입장 관중에게 컬래버레이션 볼캡을 제공한다. 보노보노 캐릭터 포토타임과 원작자 이가라시 미키오의 시구, 협업 유니폼을 착용한 응원단 공연도 예정돼 있다. 경기 중에는 관중 참여 행사와 한정 포토카드 증정 이벤트가 진행된다. 포토부스와 보노보노 디자인의 지류 입장권 등 야구장에서만 접할 수 있는 콘텐츠도 마련된다. K2는 일상과 여행, 가벼운 야외 활동에 활용할 수 있는 여성용 메리제인 샌들 ‘멜로디’를 출시했다. 신제품은 스니커즈 형태의 밑창에 발등을 감싸는 메리제인 디자인을 적용했다. 갑피에는 메쉬 소재를 사용해 통기성을 높였고, 반짝이는 엘라스틱 밴드로 디자인에 포인트를 줬다. 벨크로 구조를 적용해 발에 맞춰 착용감을 조절할 수 있다. 밑창에는 K2의 엑스그립 부틸러버를 사용해 지면과의 마찰력을 높였다. 색상은 베이지와 그레이 두 가지이며 가격은 11만9000원이다. MLB키즈는 여름 휴가철을 겨냥해 부모와 아이가 함께 입을 수 있는 패밀리 스윔웨어 스타일을 공개했다. 대표 제품인 ‘걸즈 스트릿 배색 래쉬가드 쇼츠 세트’는 긴팔 래쉬가드와 숏팬츠로 구성됐다. 상의에는 탈착식 가슴 패드를 적용했고, 하의에는 이너 레깅스와 허리 스트링을 더해 활동 편의성을 높였다. ‘스트릿 티셔츠 래쉬가드 보드쇼츠 세트’는 여유 있는 실루엣과 스트리트풍 디자인이 특징이다. 속팬츠와 허리 스트링을 적용해 물놀이뿐 아니라 일상에서도 입을 수 있도록 했다. 냉감 기능성 소재를 사용한 선캡과 목 뒤까지 가릴 수 있는 플랩 버킷햇 등 여름철 야외 활동용 모자도 함께 선보였다. 애경산업의 화장품 브랜드 AGE20’S는 여름철 메이크업 지속력을 높이는 ‘시그니처 퍼펙트 캡처 세팅 픽서’를 출시했다. 메이크업을 마친 뒤 얼굴에 분사해 베이스와 포인트 메이크업을 고정하는 제품이다. 에탄올을 넣지 않은 포뮬러와 3중 히알루론산 성분을 적용했다. 애경산업에 따르면 인체적용시험에서 제품 사용 후 메이크업이 24시간 지속되는 효과와 무도포 상태보다 메이크업 지속력이 46.5% 개선되는 결과를 확인했다. 워터프루프와 스웨트프루프 시험도 마쳤다. 민감성 피부를 대상으로 한 인체피부 일차자극시험을 완료했으며, 제품을 분사한 직후 피부 온도가 평균 4.1도 낮아지는 효과도 회사 측 시험에서 확인됐다. 5가지 펩타이드와 나이아신아마이드, 비타민A를 함유한 세범 케어 성분도 적용했다. AGE20’S 커버 팩트만 사용했을 때와 비교해 픽서를 함께 사용한 직후 피부 피지량이 45.1% 감소했다는 게 회사 측 설명이다.