전통춤의 아름다움을 한데 모아 세련되게 다듬은 무용이 찾아온다. 국립무용단은 태평무·학춤 등 전통춤을 모은 ‘코리아 환타지’를 현대에 맞게 개작한 신작 ‘향연’(사진)을 선보인다. 제작비 5억원에 무용수 56명이 출연하는 대작이다.‘코리아 환타지’는 우리 춤의 백미를 보여주기 위해 7∼8분 분량의 민속무용 소품을 옴니버스 형식으로 엮은 작품이다. 정부 행사마다 문화사절 격으로 올려지면서 세계 80여개국에서 공연됐다. 국립무용단은 이 작품을 현대의 미의식에 맞춰 대대적으로 손질해 대중이 쉽게 즐길 만한 ‘한국춤 종합선물세트’로 만들었다. 총연출은 국립무용단과 여러 차례 작업한 디자이너 정구호가 맡았다. 안무는 한국 남성무용의 대가 조흥동이 담당하며, 궁중정재 무용의 대가 김영숙, 한국예술종합학교 양성옥 교수가 협력안무로 함께한다.작품은 봄·여름·가을·겨울에 맞춰 4막 12장, 기승전결로 구성됐다. 1막은 연희 시작을 알리는 궁중무용, 2막은 종교무용, 3막은 민속무용이 나온다. 4막에서는 조흥동 안무가가 만든 신태평무를 배치해 태평성대를 기원한다. 무대·의상·음악은 간결해지고 현대화했다. 우선 오방색을 해체했다. ‘태평무’ 의상은 모두 빨강, 파랑 계열로 정리했다. 대신 무대 장식에 노랑과 검정을 써서 전체적으로 오방색이 나타나도록 짰다. 알록달록한 장구에는 검게 옻칠을 했다. 춤이 두드러지게 하기 위해서다. ‘바라춤’의 바라는 은색으로 만들어 현대미를 살렸다. 무대에는 10m 높이의 거대한 매듭이 설치돼 위아래로 움직이는 3면 스크린과 조화를 이루며 볼거리를 선사한다.음악에서도 태평소 소리를 없애 고음역대를 최소화했다. 거문고, 목탁, 경 소리만으로 춤을 추기도 한다. 정구호 연출은 “1막 궁중무에서 일무는 움직임 자체가 정말 매력적이라 이를 살리려 무채색에 가깝게 색을 정리했다”며 “날씨가 풀리면 산수가 물들듯이 1막의 무채색에서 시작해 2, 3막으로 갈수록 색이 얹어져 마지막에는 붉은색과 청색이 조화되게 구성했다”고 밝혔다. 정 연출은 “한 나라의 문화가 발전하려면 전통을 고수하는 사람, 전통을 현대적으로 응용하는 사람, 아예 새로 창작하는 사람 세 부류가 있어야 한다”며 “우리는 첫째, 셋째는 많으나 둘째는 적은데 이 작품이 전통의 현대적 응용에 기여했으면 한다”고 말했다. 공연은 5, 6일 국립극장 해오름극장에서 열린다. 2만∼7만원. (02)2280-4114송은아 기자

성∙ 신∙ 의(誠信義)의 교시를 바탕으로 교육∙ 연구∙ 봉사에 앞장서온 건국대학교는 ‘감동을 주는 대학’, ‘존경 받는 대학’, ‘사회와 학생 모두가 만족하는 대학’으로의 근본적이고 질적인 혁신을 추구하고 있습니다. 박성열 대외협력처장이 같은 전략을 바탕으로 건국대는 ‘건국-건국인’ 시리즈 광고를 기획했습니다.‘건국, 신뢰로 답하다’와 ‘건국, 최고를 넘다’에서는 의학, 생명과학, 첨단공학 등의 분야에서 괄목한 만한 성과를 바탕으로 세계적인 연구중심대학으로 도약하는 건국대의 비전을 담았고 ‘건국인, 정상에 서다’에서는 건국대가 배출하는 인재상을 모티브로 세계가 인정하는 ‘골프여왕’이자 ‘기부천사’인 최나연을 모델로 선보이며 최고를 넘어 더불어 성장하고 나누는 건국인의 경쟁력을 인재의 가치로 연결시켰습니다.

신한카드는 2,200만 국내 최대 고객기반을 확보하고 있는 시장점유율 1위 카드사로서, 급변하는 시장 환경 속에서도 고객님들께 더 나은 서비스를 제공하고자 끊임없이 노력하고 있습니다.특히, 최근에는 핀테크 분야에서 매월 350만 명의 고객이 3천억 원이 넘게 이용하는 앱카드 중심의 모바일 생태계를 구축하여 더 나은 편리함을 제공하고자 힘쓰고 있습니다.  위성호 사장또한, 시장점유율1위 카드사로서, 적극적으로 글로벌 신시장에 진출하여 국내의 발전된 서비스를 세계에 알리는 것을 선도할 것입니다. 뿐만 아니라, 신한카드는 카드업계 부동의 1위를 넘어서 글로벌 기업으로 나아가기 위해 더욱 다양한 시도와 도전을 할 것입니다.이번 인쇄광고 역시 이러한 신한카드의 새로운 시도와 다양한 도전의 일환입니다. 신한카드의 이번 인쇄광고는 메시지를 명확하게 전달하기 위해서 간결한 카피와 질감을 살린 페이퍼아트, 감각 있는 색을 사용한 것이 특징입니다. 긴 카피와 복잡한 이미지로 소비자들에게 차가운 금융으로 다가가는 대신 인쇄광고를 아트작품화 하여 소비자들에게 따뜻하고 친근하게 다가가고자 하는 신한카드의 마음이 잘 전달되어 좋은 결과를 가져온 것 같습니다. 특히 이번 인쇄광고에서 젊은 고객층에게 다가가기 위해 기존 카드사의 인쇄광고 스타일에서 벗어나 다양한 아트적 시도에 도전했던 것이 주효했던 것 같습니다. 신한카드는 향후 개발되는 다양한 카드 상품과 그를통해 전하고자 하는 고객사랑의 이야기들을 감각적인 아트웍과 임팩트있는 키메시지에 담아 지속적으로 공개할 것입니다.  신한카드는 리딩카드사로서 앞으로도 변화하는 고객의 생각을 지속적으로 반영하여 언제나 고객에게 편리함을 제공할 것입니다. 뿐만 아니라, 항상 따뜻한 금융사로서 ‘고객·신한·사회’의 가치를 함께 높이는 활동을 해나갈 것을 약속드립니다.

설화수는 조화와 균형이라는 아시아의 철학과 지혜가 담긴 진귀한 원료와 남다른 처방을 근간으로 최적의 피부 효능을 구현하고, 외면의 문제에서 그 근본원인까지 조화로운 아름다움을 선사하는 명실공히 한국을 대표하는 뷰티 브랜드입니다.피부뿐 아니라 7세 주기론에 기인한 생애 단계별 라이프스타일과 신체적 변화까지 고려한 통합적인 솔루션을 제공하는 설화수는 현재는 한국뿐 아니라 미국, 중국, 홍콩, 대만, 싱가폴, 말레이시아, 태국, 베트남, 인도네시아까지 전세계 10여 개국에 진출하여 글로벌 브랜드로서의 위상을 확립해 가고 있습니다.  이희복 상무1997년 처음 선보인 최초의 한방 부스팅 세럼 ‘윤조에센스’는 명실상부 설화수의 독보적인 베스트셀러이자 스테디셀러로 전 세계 설화수 고객들에게 가장 사랑받는 제품입니다. 윤조에센스는 다섯가지 귀한 원료를 담은 설화수만의 고유처방인 자음단TM 이 피부 균형을 바로 잡아 건강한 피부에서 차오르는 윤기를 선사합니다.제품 출시 당시 스킨케어 첫 단계에 바르는 부스팅 에센스의 혁신적인 개념을 소비자에게 선보이며 여성들의 스킨케어 습관을 단숨에 바꿔버릴 만큼 선풍적인 인기를 끌었습니다. 이러한 명성에 걸맞게 제품 출시 17년만인 2014년 1월에는 전 세계 누적 판매 2000만 개, 누적금액 1조 원을 돌파했습니다. 또한 백화점 최고 매출상 1위(2003년, 2005년), 단일 제품 판매 개수 1위(2006년~2008년), 단일 제품 판매 매출액 1위(2008년), 인스타일 스타 뷰티 어워드 퍼스트 에센스 1위(2013년), 코스모폴리탄 아시안 뷰티 어워드 Asia Top 10 Products(2013년), 슈어 뷰티 어워드 백화점 부문 브랜드 총 매출액 1위(2014년)등에 선정되었으며, 글로벌 시장에서도 새로운 역사를 써 내려가고 있습니다.이번에 대상을 수상한 ‘윤조에센스’ 광고는 예로부터 귀하게 여겨진 우리 전통소재 호박을 현대작가와의 콜라보레이션을 통해 모던하게 표현해 흐트러진 피부 균형을 맞춰 ‘윤의 절정’을 선사하는 제품 베네핏을 상징화 하였습니다. 이번 수상을 통해 다시 한번 설화수 브랜드와 윤조에센스 사랑해주시고 아껴주신 모든 분들에게 감사의 마음을 전합니다.

이번 수상은 ‘기업과 국민 모두의 희망을 키워온 평생은행’ 으로서 IBK기업은행의 노력을 많은 분들이 이해하고 평가해 주셨다는 점에서 의미가 있다고 할 것입니다.  고성환 팀장IBK기업은행은 기업의 경쟁력을 높이고, 국민의 행복을 지키는 평생파트너로서, 고객 곁에서 소중한 희망을 이뤄줄 새로운 캐릭터 ‘희망로봇-기은센’ 을 활용해서 밝고 경쾌한 이미지를 전달하는 광고를 해오고 있습니다.특히 이번에 수상을 받은 ‘IBK기업은행은 희망배달부 입니다’ 편은, 우표 속 모델로 표현된 다양한 연령대 남녀 캐릭터 모델의 위트 있는 포즈와, 희망을 배달하는 우체부를 상징하는 ‘희망로봇-기은센’의 친근한 모습을 통해 IBK기업은행이 가장 먼저 대한민국에 희망을 배달하고 있다는 핵심 메시지를 진솔하게 전달하고 있습니다.‘희망을 키우는 평생은행 IBK기업은행’은 선언적이거나 일방적인 메시지 전달이 아닌, 금융의 전문성을 강조하면서도 친근감을 바탕으로 고객을 향한 겸손한 태도를 잃지 않고 있습니다.IBK기업은행은 앞으로도 국민 모두가 공감할 수 있는 지속적인 광고 캠페인을 통해, ‘기업과 국민 모두의 희망을 키우는 평생은행’ 으로서 언제나 든든한 희망금융을 만들어 가겠습니다.

먼저 저희 한국투자증권 기업PR ‘마음의 깊이 편’을 광고대상 ‘크리에이티브상’으로 선정해 주신 서울경제신문과 심사위원님들께 감사 드립니다. 이희주 상무저희 한국투자증권은 ‘원칙을 지키는 투자’를 통해 고객과의 신뢰를 쌓아가고 있습니다. 또한 ‘4년 연속 증권업계 손익 1위’라는 외형적 성과를 넘어 ‘고객자산증식의 진정한 동반자’라는 내면적 성과까지 함께 만들어 가고 있습니다.올해 제작한 ‘마음의 깊이 편’은 언제나 고객을 우선하고, 더 나은 금융을 선도하기 위해 끊임없이 고민하는 한국투자증권의 마음자세를 표현하고자 했습니다. 또한 업계의 리더로서 고객을 향한 저희의 진심 어린 마음과 진정성이 광고를 통해서 전달되도록 노력했습니다.저희는 고객의 소중한 자산을 다루는 기업으로 그 소중한 자산 하나 하나에 담겨 있는 그 무게와 열망을 잘 알고 있습니다.한국투자증권은 점차 복잡해지고 다변화되는 금융환경 속에서도 고객의 곁에서 든든한 참벗이 되어 앞으로도 자산증식이라는 큰 목표를 향해 꾸준히 정진해 나갈 것입니다.

먼저, 뜻 깊은 수상의 영광을 주신 세계일보 광고대상 여러분들께 진심으로 감사를 드립니다.SK브로드밴드는 지난 1999년 초고속인터넷 ADSL을 세계 최초로 상용화하고, 2006년국내 최초로 주문형비디오 기반의 IPTV 서비스를 성공적으로 정착시키는 등 기술의 트렌드를 선도하고 있습니다.SK브로드밴드는 고객가치 최우선 경영을 바탕으로 고객의 행복한 삶과 컨버전스 시대의 무한가치를 창출하는 기업으로 거듭나고자 노력하고 있습니다. 양승천 마케팅기획본부장이를 위해 고객들로 하여금 긍정적인 경험을 할 수 있도록 하는 차별화된 ‘고객 케어 프로그램’을 다양하게 마련해 추진하고 있습니다.고객가치 중심 경영강화로 경쟁사 대비 월등히 높은 고객 서비스 만족도를 확보해 장기우량 고객 중심의 안정적인 가입자 기반을 조성하겠다는 전략입니다.SK브로드밴드는 올해 국가고객만족도(NCSI). KCSI(산업소비자만족도), KS-SQI(서비스품질지수) 등 국내 주요 3대 고객 만족도 평가 5개 부문에서 1위를 수상하는 쾌거를 달성했습니다. 이번에 수상한 광고작품은 이를 소재로 SK브로드밴드의 ‘고객만족 1등 기업’ 이미지 전달을 목표로 ‘고객만족도 5관왕’ 광고를 기획·제작하였습니다.광고는 고객만족도 5개 부문 수상 메시지를 가장 직관적으로 전달하기 위해. 5개의 ‘별’ 이미지에 담고, 고객만족 종합 1등 기업 브랜드로서 전반적으로 웅장하고 자신감 넘치는 비쥬얼로 표현되었습니다. 이를 통해 소비자에게 가장 직관적이고 공감을 형성할 수 있는 기업 커뮤니케이션으로 와 닿을 수 있도록 노력하였습니다.SK브로드밴드에 지속적인 성원과 사랑을 보내 주시는 고객 여러분들께 진심으로 감사 드리며, 앞으로도 더욱 차별화된 가치를 제공하여 고객에게 사랑 받는 기업이 되기 위해 끊임없이 노력할 것을 거듭 약속 드립니다.

코웨이는 물과 공기, 생명에 대한 책임을 다하고자 사회에 건강한 변화를 가져올 수 있는 화두 제시를 통해 고객과 소통코자 했습니다.아이들은 몸의 70~80%, 뇌의 85%와 심장의 77%가 수분으로 구성되어 있다고 합니다. 또한 물은 면역 세포가 활성화하기 위해 가장 기본적인 조건으로 성장기 아이들에게 물이 부족할 경우 면역 세포의 혈액순환이 저하되면서 만성질환의 원인이 되고, 성장 세포에 영양을 끼쳐서 성장에도 문제가 발생할 수 있습니다.코웨이는 우리 사회와 어른들은 판단력이 낮은 어린이들이 물 마시는 습관을 기를 수 있도록 도움을 주어야 한다는 생각으로 ‘물쉼표 프로젝트 시즌 2’를 진행하게 됐습니다. 박용주 마케팅본부장코웨이는 지난 2013년에 탄산음료를 즐겨 마시는 10대 청소년 대상, 2014년에는 물 습관이 형성되는 시기인 영유아들을 대상으로 물 관련 캠페인을 진행해 오고 있습니다. 일회성이 아닌 활동으로 진정성 있는 사회공헌 캠페인이라는 평가를 받으며, 모든 연령대로부터 큰 호응을 얻고 있습니다.이번 ‘물쉼표 프로젝트 시즌2’는 영유아들이 일상생활에서도 물 마시기를 생활화 할 수 있도록 지원 범위를 기존 유치원 및 어린이집 등의 교육기관에서 가정으로까지 확대하며, 효과적인 물 마시기 습관 형성을 적극 지원하고 있습니다.또한 전문적인 교육 제공을 위해 전문 강사진이 교육기관에 직접 방문하여 유아교육전문가가 개발한 ‘찾아가는 물쉼표시간’ 방문교육을 제공하고 있습니다. 이 교육은 영유아ㆍ선생님ㆍ학부모가 모두 참여하는 것이 특징으로, 구연동화ㆍ체험학습 등 흥미로운 커리큘럼으로 물 마시기의 중요성을 알리고, 아이들의 자발적인 참여를 유도하고 있습니다.아이들이 깨끗한 물을 마시면서 얻는 변화를 통해 평생 지니게 될 건강한 물 습관을 기를 수 있도록 교육하고 물 마시는 일이 세상 가장 즐거운 놀이가 되도록 실천 솔루션까지 제공하는 것이 캠페인의 핵심입니다. 앞으로 코웨이는 물쉼표 프로젝트를 기업의 대표활동으로 육성할 계획입니다.단순히 업계 1위라는 기업 규모에 따른 호칭이 아니라 더 나은 사회를 위해 꼭 필요한 착한 기업, 생명에 대한 책임을 실천하는 기업으로 생활환경 전반에서 고객 여러분의 건강하고 행복한 삶을 책임지겠습니다.

먼저 뜻 깊은 수상의 영광을 안겨준 세계일보 광고대상 관계자 여러분 및 독자 여러분께 감사의 인사를 드립니다.KB ONE 컬렉션은 계좌이동제 시행에 맞춰 출시한 상품으로 통장, 적금, 카드, 대출의 4개 상품 중 2개 이상에 가입하면 추가 포인트 적립, 수수료 면제 등의 혜택을 제공합니다.이 광고에서는 이을수록, 모을수록 혜택이 커진다는 콘셉트로 혜택의 내용을 쉽고 간결하게 표현했습니다. 또한 혜택이 모여서 KB를 상징하는 별을 만들면서 혜택이 많다는 의미와 KB의 기업 이미지를 연결하고자 하는 의도가 담겨 있습니다.‘KB ONE 컬렉션’의 ‘이으면 이을수록 모으면 모을수록 더 커지는 혜택’ 이라는 COPY 문구처럼 고객 여러분들께 특히 더 많은 금융 혜택을 제공하겠다는 의지와 진정성이 잘 전달되어 수상의 영예까지 안게 된 것 같아 기쁘고 또 영광스럽게 생각합니다.KB국민은행은 앞으로도 고객에게 늘 감사하는 마음으로 국민의 평생 금융파트너로서 거듭나기 위해 더욱 노력하겠습니다.

2015년 KB금융그룹은 KB손해보험의 편입을 통해 고객에 대한 금융서비스 영역을 넓히고, 균형있는 포트폴리오를 구축하여 진정한 종합금융그룹의 면모를 갖추었습니다. 또한, “국가브랜드 금융부문 4년 연속 대상”,“한국에서 가장 사랑 받는 브랜드 대상 5년연속 1위 선정”등 수상을 통해 국민으로부터 신뢰받고 사랑 받는 금융회사로 자리매김 하고 있습니다. 최인석 부장금번 KB금융그룹의 PR 광고는 국민의 평생 동안, 인생의 다양한 순간을 KB가 함께 하고자하는 그룹의 의지를 진실되게 표현하고자 하였습니다.시대와 환경이 변하더라도 금융회사가 지향하는 것은 믿음과 신뢰라는 본질적 가치이기에 신뢰받는 기업이미지를 표출하고, 새로운 그룹 브랜드슬로건인‘국민의 평생 금융파트너’의 메시지와 연계하여 `누구든’,`언제든’,`무엇이든’KB가 국민의 ‘든든한’동반자로서 함께 하겠다는 약속과 의지를 담았습니다.앞으로도 KB금융그룹은 12개 계열사가 한 개의 회사(One-Firm)처럼 함께하여 3천만명이 넘는 KB고객에게 최적의 금융솔루션을 제공하는 국민의 평생 금융 파트너가 될 것입니다.더불어 따뜻하고 신뢰를 주는 광고를 통해 고객에게 먼저 다가서고, 국민에게 더욱 사랑받는 KB가 되겠습니다.