식음료 건강기업 일화가 영국 프리미어리그 명문 축구 구단 ‘토트넘 홋스퍼 FC(토트넘)’와 협업한 초정탄산수 토트넘 홋스퍼 한정판 패키지(사진)를 출시했다고 19일 밝혔다. 이번에 선보이는 컬래버 에디션은 ‘초정탄산수 플레인’과 ‘초정탄산수 라임’ 두 가지 플레이버다. 두 제품 모두 휴대가 간편한 250㎖ 캔과 500㎖ 페트병 타입으로 출시됐으며, 플레인은 넉넉한 용량의 1.5ℓ 페트병 형태로도 추가 제작됐다. 일화는 토트넘의 열정과 에너지가 담긴 경기 스타일과 초정탄산수의 청량함을 콘셉트로 이번 한정판을 기획했다. 음료 패키지에는 토트넘 공식 엠블럼 디자인이 들어가 있다. 손흥민 선수를 비롯해 제임스 메디슨, 크리스티안 로메로, 굴리엘모 비카리오 등 토트넘을 대표하는 선수들의 유니폼 착용 사진을 패키지 하단에 삽입해 소장가치를 높였다. 일화는 이번 패키지 컬래버를 시작으로, 굿즈 제작 등 토트넘과의 마케팅 협업 활동을 이어나갈 예정이다. 일화의 초정탄산수는 1986년 출시된 국내 최초 탄산수로, 세계 3대 광천수인 초정리 광천수로 제조됐다. 탄산수 특유의 톡톡 튀는 맛을 그대로 느낄 수 있는 ‘초정탄산수 플레인’을 첫 출시한 이래 라임, 레몬, 자몽 등 과일 본연의 맛을 살린 신규 플레이버를 꾸준히 확장해왔다.

“오늘 친구 생일이라 다같이 모여 축하하고 있어요. 원래도 과일소주를 좋아하는데, 이렇게 한국식 바베큐와 함께 마시는 것을 제일 좋아합니다.” 지난 10일(현지시간) 베트남 하노이 따히엔 맥주거리에 위치한 한 식당에서 만난 대학생 부 티 땀(21)씨는 친구들과 소주잔을 부딪히며 이같이 말했다. 하이트진로의 ‘자몽에이슬’, ‘청포도에이슬’을 마시던 땀씨는 “베트남 대부분 마트에서 소주를 팔고 있다. 이제는 한 달에 두 번 정도는 소주를 마신다”며 “원래 술을 마실때 얼굴이 쉽게 붉어지는 편인데 과일소주는 도수가 상대적으로 낮아 좋다”고 말했다. 맥주거리라는 이름이 무색하게 땀씨처럼 ‘초록병’에 담긴 과일소주를 즐기는 현지 젊은이들을 쉽게 만나볼 수 있었다. 이곳에서 술을 판매하는 음식점 78개 업소 가운데 64곳에서 소주를 판매하고 있었다. 술잔을 머리 위로 한 바퀴 돌려서 마시거나 소주병 ‘인증샷’을 남기는 등 젊은이들 사이에서는 소주가 하나의 문화로 자리잡은 모습이었다. 맥주거리에서 한국식 고깃집을 운영하는 김광욱씨는 “소주 인기가 높아지면서 매년 매출이 10∼15% 증가하고 있다. 베트남에서는 소주 매출 80%가 과일소주고 나머지 20%가 참이슬과 진로이즈백”이라며 “한국 드라마로 본 현지인들이 ‘소맥’을 만들어 마시기도 한다”고 설명했다. ◆유흥시장 공략 나선 하이트진로 하이트진로는 이처럼 유흥 채널을 적극 공략해 해외 매출을 끌어올릴 계획이다. 그동안 하이트진로는 국가 전역으로 진출이 용이하도록 대형마트·편의점 등 가정 채널을 중심으로 영업 성과를 내왔다. 2019년 62.9%였던 가정 채널 수출 비중은 지난해 71%까지 끌어올렸으며, 베트남 마트 내 입점률은 90%에 달한다. 실제 이날 방문한 현지 마트에서는 주류 판매대의 주요 위치를 하이트진로의 과일소주가 차지하고 있었다. 하이트진로의 과일소주가 인기를 끌면서 ‘태양소주’, ‘친소주’ 등 베트남, 태국 같은 동남아 기업이 만든 이른바 ‘유사소주’도 27개 브랜드, 170가지 이상에 달한다. 보드카로 유명한 스미노프와 싱가포르 타이거맥주도 소주를 만들어 판매하고 있을 정도다. 이처럼 가정 채널을 통해 ‘소주 세계화‘를 이룬 하이트진로는 ‘진로’ 브랜드의 대중화와 지속성장을 위해서 엔데믹 이후 뚜렷한 성장세를 보이는 유흥 채널로 영업 목표를 확장했다. 이를 위해 최근엔 로컬 프랜차이즈 계약과 지역 내 핵심 상권을 우선 공략하고 거점 업소 및 팝업스토어를 운영하는 등 공격적인 영업 활동을 펼치고 있다. 스포츠 구단과 영화제 후원 등을 통해 브랜드 이미지도 알렸다. 황정호 해외사업본부 전무는 “2016년 소주의 세계화를 내걸고 유통사와의 협업을 통한 가정채널 공략을 시작해 현재는 대부분의 유통사에 입점이 다 된 상황”이라면서 “이제는 유흥채널 공략을 통해 가정채널에 유통된 제품의 회전 주기를 높여야 할 시기”라고 설명했다. ◆해외 생산으로 가격 현지화 장기적으로는 베트남 현지에 공장을 세워 원가 경쟁력을 높여 동남아 시장 공략을 가속화한다. 이날 하이트진로의 해외시장 전진기지가 될 타이빈성 그린아이파크 산업단지에서 열린 설명회에서 정성훈 진로소주 베트남법인장은 “진로의 대중화를 위해 현지 생산 공장을 구축하게 됐다”며 이같이 말했다. 그린아이파크 산업단지는 국제 항구도시인 하이퐁에서 약 40분 거리에 위치해 있고, 노이바이 국제공항과 1시간 거리, 하노이 시내에서 2시간 거리에 위치한 교통 요충지로 물류 접근성 확보에 용이하고 노동력도 풍부하다. 공장 부지 면적은 8만2000㎡로 축구장 11배에 이른다. 국내의 주력 소주 공장인 이천 공장보다도 규모가 더 크다. 하이트진로는 올해 말까지 공장 설계와 인허가를 마치고 내년 1분기에 착공할 계획이다. 생산은 2026년 2분기부터 시작된다. 초기 목표 생산량은 연간 100만 상자(3000만병)로, 이는 올해 소주 해외 판매량 목표의 약 17%를 차지하는 양이다. 베트남 공장에서 생산한 과일소주를 동남아를 중심으로 전 세계로 수출하게 되며, 추후 라인 확장을 하며 동남아 시장의 생산·유통 거점 역할을 수행할 것으로 기대된다. 황 전무는 “물류비·세금 등의 영향으로 한 병에 2만원에 판매되는 곳에서도 소비자들의 선택을 받을 수 있지만, 기본적으로 소비자들이 생각하는 교환가치에 부합해야 한다”며 “현지 생산에서 오는 이점을 소비자에게 돌려주면서 진로의 대중화를 이루는 것이 해외 공장의 기본 콘셉트다. 제품 가격 현지화는 시장 확장을 위해 해야 할 일”이라고 말했다.

오뚜기는 간편식 브랜드 ‘가뿐한끼’를 통해 ‘매콤닭가슴살 카레’ 신제품을 출시했다고 18일 밝혔다. 바쁜 일상 속 건강한 일상간편식(Healthy Meal Replacement) 제품으로 시장 내 포지셔닝을 더욱 강화하고 라인업을 확장해 나간다는 계획이다. 새롭게 선보인 가뿐한끼 매콤닭가슴살 카레는 100% 국산 닭가슴살과 야채를 듬뿍 넣어 건강한 맛을 살렸다. 100kcal라는 칼로리로 식단 관리 중에도 즐길 수 있다. 깊고 풍부한 맛의 카레에 매콤한 맛을 더했으며 닭가슴살 외 병아리콩, 양배추, 볶은 양파, 당근 등 부재료를 넉넉히 활용해 따로 토핑을 넣지 않고도 풍부한 채소와 함께 즐길 수 있다. 휴대성을 높인 1인분 파우치 타입으로, 조리법도 간편하다. 개봉 후 전자레인지에 세워 30초간 데우거나, 끓는 물 조리 시 봉지째 넣고 물이 끓기 시작하면 3분간 가열하면 완성된다. 오뚜기 공식 네이버 스마트스토어, 쿠팡, 오뚜기몰 등 온라인 스토어에서 만나볼 수 있다. 오뚜기 관계자는 “건강 관리를 중시하는 소비자가 지속적으로 늘면서, 가뿐한끼를 통해 닭가슴살과 다양한 채소를 활용해 부담없는 칼로리로 즐길 수 있는 매콤닭가슴살 카레를 출시했다”며 “건강한 맛에 매콤함까지 살린 가뿐한끼 신제품을 맛있는 한 끼로 즐기시길 바란다”고 전했다.

팔도는 어린이 음료 브랜드 1위 ‘귀여운 내친구 뽀로로’의 신제품 ‘빅 뽀로로 제로’를 출시한다고 18일 밝혔다. 빅 뽀로로 제로는 기존 뽀로로 음료(235ml) 대비 1.5배 큰 중용량(360ml) 제품이다. 유아기를 거쳐 섭취량이 늘어난 어린이가 주요 타깃이다. 어린이 건강을 고려한 제품 설계도 특징이다. 제로 슈거, 제로 칼로리로 부담 없이 섭취 가능하다. 패키지 상단에는 푸시풀캡(Push&Pull Cap)을 적용했다. 보관과 음용이 용이해 여러 번 나눠 마실 수 있다. 팔도는 선호도가 높은 2종(밀크맛, 딸기맛)을 먼저 출시하고, 다양한 맛으로 라인업을 확대할 계획이다. 김평기 팔도 음료마케팅 팀장은 “빅 뽀로로 제로 2종은 유아동 뿐만 아니라 초등학교 저학년 어린이들까지 부족함 없이 즐길 수 있는 제품”이라며 “당류와 칼로리 제로로 어린이 건강까지 고려했다”고 말했다. 한편 뽀로로 음료는 2007년 4월 출시했다. 밀크맛을 시작으로 보리차, 누룽지차까지 시장 수요를 충족하는 세분화된 제품을 통해 고객 만족도를 높여왔다. 어린이 음료 1위 브랜드로 누적 판매량은 7억 5000만개에 달한다. ​

“공차는 동종업계 브랜드를 모방하지 않고 ‘티 전문’이라는 본질을 놓치지 않으면서 최고의 글로벌 브랜드로 성장할 것입니다. 지난달 서울 선릉에 문을 연 콘셉트 스토어에 이은 강남의 첫 플래그십 스토어가 그 시작입니다” 고희경 공차코리아 대표는 17일 서울 강남구 공차 플래그십스토어 강남본점에서 열린 ‘2024 공차코리아 기자간담회’에서 새로운 도전과 비전을 발표하며 이같이 말했다. 고 대표는 “전년 보다 100여개 이상 매장을 열고 전국 1000여개 매장을 운영할 계획”이라며 “매출액 두 자릿수 성장을 목표로 하고 있다. 전국 가맹점 위주로 매장을 확대해나가며 EBITDA 역시 전년 대비 14.6% 성장을 목표로 하고 있다”고 밝혔다. 공차는 국내에서 2012년 홍대에 1호점을 내 뒤 이달 기준 900여개의 매장을 운영 중이다. 전세계적으로는 2000여개의 매장을 운영하고 있다. 공차코리아는 우선 선릉 콘셉트스토어, 강남 플래그십 스토어에서 선보인 인테리어를 가맹점을 포함한 전국 매장에 빠르게 확산시켜 리브랜딩한다는 방침이다. 타피오카 펄을 형상화한 조명이나 바닥, 개방감을 강조한 널찍한 창 등 당장 내달부터 일부 가맹점을 시작으로 달라진 인테리어를 만나볼 수 있을 전망이다. 플래그십스토어 강남본점에서는 이곳에서만 맛볼 수 있는 시그니처 메뉴를 선보인다. 새롭게 출시한 프리미엄 아이스 프룻티 3종(리얼 믹스 베리 얼그레이티, 리얼 라임 민트 우롱티, 리얼 피치 오렌지 블랙티)은 찻잎을 직접 우려 향긋한 티와 신선한 생과일이 조화롭게 어우러진 프룻티다. 모두 과일 본연의 맛을 더 살린 게 특징이다. 음료뿐 아니라 밀크 크레이프 케이크, 스트로베리 쇼콜라 케이크, 하루 한 컵 과일 등 프리미엄 디저트도 선보인다. 고 대표는 “공차가 900호점을 넘어서며 국내 시장에 성공적으로 자리 잡을 수 있었던 요인은 차에 대한 전문성과 철저한 시장분석으로 한국 소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 차 메뉴를 꾸준히 선보였기 때문”이라며 “티 전문 브랜드라는 본질을 놓치지 않으면서 소비자 트렌드에 맞춘 독창적인 메뉴 개발로 경쟁력을 높여가겠다”고 말했다. 이어 “한국은 전 세계 공차 매장의 약 42%를 차지하고 있는 공차의 최대 주력 시장으로 입지를 다져갈 것”이라며 “새롭고 혁신적인 차 문화를 통해 글로벌 넘버원 티 전문 브랜드로 성장을 지속해가고 해외 시장으로의 확대도 최선을 다할 것”이라고 덧붙였다.

롯데칠성음료는 커피 브랜드 ‘칸타타’ 광고 모델로 배우 김우빈을 발탁하고 신규 캠페인을 진행한다고 17일 밝혔다. 칸타타는 더블 드립 커피 추출 방식을 디자인에 적용해 리뉴얼을 진행했다. 롯데칠성음료는 더블 드립 추출 방식으로 맛과 향이 조화를 이룬 칸타타의 특성이 세련됨과 부드러움이 조화로운 배우 김우빈의 이미지와 잘 어울려 광고 모델로 선정했다. 김우빈을 모델로 한 광고는 ‘더 나은 다음을 향해’라는 콘셉트를 담았다. 일상 속 다양한 상황에서 칸타타를 마시는 순간, 평범한 휴식이 더 특별해지는 장면을 피아노와 콘트라베이스 악기를 통해 표현했다. 과거 칸타타 광고에 등장했던 클래식 음악 ‘아름답고 푸른 도나우강’을 다시 활용해 친숙함을 더했다. 광고는 칸타타 편, 콘트라베이스 편 총 2편으로 TV, 롯데칠성음료 공식 유튜브 채널, 인스타그램 등을 통해 공개됐다. 롯데칠성음료 관계자는 “배우 김우빈을 광고 모델로 발탁하고 칸타타와 함께 일상 속에서 더 특별한 휴식을 즐길 수 있는 다양한 마케팅과 프로모션을 진행할 계획”이라고 말했다.

동원F&B는 식물성 음료 ‘그린덴마크’ 신제품 2종(콜라겐부스터, 프로틴)을 출시했다고 17일 밝혔다. 신제품 2종은 통째로 갈아 넣은 아몬드에 각각 콜라겐부스터와 단백질 등 기능성 성분을 함께 담은 식물성 음료다. ‘그린덴마크 콜라겐부스터’는 흡수가 빠른 식물성 콜라겐부스터 1000mg과 프랑스산 프리미엄 비오틴이 들어 있으며, ‘그린덴마크 프로틴’은 100% 식물성 단백질 5g과 비타민 3종(B, C, E), 칼슘을 함유하고 있다. 모두 당류 함량이 없어 열량이 각각 50kcal, 65kcal에 불과해 식사대용으로 활용하기 좋다. 동원F&B는 ‘그린덴마크’ 신제품 출시를 기념하여 커피 브랜드 ‘탐앤탐스’와 협업해 오는 30일까지 탐앤탐스 더 클래식 압구정로데오점에서 팝업스토어를 운영한다. ‘Blooming Green Cafe’라는 콘셉트로 꾸며진 팝업스토어는 식물성 음료와 어울리는 공간으로 마련됐다. 팝업스토어를 포함한 탐앤탐스 일부 매장에서는 ‘그린덴마크’ 2종을 활용한 신메뉴 2종(그레인 바닐라 아몬드, 아몬드 초코)을 만나볼 수 있다. 동원F&B 관계자는 “건강 관리에 대한 관심이 높아지면서 식물성 음료의 수요도 꾸준히 증가하고 있다”며 “앞으로도 다양한 영양성분을 함유한 식물성 음료 ‘그린덴마크’의 라인업을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

풀무원은 창립 40주년을 맞아 풀무원 네이버 브랜드 스토어에서 ‘풀무원 브랜드 기획전’을 오는 23일까지 진행한다고 17일 밝혔다. 네이버 쇼핑에서 진행되는 이번 특별 기획전에서는 가전, 식품, 녹즙, 샘물, 풀무원건강식물원 등 풀무원 브랜드 총 46개 품목을 할인된 가격에 만날 수 있다. 이 중 7개 품목은 네이버에서만 단독으로 할인 행사를 진행한다. 이번 특별 기획전에는 풀무원 제품을 최대 72% 할인가에 만나볼 수 있다. 홈쿡 라이프를 즐길 수 있는 ‘풀무원 스팀쿡 에어프라이어’를 비롯 국내산 케일과 달콤한 사과를 블렌딩한 ‘풀무원녹즙 케일&사과’, 온 가족이 즐길 수 있는 영양간식 ‘풀무원 올바른 핫도그’, 미네랄이 풍부한 강탄산수 ‘풀무원샘물 브리지톡’, 식물 에너지를 담은 ‘풀무원건강식물원 파이토 에너지 샷’ 등 브랜드별 대표상품을 할인가에 만나볼 수 있다. 브랜드별 릴레이 쇼핑라이브도 진행한다. 이날 오후 8시 풀무원 가전, 오는 18일 오전 11시 풀무원녹즙, 19일(수) 오전 11시 풀무원건강식물원‧오후 8시 풀무원 가전, 20일 오전 11시 풀무원식품, 풀무원녹즙‧오후 7시 풀무원샘물, 23일 오후 8시 풀무원녹즙‧오후 9시 풀무원 가전 쇼핑라이브를 진행한다. 쇼핑라이브에서만 적용되는 다양한 이벤트 및 구매 혜택도 제공한다. 풀무원식품은 20일 쇼핑라이브에서 장바구니 쿠폰 2장(각 4만원, 6만원 이상 구매 시 적용) 혜택과 구매인증 고객 3명을 추첨하여 3만원 상당의 식품 랜덤박스를 제공한다. 풀무원녹즙은 18일 방송에서 6개월 이상 장기 구매고객 대상으로 5만원 상품권을 증정한다. 마지막으로 풀무원 가전은 7만원 상당의 스팀 에어프라이어 전용 편백찜기 및 로티세리 액세서리 2종을 증정하고 추가할인 혜택을 제공한다. 풀무원의 신제품도 가장 먼저 만나볼 수 있다. 풀무원 가전은 바른 분유포트의 공식 출시를 앞두고 이번 기획전에서 단독 예약판매를 진행한다. 풀무원샘물과 풀무원건강생활은 신제품 워터 디스펜서 ‘풀무원투오’와 식물성 건강식품 브랜드 ‘풀무원건강식물원’을 라이브방송을 통해 각각 소개한다. 풀무원샘물은 지난 3일 파우치 타입 먹는샘물 ‘풀무원투오’를 출시하고, 풀무원건강생활은 지난 5월 식물 기반 헬스케어 솔루션 브랜드 ‘풀무원건강식물원’을 내놨다.

해태제과는 ‘에이스’ 출시 50주년을 기념해 레트로 감성을 담은 ‘에이스 리미티드 에디숀’을 출시한다고 17일 밝혔다. 출시 당시 감성을 그대로 담아 이름도 ‘리미티드 에디숀’인 추억의 에이스는 한 달간 126만개만 만나볼 수 있다. 에이스 리미티드 에디숀은 오리지널 패키지를 현대적 감성으로 재해석했다. 초창기 해태 로고와 에이스 특유의 글씨체 조합으로 에이스의 50년 헤리티지를 담았다. 그 시절을 함께 보낸 세대에게는 향수를, 힙한 레트로 코드를 즐기는 젊은 세대에게는 색다른 감성을 제공하기 위해 기획됐다. 해태제과는 50번째 생일을 맞아 고객들을 위한 깜짝 선물도 준비했다. 에이스 상자 속 숨겨진 5000개의 쿠폰을 통해 최고의 조합인 커피와 함께 에이스를 더 맛있게 즐길 수 있도록 했다. 1974년 국내 최초의 크래커로 시작한 에이스는 꾸준한 사랑을 받으며 국민 크래커로 성장했다. 현재까지 누적 매출은 약 1조 1000억으로 총 22억개 이상 팔렸으며 판매된 에이스를 모두 이으면 지구를 약 8바퀴 돌 수 있다. 에이스 생산을 위해 1년에 사용하는 밀가루만 1200톤에 이른다. 오리지널은 물론 바스크 치즈케이크, 씬 에스프레소, 야채 맛 등 다양한 트렌드를 반영한 다양한 변신도 이어가고 있다. 해태제과 관계자는 “오랜 시간 사랑받은 에이스의 50주년을 기념하는 ‘리미티드 에디숀’은 레트로 트렌드를 반영해 추억의 맛과 새로움을 동시에 선사한다”며 “앞으로도 세대를 아우르는 다양한 맛과 트렌드를 담아 남녀노소 모두에게 사랑받는 제품을 선보일 것”이라고 밝혔다.

카카오가 크리스챤 디올 뷰티 코리아와 비즈니스 동반 성장을 위한 업무 협약을 체결했다. 양사는 14일 오후 서울 광화문 크리스챤 디올 뷰티 코리아 본사에서 협약식을 진행했다고 17일 밝혔다. 협약식에는 전성준 카카오 커머스 총괄리더와 베르나르 부이시에르 크리스챤 디올 뷰티 코리아 대표 등 관계자들이 참석했으며, 양사는 커머스 분야에서 공동 프로젝트 등으로 협력할 방침이다. 카카오와 디올 뷰티 코리아는 카카오톡 선물하기 내 단독 상품 기획, 프로모션 운영은 물론이고 신규 비즈니스 참여 등 다방면에 걸쳐 협업한다. 신상품 선 출시, 선물하기 단독상품 확대, 시즌별 프리미엄 선물 포장 등 카카오 커머스 플랫폼에서 디올 뷰티 코리아만의 차별화된 서비스로 고객들에게 특별한 경험을 제공할 것으로 기대하고 있다. 또 카카오톡을 비롯한 카카오의 다양한 온라인 서비스와 데이터를 활용해 효과적인 브랜드 마케팅을 진행할 수 있도록 지원한다. 이를 통해 양사는 서비스∙브랜드 인지도를 강화하고 광고 프로모션의 효율성을 제고한다는 목표다. 베르나르 부이시에르 크리스챤 디올 뷰티 코리아 대표이사는 “모바일 라이프 전반에 걸쳐 ‘혁신’을 바탕으로 다양한 서비스를 제공하고 있는 카카오와 협력하게 되어 기쁘다”며, “양사의 강한 파트너쉽과 전문성을 기반으로 발전적인 시너지를 창출할 것으로 기대한다”고 전했다. 전성준 카카오 커머스 총괄리더는 “크리스챤 디올 뷰티 코리아와 긴밀한 협력을 통해 고객들의 다양한 니즈에 효과적으로 대응할 수 있도록 지원할 계획”이라며 “온라인 플랫폼과 브랜드의 성공적인 협력 모델로 시장에서의 리더십을 강화해 나가겠다"고 말했다.