신세계백화점은 스타필드 하남점에 265㎡(80평)규모의 대형 빵집 ‘겐츠 베이커리’를 오픈했다고 16일 밝혔다. 겐츠 베이커리는 2002년 부산 남구 용호동에서 시작해 ‘부산 3대 빵집’ 중에 하나로 꼽힌다. 부산·경남 지역을 중심으로 10개 매장을 직영하고 있다. 수도권에서는 신세계백화점 하남점에서 유일하게 만나볼 수 있다. 하남점 지하 1층 식품관 중앙에 들어선 겐츠 베이커리는 보통 서너 평 안팎인 다른 디저트 매장의 20배 크기에 달하며, 넓은 휴식 공간과 함께 200여종의 베이커리 제품을 선보인다. 대표 메뉴인 포카치아와 올리브 푸가스, 다양한 식빵을 비롯해 카페 메뉴 30여종이 준비됐다. 하남점에서만 단독으로 선보이는 신메뉴도 있다. 프렌치 키슈 등 파이 5종과 포카치아샌드, 피스타치오롤 등 12종의 베이커리를 전국에서 가장 먼저 맛볼 수 있다. 또 겐츠 베이커리의 캐릭터 ‘겐츠보이’를 활용한 굿즈 10여종도 판매한다. 겐츠밀크 글라스 컵과 테이블 매트, 파우치 등이다. 겐츠 베이커리는 스타필드 하남의 넓고 쾌적한 쇼핑 환경이 백화점에서도 자연스럽게 이어지도록 동선 확보에 주력했다. 유모차를 이용하는 고객이나 어린이를 동반한 가족이 함께 다니기에도 불편하지 않도록 공간을 널찍하게 마련했다. 또 브런치를 즐기거나 쇼핑 중 여유롭게 휴식을 취할 수 있도록 24석 규모의 카페테리아도 조성했다. 오픈 기념으로 구매 고객 선착순 2000명에게 ‘겐츠보이 부채’를 증정하고, 오는 30일까지 베이커리 1만5000원 이상 구매자에게 아메리카노 원플러스원(1+1) 혜택을 준다. 신세계백화점 식품담당 최원준 상무는 “하남점을 찾는 고객 누구나 편하게 즐길수 있도록 전국 13개 점포 중 가장 큰 규모로 베이커리 카페를 오픈한다”며 “케이크와 디저트 등 베이커리부터 선물세트, 굿즈까지 다양하게 만나보시기를 바란다”고 말했다. 신세계백화점 하남점은 겐츠 베이커리처럼 일반 매장 3∼4개를 합쳐 놓은 크기의 ‘메가급’ 매장을 올해 잇따라 선보였다.

롯데GRS가 운영하는 버거 프랜차이즈 롯데리아가 지난달 30일 출시한 신메뉴 ‘오징어 얼라이브 버거’가 70만개 이상 판매된 것으로 나타났다. 16일 롯데GRS에 따르면 이달 9일까지 약 11일간 오징어 얼라이브 버거 누적 판매량은 70만개를 넘어섰다. 이는 지난 2월 출시한 왕돈까스버거의 2주간 누적 판매량인 55만개 대비 약 27% 높은 수치다. 오징어 얼라이브 버거는 오징어 다리가 통째로 들어가 있어 출시 전부터 관심을 받았다. 출시 당일 롯데리아의 베스트셀러인 ‘불고기 버거’를 넘어서 판매 구성비 1위를 달성하기도 했다. 높은 고객 관심에 출시 당일 예상 판매 대비 실제 매장 판매량은 약 2배 이상 판매됐으며 목표 대비 약 300%의 판매고 달성을 기록하며 직‧가맹점 매출 증진의 효과를 창출했다. 출시 당일 영업 매출과 객수가 전년 대비 각각 약 34%, 약 30% 증가한 것으로 집계됐다. 지난 7일부터 일부 매장에선 품절이 발생해 판매가 중단되기도 했다. 롯데GRS는 고객 불편을 최소화하고자 공급량 확대 및 조속한 재고 확보를 위한 매장별 원재료 입고량 제한을 결정했다, 오는 24일 오징어 얼라이브 버거를 전 매장에서 판매 재개할 예정이다. 한정 판매 메뉴로 향후 판매 종료 기한도 추가적으로 늘릴 예정이다. 롯데GRS 관계자는 “준비된 물량이 1주일 만에 소진돼 일부 매장에서 판매가 중단된 상태다. 판매 추이를 보고 판매 종료 기한도 늘릴 예정”이라며 “향후 더욱더 고객이 기대하고 호기심을 갖을 수 있는 메뉴 개발력으로 다양한 메뉴 출시에 노력하겠다”고 전했다.

롯데GRS가 운영하는 도넛 프랜차이즈 브랜드 크리스피크림 도넛이 지난달 27일부터 이달 9일까지 2주간 진행한 한국 진출 20주년 기념 ‘베스트 도넛’ 선발 투표를 진행한 결과 ‘티라미수크림’이 가장 높은 득표율을 기록했다고 14일 밝혔다. 투표는 총 5종의 도넛으로 대분류를 나누고, 그중 가장 맛있는 도넛을 선정하는 방식으로 진행됐다. 출시한 모두 20개 도넛 중 부문별 베스트 도넛은 리얼 초코 도넛, 크림 듬뿍 도넛, 프레시 프룻 필링 도넛, 크림치즈 필링 도넛, 베이직 도넛이 부문별 베스트 도넛으로 선발됐다. 지난 9일까지 진행된 투표는 약 9만여명이 참여했으며 이벤트 시작 단 하루 만에 참여 고객수가 4만명을 넘어서는 높은 참여율을 달성했다. 투표 결과 각 카테고리별 득표율로는 ‘Hey 허쉬 초코케익’이 약 23%, ‘딸기우유크림 듬뿍 도넛’이 약 30%, ‘시나몬 애플 필드’가 약 43%를 기록하며 1위로 선정됐다. 특히 크림치즈 필링 도넛 중 2022년에 출시된 ‘티라미수크림’이 53.2%로 가장 높은 득표율을 달성하며 큰 인기를 보였다. 이번 투표를 통해 선정된 ‘베스트 도넛’은 오는 9월 검토를 거쳐 재출시될 예정이다. 롯데GRS 관계자는 “이번 투표를 통해 크리스피크림 도넛에 대한 소비자들의 애정을 확인할 수 있었다”며 “추후 다양한 20주년 기념 이벤트를 통해 고객들의 성원에 보답할 예정이니 많은 참여 부탁드린다”고 전했다.

글로벌 패션 브랜드 유니클로(UNIQLO)가 오는 21일 자선 티셔츠 프로젝트인 ‘PEACE FOR ALL(모두를 위한 평화)’의 새로운 디자인 티셔츠 3종을 출시한다고 14일 밝혔다. 올해로 출범 2주년을 맞이한 모두를 위한 평화 프로젝트는 세계 평화를 기원하는 디자인이 담긴 티셔츠 컬렉션이다. ‘세계 평화를 위한 노력’이라는 취지에 공감하는 유니클로의 파트너들이 자발적으로 본 프로젝트에 참여하고 있다. 이번에 새롭게 출시되는 유니클로 자선 티셔츠 3종은 사진작가 ▲사울 라이터(Saul Leiter) ▲아티스트 한 마이린(Han Meilin) ▲디자이너 토쿠진 요시오카(Tokujin Yoshioka)와 함께한 디자인을 선보인다. 새롭게 공개된 티셔츠 3종은 오는 21일부터 전국 유니클로 매장 및 온라인 스토어에서 구입 가능하며, 매장별 판매 제품은 상이하다. 유니클로 모기업 패스트리테일링은 전 세계 평화 활동을 지원하고자 2022년 6월 모두를 위한 평화 프로젝트를 시작했다. 패스트리테일링은 본 프로젝트를 통해 판매되는 티셔츠 수익 전액을 빈곤과 차별·폭력·분쟁·자연재해 등으로 인한 피해자를 돕기 위해 세이브더칠드런, 플랜 인터내셔널, 유엔난민기구(UNHCR)에 기부하고 있다. 모두를 위한 평화 프로젝트는 올해 4월30일 기준 400만장의 티셔츠 누적 판매량을 돌파했으며, 약 106억원 이상의 수익금 총액을 기부했다. 기부금은 전 세계 난민들의 생명을 보호하기 위한 긴급 인도적 지원을 제공하고, 분쟁과 박해로 인해 어려운 환경에 처한 어린이들을 지원하는 데 사용된다.

오리온은 소비자들의 소중한 이야기를 패키지에 담은 ‘초코파이 정(情)’을 출시한다고 13일 밝혔다. 앞서 오리온은 한국인이라면 누구나 초코파이에 대한 기억을 갖고 있다는 점에 착안해 지난 50년간의 초코파이와 얽힌 감동적인 이야기를 공모하는 소비자 소통 캠페인을 기획했다. 이벤트는 5월 한달 간 전국 각지에서 2000여 건이 넘는 사연이 접수되면서 폭발적인 관심을 보였다. 경남 남해군에서 행복베이커리를 운영하는 김쌍식씨는 어릴 적 형편이 어려웠을 때 동네 슈퍼 아주머니가 초코파이를 건네 주셨던 따뜻한 마음을 잊지 못해 5년째 ‘빵 나눔’을 실천하게 됐다는 사연을 전해왔다. 김씨는 아침 등굣길 배고픈 아이들에게 무료로 빵을 나눠주는 선행이 알려지면서 지난 2021년 ‘LG의인상’을 받고 TV 예능 ‘유퀴즈’에 출연하는 등 화제의 인물로도 알려진 바 있다. 이 밖에도 대구의 황시현씨는 돌아가신 할아버지가 밥은 안 드셔도 하루에 초코파이를 두 개씩 드셨었다며 매해 제사상에 초코파이를 올린다는 사연을, 경기도의 유형하씨는 17년 전 남편이 초코파이를 건네며 ‘초코파이처럼 달콤하게 사랑하자’고 프러포즈한 스토리를 보냈다. 오리온은 이를 포함해 16명의 가슴 따뜻한 이야기들을 그림과 함께 초코파이 포장에 담았으며, 오는 17일부터 전국 대형마트와 일반 슈퍼, 주요 온라인 채널 등에서 순차적으로 판매할 예정이다. 소비자 사연은 내달 14일까지 응모할 수 있으며, 참여 방법 등 자세한 내용은 50주년 기념 제품 포장에 있는 QR코드를 통해 확인할 수 있다. 편의점 한정판으로 선보인 레트로 패키지 4종도 반응이 뜨겁다. 1974년 첫 출시 때부터 1989년, 2006년, 그리고 현재까지 각각 당시 디자인을 재현한 제품으로, 온라인 커뮤니티에서는 “레트로 초코파이 어디서 파는지 아시나요”, “옛날 디자인 보니 반갑네요”, “추억이 방울방울 저도 따라 살래요” 등 추억을 소환하는 후기들이 이어지고 있다. 오리온 초코파이는 1974년 출시 당시 국내 초코 과자가 전무하던 시절 초콜릿과 비스킷, 마시멜로우를 한번에 맛볼 수 있는 고급 과자로 선풍적인 인기를 끌었다. 1989년부터 시작된 ‘정(情) 캠페인’을 통해 세대를 이어 즐기는 ‘국민과자’로 자리잡았고, 세계 60여개 나라에서 한 해 35억 개 넘게 판매되는 글로벌 스테디셀러로 등극했다. 오리온 관계자는 “세대를 불문하고 전국 각지 소비자들의 열화와 같은 참여가 이어지면서 고객과 함께 축하하는 이벤트가 됐다”며 “초코파이와 얽힌 소중한 추억을 제품에 담고 가족, 지인들에게 선물할 수 있는 200개입 초대형 패키지도 증정하는 만큼 적극적인 참여를 부탁드린다”고 밝혔다.

때 이른 여름 더위에 식품업계는 더위를 잊게 할 ‘매운맛’으로 소비자 입맛 공략에 나섰다. 13일 업계에 따르면 라면, 치킨 등 다양한 상품군에서 땡초와 베트남 고추부터 얼얼한 마라까지 ‘이열치열(以熱治熱)’ 매운맛을 내세운 신제품이 잇따라 출시됐다. ◆ BBQ ‘땡초숯불양념치킨’…땡초+베트남 고추로 MZ 겨냥 국내 치킨 프랜차이즈 제너시스BBQ 그룹은 ‘맵부심’ 강한 MZ세대 소비자의 취향을 저격할 신메뉴 ‘땡초숯불양념치킨’을 내놨다. 땡초숯불양념치킨은 청양고추와 베트남고추를 황금 비율로 배합해 깔끔하면서도 매콤, 얼얼한 맛을 극대화했다. 여기에 진한 숯불향을 입혀 더해진 불맛과 마늘, 생강, 흑후추 등 천연 재료로 낸 감칠맛이 특징이다. 일반 후라이드 치킨 튀김 반죽이 아닌 감자, 고구마, 옥수수 전분 반죽을 사용해 양념과 잘 어우러진 튀김옷의 쫀득한 식감도 느낄 수 있다. 땡초숯불양념치킨은 넉넉한 양념을 제공해 ‘치밥’(치킨+밥)을 하기에도 최적화된 메뉴다. 주문 옵션에 즉석밥 옵션을 추가하는 등 선택권을 넓혀 소비자들에게 풍부한 식도락 경험을 제공할 예정이다. BBQ는 신메뉴 출시를 기념해 오는 30일까지 BBQ 앱을 통해 땡초숯불양념치킨을 주문하는 고객에게 즉석밥 또는 크림치즈볼(5알)를 증정하는 프로모션을 진행한다. 해당 쿠폰은 BBQ앱과 웹사이트에서 ID당 1회 발급되며 타 쿠폰과 중복 적용은 안 된다. BBQ 관계자는 “이번 신제품은 많은 연구와 테스트를 통해 인위적인 매운맛이 아닌 고추 본연의 개운하면서 얼얼한 맛을 강조하기 위해 공을 들였다”며 “무더운 여름 이열치열로 더위를 화끈하게 날려줄 땡초숯불양념치킨에 많은 관심 부탁드린다”고 말했다. ◆ 농심 ‘별미(米)볶음면 매콤찜닭맛’…국산 가루쌀 활용 농심은 국산 가루쌀을 활용한 신제품 ‘별미볶음면 매콤찜닭맛’을 오는 17일 출시한다. 이번 신제품은 국내 쌀 소비 촉진을 위해 농림축산식품부가 진행하는 ‘가루쌀 제품개발 지원사업’으로 탄생했다. 농심은 그동안 쌓아온 쌀면 제조 노하우를 적용해 가루쌀의 우수성을 최대한 살린 건면에 찜닭맛을 조합한 프리미엄 제품으로 선보였다. 별미볶음면 매콤찜닭맛의 면은 국산 가루쌀을 함유한 건면으로, 농심은 일반쌀 대비 부드러운 가루쌀의 장점을 살리기 위해 최적의 제면방식과 배합비율을 적용했다. 소스는 닭고기와 다시마를 넣어 끓인 간장을 베이스로 숙성 발효고추의 매운맛과 당근, 사과, 꿀의 단맛을 더했다. 이에 더해 지단, 청경채, 홍고추 등을 건더기로 구성했다． 농심 관계자는 “국내 면 대표기업의 책임감을 가지고 소비자들이 가루쌀 활용 제품에 만족할 수 있도록 농심의 제면기술 역량을 집중한 제품”이라고 말했다. ◆신세계푸드, ‘넘버원 양꼬치’ 중화 간편식 3종 출시 신세계푸드도 셀럽 맛집으로 인기를 끌고 있는 ‘넘버원 양꼬치’와 손잡고 얼얼한 마라맛을 내세운 중화 레스토랑 간편식(RMR) 3종을 출시했다. 신세계푸드는 최근 외식 물가가 치솟으면서 유명 맛집의 메뉴를 집에서 간편하게 즐길 수 있는 레스토랑 간편식의 인기와 함께 중식에 대한 소비자들의 선호도가 높아지는 것에 주목했다. 특히 유명한 맛집 메뉴의 간편식 출시에 대한 소비자들의 요청이 있는 만큼 보다 독창적인 콘셉트로 인기를 끌고 있는 유명 맛집의 메뉴를 간편식으로 구현해 선보이기로 했다. 이에 차별화된 맛과 콘셉트로 연예인, 유튜버 등 유명인 뿐 아니라 맛잘알 사이에서 셀럽 맛집으로 큰 인기를 얻고 있는 ‘넘버원 양꼬치’와 손잡고 인기 메뉴 동파육, 꿍바오새우, 마라홍탕 등 3종을 간편식으로 내놨다. 간편식 3종은 모두 10분 내외로 간편하게 조리해 한 끼 식사 또는 안주로 즐기기 좋다. ‘넘버원 마라홍탕’은 진한 사골육수, 두반장, 마라 향미유, 마자오를 더해 완성한 얼얼하고 고소한 마라육수에 소고기, 푸주, 버섯, 당면 등 10가지 다양한 토핑을 더해 ‘넘버원 양꼬치’의 인기 요리인 마라홍탕의 맛을 그대로 구현했다. 마라가 들어간 꿍바오소스를 버무린 새우요리로 탱탱한 새우와 죽순의 식감이 조화로운 ‘넘버원 꿍바오새우’, 매콤한 맛의 특제 동파육 소스에 부드러운 돼지 삼겹, 표고버섯, 물밤을 넣어 향긋한 풍미와 다채로운 원재료의 식감이 특징인 ‘넘버원 동파육’도 함께 선보였다. 신세계푸드 관계자는 “독특한 콘셉트, 높아진 소비자 입맛에 맞는 트렌디한 중화 간편식을 선보이기 위해 셀럽 맛집으로 유명한 ‘넘버원 양꼬치’와 손을 잡았다”며 “맛과 편의성 뿐 아니라 트렌디한 요리를 맛볼 수 있는 간편식 라인업을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 말했다. ◆오뚜기 ‘이금기 훠궈마라탕소스 2단계’…“집에서도 편하게” 오뚜기는 한층 더 맵고 얼얼한 ‘이금기 훠궈마라탕소스 2단계’를 출시했다. 2019년 선보인 ‘이금기 훠궈마라탕소스’의 후속 제품으로, 가장 대중적인 마라맛에 맞춰 맵기 2단계로 출시됐다. 기존 훠궈마라탕소스의 마라맛이 약해 아쉽다는 소비자 의견을 반영해 더욱 얼얼하고 강렬한 마라맛을 구현했다는 설명이다. 이 제품은 얼얼한 산초와 매콤한 고추를 원료로 하는 사천풍 소스로, 각종 채소와 고기 등 원하는 재료만 준비하면 집에서도 마라탕, 마라샹궈 등을 손쉽게 만들 수 있다. 입자가 고운 페이스트 형태로 향신료 건더기를 따로 걸러낼 필요가 없으며, 2~3인분 용량으로 부담 없이 즐길 수 있는 것도 특징이다. 오뚜기 관계자는 “수년간 식을 줄 모르는 마라 열풍에 발맞춰 얼얼하고 매운맛을 강화한 ‘이금기 훠궈마라탕소스 2단계’를 선보이게 됐다”며 “마라 초보부터 마니아까지 입맛에 맞게 즐길 수 있도록 향후 맵기 단계를 더욱 세분화할 예정”이라고 말했다.

5분(300초) 안에 TV홈쇼핑 시청자의 마음을 사로잡고 주문까지 유도한다. 롯데홈쇼핑이 업계 최초로 선보인 TV숏폼 ‘300초 특가’ 방송이 누적 주문 4만건을 돌파하는 등 TV홈쇼핑의 틀을 깬 새로운 시도로 주목받고 있다. 유튜브 등에서 우리에게 익숙한 ‘숏폼(Short-form·짧은 길이의 영상 콘텐츠)’ 마케팅이 TV홈쇼핑의 세계로 흘러 들어가면서다. 정보 습득은 물론 빠른 시간 안에 재미를 즐기고자 하는 MZ세대들의 인기를 얻는 형태인 ‘숏폼’을 홈쇼핑에 녹여냈다. 롯데홈쇼핑은 지난 3월 최단 타임세일 방송 ‘300초 특가’ 방송을 선보였다. 군더더기 없이 고객의 빠른 구매 결정이 가능하도록 300초 동안 생필품, 지역 특산물 등을 업계 최저가 수준으로 판매했다. 주로 시청률이 낮은 오전과 낮 시간대를 공략했는데, 총 109회 방송에 누적 주문건수는 4만건을 넘겼고 주문액도 총 8억원에 달한다. 지퍼백, 화장지, 명란김, 생수(500㎖), 물티슈 등이 숏폼에 나와 눈길을 끌었다. 숏폼에 이은 후속 방송과의 시너지 효과도 주목할 만하다. 300초 방송과 이어 배치한 롯데홈쇼핑이 주력으로 내세우는 패션, 뷰티 판매 방송에서도 매출 견인 효과가 적잖았다고 한다. 강재준 롯데홈쇼핑 채널본부장은 “‘300초 특가’ 방송은 시간이 너무 짧아 기획 단계에서 우려도 있었지만, 시청자에게 익숙한 콘텐츠 형식으로 좋은 성과를 내고 있다”며 “판매 상품 다양화 등 ‘300초 특가’ 방송을 확대·개편할 예정”이라고 말했다.

CJ프레시웨이는 식품유통 전문 브랜드 ‘이츠웰’을 통해 판매한 냉동블루베리의 최근 3년간 판매량이 매년 평균 66%씩 증가했다고 12일 밝혔다. 올해 1~5월 누적 판매량은 전년 동기 대비 227% 늘었다. CJ프레시웨이의 ‘이츠웰 냉동블루베리’는 B2B 상품을 소비자와 만나는 온라인 채널로 확대한 사례로, 지난해 한 해 동안 이츠웰을 통해 유통한 냉동블루베리는 558톤에 달한다. 유통 경로는 외식 및 급식 사업장, 식자재 마트, 온라인 플랫폼 등으로 다양하다. CJ프레시웨이는 10여년간 꾸준히 운영해 온 고품질 상품을 지난해부터 온라인 채널로 확대했다. 이후 온라인에서 긍정적인 평가를 받으면서 식자재 마트, 외식 및 급식 경로에서 고객 주문량이 더욱 늘어나는 선순환 구조가 형성됐다. 해당 상품은 칠레산 고품질 냉동블루베리를 급속 동결해 포장한 상품으로 통통한 과육이 특징이다. 해동 후 그대로 섭취하거나 스무디, 요거트, 샐러드, 베이킹 등 다양하게 활용할 수 있다. 원물은 현지 최고 수준의 생산 인프라를 갖춘 제조사로부터 공급받는다. CJ프레시웨이는 칠레와 한국을 오가며 생산부터 유통까지 전 과정을 철저히 관리한다. 농장 방문, 제조 공정 모니터링, 수입 과정 추적, 입고 및 포장 점검 등을 상시 수행한다. CJ프레시웨이는 이츠웰 냉동블루베리의 상품 경쟁력을 지속적으로 강화할 계획이다. 국내 시장에서의 판로 확대를 배경으로 안정적인 공급가를 확보하며, B2B 고객과 온라인 소비자 데이터를 취합해 품질 관리 시스템을 발전시켜 나갈 방침이다. CJ프레시웨이 관계자는 “원산지 다변화, 우수 제조사 확보 등 글로벌 소싱 역량에 기반해 양질의 상품을 합리적인 가격으로 유통하고 시장 안정화에 기여할 것”이라고 밝혔다.

남양유업은 해양경찰청과 함께 ‘우유팩을 빌려드립니다 캠페인’을 전개한다고 12일 밝혔다. ESG(환경·사회·지배구조) 경영의 일환으로 제품 측면 마케팅 공간을 활용해 다양한 공익 메시지를 전파하는 이번 캠페인은 휴가철을 앞둔 아이들의 물놀이 사고를 예방하기 위해 6년째 추진해 온 활동이다. 남양유업은 일상 속에서 자연스럽게 안전 수칙을 익힐 수 있도록 학교 급식에 가장 많이 납품되는 자사 브랜드 ‘맛있는 우유 GT’ 200mL 패키지에 디자인을 적용, 2개월 간 약 750만 봉의 제품을 통해 정보를 제공할 계획이다. 2019년부터 지금까지 총 18회의 활동을 전개해온 우유팩을 빌려드립니다 캠페인은 보건복지부 ‘영아가족 부모급여 지원사업’, 한국뇌전증협회 ‘뇌전증 인식 개선 캠페인’ 등 여러 기관과 협업을 이어가고 있다. 남양유업 관계자는 “안전한 휴가를 보낼 수 있도록 매년 여름을 앞두고 해양경찰청과 함께 캠페인을 추진해오고 있다”며 “앞으로도 국민 생활과 밀접한 공익 프로그램 추진에 최선을 다할 것”이라고 밝혔다.

LF가 운영하는 헤지스(HAZZYS)가 올 봄여름 '워크 웨어(Work-Wear)' 패션 트렌드를 공략한 라인업을 확대한다고 11일 밝혔다. 헤지스의 유스(Youth) 라인인 '히스 헤지스'는 다양한 분야의 일터에 직접 찾아가 실제 일하는 이들의 워크 웨어를 개발하는 프로젝트를 시작했다. ‘워크 웨어’란 단어 그대로 ‘일할 때 입는 옷’을 의미한다. 19세기 광부나 철도 노동자들이 즐겨 입었던 작업복에서 유래했다. 첫번째로 망원동 인기 카페 '비전 스트롤(Vision Stroll)'과 협업한 한정판 컬렉션을 출시했다. 비전 스트롤은 커피 맛 외에도 대표 바리스타 부부의 빈티지한 패션 스타일과 그래픽 굿즈 등으로 두터운 2030대 팬덤을 보유하고 있는 브랜드다. 헤지스는 장시간 서있어야 하는 바리스타 직업의 특성을 세심하게 고려한 워크 셔츠를 개발했다. 워크 셔츠는 헤지스가 보유해 온 워크 웨어 디자인의 강점을 기반으로 일의 피로도를 최소화 시켜주는 편한 착용감과 넉넉한 핏 등 워크 웨어의 요소들을 조화롭게 갖췄다. 두 브랜드의 협업으로 탄생한 신규 원두 '램블러스(RAMBLER'S)'도 선보인다. 해당 원두로 만든 드립백 박스는 협업 제품 구매 후 포토리뷰를 작성하면 선착순으로 증정된다. 또한 바리스타 대표가 직접 그린 그래픽과 자수 등이 담긴 빈티지한 무드의 티셔츠와 오픈 카라 반팔셔츠 등 여름 아이템들이 다양하게 출시됐다. LF 헤지스 관계자는 “워크웨어 스타일에 대한 소비자들의 관심에 힘입어 실제 다양한 작업 현장에서 일하고 있는 이들과 협업해 진짜 워크 웨어를 만들어 보기로 했다”며 “그 첫 번째 주자로 카페 브랜드와 협업을 하게 됐고, 이번 협업을 시작으로 앞으로 다양한 분야를 넘나드는 브랜드와의 협업을 지속할 것”이라고 말했다.