‘백구(白球)’의 계절이 돌아왔다. 국내 스포츠 중 가장 인기 높은 프로야구가 28일 화려하게 문을 연다. 감독과 선수들만큼 바쁜 이들이 있다. 바로 시즌 타이틀 스폰서를 맡아 홍보 효과를 극대화해야 하는 기업 관계자들이다. 2000년 30억원에서 시작된 프로야구 타이틀 스폰서의 한 해 지원금 규모는 지난해 두 배 넘게 껑충 뛰었다. 올 시즌부터 한국야구위원회와 타이틀 스폰서 계약을 맺은 기업은 타이어유통 전문 중소기업 타이어뱅크다. 이 기업의 올해 지원 금액은 70억원에 육박한다. 타이어뱅크의 2013년 매출은 2358억원, 영업이익은 270억원이다. 한 기업 1년 영업이익의 무려 4분의 1가량을 프로야구에 쏟아붓는 셈이다. 중소기업으로서는 사실상 모험이 아닐 수 없다.야구뿐만이 아니다. 국내 프로 종목 모두 타이틀 스폰서가 있다. 지난해 프로야구 KBO 리그의 지원금은 65억원(한국야쿠르트)이며 프로축구 K리그 40억원(현대오일뱅크), 남자 프로농구 30억원(KCC), 여자 프로농구 18억원(KB) 수준이다. 프로배구 V리그는 25억원(NH농협)이며 여자 프로농구는 구단의 모기업들이 돌아가며 맡고 있다. 후원금은 방송 중계권료와 함께 리그 운영비의 큰 부분을 차지한다. 따라서 타이틀 스폰서 금액 규모는 리그의 위상과 가치, 미래를 대변한다. 흥미로운 현상은 과거 삼성, CJ, 롯데 등 대기업이 참여하던 프로야구 타이틀 스폰서에 중견·중소기업들이 앞다퉈 뛰어들고 있다는 점이다. 프로야구는 2012년 팔도, 2013년 한국야쿠르트에 이어 올해는 타이어뱅크가 3년 동안이나 후원하겠다고 나섰다. 이는 프로야구의 달라진 위상 때문이다. 관중 700만명 시대가 열리고 9, 10구단이 출범하면서 관심도가 크게 높아졌다. 특히 국제스포츠 대회에서 좋은 성적을 거두자 기업과 제품 인지도를 높이는 효과가 뛰어나다는 판단에 중소기업까지 타이틀 스폰서에 러브콜을 보내고 있다.최근 프로야구가 국제대회에서 좋은 성적을 거두는 등 큰 인기를 끌자 기업과 제품 인지도를 높이기 위해 대기업에 이어 중소기업도 타이틀 스폰서로 뛰어들고 있다. 세계일보 자료사진실제 타이틀 스폰서는 종목별 대회 명칭이나 기념품에 회사명이나 브랜드명을 넣는 특권을 부여 받는다. 스포츠마케팅과 미디어분석 전문업체인 SMS 리서치앤컨설팅은 2014년 한국야쿠르트가 프로야구 타이틀 스폰서로 나서 후원금보다 18배가량의 기업 홍보효과를 거둔 것으로 분석했다. 마케팅 전문가들은 보통 지원금의 10배 정도면 스포츠 마케팅에 성공한 수준으로 보기 때문에 한국야쿠르트는 ‘대박’을 터뜨린 셈이다.유해길 선임기자 hkyoo@segye.com

기업들이 스포츠 마케팅, 그중에서도 타이틀 스폰서에 나선 가장 큰 목적은 미디어 노출 효과를 통한 기업과 제품 인지도 상승이다. 올 시즌 프로야구 타이틀 스폰서를 맡은 타이어뱅크도 이 점을 노렸다. 프로야구에 젊은 팬, 특히 여성 팬이 많기 때문에 프로야구 스폰서를 통해 새로운 고객층을 창출할 수 있다고 판단한 것이다.#타이틀 스폰서의 경제학한국야구위원회(KBO)는 지난해 한국야쿠르트의 타이틀 스폰서 노출 효과를 1159억618만원으로 추산했다. 세부적으로 TV중계가 약 902억원으로 가장 큰 효과를 냈고 하이라이트 프로그램(약 105억원), 인터넷 생중계(약 104억원), TV뉴스(약 28억원), 신문(약 20억원) 순이다. 2011년까지 700억∼800억원대에 머물던 노출효과가 2012년 1100억원대로 껑충 오른 뒤 비슷한 수준을 유지하고 있다.프로야구급의 수준은 아니지만 프로축구의 노출효과도 상당하다. 올해 5년 연속 K리그 클래식과 타이틀 스폰서십을 체결한 현대오일뱅크는 지난해 노출 효과를 약 180억원으로 추산한다. 월요일을 제외하고 매일 열리는 프로야구와 달리 프로축구가 주말 이틀만 경기를 치른다는 점을 감안하면 결코 적지 않은 효과다. 이처럼 타이틀 스폰서는 들이는 돈에 비해 훨씬 큰 홍보 효과를 볼 수 있어 기업에 매력적이다.27일 열린 국가대표 축구팀의 우즈베키스탄과의 평가전은 ‘하나은행’ 타이틀 스폰서가 붙었다. 타이틀 스폰서가 익숙하지 않은 시절인 1996년, 하나은행은 전신인 서울은행이 FA컵을 후원하면서 축구협회와 인연을 맺었다. 4년마다 후원사 계약을 맺는 축구협회는 하나은행과 20년 가까이 관계를 맺고 있다. 그만큼 타이틀 스폰서 효과가 크다는 것을 입증한다. 하나은행 관계자는 “대표팀 경기를 지상파방송으로 중계했을 때 한 경기당 평균 50억∼100억원 수준의 노출효과를 보고 있다”며 “여러 홍보 수단 중 스포츠 마케팅이 가장 효과적이라고 생각하는데 특히 대표팀과 축구협회를 후원하면 애국심 이미지까지 덤으로 얻을 수 있다”고 귀띔했다.2012∼2014년 프로야구 타이틀 스폰서를 맡은 한국야쿠르트는 기업과 브랜드 이미지가 동반 상승한 효과를 거뒀다. 2013년 한국야쿠르트가 자체 조사한 결과에 따르면 프로야구 타이틀 스폰서가 되기 전후를 비교했을 때 기업 선호도가 23.8% 올랐고 건강기업으로 인식하는 정도도 37.5% 높아졌다. 또 대회 명칭에 사용한 제품 ‘세븐’의 브랜드 인지도가 38.2% 상승한 것도 타이틀 스폰서 덕분이라고 발표했다.2011년부터 5년 연속 프로축구 K리그 타이틀 스폰서에 나선 현대오일뱅크는 타깃 고객층을 공략하고자 프로축구를 택했다. K리그 대회 타이틀 명칭권을 비롯해 LED보드 등 경기장 내 각종 설치물 광고권을 확보할 수 있기 때문이다. 현대오일뱅크 관계자는 “우리 회사 주 고객층이 30∼40대 남성인데 경쟁사에 비해 고객에게 친숙한 이미지가 아니었다”며 “타이틀 스폰서를 한 지난 5년간 30∼40대 남성이 선호할 정도로 기업 이미지가 많이 바뀌었다”고 자평했다.#관련 연구도 활발기업들의 프로 스포츠 타이틀 스폰서가 붐을 이루면서 관련 연구도 수백 편에 달할 정도로 활발하다. 2013년 숙명여대 최수정씨 석사 논문 ‘프로농구 관람자의 타이틀 스폰서 인지도와 기업 이미지가 구매의도에 미치는 영향’에 따르면 타이틀 스폰서 인지도는 남성보다 여성이 더 높은 것으로 조사돼 눈길을 끈다. 특히 인지도가 기업 이미지에 영향을 미쳐 구매까지 이어진다고 분석했다. 최근 프로야구가 국제대회에서 좋은 성적을 거두는 등 큰 인기를 끌자 기업과 제품 인지도를 높이기 위해 대기업에 이어 중소기업도 타이틀 스폰서로 뛰어들고 있다. 세계일보 자료사진조태룡 넥센 히어로즈 단장이 2013년 한국체육과학회지에 발표한 ‘기업의 프로야구 타이틀 스폰서십 참여가 기업 이미지 및 행동의도에 미치는 영향’에서도 2012년 프로야구 타이틀 스폰서로 참여한 기업의 스폰서십 효과가 기업 이미지 향상에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자들에게 경쟁사와 차별화된 인식을 심어줘 구매력을 높인다는 것이다.정석태 SMS리서치앤컨설팅 대표는 “삼성의 브랜드 파워 배경에는 올림픽을 후원한 것도 무시할 수 없다”며 “스포츠의 이미지가 열정적이고 순수하기 때문에 타이틀 스폰서 기업까지 소비자들에게 좋은 인식으로 남는 경향이 있어 기업들이 이를 적극 활용하고 있다”고 분석했다.#비인기 종목 스폰서 ‘하늘의 별따기’이런 장점에도 현실적으로 각 종목 단체가 타이틀 스폰서를 유치하기란 여간 어려운 일이 아니다. 해당 종목이 국제 대회에서 승승장구하면서 국민의 성원을 얻으면 스폰서 유치도 수월하지만 국제성적이 좋지 않거나 비인기 종목은 어떤 기업도 쉽게 나서려 하지 않기 때문이다. 유·무형의 경제적 효과가 수백억원에서 수천억원에 달한다고 하지만 불황에 확실한 홍보 효과가 있는 종목이 아니면 선뜻 거액을 투자하기는 어려운 실정이다. 심지어는 기업들이 선호하는 프로축구도 2008년 베이징 올림픽에서 한국대표팀이 조별 예선에 탈락하자 인기가 급락하고 세계적인 경기침체까지 겹치면서 2009년 타이틀 스폰서 없이 시즌을 치르기도 했을 정도다. 이러니 기업으로서는 ‘돈 되는’ 종목에 투자할 수밖에 없는 현실이다. 이 때문에 타이틀 스폰서가 특정 스포츠만 키워 ‘부익부 빈익빈’ 현상을 심화시키는 부작용을 낳는다는 지적도 만만치 않다.최형창 기자 calling@segye.com

프로 스포츠의 타이틀 스폰서는 종목의 규모와 시장가치를 비교해볼 수 있는 바로미터다. 프로야구는 한국 최고의 인기 스포츠지만, 의외로 타이틀 스폰서를 도입한 것은 프로축구나 프로농구에 비해 늦었다. 프로야구 정규리그에 타이틀 스폰서가 붙은 것은 2000년이다. 삼성증권과 약 30억원에 계약했고, 2001년엔 35억원으로 늘었다. 이후 2002년부터 2004년까지 삼성증권은 KBO와 국내 스포츠 타이틀 스폰서 역사상 처음으로 다년계약을 맺었다. 규모는 3년간 115억원. 이후 2005년부터 2008년까지 삼성 그룹의 최대 계열사인 삼성전자가 타이틀 스폰서로 참가했고, 그 규모도 45억∼50억원대로 늘었다. 그러나 삼성전자의 프로야구 스폰서십은 2008년을 끝으로 막을 내렸다. 흥미로운 것은 프로축구에서도 삼성전자가 2008년을 끝으로 타이틀 스폰서에서 손을 뗐다는 것. 이는 당시 국정감사에서 “삼성이 타이틀 스폰서를 너무 오래하는 것 아니냐, 삼성이 스포츠도 독식하려 한다” 등의 연일 ‘삼성 때리기’가 이뤄졌기 때문이었다. 결국 삼성그룹은 경기 불황을 이유로 2008년을 끝으로 모든 프로 스포츠 스폰서십을 철회했다. 삼성전자라는 든든한 스폰서를 잃은 프로야구는 2009∼2010년엔 CJ인터넷과 35억원대로 다소 줄어든 스폰서십을 맺어야 했다. 2011년 롯데카드와 다시 50억원대의 계약을 맺으며 프로야구의 스폰서 규모는 늘어나기 시작했다. 한국 프로 스포츠 중 최초로 타이틀 스폰서 제도를 도입한 것은 프로축구다. 1994년 ‘하이트배 코리안리그’가 그 시초다. 당시 계약규모는 약 4억원 정도. 이후 15억∼20억원대를 오가던 계약 규모는 2002년 삼성전자가 타이틀 스폰서로 다시 등장하면서 27억∼35억원대로 훌쩍 뛰었다. 2010년 현대자동차(약 23억원)를 거친 프로축구는 2011년부턴 현대오일뱅크와 40억원대 수준의 계약을 맺고 있다. 한국 프로 스포츠 막내 프로배구는 2005년 처음 출범하면서 회원사인 KT&G(현 KGC인삼공사)와 12억원대의 타이틀 스폰서 계약을 맺었다. 2005∼2006시즌 KT&G와 함께 한 프로배구는 2006∼2007시즌에도 회원사인 현대건설이 그 전과 비슷한 수준인 12억원에 메인 스폰서로 참가했다. 2007∼2008시즌엔 회원사가 아닌 NH농협이 처음으로 타이틀 스폰서로 참가했고, 이후 올 시즌까지 8시즌째 자리를 지키고 있다. NH농협과의 계약 규모도 첫해엔 11억원대였지만 올 시즌엔 25억원대로 두 배 이상 늘어났다.남정훈 기자 che@segye.com

“동아리 면접에서조차 자꾸 떨어지니까 저 자신에 대한 의구심이 들어요.”대학생 김모(24)씨는 지난해 교내 경영학회 신입회원 모집에 지원했다가 두 번이나 고배를 마셨다. 신입생 때는 예술 분야에 관심이 많아서 관련 동아리 활동을 즐겼지만, 군 전역 후 취업에 도움 되지 않을까 해서 문을 두드린 학회였다. 경영학회는 기업들과 함께 프로젝트를 진행하기도 하고, 공모전 경력이나 인맥까지 쌓을 수 있는 곳이어서 입회 경쟁률이 치열하다.김씨는 “요즘은 취업에 도움이 되는 동아리나 학회는 가입 자체가 쉽지 않다”며 “동아리 면접 때 가입 이유가 취업 때문이라고 솔직히 말해서 떨어진 것 같다”고 말했다. 김씨는 “함께 면접을 본 응시자 대부분이 같은 과 학생이어서 좀 창피하게 됐다”면서 “무슨 취업 면접도 아니고 학내 동아리 가입도 쉽지 않은 것이 요즘 대학가 현실”이라고 쓴웃음을 지었다.서울 한 사립대 경제학회가 신입회원 면접을 진행하고 있다.이지수 기자서울의 한 사립대 경제학과를 졸업한 뒤 금융권에 취업한 전모(29)씨를 친구들은 ‘삼세판’으로 부른다. 대학 때 세 번의 도전 끝에 원하는 동아리에 들어간 뒤 붙은 별명이다. 전씨는 “떨어질 때마다 ‘동아리가 뭔데 같은 학생끼리 떨어뜨리나’라는 생각이 들었다”며 “세 번의 면접을 봤지만 세 번째 면접이 가장 나았던 것은 아니다”고 말했다. 그는 “처음에는 공부하고 싶은 생각으로 지원했는데 나중에는 오기가 생기더라”면서 “나는 1·2학년 때 친목이나 취미 동아리를 많이 해둬서 미련이 없었지만, 입학하자마자 취업 동아리에 매달리는 후배들을 보면 안타깝다”고도 했다.대학생 장모(22)씨는 올 초 제대한 뒤 응시한 취업 동아리 면접에서 낙방했다. 그는 “전역 후 첫 도전이었는데 떨어져서 처음에는 상심했다”며 “취업 동아리 없이도 잘된다는 걸 꼭 보여주겠다”고 말했다. 장씨는 “취업 동아리가 ‘모집’ 대신 ‘리크루팅’이라는 표현을 사용하면서 신입회원 면접 때 정장을 입게 하는 등 지나치게 겉포장을 하는 점은 불만”이라고 지적했다.이지수 기자

“마땅한 후임자가 없어서 1학년 때 회장을 맡아 지금까지 하고 있어요.”서울의 A 사립대 산악부 회장인 김모(21·여)씨가 푸념을 했다. 김씨가 이끌고 있는 산악부에 이번 학기에 들어온 신입회원은 5명이 전부다. 대학 산악부 회원되기가 취직보다 어려웠다는 말은 옛말이 됐다. 김씨는 20일 “예전에는 대학 산악부에 사람이 많아 학교별로 자체 산행이 가능했지만 요즘에는 다른 학교 산악부와 연맹을 맺어야 한다”며 “암벽등반의 경우 선등자와 후등자가 있어야 하는데, 동아리 회원이 적어 학교 연맹 없이는 등산 정도만 간다”고 말했다. 대학 졸업장이 더 이상 취업을 보장하지 않는 시대가 그려낸 씁쓸한 풍속도다.한쪽선 파리 날리고… 한쪽선 북적대고… 지난 11일 서울 종로구 성균관대 에서 동아리 설명회가 열린 가운데 인문·예술 분야 동아리 설명회(위쪽사진) 는 한산한 모습을 보인 반면 경영학회 동아리 회원 접수창구는 신입생들로 붐비고 있다.김범준 기자◆최소인원 채우지 못해 방 빼는 동아리 속출 서울 B 대학의 한 종교 동아리는 60년 전통을 자랑하지만 이제는 학생회관안에 마련된 동아리방을 비워줘야 하는 처지로 전락했다. 신입 회원 숫자가 줄어들면서 동아리 자치단체가 동아리방 유지 조건을 정한 ‘최소 활동 인원’을 유지하기 힘들어졌기 때문이다.이 동아리의 회장 김모(21·여)씨는 “자칫하다가는 동아리방을 비워야 할지도 모른다는 불안감이 끊이질 않는다”며 “신입생이 5명만 들어와도 동아리의 최대 경사가 될 것”이라고 말했다. 김씨는 “최근 몇 년간 지인들을 ‘유령 회원’으로 등록하는 편법으로 버텨왔지만 언제까지 그럴 수만은 없는 노릇”이라면서 “60년 전통의 동아리를 내가 회장일 때 문 닫게 할 수는 없다는 생각으로 안간힘을 쓰고 있다”고 했다. 서울 강북에 위치한 C 대학의 악기연주 동아리와 종교 동아리는 최근 동아리방을 비웠다. C 대학 동아리연합회장 지모(23)씨는 “우리 대학의 전통 있는 동아리가 사라진 게 안타깝지만 최소 인원을 채우지 못한 데다 동아리 활동도 거의 없어서 어쩔 수 없었다”고 아쉬워했다. 지난해 숙명여대 학보사 ‘숙대신보’가 학생 341명을 대상으로 교내 동아리 현황을 학술·공연·전시·사회·체육·종교 6개 분야로 나눠 조사한 결과, ‘학술’이 37%, ‘사회’가 26%를 차지했다. ‘공연’과 ‘전시’는 각각 22%와 5%였다.◆취업 도움 동아리 면접은 기업체 면접 방불이제 동아리는 과거처럼 취미나 놀이 차원의 공간은 아니다. 동아리도 취업에 도움이 돼야 생존할 수 있는 시대가 된 것이다.국내 17개 대학에서 활동 중인 국제리더십학생협회 ‘아이섹’(AIESEC)은 학생들에게 해외 인턴십 기회를 중개해주는 동아리다. 이 동아리에 들어가려면 경쟁 지원자들과의 면접 관문을 통과해야 한다. 이화여대에 재학 중인 이 동아리 회원인 김모(21·여)씨는 “1학년 때부터 커리어를 쌓을 수 있는 동아리를 원했다. 동아리 활동을 하며 글로벌 감각도 넓히고 다른 학교와도 교류할 수 있어 도움이 된다”며 “이번 신입생 모집 선발 인원이 38명이었는데 면접에 100명이 넘는 학생들이 지원했다”고 말했다. 경쟁률이 5대 1에 육박하는 곳도 있다. 성균관대 경영전략학회 에스원(S-one)은 면접 전형이 까다롭기로 정평이 나있다. 면접관들이 모두 정장을 입고 들어가 실제 대기업처럼 인성면접과 논리면접을 나눠 본다. 지원자들은 짧은 시간 안에 생전 처음 보는 ‘A기업의 투자전략’을 논리적으로 주장해야 한다. 1학년은 지원 자체도 불가능하다.이 학회 회장인 서모(25)씨는 “설명회 부스에 찾아온 1학년생에게 자격이 안 된다고 얘기해도 ‘내년에 지원할 테니 설명이라도 해 달라’고 관심을 보인다”며 “취업이 어려워지면서 대학생활 전체를 취업준비에 쏟아부어야 한다고 생각하는 신입생이 많은 것 같다”고 말했다. 서씨는 “학교생활의 70%를 동아리 활동에 쏟아부어야 할만큼 학회 생활이 힘들지만 취미나 친목 동아리에 시간을 쓰는 것보다 만족스럽다”고 했다.서울 종로구 성균관대학교 한 경제학회가 신입회원 면접을 진행하고 있다.이지수 기자◆청년실업 심화 속 고달픈 학생들취업 유불리를 기준으로 동아리의 희비가 엇갈리는 현상은 ‘청년실업’이 사회문제화하면서 나타난 것이다. 대략 10년 전부터 경영학과 재학생들을 중심으로 공모전 등을 준비하는 학회가 하나 둘 생겨났다. 당시만 해도 저학년 때는 취미·친목 동아리 활동을 한 뒤 고학년에 취업 관련 동아리에 가입하는 게 일반적 추세였다. 하지만 취업난이 날로 가중되면서 이제는 학생들이 입학 직후부터 취업 관련 동아리를 찾고 있다.2010년대로 진입한 뒤에는 창업동아리가 부쩍 인기를 끌고 있다. 창업동아리는 창업에 성공할 경우 취업 문제를 해결할 수 있고, 창업에 실패하더라도 경험이 남아 구직 활동에 도움이 된다는 점에서 학생들에게 인기를 끌고 있다.중소기업청에 따르면 2010년 639개였던 창업 동아리는 2013년 1833개로 늘었다. 3년 새 3배 가까이 증가한 셈이다. 같은 기간 동아리 학생 수는 1만2248명에서 2만2463명으로 2배 정도 늘었고, 창업동아리 보유 대학은 164개에서 190개가 됐다.글=이지수·사진=김범준 기자 van@segye.com

“15학번이세요? 게임 한 번만 하고 가세요. 가입 안 하셔도 되니까 보고만 가세요.”봄기운이 돌기 시작한 지난 11일 서울 종로구 성균관대 인문사회과학캠퍼스 잔디밭 위에는 60여개의 동아리 부스가 줄지어 들어서 있었다. 마술 동아리 회원들은 탁자 위에 각종 도구들을 펼쳐놓고 신입생들의 시선을 끌었다. 흑인음악 동아리가 꺼내둔 엠프에서는 빠른 비트의 음악과 가사가 쉴 새 없이 흘러나왔다. 한쪽선 파리 날리고… 한쪽선 북적대고… 지난 11일 서울 종로구 성균관대 에서 동아리 설명회가 열린 가운데 인문·예술 분야 동아리 설명회(위쪽사진) 는 한산한 모습을 보인 반면 경영학회 동아리 회원 접수창구는 신입생들로 붐비고 있다.김범준 기자동아리 ‘선배’들은 홍보팸플릿을 흔들며 ‘후배’들을 유인하는 모집책으로 나섰다. 이런 선배들의 구애에도 신입생의 관심도는 낮았다. 한 음악 동아리에서는 지나가던 1학년 새내기 한 명이 관심으로 보이자 선배들이 떼로 몰려나와 신입 회원 유치에 나섰다. 이 학생은 “수업에 가야 한다”면서 방문자 명부에 전화번호만 남긴 채 냉정히 돌아섰다. 이 동아리 회장 박모(20)씨는 “방문자 명부에 적힌 18명 중 실제 방문한 사람은 3명뿐”이라며 “인기 있는 동아리처럼 보이려고 기존 회원 이름을 적어놨다”고 귀띔했다.파리만 날리고 있는 실외 동아리 부스와 달리 대학건물 안에 차려진 경영·경제 동아리 부스는 신입생들로 북새통을 이뤘다. 동아리 명칭만 들으면 전문학술단체로 오인할 만한 곳도 많았다. 이곳 동아리 회원들은 마치 컨설팅하듯이 회원을 모집하고 있었다. 올해 성대 사회과학계열에 입학한 김모(19)군은 “경제 관련 ○○○ 동아리가 유명하다고 해서 설명을 들으러 왔는데 군대를 다녀와야 받아 준다더라”고 말했다. 대학가의 동아리 풍속도가 바뀌고 있다. 학생들이 취업에 도움이 될 만한 동아리로만 몰리면서 동아리 ‘양극화’ 현상이 심화하고 있다. 인문·예술 분야의 전통적인 동아리 회원들은 “신입생을 찾지 못하면 올해도 막내가 될 것”이라고 푸념하는 반면 취업 준비를 할 수 있는 경제 관련 동아리는 지원자를 걸러내느라 바쁜 실정이다.이지수 기자 van@segye.com

“난 책에서 봤던 귀신고래를 그릴 거야.” “나는 목이 긴 공룡을 그릴 거야. 멋지겠지?” 13일 오후 울산 천곡동 쌍용아진4차아파트 관리사무소 건물 지하에서 초등학생 6명이 재잘거리며 한 이야기들이다. 이들은 하얀 스케치북 위에 크레파스로 알록달록한 선을 그려나갔다. 연필과 지우개를 들고 참새와 강아지를 크로키 하는 아이들도 있다. 다른 쪽에서는 엄마들이 손바늘질로 인형극에 쓰일 인형을 손보고 있다.이 같은 모습을 전해 듣는다면 동네의 소규모 미술학원으로 오해받을 법도 한 이곳은 ‘책가방 작은도서관’이다. 이 도서관은 새로운 트렌드를 보이는 요즘 동네도서관들의 전형적인 모습이다. 이곳에서는 책을 읽을 뿐 아니라 그림, 요리, 외국어, 연극, 인문학 등 다양한 것을 배울 수 있다. 이들 도서관은 동네 주민들의 요구에 맞는 프로그램 운영으로 인기가 높다. 도서관이 ‘문화사랑방’으로 불리는 이유다.책가방작은도서관은 문화체육관광부가 육성하는 ‘작은 도서관’ 중 하나다. 건물 면적은 135.5㎡이다. 애초 2001년 7월 ‘쌍용아진4차문화공간’으로 그 시작을 알렸다. 변변한 문화시설이 없던 천곡동에 아이 어른 할 것 없이 편안하게 쉬면서 책 볼 공간을 만들자는 주민들의 뜻으로 시작됐다. 그러다가 2011년 북구의 지원을 받아 리모델링해 책가방도서관으로 이름을 바꿔 재개관했다. 수업을 마친 뒤 책가방을 맨 채 가장 먼저 달려갈 정도로 즐겁고 편안한 공간이 되겠다는 의미를 담았다. 7400여권의 책을 볼 수 있는 열람실과 강의를 들을 수 있는 책가방꿈터, 다문화학습관을 갖추고 있다.이곳에서 아이들은 미술과 역사논술, 한자, 플루트를 배운다. 엄마들은 리본공예, 퀼트, 북아트, 냅킨아트 등을 배운다. 케이크에서 피자, 쿠키 등을 만드는 요리와 요가 수업도 마련돼 있다. 때로는 친구네 엄마가, 이따금은 동네 언니·오빠가 선생님이 된다. 6명의 엄마로 구성된 동아리 ‘줌마극단’이 보여주는 동화구연과 인형극은 인기다. 지난해 11월 독서의 달에 진행한 인형극에는 120명이 찾아 도서관을 가득 메웠다.이 같은 프로그램 덕분에 지난해에만 1만800여명이 도서관을 이용했다. 하태연 책가방도서관 운영실장은 “주민들이 배우고 싶어 하는 프로그램을 운영하면서 누구나 쉽게 들어오는 공간이 됐다”며 “단순히 책을 빌려가는 곳이 아닌 네트워크를 만드는 복합문화공간의 기능을 하고 있다”고 말했다.이 같은 도서관은 전국에 수두룩하다. 인천 부평구 산곡3동 주민들과 부평여성회가 만든 ‘청개구리 어린이도서관’도 이 가운데 하나다. 2003년 개관한 이 도서관은 ‘지역과 함께 더불어 사는 삶’을 모토로 한다. 가족들과 함께 지역 내 산을 찾는 ‘생태교실’과 도서관에서 1박2일을 보내는 ‘청개구리도서관 열린학교’는 인기 프로그램이다. 지난해엔 세계 각국의 향신료와 음식을 주제로 이탈리아·터키·멕시코·베트남 요리를 만들고 관련 책도 읽는 내용으로 진행됐다. 아이들 스스로 생각과 느낌을 그대로 표현하고 정직한 글쓰기를 배우는 ‘살아있는 글쓰기교실’은 도서관이 자랑하는 프로그램이다.동네 어르신을 대상으로 한 울산시 천곡동 ‘책가방작은도서관’의 요리 프로그램 ‘쿠키클레이’ 진행 모습. 어르신들이 이웃의 도움을 받아 정성스럽게 쿠키를 만들고 있다. 책가방작은도서관 제공2주마다 한 번씩 금요일에 도서관이 직접 주민을 찾아가 책을 빌려주는 ‘책수레’와 주민들과 상인이 함께하는 ‘화랑북로 골목축제’는 마을공동체의 문화기능을 톡톡히 해내고 있다.지역 특성을 담은 프로그램을 운영하는 도서관도 있다. 대구시 중구 이천동 ‘꿈나무영어도서관’이 그런 곳이다. 이천동에는 주한 미군기지 캠프 헨리가 있다. 이곳엔 영어 관련 프로그램이 많다. 학교장의 추천을 받은 중고생들이 방학에 멘토가 되어 유·아동들에게 영어책을 읽어주는 ‘리딩버디’는 ‘꿈나무’들만을 위한 특별 프로그램이다. 성 패트릭의 날과 부활절, 핼러윈, 추수감사절에는 특별문화체험 프로그램이 운영된다. 외국의 명절과 유래, 문화에 대해 알아보고 관련 책을 읽어보는 내용이다. 유아부터 성인까지 대상으로 하는 영어교육 프로그램과 캠프워커 도서관 방문, 영어 골목투어 등도 운영된다.경남 ‘김해글로벗도서관’은 늘어나는 결혼이민자들이 한국사회에 적응하도록 돕기 위해 운영되고 있다. 베트남·중국·일본 등 16개국 언어로 된 6200여권의 책을 갖추고 있다. 경남지역 외국인 근로자와 결혼이민자 2만여명이 이용한다. 전문강사에게서 수업을 듣는 결혼이민자 문학동아리 ‘나도 꽃’과 외국인근로자 문학동아리 ‘꿈꾸는 시간’ 등은 인기 프로그램이다.제주 서귀포시 ‘성산일출도서관’은 지난달부터 주민들을 대상으로 ‘중국어 심화과정’을 운영하고 있다. 최근 중국인 관광객이 급증하자 주민들이 요청해 만들어졌다. 성산일출봉은 제주를 찾은 중국인 관광객들이 꼭 방문하는 곳이다. 수강생은 35명. 수업은 도서관 운영시간(오전 9시∼오후 6시)이 끝난 오후 7시30분부터 시작된다. 대부분의 수강생이 음식·숙박업 등 관광업 관련 종사자인 것을 배려해서다. 서귀포시 도서관운영사무소 관계자는 “지역주민이 중국어를 배우려하는 열정과 의지가 커 하반기에도 중국어 교육과정을 운영할 예정”이라고 말했다.울산=이보람 기자, 전국종합 boram@segye.com

“작은도서관은 ‘풀뿌리 독서문화운동’의 시작이고 지역공동체의 중심이 될 수 있지요.”정기원(사진) 한국작은도서관협회 이사가 13일 작은도서관의 이용가치를 높이기 위한 고민과 노력이 필요하다며 내놓은 시각이다. 정 이사는 그러면서 작은도서관의 가장 바람직한 운영 방법은 자생능력을 갖춰 독립적으로 운영하는 것이라고 말했다.해마다 여러 작은도서관이 설립되지만 1년도 안 돼 문을 닫는 곳이 많다. 도서관 운영 미흡과 전문성 부족, 재정의 어려움 때문이다. 도서구입비, 인건비, 프로그램 재료비, 시설유지비 등 지속적인 투자비용을 감당하지 못하는 경우가 많다는 이야기다.정 이사에 따르면 일본의 경우 50년 넘게 운영되는 문고와 사립도서관이 많다. 이들 도서관은 처음부터 아무런 지원 없이 설립돼 지역의 독서운동을 주도한다. 후원자를 모집하고 자체 프로그램 운영으로 수익을 얻는 등 스스로 노력하는 덕분에 도서관이 제역할을 하게 된다.국내 작은도서관들도 주민들과의 접점을 찾으려는 노력이 필요하다고 정 이사는 조언한다. 그렇게 하지 못해 난관에 봉착하는 도서관을 많이 봐 왔기 때문이다.그는 어느 작은도서관 설립자로부터 ‘도서관을 멋지게 리모델링하고 장서를 구비했는데 아무도 오지 않는다’는 푸념을 들은 적이 있다고 했다. ‘가만히 있을 거면 도서관 문을 닫으라’는 게 당시 그의 조언이었다. 작은도서관은 대출과 열람 기능만을 갖춘 도서자료실이 아니라는 얘기다. 그는 “교육·문화 활동, 주민들과의 교류 등 문화 정거장으로서의 역할도 있다”며 “지역 특색에 맞는 프로그램을 운영하고 알리는 등 사람들이 도서관을 찾아오도록 해야 한다”고 강조했다. 좋은 강사와 재능기부는 문화 프로그램의 효과를 높일 수 있다. 그럼에도 작은도서관의 문화 프로그램이 프로그램 자체로 그쳐서는 안 된다. 도서관이 ‘독서’를 위한 공간인 만큼 문화 프로그램이 책을 가까이할 수 있는 계기가 되도록 해야 한다는 것이다. 정 이사는 “전체 인구의 10% 수준으로 낮은 우리나라 독서인구를 늘리기 위한 것이 작은도서관의 설립이유이기도 하다”고 말했다.울산=이보람 기자

‘난 요리 배우러 도서관에 간다.’동네 도서관이 변하고 있다. 더는 책만 읽다 가는 공간이 아니다. 이용자에 따라 다양한 내용과 색감으로 다가온다. 아이들에게는 웃고 떠들 수 있는 놀이터로, 학생과 직장인에게는 가정에서도 없는 나만의 공간으로, 주부와 은퇴자에게는 배우며 즐겁게 이웃을 만나는 통로로 이용된다. 책을 넘어 동네 문화사랑방으로서 역할을 톡톡히 하고 있다. 이젠 ‘절대 정숙’ 등 도서관 복도에서 흔히 마주치는 엄숙한 표현은 지하 창고에 둬야 할 유물이 된 것이다. ‘책의 집’을 넘어 동네 복합문화공간으로의 변신이 전국 곳곳에서 동시다발적으로 이뤄지고 있다. 주민들의 발길이 급증하는 이유다.이 같은 변화를 주도하는 게 집 앞 도서관들이다. 동네 작은도서관이라는 표현이 보다 적절할 것이다. ‘작은도서관’은 표현 그대로 ‘작은’ 도서관이다. 열람석은 6석 이상에다 면적은 33㎡ 이상이면 된다. 보유 장서는 1000권 이상이면 규정을 채운다. 보통 아파트 놀이터 주변과 주민센터, 문화관, 주거밀집지역 등에 자리하고 있어 대형 공공도서관보다 접근이 쉽다. 13일 문화체육관광부 등에 따르면 2013년 말 현재 전국에 작은도서관으로 등록된 도서관은 4686개이다. 2010년 3349개에서 2011년 3464개, 2012년 3951개로 꾸준히 증가했다.작은도서관이 늘어난 건 문체부가 2012년 작은도서관을 활성화해 생활형 도서관 문화를 조성하겠다고 밝힌 게 영향을 미쳤다.문체부 관계자는 “2012년 ‘작은도서관 진흥법’을 제정하기 전부터 작은도서관에 대한 지원을 강화한다는 사실이 알려지면서 숫자가 늘어나기 시작했다”며 “지금도 설립 신청이 꾸준히 이어지는 등 작은도서관은 증가하고 있다”고 말했다.아쉬운 점도 없지 않다. 운영이 제대로 안 되는 곳이 많기 때문이다. 일부 지방자치단체는 경쟁적으로 작은도서관을 세운 뒤 관리를 제대로 하지 않아 비판을 받기도 한다. 이용재 부산대 문헌정보학과 교수는 “작은도서관은 지역주민과 밀접한 관계를 맺고 그 안에서 주민이 함께하고 같이 성장하는 철학이 담겨 있어야 한다”며 “지자체가 작은도서관 수에만 집착할 게 아니라 지역에 어떤 도서관이 필요한지부터 고민해야 한다”고 지적했다.도서관이 도서관답지 못해 정작 책을 읽으려는 사람들이 방해받는 환경에 처했다는 비판도 없지 않다. 그럼에도 동네 도서관의 변화는 진화로 받아들여진다. 엄숙하고 경건하게 독서하는 이들이 기꺼이 대형도서관을 찾는 노력을 감내한다면 그나마의 비판도 줄어든다.울산=이보람 기자, 전국종합 boram@segye.com

'한때 스마트워치처럼 IT업계에서 큰 주목을 받았던 기기가 ‘태블릿(Tablet)’이다. 지금 사정은 어떤가. 태블릿 인기가 시들해지면서 성장세가 눈에 띄게 둔화되고 있다. 업계 일각에서는 태블릿 기기가 노트북과 스마트폰 사이에서 ‘샌드위치’ 신세가 되면서 사양길에 접어들었다는 비관적 얘기도 심심찮게 들린다.6일 시장조사기관 IDC에 따르면 2014년 4분기 태블릿 기기 판매량은 7610만대로 전년 같은 분기(7860만대)보다 3.2% 감소했다. 2010년 태블릿 기기 판매량 집계를 시작한 이후 4년 만에 처음으로 감소한 것이다.업체들의 실적도 모두 떨어졌다. 작년 4분기 애플은 2140만대, 삼성은 1100만대를 판매해 전년 동기보다 실적이 각각 17.8%, 18.4% 감소했다. 점유율도 애플은 28.1%로 전년보다 5%포인트 떨어졌고, 삼성은 14.5%로 2.7%포인트 하락했다. 아마존은 판매량이 무려 70%나 급감했다. 실적이 오른 것은 저가 시장을 공략한 중국 레노버(판매량 9.1% 상승)뿐이었다.태블릿 기기의 인기가 식는 것은 최근 ‘패블릿(스마트폰+태블릿)’이라 불리는 대형 스마트폰이 인기를 끌고 있기 때문이다. 시장조사기관 디스플레이서치에 따르면 지난해 3분기 기준 태블릿 기기의 평균 화면 크기는 8.2인치로 집계됐다. 2012년 평균 10인치였던 것에 비하면 갈수록 작아지는 추세다. 반면 스마트폰 화면은 5.5인치까지 커지면서 태블릿 기기와 차이가 줄었다. 여기에 크기와 무게를 줄이면서도 성능은 향상된 노트북들이 속속 나오고 있는 것도 태블릿 기기의 매력을 떨어뜨리고 있다.이미 시장이 포화상태라는 부정적 전망도 나오고 있다. 태블릿 기기를 가진 사람이 새 기기를 사려면 새로운 기능이 추가돼야 하는데 최근 태블릿 기기들의 기술 진화 속도가 느려 굳이 기기를 바꾸지 않는다는 것이다. 업계의 한 관계자는 “태블릿 기기들이 휴대성을 좋게 하기 위해 크기를 줄였는데 오히려 ‘어중간한 상품’이 되면서 차별성이 떨어져 구매 매력이 떨어지는 것 같다”고 분석했다.김유나 기자