초콜릿으로 덮인 빵 윗부분을 손가락으로 누르자 단단한 코팅이 ‘와그작’ 소리를 내며 갈라진다. 깨진 초콜릿 사이로 부드러운 생크림이 모습을 드러낸다. 맛만 보고 끝나는 디저트가 아니다. 소비자가 직접 깨뜨리고, 소리를 듣고, 갈라진 단면을 촬영해 사회관계망서비스(SNS)에 올린다. 이른바 ‘깨먹는 디저트’가 편의점과 베이커리 시장의 새로운 흥행 공식으로 떠오르고 있다. 2일 편의점 CU를 운영하는 BGF리테일에 따르면 ‘깨먹는 연세 하트 생크림빵’은 출시 약 3개월 만에 누적 판매량 110만개를 넘어섰다. 이 제품은 지난 4월 22일 출시됐다. 하트 모양 빵 위에 입힌 초코 코팅을 깨뜨린 뒤 안에 든 티라미수 생크림과 함께 먹는 방식이다. 출시 직후 CU 냉장 디저트 매출 상위 5위에 진입한 데 이어 6일 만에 1위로 올라섰다. 출시 일주일 만에 누적 판매량 15만개를 기록하면서 일부 점포에서는 물량을 구하기 어려울 정도로 수요가 몰렸다. 인기의 배경에는 ‘왁뿌’로 불리는 놀이 문화가 있다. 왁뿌는 ‘왁스 뿌시기’를 줄인 말로, 손으로 왁스 코팅을 누르거나 깨뜨릴 때 발생하는 소리와 촉감을 즐기는 방식이다. 이러한 놀이가 SNS 숏폼을 타고 확산하면서 식품업계도 초콜릿이나 설탕으로 만든 단단한 겉면을 깨뜨려 먹는 제품을 잇달아 내놓고 있다. 깨지는 순간의 소리와 갈라진 단면은 짧은 영상에서도 곧바로 전달된다. 소비자가 제품을 먹는 과정을 직접 촬영해 공유하기 쉽다는 점도 유행에 불을 붙였다. 과거 디저트가 맛과 모양을 중심으로 경쟁했다면 최근에는 소리와 촉감, 먹는 과정까지 상품의 일부가 된 셈이다. CU는 ‘깨먹는 연세 하트 생크림빵’의 인기에 힘입어 ‘깨먹는 크로칸슈’, ‘깨먹는 와그작볼’, ‘크림가득 쿠키슈’, ‘스프링클 케이크’ 등 관련 상품을 확대했다. 현재 CU가 운영하는 깨먹는 콘셉트 디저트는 총 15종이다. 이들 상품의 누적 판매량은 150만개를 넘어섰다. 깨먹는 디저트 경쟁은 다른 편의점으로도 번졌다. GS25는 지난해 5월 디저트 브랜드 로로멜로와 협업해 ‘아이스브륄레 바닐라’를 출시했다. 진한 크림 위에 화이트 초콜릿과 캐러멜화한 설탕층을 올려 겉면을 깨뜨려 먹도록 만든 아이스크림이다. 이 제품은 하루 최대 매출 1억2000만원을 기록하며 당시 GS25 아이스크림 상품 가운데 역대 최고 일 매출을 기록했다. 월드콘 등을 제치고 전체 아이스크림 매출 1위에도 올랐다. 이후 초코맛까지 더한 아이스브륄레 시리즈의 하루 매출은 1억5000만원을 넘어섰다. 세븐일레븐은 지난달 ‘제주감귤왁뿌볼’을 내놨다. 초콜릿 코팅 안에 제주 감귤 필링을 넣어 겉면을 깨뜨리는 재미와 바삭한 식감을 살린 제품이다. 세븐일레븐의 올해 상반기 디저트 카테고리 매출은 지난해 같은 기간보다 49% 증가했다. 2024년 15%, 지난해 23%에 이어 증가 폭이 더욱 커졌다. 회사는 SNS에서 화제가 된 디저트와 브랜드 협업 상품이 매출 성장을 이끌었다고 설명했다. 베이커리 업계도 깨지는 소리와 식감을 앞세운 상품을 내놓고 있다. 뚜레쥬르는 화이트 초콜릿과 감귤을 결합한 ‘왁뿌 탱글탱귤 브레드’를 선보였다. 과일 모양의 초콜릿 껍질 안에 무스와 과육을 채운 ‘아그작(AGJAK) 케이크’도 본점과 강남직영점 등에서 한정 판매하고 있다. 아그작 케이크는 복숭아와 망고, 피스타치오를 시작으로 레몬과 멜론까지 종류가 확대됐다. 실제 과일을 닮은 겉모양과 초콜릿 껍질이 깨지는 소리가 SNS에서 화제가 되면서 일부 매장에서는 판매 시작 전부터 대기 줄이 생기고 준비 물량이 조기에 소진되기도 했다. 투썸플레이스는 깨뜨리는 방식 대신 소비자가 먹는 방법을 바꾸고 공유하는 ‘내시피’ 문화에 주목했다. 대표 제품인 ‘떠먹는 아박’에 우유를 붓거나 크래커, 에스프레소 샷 등을 곁들이는 방법이 SNS에서 확산됐다. 지난 6월 1일부터 21일까지 아박 제품군 매출은 전년 동기 대비 2.6배 증가했다. 아박 구매 고객의 약 80%는 커피 음료를 함께 구입했으며, 커피를 동반 구매한 매출도 전년 동기보다 2배 이상 늘었다. CU는 지난달 깨먹는 디저트 신제품 3종을 추가했다. ‘초코쉘 찰떡꼬치’는 티라미수와 복숭아요거트 2종으로 출시됐다. 기존 찰떡꼬치에 초콜릿 코팅을 입혀 바삭한 겉면과 쫄깃한 찰떡을 함께 느낄 수 있도록 했다. 가격은 각각 3500원이다. 지난달 28일에는 ‘패션왁뿌 소금빵’도 출시했다. 소금빵 위에 화이트 초콜릿 코팅을 입히고 패션후르츠 크림을 채웠다. 버터의 짭짤한 풍미와 과일 크림의 새콤달콤한 맛, 초콜릿이 깨지는 식감을 한 제품에 담았다. 가격은 3500원이다. 맛있다는 평가만으로는 소비자의 선택을 받기 어려운 시대다. 이제 디저트 시장에서는 제품을 손으로 깨뜨리는 순간의 소리와 촉감, 이를 촬영해 공유하는 과정까지 하나의 상품이 되고 있다.

유통업계의 컬래버레이션이 단순히 두 브랜드의 로고를 나란히 붙이는 수준을 넘어섰다. 커피 애호가와 야구팬, 패션 소비자, 맛집 방문객 등 뚜렷한 취향을 가진 소비자를 제품 안으로 끌어들이는 ‘팬덤 마케팅’으로 진화하고 있다. 소비자들이 사회관계망서비스(SNS)를 통해 자신의 취향을 드러내고, 좋아하는 브랜드와 캐릭터를 소비하는 문화가 확산한 영향이다. 식품업체들도 제품 구매에 굿즈 수집과 경기 예측, 한정 메뉴 체험 등을 결합하며 팬들과 만나는 방식을 넓히고 있다. 2일 업계에 따르면 네스프레소는 글로벌 스페셜티 커피 브랜드 블루보틀 커피와 협업해 홈카페 시장을 공략하고 있다. 대표 제품인 ‘블루보틀 놀라 스타일 블렌드’는 블루보틀의 뉴올리언스 스타일 아이스 커피인 ‘놀라’에서 영감을 얻은 버츄오 전용 캡슐커피다. 지난해 출시 당시 호응을 얻은 제품을 여름철에 맞춰 다시 선보였다. 브라질산 아라비카 원두와 멕시코산 로부스타 원두를 섞어 캐러멜과 곡물, 치커리 향을 구현했다. 더블 에스프레소 80㎖ 용량으로 추출되며 우유나 귀리 음료를 더하면 고소하고 묵직한 풍미가 강조된다. 제품에는 합성향료가 포함돼 있다. 네스프레소는 커피뿐 아니라 블루보틀의 상징색과 로고를 적용한 트래블 텀블러와 ‘버츄오 팝+ 블루보틀 커피 리미티드 에디션’도 판매하고 있다. 해당 머신은 2025년 7월 국내에 출시된 제품으로, 버튼을 두 번 누르면 추출량을 줄여 아이스커피나 라테에 맞게 커피를 진하게 내리는 ‘아이스&라테 모드’를 지원한다. 커피 맛을 재현하는 데 그치지 않고 머신과 텀블러까지 블루보틀 디자인으로 구성해 브랜드 팬들이 집에서도 비슷한 분위기를 경험하도록 한 셈이다. 팔도는 프로야구 팬덤을 제품 구매와 모바일 콘텐츠 참여로 연결했다. 팔도는 지난 4월 한국야구위원회(KBO)와 공식 스폰서십을 맺고 KBO 리그 10개 구단의 특징을 반영한 팔도비빔면 한정판을 출시했다. 패키지에는 각 구단 선수의 프로필 카드가 무작위로 들어 있다. 소비자는 카드 뒷면의 QR코드를 통해 전용 모바일 페이지에 접속한 뒤 응원 구단을 선택하고 카드 고유번호를 등록할 수 있다. 선발 라인업 구성과 선수 포지션 배치, 경기 승패 예측 등에 참여하면 추가 점수를 받는다. 누적 점수와 상위권 순위는 실시간으로 공개된다. 팔도에 따르면 지난달 시작한 ‘KBO 팔도비빔면 프로모션’의 선수카드 등록 건수는 한 달 만에 100만건을 넘어섰다. 제품을 먹는 데서 끝나는 것이 아니라 선수를 모으고 실제 경기 결과에 따라 점수를 얻도록 설계한 참여형 콘텐츠가 야구팬의 관심을 끌어낸 것으로 풀이된다. 도미노피자는 패션·뷰티 플랫폼 무신사와 손잡고 ‘무진장 슈림프 스테이크 피자’를 출시했다. 무신사의 대표 행사명과 키워드로 사용되는 ‘무진장’을 ‘무진장 큰 토핑, 무진장 꽉 찬 피자’라는 제품 콘셉트로 재해석했다. 피자에는 큼직한 자이언트 새우와 스테이크 토핑을 올렸다. 도미노피자 공식 홈페이지와 앱에서 해당 피자를 배달 또는 포장 주문한 만 19세 이상 온라인 회원에게는 ‘무신사 행운 상품권’이 선착순으로 제공된다. 상품권에는 최대 100만원 상당의 무신사머니가 무작위로 담기며, 무신사 오프라인 매장 10% 할인 쿠폰도 함께 지급된다. 매장이나 배달 플랫폼을 통한 주문은 행사 대상에서 제외된다. 식품과 패션처럼 서로 다른 업종의 협업이지만 공통 키워드를 제품명과 판촉 행사에 반영해 양쪽 소비자를 동시에 끌어들이는 방식이다. 농심은 유명 식당의 방문객을 겨냥했다. 라면을 활용한 요리를 선보이는 ‘2026 농심면가’의 네 번째 협업 매장으로 서울 용산구 아메리칸 다이닝 ‘쌤쌤쌤’을 선정했다. 김훈 오너 셰프와 개발한 ‘로제 라자냐 with 신라면 로제’는 쌤쌤쌤의 대표 메뉴인 라자냐에 신라면 로제를 접목한 음식이다. 토마토와 크림, 고추장을 조합한 신라면 로제 분말스프를 라자냐 소스에 활용하고, 면을 튀겨 바삭한 식감을 더했다. 해당 메뉴는 7월 15일부터 8월 13일까지 쌤쌤쌤 용산 본점에서 한정 판매된다. 메뉴를 주문한 고객에게는 신라면 로제 한 봉지를 제공한다. 농심면가는 농심이 예약 플랫폼 캐치테이블과 진행하는 미식 협업 프로젝트다. 올해 일식당 멘쇼쿠와 고깃집 몽탄, 메밀요리 전문점 소바쥬에 이어 쌤쌤쌤까지 협업 대상을 넓혔다. 최근 식품업계의 컬래버레이션은 한정판이라는 희소성만으로 소비자를 자극하는 데 머물지 않는다. 선수카드를 등록해 경기 결과를 예측하고, 좋아하는 카페의 커피를 집에서 내려 마시며, 유명 식당에서 라면을 재해석한 메뉴를 맛보게 한다. 제품을 팔기 전에 팬들이 참여하고 공유할 이유부터 만드는 것이다. 팬덤의 관심을 일회성 구매가 아닌 브랜드 경험으로 연결할 수 있느냐가 컬래버레이션의 성패를 가를 전망이다.

결혼을 앞둔 예비부부 한 팀에게 웨딩 촬영은 물론 드레스와 헤어·메이크업까지 무료로 제공한다. 수백만원이 드는 결혼 준비 비용을 줄여주는 대신 기업은 자사 브랜드와 평소 공개하지 않던 사옥을 알리는 방식이다. 2일 업계에 따르면 이랜드가 올여름 고객과 임직원을 대상으로 웨딩·가족·커플·우정·반려견 등 다양한 콘셉트의 무료 스냅 촬영 이벤트를 연다. 참여 신청은 오는 8월 5일까지 이랜드 공식 홈페이지 매거진에서 받는다. 당첨자 촬영은 8월 중 서울 강서구 마곡 이랜드글로벌R&D센터에서 진행된다. 가장 큰 혜택이 걸린 분야는 웨딩 스냅이다. 결혼을 앞둔 예비부부뿐 아니라 결혼 당시 남기지 못한 사진을 다시 찍고 싶은 신혼부부도 신청할 수 있다. 이랜드는 신청자 가운데 한 팀을 선정해 촬영과 드레스, 헤어·메이크업을 모두 무료로 지원한다. 촬영은 스냅 브랜드 바담필름의 최영민 작가가 맡는다. 드레스는 파리 쿠튀르 쇼 ‘안나’로 데뷔한 디자이너 엘레노어 림의 브랜드 레암드레스가 지원한다. 헤어와 메이크업은 나연룸이 담당한다. 웨딩 외 촬영에는 8개 팀이 참여한다. 가족 사진은 바담필름·영호고고·모든필름, 커플 사진은 온시록·포바민, 우정 사진은 몽화필름이 맡는다. 반려견 촬영에는 리시위스트와 최태포토가 참여한다. 웨딩 촬영팀까지 포함하면 이번 행사에 참여하는 전문 촬영팀은 모두 9개다. 촬영 의상에는 이랜드가 보유한 패션 브랜드가 투입된다. 가족 촬영에는 스파오, 커플 촬영에는 후아유, 우정 촬영에는 미쏘가 의상을 지원한다. 당첨자가 희망하면 슈펜 신발도 함께 제공한다. 촬영 장소 자체도 행사 상품으로 내세웠다. 촬영은 서울 강서구 마곡에 있는 이랜드글로벌R&D센터에서 진행된다. 약 1200평 규모의 미러폰드와 중앙 계단, 임직원 전용 옥상정원 등 평소 일반인이 이용하기 어려운 공간이 촬영 배경으로 활용된다. 미러폰드는 수면에 건물과 사람이 비치는 이른바 ‘물 위 반영 사진’을 찍을 수 있는 공간이다. 대리석 무늬가 이어진 중앙 계단과 옥상정원도 서로 다른 분위기의 사진을 남길 수 있도록 촬영 장소에 포함됐다. 기업 입장에서는 사옥의 상징적인 공간을 외부에 알리는 동시에 스파오·후아유·미쏘·슈펜 등 계열 패션 브랜드를 자연스럽게 노출할 수 있다. 단순 경품 제공을 넘어 공간과 제품, 촬영 경험을 하나의 콘텐츠로 묶은 셈이다. 기업이 예비부부의 결혼 비용을 지원하는 사례도 이어지고 있다. 서울시와 농심은 지난달 2일 ‘더 아름다운 결혼식’ 사업 협력을 위한 업무협약을 체결했다. 서울시 공공예식장을 예약한 예비부부 가운데 사연 공모로 13쌍을 선정해 한 쌍당 스튜디오 촬영·드레스·메이크업 비용 300만원을 지원한다. 선정 대상은 2026년 예식 예정자 3쌍과 2027년 예정자 10쌍이다. 포토부스와 웰컴푸드, 하객 답례품 등으로 구성된 농심 웨딩 패키지도 제공한다. 공모 기간은 8월 3일까지다. 하나금융그룹도 2023년 그룹 관계사가 보유한 공간을 결혼식장으로 바꿔 무료로 빌려주는 ‘하나 그랜드 홀’ 사업을 시작했다. 서울 명동 사옥을 시작으로 서울 여의도와 인천 청라, 대전, 광주, 부산 등 6개 지역 공간을 활용하는 방식이었다. 서울시 역시 공원과 한옥, 전망 공간 등을 예식장으로 개방하는 ‘더 아름다운 결혼식’ 사업을 확대하고 있다. 올해 2월 기준 2026년 예식 예약은 506건으로, 2023년 75건보다 6배 이상 늘었다. 이랜드의 이번 행사가 예식장이나 현금을 직접 지원하는 사업은 아니다. 다만 비용 부담이 큰 웨딩 촬영과 드레스, 메이크업을 기업이 대신 제공한다는 점에서 최근 이어지는 결혼 지원 마케팅과 맞닿아 있다. 기업은 소비자가 체감할 수 있는 혜택을 제공하고, 그 과정에서 브랜드 제품과 공간을 콘텐츠로 노출한다. 소비자는 비용을 아끼고 평소 접근하기 어려운 장소에서 전문가의 촬영을 받을 수 있다. 결혼 비용 지원과 브랜드 체험, 사옥 홍보를 한꺼번에 묶은 이랜드의 실험이 일회성 이벤트를 넘어 새로운 기업 마케팅 방식으로 자리 잡을지 주목된다.

분홍색 곰 캐릭터 ‘벨리곰’이 다이소에 이어 유니클로 매장까지 진출했다. 단순히 캐릭터가 그려진 완제품을 파는 데서 벗어나 소비자가 직접 디자인을 고르고 상품을 만드는 체험형 콘텐츠로 영역을 넓히고 있다. 2일 업계에 따르면 롯데홈쇼핑은 유니클로의 맞춤형 티셔츠·가방 제작 서비스 ‘UTme!(유티미)’를 통해 벨리곰 디자인을 선보인다. 고객은 유니클로 매장에 설치된 UTme! 부스에서 벨리곰 이미지와 그래픽을 골라 티셔츠나 가방에 인쇄할 수 있다. 벨리곰 디자인은 잠실 롯데월드몰점과 명동점, 대구 동성로점, 대전 둔산점, 부산 삼정타워점, 제주 서귀포점 등 UTme! 운영 매장 6곳에서 이용할 수 있다. UTme!는 매장에서 원하는 이미지와 그래픽을 조합해 자신만의 티셔츠나 가방을 만드는 서비스다. 성인·아동용 티셔츠를 비롯해 토트백과 미니 토트백에 디자인을 넣을 수 있다. 벨리곰과 함께 롯데리아 디자인도 같은 매장에서 제공된다. 롯데리아는 지난달 13일 유니클로와 협업한 UTme! 디자인 45종을 공개했다. 지난 4월 진행한 소비자 디자인 공모전 수상작과 롯데리아 공식 이미지, 디저트 캐릭터 ‘떼리앙’ 등을 활용해 햄버거와 감자튀김을 주제로 한 티셔츠를 만들 수 있도록 했다. 롯데 계열사들이 같은 제작 서비스를 활용해 캐릭터와 브랜드 체험 기회를 넓힌 것이다. 벨리곰은 앞서 다이소에서도 판매에 들어갔다. 아성다이소는 지난달 13일 인형과 팬시용품, 인테리어용품 등 60여종으로 구성한 ‘벨리곰 시리즈’를 출시했다. 약 35㎝ 크기의 스탠딩 인형을 비롯해 걸이 인형, 4색 볼펜, 증명사진 키링, 방석, 베개 커버, 접이식 시장가방 등 일상에서 사용할 수 있는 상품을 중심으로 구성했다. 다이소와 벨리곰의 협업은 정식 상품 출시 전부터 반응이 뜨거웠다. 롯데홈쇼핑과 다이소는 지난 6월 벨리곰 장바구니 3종을 다이소 직영점에서 먼저 판매했다. 준비한 20만 세트가 일주일 만에 모두 팔렸다. 상품 가격을 1000~5000원대로 낮춘 것이 소비자의 진입장벽을 낮췄다는 평가다. 고가 한정판 대신 문구와 가방, 인형 등 부담 없이 살 수 있는 생활용품에 캐릭터를 입혀 신규 팬을 끌어들이는 방식이다. 협업 확대에 힘입어 올해 상반기 롯데홈쇼핑의 벨리곰 굿즈 매출은 지난해 같은 기간보다 30% 증가했다. 벨리곰은 롯데홈쇼핑이 2018년 개발한 캐릭터다. 사람을 놀라게 하는 ‘깜짝 카메라’ 영상으로 인지도를 높인 뒤 유통과 식품, 뷰티, 여행 분야로 협업 범위를 넓혀왔다. CJ웰케어의 이너뷰티 브랜드 ‘이너비’, 호텔 검색 플랫폼 호텔스컴바인의 캐릭터 ‘맥스’, 샌드위치 브랜드 홍루이젠 등과도 협업 상품과 콘텐츠를 선보였다. 다이소가 캐릭터 지식재산권을 활용한 상품을 강화하는 것은 벨리곰만이 아니다. 다이소는 지난달 17일 개봉한 애니메이션 영화 ‘토이 스토리 5’에 맞춰 우디와 버즈, 알린 등 주요 캐릭터를 활용한 여행용품과 생활용품, 굿즈 40여종을 출시했다. 이후 키링과 파우치 등을 중심으로 20여종의 2차 상품을 추가했다. 영화나 캐릭터가 주목받는 시점에 맞춰 상품을 빠르게 내놓고, 후속 제품까지 연이어 출시하는 방식이다. 유통업계가 캐릭터 상품에 공을 들이는 이유는 상품 판매뿐 아니라 매장 방문을 유도하는 효과가 크기 때문이다. 소액으로 구매할 수 있는 상품이 많아 기존 팬뿐 아니라 캐릭터에 익숙하지 않은 소비자도 쉽게 지갑을 열 수 있다. 벨리곰 역시 대형 조형물과 팝업스토어로 인지도를 높이던 단계에서 벗어나 다이소 생활용품과 유니클로 맞춤형 의류로 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 캐릭터를 ‘보는 콘텐츠’에서 직접 고르고 만들고 사용하는 상품으로 바꾸면서 벨리곰 IP 사업도 새로운 시험대에 올랐다.

8월 첫 주말을 맞아 유통업계가 장보기 할인부터 국내 여행 프로모션, 체험형 팝업스토어까지 다양한 행사를 선보인다. 대형마트와 이커머스는 제철 과일과 간편식, 휴가 상품 가격을 낮춰 실속 소비 수요를 공략한다. 백화점은 캐릭터와 뷰티, K팝, 캠핑 콘텐츠를 앞세워 휴가철 고객 잡기에 나섰다. 1일 업계에 따르면 SSG닷컴은 오는 5일까지 여름 제철 프리미엄 복숭아를 예약 판매한다. 예약 상품은 6일부터 순차적으로 배송된다. 판매 상품은 ‘SSG 프리미엄 거반도 납작복숭아’ 1.2㎏과 ‘고당도 천중도 복숭아’ 2㎏이다. 천중도 복숭아는 당도 12브릭스 이상 상품만 선별했다. 거반도 납작복숭아는 국내산 상품으로 1.2㎏ 단위로 판매되고 있다. 사전예약 고객에게는 30% 할인 혜택을 제공한다. 멤버십 ‘쓱7클럽’ 회원은 대상 상품 구매액의 7%를 SSG머니로 적립받을 수 있다. 다만 실제 적립액과 적용 여부는 쿠폰·카드 할인 및 상품별 조건에 따라 달라질 수 있다. 롯데마트는 2일까지 ‘통큰데이’를 열고 신선식품과 가공식품을 할인 판매한다. 행사카드로 결제하면 ‘요리하다 무안양파 소불고기’를 55% 할인받을 수 있다. 닭볶음탕용 닭과 삼계탕, 양념육 등도 최대 40% 할인한다. 샤인머스캣과 후무사 자두를 특가에 내놓고, 냉동 피자와 핫도그는 2개 이상 구매하면 절반 가격에 판매한다. 아이스크림은 10개 이상 구매 시 50% 할인한다. 주말 한정 행사도 마련했다. 1일에는 봉지라면, 2일에는 컵라면 전 품목을 각각 2개 구매하면 1개를 더 주는 ‘2+1’ 방식으로 판매한다. 롯데온은 한국관광공사와 함께 러닝과 여행을 결합한 ‘런트립 할인: 온(ON)’ 기획전을 진행한다. 런트립은 여행지에서 달리기를 즐기거나 마라톤·러닝 행사에 참여하는 여행 방식이다. 서울·인천·경기를 제외한 지역에서 1박 이상 머물며 러닝 프로그램과 지역 관광을 함께 즐길 수 있는 상품으로 구성됐다. 전남 섬 지역을 달리는 ‘섬티아고 12사도 순례길’, 제주 ‘마라도 사일런트 런트립’, 강원도 송지호둘레길과 영랑호 등을 둘러보는 러닝 여행 등이 대표 상품이다. 행사 기간 최대 5만원까지 할인되는 30% 전용 쿠폰을 제공한다. 롯데온 즉시 할인 5%와 결제 할인 5%도 마련했다. 행사는 11월 말까지 이어지며 정부 지원 예산이 소진되면 조기 종료될 수 있다. 백화점들은 향기와 뷰티, 캐릭터, K팝 등 체험 요소를 강화한 팝업스토어를 잇달아 선보인다. 현대백화점 무역센터점에서는 이탈리아 리큐르 브랜드 ‘아페롤’ 팝업을 열고 칵테일과 페어링 메뉴를 판매한다. 더현대 서울에서는 바디케어 브랜드 ‘르뷔’ 팝업을 운영한다. 제품 구매 고객에게 파우치와 샘플 등을 증정한다. 판교점에서는 ‘플레이인더박스’ 팝업을 통해 토이스토리 캐릭터 상품을 선보인다. 신세계백화점은 강남점에서 오는 16일까지 럭셔리 웰빙 브랜드 ‘반얀트리 에센셜’ 팝업스토어를 운영한다. 반얀트리 스파의 분위기를 담은 아로마 오일과 바디케어, 홈 프래그런스 제품 등을 판매하고 구매 금액에 따라 에센셜 오일과 마사지 오일을 증정한다. 롯데백화점은 잠실점을 중심으로 K팝과 캐릭터, 캠핑 콘텐츠를 내세운 팝업을 진행한다. 잠실점 에비뉴엘에서는 걸그룹 ‘이즈나’와 베이커리 브랜드 ‘프랑스루브르바게트’가 협업한 ‘이즈나 아틀리에’를 열고 한정 메뉴와 포토카드 등을 선보인다. 롯데월드몰 지하 1층에서는 오는 5일까지 유통업계 단독으로 ‘블랙핑크×다마고치’ 팝업스토어를 운영한다. 블랙핑크 멤버들의 캐릭터를 담은 한정판 다마고치와 인형 키링, 의류와 가방 등 협업 상품 28종을 판매한다. 잠실 팝업에서만 판매하는 인형 키링도 마련했다. 당일 구매 고객에게는 한정판 포토카드를 선착순으로 증정하고 캐릭터와 사진을 찍을 수 있는 포토부스도 운영한다. 캠핑 유튜버 ‘리랑 온에어’의 브랜드 ‘누크피터’ 팝업은 롯데월드몰 지하 1층에서 오는 5일까지 진행된다. 롯데백화점 공식 행사 안내에도 운영 기간이 7월 23일부터 8월 5일까지로 표시돼 있다. 유통업계는 휴가철 장바구니 부담을 낮추는 가격 할인과 매장에서 직접 즐길 수 있는 체험 콘텐츠를 동시에 강화하고 있다. 가격만 낮춰서는 고객을 끌어들이기 어려워진 만큼 온라인에서는 실속을, 오프라인에서는 방문할 이유를 앞세운 경쟁이 8월에도 이어질 전망이다.

호텔·리조트업계가 여름 휴가철을 맞아 공연과 물놀이, 미식 행사를 잇달아 선보이고 있다. 가족 단위 고객을 겨냥한 마술 축제부터 성인 전용 야간 풀파티, 해산물 특선 코스까지 프로그램도 다양해졌다. 1일 업게에 따르면 소노인터내셔널은 1일부터 16일까지 전국 8개 소노호텔앤리조트에서 ‘2026 소노 매직 아트 페스타’를 연다. 행사는 쏠비치 삼척·남해·진도, 소노캄 여수·거제, 소노벨 변산·단양·청송에서 각각 사흘씩 순차적으로 진행된다. 매일 다른 공연과 참여 행사를 통해 리조트에 머무는 시간 자체를 하나의 축제로 만들겠다는 취지다. 행사장은 지역과 주변 환경에 따라 세 가지 주제로 꾸민다. 삼척·남해·거제에서는 바다를 배경으로 한 ‘감성 휴양’, 여수·변산·진도에서는 노을과 어우러지는 ‘열정 축제’, 단양·청송에서는 숲속에서 즐기는 ‘웰니스 힐링’ 프로그램을 선보인다. 오후 2시부터 4시까지는 풍선 아트와 클로즈업 마술, 포토타임 등 가족 고객이 참여할 수 있는 행사가 열린다. 리조트 곳곳에서 미션을 수행하고 도장을 모으면 경품을 받을 수 있는 ‘매직 패스포트’도 운영한다. 오후 7시부터는 ‘소노 매직 라이브’가 시작된다. 마술 공연을 시작으로 뮤지컬과 팝페라, 재즈, 어쿠스틱 밴드, 타악 퍼포먼스 등이 각 리조트 일정에 맞춰 무대에 오른다. 인스파이어 엔터테인먼트 리조트는 실내 워터파크 ‘스플래시 베이’에서 낮과 밤의 분위기를 달리한 여름 한정 라운지를 운영한다. 스플래시 베이는 대형 유리 돔 아래 아쿠아 레이서와 스플래시 트위스터, 키즈 트위스터, 유수풀 등 다양한 물놀이 시설을 갖춘 공간이다. 실내 시설이어서 폭염이나 비의 영향을 비교적 덜 받는 것이 특징이다. 지난달 17일 문을 연 ‘나이트 라운지’는 오는 17일까지 매일 오후 8시부터 11시까지 성인 전용으로 운영된다. 네온 조명과 음악으로 꾸민 유리 돔 안에서 하이볼과 진토닉, 생맥주 등 주류를 무제한으로 이용할 수 있다. 별도의 야간 입장권을 구매해야 하며, 주말에는 라이브 공연도 진행된다. 비어퐁과 테이블 사커 등을 즐길 수 있는 게임 공간도 마련됐다. 낮에는 스플래시 베이의 첫 야외 공간인 ‘선사이드 라운지’를 이용할 수 있다. 지난달 10일 문을 연 이곳은 오는 31일까지 매일 오전 11시부터 오후 7시까지 운영된다. 성인 고객이 1인용 선베드나 2인용 데이베드 이용권을 구매해 입장하는 방식이다. 이용권에는 주류와 음료 무제한 이용 혜택을 비롯해 태닝 오일과 태닝 타투 스티커가 포함된다. 포시즌스 호텔 서울의 이탈리안 레스토랑 보칼리노는 매주 금요일 저녁 ‘페스케리아 나이트’를 운영한다. 페스케리아는 이탈리아어로 생선가게 또는 수산시장을 뜻한다. 시칠리아 해산물 시장에서 영감을 받은 5코스 메뉴를 통해 이탈리아 남부 해안 지역의 요리를 선보이는 행사다. 시칠리아 출신인 이반 스파다로 보칼리노 헤드 셰프가 메뉴를 구성했다. 여러 종류의 해산물 전채요리를 시작으로 수프와 선택형 메인 요리, 해산물 튀김, 디저트가 차례로 제공된다. 메인 요리는 호주산 등심구이와 흰살생선 아쿠아파짜, 해산물 피자, 랍스터 페투치네 가운데 선택할 수 있다. 해산물 튀김인 ‘프리토 미스토’는 테이블에서 마무리해 제공하며, 디저트로는 리몬첼로 티라미수를 내놓는다. 페스케리아 나이트는 오는 10월 31일까지 금요일 저녁에 진행된다. 메뉴는 식재료 수급과 계절에 따라 달라질 수 있다. 호텔업계는 객실과 식음료 판매에 머물지 않고 투숙객이 머무는 동안 즐길 수 있는 공연과 체험 콘텐츠를 강화하고 있다. 날씨와 연령대, 동반 유형에 따라 휴가 방식을 세분화하려는 고객이 늘면서 호텔 안에서 하루를 보내는 ‘체류형 휴가’ 경쟁도 한층 치열해지는 모습이다.

고물가 속에서 가격을 먼저 따지는 소비자가 늘면서 다이소가 소형 생활가전으로 상품군을 넓히고 있다. 화장품과 패션, 식품에 이어 면도기와 미용기기까지 5000원 이하 균일가 상품의 영역을 확장하는 모습이다. 1일 유통업계에 따르면 아성다이소는 7월 신상품으로 충전식 전기면도기와 온열 뷰러, 미니 판고데기 등 소형 가전 3종을 순차적으로 선보이고 있다. 가격은 모두 5000원이다. 충전식 전기면도기는 USB-C 타입 충전 방식을 적용했다. 제품을 세워둘 수 있는 거치대와 충전 케이블, 청소용 솔이 함께 들어 있다. 크기가 작아 집에서 사용하는 주력 면도기보다는 출장이나 여행 때 간단히 수염을 정리하는 보조용 제품에 가깝다. 온열 뷰러는 약 70도까지 가열돼 열을 이용해 속눈썹을 정돈하는 제품이다. 전원을 켜고 약 30초가 지나면 실리콘 온열부의 색상이 변해 예열 여부를 확인할 수 있다. USB-C 충전 방식이며 7월 다섯째 주부터 매장에 순차 입고될 예정으로 안내됐다. 미니 판고데기는 일반 제품보다 크기를 줄여 휴대성을 높였다. 앞머리나 잔머리를 펴거나 가볍게 C컬을 만드는 등 기본적인 스타일링에 사용할 수 있도록 제작됐다. 시중에서 판매되는 소형 면도기와 온열 뷰러, 미니 고데기는 제품 사양과 브랜드에 따라 가격 차이가 크다. 다만 일부 보급형 제품도 1만원대 이상에 판매되고 있어 5000원이라는 가격 자체는 소비자의 진입 장벽을 크게 낮출 수 있다. 다이소가 생활가전 가격을 낮출 수 있는 배경에는 5000원 이하 균일가 체계가 있다. 소비자가 자주 사용하는 기능을 중심으로 제품 구성을 단순화하고 대량으로 상품을 기획·발주해 판매가를 낮추는 방식이다. 고가 제품과 성능을 정면으로 겨루기보다는 사용 빈도가 낮은 소비자나 여행·출장용 제품을 찾는 수요를 흡수하려는 상품 구성으로 풀이된다. 큰 비용을 들이지 않고 제품을 시험해 보려는 소비자도 겨냥할 수 있다. 다이소가 생활가전을 처음 선보인 것은 아니다. 지난해에도 무선 청소기와 전동 보디 제모기, 접이식 헤어드라이기 등을 5000원에 판매했다. 생활용품에서 시작한 상품군은 식품과 패션, 화장품, 건강기능식품에 이어 소형 가전까지 넓어지고 있다. 상품 회전 속도도 빠르다. 다이소는 매달 600종 이상의 신상품을 내놓고 있으며 매장에서 취급하는 상품은 약 3만종에 달한다. 소비자의 반응이 빠른 상품을 짧은 주기로 투입해 매장 방문을 유도하는 전략이다. 상품군 확대는 실적 증가로 이어졌다. 아성다이소의 2025년 매출은 4조5363억원으로 전년보다 14.3% 증가했다. 영업이익은 19.2% 늘어난 4424억원으로 처음 4000억원을 넘어섰다. 2021년 약 2조6000억원이던 매출과 비교하면 4년 만에 약 74% 늘었다. 다이소 측은 고물가에 따른 가성비 소비 확산과 화장품·패션·건강기능식품 등 전략 상품의 성장이 실적을 끌어올렸다고 설명했다. 다만 가격이 낮은 만큼 구매 전에는 제품의 출력과 사용 시간, 세척 가능 범위, 안전 주의사항 등을 확인할 필요가 있다. 특히 온열 뷰러와 고데기처럼 열을 사용하는 제품은 고가 제품과 단순히 가격만 비교하기보다 사용 목적과 필요한 기능을 따져봐야 한다. 생활용품점에서 시작해 뷰티와 패션 시장을 흔든 다이소의 5000원 전략이 이번에는 생활가전에서도 통할지 주목된다.

여름 휴가철이 절정에 접어들면서 온라인 유통업계가 바캉스 패션과 국내 여행, 건강식품 등을 앞세워 소비자 공략에 나섰다. 물놀이 의류와 여행상품처럼 휴가철 수요가 몰리는 상품부터 집 꾸미기 상품, 해외직구 건강식품까지 할인 품목도 다양해졌다. 1일 유통업계에 따르면 W컨셉은 2일과 3일 이틀간 바캉스 패션과 프리미엄 조명을 소개하는 릴레이 라이브 방송을 진행한다. 2일 오후 8시에는 스포츠·레저 브랜드 ‘보드라이더스’의 수영복과 물놀이용품 30여 종을 최대 47% 할인 판매한다. 버킷햇과 비치 가디건, 비키니 세트, 남성용 래시가드, 아쿠아슈즈 등 휴가지에서 활용할 수 있는 상품을 중심으로 구성했다. 3일 오후 8시에는 이탈리아 조명 브랜드 ‘아르떼미데’ 라이브 방송을 연다. 대표 제품인 ‘톨로메오 메가 플로어’를 비롯해 바스큘란테와 익사 플로어 스탠드 등을 할인 판매하고 구매 고객에게 적립금 혜택을 제공한다. 방송 중 진행되는 퀴즈 이벤트 참여 고객에게는 추첨을 통해 신세계상품권을 증정한다. 롯데온은 한국관광공사와 함께 달리기와 여행을 결합한 ‘런트립’ 기획전을 진행한다. 서울·인천·경기를 제외한 지역에서 1박 이상 머무는 여행상품을 대상으로 최대 30% 할인과 선착순 10% 추가 할인 혜택을 제공한다. 런트립은 마라톤 대회에 참가하거나 여행지를 달리며 관광을 함께 즐기는 체류형 여행 방식이다. 비수도권 관광객의 체류 기간을 늘리고 지역 여행 수요를 확대하기 위해 마련됐다. 기획전에서는 울진 왕피천 생태탐방로와 금강소나무길을 둘러보는 1박 2일 상품, 강원도 운탄고도 1330 트레킹, 영덕 블루로드와 청송 주왕산을 연계한 미식 여행 등을 선보인다. 롯데온에서 판매 중인 런트립 상품에는 숙박과 교통, 식사, 가이드 비용 등이 포함돼 있다. 상품별 출발일과 포함 내역, 할인 조건은 서로 다르다. 11번가는 2일까지 해외직구 건강식품 특가전을 열고 글로벌 브랜드 제품을 최대 48% 할인 판매한다. 행사에는 나우푸드와 닥터스베스트, 마이라이프 내추럴스, 뉴트리코스트, 스포츠리서치 등이 참여한다. 주요 상품은 오쏘몰 이뮨 멀티비타민과 센트룸 실버 50+, 자노탁트 비오라보 비오헤페 맥주효모, 마이라이프 내추럴스 매스틱검, 라이프 익스텐션 본 리스토어 등이다. 신한카드로 11페이 결제 시 결제 금액의 5%를 최대 10만원까지 추가 할인한다. 실제 할인 금액은 상품과 카드 이용 조건, 쿠폰 적용 여부에 따라 달라질 수 있다. 온라인 유통업계는 휴가철 여행·패션 수요뿐 아니라 건강관리와 집 꾸미기 수요까지 겨냥해 행사 범위를 넓히고 있다. 휴가가 몰리는 8월 초 소비자를 붙잡기 위한 할인 경쟁도 한층 치열해질 전망이다.

연일 이어지는 무더위에 식품·외식업계가 여름철 입맛을 겨냥한 신제품을 잇달아 선보이고 있다. 빙수와 아이스크림을 활용한 계절 한정 메뉴부터 카페인 함량을 낮춘 커피, 이색 협업 피자와 간편식까지 제품군도 다양하다. 시원함과 색다른 맛을 앞세워 여름 성수기 수요를 잡으려는 경쟁이 치열해지는 모습이다. 1일 업계에 따르면 배스킨라빈스는 8월 ‘이달의 맛’으로 ‘산딸기가 끌리는 연유’를 선보였다. 배우 박지훈과 함께 개발한 제품으로, 새콤달콤한 산딸기 빙수에서 착안했다. 산딸기 아이스크림에 연유의 달콤하고 부드러운 맛을 더했다. 스타벅스 코리아는 단팥과 제주 말차, 펄 토핑에 코코넛 베이스를 조합한 ‘레드빈 말차 코코 프라푸치노’를 출시했다. 음료 한 잔으로 빙수와 디저트를 함께 즐기는 듯한 맛과 식감을 구현한 것이 특징이다. 투썸플레이스는 기존 자사 콜드브루보다 카페인 함량을 50% 이상 낮춘 ‘하프 카페인 콜드브루’ 2종을 선보였다. 카페인 섭취 부담은 줄이면서 콜드브루 특유의 풍미는 살렸다는 설명이다. 비케이알이 운영하는 캐나다 커피 브랜드 팀홀튼은 캐나다 도시 위니펙에서 영감을 얻은 ‘위니펙 체리 초콜릿 아이스캡’을 내놨다. 체리의 상큼함과 초콜릿의 달콤한 맛을 얼음과 함께 갈아 만든 여름 음료다. 외식업계에서는 브랜드 간 협업과 차별화된 식재료를 앞세운 신제품 출시가 이어졌다. 도미노피자는 패션 플랫폼 무신사와 손잡고 ‘무진장 슈림프 스테이크 피자’를 출시했다. 큼직한 스테이크와 새우, 트러플 크림 해시브라운 등을 올린 제품이다. 핫 윙과 크런치 치킨, 스와이시 치킨 윙 등을 담은 ‘무진장 치킨 박스’도 함께 선보였다. 파리바게뜨는 토종효모빵에 고추장 불고기와 깻잎 마요 소스, 무채를 넣은 ‘고추장 불고기 샌드위치’를 출시했다. 익숙한 한식 재료를 샌드위치 형태로 재해석했다. 교촌에프앤비가 운영하는 교촌치킨은 찰도그 2종을 출시하며 사이드 메뉴를 확대했다. 간편하게 곁들일 수 있는 메뉴를 강화해 치킨 외 추가 주문 수요를 겨냥했다. 신세계푸드의 노브랜드버거는 국내산 흑돼지 품종 ‘버크셔K’를 활용한 ‘버크셔K 카츠’와 ‘버크셔K 카츠 어니언’을 내놨다. 돼지고기 카츠의 식감을 살린 버거로, 일반 패티 제품과 차별화를 꾀했다. 식품업계도 익숙한 브랜드와 메뉴를 새로운 형태로 바꾼 제품을 선보이고 있다. 오뚜기는 기업용 간식 판매 플랫폼을 운영하는 위펀과 협업해 ‘카레콘볼’을 출시했다. 오뚜기 카레의 맛을 한입 크기 옥수수 스낵으로 구현한 제품으로, 기업 간 거래 유통망을 중심으로 판매한다. 샘표는 특제 양념에 직화 바비큐 풍미를 더한 ‘새미네부엌 숯불치밥소스’를 출시했다. 밥과 닭고기에 소스를 더해 치밥 메뉴를 간편하게 만들 수 있도록 했다. LF푸드는 여름 한정 가정간편식 ‘한반12 살얼음동동 깨폭탄 냉면’을 선보였다. 육수와 면, 깨 토핑을 한 제품에 구성해 가정에서도 간편하게 냉면을 즐길 수 있도록 했다. 대상 청정원은 ‘알룰로스 메이플 시럽’과 ‘알룰로스 바닐라 시럽’, ‘설탕형 알룰로스’ 등 신제품 3종을 출시했다. 음료와 디저트, 요리 등 용도에 따라 선택할 수 있도록 제품 형태를 세분화했다. 동서식품은 캡슐커피 브랜드 카누 바리스타의 프리미엄 머신 ‘카누 바리스타 오아시스’를 출시했다. 아메리카노뿐 아니라 우유를 활용한 라테 메뉴를 만들 수 있으며, 여러 잔을 연속으로 추출할 수 있도록 설계했다. 하이트진로는 진로 팩 소주의 외형을 본뜬 ‘진로 아이스백팩’ 패키지를 선보였다. 160㎖ 팩 소주 디자인을 가방 형태로 재현해 여름 휴가철 야외 활동과 한정판 상품 수요를 동시에 겨냥했다. 한국 코카-콜라사는 레몬과 라임 향을 더한 ‘코카-콜라 제로 레몬라임’을 출시했다. 설탕과 열량 부담 없이 기존 코카-콜라 제로와 다른 상큼한 맛을 즐길 수 있도록 한 제품이다. 업계 관계자는 “여름철에는 시원한 맛뿐 아니라 한정판과 협업 제품을 찾는 소비자가 늘어난다”며 “음료와 디저트는 물론 간편식과 홈카페 제품까지 여름 수요를 겨냥한 신제품 경쟁이 이어질 것”이라고 말했다.

무더위가 이어지면서 커피·디저트 업계의 여름철 메뉴 경쟁이 달아오르고 있다. 업체들은 얼음을 갈아 넣은 음료와 상큼한 과일 스무디, 빙수와 아이스크림을 잇달아 선보이며 여름 성수기 수요 잡기에 나섰다. 한철만 맛볼 수 있는 메뉴와 캐릭터 협업 상품, 할인 행사까지 더해 소비자의 발길을 붙잡는 모습이다. 1일 업계에 따르면 스타벅스 코리아는 지난달 27일 여름 신제품 ‘레드빈 말차 코코 프라푸치노’를 출시했다. 신제품은 코코넛 베이스에 단팥과 제주산 유기농 말차, 펄 토핑을 더한 음료다. 단팥의 달콤함과 말차의 쌉싸름한 맛, 코코넛의 고소한 풍미가 어우러져 음료와 디저트를 함께 즐기는 듯한 맛을 구현했다. 스타벅스는 기존 ‘자몽 망고 코코 프라푸치노’와 ‘파인애플 블루 코코 프라푸치노’에 신제품을 추가하며 코코 프라푸치노 라인업을 3종으로 늘렸다. 자몽 망고 코코 프라푸치노는 2024년 처음 출시된 뒤 지난해까지 누적 판매량 670만잔을 넘어섰다. 스타벅스는 코코넛을 활용한 음료가 여름철 인기 메뉴로 자리 잡자 말차와 단팥을 결합한 후속 제품을 내놓았다. ‘살구 조이풀 메들리 쉐이큰 티’와 ‘핑크 피치 코코넛 리프레셔’, ‘코코 콜드 브루’ 등 차갑게 즐기는 여름 음료도 함께 판매한다. 빽다방은 여름 시즌 한정 메뉴로 ‘자두스무디’와 ‘애플스무디’를 선보였다. 자두스무디는 자두 특유의 새콤달콤한 맛을 진하게 살린 메뉴다. 애플스무디는 지난해 판매 당시 고객 반응이 좋았던 제품으로, 사과의 상큼함과 은은한 단맛을 앞세워 다시 출시됐다. 두 제품 모두 얼음을 곱게 갈아 넣어 한여름에도 가볍게 즐길 수 있도록 했다. 전국 대부분의 빽다방 매장에서 시즌 한정으로 판매되지만 매장별 재고와 판매 여부는 다를 수 있다. 배스킨라빈스는 아이스크림에서 음료와 빙수까지 여름 디저트 제품군을 넓혔다. 여름 시즌 플레이버로는 코코넛과 파인애플 맛을 조합한 ‘훌라훌라 코코넛’, 파인애플·망고·코코넛·라임의 풍미를 담은 ‘트로피컬 콜라다’, 블루 솔티 바닐라 아이스크림에 쿠키와 초콜릿을 넣은 ‘블루 서퍼 비치’ 등을 판매하고 있다. 슬러시 형태의 음료 ‘비타 프로스티’도 내놨다. 비타민C 원료와 과즙을 넣은 제품으로 레몬, 트로피컬 펀치, 믹솔로지 등 3종으로 구성됐다. 일반 아이스크림 음료보다 청량감을 강조해 야외 활동이 늘어나는 여름철 수요를 겨냥했다. 블라스트 제품군에는 망고팝핑과 트로피컬 티, 수박 등 과일맛을 활용한 메뉴를 배치했다. ‘와그작 빙수’는 일반 빙수와 1인용 컵빙수 형태로 선보였고, 직영 매장에서는 솜사탕을 올린 ‘슈가케인 빙수’도 판매한다. 캐릭터 협업도 이어지고 있다. 배스킨라빈스는 인기 애니메이션 ‘원피스’와 손잡고 7월 이달의 맛인 ‘쵸파의 코튼캔디 크런치’와 ‘고무고무 블루베리 마카롱’을 출시했다. 관련 아이스크림 케이크와 여름용 굿즈도 함께 선보였다. 업계가 차가운 메뉴를 경쟁적으로 확대하는 것은 여름철 기온이 오를수록 아이스 음료와 빙과류 수요가 빠르게 늘어나기 때문이다. 단순히 시원한 제품을 내놓는 데 그치지 않고 제철 과일과 이색 재료, 캐릭터 협업을 결합해 차별화하려는 움직임도 뚜렷하다. 업계 관계자는 “여름에는 시원함뿐 아니라 사진을 찍어 공유할 만한 색상과 모양, 새로운 식감까지 제품 선택에 영향을 미친다”며 “한정 메뉴와 협업 제품을 앞세운 고객 유치 경쟁이 당분간 이어질 것”이라고 말했다.