‘도시화’가 진행될수록 사람들은 옛것을 그리워하며 도시의 어제를 간직한 곳을 찾아 나선다. 도시관광이 빛을 보고 있는 이유다. 하지만 그 이면에는 짙은 그림자가 따른다.최근 논란이 된 ‘빈곤 포르노’ 문제도 그중 하나다. 몸만 겨우 누울 수 있는 비좁은 방 한칸, 바닥과 벽에 박힌 못에 어지럽게 널린 낡은 물건들, 겨울이면 방문 밖에 쌓여 있는 연탄, 공용화장실 등 도시의 겉모습에선 보기 힘든 풍경을 보기 위해 사람들은 ‘쪽방촌’을 찾기 시작했다. ‘좋은 사진을 건질 수 있다’는 입소문을 타고 ‘쪽방촌 출사’가 유행하기도 했다.서울 돈의동, 동자동, 영등포 등에 서울의 얼마 남지 않은 쪽방촌들이 있다. 문제는 방문자들이 주민들의 허락 없이 그들의 사생활을 구경하고 담아간다는 점이다. 거주민의 거부에도 열린 방문으로, 좁은 창문 틈 사이로 렌즈를 들이대기도 한다. 사진은 사회관계망서비스(SNS)를 통해 공유됐다. ‘내가 가진 작은 것에 감사하게 됐다’, ‘마음이 아프다. 쪽방촌에 봄이 왔으면…’ 등 ‘가난’을 감상한 평도 빠지지 않는다. 남의 취미와 색다른 경험을 위해 원치 않게 사생활을 노출하게 된 사람들은 “우리가 구경거리냐”며 분노한다.도시관광의 부작용으로 ‘젠트리피케이션’(Gentrification·낙후된 지역이 개발되면서 원래 거주하던 사람들이 다른 지역으로 쫓겨나는 현상)을 빼놓을 수 없다. 서울 종로구에 자리한 익선동이 대표적이다. 1920년대 지어진 서민을 위한 작은 규모 한옥들이 남아 있어 독특한 분위기를 풍긴다. 익선동의 운명은 도심 속 옛 정취를 느낄 수 있는 곳으로 소문이 나면서 달라졌다. 수십년간 이곳에 거주했던 사람들은 관광객들의 방문에 불편을 겪었고, 동네 인지도와 함께 부동산 가격이 치솟으면서 높은 세를 감당하지 못해 떠나갔다. 그 자리는 카페와 게스트하우스, 세련된 소품가게 등으로 채워졌다. 서울 망원동, 성수동, 중림동 등도 고유의 특징을 간직한 동네였지만 지금은 젠트리피케이션에 몸살을 앓고 있다.김희원 기자 azahoit@segye.com

“어디 가볼까?” “영화 중경삼림에 나왔던 미드레벨에스컬레이터 타고 소호거리 구경갈까?”“지하철 타고 가면 될 것 같은데, 거기에 맛집도 있지 않을까?” “검색해보니 미슐랭에 소개된 완탕집도 있고, 에그타르트도 유명하네.” 최근 가족 여행을 떠난 최모(36)씨는 여행지로 홍콩을 선택했다. 풍광이 멋진 동남아시아는 대중교통이 발달하지 않고, 유럽은 한 지역에 머물기보다 장거리 이동을 해야 돼 부담이 됐다. 반면 홍콩은 대중교통 이용해도 다양한 풍경을 담을 수 있고, 현지인들이 생활하는 모습을 직접 경험할 수 있다는 점이 매력적으로 다가왔다. 더구나 스마트폰으로 검색하면 목적지까지 가는 대중교통 노선을 알 수 있고, 숙소와 맛집 등도 많이 있어 초등생 자녀와 함께하는 초행지지만 불편함이 덜했다.여행 하면 으레 가슴을 요동치게 하는 멋진 풍광이 펼쳐지는 곳을 떠올린다. 여행지 선택의 기준을 알프스, 로키, 그랜드캐니언, 마추픽추 등 우리나라와 다른 풍경을 품은 곳으로 잡는 경우가 많았다. 하지만 최근 들어 사회가 다변화되고 소비자의 관광욕구가 변하면서 자연 풍광의 관광지 외에도 도시 관광을 즐기는 여행객들이 늘고 있다. 건물의 랜드마크화와 문화 페스티벌 확대, 쇠퇴해가는 도심 재개발 등을 통해 관광객을 유혹하고 있는 국내외 도시를 살펴본다.창동예술촌대전 대흥동에 있는 희나리 카페◆명소 조성하는 세계의 도시들프랑스 파리 12구에 위치한 4.7㎞ 길이의 세계 첫 공중공원 ‘프롬나드 플랑테’는 1859년에 개통돼 1969년까지 운행된 옛 ‘뱅센’ 고가 철길 위에 지어졌다. 운행 중단 후 수년간 방치돼 폐허로 전락했지만 1988년 재생사업이 본격적으로 시작돼 도심 속 휴식처로 새롭게 탄생했다. 프롬나드 플랑테를 돋보이게 하는 것은 고가 철길의 옛 아치를 그대로 활용한 예술의 다리인 ‘르 비아뒥 데 자르’다. 공원 아래 위치한 ‘르 비아뒥 데 자르’는 지역예술가들의 공방, 갤러리, 레스토랑, 카페 등 문화공간으로 꾸며졌다.미국 뉴욕 맨해튼 웨스트 사이드의 ‘하이라인 파크’는 더 이상 사용이 불가해 철거를 앞두고 있던 화물용 고가 철길을 다양한 디자인 설치물과 함께 공원으로 탈바꿈시켜 뉴욕의 대표 상징물 중 하나로 자리 잡았다. 최근 개장한 서울역 고가보행길, ‘서울로 7017’의 롤모델이 하이라인 파크다. 하이라인 파크는 2009년 개장 이후 1500만명 이상이 방문하고 있다. 내셔널 비스킷 컴퍼니 공장 건물에 탄생한 뉴욕 첼시 마켓도 1997년에 재탄생한 뒤 꾸준히 관광객이 찾는 곳이다. 미트 패킹 디스트릭트 지역에 자리 잡은 이곳은 오픈 이후 고급 식료품과 도시적인 분위기로 방문객의 마음을 사로잡아 세계적으로 유명한 실내 푸드홀로 자리 잡았다. 한 해 600만여명이 찾는 이곳은 식당뿐만 아니라 서점, 주방용품 등 잡동사니 가게도 찾아볼 수 있다.우리나라 여행사들도 여행객들의 수요에 맞춰 해외 도시 관광 상품을 판매 중이다. 일본 돗토리현 서쪽 끝에 위치한 사카이미나토시는 인구가 적고 어업을 주로 하는 작은 항구 도시였다. 1992년 마을 살리기 프로젝트로 ‘요괴마을’을 조성했고, 현재는 인기 관광지로 자리매김했다. 사카이미나토시 인구는 약 3만3000명인데, 이곳을 방문하는 관광객은 연간 300만명을 훌쩍 넘는다. 이 마을 출신 유명 만화가 미즈키 시게루의 요괴 캐릭터를 활용했다. 요괴마을은 요괴들의 놀이터를 콘셉트로 한 ‘미즈키 시게루 로드’가 가장 유명하다. 사카이미나토역에서 시작해 800m가량 이어지며, 길에는 153개의 요괴 동상이 세워져 있다. 인터파크투어 등에서는 요괴마을 방문을 포함한 일본 도시 관광 상품을 판매 중이다.◆예술촌, 카페거리로 변모하는 옛 도심국내 지자체들도 텅 빈 공장을 예술가들에게 내주거나, 재생 사업 등을 통해 관광객을 불러들이고 있다.서울 문래동은 공장들이 떠난 후 예술가들이 그 자리를 채웠다. 그러자 공장 지대의 삭막한 풍경이 조금씩 바뀌었다. 공장 담벼락과 철문, 거리 곳곳에 그림과 조형물이 생긴 것이다. 시간이 지날수록 더 많은 예술가가 모이면서 이곳은 ‘문래창작촌’이란 이름을 얻었다. 여전히 1000여개 철공소가 있는 이곳에는 100여개 작업실에서 300명이 넘는 예술가들이 활동 중이다. 예술가들이 입주한 낡은 공장 건물 옥상마다 텃밭 겸 꽃밭이 들어서고, 그 옆으로 벽화와 철제 조형물이 자리 잡았다. 덕분에 주말이면 카메라를 들고 문래동을 찾는 젊은이의 발길이 이어지고 있고, 이들의 취향에 맞는 카페와 레스토랑이 생겼다.경남 창원 마산 창동은 한때 경남에서 상권이 가장 번성한 곳이었다. ‘경남의 명동’으로 불리며 수많은 젊은이를 불러들였다. 2000년대 들어 신도시 창원으로 사람들이 몰리자 급격히 몰락했다. 도시 재생 사업을 시작한 2011년부터 지역의 젊은 예술가들이 빈 점포에 둥지를 틀었고, 거리 풍경이 바뀌었다. 마산 출신 세계적 조각가 문신 선생을 재조명하는 ‘문신예술골목’이 만들어졌다. 뒤이어 예술의 도시 마산을 증언하는 ‘마산예술흔적골목’이 조성됐다. 여기에 예술가의 창작 공간과 상가를 융합한 ‘에꼴드창동골목’이 더해졌다. 2012년 세 골목을 합해 ‘창동예술촌’ 간판을 달았다. 각종 공방과 아틀리에 유리창 너머로 작업하는 모습을 지켜보는 재미가 쏠쏠하다.일제강점기와 한국전쟁 때 사람들은 부산으로 모여들었다. 사람들은 산에 움막을 짓고, 깡통을 펴 지붕을 올렸다. 산동네에도 길이 필요했다. 1964년 10월 산동네를 연결하는 첫 산복도로가 열렸다. 산복도로를 이야기할 때 빠뜨리면 안 되는 곳이 ‘지붕 없는 박물관’으로 불리는 감천문화마을이다. 한동안 낙후된 시설로 주민이 빠져나갔지만, 지금은 관광객의 발길이 끊이지 않는다. 공공 미술 프로젝트로 썰렁한 담장에 그림을 그리고, 골목 곳곳에 재미를 입힌 덕분이다.광주 동구 동명동은 숲길과 오붓한 골목, 카페거리가 공존하는 동네다. 마을을 감싸고 연결되는 푸른 숲길부터 오래된 한옥을 개조한 카페와 책방, 근현대사의 숨결을 느낄 수 있는 추억의 골목 등이 소담스럽게 모였다. 동명동 일대는 한때 학원가로 명성이 높았고, 학부모들이 머물던 카페가 많았다. 최근에는 문화 공간과 이색 카페가 생기며 젊은 층이 즐겨 찾는 명소가 됐다. 동명동 카페거리는 서울의 경리단길에 빗대 ‘동리단길’이라는 별명이 붙었다.이귀전 기자 frei5922@segye.com

철강, 조선업의 중심지였던 빌바오는 스페인 바스크 지방에서 가장 부유한 도시 중 하나였으나 1980년대에 들어 철강산업이 쇠퇴하면서 도시가 활력을 잃었다. 이에 바스크 지방정부는 1991년 빌바오가 회생할 방법은 문화산업이라는 판단에 따라 1억달러를 들여 구겐하임미술관을 유치하여 1997년 개관했다. 빌바오는 미술관 개관 이후 불과 6년 동안 약 1조5000억원에 이르는 경제적 효과를 유발한 것으로 나타났다. 특히 미술관 소장품보다 건축물 자체가 유명해 도시의 상징이 됐다. 빌바오는 구겐하임미술관을 구심점으로 도시를 가로지르는 네르비온 강 주변을 대규모 문화단지로 개발해 건축 양식 하나로 ‘문화예술의 도시’라는 이미지를 얻게 됐다.국내외 도시들이 굴뚝 없는 산업인 관광산업 육성을 위해 변화하고 있다. 과거 대도시는 대부분 제조업을 기반으로 하여 공장이 밀집해 있었다. 하지만 아시아 저개발 국가 등으로 공장이 이전하자 제조업과 같은 전통 산업이 도시의 성장 엔진으로 작동하지 못하게 됐다. 이에 주요 도시들은 새로운 경제 발전의 돌파구를 찾기 시작했다. 도시 특성상 멋진 자연 풍광은 없지만 자신만의 특색을 지닌 명소를 조성하는 등 관광에 주목했다.미국 뉴욕, 영국 런던 등 대도시부터 관광산업의 잠재력에 주목하고 도심 재개발 등을 통한 관광객 유치에 적극 나서고 있다. 도시관광이란 일반적으로 도시민 혹은 도시 방문객이 도시 내 공간, 매력물, 편의시설 등을 찾고 소비하는 관광 현상을 일컫는다. 도시관광의 매력은 크게 네 가지로 구분된다. 첫째는 특별하고 흥미로운 것, 즉 많은 볼거리와 할거리, 독특한 장소 등이다. 둘째는 오락적 요소로 야간생활, 일류급 쇼핑, 음악, 축제와 이벤트 등이 해당한다. 셋째는 음식과 숙박시설이다. 일류급 호텔, 세련된 식당, 특별한 음식과 요리, 일류 리조트 등이다. 마지막으로 잘 알려진 사건이나 건축물, 박물관, 미술관, 지역의 풍습과 전통 등이 포함된다.세계 주요 도시들은 도시 특성에 맞는 매력을 극대화해 명소화하는 방법으로 관광객 유치에 힘쓰고 있다. 일본 롯본기 힐스 등은 대표적인 도시재생 사업으로 명소가 된 곳이다. 스페인 빌바오 구겐하임미술관, 호주 시드니 오페라하우스, 미국 뉴욕 엠파이어스테이트빌딩 등은 랜드마크 건물로 관광객을 불러 모으고 있다.이귀전 기자 frei5922@segye.com

“기념주화는 역사적 사건을 기리고, 기록으로 남기며, 국가적 행사를 홍보하는 역할을 합니다. 수집가들에게는 가치있는 소장품이기도 하죠.”주화수집가이자 한국조폐공사 홍보대사로 활동하고 있는 지혜련(48·여·사진)씨는 기념주화에 대해 “역사적, 문화적으로 기념주화에 담긴 의미가 작지 않다”며 이같이 말했다.기념주화를 포함해 국내외 다양한 주화들을 수집하며 관심을 가져온 지씨는 “처음 수집을 시작한 것도 우리나라에서 발행된다는 것에 의미가 깊었기 때문”이라고 말했다. 그는 “역사적 사건이나 위인, 국가 행사들은 기념주화라는 형태를 통해 후대에 전해질 수 있다”고 덧붙였다.한국의 주화들은 해외에 내놓아도 품질이나 디자인 면에서 뒤지지 않는다고 지씨는 설명했다. 그러면서 2006년 발행된 한글날 국경일 제정 기념주화를 예로 들었다. 이 주화는 처음으로 엽전처럼 중앙에 사각으로 구멍이 뚫린 형태가 도입됐다. 테두리에 훈민정음 창제 당시의 자모 28자를 각인한 것도 좋은 평가를 받았다. 당시 예약접수가 발행량을 넘어 추첨을 할 정도로 인기가 많았다. 지씨는 “한글날 국경일 제정 기념주화는 주화제조 기술과 디자인의 우수성을 인정받아 2008년 세계주화 책임자회의에서 ‘세계에서 가장 기술적으로 뛰어난 주화’로 선정됐다”고 전했다.지씨는 기념주화를 재테크 수단으로 추천하지는 않는다고 말했다. 지금까지 160종이 넘게 발행됐지만 이 중 판매가 이상으로 거래되는 기념주화는 손에 꼽을 정도라고 한다. 수많은 기념주화가 발행되고 있지만 아쉬움도 드러냈다. 한국을 대표하는 주화가 무엇이냐는 질문에 답하기가 어렵다는 것이다. 기념주화는 홍보나 행사비 충당 등 특별한 목적으로 만들어진, 액면가가 있는, 일종의 ‘화폐’다. 이 때문에 발행이 제한된다. 지씨는 “영국은 여왕 엘리자베스 2세 등 왕실을 주제로, 중국은 판다를 주제로 한 주화나 메달을 내놓고 있다”며 “각국 수집가들도 기념주화보다는 특화된 각국의 금·은화에 더 많은 관심을 보이며 주요 수집품목으로 자리 잡고 있다”고 말했다.이진경 기자

우리나라 기념주화의 역사는 1971년으로 거슬러 올라간다. 당시 박정희 대통령의 지시로 ‘대한민국 반만년역사 기념주화’가 제조됐다. 그 배경에 ‘북한’이 있었다. 1969년 해외 정보망을 통해 북한에서 최초의 기념주화 발행을 준비한다는 정보가 입수됐다. 박정희 대통령은 북한보다 먼저 기념주화를 만들고 싶어했다. 우리나라는 기념주화를 만들 기술도 없을 때였다. 독일 주화제조업체에 의뢰를 했고, 이탈리아 이탈캄비오사가 제조를 맡아 1971년 3월2일 한국은행이 발행한 최초의 기념주화가 세상에 나왔다. 이후 올림픽 등 체육행사, 대전엑스포 등 국가행사, 광복 등 국가기념일이 있을 때마다 기념주화가 발행됐다. 기념주화 발행 역사를 보면 40여년간 우리나라에서 어떤 행사들을 치러왔는지 되짚어볼 수 있다.◆대한민국 역사와 함께한 기념 주화중요한 국가기념일이나 한국에서 개최된 국제행사들도 기념주화를 남겼다.1945년 광복을 기념한 주화는 거의 10년마다 발행된다. 1975년 광복 30주년 기념주화가 처음 발행됐다. 이 주화는 ‘대한민국 반만년역사 기념주화’에 이은 두번째 주화다. 하지만 국내 기술로 처음 제조한 것이어서 순수한 의미로 국내 최초의 기념주화로도 볼 수 있다. 독립문과 유관순 의사가 디자인돼 있다. 광복 40주년 기념주화는 발행되지 않았다. 당시 사회 혼란 때문으로 추정할 뿐 이유는 알려지지 않았다. 이후 1995년 광복 50주년, 2005년 광복 60주년, 2015년 광복 70주년 기념주화가 차례로 선보였다. 광복 기념주화 가운데는 30주년 기념주화 발행량이 가장 많다. 100원화 1종만 500만개가 발행돼 널리 판매됐다. 광복 50주년은 2종 12만8100개, 광복 70주년 3종 12만4100개다. 광복 70주년 기념주화의 경우 3종의 주화를 나란히 배치하면 전체적인 하나의 그림이 완성되는 도안 구도가 처음으로 적용됐다.1948년 정부수립을 기념해서는 50주년(1998년)과 60주년(2008년) 두 번 나왔다. 50주년 기념주화의 경우 앞면에 태극문양이 새겨졌는데, 세계에서 처음으로 칠보기법을 적용해 빨간색과 파란색을 냈다.주화로 기록한 굵직한 국제행사도 여러 차례다. 2000년엔 한국에서 아셈(ASEM·아시아유럽정상회의)을 치렀고, 2005년엔 에이펙(APEC·아시아태평양경제협력체) 정상회의, 2010년 G20(주요 20개국) 정상회의, 2012년 핵안보정상회의 등이 대표적이다. 각국 정상들이 모인 국제 행사를 성공적으로 치러내 국가 위상을 높였다. 대전세계박람회(1993년)와 여수세계박람회(2012년)도 있었다. 대전세계박람회 기념주화 발행량이 98만개로 가장 많다. 정상회의 기념주화 발행량은 2만∼6만개 수준이다. 2015년에 제7차 세계물포럼이 경주에서 개최됐는데, 당시에도 기념주화를 발행했다. 발행량은 1만600개, 현재까지 가장 적게 발행된 기념주화 기록을 갖고 있다.최근 한국은행은 자체적으로 한국의 문화재와 국립공원을 주제로 한 기념주화를 선보이고 있다. 탈춤 등 전통민속놀이, 종묘 등 유네스코 지정 세계유산, 경주 역사유적지구 등 문화유산 등을 주제로 한 기념주화 시리즈가 잇따라 선보였다. 가장 최근에는 한국의 국립공원 시리즈를 시작했다. 지난 9월 지리산과 북한산을 시작으로, 앞으로 7년 동안 우리나라 22개 국립공원을 기념주화로 발행할 예정이다.◆주요 국제 체육행사의 단골 홍보대사 우리나라는 8번의 대규모 국제 체육행사를 개최했다. 대회 때마다 조직위원회는 한국은행에 요청해 기념주화를 만든다. 판매 수익은 대회 개최를 위한 비용으로 쓰인다.첫 대회는 1978년 제42회 세계사격선수권대회였다. 세계사격선수권대회가 주로 유럽, 서구 지역에서 열렸다는 아시아 지역 참가국들의 불만에 힘입어 멕시코와 경합하던 우리나라가 개최권을 따냈다. 당시 정부는 5000원화 1종, 500원화 1종의 주화를 총 109만7100개 발행해 기념했다.1980년대에는 1986년 제10회 아시아경기대회와 1988년 제24회 서울올림픽 2개의 굵직한 국제 스포츠행사를 치러냈다. 기념주화도 발행됐다. 아시아경기대회 기념주화 발행량은 172만5800개다. 서울올림픽 기념주화는 발행량 면에서 최다 기록을 보유하고 있다. 1982년 올림픽대회 유치 기념으로 1, 2차 총 352만8500개를 발행했고, 서울올림픽에 가까워서는 1987∼1988년 5차에 걸쳐 기념주화 796만1600개를 발행했다. 서울올림픽과 연관해 약 1150만개의 주화가 나온 것이다. 당시 인구가 4000만명 정도였으니 매우 흔하게 팔렸다는 이야기다. 서울올림픽 기념 5만원화(금화)는 당시 판매가로 70만원에 달했다.2002 FIFA월드컵축구대회는 우리 국민에게 잊을 수 없는 축제다. 당시 45만개가량 발행된 기념주화에는 축구의 역사, 우승트로피와 마스코트, 한국·일본 지도, 서울·수원·대전·대구·제주 등에 각 지역 경기장 등이 담겨 있다. 이밖에 2002년 부산아시아경기대회, 2014년 인천아시아경기대회, 2011년 대구세계육상선수권대회, 2015년 경북문경 세계군인체육대회 등도 기념주화를 발행한 체육행사다.◆기념화폐 발행 절차는 기념화폐 발행은 한국은행 금융통화위원회 의결을 거쳐야 한다. ‘지불 수단으로서 기능하는 화폐’이기 때문이다. 기념주화나 지폐를 들고 은행에 가면 액면가만큼 현금으로 바꿀 수 있다. 국가적으로 중요한 사안이 있을 때 정부가 요청하기도 하고, 한국은행이 자체적으로 기획하는 경우도 있다. 올림픽 등 체육행사의 경우는 국회에서 특별법을 마련한 뒤 한국은행에 요청해 제조된다. 이번 기념지폐의 경우는 특별법 가운데 ‘조직위원회가 기념주화 발행을 한국은행에 요청할 수 있다’는 규정을 ‘기념화폐’로 개정하면서 탄생했다. 1971년 우리나라 기념주화 발행 이후 평창동계올림픽 기념주화·기념지폐 발행 예정분을 포함하면 총 발행횟수는 53회, 165종이다. 총 발행량은 평창 기념주화 2차가 미정이기에 확정할 수는 없지만 최대 발행량을 감안하면 47년간 3347만5412개가 된다.이진경 기자 ljin@segye.com

기념주화는 역사이자 문화다. 기념주화에는 역사적 순간이 담긴다. 우리의 문화를 세계에 알리는 기능을 한다. 국내외 기념주화 판매를 전문으로 하는 풍산화동양행 천대석 차장은 13일 “우리나라 문화유산 기념주화가 해외에서 팔리면 주화를 가진 사람들은 그 내용과 배경을 알게 된다”며 “영국이 왕실을 주제로 한 주화를 많이 선보이는 것도 같은 이유”라고 설명했다. 투자 상품으로도 손색없다. 한정판으로 만들었기에 시간이 지나면 가치가 높아진다.희소성이 있고, 수집가들 사이에서 인기가 있으며, 보관상태가 좋을수록 매매가가 상승한다. 최초의 기념주화인 대한민국 반만년역사의 경우 발행 당시 500달러였던 12종 세트는 최근 4000만원 안팎으로 시세가 형성돼 있다. 2002 월드컵 6종 세트는 약 320만원(판매가 130만원), 부산아시안게임 6종 세트는 약 500만원(판매가 144만원) 수준으로 올랐다. 문재인 대통령이 13일 오후 청와대 여민관 집무실에서 `평창올림픽 기념은행권`에 서명하고 있다. 이번 기념은행권은 평창올림픽을 기념해 한국은행이 최초로 발행했다. 단위는 이천원권이다.한 화폐수집가는 “기념주화로 돈을 버는 가장 좋은 방법은 자녀에게 물려주고, 자녀가 또 잘 보관하고 있다가 그 아래 후손에서 물려주는 것”이라며 “시간이 주화의 가치를 높여줄 것”이라고 말했다.최근엔 2018년 평창동계올림픽 기념주화 발행도 인기를 끌며 대회 분위기 형성에 한몫하고 있다.한국은행은 지난해 1차 기념주화를 판매한 데 이어 지난달 기념은행권(지폐)과 2차 기념주화의 예약을 마감했다. 13일 한국은행과 주화 판매대행사 풍산화동양행 등에 따르면 기념지폐는 230만장 전량 매진됐다. 지난달 11일 예약판매를 시작한 이후 24장을 붙인 전지형은 5일 만에, 2장 연결형은 7일 만에, 낱장형은 9일 만에 동났다. 기념지폐는 국내에서는 처음으로 선보인 것으로, 다음달 17일 발행된다. 액면가 2000원짜리를 8000원에 판매하지만, ‘국내 최초’라는 수식어가 붙어 추후 거래가격이 오를 것이란 기대가 반영돼 관심을 끌었다.기념주화도 인기다. 지난해 1차 11종 17만8400개가 발행됐고, 2차 10종(발행일 11월1일)은 최대 26만4500개가 발행될 예정이다. 풍산화동양행 측은 “10종 세트 판매가가 493만6000원에 달하지만 전체 1800세트 상품 대부분이 예약됐고, 9종 세트도 예약접수율이 88%에 이른다”고 전했다.이진경 기자 ljin@segye.com

#1. 서울에 사는 직장인 최모(30·여)씨는 이번 추석 연휴를 태국에서 보낸다. 명절마다 큰집인 경기 의정부시로 갔는데, 모처럼 일주일 넘게 쉴 수 있어 친척들하고만 보내기에는 아깝다는 생각이 들어서다. 최씨는 “집안 어른들이 ‘결혼은 언제 하느냐’고 묻기 시작해 스트레스도 덜 받을 겸 여행을 가기로 했다”고 말했다. #2. 취업준비생 김모(27·여)씨는 추석 당일 차례를 지낸 뒤 가족과 함께 강원 강릉시로 향한다. 강원 춘천시에 사는 김씨 가족이 여행지로 강릉을 택한 이유는 애완견 ‘뽀미’와 함께 묵을 수 있는 펜션이 있기 때문이다.올해 추석 연휴가 역대 최장인 열흘 동안 이어지면서 추석 풍속도가 확 달라졌다. 일가친척이 모여 차례를 지내고 조상의 묘를 찾는 대신 해외 또는 국내 관광지로 여행을 떠나거나, 홀로 집에서 여가를 즐기며 보내는 사례가 적잖다. 반려동물을 겨냥한 명절선물과 숙박업도 추석특수를 누리고 있다. 최씨의 사례처럼 긴 연휴를 맞아 해외여행을 떠나는 이들이 급증하고 있다. 공항은 벌써 발 디딜 틈이 없다. 29일 하나투어와 인터파크투어 등 주요 여행사들에 따르면 이번 연휴기간 해외여행 상품 예약자가 최대 110만명으로 집계됐다. 연휴기간 해외여행객이 100만명을 넘어서기는 이번이 처음이다.제주도 등 국내 대표 관광지들도 북적일 것으로 예상된다. 고향에 계신 부모를 모시고 여행지를 찾는 경우도 많다. 전국 각지에서는 가족단위 여행객을 붙잡기 위한 축제와 행사 준비가 한창이다.집에서 휴식을 취하며 영화나 공연 관람을 즐기는 ‘혼추족’도 상당수다. 반려동물을 가족처럼 생각하는 ‘펫팸족’이 증가하면서 애견호텔과 애견펜션 등도 인기다. 반려견에게 입힐 한복이 등장하고 반려동물용 명절선물 매출이 증가한 것도 추석 신풍속도의 하나다. 차례상은 예전보다 간소해졌다. 최근에는 차례상 전문 대행업체까지 등장했다. 편의점에는 연휴를 홀로 보내는 이들을 위한 ‘모둠전 도시락’ 등이 새로 진열대에 올랐다.노진철 경북대 교수(사회학)는 “차례를 크게 지내고 일가친척이 모두 모이는 전통적인 추석의 모습은 1960년대 이후 경제성장과 함께 시작됐기 때문에 오랜 전통이라고 할 수 없다”며 “앞으로도 시대 변화상에 따라 명절 풍속도가 빠르게 변할 것”이라고 내다봤다.김주영 기자, 전국종합 bueno@segye.com

30일부터 열흘간의 긴 추석 연휴가 시작된다. 역대 최장 연휴에 추석 풍속도가 사뭇 달라졌다. 평소 가기 힘든 장거리 해외여행을 떠나거나 일가친척이 다 함께 국내여행을 하기도 한다. 대행업체와 간편식의 등장으로 명절 스트레스를 부르던 추석 음식 장만은 옛말이 됐다. 혼자 추석을 보내는 ‘혼추족’도 늘었다. 2017년 ‘추석 신(新) 풍속도’와 이에 대한 반응 등을 정리했다.한복 차림을 한 어린이들이 차례상 차리기 및 예절교육에 참가해 전통문화를 체험하고 있다.◆차례보다 여행… 반려동물 상품도 호황예년보다 긴 추석 연휴를 이용해 평소 가기 힘든 국외로 여행을 떠나는 이들이 급증했다.29일 인천국제공항공사에 따르면 이날 하루에만 9만9000여명이 몰렸다. 이번 연휴기간 출국 여행객이 가장 많은 날은 30일이다. 국내선과 국제선을 더해 10만4000여명이 인천공항에서 외국으로 나갈 것으로 보인다. 이는 역대 최다 수준이다. 연휴 하루평균 인천공항 출입국자는 17만7586명으로 전망된다.인터파크투어의 미국, 유럽, 남태평양 등 장거리 여행 예약률은 예년보다 257%나 늘었다. 온라인 호텔 예약사이트 호텔스닷컴의 ‘2017 추석 연휴 트렌드’ 분석 결과에서도 이 같은 경향이 두드러진다. 올 추석 연휴기간 내 가장 많이 검색한 여행지 상위 20곳에는 이탈리아, 스페인, 프랑스 등 유럽 국가들과 캐나다, 호주 등 장거리 여행지들이 꼽혔다.한 여행업계 관계자는 “미국이나 유럽 등 장거리 노선은 이미 몇주 전부터 예약률이 100%에 달해 표를 구할 수 없다”며 “2회 경유 정도의 장거리 노선도 표가 거의 없어 3∼4회 경유로 목적지에 가려는 분들이 넘쳐난다”고 전했다.가족·친지와 함께 국내여행을 가는 이들도 많다. 전국 주요 관광지에는 관광 예약문의가 쇄도하고 있다. 10월 첫째 주 객실은 일찌감치 동났다. 제주도관광협회는 다음달 초 제주도 내 펜션, 콘도 예약률이 90%를 넘어설 것으로 보고 있다. 김포~제주 노선예약률은 95%에 육박한다. 동해안의 대표적 관광지 설악권 20여개 콘도미니엄과 호텔은 회원 대상 실 배정 추첨을 마무리하는 등 연휴기간 객실예약이 완료됐다. 각 지방자치단체는 귀성객의 발길을 붙잡을 다채로운 볼거리와 즐길거리를 준비 중이다.‘펫팸족’(반려동물+가족)을 대상으로 한 반려동물 숙박업과 여행업이 호황을 누리는 것도 이번 추석의 새로운 경향이다. 반려동물과 함께 투숙할 수 있는 펫호텔은 대부분 연휴 시작 전 이미 예약이 마감됐다. 반려동물과 함께 비행기를 타고 떠나는 여행 수요는 지난해 3만7336건으로 전년보다 6014건(19.2%) 증가했다. 항공사들도 이런 추세에 맞춰 반려동물 마일리지 제도를 신설하는 등 동물 손님 모시기에 나서고 있다.반려동물을 위해 귀성을 포기하는 경우까지 있다. 서울에 사는 직장인 권모(31)씨는 이번 추석에 고향에 내려가지 않기로 했다. 반려묘 ‘콩이’가 한 달 전 교통사고로 앞다리 골절 수술을 받았기 때문이다. 권씨는 “펫호텔이나 동물병원에 맡기고 고향에 가려고 했는데, 쉬는 곳도 많고 예약이 꽉 차 구하지 못했다”며 “부모님껜 죄송하지만 올해는 콩이 병간호를 하면서 명절을 보낼 생각”이라고 말했다. 예년보다 긴 추석 연휴를 이용해 평소 가기 힘든 해외로 여행을 떠나는 사람들이 크게 늘었다.◆차례상은 배달·벌초는 대행·‘혼추’도 증가전국 수많은 며느리와 딸들에게 ‘명절증후군’을 안기던 차례음식 준비는 데우기만 하면 되는 즉석식품과 반찬가게, 차례상 대행업체가 대신하고 있다. 대행업체의 주문 차례상 가격은 20만원 정도다. 한국농수산식품유통공사(aT)가 추정한 4인 가족 기준 명절 차례상 준비 비용(21만8889∼30만3596원)보다 저렴하다. 사찰에서 합동 다례로 차례를 지내는 경우도 있다. 일정 비용을 내면 직접 차례상을 차릴 필요 없이 사찰을 찾아 제의만 올리면 된다.이마트에 따르면 추석 때 피코크(간편가정식 브랜드) 제수용 음식 매출은 2014년 4억5000만원에서 지난해 9억4000만원으로 두 배 넘게 늘었다. ㈜우아한형제들이 운영하는 모바일 반찬배달 서비스 ‘배민찬’의 올해 추석 전 주문량은 지난해 같은 기간에 비해 약 2.6배 증가했다.벌초 대행 수요도 매년 증가 추세다. 산림조합중앙회에 따르면 2013년 2만1051건이던 벌초 대행 서비스 수요는 지난해 2만7877건으로 늘었다. 올해는 시행 건수가 묘소 기준 3만2000∼3만3000기에 달할 것으로 예상된다.공무원 시험이나 취업 준비, 아르바이트 등을 이유로 추석을 혼자 보내는 ‘혼추족’ 증가도 대표적인 추석 신풍속도다. 취준생이나 미혼자들의 경우 가족이나 친척들의 잔소리가 듣기 싫어 고향에 내려가지 않기도 한다.외식업계와 유통업계는 이들을 잡기 위해 팔을 걷어붙였다. CJ푸드빌과 이랜드, SPC그룹 등은 직영점의 경우 추석 연휴기간에도 휴무 없이 운영한다. 명절 연휴기간 매출이 늘어나기 때문이다. CJ푸드빌의 계절밥상과 빕스는 올해 설 연휴에 평소 대비 고객 수가 20~30% 증가한 바 있다.멀티플렉스업계도 ‘혼영(혼자 영화 보기)’을 즐기는 1인 고객이 매년 늘면서 이들을 위한 프로모션을 준비했다. 메가박스는 영화관 최초로 싱글석을 도입했고, CGV는 1인용 팝콘과 음료로 구성된 싱글팩을 판매하고 있다. 이번 추석에도 영화관을 찾는 ‘혼영족’이 상당할 것으로 예상된다.도심 호텔들 역시 다양한 1인 패키지를 내놓으며 ‘호캉스족’ 맞을 채비를 하고 있다. 그랜드 힐튼 서울은 책(Book)과 맥주(Beer)가 포함된 ‘1인 북맥 패키지’를 준비했다. JW 메리어트 동대문 스퀘어 서울의 ‘싱글즈 패키지’는 디럭스 룸 1박과 뷔페 레스토랑 조식 1인, 바디 트리트먼트 60분과 웰컴 칵테일 한 잔을 제공한다. 그랜드 앰배서더 서울 풀만의 ‘주인공은 나야나’ 패키지는 객실 1박 외에 가죽 공예, 프랑스 자수, 뜨개질 등 완성품 제작이 가능한 키트 하비풀(hobbyful) 취미 클래스를 이용할 수 있다.온가족이 함께하는 추석 명절이지만 취업준비 등으로 고향에 내려가지 않고 혼자 추석을 보내는 ‘혼추족’도 적지 않다. 사진은 한 시민이 편의점에서 도시락을 고르고 있는 모습. CU 제공◆“명절 퇴색 아쉬워”vs“시대적 흐름”달라진 추석 풍속도를 바라보는 시각은 상반된다. 경남 양산시의 류갑선(72)씨는 “시대에 따라 명절의 의미가 바뀌는 건 어쩔 수 없지만 차례나 성묘 등 꼭 할 것은 해야 한다고 생각한다”고 말했다. 반면 울산에 사는 이상범(60)씨는 “가족이 모처럼 모이는 만큼 서로에게 스트레스가 되지 않게 각자의 방식으로 명절을 보내는 것이 맞다”며 “차례, 성묘라는 형식에 얽매일 필요는 없다고 본다”고 전했다.젊은이들 사이에서도 각양각색의 반응이 나왔다. 직장인 심모(29)씨는 “예전에 취업 준비할 때는 잔소리가 듣기 싫어 고향을 찾지 않았는데 이제는 명절이 기다려진다”고 말했다. 취준생 손모(27)씨는 “지난 설에 친척을 만났는데 ‘기술을 배워라’, ‘취업이 어렵다’ 등 말만 잔뜩 늘어놔서 스트레스였다”며 “마침 학원도 연휴 동안 특강을 여는데 굳이 전통이라고 고향에 내려가 친척들을 만나야 하는지 의문”이라고 털어놨다.구정우 성균관대 교수(사회학)는 “가족에 대한 관념이 약화하고 실용주의가 강화하면서 명절을 개인이 향유하는 시간으로 인식하는 경우가 많아졌다”며 “특히 직장인들에게 휴일이 많지 않은데 이번 추석 연휴가 길어 친척들하고만 보내기엔 아쉬움이 남을 것”이라고 진단했다. 그는 “차례나 성묘 등 일정 정도만 명절 전통을 지키고 나머지 기간에는 그동안 하지 못했던 일을 하는 게 의미가 있는 것 같다”며 “굳이 명절이 아니더라도 가족끼리 자주 모이는 게 더 바람직하다”고 밝혔다.노명우 아주대 교수(사회학)는 “산업화의 역사가 오래되다 보니 농업경제에 대한 추억이 없는 사람이 늘어나고 설보다 추석의 의미가 더 사라지는 것 같다”며 “시대 변화에 따른 자연스러운 현상이지만 오랫동안 우리 사회를 지탱해온 농경시대 전통이 사라지는 데 대한 아쉬움이 남는다”고 말했다. 이어 “요즘은 일가친척이 모여도 화합하고 정을 나누기보다는 분쟁이 발생하는 경우도 많은데, 서로에게 참견하거나 함부로 말을 하지 않도록 주의할 필요가 있다”고 조언했다.울산=이보람 기자, 이창훈 기자, 전국종합 boram@segye.com

지자체가 캐릭터를 통한 브랜딩 작업을 하는 이유는 해당 지역의 고유성과 매력을 극대화해 대중에게 각인하기 위해서다. 잘 만든 도시 브랜드는 일본 구마모토현의 ‘구마몬’처럼 경제산업적 효과를 가져온다. 정재욱(50·사진) 울산대 디자인학부 교수는 22일 “지자체 캐릭터 사업의 성패는 차별화된 캐릭터 개발과 이를 활용하려는 지자체의 의지와 노력에 따라 달라진다”고 밝혔다. 전국 지자체가 갖고 있는 캐릭터는 소재나 디자인에서 상투적이다. 동식물, 지역상징물, 특산물 등 소재에 관계없이 모두 반짝반짝한 눈에 활짝 웃는 입 모양을 하고 손발이 달려있다. 단순히 형태를 변형하거나 의인화해 디자인이 현저하게 떨어진다. 지역 정체성이나 차별성이 드러나지 않는 것이다. 정 교수는 “대다수 지자체가 담당공무원을 통해 업체를 선택하고, 무성의하게 캐릭터를 만드는 수준에 그친다”며 “지역 정체성에 대해 고민한 뒤 트렌드에 맞게 이미지로서의 조형성과 차별성, 접근성을 갖추도록 해야 한다”고 지적했다. 그는 자치단체의 의지가 가장 중요하다고 강조했다. 지자체 캐릭터와 상징물은 지자체장이 바뀌면서 교체되거나 폐기되는 경우가 많다. 또 담당 공무원이 바뀌면서 캐릭터의 관리와 활용도가 떨어지기도 한다. 캐릭터 활용을 위해선 지속적인 노출은 필수적이다.정 교수는 “캐릭터를 개발한 뒤 지역주민들에게 인지시키는 데만 많은 시간과 예산이 필요하다”며 “장기적인 계획과 전 부서 차원에서 활용하겠다는 높은 의지를 갖고 애니메이션, 관련 상품, 출판만화, 정책홍보물, 홈페이지, SNS(사회관계망서비스) 등 다양한 통로로 알려야 한다”고 말했다. 캐릭터의 이미지 관리도 중요하다. 정 교수는 “캐릭터도 무엇을 좋아하고, 무엇을 입고, 어떤 성격을 갖고 있다고 하는 정체성이 있다”며 “어울리지 않는 곳에 등장하면 정체성에 혼란이 오듯 컨트롤타워를 두고 장기적 전략에서 캐릭터성이 선명해지도록 해야 한다”고 말했다.울산=이보람 기자

검은 털에 놀란 눈, 두 뺨 가득 붉은 홍조.일본 구마모토(熊本)현의 영업부장을 맡고 있는 ‘구마몬’의 모습이다. 생김새에서 알 수 있듯 구마몬은 사람이 아닌 ‘캐릭터’다. 지역 홍보를 위해 2011년 고속철도 개통을 앞두고 탄생했다. 구마모토의 ‘구마(곰)’와 사람을 의미하는 현지 사투리 ‘몬’을 합친 이름이다. 구마몬 등장 후 구마모토의 인지도는 일본 전국 47개 중 하위권인 32위에서 18위로 껑충 뛰었다. 구마모토를 찾는 관광객은 2배로 늘었고, 2012년 293억엔이었던 구마몬 상품 매출은 2015년 1007억엔으로 급증했다.국내 지방자치단체들도 한국의 ‘구마몬’을 만들겠다며 나서고 있다. 1995년 지방자치제가 본격 시작된 후 도시브랜딩을 해온 수많은 지자체들이 캐릭터와 브랜드 아이덴티티(BI), 슬로건을 개발했다.22일 ‘한국·일본의 지자체 캐릭터’를 연구한 허영화씨의 한양대 박사학위 논문에 따르면 2015년 현재 243개의 전국 지자체 중 88%(214곳)에서 캐릭터를 개발, 보유하고 있다.17개 광역자치단체 중에서는 전북을 제외한 16곳에서 모두 캐릭터를 갖고 있고, 226개 기초자치단체 중 198곳에서 캐릭터를 보유하고 있다. 2012년 등장한 경기도 고양시의 ‘고양고양이’는 대표적 캐릭터 마케팅 성공 사례다. 그러나 모든 지자체의 캐릭터가 구마몬이나 고양고양이 같은 역할을 하고 있는 것은 아니다. 경쟁이라도 하듯 우후죽순 등장했던 캐릭터 중 대중의 기억에 남은 것이 많지 않다. 윤기헌 부산대 교수(디자인학)는 “각 지자체 고유의 정체성에 대한 고민을 한 뒤 만들어야 하는데, 행정편의주의에 따라 우후죽순식으로 개발됐고, 개발 후에도 관리와 활용이 이뤄지지 않고 있다”며 “캐릭터의 멀티 콘텐츠로서의 부가가치 창출과 같은 새로운 활용 방안을 진지하게 고민해야 한다”고 말했다.울산=이보람 기자 boram@segye.com