2012 세계일보 광고대상에서 현대모비스 “노벨프로젝트”가 금상을 수상 하게 된 것을 대단히 영광스럽게 생각합니다. 2012년 현대모비스의 “노벨프로젝트” 광고는 대한민국 자동차부품 과학을 선도하는 기업으로서 현대모비스가 실천하고 있는 사회적 책임에 대하여 이야기하고자 기획되었습니다. 황태순 팀장과학자를 꿈꾸던 우리들의 과거 어린시절의 모습을 통해 “우리에게는 아이돌도 필요하지만 과학자가 더 많이 있어야 한다”는 고객들이 공감할 수 있는 유용한 메시지를 핵심으로 활용하여 2011년 투명우산 캠페인에 이은 또 하나의 사회공헌 캠페인을 전개 하였습니다. 실제로 현대모비스는 노벨 프로젝트의 일환으로 지난 2005년부터 전국 사업장 인근의 초등학교에 회사 연구원들이 방문하여 기초과학 수업을 진행하는 주니어 공학교실을 운영하고 있습니다. 현대모비스는 자동차 미래기술을 선도하는 글로벌 자동차부품 전문기업으로 미래를 이끌어갈 우리 아이들의 꿈을 안전하게 보호하면서 그 꿈을 더 넓게 펼칠 수 있도록 노력하고 있습니다. 과학영재 육성을 위한 현대모비스의 노력은 앞으로 계속 될 것입니다.다시 한번 2012 세계일보 광고대상 금상 수상을 영광스럽게 생각하며 감사 인사를 줄이고자 합니다.

최근 의미있게 대두되고 있는 키워드 중 하나가 ‘적정기술’입니다. 적정기술이란 무조건적인 첨단과 혁신을 지양하고 그 기술이 사용되는 사회적, 문화적 환경을 고려하여 그에 적합하게 개발된 기술을 말합니다. 이항수 홍보실장기술은 분명 사람의 꿈을 이룰 기회와 가능성을 극대화하기 위해 존재합니다. 이러한 기술 인본주의 철학에서 SK텔레콤의 ‘가능성의 릴레이’ 캠페인은 시작되었습니다. SK텔레콤이 지난 3월, 새로운 기업 비전인 ‘Vision 2020 새로운 가능성의 동반자(Partner for new possibilities)'를 발표한 것도 이러한 맥락에서입니다. 금년 ‘가능성의 릴레이’ 광고 캠페인은 사람이 만든 기술의 가능성이 다시 사람으로 이어져 더 큰 가능성을 만들어내며, 이 끊임없는 가능성의 확산을 통해 더욱 풍요로운 생활을 이루어 간다는 메시지를 ‘릴레이’라는 키워드를 통해 전달하고 있습니다. 세계일보 광고대상을 수상한 ‘가능성의 릴레이’ 인쇄광고 시리즈는 이러한 메시지를 잘 담아내고 있습니다. 비전 2편 광고에서는 우리가 꿈꾸는 가까운 미래에 실현될 기술의 구체적인 한 예로서, 바다 속 신비로운 세상에 대한 아이의 궁금증을 해결해주는 기술을 보여주며 기술이 풍요롭게 할 새로운 생활에 대한 희망을 불러 일으키고자 하였습니다. 더불어 ‘사람은 꿈꾸고 기술은 이룹니다’라는 메시지를 통해 꿈을 이루어주고 가능성을 키우는 기술의 역할을 새롭게 정의하고 있습니다.마지막으로 저희 SK텔레콤에 수상의 영광을 주신 세계일보 관계자 여러분과 광고대상 심사위원 여러분께 깊은 감사의 말씀을 전합니다.

KB금융그룹은 국민의 더 큰 내일을 위해, 끊임없는 변화와 혁신으로 스마트 금융의 새로운 지평을 열어가고 있습니다. 이러한 KB의 노력과 성과를 한국 리듬체조 역사상 세계5위의 쾌거를 거둔 손연재 선수를 통하여 표현함으로써 KB스마트 금융은 대한민국 대표 스마트 금융임을 보여 드리고자 하였습니다.  김진영 팀장KB금융그룹은 빠르게 변화하는 금융소비자 니즈에 부합하기 위하여 그룹 및 계열사에 스마트 금융 전담 조직 운영, 스마트폰 전용상품 개발, 그룹통합 어플리케이션 출시 등 서비스 개발에 전력을 기울이고 있습니다. 특히 지난 10월 출시된 KB금융그룹 통합 어플리케이션은 은행, 카드, 증권 등 각사의 상품 정보와 부가서비스를 하나의 앱에서 제공함으로써 고객님의 서비스 접근성과 편의성을 높였습니다.또한 지난 8월 서울 국제금융센터빌딩에 KB스마트 브랜치 1호점을 오픈하여 고객에게 빠르고 편리한 업무처리, 고품질 상담서비스, 금융과 문화의 만남을 제공하는 등 혁신적이고 고객지향적인 업무프로세스를 지향하고 있습니다. 이러한 노력의 결과로 증권업계 최초 주식거래 어플리케이션 출시, 대한민국 금융혁신대상 수상, 금융권 최초 스마트 뱅킹 가입자 500만명 돌파 등의 성과를 거두었으며 이는 KB금융그룹이 전통적인 금융서비스와 같이 스마트금융에서도 선도기업임을 인정받는 결과 입니다. '스마트금융도 KB가 만들면 다릅니다' 편의 마케팅대상 수상은 그 사랑을 다시 한번 확인받은 것이라 생각합니다. 앞으로도 국민을 위하여 더욱 노력하고 성장하는 KB금융그룹에 많은 관심과 사랑을 부탁드립니다.

먼저 뜻 깊은 수상의 영광을 주신 세계일보 독자 여러분과 관계자 분들께  진심으로 감사의 말씀을 드립니다.이번 캠페인은 런던올림픽에서 SK가 후원하는 종목들이 거둔 성과를 통해 SK의 스포츠 후원에 대한 철학을 전하고, 더불어 큰 감동을 안겨준 선수들에 대한 격려와 감사의 메시지를 담고자 기획되었습니다. 이만우 전무예측하기 어려운 상황이 많은 올림픽 캠페인이었던 만큼, 광고 제작과정에 있어서도 사전준비와 발빠른 대응이 중요했습니다. 올림픽 개막 전부터 다양한 시나리오별 광고 안을 준비해두고, 경기의 진행 추이를 지켜보며 메시지 등 방향을 조율했습니다. 여자 핸드볼은 매 경기 주요 선수들의 잇따른 부상이라는 악재 속에서도 4강 진출을 이뤄냈고, 수영 또한 실격과 번복이라는 가슴 철렁한 순간들을 겪어야만 했습니다. 올림픽 사상 최고의 성적을 보여준 펜싱도 심판의 오심으로 인해 뼈아픈 눈물을 닦아내야만 했습니다. 그래서 이번 캠페인은 단순히 SK의 후원 종목을 노출하고 성과를 과시하고자 하는 것이 아니라, 선수들의 감동적인 스토리를 부각시켜 메시지 공감도를 높이는데 집중했습니다. 다행스럽게도 후원 전 종목의 선수들이 훌륭한 성과와 함께 몸을 아끼지 않는 투혼을 발휘해 준 덕분에 이렇게 의미 있는 결과물이 탄생할 수 있었습니다.잦은 부상과 예상치 못한 난관들 속에서도 굽히지 않는 열정으로 국민들에게 행복한 여름을 선사한 선수들에게 다시 한번 뜨거운 감사를 보냅니다.

우리나라 첫 우주발사체 나로호(KSLV-Ⅰ)의 3차 발사가 카운트다운 시작 2분 정도를 남기고 또다시 중단됐다. 이로써 우주강국을 향한 꿈도 미뤄졌다. 지난달 26일 1단 로켓에 연료 등을 주입하는 원통형 연결부품의 결함 때문에 발사가 연기된 데 이어 두번째다. 확인에 확인을 거듭했지만 이번에는 로켓 상단부의 추력방향제어기(TVC)가 발목을 잡았다.◆이번에는 상단 로켓이 말썽교육과학기술부와 한국항공우주연구원에 따르면 29일 나로호 3차 발사 연기는 우리나라 기술로 개발한 2단 로켓의 TVC 신호 이상 때문이었다. TVC는 나로호 상단 로켓의 방향을 제어하는 장치로, 한국과 러시아 연구진은 제어기를 작동시키는 전기모터 구동펌프에 문제가 생긴 것으로 보고 있다.김승조 항우연 원장은 “상단 로켓의 추력을 제어하는 펌프 장치에 전류가 보통의 경우보다 수백㎃ 더 소모되는 신호를 확인했다”며 “전원을 내려 다시 확인했지만 지속적으로 문제가 생겨 발사 중지를 결정했다”고 설명했다.나로호가 위성을 지상 300㎞ 궤도에 올리려면 2단 로켓이 미리 계산된 고도와 시각에 방향과 속도를 정확히 맞춰 진입해 위성 분리까지 마쳐야 하는데, 이를 제어하는 부품에 이상 현상이 발견됐다는 것이다. 항우연 관계자는 “추력제어기는 나로호에서 1단이 분리된 뒤 상단이 혼자 날아갈 때 그 방향을 제대로 잡아주는 기능을 하는 장치”라고 말했다.추력방향제어기 문제를 바로잡는 데는 다소 시일이 걸릴 것으로 보인다. 1단 로켓을 제작한 러시아 흐루니체프사의 알렉산드르 보브레뇨프 공보실장은 “구체적으로 무엇이 문제였는지는 로켓을 발사대에서 내려 정밀 점검을 해봐야 알 수 있는 것”이라고 말했다.조광래 항우연 나로호발사추진단장은 “프랑스산 전자소자에 문제가 있는 것으로 추정된다”며 “이 부분을 고쳐 전기제어박스를 다시 설치하려면 1단과 2단을 분리해야 하기 때문에 결국 발사 준비를 처음부터 다시 해야 한다”고 설명했다. 우주로 가는 길이 이처럼 험난한가. 우리나라 최초의 우주발사체인 나로호(KSLV-I) 3차 발사가 29일 추진체 상단 추력 벡터 제어기 신호 이상으로 또다시 연기됐다. 발사가 미뤄진 나로호가 전남 고흥 나로우주센터에 우뚝 서 있다. 사진공동취재단◆나로호 3차 발사 해 넘긴다나로호 발사는 해를 넘겨 내년에나 가능할 것으로 보인다. 정부는 당초 이번 예비발사일을 12월5일까지로 잡았지만 이 기간 발사가 현실적으로 불가능하기 때문이다. 조 단장은 “영하 100도 이하의 산화제를 나로호에서 빼낸 뒤 나로호가 다시 따뜻해져야 조립동으로 옮길 수 있고 그후 상·하단을 분리하는 데 4시간이 걸린다”며 “빨라도 다음달 1일은 돼야 원인 파악에 나설 수 있을 것으로 보인다”고 말했다.예비발사일 마지막날인 5일 발사를 하려면 3일부터 발사 운영을 시작해야 하는데 1∼3일 문제에 대한 원인을 규명하고 조치하기란 현실적으로 무리라는 설명이다. 게다가 다음주 초 나로우주센터 일대에는 눈과 비가 예보돼 있어 기상 여건도 녹록지 않다. 예비발사일을 넘기면 기술적인 문제뿐만 아니라 날씨와 우주환경을 분석해 발사 시기를 원점에서 재검토해야 한다.정부 또한 이번 예정기한을 넘길 경우 연내에 무리하게 발사를 시도하지 않겠다는 입장이다. 이주호 교과부 장관은 “문제의 원인이 정확히 밝혀지지 않았기 때문에 다음 발사 시기를 가늠할 수 없다”며 “빨리 발사하는 것보다는 나로호 발사를 성공시키는 것이 더 중요하다. 차분히 검토하고 점검해 발사 시기를 결정하겠다”고 말했다.고흥=김희원 기자

“우주 강국을 향한 첫걸음을 떼기가 이렇게 어려운가….”29일로 예정됐던 나로호 3차 발사가 지난달 26일에 이어 또 연기되자 시민들은 안타까움과 실망감을 쏟아냈다. 금세 우주를 향해 날아갈 것처럼 발사대에 우뚝 서 있던 나로호가 결국 솟아오르지 못하자 허탈감을 감추지 못했다. 이날 경기 과천시 국립과천과학관에 모인 300여명의 시민과 과학계 관계자들은 발사 몇 시간 전부터 모여 성공을 기원했지만 다음을 기약하며 발걸음을 돌렸다. 발사예정시간을 16분52초 남겨두고 작업이 중단됐을 때만 해도 한 가닥 희망을 가졌다. 하지만 뉴스 속보를 통해 발사 연기가 확정됐다는 소식이 전해지자 한숨을 내쉬었다. 나로호 3차 발사가 연기된 29일 오후 서울 용산구 서울역 대합실에서 시민들이 TV를 통해 ‘발사 연기’ 소식을 지켜보고 있다. 이재문 기자격려를 잊지 않는 시민도 있었다. 박모(33)씨는 “과학자들의 노력이 또 허사가 돼 안타깝지만 전진을 위해 잠시 물러나는 것이라고 생각한다”며 “낙담하지 말고 더욱 노력해 다음 발사는 꼭 성공시켰으면 좋겠다”고 말했다. 나로과학위성의 운용을 맡은 카이스트 인공위성연구센터에서는 되풀이된 발사 연기에 충격을 받은 모습이었다. 대형 화면이 설치된 1층 브리핑룸에 잠시 들렀던 한 연구원은 심각한 표정으로 중계 장면을 지켜보다 발사 카운트다운을 중단한다는 발표에 급하게 자리를 떴다. 강당에 모여 나로호 발사 TV 중계를 지켜보던 연구원들은 ‘발사 연기’ 발표에 고개를 숙였다. 한 연구원은 “계속된 실패에 조금 지친다”며 한숨을 내쉬었다.오현태 기자, 연합뉴스

서범석 교수 세명대 광고홍보학과광고의 크리에이티브는 제품이나 기업에 대한 분석과 더불어 광고제작을 담당하는 크리에이터 개인경험의 공유부분이라고 할 수 있다. 데이터를 중심으로 한 과학적인 자료에 소비자가 공감하는 감성적인 내용이 합쳐질 때 광고는 과학과 예술의 만남이 되고 소비자에게 살아있는 내용을 전달하게 된다.경제상황이 좋지 않을수록  제품광고보다는 기업이미지 광고가 중심이 되고, 광고 방향은 소비자에게 용기와 희망을 주는 광고메시지가 늘어나게 된다. 금년도 광고의 핵심적인 경향은 런던올림픽 캠페인광고 형식과 더불어 기업광고의 증가라고 할 수 있다.   제19회 세계광고대상의 대상은 삼성그룹의 “ 뜨거웠던 여름밤, 우리는 하나가 되었습니다.” 편이 수상하게 되었다. 이 광고는 런던올림픽을 통해 하나 된 국민의 마음을 늦은 밤 아파트 단지에 켜져있는 불빛을 일러스트레이션으로 사용하여 광고문안과 조화를 이룸으로서 런던올림픽에 대한 국민의 염원을 잘 표현하였다고 할 수 있다. 기업PR 대상은 SK(주)의 SK 런던올림픽 캠페인 “당신의 열정과 투혼”편이 수상하게 되었다. 성공적인 런던올림픽의 축하광고로 ‘고맙습니다’, ‘자랑스럽습니다’, ‘잊지않겠습니다’라는 광고카피와 더불어 SK가 함께하겠다는 의지를 보여준 기업광고라고 할 수 있다.마케팅대상은 KB금융그룹의 “스마트금융도 KB가 만들어 갑니다.”편이 수상하게 되었다. 이 광고는 스마트뱅킹, 주식 어플출시,  위치기반 부동산 시세조회 등을 통해 스마트시대에 부합하는 마케팅전략이 높게 평가되었다. 크리에이티브대상은 SK텔레콤 "가능성의 릴레이(비전 2편)“가 수상하게 되었다. ‘사람에서 기술로 다시 사람으로’ 라는 슬로건 아래 과학을 통해 사람들에게 새로운 정보를 제공해 주겠다는 기업의 의지를 잘 표현한 것으로 생각된다. 금상은 현대모비스의 “아이들에게 과학을 돌려주자”편으로 아이들의 꿈이 아이돌그룹이 아니라 나라의 기초가 되는 과학자로 심어주어여야 한다고 판단하고 노벨프러젝트인 ‘공학교실’을 운영하고 있는 내용이다. 이 광고는 기업광고가 단순히 이미지 전달에 있는 것이 아니라 현대모비스 직원들이 함께하는 참여 기업광고형식이라는 점에서 높게 평가되었다.  지난 22일 세계일보 광고국 회의실에서 이익수 세계일보 상무, 김상훈 교수, 서범석 교수<좌로부터>가 참석한 가운데 제 19회 세계광고대상 심사가 공정하게 진행됐다.은상은 한화생명의 “대한생명이 한화생명으로 새 출발 합니다." 편이 수상하게 되었다. 이 광고는 대한생명이란 상호를 한화생명으로 전환하면서 이를 고지하는 광고형식으로 직접적인 메시지 전달력이 눈에 띄었다. 동상은 3편이 수상하게 되었다 첫째는  SH공사의 “세상에서 가장 따뜻한 집을 짓겠습니다.”편이 수상하게 되었다. 이 광고는 집 걱정없는 서울을 만들겠다는 의지의 표현과 더불어 SH공사의 나눔을 잘 표현한 것으로 평가되었다. 둘째는 IBK기업은행의 “대한민국 국민 모두가 거래 할 수 있는 은행입니다." 편이 수상하게 되었다. 일부 소비자의 잠재의식 속에 존재하던 기업은행은 기업만 이용할 수 있는 것으로 잘못 인식된 것을 역발상적인 아이디어로 광고목표를 달성한 좋은 광고라는 평가를 받았다. 셋째는 우리금융그룹의 “First Mover"가 선정되었다. 이 광고는 ‘세계를 향합니다.’라는 기업 슬로건에 부합되게 포춘지의 글로벌 500대 기업 선정 등을 통해 세계화 의지를 보여준 광고라고 판단된다.    광고는 소비자의 생활세계를 반영하는 거울이며, 이제는 사회제도로 정착하게 되었다. 신문광고는 소비자에게 활자를 통해 신뢰할 수 있는 정보를 제공해주며, 삶의 가치를 높여주는 가장 가까이 있는 친한 친구라고 할 수 있다.

 이번 대상은 단순히 런던올림픽 선전을 축하하는 것뿐만 아니라, 밤을 지새우며 한 마음으로 대한민국을 응원하는 국민들의 이야기를 광고의 형식을 빌려 담아내고자 했던 기획의도에 공감하여 주신 상이 아닐까 생각합니다. 이번 런던 올림픽에 대한민국은 22개 종목, 245명의 선수들이 출전하였습니다. 특히, 이번 런던올림픽은 대한민국이 코리아란 이름을 걸고 나선 첫 번째 올림픽인 1948년 런던올림픽 이후 64년만입니다. 이인용 부사장64년 전 대한민국은 세계의 원조를 받는 수혜국이었습니다. 그리고 당시 복싱과 역도에서 동메달 2개를 획득하긴 했지만 스포츠 약소국이었습니다. 그러나 64년이 지난 지금 대한민국은 원조 받는 수혜국에서 원조 하는 원조국이 되었습니다. 그리고 이번 런던 올림픽 세계 5위라는 쾌거를 통해 스포츠 강국으로 우뚝 섰습니다. 이번 런던올림픽은 이런 역사적 의미와 함께 국민들에게 세계적인 자부심을 느끼게 해주었습니다.2012년, 여름은 유난히 더웠습니다. 한 여름 열대야 속에서 런던올림픽의 선전은 오아시스와도 같았습니다. 매일매일 계속되는 국가대표 선수들의 투혼과 메달 소식에 우리 국민들은 기뻐하였습니다. 삼성 또한 이런 기쁨을국민들과 함께 나누고 싶었습니다.기존의 올림픽 광고들이 소속 된 선수들의 선전을 들려주는 데 몰두했지 않았나 싶은 생각이 들었습니다. 그래서 삼성은 선수들의 선전을 축하하는 것뿐만 아니라 올림픽에서 대표팀을 응원하는 한마음을 통해, 하나될 수 있었던 대한민국에 대한 이야기를 담으려고 했습니다.17일간의 올림픽 기간 동안 우리국민은 하나가 되어 대한민국 대표선수들과 함께 웃고, 울고, 축하하고 격려하였습니다. 8시간의 시차를 뛰어넘은 응원은 심야 늦은 시간임에도 집집마다 불을 밝혔습니다.국가대표 축구 선수들이 일본에 승리하고 김인섭 선수가 부상투혼을 발휘하며 레슬링에 메달을 딸 때도 온 국민이 한 마음으로 목이 터져라 응원하였습니다.한 여름 밤에 불을 환히 밝힌 집들을 일러스트로 표현하여 그 순간의 열정과 기쁨을 함께 담으려고 하였습니다. 앞으로도 독자들이 좀 더 행복 해질 수 있는 보도로 많은 독자들의 사랑을 받는 세계일보가 되시길 기원합니다.

  실패와 연기를 되풀이하며 우여곡절을 겪어온 국내 최초 우주발사체 '나로호(KSLV-I)' 발사가 최소됐다.'15분 자동 카운트다운' 직전 상단부 추력제어기의 신호 체계에서 이상이 발견된 것으로 알려졌다.나로호 발사지휘센터는 "29일 오후 3시43분께 발사체 상단 점검 과정에서 문제가 발생, 카운트다운을 중지했다"고 밝혔다.이륙 17분 전, 카운트 다운 2분 전에 발생한 일이다.문제가 발생한 추력제어기는 로켓 비행방향을 조절하기 위해 로켓 엔진의 추력방향의 변화를 제공하는 장치로 알려지고 있다. 추력제어기를 비롯해 상단은 국내 기술로 제작됐다.이에 따라 3차 발사는 시스템 정밀 점검 등을 위해 전격 취소됐고 재발사는 최소한 3일 후에나 가능한 것으로 알려지고 있다.조립동으로 옮겨질 경우 1주일 가량의 시간적 여유가 필요해 문제가 심각할 경우 발사예비일인 다음달 5일을 넘길 수도 있어 무기한 연기 가능성도 제기되고 있다. 한국항공우주연구원은 "정확한 원인을 파악한 후 재발사 날짜 등 향후 일정을 발표할 예정"이라고 밝혔다.

국내 최초 우주발사체 '나로호(KSLV-I)'가 자동카운트다운 직전 발사가 취소된 것은 상단 추력제어기에서 발생한 전기신호 이상이 1차적 요인인 것으로 나타났다.교육과학기술부는 29일 "나로호 상단(2단)의 '추력방향제어기'(TVC·Thrust Vector Control)를 점검하는 과정에서 일부 전기신호(전류)의 이상으로 발사재개가 어려움에 따라 오후 4시8분 발사 중지를 선언했다"고 밝혔다.추력방향제어기는 로켓 비행 방향을 조절하기 위해 로켓 엔진의 추력 방향의 변화를 제공하는 장치다. 추력제어기를 비롯해 상단은 국내 기술로 제작됐다.교과부 관계자는 "현재 원인을 분석 중이며 정확한 원인 규명에 추가 시간이 소요될 것으로 예상된다"며 "조사 상황을 지켜본 후 향후 일정 등을 추후 통보할 계획"이라고 밝혔다.