의료기기 업계가 모든 기술을 내부에서 개발하는 방식에서 벗어나 외부 전문기업의 기술과 생산·유통 역량을 끌어오는 전략으로 빠르게 이동하고 있다. 삼성도 자체 영상진단 기술에 미국 치료기기 기업의 기술을 연결하며 진단에서 치료 영역으로 사업 범위를 넓히고 있다. 스타트업도 같은 길을 택했다. 기술 개발부터 제품화, 생산, 해외 판매까지 혼자 떠안기보다 각 분야에 강점을 가진 기업과 역할을 나누는 방식이다. 21일 의료기기 업계에 따르면 의료기기 스타트업 티큐어는 태웅메디칼과 의료기기 공동개발 및 사업화를 위한 업무협약을 체결했다. 양사가 진행해 온 벌룬 카테터 공동개발을 공식화하고 향후 소화기 질환 치료용 의료기기까지 협력 범위를 넓히기로 했다. 티큐어는 내시경 기반 레이저 치료 시스템 엔도큐어(EndoCure)를 개발한 회사다. 엔도큐어는 지난해 미국 식품의약국(FDA)의 혁신의료기기(Breakthrough Device)로 지정됐다. 혁신의료기기 지정은 판매 허가와는 다르다. 중증 질환 등의 진단·치료에서 기존 기술보다 개선 가능성이 있는 의료기기에 대해 FDA가 개발과 심사 과정에서 우선적인 소통과 지원을 제공하는 제도다. 태웅메디칼은 소화기내과용 금속 스텐트와 내시경 시술용 의료기기를 개발·생산해 온 전문기업이다. 두 회사의 역할은 분명하다. 티큐어의 카테터 설계·제조 기술에 태웅메디칼이 갖춘 치료용 의료기기 제품화와 생산, 글로벌 사업화 경험을 결합한다. 양사는 현재 벌룬 카테터를 공동 개발하고 있다. 향후 티큐어의 카테터 기술과 태웅메디칼의 소화기 치료기기 기술을 접목해 식도 등 소화기 질환 치료용 제품으로 협력 범위를 확대할 계획이다. 제품에 따라 공동개발뿐 아니라 위탁생산까지 검토한다. 대기업도 외부 치료 전문기업과의 협력을 강화하고 있다. 삼성메디슨은 지난 3월 미국 히스토소닉스와 전략적 협력에 나섰다. 삼성메디슨의 프리미엄 초음파 진단기기 R20과 히스토소닉스의 암 치료장비 에디슨(Edison)을 실시간 연동하는 것이 핵심이다. 히스토소닉스는 고강도 초음파를 이용해 피부를 절개하지 않고 종양 조직을 기계적으로 파괴하는 히스토트립시 기술을 상용화한 기업이다. 에디슨 시스템은 2023년 FDA 드 노보(De Novo) 승인을 받아 미국에서 간 종양 조직 치료에 사용할 수 있게 됐다. 삼성 R20이 확보한 고해상도 초음파 영상을 에디슨 시스템으로 실시간 전송해 의료진이 치료 과정에서 종양 위치 등을 확인하는 구조다. 치료 중 발생하는 고강도 음향 환경에 맞춰 영상 신호 처리 구조와 시스템 인터페이스도 개선했다. 삼성이 강점을 가진 영상진단 기술을 외부 치료기술과 연결해 실제 치료 과정으로 활용 범위를 넓힌 셈이다. 협력 대상도 늘고 있다. 지난달 삼성 HME 아메리카는 미국 방사선수술 전문기업 아큐레이와 비구속적 협력의향서(LOI)를 체결했다. 삼성의 이동형 CT 바디톰(BodyTom)과 아큐레이의 로봇 방사선수술 플랫폼 사이버나이프(CyberKnife)를 연계한 정밀 방사선치료 솔루션의 협력 가능성을 검토하기 위해서다. 삼성의 고해상도 3차원 영상 기술과 환자의 움직임을 실시간으로 추적하며 방사선을 조사하는 아큐레이의 기술을 결합하는 구조다. 아직 본계약이나 공동제품 출시가 확정된 단계는 아니다. 양사는 기술 연동과 사업화 가능성을 논의하고 있다. 아큐레이는 사이버나이프에 실시간 표적 추적과 로봇 기반 방사선 전달 기술을 적용하고 있다. 필요한 기술을 제휴가 아닌 인수로 확보하는 사례도 있다. 삼성메디슨은 2024년 프랑스 의료 AI 스타트업 소니오(Sonio) 지분 100%를 인수했다. 소니오는 산부인과 초음파 검사 과정에서 영상 분석과 검사 워크플로, 결과 보고 등을 지원하는 AI 소프트웨어를 개발해 왔다. 삼성메디슨은 자사 초음파 기술과 소니오의 AI 기술을 결합해 검사 효율과 진단 지원 기능을 강화하고 있다. 내부 제품 개발도 병행한다. 삼성메디슨은 이달 프리미엄 산부인과 초음파 진단기기 HERA Z10을 출시해 기존 HERA Z20과 함께 HERA Z 시리즈를 구축했다. 삼성메디슨에 따르면 이탈리아 로마 사피엔자대 연구진이 참여한 공동 연구에서 AI 기능 라이브 뷰어시스트(Live ViewAssist)를 활용한 임신 중기 정밀 초음파 검사 시간이 최대 52% 줄었다. 특정 연구 환경에서 나온 결과인 만큼 모든 검사에서 동일하게 적용되는 수치는 아니다. 공동개발과 기술 제휴, 인수까지 방식은 달라도 방향은 같다. 필요한 기술을 모두 직접 개발하기보다 이미 검증된 외부 기술과 생산·사업화 역량을 빠르게 연결하는 것이다. 의료기기는 기술 개발만으로 시장에 내놓을 수 없다. 환자에게 직접 적용되는 만큼 임상 검증과 국가별 인허가, 품질관리, 안정적인 생산 체계를 갖춰야 한다. 해외로 나가려면 병원과 의료진에게 제품을 공급할 판매망도 필요하다. 특히 스타트업이 이 과정을 처음부터 모두 구축하려면 시간과 자금 부담이 커진다. 기술을 개발하고도 생산과 인허가, 해외 판로 확보에서 시간이 지체되면 상용화 시점도 늦어진다. 결국 의료기기 시장의 경쟁 기준도 바뀌고 있다. 자체 기술을 얼마나 많이 갖고 있느냐만큼 필요한 기술과 생산·인허가·유통 역량을 얼마나 빠르게 묶어 실제 제품으로 내놓느냐가 중요해지고 있다.

동서식품은 지난 19~20일 서울 신세계백화점 강남점에서 열린 ‘2026 카누 바리스타 챔피언십’을 성황리에 마쳤다고 21일 밝혔다. 올해로 3회째를 맞은 대회에서는 엄성진 바리스타가 최종 우승을 차지했다. 지난 5월 참가자 모집을 시작한 이번 대회에는 예선을 거쳐 총 8명의 바리스타가 결선에 올랐다. 결선 첫날에는 참가자들의 개성과 노하우를 평가하는 브루잉 커피 경연이 진행됐으며, 둘째 날에는 카누 원두를 활용한 아메리카노와 창작 메뉴 경연이 열렸다. 지난해 우승자인 김가은 바리스타 등 커피 전문가들이 심사위원으로 참여해 커피에 대한 이해도와 메뉴 완성도, 창의성 등을 평가했다. 우승한 엄성진 바리스타는 시그니처 메뉴 종목에서 ‘러브 유어셀프(Love Yourself)’를 선보여 부재료 간 조화와 창의성 등에서 높은 평가를 받았다. 엄 바리스타에게는 상금 3000만원과 트로피가 수여됐다. 2위 김승백 바리스타와 3위 김경섭 바리스타에게는 각각 상금 1000만원과 500만원이 주어졌다. 엄 바리스타는 “1회 대회부터 3년째 재도전한 끝에 나만의 여행과 삶의 경험을 커피로 담아내고 우승까지 하게 돼 꿈만 같다”고 말했다. 결선 현장에서는 카누 브랜드존과 무료 시음, 경품 이벤트도 운영됐다. 코드 쿤스트와 지난해 대회 파이널리스트들의 시음 행사와 가수 폴 킴의 공연도 진행됐다. 강성룡 동서식품 마케팅 상무는 “카누 원두가 바리스타들의 다양한 해석과 표현을 통해 새로운 커피 경험으로 확장되는 과정을 확인할 수 있었다”며 “앞으로도 국내 커피 문화 발전을 위한 다양한 활동을 이어가겠다”고 말했다.

CJ제일제당이 인공지능(AI) 시대에 맞춘 신입사원 채용 방식을 강화하며 미래 글로벌 인재 확보에 나섰다. CJ제일제당은 지난 18일 서울 중구 CJ인재원에서 신입사원 채용 컨퍼런스 ‘CJ 언바운드(UNBOUND)’를 개최했다고 21일 밝혔다. 기존 대학 채용박람회와 온라인 설명회, 사업 부문별 채용 행사를 하나로 통합한 첫 대규모 채용 행사다. 이번 행사에는 사전 신청자 가운데 추첨으로 선정된 300명이 참여했다. 신청 첫날에만 1000여명이 몰렸다. 행사는 AI와 실제 업무, 사업 이해, 직무 상담 등을 주제로 총 4개 세션으로 진행됐다. ‘AI INSIGHT’ 세션에서는 웹소설 ‘중증외상센터’ 원작자인 이낙준 작가가 AI 시대의 커리어 전략과 질문·기획 역량을 주제로 강연했다. ‘AI×WORK’ 세션에서는 CJ제일제당의 마케팅 인텔리전스 솔루션 ‘FOOD AI 360’을 소개하며 AI가 실제 식품기업 업무에 활용되는 사례를 공유했다. 현직자들이 라이프스타일 식품과 기술·핵심소재 등 사업부문별 업무를 소개하는 프로그램도 진행됐다. 실제 업무와 유사한 과제를 통해 지원자의 직무 적합성을 평가하는 식품사업 특화 전형 ‘Future Marketer League’도 소개됐다. 직무별 현직자와 대화하는 ‘커리어 톡’, 전형 상담, AI 체험존 등 참여형 프로그램도 마련됐다. AI 체험존에서는 참가자가 실제 업무 상황을 바탕으로 AI와 함께 문제를 정의하고 해결하는 과정을 경험하도록 했다. CJ제일제당은 직무 적합성과 잠재력을 검증하는 채용 프로그램을 지속 확대한다는 계획이다. 2024년부터 운영 중인 채용 연계형 ‘CJ 글로벌 인턴십’에는 올해 약 4000명이 지원했으며 이 가운데 14명이 선발됐다. 2026년 하반기 신입사원 공개채용 서류 접수는 오는 30일까지 진행된다.

제너시스BBQ 그룹이 추석을 앞두고 전국 아동·청소년과 어르신 등에게 9월 한 달간 치킨 약 1000마리를 전달했다고 21일 밝혔다. 올해 들어 지역사회에 기부한 치킨은 누적 1만8000마리를 넘어섰다. BBQ는 ‘찾아가는 치킨릴레이’를 통해 원주시청소년쉼터와 이천시청소년쉼터, 용인청소년쉼터 등 청소년 시설 9곳을 찾아 현장에서 직접 조리한 치킨을 전달했다. 경기 이천에 위치한 치킨대학을 활용한 ‘착한기부’ 활동도 이어갔다. 치킨대학에서 교육받는 가맹점주와 임직원들이 교육 과정에서 직접 조리한 치킨을 지역사회에 기부하는 방식이다. 대한적십자사와 연계해 그룹홈과 청소년복지센터, 청소년쉼터를 비롯해 어르신 복지센터와 행정복지센터 등에도 치킨을 전달했다. 전국 BBQ 가맹점주들도 지역별 나눔 활동에 참여했다. 본사가 신선육을 지원하면 가맹점주가 직접 치킨을 조리해 지역아동센터와 종합복지관, 아동보육원, 요양원, 홀몸어르신 돌봄센터, 주민센터 등에 전달하는 ‘패밀리와 함께하는 치킨릴레이’를 진행했다. BBQ는 본사와 교육시설, 가맹점주가 함께 참여하는 방식으로 지역사회 사회공헌 활동을 지속 확대한다는 방침이다. BBQ 관계자는 “명절을 앞두고 지역사회 이웃들에게 작은 즐거움을 전하고자 나눔 활동을 진행했다”며 “앞으로도 지역사회와 가까이에서 함께할 수 있는 사회공헌 활동을 이어가겠다”고 말했다.

가전 시장에서 삼성전자와 LG전자의 벽은 여전히 높았다. 하지만 모든 품목을 장악하지는 못했다. 로봇청소기와 정수기, 헤드폰, 음식물처리기처럼 특정 용도에 집중한 시장에서는 전문 브랜드가 두 회사를 밀어내고 앞자리를 차지했다. 생성형 인공지능(AI)에 어떤 가전 브랜드를 추천하는지 물어본 결과에서도 비슷한 구도가 나타났다. 21일 에이아이빅스랩이 가전·전자제품 8개 품목 182개 브랜드를 대상으로 AI 브랜드 경쟁력 지수(AIBIX)를 분석한 결과 세탁기·건조기·공기청정기·무선청소기 등 4개 품목에서는 삼성전자와 LG전자가 최상위권을 차지했다. 나머지 4개는 달랐다. 렌탈 정수기에서는 코웨이, 로봇청소기는 로보락, 무선이어폰·헤드폰은 소니, 음식물처리기는 미닉스가 각각 1위에 올랐다. 이번 조사는 지난달 23일부터 이달 4일까지 챗GPT와 제미나이, 퍼플렉시티, 클로드의 한국어 답변을 분석한 결과다. AI 답변에서 브랜드가 얼마나 자주 등장하고 추천·인용되는지를 수치화했다. 삼성전자와 LG전자의 경쟁이 가장 뚜렷한 곳은 전통 생활가전이다. 세탁기에서는 LG전자가 82.6점으로 삼성전자 68.6점을 14점 앞섰다. 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 모두 LG전자를 가장 높게 평가했다. 건조기도 LG전자가 74.5점으로 삼성전자 68.1점을 웃돌았다. 공기청정기는 반대로 삼성전자가 72.3점으로 LG전자 70.8점을 1.5점 차로 앞섰다. 무선청소기는 두 회사가 69.5점으로 공동 1위였다. 실제 제품 시장에서도 두 회사는 AI와 결합한 프리미엄 생활가전에 투자를 집중하고 있다. 삼성전자는 지난 3월 2026년형 비스포크 AI 콤보를 출시했다. 삼성전자에 따르면 세탁과 건조를 한 제품에서 해결하는 비스포크 AI 콤보의 지난해 판매량은 전년보다 약 40% 늘었다. 올해 제품에는 건조 성능과 효율을 개선한 열교환기 시스템과 AI 기능을 강화한 빅스비 등을 적용했다. LG전자도 트롬과 퓨리케어, 코드제로를 앞세워 맞서고 있다. 한국생산성본부의 2026년 국가고객만족도(NCSI) 조사에서 LG전자는 세탁기·건조기와 공기청정기, 로봇청소기·무선청소기 등 16개 업종에서 1위를 차지했다. 최근 3년 안에 제품을 구입해 6개월 이상 사용한 소비자를 대상으로 한 조사다. LG전자는 올해 최대 흡입력 320W의 코드제로 AI 오브제컬렉션 A9과 114㎡까지 대응하는 퓨리케어 AI 오브제컬렉션 360도 공기청정기 등 AI 생활가전 제품군도 확대했다. 종합가전 업체가 모든 분야에서 우위를 차지한 것은 아니다. 로봇청소기에서는 로보락이 79.2점으로 에코백스 54.7점을 24.5점 차로 앞섰다. 조사 대상 AI 4종 모두 로보락을 1위로 꼽았다. 답변에서 가장 먼저 거론된 비중도 56.7%로 절반을 넘었다. 실제 국내 로봇청소기 시장에서도 로보락은 공격적인 행보를 보이고 있다. 로보락은 지난 2월 2026년 플래그십 로봇청소기 S10 맥스V 울트라를 한국에서 전 세계 최초로 공개했다. 당시 로보락 측은 한국을 기술과 소프트웨어에 대한 소비자 기대 수준이 높은 시장으로 평가하며 신제품과 오프라인 매장 확대, 보안 강화 등을 통해 국내 시장을 공략하겠다고 밝혔다. 삼성전자도 같은 달 2026년형 비스포크 AI 스팀을 내놨다. 투명한 액체까지 인식하는 AI 액체인식과 최대 45㎜ 문턱을 넘는 주행 기능을 적용했고, 6월에는 가격을 낮춘 일반형까지 추가하며 제품군을 넓혔다. AI 추천에서 로보락이 크게 앞섰지만 국내 대형 가전업체도 제품군을 빠르게 확대하고 있어 경쟁은 더 치열해질 가능성이 있다. 렌탈 정수기에서는 코웨이가 82.2점으로 LG전자 62.6점을 19.6점 차로 따돌렸다. 코웨이는 12개 분석 브랜드 가운데 유일하게 에이아이빅스랩의 최상위 등급인 AI Champion에 포함됐다. 코웨이가 오랜 기간 정수기 렌탈에 집중해 온 브랜드라는 점도 AI 답변에 반영된 것으로 풀이된다. 현재 주력 제품 가운데 하나인 아이콘 프로는 직수 방식에 UV 살균, 100도 온수, 정량 출수 기능을 넣었다. 사용자가 자주 쓰는 출수량을 저장하거나 12개 레시피에 맞춰 온도와 물의 양을 설정하는 기능도 갖췄다. 무선이어폰·헤드폰에서는 소니가 72.5점으로 애플 61.5점을 11점 앞섰다. 소니는 프리미엄 노이즈 캔슬링 헤드폰 WH-1000XM6를 중심으로 올해도 제품군을 확장하고 있다. 지난달에는 XM6의 여섯 번째 색상인 올리브 그레이를 국내에 출시했다. 이 제품은 12개 마이크와 노이즈 캔슬링 프로세서를 탑재했고 노이즈 캔슬링을 켠 상태에서 최대 30시간 재생할 수 있다. 이달 8일에는 가격 부담을 낮춘 데일리 무선 헤드폰 WH-CH730N과 WH-CH530도 추가했다. 프리미엄 제품뿐 아니라 중저가 제품까지 선택지를 넓히는 전략이다. 음식물처리기에서는 중견·중소 가전 브랜드의 약진이 두드러졌다. 미닉스가 68.8점으로 쿠쿠 63.5점을 제치고 AI 종합 1위를 차지했다. 미닉스는 실제 판매 시장에서도 빠르게 몸집을 키우고 있다. 앳홈에 따르면 시장조사업체 닐슨아이큐코리아가 집계한 2025년 국내 온·오프라인 음식물처리기 판매량에서 미닉스는 30%의 점유율을 기록했다. 대표 제품 더 플렌더의 누적 판매량은 지난 6월 기준 55만대를 넘어섰다. 1인 가구도 파고들었다. 미닉스는 지난 5월 폭 17㎝, 용량 1.5L의 더 플렌더 mini를 내놨다. 회사 측에 따르면 출시 당시 라이브 방송에서 한 시간 만에 1700대가 팔렸다. 8월에는 서울 명동 롯데백화점 본점 가전 매장에도 입점하는 등 온라인 중심이던 판매망을 오프라인으로 넓히고 있다. 이번 조사에서 눈에 띄는 대목은 질문을 조금만 바꿔도 AI가 가장 먼저 추천하는 브랜드가 달라졌다는 점이다. 로봇청소기 일반 질문에서는 로보락의 첫 언급 비중이 56.7%로 가장 높았다. 하지만 원룸·작은 집이라는 조건을 붙이자 샤오미가 50%로 1위가 됐다. 공기청정기도 종합 점수에서는 삼성전자가 가장 높았지만 미세먼지 제거와 거실용 대용량 제품을 물었을 때는 LG전자의 첫 언급 비중이 66.7%로 올라갔다. 음식물처리기에서도 비슷했다. 냄새 없는 제품을 요청하자 종합 3위인 스마트카라가 58.3%로 가장 먼저 등장했다. 종합 1위 미닉스는 8.3%였다. 반대로 1인 가구·원룸 조건을 넣으면 미닉스가 66.7%로 다시 선두에 섰다. 정수기도 일반적인 추천에서는 코웨이가 69.2%로 압도적이었지만 렌탈료가 저렴한 제품이라는 조건을 붙이자 코웨이·교원웰스·SK매직이 각각 25%로 같아졌다. 결국 생성형 AI 시대의 브랜드 경쟁은 단순히 이름이 많이 알려졌느냐만으로 결정되지 않는 셈이다. 소비자가 어떤 용도와 가격, 주거 형태를 입력하느냐에 따라 추천 순서가 크게 달라질 수 있다. 다만 이번 AIBIX 조사는 어디까지나 특정 기간 생성형 AI 답변에 나타난 브랜드 노출과 추천 정도를 분석한 결과다. 실제 매출이나 시장점유율, 제품 성능 또는 전체 소비자의 선호도를 의미하지는 않는다.

추석이 코앞으로 다가오면서 유통업계의 막판 선물 경쟁이 뜨거워지고 있다. 사전예약을 놓친 소비자들을 겨냥해 한우와 과일 등 신선식품부터 홍삼·생활용품, 바로 보낼 수 있는 모바일 상품권까지 할인 품목을 넓히는 모습이다. 21일 업계에 따르면 리테일 테크 기업 컬리는 오는 24일까지 추석 ‘라스트 오더’ 기획전을 진행한다. 이번 기획전에서는 프리미엄 한우와 과일, 수산 선물세트부터 5만원 이하 실속형 상품까지 총 2500여개 명절 상품을 최대 77% 할인 판매한다. 대표 프리미엄 상품은 ‘횡성축협한우 1++ 프리미엄 1호’다. 1++등급 한우로 구성했다. 컬리가 직접 기획한 ‘일상미(味)소 프리미엄 구이 세트’에는 갈빗살과 등심, 부챗살을 담았다. 건강기능식품과 화장품도 선물 수요를 겨냥했다. 컬리에서만 판매하는 ‘정관장 홍삼정 더 클래스 농축스틱 50일분’과 윤조에센스 본품에 클렌징폼·크림 등을 더한 ‘설화수 윤조에센스 6세대 기획세트’를 판매한다. 5만원 이하에서는 ‘라티브 올리브레몬샷’, ‘레오나르디 화이트 콘디멘토 발사믹 500mL’ 등을 내놨다. 행사 기간 컬리카드로 결제하면 15%, 행사 카드로는 10% 할인 혜택을 받을 수 있다. 각각 최대 할인액은 5만원과 2만원이다. 쿠팡도 연휴 직전까지 신선식품을 앞세워 추석 수요를 잡는다. 쿠팡은 오는 25일까지 ‘로켓프레시 추석 선물세트 및 명절음식 할인전’을 열고 한우·과일·굴비 등 선물세트 1100여개와 명절 먹거리 3700여개 등 총 4800여개 상품을 판매한다. 메인특가관과 선물세트관, 장보기관으로 나눠 선물과 명절 장보기를 함께 준비할 수 있도록 했다. 한우 할인에도 힘을 싣고 있다. 전국한우협회·한우자조금과 함께 오는 24일까지 ‘소프라이즈 대한민국 한우세일’을 진행한다. 쿠팡은 행사 물량으로 한우 약 25톤을 확보해 등심과 양지, 국거리, 불고기 등 30여개 품목을 최대 반값 수준에 판매한다. 로켓프레시 상품은 새벽배송으로 주문 다음 날 아침 받을 수 있다. SSG닷컴 역시 막판 추석 선물 수요를 겨냥한 할인 혜택을 강화했다. SSG닷컴은 추석 선물 본매장에서 프리미엄과 실속형 선물세트를 함께 선보이고 있다. 자체 명절 브랜드 ‘정담’ 상품으로 남해축협 1+등급 한우 구이 혼합세트와 영광 법성포 굴비 등을 판매하며 일부 상품은 최대 50% 할인한다. ‘추석 선물 라스트 혜택’ 행사에서는 명절 상품 구매 고객에게 5만원 이상 구매 시 사용할 수 있는 10% 장바구니 쿠폰을 제공했다. 최대 할인액은 5만원이다. 행사 페이지에서는 가격대를 5만원 미만, 5만~10만원, 10만~20만원, 20만원 이상으로 나눠 선물을 고를 수 있도록 했다. 상품을 배송할 시간이 부족해진 소비자를 겨냥해 모바일 선물 경쟁도 이어지고 있다. 11번가는 오는 27일까지 ‘E쿠폰 핫딜’ 프로모션을 진행한다. 외식 상품권과 카페·치킨 e쿠폰뿐 아니라 웨이브·티빙 이용권, 카카오 이모티콘 플러스 이용권, 전자책·오디오북 구독권 등 디지털 상품까지 추석 선물 범위를 넓혔다. 21일에는 e쿠폰 특집 라이브 방송도 진행한다. 멕시카나 인기 메뉴 e쿠폰을 26%, 파스쿠찌 시즌 음료와 케이크 e쿠폰을 최대 25% 할인 판매한다. 배송을 기다릴 필요 없이 구매 직후 선물할 수 있다는 점을 앞세워 막판 수요를 공략하는 것이다. 유통업계가 추석 직전까지 할인 기간을 늘리는 것은 명절 소비가 사전예약에서 끝나지 않기 때문이다. 선물 준비를 미루다 연휴 직전에 주문하는 수요에 더해 당일·익일 배송과 모바일 선물이 보편화되면서 명절 직전까지 판매할 수 있는 상품이 늘었다. 특히 올해 막판 경쟁은 고가 한우와 굴비 같은 전통적인 선물뿐 아니라 5만원 이하 실속형 상품, 건강식품, 뷰티, 모바일 외식권까지 가격대와 품목이 동시에 넓어진 것이 특징이다. 배송 속도와 할인율, 선물 선택 폭을 놓고 이커머스 업체들의 추석 마지막 주문 경쟁도 연휴 직전까지 이어질 전망이다.

추석 연휴를 앞두고 국내 주요 플랫폼들이 이용자 붙잡기에 나섰다. 예전처럼 선물세트 할인에만 집중하는 방식에서 벗어나 병원과 약국, 공항 혼잡도, 숙박, 여행지, 결제, 영상 콘텐츠까지 연휴 기간 필요한 서비스를 한꺼번에 제공하는 방향으로 경쟁이 넓어지고 있다. 21일 플랫폼 업계에 따르면 네이버는 올해 추석을 맞아 검색과 플레이스, 호텔, 클립, 치지직, 네이버페이(Npay), 웹툰·시리즈 등 주요 서비스를 연휴 일정에 맞춰 운영한다. 네이버 검색창에 ‘추석’을 입력하면 추석 유래와 상 차리는 방법, 지방 쓰는 법 등 명절 정보를 확인할 수 있다. 명절 지원금과 연휴 기간 운영하는 병원·약국 정보도 관련 공식 홈페이지로 연결한다. 귀성·여행객을 위한 공항 정보도 강화했다. ‘인천국제공항 출국장 대기시간’, ‘김포공항 탑승 소요시간’, ‘김해공항 혼잡도’ 등을 검색하면 출국장별 대기시간을 실시간으로 볼 수 있다. 국내선은 체크인부터 탑승까지 예상 소요시간도 제공한다. 공항 주차장 현황과 면세점 영업시간, 공항 운항 정보도 검색할 수 있다. 연휴 중 갑자기 병원을 찾아야 할 때는 네이버 플레이스를 활용할 수 있다. ‘공휴일 병원’, ‘24시간 병원’ 등을 검색하면 연휴 진료 병·의원과 임시 진료시간을 확인할 수 있다. 응급실과 약국, 동물병원 정보도 제공한다. 24일부터 27일까지는 전국 공공기관과 행정기관, 학교 등이 운영하는 공공주차장 약 9000곳의 무료 개방 정보도 안내한다. ‘명절 무료주차장’이나 ‘무료 개방 주차장’ 등을 검색하면 현재 위치나 목적지 주변 주차장을 찾고 지도 길 안내까지 연결할 수 있다. 숙박 수요도 잡는다. 네이버 호텔은 22일까지 ‘추석맞이 시크릿 특가’를 진행한다. 국내 호텔 탭의 시크릿몰 객실을 예약하면 최대 3% 할인과 Npay 포인트 최대 5% 적립 혜택을 받을 수 있다. 투숙 가능 기간은 이달 30일까지다. 쇼핑에서도 추석 프로모션을 별도로 진행 중이다. 네이버는 지난 7일부터 네이버플러스 스토어에서 ‘추석+세일’을 열고 1만여개 브랜드가 참여하는 할인전을 운영하고 있다. 명절 선물세트뿐 아니라 차례상 식품과 귀성길 상품까지 판매한다. 연휴 동안 머무는 이용자를 겨냥한 콘텐츠도 쏟아낸다. 네이버 클립은 23일부터 26일까지 여행지와 무료 개방 고궁, 추석 음식, 가족·키즈 콘텐츠, 운동·건강 관리 등을 날짜별로 큐레이션한다. 클립을 시청하면 쌓이는 ‘피드코인’은 추석 연휴 기간 2배로 적립해 하루 최대 2000피드코인을 받을 수 있다. 치지직은 추석 연휴와 겹치는 2026 아이치·나고야 아시안게임을 9개 공식 중계 채널에서 생중계한다. 유병재와 유희관, 슛포러브, 박종윤 등 크리에이터들이 ‘같이보기’에 참여한다. 네이버는 아시안게임 특집 페이지에서 43개 종목, 469개 경기 일정을 제공하고 AI 클립과 AI 챕터 등도 적용했다. 네이버웹툰과 시리즈, 문피아도 정주행 수요를 겨냥한다. 네이버웹툰은 21일부터 27일까지 신작과 완결작을 대상으로 쿠키 혜택을 제공하고, 네이버시리즈는 웹소설 100종을 대상으로 무료 이용권 등을 제공하는 ‘추석 콤보’를 진행한다. 문피아도 인기작 50종에서 총 3000화 규모의 무료 공개에 나선다. 해외여행객은 Npay의 현장 결제 혜택을 받을 수 있다. Npay는 74개 국가·지역의 Alipay+, 유니온페이, GLN 가맹점을 대상으로 결제 조건에 따라 포인트를 제공하는 행사를 진행한다. 일본과 중국 본토, 홍콩·마카오에서는 별도의 즉시 할인 행사도 운영한다. 네이버만 추석 고객 잡기에 나선 것은 아니다. 카카오는 카카오톡 선물하기와 톡딜을 앞세웠다. 선물하기는 27일까지 추석 기획전을 열고 추석 인사를 공유한 이용자를 대상으로 최대 90% 랜덤 할인쿠폰을 제공한다. 톡딜에서는 신선식품과 생활용품 등을 할인하고 카카오페이머니 결제 혜택을 붙였다. 이동 분야에서는 카카오맵이 최근 전국 306개 여객선터미널에서 운항하는 99개 연안여객선 노선의 실시간 위치를 지도에서 보여주는 ‘초정밀 여객선’ 서비스를 시작했다. 섬 여행과 귀성 이동이 늘어나는 추석을 앞두고 해상교통 정보까지 서비스 범위를 넓힌 셈이다. 쿠팡은 쇼핑과 장보기로 승부를 건다. 오는 27일까지 와우회원을 대상으로 ‘추석 페스타’를 열어 70여개 주요 브랜드를 포함한 15개 카테고리 약 8만개 상품을 할인 판매한다. 로켓프레시에서는 한우·과일·굴비 등 신선식품 선물세트 약 1100개와 명절 먹거리 3700여개를 모은 행사도 진행한다. 전국한우협회·한우자조금과는 25톤 규모 한우 할인 행사까지 마련했다. 토스는 여행 결제 수요를 공략하고 있다. 9월 토스페이 프로모션을 통해 아고다 결제 시 최대 100달러 한도에서 11% 할인, 클룩에서는 일정 금액 이상 결제 시 4000원 할인 혜택을 제공한다. 플랫폼들의 추석 경쟁 범위는 갈수록 넓어지는 모습이다. 과거 명절 대목이 선물과 쇼핑 중심이었다면 이제는 출발 전 장보기부터 이동, 공항, 병원, 숙박, 결제, 연휴 콘텐츠까지 이용자의 하루 전체를 자사 서비스 안에 묶어두는 경쟁으로 확장되고 있다. 특히 올해 네이버는 검색에서 필요한 정보를 찾은 뒤 플레이스에서 장소를 확인하고, 지도와 호텔에서 이동·숙박을 해결한 뒤 Npay로 결제하고 클립·치지직·웹툰으로 콘텐츠를 소비하는 구조를 전면에 내세웠다. 카카오가 선물하기와 이동, 쿠팡이 쇼핑·배송, 토스가 결제라는 주력 서비스를 중심으로 추석 수요를 파고드는 것과 비교하면 네이버는 검색을 출발점으로 생활·여행·콘텐츠 서비스를 연결하는 데 무게를 둔 모습이다.

추석을 앞두고 기업들이 한부모가정과 저소득층 등 취약계층의 장바구니 부담을 덜기 위한 지원에 나서고 있다. 현금성 기부보다 명절 음식과 간편식, 생필품처럼 바로 사용할 수 있는 물품을 전달하는 생활 밀착형 사회공헌이 눈에 띈다. 21일 업계에 따르면 BAT로스만스는 추석을 맞아 서울 지역 한부모가정 50가구에 명절 음식 키트인 ‘한가위 든든 박스’를 지원했다. 한가위 든든 박스에는 가족이 함께 먹을 수 있는 명절 음식과 간편식, 간식, 음료 등 12종, 18개 품목이 담겼다. 대한사회복지회와 구세군강북종합사회복지관을 통해 서울 중구와 강북구, 노원구, 도봉구 등에 거주하는 한부모가정에 전달됐다. 명절에만 소비하는 식품 대신 연휴 이후에도 먹을 수 있는 간편식을 함께 넣은 것이 특징이다. 한 번의 명절 지원에 그치지 않고 식생활 부담을 조금이라도 더 덜겠다는 취지다. BAT로스만스의 한부모가정 지원은 올해 처음 시작된 사업은 아니다. 회사는 2016년부터 대한사회복지회와 협력해 한부모가정과 자립준비청년 지원을 이어오고 있다. 2024년 추석에도 서울 중구 취약계층 300가구에 곰탕과 약과, 통조림, 밀키트, 건강기능식품 등을 담은 3000만원 상당의 ‘함께 든든 박스’를 전달했다. 올해는 지원 대상을 한부모가정에 맞춰 규모와 구성을 조정했다. 가족사진 촬영을 지원하는 ‘가족사진관’ 캠페인 등 일상에서 필요한 프로그램도 병행하고 있다. 식품업계에서는 자사 제품을 활용한 기부가 이어졌다. CJ제일제당은 지난 18일 전북 지역 취약계층에 비비고 국·탕류와 햇반 등 식품을 전달했다. 비영리단체 ‘희망을나누는사람들’과 새로 협력해 진행한 첫 식품 기부로, 향후 경북 등 전국 30개 거점기관을 통해 지원 지역을 넓힐 계획이다. 기업이 생산하는 제품을 그대로 지원하는 방식은 명절 직후에도 활용할 수 있다는 점에서 실용성이 높다. 특히 즉석밥이나 국·탕처럼 조리가 간편하고 보관 기간이 긴 제품은 취약계층의 평상시 식비 부담을 낮추는 데도 도움이 될 수 있다. 금융권도 명절 나눔에 동참했다. iM증권은 지난 17일 서울시립남부장애인복지관에 500만원을 후원했다. 후원금은 윷놀이 등 전통놀이 행사와 명절 선물, 음식 전달에 사용된다. 아동복지시설인 시온육아원에도 500만원을 별도로 전달해 취약계층 물품 지원과 시설 보수 등을 지원했다. 지역 사업장을 중심으로 한 지원도 이어지고 있다. 경북 구미에서는 삼성전자 구미사업장과 인탑스 등 지역 기업들이 추석을 맞아 후원한 생필품이 저소득 가정과 소규모 복지시설에 전달될 예정이다. 구미시가 밝힌 지역 기업·기관 후원 물품 규모는 총 1억4000만원 상당이다. 공공기관인 킨텍스 역시 굿네이버스 경기2사업본부와 함께 경기 서북부 7개 시·군 취약계층 200가구에 즉석밥과 통조림 햄, 국·찌개류, 라면, 김 등을 담은 ‘함께 행복 꾸러미’를 전달했다. 임직원 80여명이 직접 포장에 참여했다. 추석을 전후한 취약계층 지원 규모 자체도 커지는 모습이다. 사랑의열매 사회복지공동모금회는 올해 추석 저소득 취약계층 20만3000여명과 복지시설 1163곳에 총 139억400만원을 지원한다. 지난해 111억원보다 지원액을 늘렸다. 한부모가정과 아동·청소년, 노인, 장애인, 위기가정 등에 식료품과 생필품, 백미, 온누리상품권 등이 전달된다. 최근 기업의 명절 사회공헌은 일회성 선물 전달에서 한발 더 나아가는 흐름도 나타나고 있다. 한부모가정이나 장애인, 저소득층 등 지원 대상을 구체화하고, 실제 생활에서 자주 쓰는 식품과 생필품을 중심으로 지원 품목을 구성하는 방식이다.

추석 연휴를 앞두고 햄버거·치킨 프랜차이즈들이 할인 경쟁에 들어갔다. 가족이 함께 먹는 대용량 세트부터 혼자 간단히 해결할 수 있는 1인 메뉴까지 구성도 세분화했다. 공통점은 자사 앱이다. 쿠폰과 포장 주문 할인을 앞세워 연휴 기간 늘어나는 외식 수요를 자사 플랫폼으로 끌어들이려는 전략이다. 21일 유통업계에 따르면 버거킹은 오는 23일부터 27일까지 5일간 공식 앱 회원을 대상으로 추석 특별 쿠폰팩 6종을 제공한다. 할인율은 최대 36%다. 가족 단위 고객을 겨냥한 메뉴는 ‘진수성찬 한가위팩’과 ‘패밀리 모둠팩’이다. 2만6000원짜리 진수성찬 한가위팩에는 트러플 머쉬룸 와퍼와 데리야킹 크리스퍼, 프렌치프라이 2개와 음료 3개가 들어간다. 소고기 버거와 치킨버거를 한꺼번에 담아 가족 구성원별로 다른 취향을 고려했다. 패밀리 모둠팩은 2만1500원이다. 와퍼와 치즈와퍼, 롱치킨버거 등 버거킹 대표 메뉴를 한 세트에 묶었다. 2인용 메뉴도 따로 마련했다. ‘특선와퍼 듀오팩’은 펜타치즈와퍼와 갈릭불고기와퍼를 조합했고, ‘국민와퍼 한쌍팩’에는 와퍼와 불고기와퍼를 담았다. 혼자 연휴를 보내는 고객을 위한 메뉴도 있다. ‘킹스 오마카세팩’은 콰트로치즈와퍼에 사이드와 디저트를 더했다. 너겟킹과 치즈스틱, 코코넛쉬림프 등을 묶은 ‘연휴순삭 스낵팩’도 판매한다. 버거킹은 KT멤버십 고객을 대상으로 한 할인 행사도 진행 중이다. 9월 한 달 동안 버거킹 앱에서 쿠폰을 내려받으면 와퍼세트 45% 할인이나 불고기와퍼·롱치킨버거·사이드 메뉴로 구성된 팩 50% 할인 가운데 하나를 선택할 수 있다. 치킨업계도 명절 할인에 가세했다. BBQ는 추석이 포함된 9월 한 달 동안 자사 앱을 중심으로 할인 행사를 진행하고 있다. ‘픽업 올데이’를 통해 BBQ 앱에서 포장 주문하면 5000원을 할인한다. 매주 금요일에는 ‘블랙 프라이드 데이’를 열고 황금올리브치킨과 황금올리브 핫크리스피를 4000원 할인한다. 해당 메뉴를 고른 뒤 앱에서 발급받은 쿠폰을 적용하는 방식이다. 쿠폰은 발급 당일 사용할 수 있다. 명절을 앞두고 가족·지인 모임이 늘어나는 시기에 배달 대신 포장 주문을 유도해 고객 할인 폭과 가맹점 배달 비용 부담을 동시에 낮추려는 전략으로 볼 수 있다. 롯데리아도 9월 한 달간 롯데잇츠 앱에서 할인 쿠폰을 제공한다. 1인팩은 더블데리버거와 양념감자, 치즈스틱, 콜라를 묶어 8800원에 판매한다. 2인팩은 더블치킨버거와 치킨버거, 포테이토, 치즈스틱, 콜라 2잔으로 구성해 1만2000원에 내놨다. 핫크리스피치킨버거는 쿠폰 적용 시 5600원, 더블데리버거는 4500원이다. 양념감자 2100원, 아이스티 1500원 등 사이드·음료 쿠폰도 별도로 운영한다. 쿠폰별로 1인 1회 다운로드해 사용할 수 있으며 배달 주문은 제외된다. KFC는 지난 15일부터 오전 10시~오후 2시 ‘켚런치’를 운영하고 있다. 갓양념켄치밥 세트와 툼켄치밥 세트, 징거BLT 세트, 징거타워 세트, 징거 세트, 트위스터 세트 등을 5900원부터 판매한다. 매장뿐 아니라 KFC 앱 ‘징거벨 오더’에서도 주문할 수 있다. 일부 특수매장은 제외된다. 업계가 명절 메뉴를 과거처럼 가족용 대용량 상품에만 맞추지 않는 점도 눈에 띈다. 가족용 세트와 2인팩, 1인 메뉴를 동시에 내놓으며 달라진 명절 식사 형태를 반영하고 있다. 연휴 외식 수요를 잡는 동시에 고객을 자사 앱으로 끌어들여 재주문으로 이어지게 하려는 프랜차이즈 업계의 경쟁이 추석까지 이어지고 있다.

추석 선물 시장에서 가장 많이 팔리는 가격대와 매출이 빠르게 늘어난 가격대는 달랐다. 대형마트에서는 5만원 미만 실속형 상품이 매출의 대부분을 차지했다. 5만~10만원대 상품도 두 자릿수 성장률을 기록했다. 백화점에서는 69만원짜리 한우 세트가 판매 초기에 품절됐고, 3000만~4000만원대 위스키도 등장했다. 21일 유통업계에 따르면 이마트가 8월 6일부터 9월 15일까지 진행한 추석 선물세트 사전예약 판매에서 5만원 미만 상품이 전체 매출의 74.5%를 차지했다. 5만원 이상 10만원 미만은 17%, 10만원 이상은 8.6%였다. 전체 사전예약 매출은 지난해 같은 기간보다 8.2% 늘었다. 판매액의 대부분은 여전히 5만원 아래 상품에서 나왔다. 그렇다고 소비가 더 싼 상품으로만 쏠린 것은 아니다. 집계 기준을 9월 13일까지로 좁히면 이마트의 5만~10만원대 선물세트 매출은 지난해 같은 기간보다 21.9% 증가했다. 5만원 미만 상품도 3.5% 늘었다. 이 기간 전체 사전예약 매출 증가율은 10.3%였다. 매출 규모는 5만원 미만이 압도적으로 크지만 성장 속도에서는 5만~10만원대가 앞선 셈이다. 롯데마트에서는 5만원 미만 상품의 성장세가 더 강했다. 8월 6일부터 9월 14일까지 추석 선물세트 사전예약 매출은 전년 동기보다 14.9% 늘었다. 이 가운데 5만원 미만 세트 매출은 33% 증가했다. 10만원대 신선 선물세트 매출도 16% 늘었다. 같은 대형마트에서도 가격대별 판매 흐름에는 차이가 나타난다. 이마트에서는 5만~10만원대 성장세가 두드러졌고, 롯데마트에서는 5만원 미만 상품 매출이 크게 늘었다. 대형마트는 가격 부담을 낮춘 상품을 더 늘리고 있다. 롯데마트는 17일부터 시작한 본판매에서 전체 선물세트 품목 수를 지난해보다 10% 확대했다. 특히 5만원 미만 상품은 20% 늘렸다. 충주 사과와 천안 배를 4만원대에 내놓고 3만원 미만의 사과·골드키위 등 바로 들고 갈 수 있는 소형 상품도 마련했다. 백화점은 가격보다 품질과 희소성을 앞세운 상품으로 수요를 끌어들이고 있다. 현대백화점이 선보인 현대명품 한우 소담 매는 1++등급 한우 1.8㎏을 200g 단위로 나눠 담은 69만원짜리 세트다. 등심과 살치살, 채끝, 치마살, 토시살, 제비추리, 부채살 등으로 구성됐다. 판매를 시작한 뒤 준비 물량이 모두 팔렸다. 더 비싼 상품도 있다. 현대백화점은 1++등급 가운데 마블링 최고 등급인 No.9 한우로 구성한 현대명품 한우 넘버나인을 300만원에 내놨다. 롯데백화점은 숙성육 전문점 숙수도가와 손잡고 360시간 숙성한 한우 세트를 선보였다. 등심·안심 1㎏ 세트는 39만원, 등심·채끝 1㎏ 세트는 35만원이다. 가격만 높이는 대신 부위와 숙성 방식에서 차별화를 꾀했다. 수천만원짜리 추석 선물도 등장했다. 롯데백화점은 1989년 증류한 원액을 프렌치 오크통에서 추가 숙성한 싱글몰트 위스키 아드벡 더 어비스를 4000만원에 내놨다. 조니워커 40년 마스터스 루비 리저브는 3600만원, 맥켈란 40년 레드컬렉션은 3200만원이다. 모두 한정 수량 상품이다. 가장 뚜렷한 흐름은 대형마트에서 5만원 미만 선물이 여전히 가장 큰 비중을 차지한다는 점이다. 5만~10만원대와 10만원대 상품 매출도 함께 늘고 있다. 올해 추석 선물 시장에서는 실속형 상품에 소비가 몰리면서도, 품질과 희소성이 있다면 높은 가격을 지불하는 수요가 함께 나타났다. 중간 가격대가 사라졌다기보다 소비 선택이 양쪽으로 넓어진 모습이다.