위스키가 이마트 주류 매출에서 처음으로 소주를 앞질렀다. 편의점에서는 1만~2만원대 저가 위스키가 인기를 끌고, 대형마트와 주류 수입사는 신규 상품과 한정판을 늘리며 고객 확보에 나서고 있다. 24일 유통업계에 따르면 올해 1~9월 이마트 전체 주류 매출에서 위스키가 차지하는 비중은 16.3%로 소주(15.9%)보다 0.4%포인트 높았다. 보드카·데킬라·럼 등을 포함한 양주 전체가 아닌 위스키 단일 품목의 매출이 소주를 넘어선 것은 처음이다. 같은 기간 위스키 매출은 지난해보다 11.1% 증가했다. 소주 매출도 2.0% 늘었지만 위스키의 성장세가 더 가팔랐다. 소주 판매가 줄어서 생긴 역전이 아니라 위스키 매출이 더 빠르게 늘어난 결과다. 위스키 매출 증가율은 2023년 21.8%, 2024년 16.1%에서 지난해 2.9%로 둔화했다가 올해 다시 두 자릿수로 올라섰다. 집에서 혼자 또는 소규모로 술을 즐기는 문화와 하이볼 인기가 영향을 미친 것으로 풀이된다. 편의점 업계는 하이볼 등에 활용하기 좋은 저가 위스키를 앞세워 소비자를 공략하고 있다. GS25가 지난해 12월 출시한 1만원대 스카치 위스키 '티처스'는 올해 3월 기준 1·2차 준비 물량 5만병이 모두 팔렸다. 1차 물량 3만병은 출시 보름 만에 소진됐고, 추가로 들여온 2만병도 완판됐다. GS25는 3차 물량 5만병을 추가 확보해 판매에 나섰다. CU도 올해 3월 '브란즈 피티드 위스키'를 700㎖ 한 병에 1만9900원으로 선보였다. 특유의 훈연 향을 가진 피트 위스키를 2만원 미만 가격에 내놓으며 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 세븐일레븐에서는 '블랙서클'과 '블랙서클MAX'의 누적 판매량이 올해 8월 100만병을 돌파했다. 지난해 2월 첫 제품을 출시한 지 약 1년 6개월 만이다. 블랙서클은 85만병 이상, 후속 제품인 블랙서클MAX는 약 15만병이 팔렸다. 저가 제품의 매출 비중도 크게 늘었다. 세븐일레븐 전체 위스키 매출에서 3만원 미만 제품이 차지하는 비중은 2021년 37.5%에서 올해 8월 76.9%로 높아졌다. 39.4%포인트 증가한 것으로, 매출 비중이 두 배 이상 커졌다. 구매 연령층에도 변화가 나타났다. 세븐일레븐 위스키 매출에서 30대 고객이 차지하는 비중은 2021년 23%에서 올해 33%로 10%포인트 상승했다. 대형마트는 할인 행사와 신규 상품을 앞세워 위스키 판매를 확대하고 있다. 이마트는 지난 21일까지 진행한 '위스커버리' 행사에서 위스키 80여종을 10~50% 할인 판매했다. 행사 품목의 절반가량은 이마트에서 처음 선보이는 제품으로 구성했다. 익숙한 브랜드를 찾는 고객뿐 아니라 새로운 맛과 산지를 경험하려는 소비자까지 겨냥한 것이다. 주류 수입사들은 골프와 패션 브랜드를 접목한 한정판으로 차별화에 나섰다. 페르노리카 코리아는 올해 5월 골프 라이프스타일 브랜드 말본과 협업한 '발렌타인 17년 말본 에디션'을 한국 시장 단독으로 한정 출시했다. 말본의 상징인 버킷 캐릭터를 패키지 전면에 배치하고 골프공 패턴에서 착안한 디자인을 적용했다. 기존 위스키 애호가뿐 아니라 골프를 즐기는 소비자까지 공략하려는 전략이다. 제품 구성도 기존 발렌타인 17년과 차별화했다. 마스터 블렌더 샌디 히슬롭이 글렌버기 증류소의 몰트 원액을 중심으로 한국 시장을 위해 별도로 블렌딩했다. 신선한 사과와 조린 배의 달콤한 향, 바닐라와 누가의 부드러운 풍미에 은은한 스모키 향을 더한 것이 특징이다. 로얄살루트는 패션 디자이너 해리스 리드와 협업한 '21년 해리스 리드 에디션 2'를 출시했다. 리드는 병 디자인뿐 아니라 블렌딩 개발에도 직접 참여했다. 영국 왕실 의복의 레이스에서 영감을 얻은 디자인과 별도 블렌딩으로 기존 제품과 차별화를 꾀했다. 위스키 시장의 판매 전략도 가격대에 따라 달라지고 있다. 편의점은 1만~2만원대 제품으로 첫 구매 부담을 낮추고, 대형마트는 신규 상품과 할인 행사로 선택지를 넓히고 있다. 수입사는 골프·패션 협업 한정판을 통해 애호가와 선물 수요를 공략하는 모습이다. 위스키를 처음 접하는 소비자부터 새로운 제품을 찾는 애호가까지 고객층을 넓히려는 경쟁이 이어지고 있다.

치킨업계가 매운맛부터 달콤한 허니, 고소한 마요 소스까지 앞세워 신메뉴 경쟁을 벌이고 있다. 기존 인기 제품의 맛을 바꾸거나 날개·다리살 등 부위별 구성을 늘리는 방식이다. 소스와 튀김옷, 토핑을 달리해 소비자의 선택 폭을 넓히는 데 공을 들이고 있다. 24일 업계에 따르면 bhc와 교촌치킨, 푸라닭이 잇달아 신메뉴를 선보였다. BBQ도 바삭한 식감과 단짠 양념을 강조한 필크런치를 판매하며 경쟁에 가세했다. 인기 메뉴를 확장하는 동시에 차별화한 맛으로 새로운 수요를 확보하려는 움직임이다. 다이닝브랜즈그룹이 운영하는 bhc는 고추·양파·대파의 풍미를 살린 후라이드 치킨 '알싹킹'을 출시했다. 알싹킹은 맛초킹과 콰삭킹, 스윗칠리킹, 쏘이갈릭킹을 잇는 '킹' 시리즈 신제품이다. 얇은 튀김옷으로 바삭한 식감을 살리고 고추와 양파, 대파로 알싸한 맛을 낸 것이 특징이다. 소스도 두 가지다. '맵싸소스'는 불향을 더한 매운맛에 단맛을 조합했고, '파싹소스'는 대파와 청양고추를 크림 소스에 담았다. 소비자가 취향에 따라 소스를 곁들여 먹도록 구성했다. 출시 기념 할인 행사도 진행한다. 이달 31일까지 bhc 앱에서 알싹킹을 주문하고 이벤트에 응모하면 다음 달 사용할 수 있는 알싹킹 전용 2000원 할인 쿠폰을 제공한다. 응모자 중 추첨을 통해 모바일 금액권과 추가 할인 쿠폰도 증정한다. 교촌에프앤비가 운영하는 교촌치킨은 대표 제품인 허니 시리즈를 확대했다. 새롭게 선보인 메뉴는 '허니윙콤비'와 허니옥수수 윙 메뉴 4종이다. 허니윙콤비는 지난 8월 출시한 윙콤비에 허니 소스를 적용한 제품이다. 날개를 반으로 자른 하프윙과 다리살인 정육순살을 함께 담았다. 교촌은 허니 맛을 추가해 달라는 고객 요청을 반영했다고 설명했다. 기존 간장과 레드 소스에 허니 소스가 추가되면서 윙콤비 제품군은 세 가지 맛을 갖추게 됐다. 2024년 7월 출시한 허니옥수수 시리즈도 확대했다. '허니옥수수윙콤비', 20조각과 16조각으로 구성된 '허니옥수수윙박스' 2종, '허니옥수수싱글윙' 등이다. 옥수수의 고소한 맛과 달콤한 소스를 결합한 기존 제품을 한 마리와 순살에 이어 날개 부위로 확장했다. 교촌은 허니옥수수 시리즈에서 10\~20대 소비자 비중이 높다고 설명했다. BBQ는 달콤하면서 짭짤한 맛과 바삭한 식감을 강조한 '필크런치'를 내세우고 있다. 필크런치는 양념과 바삭한 식감을 결합한 제품이다. BBQ는 신메뉴 인지도를 높이기 위해 할인 및 증정 행사도 진행하고 있다. 이달 12일부터 25일까지 BBQ 공식 앱에서 필크런치를 주문하면 황금올리브치킨 반 마리를 증정하는 행사다. 대표 메뉴인 황금올리브치킨을 신제품과 함께 제공해 소비자의 구매를 유도하는 방식이다. 푸라닭은 지난 21일 '홍고추마요'를 출시했다. 기존 인기 메뉴인 고추마요 치킨에 이어 마요 소스를 활용한 제품군을 확대한 것이다. 홍고추마요는 고소한 마요 소스에 홍고추의 매콤함을 더했다. 얇은 튀김옷을 입힌 씬 후라이드에 붉은색 특제 소스를 입히고 크런치 후레이크와 크러쉬드 레드페퍼를 올렸다. 기존 고추마요가 부드러운 소스와 매운맛의 조합에 초점을 맞췄다면 홍고추마요는 붉은 소스와 바삭한 토핑으로 차별화를 시도했다. 전국 푸라닭 가맹점에서 판매한다. 다른 치킨 브랜드들도 매운맛과 바삭한 식감을 결합한 제품을 선보이고 있다. 멕시카나는 지난 5월 출시한 '고추화삭'을 판매 중이다. 매콤한 양념에 고추부각과 곡물 그래놀라로 만든 크런치 토핑을 더한 제품이다. 양념치킨은 시간이 지나면 튀김옷이 눅눅해지기 쉽다는 점에 착안했다. 멕시카나는 자체 개발한 블렌딩 소스와 제조 공법을 활용해 바삭한 식감을 유지하는 데 초점을 맞췄다고 설명했다. 최근 출시된 제품들을 보면 치킨업계의 경쟁 방식에도 공통점이 나타난다. bhc는 기존 킹 시리즈를 확대하면서 소스를 두 가지로 구성했고, 교촌은 허니 소스를 날개와 다리살 조합에 적용했다. 푸라닭은 인기 메뉴인 고추마요를 변형했고, BBQ와 멕시카나는 단짠·매운 양념에 바삭한 식감을 결합했다. 완전히 새로운 맛을 내놓기보다 기존에 검증된 소스와 제품군을 활용하면서 식감과 부위, 토핑에 변화를 주는 방식이다. 치킨 한 마리를 주문할 때도 매운맛과 단맛, 소스 종류뿐 아니라 어떤 부위를 먹을지까지 선택하는 소비자를 겨냥한 전략으로 풀이된다.

아침저녁으로 쌀쌀한 날씨가 이어지면서 온열 기능을 갖춘 안마의자가 가을·겨울철 수요 공략에 나섰다. 몸을 따뜻하게 하는 데 그치지 않고 마사지와 휴식 기능을 결합한 제품들이 잇달아 등장하고 있다. 인공지능(AI)으로 마사지 강도를 조절하거나 평소에는 일반 소파처럼 사용할 수 있는 제품도 있다. 실제 판매 증가세도 확인됐다. 세라젬의 온열 안마의자 판매량은 1년 전보다 10배 이상 늘었고, 코지마의 지난 9월 안마의자 매출은 전월 대비 35% 증가했다. 업체들은 온열 성능뿐 아니라 디자인과 공간 활용성까지 내세워 소비자 공략에 나서고 있다. 24일 업계에 따르면 세라젬과 코웨이, 바디프랜드, 코지마 등 주요 헬스케어 가전업체들이 온열 마사지 기능을 강화한 제품을 선보이며 경쟁하고 있다. 세라젬은 지난 8월 리뉴얼 출시한 안마의자 '파우제 M4'를 앞세우고 있다. 이 제품에는 특허받은 직가열 온열볼 기술을 적용했다. 온열볼이 약 10분 만에 최고 65도까지 올라가고 최대 5㎝까지 돌출돼 목과 어깨처럼 굴곡진 부위에 밀착하도록 설계됐다. 등과 허리, 골반, 종아리에도 온열 기능을 제공한다. 판매 성과도 나타났다. 세라젬에 따르면 지난 9월 파우제 M4 판매량은 전년 동월 대비 10배 이상 늘었다. 지난해 월평균 판매량과 비교해도 약 7배 증가했다. 공간 활용성도 강조했다. 마사지가 끝나면 온열볼이 등받이 내부로 들어가 일반 리클라이너 의자처럼 사용할 수 있다. 별도 발받침 대신 제품 내부에 수납되는 구조를 적용했으며, 제품 폭은 72㎝로 줄였다. 거실은 물론 침실 등 상대적으로 좁은 공간에서도 사용할 수 있도록 한 것이다. 세라젬은 온열 기능과 함께 크기와 디자인을 고려한 제품 구성이 25\~40대 여성 고객에게 좋은 반응을 얻은 것으로 보고 있다. 코웨이는 비렉스 브랜드의 가구형 안마의자 '페블체어2'로 시장을 공략하고 있다. 지난 3월 출시한 이 제품은 최대 50도까지 가열되는 '다이렉트 히팅 마사지볼'을 적용했다. 3차원(3D) 안마 모듈은 상하좌우뿐 아니라 앞뒤로 최대 8㎝까지 움직인다. 어깨 위치와 척추 굴곡을 감지하는 체형 스캔 기능을 갖췄으며, 목과 허리 등 원하는 부위에 집중적으로 마사지를 받을 수 있도록 했다. 마사지 모드는 모두 17가지다. 등받이는 최대 152도까지 젖혀지며, 기존 제품보다 10㎝ 길어진 SSL 프레임을 적용해 머리부터 허벅지까지 마사지 범위를 넓혔다. 디자인도 차별화 요소다. 테라코타 핑크와 버터 옐로우 등 6가지 색상으로 출시해 거실 인테리어와의 조화를 고려했다. 안마의자 기능을 사용하지 않을 때는 휴식용 의자로 활용할 수 있다. 바디프랜드는 생성형 AI를 적용한 헬스케어로봇으로 차별화를 꾀하고 있다. '퀀텀AI프로'와 '다빈치AI프로'에는 거대언어모델(LLM) 기반 AI가 탑재됐다. 사용자가 "따뜻하게 마사지해줘"라고 말하면 AI가 음성 요청을 분석해 마사지 프로그램을 생성하고 실행한다. 마사지 도중에도 음성으로 온열 단계와 강도를 조절할 수 있어 리모컨을 직접 조작할 필요가 없다. 수면 관련 기능을 강화한 제품도 있다. 콤팩트 헬스케어로봇 '뉴팔콘'은 '깊은 수면', '미니 낮잠', '고요한 밤' 등 3가지 수면 특화 마사지 프로그램을 제공한다. 온열 기능은 최대 60도까지 3단계로 조절할 수 있으며, 플렉서블 SL 프레임은 최대 155도까지 펼쳐진다. 안마의자에 누운 상태에서 온열 마사지와 휴식을 함께 즐길 수 있도록 설계했다. 바디프랜드는 안마의자 외에도 라클라우드 모션베드 '뉴헬스모션'을 통해 수면 자세를 조절하는 제품군을 운영하고 있다. 코지마는 주요 마사지 기능을 갖추면서 디자인과 가격 경쟁력을 강조한 제품으로 소비자를 공략하고 있다. 코지마에 따르면 지난 9월 안마의자 매출은 전월 대비 약 35% 증가했다. 같은 기간 안마의자 매출이 회사 전체 매출에서 차지하는 비중은 약 65%였다. 판매량 상위 제품은 '오블리크'와 '소프라', '아르코'였다. 오블리크는 전체 안마의자 판매의 13%를 차지했고, 소프라와 아르코가 각각 8.2%, 8.1%로 뒤를 이었다. 오블리크는 LS프레임과 3단계 발 마사지, 온열 기능을 갖췄다. 올해 1월 출시한 소프라는 등과 종아리에 3단계 온열 기능을 적용했다. 마사지볼의 깊이를 5단계로 조절하는 4D 마사지 기능과 최대 약 166도까지 펼쳐지는 모션 프레임도 탑재했다. 코지마는 고가 제품뿐 아니라 마사지 성능과 디자인을 갖춘 실속형 제품을 찾는 소비자가 늘고 있는 것으로 보고 있다. 안마의자를 단순 건강가전이 아닌 실내 가구의 하나로 보는 소비 흐름도 판매에 영향을 미쳤다는 분석이다. 온열과 마사지 기능을 결합한 제품은 안마의자를 넘어 침대와 소파로도 확대되고 있다. 세라젬은 지난 9월 척추 온열 기능을 강화한 의료기기 '마스터 V9 2027'을 출시했다. 은과 그래핀을 결합한 고전도성 소재를 적용해 열 전달 성능을 개선하고 마사지 모드와 사용 편의성을 높인 제품이다. 코웨이도 '비렉스 M시리즈 안마 매트리스'를 선보이고 있다. 매트리스 내부에 안마 모듈을 넣어 수면 공간에서 마사지 기능을 이용할 수 있도록 했다. 사용자의 척추 길이와 굴곡을 감지하고 부위별 안마 강도를 12단계로 조절할 수 있다. 업체마다 강조하는 기능은 다르지만 방향은 비슷하다. 기존 안마의자의 마사지 성능에 온열 기능을 더하고, 디자인과 공간 활용성을 높여 일상에서 사용하는 가구로 자리 잡겠다는 전략이다.

쌀쌀해진 날씨에 따뜻한 국물 요리부터 겨울 외투까지 찾는 소비자가 늘면서 온라인 유통업체들이 할인 경쟁에 나섰다. 11번가는 갈비탕과 라면 등 가공식품을, SSG닷컴은 캠핑 먹거리와 제철 신선식품을 앞세웠다. 롯데온은 겨울 의류, 쿠팡은 가전·디지털 제품 할인에 집중한다. 24일 유통업계에 따르면 주요 이커머스 업체들은 이번 주말을 포함해 이달 말까지 식품과 패션, 생활가전 할인 행사를 잇달아 진행한다. 업체별로 할인율뿐 아니라 쿠폰 사용 조건과 행사 종료일도 달라 구매 전 확인이 필요하다. 11번가는 25일까지 '가을맞이 가공식품 장보기 쟁여템' 기획전을 열고 즉석밥과 간편식, 라면, 커피 등 가공식품을 최대 15% 즉시 할인한다. 국물 간편식으로는 바르온 갈비탕, 참이맛 감자탕 블랙, 유귀열 더 귀한 도가니탕 등을 준비했다. 집에서 데워 먹을 수 있는 제품을 중심으로 구성해 조리 시간을 줄이려는 소비자를 겨냥했다. 면류도 할인 대상이다. 하림의 더미식 장인라면을 비롯해 한일식품 본고장 우동, 빈타이포타 저염 베트남 쌀국수 등을 판매한다. 간식과 음료도 마련했다. 맥심 모카골드 커피믹스와 스타벅스 캡슐커피 by 네스프레소, 용궁에서 온 붕어빵, 베비에르 제과명장 마왕파이, 신성베이커리 행복한 호두파이 등이 대표 상품이다. SSG닷컴은 28일까지 '쓱 장보기 페스타'를 진행한다. 가을 캠핑 먹거리와 제철 신선식품, 생활용품 등을 최대 50% 할인 판매한다. 캠핑용 식재료로는 무항생제 돼지 등갈비와 남영돈 특선구이 모둠을 선보인다. 차오차이 시추안 마라탕면 등 간편식과 토치, 석쇠, 바비큐 집게 같은 캠핑용품도 함께 판매한다. '장보기 100대 특가'에서는 홍시와 남해안 생굴 250g을 비롯해 즉석밥과 음료, 생활용품 등을 할인한다. 설악젤라또 저지밀크와 널담 패밀리 슬랩브레드 등 단독 판매 먹거리, 라보에이치 샴푸 기획상품도 준비했다. 쿠폰 혜택도 제공한다. 행사 안내에 따르면 최근 3개월 동안 쓱배송이나 새벽배송 구매 이력이 없는 고객은 4만원 이상 구매하고 SSG페이로 결제하면 1만원을 할인받을 수 있다. 쿠폰은 계정당 1장으로 제한되며 28일까지 사용할 수 있다. 다만 일부 이벤트는 조기 종료 안내가 표시돼 실제 발급 가능 여부를 확인해야 한다. 롯데온은 31일까지 '브랜드판타지'를 진행하고 패션 브랜드별 릴레이 할인 행사를 선보인다. 24일에는 여성 패션 브랜드 숲(SOUP)이 참여한다. 인조 퍼 하이넥 재킷을 4만원에 판매하고, 퍼 라이닝 패딩 베스트는 한정 수량으로 1만원대에 내놓는다. 25일에는 슬로우롤리가 코튼 하프 워크 재킷과 코지 플레이드 체크 셔츠 등 가을·겨울 의류를 최대 55% 할인한다. 좋아요 쿠폰 5%와 카드 결제 시 10% 할인 혜택도 마련했다. 26일부터는 크로커다일 이너웨어, 스케쳐스, 내셔널지오그래픽, 지센, 지이크, 베스띠벨리, 베네통, 시슬리 등이 차례로 참여한다. 겨울 아우터를 포함한 패션 상품을 최대 50% 할인할 예정이다. 쿠팡은 25일까지 하반기 가전·디지털 할인 행사 '쿠가세'를 진행한다. 삼성전자, LG전자, 애플, TCL, HP, 샤크닌자 등 국내외 300여개 브랜드가 참여한다. 이번 행사에는 상반기보다 약 1.5배 늘어난 400여개 특가 상품을 마련했다. 냉장고와 세탁기, TV, 노트북, 로봇청소기 등이 할인 대상이다. 실제 참여 브랜드인 쿠첸은 밥솥과 전기레인지, 음식물처리기뿐 아니라 올해 출시한 냉장고와 가습기까지 할인 판매한다. 로보락과 드리미, 에코백스 등 로봇청소기 브랜드도 참여한다. 매일 오후 2시에는 '2시 오픈런'을 통해 한정 수량 특가 상품을 판매한다. 닌텐도 스위치 2도 특별가 판매 대상으로 준비했다. 겨울철 수요가 늘어나는 전기히터와 가습기 일부 제품은 1만~2만원대에 선보인다. 컬리는 다음 달 12~15일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열리는 '컬리뷰티페스타 2026' 입장권을 할인 판매하고 있다. 올해 행사에는 SK-II와 사봉, 유세린, 아멜리, 시세이도프로페셔널, 프레시안 등 45개 뷰티 브랜드가 참여한다. 컬리 멤버스 회원은 정가 5만원인 입장권을 50% 할인된 2만5000원에 구매할 수 있다. 일반 고객도 25일까지 슈퍼얼리버드 판매 기간에 40% 할인된 3만원에 구매할 수 있다. 행사장에서는 스킨케어와 색조 화장품, 헤어·바디 제품 등을 체험할 수 있다. 올해는 참여 브랜드의 절반가량이 처음으로 행사에 나선다. 주말 할인 행사가 끝난 뒤에도 이커머스 업체들의 할인 경쟁은 이어질 전망이다. G마켓은 다음 달 2일부터 13일까지 12일간 '빅스마일데이'를 진행한다. 현재 G마켓과 옥션 입점 판매자를 대상으로 26일까지 행사 참여 신청을 받고 있다. 지난 5월 행사에는 3만1000여개 판매자가 참여해 2주간 1500만개 이상의 상품을 판매했다. 행사 참여 상품 매출은 직전 2주보다 평균 267% 증가했다. G마켓은 이번 행사에서 할인쿠폰 비용을 전액 부담하고, 검색과 메인 화면 등을 통한 상품 노출도 확대할 계획이다. 소비자 입장에서는 할인율만큼 실제 결제 금액을 따져보는 것이 중요하다. 최대 할인율이 모든 상품에 적용되는 것은 아니며 일부 제품은 회원 등급이나 카드, 최소 구매 금액에 따라 혜택이 달라진다. 특히 11번가와 쿠팡의 주요 행사는 25일 종료되고, SSG닷컴은 28일, 롯데온은 31일까지 이어진다. 필요한 물건과 구매 시점을 정한 뒤 업체별 할인 조건을 비교하는 것이 불필요한 지출을 줄이는 방법이다.

성수동 유명 수제버거를 편의점에서 맛보고, 영화관에서는 쌀음료 아침햇살로 만든 쉐이크를 마신다. 한우 전문점에서는 80년 전통 제과점의 모나카를 디저트로 즐길 수 있다. 유통업계가 다른 브랜드와 손잡고 신제품을 잇달아 내놓고 있다. 유명 맛집의 대표 메뉴를 간편식으로 만들거나 익숙한 음료를 새로운 형태로 선보이는 방식이다. 기존 제품에 새로운 맛과 구성을 더해 소비자의 선택 폭을 넓히려는 움직임도 이어지고 있다. 24일 업계에 따르면 삼립과 웅진식품, 아워홈, 동서식품 등 주요 식품기업들이 외식 브랜드와 방송 프로그램, 영화관 등을 활용한 신제품 출시에 나섰다. 삼립은 서울 성수동 수제버거 브랜드 제스티살룬과 협업해 프리미엄 햄버거 4종을 출시했다. 제스티살룬은 올해 코리아 버거 챔피언십과 세계 버거 챔피언십에서 연달아 수상한 브랜드다. 삼립은 제스티살룬의 대표 메뉴를 편의점 간편식으로 재해석했다. 신제품은 제스티2X치즈버거, 제스티치폴레버거, 제스티갈릭렌치버거, 제스티에그앤해쉬버거 등 4종이다. 치즈와 비프 패티를 겹겹이 쌓거나 매콤한 치폴레 소스, 갈릭렌치 소스, 계란과 해쉬브라운 등을 활용해 맛을 구분했다. 전국 편의점에서 판매한다. 유명 수제버거 브랜드의 메뉴를 별도 매장 방문 없이 구매할 수 있도록 판매 경로를 넓힌 셈이다. 웅진식품은 메가박스 하남스타필드점에서 아침햇살 쉐이크를 선보였다. 기존 쌀음료 아침햇살의 고소하고 달콤한 맛을 쉐이크로 구현하고 쌀튀밥을 얹어 씹는 식감을 더했다. 단품뿐 아니라 팝콘과 음료 2잔을 묶은 콤보 세트로도 판매한다. 판매 장소는 메가박스 하남스타필드점으로 한정되며, 지난 23일부터 약 4개월간 운영된다. 지난여름 초록매실 콤보에 이은 두 번째 협업이다. 쉐이크 콤보 구매 고객에게는 웅진식품 창립 50주년 기념 한정 제품인 꿀밤햇살을 선착순 증정한다. 다음 달 22일까지 사회관계망서비스(SNS)에 구매 인증 콘텐츠를 올린 고객을 대상으로 영화 관람권 등을 제공하는 추첨 행사도 진행한다. 아워홈은 KBS 2TV 예능 프로그램 신상출시 편스토랑과 협업한 냉동 간편식 안성훈의 훈제오리 마늘쫑 비빔밥을 출시했다. 국내산 오리고기를 사과 농축액으로 숙성한 뒤 스팀 오븐으로 조리했다. 마늘쫑에는 수분 유지 기술을 적용해 전자레인지에 데운 뒤에도 아삭한 식감이 살아나도록 했다. 양념장에는 고추장과 간장, 곶감 농축액을 사용했다. 아워홈은 다음 달 첫째 주부터 전국 구내식당에서도 해당 메뉴를 순차적으로 선보일 예정이다. 온더고 브랜드는 올해 9월 기준 누적 판매량 2500만개를 넘어섰다. 동서식품은 맥심 커피믹스의 대표 색상을 활용한 컬러 오브 맥심 한정판 패키지를 지난해에 이어 올해도 선보였다. 맥심 모카골드의 노란색, 화이트골드의 아이보리색, 슈프림골드의 주황색을 생활용품 디자인에 적용한 것이 특징이다. 스푼과 포크, 버터나이프로 구성된 커트러리 세트를 비롯해 접시, 피크닉용품, 컵, 티슈 케이스 등으로 굿즈 종류를 확대했다. 패키지는 모카골드, 화이트골드, 슈프림골드, 모카골드 스테비아 제로슈거 등 4종이다. 지난 22일 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM에서 먼저 공개했으며, 오는 28일부터 전체 유통채널에서 판매할 예정이다. 커피 프랜차이즈 더벤티는 하동·보성·공주·영암 등 국내 지역 특산물을 활용한 가을 신메뉴 4종을 내놨다. 하동 매실티는 매실 특유의 새콤달콤한 맛을 살렸고, 보성 호지차라떼는 볶은 차의 구수한 풍미를 강조했다. 공주 밤라떼와 영암 고구마라떼는 각각 밤과 고구마의 고소하고 달콤한 맛을 담았다. 더벤티는 앞서 이천 쌀과 연천 율무 등을 활용한 음료도 출시했다. 이번에도 국내 농산물을 음료 메뉴에 접목해 지역 특산물 제품군을 확대했다. 오는 25일까지 신메뉴 2잔 또는 신메뉴와 아메리카노로 구성된 세트를 할인 판매한다. 교촌치킨은 기존 허니 제품군을 확대하며 윙 메뉴를 새롭게 선보였다. 허니윙콤비는 지난 8월 출시한 윙콤비에 허니 소스를 적용한 메뉴다. 반으로 자른 하프윙과 다리살인 정육순살을 함께 구성했다. 기존 간장·레드 맛에 허니 맛을 추가했다. 허니옥수수 제품군에도 윙 메뉴 4종을 더했다. 허니옥수수윙콤비를 비롯해 20조각과 16조각으로 구성된 허니옥수수윙박스 2종, 허니옥수수싱글윙이다. 기존 소스를 유지하면서 치킨 부위와 제공량을 세분화해 소비자 선택지를 늘린 것이 특징이다. 한우 다이닝 브랜드 창고43은 1946년 문을 연 서울의 제과점 태극당과 손잡고 디저트 2종을 출시했다. 신메뉴는 찹쌀 모나카와 찹쌀 모나카 플레이트다. 찹쌀 모나카는 바삭한 모나카 사이에 우유 아이스크림을 넣었고, 플레이트 메뉴는 여기에 통단팥과 현미를 곁들였다. 전국 창고43 매장에서 판매한다. 한우 요리 중심이던 메뉴에 식후 디저트를 추가해 식사부터 후식까지 한 자리에서 즐길 수 있도록 했다. 창고43은 앞서 조서형 셰프와 협업해 시즌 한정 한우 요리를 선보이는 등 외부 브랜드·전문가와의 협업을 확대하고 있다. 주류업계에서도 한정판을 앞세운 신제품 출시가 이어지고 있다. 캄파리코리아는 스코틀랜드 아일라 지역의 싱글몰트 위스키 브랜드 부나하벤의 신제품 안 쿠안 가르브 No.1을 국내에 한정 출시했다. 이번 제품은 15년 숙성 싱글몰트 위스키를 병입하기 전 약 12개월간 포르투갈산 화이트 포트 캐스크에서 추가 숙성한 것이 특징이다. 복숭아와 살구의 과일 향에 꿀과 아몬드의 단맛을 더했다. 알코올 도수는 51.6%다. 부나하벤이 3년에 걸쳐 선보이는 웨스터링 홈 컬렉션의 두 번째 제품으로, 이마트 주류 픽업 서비스 와인그랩을 통해 국내 독점 판매한다. 부나하벤은 지난 4월 국내에 출시한 21년 캐스크 스트랭스가 판매 시작 1시간 만에 준비 물량이 모두 소진된 바 있다. 캄파리코리아는 이번 신제품과 함께 21년 캐스크 스트랭스 추가 물량도 공급할 예정이다. 식품업계의 신제품 전략은 단순히 새로운 맛을 추가하는 데 그치지 않고 있다. 삼립은 유명 맛집의 메뉴를 편의점으로 가져왔고, 웅진식품은 기존 음료를 영화관 전용 쉐이크로 바꿨다. 아워홈은 방송 프로그램에서 선보인 음식을 가정간편식과 구내식당 메뉴로 확장했다. 동서식품은 커피믹스의 색상을 생활용품에 적용했고, 창고43은 제과점의 인기 디저트를 한우 전문점에 들여왔다. 공통점은 이미 소비자에게 알려진 브랜드와 제품을 활용한다는 데 있다. 새로운 상품을 개발하면서 기존 브랜드의 인지도를 활용하고, 판매 장소와 소비 상황을 바꿔 추가 수요를 확보하려는 전략이다. 다만 협업 제품이 일회성 화제에 그치지 않고 실제 판매 증가와 재구매로 이어질지는 지켜봐야 한다.

설탕은 줄이고 단맛은 살린다. 유통업계의 저당·제로슈거 경쟁이 탄산음료를 넘어 과자와 시리얼, 초콜릿, 아이스티까지 번지고 있다. 달콤한 간식을 즐기면서도 당 섭취는 줄이려는 소비자가 늘자 주요 식품업체들이 기존 인기 제품을 저당 제품으로 바꾸거나 새로운 맛을 추가하며 시장 공략에 나섰다. 24일 한국농촌경제연구원이 국가데이터처 가계동향조사 자료를 분석한 결과에 따르면 올해 2분기 가구당 월평균 당류 및 과자류 지출액은 3만3300원으로 지난해 같은 기간보다 4.7% 증가했다. 가공식품 세부 분류 가운데 지출액이 가장 많았다. 품목별로는 한과 및 기타 과자 지출액이 1만6600원으로 6.4% 늘었다. 두유 지출액도 2500원으로 4.2% 증가했다. 과자와 음료를 찾는 소비는 늘었지만 제품을 고르는 기준에는 변화가 나타나고 있다. 맛을 포기하지 않으면서 당류나 열량을 줄인 제품을 선택하는 소비자가 늘고 있는 것이다. 롯데멤버스가 엘포인트 회원 거래 데이터를 분석해 지난 19일 발표한 보고서에 따르면 지난해 9월부터 올해 8월까지 제로 식품을 한 차례 이상 구매한 소비자 비율은 29.3%였다. 2년 전 26.3%보다 3.0%포인트 높아졌다. 제로 상품의 매출 비중도 5.8%에서 6.8%로 상승했다. 특히 제로 식품의 소비 영역이 넓어지고 있다. 탄산음료가 전체 제로 상품 판매량의 42%를 차지하는 가운데 푸딩·젤리 품목에서 제로 제품이 차지하는 판매량 비중은 2년 전보다 26.9%포인트 상승한 30.0%에 달했다. 소비자들은 처음 보는 제로 제품보다 익숙한 브랜드의 저당·제로 제품을 더 많이 찾았다. 탄산음료에서 기존 브랜드를 활용한 제로 제품의 품목당 평균 판매량은 새로운 제로 제품의 약 5배였다. 푸딩·젤리와 커피·차 음료에서도 약 3배 차이가 났다. 해태제과는 최근 첫 저당 브랜드 '로슈'를 선보이며 저당 과자 시장에 뛰어들었다. 대표 제품은 '저당 미니 웨하스' 다크초코와 황치즈 2종이다. 기존 제품보다 당 함량을 약 90% 낮췄다는 게 회사 측 설명이다. 웨하스 특유의 바삭한 식감을 유지하면서 초콜릿과 치즈 풍미를 살리는 데 초점을 맞췄다. 당 함량을 낮추는 것만으로는 소비자의 재구매를 이끌어내기 어렵다는 판단이 반영된 제품이다. 켈로그도 제로슈거 시리얼 제품군을 확대하고 있다. 지난해 출시한 '프로틴 그래놀라 제로슈거'에 이어 최근 '프로틴 그래놀라 제로슈거 다크초코'를 선보였다. 신제품은 기존 제품의 제로슈거·고단백 설계를 유지하면서 다크초코 풍미를 더했다. 통밀과 귀리, 현미, 호밀, 흑미 등 5가지 통곡물을 활용했으며 단백질과 식이섬유도 함유했다. 달콤한 초콜릿 맛과 영양 성분을 함께 고려하는 소비자를 겨냥한 제품이다. 켈로그 공식 제품 목록에서도 다크초코 제품과 기존 제로슈거 그래놀라를 확인할 수 있다. 롯데웰푸드는 무설탕·무당류 디저트 브랜드 '제로(ZERO)'를 통해 시장에 대응하고 있다. 2022년 5월 처음 선보인 뒤 초콜릿칩쿠키, 쿠앤크샌드, 후르츠젤리, 카카오케이크, 초코파이 등으로 제품군을 넓혔다. 아이스크림도 주요 공략 대상이다. 제로 아이스 바와 콘, 모나카, 파인트 등으로 제품 형태를 늘려 과자뿐 아니라 냉동 디저트에서도 무설탕 제품을 고를 수 있도록 했다. 설탕 대신 대체 감미료를 사용하면서 기존 디저트의 단맛과 식감을 구현하는 것이 특징이다. 음료업계에서도 저당·제로슈거 제품이 잇따르고 있다. 초콜릿과 커피, 탄산음료처럼 단맛이 중요한 제품에서 설탕을 줄이면서도 기존 제품의 풍미를 유지하려는 경쟁이다. 매일유업은 '매일두유 초콜릿 저당'을 선보였다. 두유에 초콜릿 풍미를 더하면서 당 함량을 낮춘 제품이다. '어메이징 오트 말차'도 출시했다. 오트에 국내산 고창 말차와 하동 녹차를 활용해 맛을 차별화했다. 다만 어메이징 오트 말차는 제품명과 원료만으로 저당·제로슈거 제품이라고 단정할 수 없어 별도로 구분할 필요가 있다. 동서식품은 설탕을 사용하지 않은 '미떼 제로슈거'를 출시했다. 기존 핫초코 제품의 달콤하고 부드러운 맛을 유지하면서 설탕을 빼는 데 초점을 맞췄다. 농심은 올해 3월 '웰치스 제로 애플망고맛'을 출시하며 제로 탄산음료 제품군을 확대했다. 기존 포도와 샤인머스캣 등에 애플망고 맛을 추가했다. 제품 용량은 355mL이며 표시 열량은 0kcal다. 신제품 개발 과정에서 소비자 의견도 반영했다. 농심이 지난해 공식 인스타그램에서 실시한 출시 희망 제품 조사에서 망고 맛이 가장 많은 선택을 받았다. 인기 브랜드에 소비자가 원하는 맛을 추가해 제품군을 넓힌 사례다. 빙그레 역시 지난 3월 '빙그레 제로 아이스티' 복숭아와 샤인머스캣 2종을 선보였다. 기존 아이스티를 제로슈거·제로칼로리 제품으로 바꾼 것이다. 스리랑카 우바 지역에서 재배된 찻잎을 사용해 홍차 풍미를 살리고 과일 맛을 더했다. 출시 당시 GS25와 세븐일레븐 등 편의점 판매가격은 개당 1000원으로 책정됐다. 저당 제품의 범위는 간식과 음료를 넘어 소스까지 넓어지고 있다. 삼립의 '피그인더가든'은 저당 치폴레 소스와 저당 갈릭 디핑 소스를 출시했다. 알룰로스와 스테비아 추출물을 활용해 당류 부담을 낮추면서 매콤한 맛과 마늘 풍미를 살렸다는 설명이다. 식품업체들이 기존 인기 상품을 저당·제로 제품으로 다시 선보이는 이유는 판매 데이터에서도 확인된다. 롯데멤버스 분석에 따르면 기존 상품을 기반으로 한 제로 제품은 새로운 브랜드나 콘셉트로 출시한 제로 제품보다 품목당 평균 판매량이 최대 5배 많았다. 익숙한 맛과 브랜드를 유지하면서 당류를 낮춘 제품이 소비자의 선택을 받기 쉽다는 의미다. 업체들이 기존 과자와 시리얼, 음료를 활용해 저당 제품을 개발하는 배경이기도 하다. 다만 저당·제로슈거 제품을 무조건 열량이 낮거나 체중 관리에 유리한 식품으로 받아들여서는 안 된다. 당류를 줄인 제품에도 지방과 탄수화물이 들어갈 수 있으며, 대체 감미료가 사용되기도 한다. 설탕을 넣지 않았다는 표시와 열량이 없다는 표시는 서로 다르다. 같은 종류의 일반 제품과 비교해 1회 제공량당 당류, 총열량, 탄수화물 함량을 확인해야 하는 이유다. 식품업계의 경쟁도 단순히 설탕을 얼마나 줄였는지에서 맛과 식감, 영양성분을 얼마나 유지했는지로 옮겨가고 있다. 실제로 해태제과는 웨하스의 크림 함량을 늘렸고, 켈로그는 다크초코 풍미를 추가했다. 농심과 빙그레는 기존 음료 브랜드에 새로운 과일 맛을 접목했다. 당류를 줄인 제품이 기존 제품만큼 맛있고 가격 경쟁력까지 갖출 수 있느냐가 앞으로 저당·제로슈거 시장의 성장을 좌우할 것으로 보인다.

겨울옷은 최대 55% 할인하고, 전기요는 반값에 판다. 햅쌀과 제철 수산물도 최대 50% 할인 대상에 올랐다. 10월 마지막 주말을 맞아 백화점과 대형마트, 이커머스 업체들이 가을 나들이와 겨울 준비 수요를 동시에 공략하고 있다. 24일 유통업계에 따르면 이마트는 캠핑용품과 계절가전 할인에 나섰고, 롯데온과 11번가는 겨울 의류 기획전을 진행한다. 쿠팡과 SSG닷컴은 신선식품 가격을 낮췄다. 백화점에서는 캐시미어 신상품과 캐릭터 굿즈, 캠핑 사우나를 체험할 수 있는 팝업스토어가 열린다. 이마트는 오는 25일까지 계절·생활가전 할인 행사를 진행한다. 신일 카본 TP 전기요는 신세계포인트 적립 시 싱글 3만9950원, 더블 4만2450원에 판매한다. 신일 가열식 가습기 가격은 5만9000원이다. 자동 먼지 비움 기능을 갖춘 마이디어 스테이션 청소기는 18만9000원, 필립스 진공흡착 스팀다리미는 신세계포인트 적립 시 17만9000원에 구매할 수 있다. 캠핑용품 할인은 29일까지 이어진다. 그릴·화롯대와 튜맨 캠핑매트 전 품목을 행사카드로 전액 결제하면 30% 할인받는다. 이마트가 직접 들여오는 '시티 피크닉' 캠핑용품은 20% 할인한다. 접이식 테이블과 4륜 폴딩카트 등이 대상이다. 롯데온은 31일까지 여성 패션 브랜드가 날짜별로 참여하는 '브랜드판타지' 행사를 진행한다. 24일에는 여성복 브랜드 '숲'의 인조 퍼 하이넥 재킷을 4만원에 판매한다. 퍼 라이닝 패딩 베스트는 한정 수량으로 1만원대에 선보인다. 25일에는 '슬로우롤리'의 코튼 하프 워크 재킷과 코지 플레이드 체크 셔츠 등 가을·겨울 의류를 최대 55% 할인한다. 26일 크로커다일 이너웨어, 27일 스케쳐스, 28일 내셔널지오그래픽에 이어 29일 지센, 30일 지이크·베스띠벨리, 31일 베네통·시슬리 등이 참여한다. 날짜에 따라 적용 브랜드와 할인 조건이 달라진다. 11번가도 25일까지 '얼리버드 스포츠·아웃도어 기획전'을 열고 겨울 스포츠 의류를 최대 30% 할인한다. 푸마·미즈노·언더아머·다이나핏 등 스포츠 브랜드와 네파·K2·아이더·밀레 등 아웃도어 브랜드 상품이 대상이다. 쿠팡 로켓프레시는 25일까지 햅쌀과 햇과일, 수산물 등 600여개 상품을 할인하는 '햇상품 기획전'을 진행한다. 와우회원은 대상 상품을 최대 반값 수준에 구매할 수 있다. 실제 판매 상품으로는 대야농협의 2026년산 큰들쌀 신동진 백미 10kg, 위드프레쉬 국내산 손질 꽃게, 비비수산 제주 은갈치 630g 등이 있다. 귤탐 당도선별 11브릭스 감귤과 곰곰 시나노골드 사과 2kg, 수정김 광천 곱창김도 행사에 포함됐다. SSG닷컴은 28일까지 '쓱 장보기 페스타'를 열고 신선·가공식품과 생활용품을 최대 50% 할인한다. 캠핑 먹거리로 무항생제 돼지 등갈비와 남영돈 특선구이 모둠을 준비했다. 홍시와 남해안 생굴 250g, 즉석밥 등도 '장보기 100대 특가'에 포함됐다. 토치와 석쇠, 바비큐 집게 같은 캠핑용품도 판매한다. 최근 3개월간 쓱배송과 새벽배송 구매 이력이 없는 고객에게는 SSG페이로 4만원 이상 결제할 때 사용할 수 있는 1만원 할인쿠폰을 제공한다. 행사카드 청구 할인은 최대 5%다. 롯데마트는 '가성비 페스타'를 통해 육류를 최대 40% 할인한다. 자연산 방어회와 남해안 생굴 등 제철 수산물도 선보이며, 델리 매장에서는 닭강정 한 팩을 9900원대에 판매한다. 백화점들은 쇼핑과 체험을 결합한 팝업스토어로 고객 확보에 나섰다. 현대백화점 압구정본점은 25일까지 캐시미어 브랜드 '배리(BARRIE)' 팝업스토어를 운영한다. 영국 현대미술가 데미안 허스트와 협업한 제품을 선보이는 행사다. 이번 협업 제품은 데미안 허스트의 나비와 점무늬를 활용한 캐시미어 의류 등으로 구성됐다. 현대백화점이 공개한 협업 컬렉션에는 95만원짜리 로고 패치 티셔츠와 495만원짜리 버터플라이 집업 후디 등이 포함됐다. 무역센터점에서는 몽골 캐시미어 브랜드 '슈캐시미어' 팝업스토어를 진행한다. 신세계백화점은 25일까지 강남점 지하 1층 스위트파크에서 캐릭터 '빵고미' 팝업스토어를 운영한다. '빵 없는 빵집'을 콘셉트로 인형과 키링, 쿠션, 잠옷 등 300여종의 상품을 판매한다. 빵고미 인형은 2만9500원, 제빵 키링과 크룽지 키링은 각각 1만6500원이다. 이번 행사에서 처음 공개하는 파자마는 4만8500원, 대왕빵 쿠션은 5만8000원이다. 방문객은 빵집처럼 트레이와 집게를 이용해 상품을 고를 수 있다. 빵고미 굽기 챌린지와 캐릭터 인형탈 포토타임도 운영한다. 롯데프리미엄아울렛 의왕점에서는 캠핑 페스티벌 브랜드 '고아웃'과 사우나 크리에이터 그룹 '사사사'가 협업한 '고아웃 수퍼믹스 마켓' 팝업스토어를 선보인다. 핀란드식 사우나 텐트와 캠핑 문화를 결합한 체험 프로그램이 특징이다. 롯데백화점 잠실점 에비뉴엘 지하 1층에서는 25일까지 프리미엄 위스키 브랜드 맥캘란의 신제품 팝업스토어가 열린다. '맥캘란 셰리 오크 12년 110 프루프'를 18만9000원에 판매한다. 알코올 도수 55% 제품으로, 구매 고객에게 전용 잔을 증정한다. 현장에서는 맥캘란의 여러 제품을 비교하는 시음 행사도 진행한다. 별도 마스터클래스는 사전 예약제로 운영된다. 용산 아이파크몰에서는 25일까지 경남 함양군 관광 콘텐츠를 알리는 '오르GO 함양' 캐릭터 팝업스토어가 열린다. 지역 캐릭터 '마루'와 '올라'를 활용한 키링과 문구류를 선보이고, 방문객을 대상으로 참여형 행사와 굿즈 증정 이벤트를 진행한다. 이번 주말 유통업계 할인전은 겨울 의류와 계절가전, 캠핑용품, 제철 먹거리로 나뉜다. 같은 할인 행사라도 구매 조건은 제각각이다. 이마트 캠핑용품은 행사카드 결제가 필요하고, 전기요 등 일부 가전은 신세계포인트 적립이 조건이다. 쿠팡의 최대 반값 혜택은 와우회원 대상이며, 온라인몰의 추가 할인은 쿠폰과 결제 수단에 따라 달라진다. 25일 종료되는 행사가 많은 만큼 구매하려는 상품의 행사 기간과 적용 조건을 먼저 확인하는 것이 좋다.

겨울 일본여행 수요가 빠르게 늘면서 국내 여행사들이 일본 소도시 관광상품을 강화하고 있다. 도쿄와 오사카 등 대도시 중심의 관광에서 벗어나 후지산과 온천, 지역 특색을 함께 즐기는 여행상품이 잇따라 등장하고 있다. 24일 여행업계에 따르면 교원투어 여행이지의 올해 동계 시즌(2026년 11월~2027년 2월 출발 기준) 일본 여행상품 예약 건수는 전년 같은 기간보다 134% 증가했다. 항공 노선 확대와 일본 재방문 수요 등이 영향을 미친 것으로 풀이된다. 실제 여행상품 구성에도 변화가 나타나고 있다. 교원투어는 시즈오카를 중심으로 자연경관과 온천을 결합한 상품을 내놨고, 노랑풍선도 후지산 일대와 일본 전통 마을을 둘러보는 패키지를 운영하고 있다. 하나투어는 지방공항 출발 전세기를 활용해 일본 소도시 접근성을 높이는 데 나섰다. 교원투어 여행이지가 새롭게 선보인 시즈오카 여행상품은 후지산을 중심으로 폭포와 녹차밭, 호수 등 주요 자연 명소를 둘러보도록 구성됐다. 관광 일정이 포함된 풀패키지와 항공·숙박 중심의 에어텔 상품을 함께 마련했다. 대표 관광지는 후지산 서쪽에 있는 시라이토노타키와 오토도메타키 폭포다. 시라이토노타키는 암벽을 따라 가느다란 물줄기가 흘러내리는 독특한 풍경으로 알려져 있다. 시즈오카의 대표적인 녹차 산지인 오부치사사바에서는 넓게 펼쳐진 녹차밭 너머로 후지산을 조망할 수 있다. 가와구치호 인근 오오이시 공원도 방문한다. 날씨가 맑으면 호수와 후지산이 어우러진 풍경을 볼 수 있는 곳이다. 문화 관광도 포함됐다. 프랑스 화가 장 프랑수아 밀레의 작품을 70점 이상 소장한 야마나시현립미술관을 찾는다. 숙박은 전 일정 온천 호텔로 구성했다. 여행객들은 천연 온천 대욕장과 노천탕, 사우나 등을 이용할 수 있다. 후지산을 바라보며 쇼핑할 수 있는 고텐바 프리미엄 아울렛 방문도 일정에 포함됐다. 온천시설과 부대시설은 실제 배정 호텔에 따라 차이가 있을 수 있다. 교원투어는 올해 초부터 일본 소도시 상품을 확대해 왔다. 지난 1월 와카야마 패키지를 선보인 데 이어 니가타와 아오모리 온천 테마상품도 내놨다. 지난 2월에는 도야마 북알프스 설경과 다카야마 옛 거리를 둘러보는 상품을 선보였고, 마쓰야마·요나고·다카마쓰·가고시마·사가 등 소도시 자유여행 상품으로 여행지를 넓혔다. 노랑풍선도 후지산과 일본 소도시의 자연경관을 결합한 여행상품을 운영하고 있다. 노랑풍선 공식 홈페이지에 따르면 부산 출발 '시즈오카 3·4일' 상품은 후지산 관광과 슈젠지 마을, 고텐바 프리미엄 아울렛, 가와구치 온천 등을 포함한다. 출발 기간은 이달 5일부터 내년 3월 15일까지다. 에어부산을 이용하며 홈페이지에 표시된 상품 최저가는 86만5000원부터다. 출발 날짜와 객실 조건에 따라 요금은 달라진다. 도쿄와 후지산 일대를 함께 둘러보는 상품도 있다. 노랑풍선의 '동경 4일' 패키지는 야마나시현 후지산 조망 명소와 가마쿠라, 에노시마 등을 연결했다. 오오이시 공원과 오시노핫카이 등 후지산 주변 관광지에 더해 온천 대욕장 이용과 지역 특식을 포함한 것이 특징이다. 출발 기간은 이달 26일부터 내년 6월 30일까지로 안내돼 있다. 하나투어는 일본 소도시로 향하는 항공편 확보에 나서고 있다. 하나투어는 지난 4월 청주공항에서 일본 마쓰야마로 향하는 단독 전세기 상품을 선보였다. 에어로케이를 이용해 6월 2일과 4일, 6일 총 세 차례 운항하는 일정이었다. 대표 상품인 '마쓰야마·이마바리·오즈 4일'은 마쓰야마 시내 관광뿐 아니라 인근 소도시 이마바리와 오즈를 둘러보도록 구성했다. 이 상품은 겨울 시즌 상품과 판매 시점에 차이가 있지만, 대도시를 거치지 않고 소도시를 직접 방문하는 여행 방식이 확대되고 있음을 보여준다. 일본 소도시 여행의 성장 배경에는 항공 노선 확대도 있다. 인천공항과 김해공항에서는 각각 일본 32개, 12개 도시를 연결하는 항공편이 운항되는 등 지방 노선이 확대됐다. 일본 여행 수요 증가세는 다른 여행사의 예약 통계에서도 확인된다. 노랑풍선은 지난 7월 발표한 여름 성수기 예약 분석에서 일본 여행 예약이 직전 비교 기간보다 174.5% 증가했다고 밝혔다. 국제선 유류할증료 인하 이후 예약이 늘어난 결과다. 지난 9월 추석 연휴에도 일본은 인기 여행지로 꼽혔다. 노랑풍선은 기존 도쿄·오사카 중심의 수요가 홋카이도와 규슈 등 다른 지역으로 분산되고, 상대적으로 덜 알려진 소도시에도 관심이 커지고 있다고 분석했다. 여행사들의 상품 구성 역시 이런 흐름을 반영하고 있다. 후지산 조망과 온천 숙박을 함께 제공하거나 지역 전통 마을, 자연 관광지, 현지 음식 등을 묶어 기존 대도시 여행과 차별화하는 방식이다. 여행객 입장에서는 항공편과 현지 이동시간, 숙박시설을 비교할 필요가 있다. 시즈오카를 중심으로 한 상품도 실제 일정에는 야마나시현의 가와구치호 등 인접 지역이 포함될 수 있다. 관광지 간 이동시간과 온천 호텔 숙박 횟수, 추가 비용에 따라 여행 경험이 달라진다. 일본 소도시를 둘러싼 여행업계의 경쟁은 겨울 시즌에도 이어질 전망이다. 주요 여행사들이 후지산과 온천, 지역 관광을 앞세운 상품을 확대하면서 여행객들의 선택지도 넓어지고 있다.

온라인에서 인기를 얻은 패션 상품이 TV홈쇼핑으로 판매 무대를 넓히고 있다. 모바일 플랫폼은 기존 고객층을 넘어 새로운 구매자를 확보하고, 홈쇼핑 업체는 온라인에서 판매 성과가 확인된 브랜드를 통해 상품 경쟁력을 높이는 방식이다. 4050 여성 패션 플랫폼 퀸잇이 자체 브랜드를 GS샵에 선보인 데 이어 GS샵과 CJ온스타일도 자체 기획 상품과 모바일 콘텐츠를 강화하고 있다. TV홈쇼핑 시장이 위축되는 상황에서 온라인과 방송을 연결해 판매 기회를 늘리려는 움직임이다. 24일 유통업계에 따르면 라포랩스가 운영하는 퀸잇은 지난 22일 GS샵 '취향상점' 방송을 통해 자체 패션 브랜드 '아워퀸잇'의 캐시미어 니트 풀오버와 가디건을 선보였다. 김민향 쇼핑호스트가 진행한 방송에서는 캐시미어 100% 소재의 니트 상품을 10만원 초반대 론칭 특별가로 소개했다. 55~88까지 4개 사이즈와 8개 색상으로 구성한 것이 특징이다. 이번 방송은 온라인에서 먼저 판매 성과를 확인한 상품을 TV홈쇼핑으로 확장했다는 점에서 눈길을 끈다. 아워퀸잇 캐시미어 니트·가디건 라인은 2023년 가을부터 퀸잇에서 약 1만8000장이 판매됐다. 구매 고객은 약 1만3000명이며, 4000건가량의 구매 후기에서 평균 평점 4.6점을 기록했다. 퀸잇은 이 같은 판매 데이터와 고객 반응을 바탕으로 상품 구성을 정했다. 방송 상품의 사이즈와 색상을 확대하고, 니트 풀오버에는 온라인 전용 색상을 추가해 방송 이후에도 모바일 구매가 이어지도록 했다. 제조업체와의 협력 방식도 달라졌다. 이번 상품을 생산한 아스프로는 2022년부터 퀸잇과 협업해 온 니트 전문 중소기업이다. TV홈쇼핑은 방송에 필요한 물량을 미리 확보해야 해 제조업체의 생산자금과 재고 부담이 커질 수 있다. 퀸잇은 기존 온라인 판매 데이터를 활용해 수요를 예측하고 생산량을 조절했다. 상품은 전량 직접 매입하는 방식을 택했다. 퀸잇은 오는 11월 코트와 울 머플러 등으로 상품군을 넓혀 홈쇼핑 방송을 이어갈 계획이다. GS샵도 자체 패션 브랜드를 앞세워 판매 확대에 나서고 있다. 대표 브랜드인 '코어 어센틱'은 지난해 누적 주문액 950억원을 기록했다. 전년 대비 175% 성장하면서 GS샵 전체 브랜드 주문액 1위에 올랐다. 같은 기간 '라삐아프'는 주문액 773억원, 프리미엄 소재 브랜드 '쏘울'은 320억원을 기록했다. 지난해 새롭게 개편한 '르네크루'도 하반기 주문액 150억원을 달성했다. 올해 들어서도 성장세가 이어졌다. GS샵의 올해 1~5월 패션 자체 브랜드 누적 주문액은 2420억원으로 전년 동기 대비 28.4% 증가했다. 코어 어센틱은 같은 기간 500억원의 주문액을 기록했다. 상품 구성도 넓어지고 있다. GS샵은 올해 2월 일상복 브랜드 '스튜디오 디페'와 고급 소재를 강조한 '쏘내추럴'을 선보였다. 5월에는 자체 언더웨어 브랜드 'UBGS'를 출시했다. 방송 프로그램도 세분화했다. 지난 4월 시작한 프리미엄 패션 전문 방송 '스타일NOW 더김동은'은 첫 방송 이후 한 달 만에 누적 주문액 55억원을 넘어섰다. GS샵이 자체 브랜드의 상품 기획과 방송 편성을 강화하는 가운데, 퀸잇처럼 외부 모바일 플랫폼에서 판매력을 확인한 브랜드와의 협업도 새로운 상품 확보 방식으로 활용되고 있다. CJ온스타일은 TV 방송과 모바일 라이브커머스, 짧은 영상인 숏폼을 연결하는 전략에 힘을 싣고 있다. 지난 3월 발표한 계획에 따르면 CJ온스타일은 올해 패션 관련 숏폼 콘텐츠를 5000개 이상 제작·확산할 방침이다. 모바일 화면에서 옷의 색감과 디자인, 착용 모습을 확인하고 구매까지 이어지도록 하겠다는 구상이다. 실제 지난 2월 20일부터 3월 6일까지 진행한 봄·여름 패션 쇼케이스에서는 모바일 앱 내 패션 영상 콘텐츠 클릭 비중이 약 70%를 차지했다. CJ온스타일은 자체 여성 패션 브랜드 '더엣지'를 무신사와 W컨셉 등 외부 패션 플랫폼에 입점시키며 판매 채널도 넓혔다. 퀸잇이 온라인에서 검증한 상품을 TV홈쇼핑으로 가져왔다면, CJ온스타일은 홈쇼핑 기반 브랜드를 외부 온라인 플랫폼으로 확장한 사례다. 출발점은 다르지만 한 채널에 의존하지 않고 고객 접점을 넓힌다는 점은 같다. 이 같은 변화의 배경에는 TV홈쇼핑 시장의 성장 둔화가 있다. 한국TV홈쇼핑협회에 따르면 지난해 국내 7개 TV홈쇼핑 사업자의 전체 거래액은 약 18조5050억원으로 전년보다 5.1% 감소했다. 방송매출액은 2조6180억원으로, 2012년 이후 가장 낮은 수준을 기록했다. 전체 매출에서 방송매출이 차지하는 비중도 46.7%까지 내려갔다. 2022년 처음 50% 아래로 떨어진 이후 하락 흐름이 이어지고 있다. TV 방송에만 의존하던 판매 구조를 바꿔야 할 필요성이 커진 셈이다. 온라인 플랫폼 입장에서는 TV홈쇼핑이 새로운 고객을 확보하는 창구가 될 수 있다. 홈쇼핑 업체 역시 모바일에서 판매 이력과 구매 후기가 쌓인 브랜드를 활용하면 상품 기획과 고객 수요 판단에 참고할 수 있다. 제조업체에도 판매 채널 확대의 기회가 열린다. 온라인에서 확인한 수요를 토대로 방송 물량을 준비하면 무리한 생산에 따른 재고 부담을 줄이는 데 도움이 될 수 있다. 관건은 실제 판매 성과다. 온라인에서 인기를 끈 상품이 TV에서도 같은 반응을 얻을지는 별개의 문제다. 방송 비용과 재고 부담을 관리하면서 두 채널의 고객을 얼마나 연결할 수 있느냐가 향후 성과를 가를 것으로 보인다.

서울 특급호텔들이 가을 단풍과 미식, 산책을 결합한 호캉스 상품을 잇달아 선보이고 있다. 남산을 바라보며 식사를 즐기고, 아차산 숲에서 피크닉을 하거나 호텔 객실에서 향과 커피를 즐기는 방식이다. 객실에서 쉬는 데 그쳤던 호캉스가 계절을 즐기는 여행으로 바뀌고 있다. 특히 서울 도심 호텔들은 주변 산책로와 야외 공간을 활용해 멀리 떠나지 않고도 가을을 즐기려는 고객을 공략하고 있다. 24일 호텔업계에 따르면 그랜드 하얏트 서울과 워커힐 호텔앤리조트, 반얀트리 클럽 앤 스파 서울, 조선 팰리스 등은 10~11월 가을철 숙박·외식 수요를 겨냥한 상품을 운영하고 있다. 객실 전망부터 야외 체험, 조식 할인까지 호텔마다 내세운 혜택도 다르다. 남산 자락에 자리한 그랜드 하얏트 서울은 객실에서 바라보는 남산과 서울 도심의 풍경을 가을 호캉스의 매력으로 내세웠다. 낮에는 남산 산책로를 걸으며 단풍을 즐기고, 저녁에는 호텔에서 서울 야경을 감상할 수 있다. 별도의 관광 일정을 잡지 않아도 산책과 휴식, 식사를 한곳에서 해결할 수 있는 입지다. 호텔 로비층에 있는 뷔페 레스토랑 '더 테라스 키친(The Terrace Kitchen)'은 라이브 쿠킹 스테이션을 중심으로 셰프들이 즉석에서 조리한 음식을 제공한다. 디너 뷔페에는 레드·화이트·스파클링 와인과 생맥주, 하이볼 등 주류가 포함돼 별도 주문 없이 이용할 수 있다. 호텔에서 숙박하지 않고 남산을 산책한 뒤 저녁 식사만 즐기는 것도 가능하다. 숙박과 외식을 반드시 묶지 않고 고객이 원하는 일정에 따라 선택할 수 있다는 점이 특징이다. 워커힐 호텔앤리조트는 서울 광진구 아차산 자락의 자연환경을 활용한 '캠크닉 인더 포레스트'를 11월 30일까지 운영한다. 캠핑과 피크닉을 결합한 프로그램으로, 호텔 야외 공간인 포레스트 파크에서 휴식을 즐길 수 있도록 구성했다. 캠핑 의자와 테이블을 활용해 와인과 간식을 즐기는 프로그램과 독립서점 땡스북스가 선정한 도서 약 80권을 비치한 숲속 책방 등이 마련됐다. 호텔 내부에서 보내는 시간보다 나무와 잔디밭이 있는 야외 공간에서의 체류 경험을 강조한 상품이다. 반얀트리 클럽 앤 스파 서울은 남산 산책과 운동을 결합한 '어반 웰니스' 패키지를 선보였다. 투숙객에게 러닝 조끼와 남산 트레일 지도를 대여하고, 스킨케어 제품과 수분 보충 제품 등을 제공한다. 남산 숲길을 걷거나 달린 뒤 호텔로 돌아와 사우나를 이용하는 일정으로 구성할 수 있다. 같은 남산을 배경으로 하더라도 그랜드 하얏트 서울이 전망과 미식에 초점을 맞췄다면 반얀트리 서울은 걷기와 운동 후 휴식에 무게를 둔 셈이다. 조선호텔앤리조트가 운영하는 조선 팰리스 서울 강남은 가을의 향을 객실 상품에 담았다. 11월 30일까지 운영하는 '센트 오브 어텀(Scent of Autumn)' 패키지는 하우스오브신세계와 협업한 자수 향낭을 제공한다. 한국의 자연과 계절에서 영감을 받은 향을 객실에서 즐길 수 있도록 구성한 상품이다. 객실 등급에 따라 조식과 수영장, 피트니스, 사우나 등 웰니스 시설 이용 혜택도 제공한다. 야외 단풍 대신 객실에서의 휴식과 향에 초점을 맞췄다. 노보텔 앰배서더 서울 동대문 호텔&레지던스는 스페셜티 커피 브랜드 보난자커피와 손잡고 '어텀 브루 리추얼(Autumn Brew Ritual)' 패키지를 11월까지 운영한다. 객실 1박과 조식 뷔페 2인, 보난자커피 드립백과 글라스 등을 제공한다. 보난자커피 군자 플래그십 스토어에서 이용할 수 있는 음료 혜택도 포함했다. 호텔 숙박을 외부 카페 방문과 연결해 여행 일정을 넓힌 상품이다. 앰배서더 서울 풀만 호텔은 조식 혜택을 앞세웠다. 11월 30일까지 운영하는 '어텀 브렉퍼스트 1+1 스페셜'은 조식 1+1 혜택을 포함한 객실 상품이다. 객실 유형에 따라 '더 킹스' 조식 뷔페 또는 클럽 앰배서더 라운지 이용 혜택을 제공한다. 별도의 체험 프로그램보다 호텔에서 편안하게 쉬고 아침 식사를 즐기려는 고객을 겨냥했다. 서울 특급호텔들의 가을 상품은 고객이 호텔에서 보내는 시간을 어떻게 구성할 것인지에 따라 차이를 보인다. 남산과 아차산 등 주변 자연환경을 활용하는 호텔이 있는가 하면, 향과 커피, 조식처럼 객실 안팎에서 즐길 수 있는 상품을 내세우는 곳도 있다. 소비자 입장에서는 객실 가격뿐 아니라 포함된 혜택을 함께 비교할 필요가 있다. 조식과 식사 할인, 사우나 이용권 등이 별도 구매보다 유리한지 따져보는 식이다. 특히 할인 상품은 예약 채널과 이용 날짜에 따라 조건이 달라진다. 그랜드 하얏트 서울의 주중 식사 할인처럼 적용 기간과 좌석 수가 제한된 경우도 있다. 호텔업계의 가을 경쟁은 단순히 객실을 판매하는 데서 벗어나고 있다. 산책로와 식음업장, 야외 시설을 활용해 숙박객뿐 아니라 당일 방문객까지 끌어들이는 방식이다. 고객에게 남은 선택 기준은 분명하다. 같은 비용으로 어디에서 더 오래 쉬고, 무엇을 즐길 수 있는가다.