추석을 앞두고 유통업계의 고객 잡기 경쟁이 본격화하고 있다. 대형마트는 LA갈비 등 명절 대표 먹거리 가격을 낮추고, 백화점은 가을 신상품 할인과 캐릭터·패션 팝업스토어를 확대하고 있다. 온라인몰도 수만개 상품을 한꺼번에 할인하는 대형 기획전을 열면서 온·오프라인 유통업체가 추석 소비 선점에 나서는 모습이다. 12일 유통업계에 따르면 롯데백화점은 잠실 롯데월드몰 1층 아트리움에서 13일까지 글로벌 신인 보이그룹 앤더블의 공식 캐릭터 ‘앤버스’를 활용한 ‘앤더블 가드닝’ 팝업스토어를 운영한다. 멤버별 특징을 반영한 봉제인형과 마그넷 봉제인형 키링 등 팝업 전용 상품 19종을 판매한다. 명절 선물 판매에만 집중하지 않고 젊은 고객을 끌어들일 수 있는 캐릭터와 팬덤 콘텐츠를 전면에 내세운 것이다. 신세계백화점 강남점에서는 가을 패션 수요를 겨냥한 행사가 이어진다. 신관 5층에서는 16일까지 패션 브랜드 아르토 팝업스토어를 열고 가을 신상품 전 품목을 15% 할인한다. 강남점 본관 7층에는 룰루레몬의 남성 전용 팝업스토어도 들어섰다. 아시아·태평양 지역에서 처음 선보이는 남성 상품 전용 팝업으로 골프와 요가, 러닝, 트레이닝 관련 제품을 판매한다. 운영 기간은 11월 30일까지다. 식품관에서는 연남동 디저트 브랜드 ‘호라이즌 식스틴’ 팝업도 진행 중이다. 골드망고와 복숭아, 멜론, 감귤, 체리 등을 넣은 과일 산도를 판매하며 가을 나들이 고객까지 끌어들이고 있다. 현대백화점도 20일까지 현대백화점·현대아울렛·커넥트현대 전 점포에서 ‘더현대 팝업 페스타’를 진행한다. K패션과 라이프스타일, K컬처, 팬덤, 뷰티 등 최근 소비 트렌드를 여러 팝업으로 묶은 대형 행사다. 신촌점 유플렉스 1층에서는 패션·잡화 브랜드 ‘얼렁뚱땅 상점’ 팝업을 열고, 중동점은 13일까지 ‘더드림 페스타’를 진행한다. 올젠과 듀퐁, 미소페, 타이틀리스트, PXG 등 패션·잡화·골프 브랜드가 할인과 사은품 행사를 벌인다. 대형마트에서는 명절 장바구니를 겨냥한 먹거리 할인 경쟁이 치열하다. 이마트는 올해 추석 대표 상품인 미국산·호주산 ‘LA식 꽃갈비 세트’ 2kg 상품 가격을 전년 수준으로 동결해 9만원대에 판매한다. 대량·통합 매입과 선제적인 물량 확보, 산지 다변화로 원가 상승 부담을 낮췄다는 게 이마트 설명이다. 선물세트 가방에는 명절 이후에도 다시 사용할 수 있는 업사이클 소재를 적용했다. 온라인 이마트몰에서도 추석을 앞두고 LA갈비 할인 상품이 잇따라 나오고 있다. 호주산 LA갈비 선물세트 2kg 상품은 현재 7만원대, 다른 호주산 2kg 상품은 8만원대에 판매되는 등 10만원 이하 상품이 다수 등장했다. 프리미엄 상품 수요도 동시에 공략한다. 조선호텔 LA갈비 세트 2.5kg은 30만원대에 판매되고 있어 실속형부터 프리미엄까지 가격대를 넓혔다. 롯데마트는 16일까지 ‘통큰 갈비대전’을 진행한다. 소 LA갈비와 소 찜갈비 등 냉장·냉동 갈비류를 엘포인트 회원에게 30% 할인 판매한다. 고기양념장과 식용유, 부침·튀김가루 등 명절 조리에 필요한 상품도 함께 할인한다. 롯데아울렛·몰은 20일까지 ‘스케쳐스 SUPER-WEEK’를 진행한다. 행사 기간 추가 20% 할인을 적용해 일부 점포에서는 최대 60% 할인받을 수 있다. 피클볼을 직접 체험할 수 있는 팝업도 마련해 단순 가격 할인에 체험 요소를 더했다. 아이파크몰 용산점은 16일까지 낚시와 바다를 주제로 한 ‘터졌다 손맛! 월척 POP-UP’을 연다. 구독자 18만명을 보유한 낚시 유튜버 브랜드 ‘박과장TV’ 등 6개 브랜드가 참여한다. 낚시용품뿐 아니라 통영 지역 굿즈, 수산물을 활용한 식기와 생활용품, 참치회와 건어물까지 판매한다. 온라인 유통업체의 할인 규모도 커지고 있다. 쿠팡은 와우회원을 대상으로 ‘추석 페스타’를 27일까지 진행한다. 70여개 주요 브랜드를 중심으로 식품과 생활용품, 가전·디지털, 패션, 뷰티 등 15개 카테고리에서 8만여개 상품을 할인 판매한다. 행사장은 메인특가존과 선물관, 연휴즐기기관 등으로 나눴다. 추석을 앞둔 선물 수요뿐 아니라 연휴 기간 여행·여가 소비까지 동시에 잡겠다는 전략이다. 롯데온은 15일까지 ‘수요 신상 연구소’를 통해 아워홈 신상품을 할인 판매한다. 냉동 간편식 브랜드 ‘온더고’와 bhc의 인기 메뉴를 한 끼 식사 상품으로 재해석한 협업 제품 등을 선보인다. 11번가는 21일까지 전통시장과 골목상권 소상공인 상품을 모은 ‘온누리마켓’ 추석 기획전을 진행한다. 청송 사과와 나주 배, 상주 반건시 곶감부터 영광 법성포 굴비, 완도 멸치, 1++ 한우 갈빗살까지 명절 수요가 많은 상품을 한데 모았다. 온누리상품권으로 결제할 수 있고 결제 금액의 2%는 11페이 포인트로 적립해준다. 올해 추석 판촉전의 특징은 할인 품목이 명절 선물에 머물지 않는다는 점이다. 갈비와 과일 등 전통적인 선물세트에 가을 패션과 스포츠용품, 캐릭터 굿즈, 디저트, 간편식까지 더해졌다. 유통업체들이 선물 수요뿐 아니라 연휴 외출과 취미·여가, 가을 쇼핑 수요까지 한꺼번에 끌어들이면서 추석을 전후한 유통가 판촉 경쟁도 한층 치열해질 전망이다.

한국남부발전이 올해 하반기 신입사원과 별정직 76명을 공개 채용한다고 11일 밝혔다. 이번 채용은 대졸 수준 64명, 고졸 수준 8명, 별정직 4명 규모로 진행한다. 아울러 본사 안전경영단 산재예방부장을 개방형 직위로 공모해 안전분야 전문성과 역량을 갖춘 내외부 인재를 선발한다. 서류접수는 18일부터 28일까지다. 개방형 직위는 서류와 면접전형을 거쳐 다음달 중 최종 합격자를 발표한다. 신입사원과 별정직은 서류와 필기, 면접 전형을 거쳐 12월 중 최종 합격자를 발표할 예정이다. 상세한 내용은 남부발전 채용공고 홈페이지에서 확인 가능하다. 남부발전 채용은 정부 공정채용 가이드라인에 따라 출신학교와 연령 등 불합리한 차별요소를 배제한 국가직무능력표준(NCS) 기반의 직무능력 중심의 블라인드 방식으로 진행된다. 이를 토대로 모든 지원자에게 공정한 기회를 제공하고 지원자의 역량을 투명하게 평가할 계획이다. 올해 하반기 채용부터 디지털 전환 시대에 부합하는 인재를 선발하기 위해 인공지능(AI) 리터러시를 공통 직무역량으로 신입사원 평가에 반영한다. 필기전형의 직무능력평가 총 70문항 중 5문항을 AI리터러시 문항으로 출제해 AI 활용에 필요한 윤리와 데이터 보안 관련 실무 상식 등을 평가하고 면접에서도 AI를 책임감 있게 활용할 수 있는 능력을 확인한다. 강태길 남부발전 인사처장은 “급변하는 에너지 산업 환경에 대응하기 위해 직무 전문성을 갖춘 인재 확보가 무엇보다 중요하다”며 “공정하고 투명한 채용으로 우수 인재들이 역량을 발휘할 수 있게 최선을 다하겟다”고 말했다.

올가을 신발은 화려한 장식보다 소재의 질감과 실루엣으로 분위기를 내는 제품이 주목받을 전망이다. 스웨이드처럼 결이 살아 있는 소재부터 위빙, 메시, 부드러운 가죽까지 촉감과 표면감을 강조한 제품이 늘고 있다. 형태도 각을 세운 디자인보다 자연스럽게 주름이 잡히거나 발등에 낮게 붙는 슬림한 실루엣이 힘을 얻는 모습이다. 12일 업계에 따르면 2026년 가을·겨울(FW) 시즌 여성 슈즈에서는 스웨이드와 슬라우치 부츠, 메리제인이 주요 제품군으로 떠올랐다. 남성 시장에서도 로퍼와 스니커즈를 중심으로 밑창과 갑피를 가볍게 만든 ‘로우 프로파일’ 제품이 속속 나오고 있다. 해외에서도 비슷한 흐름이 감지된다. 올가을 플랫슈즈 시장에서 스웨이드와 메리제인, 로퍼 등이 주요 스타일로 꼽히고 있으며 두꺼운 밑창 대신 발에 낮게 붙는 디자인도 두드러진다. LF의 아떼 바네사브루노 액세서리는 이번 시즌 주력 슈즈로 ‘스웨이드 패브릭 더블에이 롱부츠’를 선보였다. 초극세사 소재로 스웨이드 특유의 부드러운 표면감을 구현하고, 종아리를 따라 여유 있게 떨어지는 실루엣을 적용했다. 매끈한 가죽으로 다리선을 잡아주던 기존 롱부츠와 달리 소재의 결이나 자연스럽게 생기는 주름을 디자인 요소로 활용한 것이 특징이다. 부츠 상단을 접으면 무릎 아래까지 내려오는 길이로 바꿔 신을 수 있어 한 제품으로 다른 실루엣을 연출할 수도 있다. 무신사 스탠다드도 여성 주력 제품으로 ‘스트랩 슬라우치 부츠’를 내놨다. 종아리 부분을 반듯하게 세우지 않고 자연스럽게 흘러내리도록 디자인했다. 상단을 접거나 스트랩과 버클을 조절하면 길이와 주름이 달라진다. 옷차림에 따라 신발 형태까지 바꿔 신는 방식이다. 스웨이드 강세는 부츠에 그치지 않는다. 29CM가 최근 공개한 에퓨레의 26FW 컬렉션에는 스웨이드 질감을 강조한 ‘벤트 스퀘어 스웨이드 로퍼’가 포함됐다. 브라운과 블랙 색상에 3㎝ 굽과 스퀘어토를 적용한 제품이다. 같은 컬렉션에서는 2㎝ 키튼힐의 페니로퍼와 슬림한 스퀘어토 레이스업 슈즈도 선보였다. 화려한 장식보다는 소재와 앞코 형태를 살린 구성이 눈에 띈다. 여성 슈즈 브랜드 사뿐의 26FW 신상품에서도 비슷한 방향이 나타난다. ‘티모린 스웨이드 리본 플랫슈즈’를 비롯해 낮은 굽의 플랫슈즈, 메리제인, 셔링 로퍼 등이 신상품군에 포함됐다. 삼성물산 패션부문이 전개하는 핏플랍은 올 FW 시즌 클래식한 가죽뿐 아니라 가볍고 입체적인 질감을 가진 위빙과 메시 소재에 주목하고 있다. 레오파드 등 애니멀 패턴도 주요 흐름으로 제시했다. 주력 제품 ‘델리카토 레오파드 메리제인’은 스웨이드 소재에 레오파드 패턴과 벨트 디테일을 더했다. 지난해 FW 시즌 완판된 데 이어 올해도 핵심 상품으로 내세웠다. 새롭게 선보인 ‘델리카토 포이즈 메리제인’은 부드러운 양가죽과 밴딩을 적용했다. 장식을 크게 더하기보다는 가죽의 촉감과 유연한 실루엣으로 발레코어 분위기를 살렸다. 핏플랍은 이번 시즌에도 플랫슈즈와 메리제인을 중심으로 로우 프로파일 흐름이 이어질 것으로 보고 있다. 실제 가을 슈즈 상품 구성에서도 굽이 낮은 메리제인과 플랫, 로퍼에 스웨이드나 패브릭처럼 질감이 드러나는 소재를 입힌 제품이 잇따르고 있다. 29CM도 올가을 추천 슈즈로 스웨이드 로퍼와 슬림한 발레 플랫 등을 전면에 배치했다. 과거처럼 신발 하나에 큰 장식이나 높은 굽을 더하기보다는 기본적인 옷차림에 소재의 차이와 앞코 모양, 낮은 굽으로 변화를 주는 방식이 늘어난 셈이다. 이 같은 변화는 남성화에서도 뚜렷하다. 핏플랍은 볼드한 스니커즈보다 얇고 낮은 실루엣의 선호가 이어질 것으로 보고 ‘대쉬 스웨이드 스니커즈’를 주력 상품으로 내세웠다. 스웨이드 소재와 슬림한 형태를 결합하고 충격 흡수 시스템을 적용해 외형은 낮고 가볍게 가져가면서 착화감을 보완했다. 무신사 스탠다드도 남성 슈즈에서 클래식 구두의 캐주얼화와 로우 프로파일 흐름에 주목했다. ‘로우 프로파일 페니로퍼’는 기존 구두의 무겁고 반듯한 이미지를 덜어내고 낮고 슬림한 형태로 다시 만들었다. 부드러운 가죽과 유연한 뒤축, 경량 아웃솔을 적용해 일상복에도 부담 없이 신을 수 있도록 한 것이 특징이다. 같은 디자인 방향을 블로퍼와 바부슈로도 넓혔다. LF가 전개하는 킨은 ‘녹터널 팩’ 컬렉션을 통해 아웃도어 기능성과 클래식 슈즈를 결합했다. 대표 제품 ‘유니크 로퍼’는 킨의 유니크 디자인을 로퍼 형태로 풀어냈다. 가죽 어퍼와 안감, 인솔에 하이브리드 고무 아웃솔을 조합해 단정한 외관과 가벼운 착화감을 함께 노렸다. ‘뉴포트 옥스포드’는 샌들과 구두의 경계를 한층 더 허물었다. 킨 특유의 개방형 구조에 블랙 가죽을 입혀 옥스포드 슈즈처럼 보이도록 했다. 발을 감싸는 전통적인 남성 구두에서 벗어나 샌들의 개방감과 구두의 단정한 인상을 한 제품에 섞었다. 글로벌 슈즈 브랜드 캠퍼의 2026 FW 남성 컬렉션에서도 소재 변화가 확인된다. ‘드리프트 워크’에는 가죽과 누벅을 함께 쓴 제품이 다수 포함됐고, 남성 ‘딘’에는 브라운 스웨이드 모델이 판매되고 있다. 딱딱한 드레스 슈즈보다는 가죽의 질감을 살리면서 일상복에 신기 쉬운 제품 구성이 확대되는 모습이다. 업계 한 관계자는 “스웨이드·위빙·메시처럼 질감이 살아 있는 소재와 슬라우치·로우 프로파일처럼 자연스럽고 슬림한 실루엣이 이번 시즌 슈즈 시장의 주요 흐름이 될 것”이라고 말했다.

영화를 보러 가지 않아도 영화관에서 먹던 팝콘 맛을 편의점에서 즐기는 시대가 됐다. 편의점들이 영화관과 온라인동영상서비스(OTT), 인기 영화 지식재산권(IP) 등을 먹거리와 결합하면서다. 단순히 캐릭터를 포장지에 넣는 수준을 넘어 실제 영화관 메뉴의 맛을 재현하거나 영화 관람권과 굿즈를 함께 제공하는 방식으로 협업 범위도 넓어지고 있다. 12일 유통업계에 따르면 세븐일레븐은 최근 CGV와 손잡고 ‘CGV팝콘바질어니언맛’을 출시했다. CGV에서 판매하는 시즈닝 팝콘인 ‘바질어니언팝콘’을 편의점용 봉지 스낵으로 옮긴 제품이다. 바질 향과 어니언의 짭조름한 맛을 살려 영화관에서 먹던 맛을 일상에서도 찾을 수 있도록 했다. 제품 안에는 CGV에서 사용할 수 있는 랜덤 쿠폰도 넣었다. SCREENX 관람권과 일반 영화 관람권을 비롯해 팝콘·탄산음료 무료 쿠폰, 영화·콤보 할인권 등 7종 가운데 하나가 들어 있으며 모든 제품에 쿠폰이 포함된다. 세븐일레븐은 CGV에 이어 연내 롯데시네마와 협업한 팝콘도 선보일 계획이다. 국내 주요 멀티플렉스에서 판매하는 팝콘을 편의점 상품으로 잇달아 옮겨 ‘시네마 팝콘’ 라인업을 만들겠다는 구상이다. 영화관 먹거리를 편의점 상품으로 옮긴 시도 자체가 처음은 아니다. CU에서는 2022년 CGV와 연계한 ‘CGV팝콘맛 오징어튀김’이 판매됐다. CGV 팝콘에 사용하는 시즈닝을 오징어튀김에 접목해 바질어니언맛과 더블치즈팝콘맛 등으로 선보였다. 영화관에서 익숙한 맛을 다른 종류의 스낵으로 변형한 상품이었다. 이번 세븐일레븐 상품은 한 단계 더 직접적이다. 팝콘 시즈닝만 활용하는 데 그치지 않고 CGV에서 판매하는 ‘바질어니언팝콘’ 자체를 봉지 팝콘으로 구현하고 영화 관람 혜택까지 붙였다. 편의점에서 상품을 산 소비자를 다시 영화관으로 끌어들이는 구조를 만든 셈이다. 콘텐츠와 팝콘의 결합 가능성을 먼저 확인한 곳은 GS25다. GS25는 2023년 넷플릭스와 손잡고 400g짜리 ‘넷플릭스 콤보 팝콘’을 출시했다. 일반 봉지 팝콘보다 약 5배 큰 용량으로, 넷플릭스 시리즈를 한꺼번에 보는 ‘정주행족’을 겨냥했다. 이후 트러플 팝콘 등으로 상품군을 확대했다. 반응도 컸다. 넷플릭스 점보 팝콘은 당시 GS25 스낵 매출 1위에 올랐고, 넷플릭스 협업 상품 전체도 출시 약 1년 만인 2024년 6월 말 기준 누적 판매량 1157만개, 매출 350억원을 넘어섰다. 올해도 콘텐츠 IP를 먹거리로 끌어오는 전략은 이어지고 있다. GS25는 지난 4월 개봉한 애니메이션 영화 ‘슈퍼 마리오 갤럭시’에 맞춰 도시락과 햄버거, 젤리, ‘슈퍼마리오 트러플 팝콘’ 등 협업 상품 9종을 내놨다. 상품에 캐릭터를 입히고 일부 제품에는 랜덤 굿즈까지 넣어 영화 흥행과 편의점 소비를 연결했다. 편의점들이 콘텐츠 협업에 공을 들이는 이유는 먹거리만으로는 만들기 어려운 차별화 효과를 얻을 수 있기 때문이다. 같은 팝콘이라도 영화관이나 OTT, 인기 캐릭터의 이름이 붙으면 소비자가 이미 알고 있는 경험과 이야기가 상품에 더해진다. 관람권이나 굿즈까지 붙이면 상품을 사는 행위 자체가 콘텐츠 소비의 일부가 된다. 실제 GS25가 올해 1분기 출시한 콘텐츠·캐릭터 IP 협업 상품 가운데 4종은 각각 판매량 100만개를 넘어 ‘밀리언셀러’에 올랐다. GS25는 이를 좋아하는 콘텐츠와 인물을 상품으로 경험하고 소장하려는 소비가 매출로 이어진 결과로 보고 있다. 세븐일레븐의 ‘시네마 팝콘’ 역시 같은 흐름에 놓여 있다. 영화관 팝콘을 편의점에서 파는 데서 끝나는 것이 아니라 쿠폰을 통해 다시 영화 관람으로 연결한다. 과거 편의점 협업 상품이 유명 브랜드의 이름과 캐릭터를 빌려오는 데 초점이 맞춰졌다면, 이제는 영화관에서 먹던 맛과 콘텐츠를 즐기던 방식까지 상품 안에 옮겨 넣는 경쟁으로 바뀌고 있다.

치킨업계의 신제품 마케팅 방식이 달라지고 있다. TV 광고나 할인 행사에 집중하던 방식에서 벗어나 크리에이터와 연예인을 초청한 런칭 파티, 캐릭터·K팝 스타 협업, 팝업과 팬밋업 등 소비자가 직접 참여하는 체험형 행사로 무게중심이 옮겨가고 있다. 행사 현장에서 제품을 맛보는 데 그치지 않고 사진과 숏폼 영상을 촬영해 자신의 SNS에 올리도록 유도하는 방식이다. 브랜드가 광고 콘텐츠를 일방적으로 전달하기보다 소비자가 직접 콘텐츠 생산에 참여하도록 접점을 넓히는 전략이다. 12일 업계에 따르면 오븐요리 프랜차이즈 굽네를 운영하는 지앤푸드는 지난 10일 프라이빗 풀빌라 ‘청풍813’에서 신제품 ‘서울엄마 파기름떡볶이 치킨’ 출시 기념 런칭 파티를 열었다. 굽네는 틱톡·유튜브·인스타그램 등에서 활동하는 크리에이터와 연예인, 인플루언서 약 60명을 초청했다. 틱톡 팔로워 910만명의 티곰과 776만명의 신동호, 500만명의 가토현우, 유튜브 구독자 666만명의 하이유 등이 참석했다. 배우 예지원·왕빛나, 아나운서 박지윤 등도 자리를 함께했다. 행사장에는 신제품을 바로 맛볼 수 있는 푸드트럭 ‘굽카’를 배치하고 포토존과 리뷰보드, 오븐 조리 방식을 활용한 게임존 등을 마련했다. 참석자들이 직접 촬영한 시식 장면과 반응은 인스타그램 스토리와 숏폼 콘텐츠 등을 통해 각자의 채널로 확산됐다. 신제품 개발에 참여한 우정욱 셰프도 직접 행사에 참석했다. 서울엄마 파기름떡볶이 치킨은 우 셰프가 운영하는 레스토랑 ‘수퍼판’의 시그니처 메뉴인 ‘한우 기름떡볶이’를 굽네 방식으로 재해석한 메뉴다. 굽네는 런칭 파티에 이어 서울 홍대 ‘굽네 플레이타운’에서도 오는 20일까지 ‘파·떡·치 동아리 2학기 개강파티’ 콘셉트의 팝업을 운영한다. 크리에이터 중심 행사를 일반 소비자 체험으로 이어가는 방식이다. bhc도 신제품 자체보다 제품을 둘러싼 콘텐츠와 경험을 확대하는 데 공을 들이고 있다. bhc는 지난 7월 커리 시즈닝 치킨 ‘커링클’을 출시하면서 글로벌 캐릭터 ‘미니언즈’와 협업했다. 커링클을 기존 ‘뿌링클 유니버스’에 포함시키고 미니언즈 시즈닝 키링 등 굿즈를 함께 내놨다. 자사 앱과도 연계했다. bhc 앱에서 커링클을 주문하면 할인 쿠폰을 지급하고 일정 횟수 이상 구매한 고객에게 미니언즈 굿즈 세트와 경품을 제공하는 방식으로 신제품 구매와 브랜드 경험을 묶었다. 오프라인 접점도 만들었다. 서울 서초교대점에서 신제품을 직접 맛보는 미디어 행사를 열고 제품 개발 과정과 콘셉트를 소개했다. 커링클은 출시 한 달 만에 누적 판매량 75만개를 넘어서며 bhc 전체 매출의 10%를 차지했다. BBQ는 신제품과 K팝 스타를 직접 결합했다. 제너시스BBQ는 지난 7월 스트레이 키즈 필릭스와 협업한 신메뉴 ‘필크런치’를 국내와 미국 시장에 동시에 선보였다. 메뉴명부터 필릭스와 연계하고 광고 캠페인도 함께 공개했다. 제품 구매는 팬덤 콘텐츠로 연결했다. 필크런치 주문 고객에게 필릭스 사진을 활용한 럭키드로우와 럭키포토 등 한정판 굿즈를 랜덤으로 증정하고, 필릭스가 고른 메뉴를 묶은 ‘필릭스 PICK’ 세트도 판매했다. 광고 효과도 빠르게 나타났다. BBQ에 따르면 필릭스가 출연한 필크런치 광고 캠페인은 공개 3일 만에 주요 디지털 채널 누적 조회수 600만회를 넘어섰다. 유명 연예인을 광고 모델로 세우는 기존 방식에서 한발 더 나아가 신제품 이름과 패키지, 굿즈, 구매 경험 전체를 팬덤과 연결한 셈이다. 교촌치킨은 브랜드 모델 변우석을 앞세운 팬밋업으로 고객 참여를 확대하고 있다. 교촌은 이달 10일부터 30일까지 ‘2026 교촌치킨 X 변우석 팬밋업’ 이벤트를 진행하고 있다. 교촌 주문앱에서 지정 세트를 구매한 고객 가운데 100명을 선정해 변우석 팬밋업에 초청하는 방식이다. 교촌은 지난해에도 앱 전용 메뉴를 구매한 고객을 대상으로 변우석 팬밋업 초청 행사를 진행했다. 당시 윙박스와 사이드 메뉴를 묶은 별도 세트를 판매하고 구매 고객 가운데 회차별 참석자를 선정했다. 최근에는 제품 시식을 넘어 브랜드 조리 방식 자체를 체험 콘텐츠로 활용하고 있다. 오는 12~13일 제주에서 열리는 ‘제주&교촌 미니벨로 페스타’에서는 어린이 방문객이 직접 붓으로 치킨에 소스를 바르는 ‘교촌1991스쿨’을 운영한다. 치킨업계가 이처럼 오프라인 경험에 공을 들이는 것은 신제품 출시만으로 소비자의 관심을 끌기 어려워지고 있어서다. 비슷한 시기에 수많은 메뉴가 쏟아지는 상황에서 소비자가 직접 찾아오거나 SNS에 올릴 이유까지 만들어야 한다는 판단이 깔렸다. 특히 크리에이터와 팬덤을 활용하면 기업이 만든 광고 한 편보다 다양한 형태의 콘텐츠를 짧은 시간 안에 확산시킬 수 있다. 신제품 한 개를 런칭 파티와 굿즈, 팝업, 팬밋업, 숏폼으로 여러 차례 소비하게 만드는 방식이다. 업계 관계자는 “예전에는 신제품을 출시하면 광고와 할인 프로모션을 얼마나 크게 진행하느냐가 중요했다면 최근에는 소비자가 직접 참여하고 공유할 수 있는 경험을 어떻게 만드느냐가 더 중요해지고 있다”며 “젊은 소비층과 접점을 늘리기 위한 체험형 마케팅 경쟁도 계속될 것”이라고 말했다.

올해 호텔업계 추석 선물 시장이 한층 넓어졌다. 최고급 한우와 수산물 중심이던 명절 선물에 수억원대 희귀 와인부터 호텔 김치, 디퓨저, 타월, 숙박·식사권까지 가세했다. 10만원 안팎의 실속형 상품과 초고가 상품을 동시에 내놓으며 소비자의 가격대와 취향을 세분화하는 모습이다. 12일 호텔업계에 따르면 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스는 오는 27일까지 총 71종의 추석 선물세트를 판매한다. 정육과 해산물, 와인·주류, 라이프스타일 상품을 셰프 초이스, 인터컨티넨탈 초이스, 파르나스호텔 컬렉션, 소믈리에 셀렉션 등 4개 분야로 구성했다. 가장 눈에 띄는 상품은 단 1세트만 판매하는 로마네 꽁띠 2017 세트다. 가격은 3억원이다. 트러플·캐비아·푸아그라를 담은 파르나스 시그니처 고메 세트와 호텔 셰프가 만든 갈비찜·아롱사태찜, 불도장 등 완조리 음식도 준비했다. 호텔 시그니처 향을 적용한 디퓨저와 캔들, 타월, 구스다운 침구까지 선물 품목을 생활용품으로 넓혔다. 가격 부담을 낮춘 실속형 상품도 늘었다. 켄싱턴호텔앤리조트는 한우와 한돈, 과일, 제주 옥돔·갈치 등 40여종을 마련했다. 지난해 명절 한우 선물세트 재구매율이 95%에 달한 점을 반영해 올해는 9만원대 한우 실속 세트를 새로 선보였다. 국내 켄싱턴호텔앤리조트 전 지점과 PIC 사이판 숙박권, 켄싱턴호텔 여의도 브로드웨이·뉴욕뉴욕 식사권도 판매한다. 호텔 자체 상품을 앞세운 경쟁도 치열하다. 롯데호텔앤리조트는 올해 추석 선물세트를 130여종으로 구성했다. 프리미엄 한우와 수산물에 호텔 자체브랜드(PB) 상품을 강화한 것이 특징이다. 프리미엄 김치뿐 아니라 샴푸와 트리트먼트, 바디워시와 바디로션 등 호텔 라이프스타일 상품을 함께 판매한다. 자체 어메니티 관련 매출이 늘어난 점을 반영해 품목을 확대했다. 조선호텔앤리조트도 110여종의 추석 선물세트를 마련했다. 정육과 수산물뿐 아니라 10만~20만원대 상품을 늘리고 희귀 와인 등 고가 상품도 강화했다. 호텔 레스토랑 방식으로 만든 프리미엄 김치 세트는 기존 2종에서 5종으로 확대했다. 호텔 주요 공간의 향을 구현한 디퓨저 컬렉션과 고밀도 코마사로 만든 헤리티지 타월 세트도 내놨다. 서울신라호텔은 헤드 소믈리에가 선정한 와인과 위스키를 포함한 추석 선물세트를 선보였다. 공식 온라인몰 더신라숍에서는 지난달 10일부터 오는 17일까지 추석 선물 기획전을 운영한다. 워커힐은 오는 27일까지 5만원 안팎부터 200만원대까지 폭넓은 가격대의 추석 선물 특선을 판매한다. 프리미엄 육류와 고메 세트, 가정간편식(HMR), SUPEX 김치, 명월관 한우 설화와 티 세트 등 호텔 대표 상품을 한데 모았다. 호텔 셰프의 이름과 조리 노하우를 상품화한 선물도 많아졌다. 앰배서더 서울 풀만은 오는 23일까지 추석 선물세트를 판매한다. 후덕죽 마스터 셰프의 대표 메뉴를 가정에서도 맛볼 수 있도록 만든 불도장 세트를 비롯해 정육과 각종 식품을 준비했다. 전국 7개 앰배서더 호텔에서 사용할 수 있는 상품권과 호텔 뷔페 더 킹스 식사권도 선물 품목에 포함했다. 페어몬트 앰배서더 서울은 1++ 한우 안심과 치마살 각 1㎏으로 구성한 프리미엄 한우 세트를 85만원에 판매한다. LA갈비 세트는 30만원, 셰프가 완성한 불도장은 24만원이다. 호텔에서 직접 채취한 벌꿀과 도라지정과를 묶은 세트도 22만원에 내놨다. 포시즌스 호텔 서울도 한우를 비롯해 호텔 시그니처 향을 담은 캔들·디퓨저·룸 스프레이 세트와 호텔 상품권 등을 준비했다. 호텔 나루 서울 엠갤러리는 아망드 쇼콜라와 피스타치오 휘낭시에 등 6개 품목 가운데 원하는 제품을 골라 직접 선물세트를 구성할 수 있도록 했다. 반얀트리 클럽 앤 스파 서울은 이달 1일부터 23일까지 자체 추석 선물세트를 판매한다. 글래드 호텔앤리조트도 추석 선물 기획전을 열고 명절 수요 잡기에 나섰다. 메리어트 계열 호텔들은 선물세트와 명절 음식, 가족 식사 상품을 함께 선보였다. JW 메리어트 호텔 서울은 이달 1일부터 23일까지 한우와 와인 등을 중심으로 추석 선물세트를 판매한다. JW 메리어트 동대문 스퀘어 서울과 르메르디앙 서울 명동, 코트야드 메리어트 판교·수원·보타닉파크 등은 명절 음식을 포장해 가져갈 수 있는 투고 상품을 마련했다. 여의도 메리어트 호텔인 메리어트 이그제큐티브 아파트먼트 서울은 선물세트보다 가족 식사에 초점을 맞췄다. 파크카페에서 오는 19일부터 27일까지 서울패밀리위크를 운영한다. 4명 이상이 가을 코스를 예약하면 스파클링 와인 1병과 가족사진 라테아트 등의 혜택을 제공한다. 호텔업계가 추석 상품군을 넓히는 것은 명절 선물 소비가 먹거리 중심에서 취향과 경험을 전달하는 방향으로 바뀌고 있다는 판단에서다. 한우와 굴비 같은 전통적인 고급 선물은 유지하면서 호텔 음식과 객실의 향, 침구, 식사·숙박 경험까지 상품으로 옮기고 있다. 가격대도 크게 벌어졌다. 10만원 안팎의 실속형 상품으로 진입 장벽을 낮추는 동시에 고급 한우와 희귀 주류, 3억원짜리 와인까지 내놓으며 초고가 수요도 공략하고 있다. 올 추석 호텔 선물 경쟁의 중심이 단순한 고급화에서 가격과 취향의 세분화로 옮겨가고 있다.

교육업계가 학생별 수준과 성향, 취약 영역을 세분화해 관리하는 초개인화 학습 서비스를 잇달아 내놓고 있다. 과거 맞춤형 학습이 학년이나 성적에 따라 교재와 진도를 달리하는 수준이었다면 최근에는 말하기·읽기 등 영역별 실력부터 학습 습관, 독서 취향과 기질까지 진단 범위가 넓어지고 있다. 진단 결과에 맞춰 교사가 별도 수업을 진행하거나 인공지능(AI)이 학습 데이터를 분석해 상담하는 등 관리 방식도 정교해지는 추세다. 12일 교육업계에 따르면 윤선생은 방문학습 브랜드 윤선생영어교실의 신상품 ‘퍼펙트케어’를 출시했다. 퍼펙트케어는 기존 수업에 교사의 집중 관리를 추가한 상품이다. 기본 교재와 진도 관리 중심의 1교시 수업에 이어 2교시에는 학생이 집중적으로 학습할 영역을 정해 추가 관리를 받는다. 2교시에는 말하기·듣기·읽기·쓰기·어휘 가운데 보완이 필요한 영역을 진단한 뒤 이에 맞춰 수업을 진행한다. 학생의 학습 습관과 일정에 따라 1교시와 같은 날 이어서 듣거나 다른 요일을 정할 수도 있다. 초등 저학년과 고학년 과정으로 나뉘며 월 학습비는 24만원이다. 영어뿐 아니라 독서 시장에서도 개인별 수준을 세분화하는 움직임이 뚜렷하다. 교원그룹 빨간펜은 이달 방문 관리형 독서 상품 ‘마이씽킹랩’을 선보였다. 연령별로 동일한 책을 읽히는 방식에서 벗어나 아이의 실제 독서 수준과 발달 단계에 따라 커리큘럼을 10단계로 나눈 것이 특징이다. 마이씽킹랩은 독서 커리큘럼 ‘마이씽킹북’과 교사가 주 1회 방문하는 ‘마이씽킹홈’, 통합 앱 ‘마이씽킹앱’으로 구성된다. 방문 수업에서는 독서 사고력 교재를 활용해 독후 활동을 진행한다. 내년 상반기 출시 예정인 마이씽킹앱은 아이의 독서 수준과 활동 데이터를 토대로 개인별 독서 코스를 추천하고 AI와 독서 토론도 할 수 있도록 개발하고 있다. 웅진씽크빅도 이달 유아·초등학생 대상 독서 프로그램 ‘KRS(Korea Reading System)’를 출시했다. 학년보다 실제 읽기 수준을 기준으로 책을 추천하는 방식이다. KRS는 독서력과 기질, 취향을 각각 진단한다. 독서력은 어휘와 문장 구조, 배경지식 등을 토대로 1~12단계로 나누고 기질은 ‘직관적 행동파’ 등 8개 유형으로 구분해 독서 코칭에 활용한다. 아이가 선호하는 주제와 요소를 분석해 책도 별도로 추천한다. 웅진씽크빅은 10여 년간 축적한 독서 데이터와 82만개 이상의 한국어 어휘 데이터를 읽기 수준 분석에 활용했다. 학부모는 별도 리포트를 통해 독서 활동 점수와 학습 이력, 레벨 변화를 확인할 수 있다. 기존 서비스를 세분화하거나 AI의 역할을 키우는 업체도 늘고 있다. 비상교육은 ‘온리원’을 초등과 중등 학습 특성에 맞게 나눴다. 초등은 ‘온리원 라이브’, 중등은 ‘온리원 레슨’을 중심으로 운영한다. 온리원 라이브는 초등학생을 대상으로 정해진 시간에 실시간 수업을 진행하는 온라인 학원 형태다. 중등 온리원 레슨은 교재와 강의, 학습 관리 기능을 결합해 학생별 학습을 지원한다. 현재 비상교육은 온리원 홈페이지에서도 초등 서비스를 ‘LIVE 온라인 학원’, 중등 서비스를 ‘원포인트 과외’로 각각 구분해 운영하고 있다. 아이스크림에듀는 AI를 활용해 학생별 관리 범위를 넓히고 있다. 아이스크림에듀는 지난달 초등 스마트러닝 ‘아이스크림 홈런’의 AI 튜터 ‘AI 드림쌤’을 업그레이드했다. AI 드림쌤은 학생의 학습 데이터와 AI 분석 결과를 기반으로 맞춤형 학습 상담과 퀴즈, 대화 등을 제공한다. 이번 개편에서는 독서 관련 대화 기능도 추가했다. AI를 통한 개인별 학습 분석은 앞으로 더 확대될 전망이다. 아이스크림에듀는 지난 7일 네이버클라우드·클라비와 AI 기반 맞춤형 학습·성장 플랫폼 개발을 위한 업무협약도 체결했다. 학생의 학습·평가뿐 아니라 성장 데이터를 분석해 개인별 교육에 활용하는 플랫폼을 공동 개발한다는 계획이다. 업계의 경쟁축이 콘텐츠 수와 강의 종류에서 학생 한 명을 얼마나 세밀하게 분석하고 관리할 수 있느냐로 옮겨가는 모습이다. 같은 학년이라도 성취도와 취약 영역, 학습 습관이 다른 만큼 진단 결과를 실제 수업과 관리에 얼마나 정교하게 연결하느냐가 경쟁력을 가를 것으로 보인다. 업계 관계자는 “학습자마다 성취도와 부족한 영역, 성향이 모두 다르기 때문에 이를 얼마나 정밀하게 진단하고 보완할 수 있는지가 교육 서비스의 핵심 경쟁력이 되고 있다”며 “단순 맞춤형을 넘어 학생 한 명의 학습 과정 전체를 관리하는 초개인화 서비스 경쟁이 더욱 치열해질 것”이라고 말했다.

어린이 금융교육이 달라지고 있다. 통장을 만들고 용돈을 관리하는 수준을 넘어 직접 투자 전략을 세우고 자산을 나눠 담는 분산투자까지 체험하는 프로그램이 등장했다. 은행과 증권사, 핀테크 업체들도 어린이·청소년을 미래 금융소비자로 보고 체험형 금융교육을 확대하고 있다. 실제 은행과 비슷한 공간을 꾸미거나 모바일뱅킹, 투자 게임, 디지털 콘텐츠를 활용해 금융을 일찍부터 익숙하게 접하도록 하는 방식이다. 12일 금융업계에 따르면 IBK기업은행은 키자니아와 손잡고 지난 11일 서울 키자니아에 미래형 금융 직업체험관 ‘IBK 디지털 금융 센터’를 열었다. 오는 21일에는 키자니아 부산에도 문을 연다. 체험의 핵심은 투자다. 어린이들은 ‘금융 딜러’가 돼 달러와 유로, 엔화, 금 등 특성이 다른 자산을 살펴본 뒤 투자 전략을 세운다. 게임형 미션으로 투자 자금을 확보하고 여러 자산에 자금을 나눠 투자하면서 가격 변동에 따른 수익과 손실을 직접 확인한다. 단순히 어느 자산을 사야 한다는 답을 알려주는 방식이 아니다. 주어진 금융 정보를 비교한 뒤 어린이가 직접 투자 방향을 결정하도록 구성했다. 기업은행에 따르면 체험관에는 분산투자를 배우는 직업체험존과 통장·카드 발급을 체험하는 고객체험존, 자녀의 금융 성향을 확인할 수 있는 부모체험존도 마련됐다. 어린이 금융교육에 일찍 뛰어든 곳은 신한은행이다. 신한은행은 2012년부터 ‘신한 어린이금융체험교실’을 운영하고 있다. 서울 명동 신한 익스페이스 금융교육센터에서 어린이들이 통장 발급과 카드 이용, 환전, 적금 가입, 주식 투자 등을 직접 체험한다. 현직 은행 직원이 강사와 멘토로 참여한다. 금융교육 공간도 실제 영업점과 비슷하게 꾸몄다. 모바일뱅킹과 미디어월, 디지털 환율 테이블 등 디지털 기기를 활용해 은행 업무를 체험하도록 했다. 교육 공간을 찾아오기 어려운 지역에는 은행이 직접 움직인다. 신한은행은 이동점포 ‘뱅버드’를 활용한 ‘찾아가는 금융체험교실’을 운영한다. 교육용 모바일뱅킹 ‘에듀솔’을 통해 계좌 이체와 적금, 환전 등을 체험하고 중학생 과정에는 모의투자도 포함했다. KB금융도 서울 여의도 KB국민은행 신관에 경제·금융교육 체험센터 ‘KB Star*D홀’을 운영하고 있다. 중·고등학생이 금융회사와 금융권 직업을 배우고 디지털 금융기술을 직접 체험하는 공간이다. 금융교육과 디지털 기술 체험, 은행 견학을 결합했다. KB금융은 학교로 전문강사가 찾아가는 ‘KB스타 경제교실’도 함께 운영한다. KB금융공익재단의 경제·금융교육 누적 교육 인원은 2025년 말 기준 167만명에 달한다. 전국 811개 초·중·고교와 ‘1사 1교 금융교육’도 연계하고 있다. NH농협은행은 아예 금융교육을 한 학기 과정으로 운영한다. 올해 ‘N키즈 금융학기제’ 운영 지역을 서울과 경기, 부산, 대구 등 전국 11개 지역으로 확대했다. 초등학교 저학년과 고학년을 나눠 3월부터 6월까지 교육하며 금융특강과 은행 체험, 금융 골든벨 순으로 진행한다. 2022년 서울에서 시범 운영한 뒤 2023년 3개, 2024년 5개, 지난해 6개 지역으로 확대했다. 지역별 청소년금융교육센터에서는 통장 만들기와 은행원 체험뿐 아니라 지폐계수기 등 실제 은행에서 사용하는 기기를 직접 다루는 프로그램도 운영한다. 인터넷 금융업체도 어린이 금융교육에 뛰어들었다. 토스는 지난해 강원 양구군 한전초등학교와 ‘1사 1교’ 결연을 맺고 초등학생 66명을 대상으로 금융교육을 진행했다. 눈에 띄는 프로그램은 ‘토스와 함께하는 경제 놀이터’다. 학교 안에 가상의 경제마을을 만들고 학생들이 대출과 은행 업무, 근로계약서 작성과 아르바이트, 소비와 기부를 직접 체험하도록 했다. 단순 강의 대신 돈이 오가는 경제활동 자체를 경험하게 한 셈이다. 아동복지시설에서는 가상화폐를 지급한 뒤 은행과 마켓, 기부처에서 직접 사용하게 하는 금융교육도 진행했다. 금리와 물가 상승까지 반영해 돈의 시간가치를 익히도록 했다. 은행과 핀테크가 생활금융 체험에 집중한다면 증권사는 투자와 진로교육 비중이 높다. 미래에셋증권은 청소년을 대상으로 ‘1사 1교 금융교육’과 본사 체험, 금융·진로 체험 프로그램을 운영한다. 본사 견학과 금융시장 강연뿐 아니라 한국거래소와 금융투자협회 견학, 투자·퀴즈·진로 교육 등을 묶었다. 2026년 6월 말 기준 미래에셋증권의 ‘1사 1교 금융교육’ 누적 참여자는 11만2267명, 본사 체험 프로그램 2785명, 금융·진로캠프 4223명으로 집계됐다. 금융권이 어린이·청소년 교육에 공을 들이는 이유는 금융환경이 빠르게 바뀌고 있기 때문이다. 과거 어린이 금융교육의 핵심이 저축과 용돈 관리였다면 이제는 모바일뱅킹과 투자, 자산 배분, 금융사기 예방까지 알아야 할 범위가 넓어졌다. 기업 입장에서도 어린 시절의 금융 경험은 브랜드와 처음 만나는 접점이 된다. 어린이에게 금융회사는 더 이상 돈을 맡기는 곳에 그치지 않는다. 직접 투자해 보고 디지털 금융을 경험하며 경제 원리를 배우는 공간으로 바뀌고 있다.

사단법인 한국상생제조연합회는 국내 우수 중소 제조기업의 판로를 넓히고 경쟁력을 높이기 위해 라이브스트리밍 플랫폼 SOOP과 손잡고 ‘상생 라이브커머스’ 행사가 지난 10일부터 진행되고 있다고 11일 밝혔다. 이번 행사는 한상연 회원사 가운데 식품 제조업체의 우수한 제품을 SOOP에서 활동하는 인기 스트리머의 방송을 통해 홍보하고 판매를 촉진하려는 목적으로 마련되었다. 상생 라이브커머스 방송은 오는 16일까지 일정에 따라 순차적으로 진행된다. SOOP이 운영하는 온라인 스토어 ‘숲토어’ 판매는 제품에 따라 최대 17일까지 이어질 예정이다. 이번 행사에는 김민교, 임선비, 꾸티뉴 등 팬층이 두터운 인기 스트리머 6명이 참여한다. 각 스트리머는 정해진 방송 일정에 맞춰 자신의 채널에서 회원사의 대표 식품들을 직접 소개하고 맛보는 등 시청자와 소통하며 홍보를 진행한다. 대표 판매 상품으로는 떡볶이·닭발·오징어 가라아게 같은 야식 세트부터, 갈비·감자탕·돈까스 등 간편식으로 구성됐다. 주로 혼자 사는 가구나 젊은 소비층을 겨냥한 다채로운 식품들을 준비했다. 한상연 관계자는 “이번 상생 라이브커머스는 뛰어난 맛과 품질을 갖추고도 판로 개척에 어려움을 겪는 중소 식품 제조기업들이 소비자와 직접 소통하는 좋은 기회가 될 것”이라며, “앞으로도 다양한 플랫폼 및 미디어와 협력해 회원사의 판로 확대를 돕는 상생 지원 프로그램을 지속해서 넓혀 나가겠다”고 말했다.

대한항공과 아시아나항공이 오는 15일부터 스타링크 기반 기내 와이파이 서비스를 무료로 제공한다. 11일 항공업계에 따르면 스타링크의 저궤도 군집위성(LEO)을 활용한 기내 와이파이 서비스가 중대형·대형 항공기부터 순차적으로 도입된다. 동아시아 대형 항공사(FSC)가 스타링크 기내 인터넷 시스템을 도입하는 것은 이번이 처음이다. 대한항공은 장비 개조를 마친 에어버스 A350-900 3대와 보잉 777-300ER 1대 등 총 4대에서 서비스를 시작한다. 해당 항공기는 미주·유럽·동남아 등 중장거리 노선을 중심으로 운항하며 일부 단거리 노선에도 투입된다. 아시아나항공은 A350-900 9대와 A330-300 1대 등 장비 설치를 마친 총 10대에 우선 적용한다. 스타링크 기반 기내 와이파이는 좌석 등급과 관계없이 무료로 이용할 수 있다. 대한항공 승객은 휴대전화 등 전자기기를 비행기 모드로 전환한 뒤 기내 와이파이에 접속해 탑승객 이름과 좌석번호를 입력하고 광고를 시청하면 이용할 수 있다. 별도 회원가입은 필요 없다. 기내에서도 온라인동영상서비스(OTT)와 영상·음악 스트리밍, 웹 검색, 메신저, 온라인 게임 등을 이용할 수 있다. 파일 전송이나 클라우드 기반 협업 도구를 활용한 업무도 가능하다. 인터넷 기반 음성·영상 통화와 소셜미디어(SNS) 라이브 방송 등 다른 승객에게 불편을 줄 수 있는 기능은 제한된다. 보안에 취약하거나 불법적인 사이트 접속도 제한될 수 있다. 양사는 스타링크 적용 항공기를 단계적으로 늘릴 계획이다. 대한항공은 2027년 말까지 운항 중인 자사 항공기 대부분에 스타링크 기반 기내 와이파이를 적용할 방침이다. 스타링크 장비가 설치되지 않은 기존 기내 와이파이 탑재 항공기에는 종전 유료 정책을 한시적으로 유지한다. 아시아나항공도 아직 장비가 설치되지 않은 A350-900과 A330-300을 시작으로 스타링크 적용 대상을 순차적으로 확대한다.