민족 대명절 추석을 앞두고 식품업계가 홍삼과 한우, 장어 등 보양 먹거리를 앞세워 명절 선물 수요 잡기에 나섰다. 긴 무더위에 지친 부모님이나 가족의 건강을 챙기려는 소비자를 겨냥해 전통적인 홍삼부터 고급 한우와 장어, 간편하게 섭취할 수 있는 건강기능식품까지 선택지도 한층 넓어졌다. 올해는 고가 프리미엄 제품에만 집중하기보다 가격과 구성에 따라 고를 수 있도록 상품군을 세분화한 것도 특징이다. 정부도 추석을 앞두고 한우 등 주요 성수품 공급을 늘리고 농축산물 할인 지원에 나선다. 농림축산식품부는 사과·배·한우 등 13대 성수품을 평소보다 1.6배 많은 16만3000톤 공급하고, 9월 3일부터 23일까지 국산 농축산물을 최대 40% 할인하는 행사를 진행한다. 5일 업계에 따르면 정관장은 고급 건강 선물 수요를 겨냥해 한정판 건강기능식품 '황진단 천 노블라인 디오브제'(The Objet)를 선보였다. 정관장 선별 기준 상위 0.5% 홍삼인 '천삼' 분말을 주원료로 사용하고 녹용 분골 추출물과 당귀, 산수유, 숙지황, 상황버섯, 로열젤리 등을 함께 담았다. 환마다 금박을 입히고 일본 아크릴 수제 예술 브랜드 '토우메이'와 협업한 패키지를 적용했다. 20환 구성으로 500개 한정 생산해 정관장 백화점 매장에서 판매한다. 온라인 채널에서도 홍삼을 앞세운 명절 판촉이 이어지고 있다. 쿠팡은 추석 선물 본판매 기간 '정관장 홍삼정 스탠다드 농축스틱'을 단독 상품으로 선보인다. 웅진식품은 올해 출시 50주년을 맞은 인·홍삼 브랜드 '장쾌삼'을 새롭게 단장했다. '장쾌삼 산삼배양근'과 '장쾌삼 홍삼력 골드' 패키지를 바꾸고 '장쾌삼 흑삼진액'을 다시 내놨다. 장쾌삼은 1976년 출시된 브랜드로 국내산 인삼과 홍삼을 사용하고 있다. 6년근 홍삼추출액 원물을 담은 '장쾌삼 홍삼순액 100'과 6년근 발효홍삼농축액에 벌꿀·천궁·당귀 등을 배합한 '장쾌삼 발효홍삼력'도 추석 선물로 구성했다. 정육은 올해도 빠질 수 없는 추석 선물 품목이다. 대상그룹 혜성프로비젼의 육류 전문 브랜드 미트프로젝트는 한우와 미국산 소고기, 육포 등을 묶은 추석 선물세트를 선보였다. 대표 상품인 'LA 꽃갈비세트'에는 6·7·8번 꽃갈비를 선별해 담았으며 구매 고객에게 '청정원 LA갈비 양념소스'를 함께 제공한다. 프리미엄 한우 브랜드 '육감하누' 세트 2종과 열풍 건조 방식으로 만든 '바삭 통 육포 프리미엄 세트'도 마련했다. 공식 홈페이지에서 판매하며 사전 예약 고객에게 할인 혜택을 준다. 농협목우촌도 한우와 한돈, 수제햄, 캔제품 등 60여 종으로 추석 선물세트를 꾸렸다. 사전예약 기간 일부 상품은 최대 51% 할인한다. 고급 정육과 함께 가격 부담을 낮춘 가공육까지 폭넓게 구성한 것이 특징이다. 프리미엄 한우 경쟁은 유통업계까지 번지고 있다. 현대백화점은 올해 추석 한우 선물세트를 지난해보다 10% 늘린 역대 최대 12만 세트 규모로 준비했다. 1++ 등급 한우와 특수부위를 200g 단위로 나눈 소포장 상품도 강화했다. 건강기능식품은 휴대성과 편의성을 높이는 쪽으로 진화하고 있다. 풀무원헬스케어는 녹즙 사업 경험을 활용한 융복합 건강기능식품 '그린샷' 3종을 출시했다. 건강기능식품과 고농축 과채샷을 한 번에 섭취할 수 있도록 만든 이중 제형 제품이다. 제품은 건강 고민에 따라 고를 수 있도록 구성했다. '면역&고농축과채와 멀티비타민'에는 20종의 비타민·미네랄과 35가지 과채 농축액을 담았다. '위&양배추와 꾸지뽕'은 꾸지뽕잎 추출물과 양배추 농축액을, '혈당&레드비트당근과 바나바잎'은 바나바잎 추출물과 붉은 채소 농축액을 사용했다. 상온 보관이 가능해 명절 선물이나 휴대용 건강식으로 활용하기 쉽다. 전통 보양식인 장어도 선물세트로 등장했다. 식품기업 이지큐는 일본 후쿠오카의 장어 전문점 '이나카안'과 손잡고 '이나카안 블랙' 추석 선물세트를 내놓는다. 이나카안은 1926년 문을 열어 3대째 이어지고 있는 장어 전문점이다. '이나카안 블랙 카바야키'는 국내산 장어 한 마리를 통째로 사용했으며, '이나카안 블랙 캔 히츠마부시'는 상온 보관이 가능하도록 만들었다. 이나카안의 상징색인 블랙을 중심으로 원목 패키지를 적용해 명절 선물 수요를 겨냥했다. 추석 선물시장의 선택지는 갈수록 세분화되고 있다. 예전처럼 한우나 홍삼 한두 품목에 수요가 집중되기보다 받는 사람의 나이와 취향, 건강 관심사에 맞춰 제품을 고르는 소비자가 늘면서다. 식품업계도 홍삼과 정육 같은 전통적인 명절 선물은 고급화하고, 건기식은 휴대성과 기능을 세분화하는 방식으로 대응하고 있다. 올 추석 선물 경쟁의 무게중심도 '비싼 선물' 자체보다는 누구에게 무엇을 줄 것인지에 맞춘 상품 구성으로 옮겨가는 모습이다.

호텔에서 쉬는 것만으로는 아쉽다면 올가을에는 예술을 곁들인 호캉스를 즐겨볼 만하다. 호텔 업계가 미술 전시부터 세계적인 클래식 공연까지 문화예술 콘텐츠와 숙박을 결합한 상품을 잇달아 내놓고 있다. 객실과 조식, 수영장 이용권을 묶는 데 그쳤던 호캉스 상품이 이제 전시와 공연 관람까지 영역을 넓히는 모습이다. 호텔 안에서 휴식을 취한 뒤 미술관으로 향하거나 공연을 보고 호텔에서 하루를 마무리할 수 있어 주말 문화생활과 숙박을 한 번에 해결하려는 수요를 겨냥했다. 5일 업계에 따르면 웨스틴 조선 서울은 현대미술 전시를 결합한 객실 패키지 ‘아트 스테이: 웨인 티보 전’을 선보였다. 호텔이 국내외 주요 전시와 손잡고 선보이는 여덟 번째 문화 패키지다. 패키지 이용객에게는 오는 19일부터 내년 2월 21일까지 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열리는 현대카드 컬처프로젝트 31 ‘웨인 티보 전 The Order of Things’ 초대권을 제공한다. 이번 전시에서는 1960년대 미국 소비문화의 상징인 케이크와 아이스크림 등 디저트부터 사물과 도시 풍경까지 웨인 티보의 대표작 105점을 만날 수 있다. 스위트 객실 이용객에게는 호텔 베이커리 ‘조선델리’에서 사용할 수 있는 6만원 이용권도 제공한다. 전시에서 웨인 티보의 대표 소재인 디저트 작품을 감상한 뒤 실제 호텔 디저트를 맛볼 수 있도록 상품 구성을 연결했다. 웨스틴 클럽 조식과 칵테일 아워, 실내 수영장, 피트니스 클럽, 사우나 이용 혜택도 포함된다. 패키지는 내년 1월 31일까지 운영되며 디럭스 객실 기준 가격은 50만8200원부터다. 머큐어 서울 마곡은 마이아트뮤지엄 원그로브점과 손잡고 ‘아트풀 오텀’ 패키지를 마련했다. 한불수교 140주년을 기념해 열리는 ‘봉주르, 장자크 상페: 세상을 그린 시선’ 특별전과 호텔 숙박을 묶었다. 객실 1박과 전시 관람권 2매, 엠라운지&바 1만원 이용권, 한정판 키홀더로 구성했다. ‘꼬마 니콜라’로 국내에서도 친숙한 프랑스 삽화가 장 자크 상페의 원화 드로잉과 포스터, 희귀 판화 등 약 130점을 감상할 수 있다. 상페 특별전이 국내에서 약 10년 만에 열리는 만큼 호텔은 전시 이미지를 활용한 키홀더를 별도로 제작해 패키지 이용객에게 제공한다. 투숙 기간은 오는 10일부터 11월 30일까지이며 전시는 내년 1월 3일까지 이어진다. 미술뿐 아니라 클래식 공연을 객실과 묶은 상품도 있다. 시그니엘 부산은 피아니스트 조성진과 빈 필하모닉 오케스트라의 내한공연을 함께 즐길 수 있는 ‘심포니 오브 시그니엘 Ⅲ’를 선보였다. 객실 1박과 다음 달 26일 부산콘서트홀에서 열리는 ‘2026 빈 필하모닉 내한공연: 투간 소키에프 & 조성진’ R석 관람권 2매, 공연 프로그램북 교환권 1매, 발레파킹 서비스 등이 포함된다. 지휘자 투간 소키에프가 빈 필하모닉을 이끌고 조성진이 협연자로 나서 베토벤 피아노 협주곡 제4번과 브람스 교향곡 제2번 등을 들려준다. R석 정상 가격은 1장당 50만원이다. 시그니엘 부산이 클래식 공연을 숙박과 묶은 것은 이번이 처음이 아니다. 지난 4월 임윤찬 독주회와 6월 조성진 체임버 콘서트를 연계한 상품을 내놨고 두 패키지 모두 판매 시작 직후 조기 완판됐다. 이번 상품은 세 번째 시리즈로 투숙 기간은 다음 달 25~26일이다. 글로벌 명품 브랜드와 손잡은 호텔도 있다. JW 메리어트 동대문 스퀘어 서울은 루이비통 전시 ‘비저너리 저니 서울(Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul)’ 관람 혜택을 포함한 ‘럭셔리 스테이 & 익스피리언스’ 상품을 운영하고 있다. 이그제큐티브 객실과 스위트에 2박 이상 머물 경우 최대 20% 객실 할인과 함께 전시 우선 입장 혜택을 받을 수 있다. 한정 수량의 전시 기념품과 다국어 오디오 가이드도 제공한다. 금·토요일에는 한국어 프라이빗 그룹 도슨트 투어도 이용할 수 있다. 타볼로24 조식과 이그제큐티브 라운지, 실내 수영장 이용도 포함된다. 투숙 가능 기간은 내년 2월 28일까지다. 호텔 숙박과 미술관 전시를 묶는 데서 한발 더 나아가 글로벌 럭셔리 브랜드의 전시 경험을 객실 상품의 혜택으로 끌어들인 사례다. 문화 콘텐츠를 외부 전시 관람권 형태로 제공하지 않고 호텔 안으로 직접 끌어들이는 곳도 있다. 소피텔 앰배서더 서울은 세계적인 아트페어 ‘프리즈 서울 2026’을 맞아 오는 14일까지 호텔 6층에서 ‘큐레이티드 랑데부(Curated Rendezvous)’ 아트 컨시어지 팝업을 운영한다. 감정 기반 아트 큐레이션 플랫폼 플로미와 협업해 방문객이 간단한 정서 테스트를 하면 현재 감정에 맞는 작품과 사운드, 작가의 이야기를 추천해주는 방식이다. 공간은 정서 테스트존과 큐레이션존, 아트존, 메이킹존, 야외 전시존 등으로 꾸몄다. 직접 굿즈를 만들거나 작품을 감상할 수 있으며 호텔 투숙객뿐 아니라 일반 방문객도 무료로 이용할 수 있다. 호텔이 단순히 잠을 자는 공간을 넘어 전시와 공연을 경험하는 문화 공간으로 바뀌고 있는 셈이다. 특히 가을은 프리즈 서울과 키아프를 비롯한 대형 미술 행사가 몰리고 클래식 공연도 본격화되는 시기다. 올해 키아프 서울은 이달 2일부터 6일까지 서울 코엑스에서 열린다. 객실 할인 경쟁만으로 고객을 끌어들이기 어려워지면서 호텔들도 ‘무엇을 하며 하루를 보낼 수 있는가’로 승부처를 옮기고 있다. 전시를 보고 호텔에서 쉬고, 공연 관람 뒤 곧바로 객실로 돌아오는 식이다. 올가을 호텔가의 호캉스 경쟁은 객실의 크기나 수영장 전망을 넘어 얼마나 특별한 하루를 만들어주느냐로 넓어지고 있다.

유통업계의 신제품 공식이 달라지고 있다. 한 번에 많이 먹기보다 필요한 만큼 먹으려는 수요에 맞춰 용량은 줄이고, 말차와 매운맛처럼 취향이 뚜렷한 맛은 더욱 전면에 내세우는 식이다. 브랜드끼리 손잡는 협업도 빠지지 않는다. 이름만 빌려 화제를 만드는 데 그치지 않고 익숙한 제품에 새로운 맛과 이야기를 입혀 소비자가 다시 찾게 만드는 전략으로 진화하고 있다. 5일 업계에 따르면 최근 출시되는 신제품에는 소용량과 식단관리, 강한 맛, 협업 등 달라진 소비 흐름이 고스란히 반영되고 있다. CJ제일제당은 최근 110g 용량의 백미밥 '햇반 부드러운 미니밥'을 출시했다. 기존 즉석밥 한 개가 부담스러운 소비자나 식사량을 조절하는 수요를 겨냥한 제품이다. 지난 6월 파로통곡물밥과 렌틸콩현미밥으로 구성된 '햇반 라이스플랜 미니밥'을 선보인 데 이어 백미까지 소용량 제품군에 넣었다. 이는 한 제품만의 변화가 아니다. CJ제일제당은 올해 초 한국인의 식문화 흐름을 분석하면서 '개인화'를 주요 키워드 중 하나로 꼽고 다양한 식품에서 1~2인분과 소용량 제품을 늘리겠다고 밝힌 바 있다. 건강을 챙기면서도 조리 과정과 음식물 낭비를 줄이려는 수요가 함께 커지고 있다는 판단이다. 식품업계가 '푸짐함'만으로 승부하던 데서 벗어나 한 끼 양까지 세분화하기 시작한 셈이다. 용량이 작아지는 것과 반대로 맛은 한층 선명해지고 있다. 매일유업은 오트 음료 '어메이징 오트'에 말차를 더한 '어메이징 오트 말차'를 출시했다. 최근 카페와 디저트 시장에서 인기가 이어지고 있는 말차를 식물성 음료에 접목했다. 매일유업은 신제품 출시와 함께 소비자 체험단 운영에도 나섰다. 말차 열풍을 잡으려는 곳은 매일유업뿐만이 아니다. CJ제일제당은 지난해부터 이어진 말차 관심이 지속될 가능성이 있다고 보고 자체 트렌드 분석 플랫폼을 활용해 '말차 햇반'을 개발했다. 단백질 브랜드 '단백하니'에도 말차맛 쉐이크와 말차초코 프로틴바를 추가했다. 매운맛 경쟁도 이어진다. 롯데리아는 대표 메뉴인 '리아 불고기'에 매운맛을 더한 '리아 불고기 레드' 2종을 내놨다. 오뚜기의 타바스코 역시 멕시칸 음식 브랜드 타코부스와 손잡고 '치폴레 싸이 타코 위드 타바스코 살사 피칸테'를 기간 한정으로 선보였다. 새로운 메뉴를 처음부터 개발하기보다 소비자가 이미 아는 제품에 말차나 매운맛처럼 유행하는 맛을 입히는 방식이다. 신제품에 대한 진입장벽을 낮추면서도 기존 제품과 차별화할 수 있다는 장점이 있다. 최근 신제품에서 가장 눈에 띄는 흐름은 협업이다. 배스킨라빈스는 일본 디저트 브랜드 '도쿄바나나'와 손잡고 9월 이달의 맛 '도쿄바나나 크렘브륄레'를 출시했다. 던킨은 천안의 대표 호두과자 브랜드 '할머니학화호도과자'와 협업해 말차와 앙버터를 활용한 신제품 2종을 내놨다. 삼립은 추석을 앞두고 제주우유와 협업한 '골든 모먼츠' 선물세트 4종을 선보였다. 이디야커피는 산리오캐릭터즈와 네 번째 협업에 나서 한국 전통 요소와 가을 분위기를 담은 음료와 굿즈를 출시했다. 이디야와 산리오캐릭터즈의 협업 행사는 지난달 28일부터 이달 말까지 진행된다. 반복적인 협업을 통해 단발성 이벤트가 아닌 시즌 마케팅으로 키우고 있는 셈이다. 업계에서 협업은 이미 매출을 만드는 하나의 상품 개발 방식으로 자리 잡았다. CJ제일제당이 넷플릭스 '흑백요리사' 출연 셰프들과 개발한 간편식은 올해 상반기에만 누적 매출 370억원을 기록했다. 지난 1월 첫선을 보인 뒤 최강록·윤나라·최유강·권성준 셰프 등과 협업한 제품을 43개까지 늘렸다. CJ제일제당은 비비고·다시다·햇반 등 자체 브랜드 지식재산권(IP)을 다른 상품군으로 옮기는 시도도 확대하고 있다. 편의점 판매 데이터를 분석해 햇반 라이스크림과 라이스라떼 등 기존 즉석밥과는 전혀 다른 상품을 개발했다. 신제품 경쟁은 가공식품과 외식 메뉴에만 머물지 않는다. CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르는 서울의 낮과 밤에서 영감을 얻은 케이크 '글로우 오브 시티'를 선보였다. 단순히 맛을 앞세우기보다 도시의 이미지와 분위기를 제품에 입혀 시각적 경험까지 강조했다. 면사랑은 짜장과 파스타 등 중식·양식 면요리에 사용할 수 있는 냉동 소스 5종을 출시하며 소비자간거래(B2C) 전용 제품군을 확대했다. 소비자가 직접 사는 완제품뿐 아니라 외식업체가 조리 과정에서 사용하는 식재료 시장까지 상품 경쟁이 번지고 있다. 현대그린푸드는 호주축산공사와 손잡고 '호주청정램'을 활용한 양 티본 스테이크를 단체급식 메뉴로 내놨다. 일반 소비자가 찾는 외식 메뉴를 사내식당으로 가져오면서 급식에서도 메뉴 차별화에 나선 것이다. 롯데칠성음료는 '클라우드 논알콜릭'에 천연 레몬·라임향을 넣은 한정판을 출시하며 비알코올 맥주 선택지를 넓혔다. 최근 업계의 신제품을 관통하는 키워드는 결국 '세분화'다. 누구나 무난하게 먹을 수 있는 대중적인 상품 하나를 만드는 대신 먹는 양과 건강 관심도, 선호하는 맛과 캐릭터까지 소비자 취향을 잘게 나눠 제품에 반영하고 있다. 신제품의 수명도 짧아지고 있다. 소비자가 무엇에 반응하는지 빨리 찾아내고, 익숙한 브랜드와 새로운 맛을 조합해 얼마나 빠르게 제품으로 내놓느냐가 중요해졌다. CJ제일제당이 실제 판매 데이터와 소비자 반응을 상품 중량과 콘셉트 결정에 활용하고, AI로 식품 트렌드까지 분석하는 것도 같은 이유다. 결국 지금 식품업계에서 팔리는 것은 전에 없던 완전히 새로운 음식만이 아니다. 익숙한 제품을 지금 소비자가 원하는 양과 맛, 방식으로 얼마나 빨리 바꿔놓느냐가 신제품 경쟁의 승부처가 되고 있다.

유통업계가 가을의 문턱에서 주말 고객 잡기에 나섰다. 백화점은 K패션과 민화 굿즈, 리빙 브랜드 등을 앞세운 팝업으로 볼거리를 늘리고 대형마트는 포도와 사과 등 제철 먹거리 가격을 낮췄다. 온라인몰에서는 추석을 앞두고 주방가전부터 식품 선물세트까지 할인 품목을 넓히며 명절 수요 선점에 들어갔다. 특히 단순 가격 할인에서 벗어나 오프라인에서는 ‘구경할 거리’를 늘리고, 온라인에서는 미리 명절 장바구니를 채우려는 소비자를 겨냥한 행사가 두드러진다. 5일 유통업계에 따르면 롯데백화점은 6일까지 롯데타운 잠실 일대에서 ‘2027 S/S 서울패션위크’와 연계한 행사를 진행한다. 월드파크 잔디광장에서는 김해김, 던스트 등 K패션 브랜드의 컬렉션을 선보이는 패션쇼가 열린다. 잠실 에비뉴엘 3층에서는 김해김의 10주년 상품을 모은 팝업스토어도 운영한다. 신세계백화점은 오는 9일까지 강남점에서 여성 컨템포러리 브랜드 ‘플리츠무드’ 팝업스토어를 연다. 정장과 캐주얼을 섞은 가을·겨울 신상품 약 50개 스타일을 선보이고 행사 기간 전 상품을 15% 할인한다. 30만원 이상 구매하면 플리츠 스카프, 50만원 이상 구매하면 플리츠 토트백을 증정한다. 현대백화점은 더현대 서울에서 오는 16일까지 한국민화뮤지엄 ‘율아트’ 팝업 행사를 진행한다. 민화 문양을 활용한 여권 지갑과 노리개 크로스백 등 전통문화를 현대적으로 풀어낸 상품을 선보인다. 목동점에서는 6일까지 가죽·패브릭 소파 브랜드 ‘에싸’ 팝업을 운영한다. AK플라자도 팝업과 가을 패션 행사를 확대했다. 수원점에서는 오는 17일까지 프랑스 커트러리 브랜드 ‘사브르’ 팝업을 열고 일부 제품을 최대 45% 할인한다. 제이에스티나 아카이브 팝업과 여성패션 브랜드 SOUP의 가을 신상품 특가전도 오는 10일까지 진행한다. 분당점에서는 패션잡화 브랜드 포트리와 오코루 팝업 등을 선보인다. 백화점들이 상품 판매에만 머물지 않고 패션쇼와 전시, 팝업 등 체험 콘텐츠를 늘리는 것은 온라인 쇼핑과 차별화하면서 매장 체류 시간을 늘리려는 전략으로 풀이된다. 대형마트는 장바구니 물가에 민감한 소비자를 겨냥해 과일과 채소 등 제철 먹거리 할인에 힘을 싣고 있다. 이마트는 6일까지 ‘고래잇 페스타’를 열고 가을 제철 먹거리와 추석 준비 상품을 최대 반값에 판매한다. 포도는 1인 1박스 한정으로 8900원대에 내놓는다. 샤인머스캣과 햇배·햇사과, 햇고구마, 오이 등도 행사 가격에 판매한다. 농산물뿐 아니라 축·수산물과 식용유, 장류 등 명절 수요가 많은 품목까지 할인 대상을 넓혔다. 롯데마트도 6일까지 식료품 할인 행사 ‘통큰데이’를 진행한다. 행사 카드로 결제하면 홍로사과를 1인 2봉 한정 5900원대에 구매할 수 있다. 제주 하우스 감귤과 양파, 애호박 등 신선식품도 주말 한정 특가로 선보인다. 추석을 앞두고 있지만 당장 소비자 지갑을 여는 품목은 제철 과일과 채소 등 일상 먹거리다. 마트들이 명절 상품을 전면에 내세우면서도 주말 행사에서는 가격 체감도가 높은 신선식품을 함께 배치하는 이유다. 온라인 쇼핑몰은 한발 더 빠르게 추석 소비 수요를 끌어들이고 있다. SSG닷컴은 6일까지 ‘쇼핑 익스프레스’를 열고 리빙과 가전, 뷰티 등 추석 선물용 상품을 할인한다. 르크루제 하트 머그·트레이 세트와 송월타올 세트 등은 최대 50%, 소형 안마기와 쿠쿠 음식물처리기 등 이른바 ‘효도 가전’은 최대 35% 할인한다. 11번가는 7일까지 추석맞이 주방가전 할인 행사를 진행한다. 쿠쿠·쿠첸·테팔·린나이·SK매직 등 주요 브랜드의 밥솥과 조리·주방가전을 한데 모았다. 상품별 최대 30% 할인에 T멤버십 11% 할인 혜택을 추가로 제공한다. 롯데온은 오는 13일까지 뷰티 행사 ‘뷰세라’를 열고 다니엘 트루스와 헬레나 루빈스타인, 크리니크, 달바, 이니스프리 등 인기 브랜드 상품을 원플러스원(1+1) 가격으로 판매한다. G마켓은 추석을 겨냥한 ‘2026 한가위 빅세일’을 지난달 31일부터 오는 22일까지 진행하고 있다. 신선식품과 가공식품, 건강식품은 물론 가전·디지털·생활·패션까지 행사 범위를 넓혔다. 행사 페이지 실시간 인기 검색 품목에도 포도와 냉장고, 의류 등이 이름을 올리고 있다. 쿠팡도 추석 식품 선물세트 사전예약을 6일까지 진행한다. 건강식품과 음료, 통조림, 조미료·오일, 견과류, 커피·차 등을 가격대와 품목별로 구성했다. 오는 27일까지는 명절 식재료와 간식 등을 모은 ‘식품 추석맞이 할인전’도 이어간다. 올해 추석이 9월 25일로 다가오면서 온라인 유통업체들의 명절 경쟁도 평소보다 빨라졌다. G마켓은 한가위 빅세일 시작 시점을 지난해보다 약 열흘 앞당기는 등 업체마다 사전예약과 할인 행사를 앞세워 소비자를 먼저 잡으려는 경쟁을 벌이고 있다. 이번 주말 유통가의 키워드는 ‘가을’과 ‘추석’으로 모인다. 백화점에서는 가을 패션과 팝업을 즐기고, 마트에서는 제철 먹거리를 싸게 장만한 뒤 온라인에서는 추석 선물과 주방가전을 미리 준비하도록 소비 동선을 넓히는 모습이다.

농심 오너가 3세인 신상열 부사장이 오는 13일 결혼한다. 5일 유통업계에 따르면 신 부사장은 이달 13일 결혼식을 올릴 예정이다. 예비 신부는 SK텔레콤에 재직 중인 회사원으로 알려졌다. 신 부사장은 농심 창업주 고(故) 신춘호 회장의 장손이자 신동원 농심 회장의 장남이다. 1993년생인 신 부사장은 2019년 미국 컬럼비아대 산업공학과를 졸업한 뒤 같은 해 농심 경영기획실에 입사했다. 2021년 11월 구매실장 상무로 임원에 오른 뒤 미래사업 관련 업무를 맡아왔다. 2024년 11월 전무로 승진했으며 올해 1월 부사장에 올랐다. 지난 3월에는 농심 사내이사로 선임됐다. 현재 미래사업실장을 맡아 신사업 발굴과 글로벌 전략 수립, 투자 및 인수·합병(M&A) 검토 등을 담당하고 있다. 농심 관계자는 “신 부사장이 13일 결혼하는 것은 맞다”며 “그 밖의 내용은 개인적인 사안이라 확인하기 어렵다”고 말했다.

가을 문턱에 들어서면서 유통업계가 주말 손님잡기에 나섰다. 백화점은 패션쇼와 팝업스토어 등 볼거리를 늘리고, 온라인몰과 H&B스토어는 대규모 뷰티 할인전을 전면에 내세웠다. 대형마트에서는 추석을 앞두고 선물세트와 제철 먹거리 할인 경쟁이 한창이다. 5일 업계에 따르면 유통업체들은 가을 신상품과 명절 수요가 동시에 움직이는 9월 초를 겨냥해 패션·뷰티·식품 행사를 집중적으로 배치하고 있다. 롯데백화점은 6일까지 잠실 롯데타운 일대에서 ‘2027 S/S 서울패션위크’와 연계한 K-콘텐츠 행사를 진행한다. 월드파크 잔디광장에서는 김해김, 그리디어스, 던스트 등의 패션쇼와 브랜드 연합 런웨이가 열린다. NCT 데뷔 10주년 기념 전시와 아디다스 체험형 전시도 마련했다. 잠실 에비뉴엘에서는 김해김 10주년 아카이빙 상품 팝업을 운영한다. 롯데백화점 전 점과 아울렛·쇼핑몰에서도 ‘롯데패션위크’를 테마로 구매 행사를 진행한다. 서울패션위크 공식 굿즈와 패션쇼 관람권 등을 경품으로 내걸었다. 뷰티 행사도 함께 진행한다. 6일까지 열리는 ‘코스메틱 기프트 위크’에는 샤넬 뷰티, 디올 뷰티, 입생로랑 뷰티, 시세이도, 설화수, 헤라 등 31개 브랜드가 참여한다. 행사 상품 구매 고객에게 구매 금액의 10% 상당 롯데상품권을 주고 30종 이상의 단독 기획 상품도 판매한다. 타임빌라스 수원에서는 같은 날까지 ‘2026 K리그X산리오 서머캠프’ 팝업을 진행한다. K리그 전 구단 협업 굿즈를 판매하고 뽑기와 한정 스탬프 등 체험 행사도 마련했다. 신세계백화점도 가을 패션 수요 잡기에 나섰다. 13일까지 전 점에서 F/W 패션 행사 ‘어텀 실루엣’을 열고 약 130개 브랜드를 선보인다. 9일까지는 주요 브랜드의 가을·겨울 신상품 행사를 집중적으로 진행하고 강남점과 본점에서는 뷰티 브랜드와 연계한 고객 클래스도 운영한다. 강남점에서는 여성 컨템포러리 브랜드 ‘플리츠무드’ 팝업을 9일까지 진행한다. 2026 F/W 신상품을 포함한 50여개 스타일을 선보이고 전 상품을 15% 할인한다. 구매 금액에 따라 플리츠 스카프와 토트백도 증정한다. 현대백화점은 점포별 특색을 살린 팝업을 내세웠다. 목동점에서는 6일까지 에싸 팝업을 열어 인기 소파를 최대 35% 할인하고, 혼수·입주·이사 고객에게 추가 혜택을 준다. 신촌점에서는 ‘개구리 중사 케로로’ 팝업을, 더현대 서울에서는 한국민화뮤지엄 ‘율아트’ 팝업을 각각 진행한다. 온라인과 H&B 업계에서는 가을철 화장품 수요를 겨냥한 할인전이 이어진다. 롯데온은 13일까지 역대 최대 규모의 뷰티 행사 ‘뷰세라’를 진행한다. 이번 주말 다니엘 트루스, 헬레나 루빈스타인, 크리니크, 달바, 이니스프리 등의 상품을 1+1으로 선보이고 일부 제품은 반값에 판매한다. CJ올리브영도 5일까지 ‘9월 올영세일’을 진행한다. 속건조 관리 상품과 가을 메이크업, 헤어·스타일링 제품 등을 행사 상품으로 구성했다. 페리페라 틴트와 VDL 쿠션 등 가을 메이크업 상품을 비롯해 웰라쥬 앰플, 바이오던스 마스크 등 인기 제품도 할인 판매한다. 일부 상품에는 ‘99 특가’와 반값 이상 할인 혜택을 적용했다. 롯데온은 먹거리 행사도 함께 진행한다. 8일까지 롯데웰푸드가 군위사과를 활용해 만든 신상품을 최대 20% 할인한다. 추석을 앞둔 온라인몰과 대형마트는 가격을 앞세웠다. SSG닷컴은 6일까지 ‘쇼핑 익스프레스’를 열고 리빙·가전·뷰티 등 추석 선물용 상품을 할인 판매한다. 실속형 선물은 최대 50%, 효도 가전은 최대 35% 할인한다. 신세계몰과 신세계백화점몰 상품에는 할인 쿠폰과 행사카드 청구할인 혜택도 적용한다. 상당수 상품은 모바일 ‘선물하기’를 이용해 주소를 몰라도 보낼 수 있도록 했다. 이마트는 6일까지 ‘고래잇 페스타’를 열고 가을 제철 먹거리와 생활용품을 할인한다. 나주 배와 햇사과를 비롯해 포도·고구마 등 농산물과 한우·돼지고기·수산물 등을 행사 상품으로 선보인다. 식용유와 장류 등 추석을 앞두고 수요가 늘어나는 상품은 묶음 할인하고 침구와 생활용품도 최대 50% 할인한다. 이마트 앱에서는 행사 기간 10만원 이상 결제할 경우 5000원을 할인하는 장바구니 쿠폰도 제공한다. 추석 선물세트 사전예약 경쟁도 이미 시작됐다. 트레이더스 홀세일 클럽은 5일부터 11일까지 2차 사전예약을 진행한다. 신세계포인트 적립 고객에게 일부 선물세트를 최대 50% 할인하고 행사카드 결제 금액에 따라 상품권을 제공한다. 롯데마트는 6일까지 ‘통큰데이’를 열고 제철 과일과 채소, 육류, 간편식을 할인한다. 냉동 피자와 핫도그 등 주요 냉동 간편식에는 1+1 혜택을 적용한다. 추석 선물세트 사전예약도 병행한다. 과일·축산·수산·김·견과·건강기능식품 등 약 900종을 마련하고 4만~6만원대 과일과 10만원 미만 축산 선물세트 등 가격 부담을 낮춘 상품군을 늘렸다. 롯데슈퍼 역시 6일까지 ‘통큰데이’를 통해 신선·가공식품과 생활용품을 할인한다. 소 LA식 갈비는 행사카드 결제 시 50% 할인하고 일부 생필품은 2개 이상 구매하면 반값에 판매한다. 유통업계가 이번 주말 내놓은 상품은 패션부터 화장품, 추석 선물, 제철 먹거리까지 제각각이지만 겨냥하는 시점은 같다. 여름 소비가 끝나고 가을 쇼핑이 시작되는 동시에 추석 준비까지 겹치는 9월 초다. 백화점은 할인만으로 온라인과 경쟁하기보다 패션쇼와 팝업 등 매장을 찾아야 할 이유를 늘리고 있다. 온라인몰과 대형마트는 가격과 쿠폰, 묶음 할인으로 일찌감치 명절 장바구니를 선점하는 데 힘을 쏟는 모습이다.

HD현대케미칼과 롯데대산석화의 통합법인인 H&L어드밴스드가 공식 출범했다. H&L어드밴스드는 4일 충남 서산 대산공장에서 출범식을 열고 본격적인 사업에 들어갔다고 밝혔다. 출범식에는 공동대표인 조남수·천양식 대표이사를 비롯해 이영준 롯데그룹 화학군 총괄대표, 송명준 HD현대오일뱅크 대표이사 등 주요 경영진과 임직원 약 180명이 참석했다. H&L어드밴스드는 국내 석유화학 산업의 경쟁력을 높이기 위해 추진된 사업재편안인 ‘대산 1호 프로젝트’를 통해 출범했다. 국내 석유화학 업계 사업재편의 첫 결실이다. 회사 이름에는 HD현대케미칼의 ‘H’와 롯데케미칼의 ‘L’을 담고, 변화와 혁신을 통해 지속 가능한 성장을 이어간다는 의미의 ‘어드밴스드’를 더했다. H&L어드밴스드는 정유와 석유화학 사업을 연계해 원료 수급부터 제품 생산까지 전 과정을 최적화할 계획이다. 이를 통해 생산 효율과 원가 경쟁력을 높이는 등 통합에 따른 상승효과를 극대화한다는 방침이다. 중장기적으로는 고부가가치 소재와 친환경 제품을 중심으로 사업 영역을 확대해 범용 석유화학 제품 중심의 사업구조를 고도화하고 미래 성장 기반을 확보할 계획이다. 송명준 HD현대오일뱅크 대표이사는 “양사가 축적한 역량과 경험을 결집해 민첩한 조직과 강한 경쟁력을 갖춘 기업으로 도약하길 기대한다”며 “대한민국 석유화학 산업의 새로운 가능성을 여는 출발점이 되길 바란다”고 말했다. 이영준 롯데그룹 화학군 총괄대표는 “롯데와 HD현대는 합작사업을 운영하며 쌓은 신뢰와 협력을 기반으로 대산 사업의 경쟁력을 확보하기 위한 통합을 선택했다”며 “양사의 역량이 효과적으로 결합돼 생산과 운영 전반에서 의미 있는 성과로 이어지길 기대한다”고 밝혔다.

무더위와 장마철이면 어김없이 찾아오는 음식물쓰레기 악취와 초파리. 이를 해결하기 위해 여름철 반짝 찾던 음식물처리기가 사계절 주방가전으로 자리를 넓히고 있다. 음식물쓰레기를 들고 집 밖을 오가는 횟수를 줄이는 데다 악취와 주방 위생까지 관리하려는 수요가 늘면서다. 생활가전업계도 1~2인 가구를 겨냥한 1~2L급 소형 제품부터 가족 단위가 쓰기 좋은 3~5L 대용량 제품까지 선택지를 빠르게 늘리고 있다. 제품 경쟁의 초점도 달라졌다. 단순히 음식물을 말리고 잘게 부수는 데서 벗어나 냄새를 얼마나 잡는지, 작동 중 음식물을 추가로 넣을 수 있는지, 좁은 주방에 얼마나 부담 없이 놓을 수 있는지가 구매를 가르는 기준으로 떠오르고 있다. 실제 음식물처리기를 쓰기 시작한 소비자 상당수는 여름이 지나도 제품을 계속 사용하는 것으로 나타났다. 쿠첸이 음식물처리기 실사용자 247명과 미사용자 136명 등 383명을 대상으로 조사한 결과, 실사용자의 68.8%는 ‘여름에 많이 쓰지만 다른 계절에도 꾸준히 사용한다’고 답했다. 26.7%는 ‘계절과 관계없이 비슷하게 사용한다’고 했다. 두 응답을 합치면 실사용자의 95.5%가 여름 이외 계절에도 음식물처리기를 사용하는 셈이다. 한 번 편리함을 경험한 뒤 계절에 관계없이 계속 사용하는 생활가전으로 자리 잡고 있다는 얘기다. 업체들은 이런 변화에 맞춰 용량과 크기를 세분화하고 있다. 휴롬은 소형 주방을 겨냥한 2L 용량의 ‘휴롬 음식물처리기 3세대’를 선보였다. 제품 깊이를 27㎝로 줄여 별도 배관 공사나 설치 없이 주방이나 식탁 한쪽에 둘 수 있도록 했다. 산성·염기성 냄새에 각각 대응하도록 설계한 ‘듀얼 액티브 활성탄 필터’와 밀폐 구조를 적용했고, 상·하단 듀얼 후크 블레이드가 수분이 많은 수박 껍질부터 단단한 사과 껍질까지 분쇄·건조한다. 회사 측은 음식물 부피를 최대 96% 줄일 수 있다고 설명한다. 온도와 습도를 감지해 음식물 상태에 따라 처리 시간을 조절하며, 채소와 과일만 따로 처리할 수 있는 ‘채소과일모드’도 넣었다. 반대로 가족 단위 소비자를 겨냥해 처리 용량을 키우는 업체도 있다. 쿠첸은 3L 와이드형 건조통을 적용한 음식물처리기 ‘제로핏’을 내놨다. 음식물이 쌓이는 도중에도 추가로 넣을 수 있는 중간 투입 기능과 음식물 종류·양에 맞춰 분쇄 방식을 설정하는 ‘오토 모드’를 적용했다. 스테인리스(STS) 304 소재의 3중 브라켓과 회전 반경을 넓힌 블레이드를 적용해 닭 뼈나 생선 뼈처럼 단단한 음식물 처리 범위도 넓혔다. 3중 복합 활성탄 필터와 ‘3중 스마트 밀폐가드’를 적용해 냄새가 밖으로 퍼지는 것도 줄였다. 스마트카라는 아예 2L와 5L로 시장을 동시에 공략하고 있다. 지난 5월 출시된 건조·분쇄형 ‘블레이드X 그라나이트’는 최대 5L 용량의 독립형 제품이다. 화강암 코팅 건조통을 적용해 음식물이 처리통에 눌어붙는 불편을 줄인 것이 특징이다. 3중 복합 탈취 필터도 갖췄다. 스마트카라는 같은 화강암 코팅을 적용한 2L ‘스톤’도 함께 판매하고 있다. 쿠쿠 역시 2L ‘에코웨일 큐브’에 이어 3L ‘에코웨일 메가’를 내놓으며 음식물처리기 제품군을 확대했다. 현재 쿠쿠 공식몰에서도 2L와 3L 제품을 함께 판매하고 있다. 밥솥과 정수기를 중심으로 성장해온 기존 주방·생활가전 업체까지 음식물처리기 시장에서 제품 선택지를 넓히는 모습이다. 대용량 경쟁의 반대편에서는 제품 크기를 최대한 줄이려는 경쟁도 치열하다. 특히 주방 공간이 넉넉하지 않은 1인 가구와 신혼부부가 주요 공략 대상이다. 미닉스가 선보인 ‘더 플렌더 mini’는 제품 폭을 17㎝까지 줄이고 용량을 1.5L로 설계했다. 한꺼번에 많은 음식물을 처리하기보다 매일 조금씩 나오는 음식물을 처리하려는 소비자에게 초점을 맞췄다. 주력 모델 ‘더 플렌더 PRO’는 최대 130도의 고온 처리 기술을 적용했다. 처리 시간을 기존 제품보다 약 80분 단축해 최대 4시간40분 안에 작업을 마칠 수 있도록 했다. ‘하이퍼 건조·살균’과 자동 처리 기능인 ‘풀 오토 케어’도 적용했다. 미닉스는 제품 경쟁과 함께 오프라인 접점도 넓히고 있다. 음식물처리기는 온라인 화면만으로는 실제 크기나 소음, 주방에 놓았을 때 차지하는 공간을 가늠하기 쉽지 않다는 점을 겨냥한 것이다. 음식물을 말린 뒤 잘게 부수는 건조·분쇄형만 시장을 넓히는 것은 아니다. 미생물이 음식물을 분해하는 방식을 앞세운 린클도 지난 4월 신제품 ‘프라임 S’를 출시했다. 5월에는 신세계백화점 센텀시티점에서 팝업스토어를 열어 신제품을 오프라인에 처음 선보였다. 소비자가 실제 제품의 크기와 작동 방식 등을 직접 확인하도록 체험 접점을 넓힌 것이다. 린클은 현재 ‘프라임 S’를 비롯해 ‘이지’, 앱 연동 기능을 갖춘 ‘그래비티W’ 등을 판매하고 있다. 음식물처리기 시장이 커지면서 업체별 접근 방식도 뚜렷하게 갈리고 있다. 건조·분쇄형은 처리 속도와 부피 감소, 관리 편의성을 앞세우고 미생물형은 음식물을 지속해서 투입할 수 있다는 점을 내세운다. 같은 건조·분쇄형에서도 1.5~2L 초소형 제품과 3~5L 대용량 제품으로 다시 시장이 나뉘고 있다. 결국 소비자가 따져야 할 것도 ‘처리가 되느냐’ 하나가 아니다. 하루 음식물 배출량과 주방 공간, 작동 시간, 소음, 탈취 필터 교체 비용, 세척 편의성 등을 함께 비교해야 한다. 업계 관계자는 “음식물처리기를 여름철 악취를 줄이는 제품으로만 보던 인식에서 벗어나 주방 위생과 음식물 배출 동선을 관리하는 생활가전으로 보는 소비자가 늘고 있다”며 “용량이나 처리 방식뿐 아니라 탈취 성능과 소음, 설치 공간 등 선택 기준도 한층 세분화되고 있다”고 말했다.

추석 선물부터 가을옷, 캠핑용품, 화장품까지. 가을 문턱에 들어선 이커머스 업계가 9월 장바구니를 잡기 위한 할인전에 들어갔다. 추석을 앞두고 선물세트 판매를 예년보다 일찍 시작하는 한편, 선선해지는 날씨에 맞춰 패션과 나들이 상품까지 행사 범위를 넓히고 있다. 올해 추석은 9월 25일이다. 이커머스 업체들은 명절 직전 수요만 기다리지 않고 사전예약과 대형 할인행사를 앞세워 일찌감치 고객 잡기에 나섰다. 가전이나 리빙 등 실속형 선물부터 식품, 뷰티까지 품목도 다양해졌다. 5일 업계에 따르면 가장 먼저 판을 키운 곳 가운데 하나는 G마켓이다. G마켓은 오는 22일까지 ‘2026 한가위 빅세일’을 진행한다. 올해는 장보기 물가 부담 등을 고려해 행사 시작 시점을 예년보다 앞당겼다. 특가 상품 규모도 키웠다. 직전 명절 행사인 ‘설빅세일’보다 약 3배 많은 2000개의 특가딜을 마련했다. 생필품과 식품·선물세트뿐 아니라 주방용품, 디지털·가전까지 한꺼번에 할인 대상에 넣었다. 애경·유한킴벌리·CJ제일제당·청정원·오뚜기·동원·정관장 등 식품·생활 브랜드와 삼성전자·LG전자·로보락 등 가전 브랜드도 참여한다. 지역 특산품까지 묶어 사실상 9월 대형 쇼핑 행사로 판을 넓혔다. 쿠팡은 먹거리를 앞세웠다. 6일까지 추석 식품 선물세트 사전예약을 진행한다. 건강식품과 음료, 참치·햄 등 통조림, 조미료·오일, 견과류, 커피·차 등을 가격대별로 골라볼 수 있도록 구성했다. 동원·청정원·올가홀푸드·오설록·폰타나·투데이넛 등이 참여한다. 사전예약 상품은 9일 로켓배송으로 받을 수 있다. 사전예약이 끝나도 행사는 계속된다. 25일까지 추석 선물 본판매를 이어가고, 27일까지는 ‘식품 추석맞이 할인전’을 열어 명절 음식용 식재료와 연휴 간식, 건강식품 등을 판매한다. 선물 구매와 명절 장보기를 한 플랫폼에서 해결하려는 수요를 동시에 겨냥한 셈이다. 쿠팡은 추석을 맞아 실물 기프트카드도 내놨다. 1만원부터 30만원까지 5개 권종으로 구성하고 로켓배송을 적용했다. 받는 사람이 필요한 상품을 직접 고르도록 한 점에서 기존 선물세트와는 다른 수요를 노린 상품이다. SSG닷컴은 6일까지 ‘쇼핑 익스프레스’를 열고 리빙·가전·뷰티 상품을 중심으로 추석 선물 수요를 공략한다. 르크루제 하트 머그·트레이 세트와 송월타올 세트 등은 최대 50% 할인한다. 슬룸 소형 안마기와 쿠쿠 음식물처리기 등 이른바 ‘효도 가전’은 최대 35% 할인한다. 신세계몰과 신세계백화점몰 상품 구매에 사용할 수 있는 할인 쿠폰과 행사카드 청구할인도 제공한다. 선물 전달 방식도 간편하게 만들었다. SSG닷컴에서 판매하는 대부분 상품은 모바일 ‘선물하기’를 이용할 수 있다. 여러 명에게 동시에 보내거나 여러 상품을 묶어 한 명에게 보내는 것도 가능하다. 업계의 시선이 추석에만 쏠린 것은 아니다. 아침저녁으로 날씨가 선선해지면서 캠핑과 나들이, 간절기 패션 등 계절 변화에 따른 수요도 본격적으로 움직이고 있어서다. W컨셉은 리빙 브랜드 ‘리빙크리에이터’의 신상품 ‘지글지글’을 단독으로 먼저 선보였다. 전자레인지용 듀얼 팬으로, 도시락 반찬을 만들거나 글램핑장에서 연기와 냄새 부담을 줄여 구이 요리를 할 수 있도록 만든 제품이다. 7일까지 최대 24% 할인한다. 투고 텀블러 ‘지켜텀’, 샐러드 밀프렙 용기 ‘지켜팟’, 휴대용 도시락 ‘루틴 리셋 세트’ 등 야외활동용 상품도 함께 내놓는다. 본격적인 가을 캠핑·나들이철을 앞두고 수요를 먼저 끌어오겠다는 전략이다. 11번가는 옷장을 공략한다. 트렌드 패션 전문관 ‘#오오티디(OOTD)’에서 가을 패션 추천 기획전을 열고 데일리룩부터 출근룩, 하객룩까지 상황별 상품을 제안한다. 난닝구와 피핀, 핫핑, 아이미마인, 시크폭스, 체리코코, 소보제화 등 2030 여성 고객을 겨냥한 패션 브랜드와 소호몰이 참여한다. 7부 티셔츠와 블라우스, 카프리 팬츠 같은 간절기 상품부터 숏 트렌치와 야상·청재킷, 롱 원피스 등 가을 상품까지 범위를 넓혔다. 상품별로 T멤버십 할인도 제공한다. 11번가는 추석 수요도 동시에 잡고 있다. 6일까지 ‘추석 미리 채움’을 열어 보리굴비와 은갈치, 나주 배, 한우 등 지역 특산물과 가공·건강식품 선물세트를 판매한다. 안마기와 화장품까지 선물 품목에 포함했다. 7일부터는 별도의 추석 대규모 할인 행사도 이어갈 예정이다. 롯데온은 뷰티와 신상품을 묶었다. 13일까지 ‘뷰세라(뷰티 세일 라인업)’를 열고 다니엘 트루스와 헬레나 루빈스타인, 크리니크, 달바, 이니스프리 등 인기 브랜드 상품을 1+1으로 판매한다. 선착순 체험 특가와 반값 상품도 준비했다. 화장품을 대량 할인해 환절기 피부 관리 수요를 잡는 동시에 신제품을 싼 가격에 경험하려는 소비자까지 끌어들이는 방식이다. 먹거리에서는 지역 특산물을 활용한 이색 상품을 내세웠다. 8일까지 롯데웰푸드의 군위사과 시리즈 신상품을 최대 20% 할인한다. 롯샌과 몽쉘, ABC 초코쿠키, 꼬깔콘, 크런키 등에 군위사과를 접목한 제품들이다. 기존 인기 과자에 지역 농산물을 결합해 신제품을 찾는 소비자의 호기심을 자극했다. 과거처럼 명절 직전에 선물세트를 한꺼번에 할인하는 방식에서 벗어나 소비자가 9월에 돈을 쓰는 이유를 잘게 쪼개 각기 다른 상품을 내놓는 셈이다. 추석까지 아직 시간이 남았지만 이커머스 업계의 대목은 이미 시작됐다. 누가 더 오래 소비자를 플랫폼 안에 붙잡아 두느냐를 놓고 벌이는 ‘9월 장바구니 전쟁’도 한층 치열해지고 있다.

호텔에서 잠만 자고 수영장을 이용하던 ‘호캉스’가 달라지고 있다. 사우나에서 몸을 풀고 지역 특산물로 만든 음료를 마시거나, 전문 스파 트리트먼트를 받고 아침에는 스트레칭까지 하는 식이다. 호텔·리조트업계가 객실과 부대시설을 단순히 묶어 파는 것을 넘어 숙박하는 시간 전체를 ‘웰니스 경험’으로 바꾸는 데 공을 들이고 있다. 건강과 휴식을 중시하는 소비 수요가 커지면서 스파·사우나 중심이던 웰니스 경쟁도 식음료와 이너뷰티, 운동, 지역 콘텐츠로 빠르게 넓어지는 모습이다. 5일 업계에 따르면 소노트리니티그룹 소노인터내셔널은 객실에서의 휴식과 사우나, 지역 특산물을 활용한 음료를 한 번에 즐길 수 있는 ‘소노 웰니스 스테이’ 패키지를 선보였다. 패키지는 비발디파크와 델피노, 쏠비치 양양·삼척·진도·남해, 소노벨 단양·청송, 소노캄 고양·경주·거제·여수·제주 등에서 운영한다. 기본 구성은 객실 1박과 사우나 2인 이용권, 이천 쌀을 활용한 시그니처 음료 2잔이다. 여기에 사우나 1인 무료 추가 이용권과 직영 식음·부대업장 할인 혜택을 더했다. 특히 경기 이천의 대표 특산물인 쌀을 음료에 활용했다. 투숙객은 호텔·리조트 내 직영 베이커리 카페에서 ‘이천 쌀 라떼’, ‘우베크림 이천 쌀 라떼’, ‘콩고물 이천 쌀스무디’ 가운데 하나를 고를 수 있다. 객실과 사우나라는 전통적인 휴식 상품에 지역 식재료까지 결합해 체류 자체를 하나의 경험으로 만든 셈이다. 판매와 투숙 기간은 9월 30일까지다. 프리미엄 호텔도 웰니스를 별도 숙박 상품으로 강화하고 있다. 반얀트리 클럽 앤 스파 서울은 ‘반얀트리 웰빙 생추어리(Banyan Tree Wellbeing Sanctuary)’ 패키지를 판매하고 있다. 객실 1박과 조식 2인, 실내 수영장·피트니스 이용에 반얀트리 스파 트리트먼트를 결합했다. 스파 프로그램은 60분 마사지와 30분간의 회복 시간으로 구성돼 총 90분이다. 단순히 스파 이용권을 얹는 수준에서 벗어나 호텔 숙박의 핵심을 ‘몸과 마음의 회복’에 둔 상품이다. 반얀트리 서울은 별도로 한국 문화와 웰니스를 묶은 ‘K-랑 패키지’도 운영하고 있다. 객실과 조식, 사우나 이용권뿐 아니라 한국 화장품 키트와 세신타올, 국내산 스파클링 와인 등을 구성에 넣었다. 관광과 미식, 웰니스 상품을 한데 엮은 사례다. 반얀트리 서울은 평소에도 10개 트리트먼트룸을 갖춘 스파를 운영하며 헤드 스파와 마사지 등 전문 프로그램을 제공하고 있다. 호텔의 웰니스 경쟁이 부대시설 활용에서 전문 서비스 영역으로 확장되고 있다는 점을 보여준다. 롯데호텔앤리조트도 올해 웰니스 상품을 확대했다. 롯데호텔 서울은 지난 5~7월 ‘As of today’ 패키지를 통해 웰니스 전용 객실과 조식을 묶어 판매했다. 롯데호텔 공식 홈페이지에서도 해당 상품을 ‘웰니스 전용 객실+조식’으로 소개했다. 롯데호텔앤리조트는 올해 통합 패키지 가운데 ‘Refresh : Spa Massage’도 운영하고 있다. 객실 숙박에 스파 마사지를 결합해 일상에서 벗어나 재충전하는 데 초점을 맞춘 상품으로, 예약은 12월 30일, 투숙은 12월 31일까지다. 부산에서는 먹거리와 스파를 결합한 사례도 나왔다. 롯데호텔 부산은 올 초 ‘Tasty Aqua Haven’ 패키지를 통해 객실과 아쿠아 시설 입장에 어묵탕 세트 교환권을 함께 제공했다. 호텔업계의 웰니스 상품이 운동이나 마사지에만 머물지 않고 지역 식음 경험까지 품고 있다는 점에서 소노의 이천 쌀 음료 전략과 맞닿아 있다. 파라다이스 호텔 부산은 이너뷰티 브랜드 오니스트와 손잡고 9월 1일부터 10월 31일까지 ‘오니스트 웰니스 스테이’를 운영한다. 객실 1박에 이너뷰티 제품을 제공하고 호텔 내 씨메르 아쿠아바에서는 관련 제품을 활용한 웰니스 음료까지 선보이는 방식이다. 객실 휴식과 스파 공간, 건강 음료를 하나의 체류 경험으로 묶었다. 시그니엘 부산은 전문가 프로그램까지 도입했다. 스포츠의학 전문가와 함께 신체 활력과 감각·인지 기능 등을 다루는 ‘뉴로 웰니스’ 프로그램을 선보이며 기존 스파 중심 상품에서 한 단계 더 나아갔다. 웰니스가 ‘마사지 한번 받는 호캉스’에서 벗어나 개인의 신체와 정신 건강을 세분화해 관리하는 방향으로 진화하고 있는 것이다. 지역 대표 브랜드와의 협업도 늘고 있다. 웨스틴 조선 부산은 부산을 대표하는 커피 브랜드 모모스커피와 협업해 객실 숙박에 지역 커피 경험을 접목했다. 9월 초에는 호텔 야외 공간에서 아침 스트레칭을 한 뒤 커피를 즐기는 프로그램도 마련했다. 단순히 객실에 지역 상품을 비치하는 데서 벗어나 운동과 식음, 지역 브랜드를 하나의 일정으로 엮는 방식이다. 호텔업계의 웰니스 경쟁은 결국 ‘무엇을 갖췄느냐’에서 ‘머무는 동안 무엇을 하게 하느냐’로 옮겨가는 분위기다. 과거에는 수영장과 사우나, 조식을 묶는 정도였다면 최근에는 마사지와 스트레칭, 이너뷰티, 건강 음료, 지역 식재료까지 하나의 숙박 상품 안으로 들어오고 있다. 특히 소노인터내셔널처럼 전국 단위 리조트에 지역 식음 콘텐츠를 입히거나, 반얀트리처럼 전문 스파를 전면에 내세우고, 롯데호텔처럼 웰니스 전용 객실과 마사지 상품을 별도로 운영하는 등 브랜드별 전략도 뚜렷해지고 있다. 업계 관계자는 “객실 자체만으로 차별화하기 어려워지면서 고객이 호텔에서 보내는 시간을 얼마나 구체적인 경험으로 설계하느냐가 중요해지고 있다”며 “스파·운동·건강식뿐 아니라 지역 식재료와 브랜드를 활용한 웰니스 상품도 더 다양해질 것으로 보인다”고 말했다.