“세븐틴 멤버 정한이 가진 ‘특별한 물건’은?” 문제가 나오자마자 참가자들이 일제히 손을 들었다. 사회자의 지목을 받은 한 참가자가 너무 쉽다는 듯 ‘반려돌’이라는 정답을 맞혔다. 지난 22일 중국 베이징의 한국콘텐츠진흥원(콘진원) 한류홍보관 씨케이(SEE’K)에서 열린 ‘내가 덕후왕’(我是鐵粉王) 퀴즈대회 행사장 모습이다. 이 행사는 씨케이관에서 개최한 K팝 퀴즈대회로, 한국 아이돌 그룹별 팬들을 20∼40명가량 모집해 현장에서 OX퀴즈 등을 하고 순위권 내 입상자를 시상하는 방식으로 진행됐다. 이날은 (여자)아이들과 세븐틴 팬들이 대상이었고, 앞서 15일에는 BTS와 르세라핌에 관한 퀴즈대회가 열렸다. ‘덕후왕’을 뽑는 대회답게 참가자들의 수준도 높았다. 덕후는 어떤 분야에 몰두해 전문가에 가까운 지식을 가진 사람을 가리키거나 어떤 대상의 열렬한 팬이라는 긍정적인 의미로 쓰인다. 멤버의 고향이나 빌보드차트 진입 기록 등은 대부분이 쉽게 정답을 맞혔고, ‘특정 노래에 반복되는 가사가 몇 번 나오나’ 같은 난도 높은 문제가 나와야 변별력이 있었다. 퀴즈대회에서 1등을 차지한 중국인 참가자는 “대회를 열어 준 콘텐츠진흥원에 감사하고 같이 세븐틴을 좋아하는 팬들과 만날 수 있어서 너무 좋았다”며 “앞으로도 세븐틴과 같이 꽃길을 가자”고 소감을 밝혔다. 다른 참가자도 “주최 측과 오늘 같이 와 준 친구, 세븐틴에게도 감사하다”고 말했다. 다만 이들 모두 이름 공개는 꺼려 한한령 등의 영향으로 아직 K팝이 중국 내에서 완전히 주류 장르로 자리 잡지는 못했다는 느낌을 받기도 했다. 이번 퀴즈대회가 열린 씨케이관은 지난해 대대적인 새단장을 통해 한류에 관심 있는 중국 젊은층을 끌어들이고 있다. 지난해 7월 문을 연 씨케이관은 월평균 3500명 이상의 방문자를 끌어들이는 등 한류에 관심 있는 베이징 젊은층이 자주 찾는 장소로 변모했다. 이전 공간의 경우 6년7개월간 4만여명이 참관했지만 재개관 이후에는 5개월 만에 2만명이 넘는 방문자가 다녀간 것으로 전해졌다. 윤호진 콘진원 북경비즈니스센터장은 “(기존 전시관은) 한국인에게도 관심을 끌기 힘든 콘텐츠 위주로, 한류에 관심 있는 중국인들도 찾지 않았기 때문에 변화를 꾀했다”고 설명했다. 씨케이관에서는 다음달 K팝 커버댄스 대회인 ‘K팝 페스티벌 in 베이징’이 개최된다. 행사에는 하이브 산하 레이블 플레디스엔터테인먼트가 공식후원사로 참여해 우수 참가자에게 연습생 기회를 부여할 예정이다. 8월에는 일반인 대상 K팝 노래 대회 ‘K팝 가수왕’이 열린다.

넥슨의 모바일 게임 ‘던전앤파이터 모바일(사진)’이 중국 정식 출시 한 달 만에 국내에서 2년3개월 동안 올린 누적 매출을 뛰어넘는 성과를 냈다. 앱 마켓 시장조사 업체 센서타워는 25일 보고서를 통해 던전앤파이터 모바일이 지난달 21일 출시 이후 이달 20일까지 중국 시장에서 약 2억7000만달러(약 3700억원)의 매출을 기록했다고 밝혔다. 센서타워는 “해당 매출이 한국 시장과 달리 중국 애플 앱스토어(iOS) 시장만을 집계한 액수임을 감안하면 더욱 놀라운 성과”라고 설명했다. 넥슨은 중국에서의 폭발적인 반응에 힘입어 전 세계 모바일 게임 매출 순위 1위에 오르기도 했다. 2017년 사드(THAAD·고고도미사일방어체계) 사태 이후 중국의 ‘한한령’(한류 제한령)으로 오랫동안 중국에서 빛을 보지 못했던 한국 콘텐츠가 살아나고 있다는 기대가 나온다. 게임뿐 아니라 제한적으로나마 한국 영화 상영이나 연예인들의 중국 방문이 이뤄지고 있는 것도 기대감을 키우는 요인이다. 특히 지난달 열린 한·중·일 정상회의에서 문화 교류를 촉진하기로 합의했고, 앞서 조태열 외교부 장관이 한국 외교장관으로는 6년 만에 베이징을 방문하는 등 한한령 해제에 대한 기대감이 조금씩 커지고 있다. 중국은 공식적으로 한한령의 존재를 인정하지 않는 만큼 별도의 조치 없이 사드 사태 이전처럼 한국 콘텐츠가 중국에 진출할 수 있다는 가능성도 제기된다. 다만 최근 중국 당국의 허가를 받은 한국 가수의 중국 현지 공연이 돌연 무산되는 등 아직 ‘한한령 해제’를 이야기하기에는 이르다는 목소리도 여전하다. ◆‘교류 확대’ 필요성 확인한 韓·中 지난달 열린 한·중·일 정상회의에서 3국은 문화·관광·교육 등 분야에서 교류를 확대하기로 의견을 모았다. 3국은 문화를 비롯해 교육, 관광 등 70개에 달하는 정부 간 협의체를 활성화하기로 했으며 인적 교류도 늘릴 방침이다. 또 한·중 양국의 2차 자유무역협정(FTA) 협상도 재개된다. 2015년 발효된 1차 협상 결과에 더해 ‘문화 콘텐츠와 의료, 관광, IT, 연구 개발’ 등의 분야까지 한·중 협력이 확대될 것으로 보인다. 이 과정에서 한국 콘텐츠의 중국 진출이 늘어날 수 있다는 기대가 나온다. 중국 관영 매체들도 정상회의에 대해 “3국 관계 회복에 도움이 될 것”이라고 보도했다. 관영 글로벌타임스는 전문가의 말을 인용해 “3국 협력체제가 재개되는 것은 시의적절하며 아세안을 포함한 동아시아 지역 국가들의 공통된 바람에도 부합한다”고 전했다. 주중 한국대사관 고위 관계자는 기자들과 만나 한한령 해제와 관련해 “구체적으로 얘기하긴 어렵지만 (3국 정상회의에서) 한·중 간 문화 교류가 확대돼야 한다는 데서 일정 부분 공감대는 있는 걸로 (협의했다고) 이해하면 될 것”이라고 밝혔다. 조 장관 역시 지난달 13일 방중해 왕이(王毅) 중국 공산당 중앙외사판공실 주임 겸 외교부장을 만난 자리에서 “문화 콘텐츠에 대한 자유로운 접근이 양국 청년층의 상호인식 개선에 도움이 될 것”이라며 한한령 해결을 우회적으로 거론한 것으로 전해졌다. 최근 북한과 러시아가 지나치게 밀착하는 것을 경계한 중국 당국이 의도적으로 한국에 손을 내민다는 시각도 있다. 북한이 러시아와 밀착하자 중국 역시 한국과의 교류를 늘리려는 차원에서 문화 분야부터 관계 개선에 나설 수 있다는 전망이 나온다. ◆중국서 잘나가는 K게임·드라마 한국콘텐츠진흥원 북경비즈니스센터(콘진원 북경센터)에 따르면 최근 한국 게임에 대한 외자 판호(版號·수입 및 서비스 허가증) 발급은 회복세를 보이고 있다. 지난 2월에 판호를 발급받은 한국 게임 3종을 포함해 2022년 12월부터 현재까지 1년여간 총 13종의 한국 게임이 판호를 발급받았다. 이는 2016년 한국 게임 35개가 외자판호를 받았지만 한한령 여파로 2018년과 2019년에는 판호 발급이 전무했고, 2020년과 2021년에도 각각 1종과 2종의 한국 게임만 판호를 발급받은 것과 비교하면 크게 호전된 것이다. 또 중국 국가신문출판서는 지난해 국내외 게임 총 1075종에 대해 판호를 발급해 2021년(748종), 2022년(512종)보다 대폭 허가 건수를 늘렸다. 콘진원 북경센터는 “게임산업을 육성·진흥하려는 중국 당국의 노력이 커졌다”며 “정치색 옅은 웰메이드 한국 게임들은 올해도 지속적으로 판호를 발급받을 수 있을 것”이라고 전망했다. 드라마의 경우는 최근 인기리에 종영된 ‘선재 업고 튀어’ 등이 중국에서도 큰 인기를 끌고 있다. 다만 중국 당국의 허가를 받아 방영된 것이 아닌 중국 한류 팬들이 불법 애플리케이션을 통해 이를 시청하고 있다. 다수의 한국 드라마들이 중국 국가신문출판광전총국(광전총국)의 사전심의를 통과했지만 아직 편성 허가를 받지 못해 방영 대기 중인 상황이다. 한국 드라마가 1년 이상 중국에서 공식 방영되지 못하고 있지만 ‘선재 업고 튀어’처럼 한국 드라마들은 불법 시청 등을 통해 여전히 인기를 이어가고 있는 것이다. 중국 당국은 중국 내 공식 상영을 불허하면서 불법 상영에 대한 단속은 하지 않아 한국 드라마와 예능, 영화 등 영상콘텐츠의 판권 피해가 날로 증가하는 실정이다. 합법적인 콘텐츠 유통이 차단된 상황에서 리메이크 제작과 예능 포맷 수출 등 다양한 계약 방식을 추진할 필요가 있지만 궁극적으로는 오리지널 완성품이 유통돼 한류 효과를 창출할 수 있도록 정책적 노력이 필요하다는 지적이 나온다. ◆한한령 해제 ‘시기상조’ 관측도 최근에는 한한령 해제 기대감에 찬물을 끼얹는 일이 발생했다. 9년 만에 열릴 예정이던 한국 가수의 중국 현지 공연이 결국 무산되면서다. 다음달 12일 베이징에서 개최될 예정이던 한국 밴드 세이수미의 공연이 취소됐다. 세이수미는 2019년 한국대중음악상 최우수 모던록 앨범과 노래 부문을 수상한 인디밴드다. 세이수미는 사회관계망서비스(SNS)를 통해 공연 무산 소식을 전하며 “공연 포스터도 나오고 언제 공지를 하면 좋을지 기다리던 와중에 허가가 취소됐다는 연락을 받았다”며 “한한령에 따뜻한 바람이 불어오나 했는데 너무 아쉽다”고 밝혔다. 베이징 문화여유국은 지난달 15일 세이수미의 7월 베이징 공연을 허가했다. 중국 당국이 국내 가수의 베이징 공연을 허용한 것은 2015년 빅뱅의 중국 투어 이후 약 9년 만이다. 지난 5월 베이징 국가대극원에서 소프라노 조수미의 공연이 8년 만에 재개되는 등 클래식이나 재즈 등의 공연은 가끔 열렸지만 대중가수의 공연은 2015년 이후 멈춘 상태다. 공연 허가 취소의 정확한 사유는 아직 알려지지 않았지만 중국 문화교류에 적극적인 지방정부와 상대적으로 소극적인 중앙정부의 온도차에 따른 영향으로 공연이 취소됐을 수 있다는 추측이 나온다. 업계 관계자는 “게임 분야에서 중국이 너그러워진 것은 중국 게임의 경쟁력이 충분히 올라왔다고 판단했기 때문으로 보인다”며 “K팝 등 한국이 큰 차이로 우위에 있는 시장은 쉽사리 풀리지 않을 듯하다”고 전했다. DB금융투자도 지난 14일 미디어 업종 보고서를 통해 중국의 한한령 해제 여부는 예측하기 어렵다며 미디어 업황 회복과 라인업 확대가 기대되는 내년까지 제작사들의 실적을 지켜봐야 한다고 전망했다.

뭔가 걸린 제비뽑기는 가슴을 두근거리게 한다. 더욱이 처음 만난 이성과 버스 옆자리에 앉아 대화할 기회가 주어진다면 말할 것도 없다. 지난 15일 아침 서울 종로구 조계사에 모인 25∼35세 청춘들이 그랬다. 대한불교조계종사회복지재단이 주최해 1박2일 일정으로 진행하는 짝 찾기 프로그램 ‘나는 절로 4기’ 참가자들이다. 248명(남성 145명, 여성 103명)이 지원해 8.2대 1의 경쟁률을 뚫고 선발된 30명(남녀 각 15명)이다. 복지재단 대표이사 묘장 스님은 “(결혼까지 염두에 둔 연애 상대를 찾는) 간절함이 얼마나 큰지가 중요한 선발 기준”이라고 설명했다. 목적지인 충남 공주시 사곡면 한국문화연수원으로 향하는 버스에 오르기 전 제비뽑기로 좌석이 배정됐다. 6명이 연수원에서 합류하기로 해 남녀 10쌍만 함께 앉을 수 있었다. 제비뽑기 운발이 약했던 여성 4명은 뒷좌석으로 밀려났다. 맥빠질 뻔했지만 중간 휴게소에서 다시 제비뽑기로 옆자리 짝이 모두 바뀌고 뽑기 우선권이 주어진다는 설명에 미소가 번졌다. 솔로 미혼 남녀의 설렘과 기대를 가득 실은 버스 안은 금세 활기를 띠었다. 처음 수학여행 가는 초등학생들처럼 재잘거리는 소리가 싱그러웠다. 오후 2시쯤 한국문화연수원. 짐을 풀고 편한 템플스테이용 법복으로 갈아입은 전체 참가자가 점심 공양(식사) 후 큰선방에 모였다. 인기 TV 연애 프로그램 ‘나는 SOLO(솔로)’ 출연자처럼 본명 대신 가명이 적힌 명찰을 단 참가자들은 ‘저출산 대응 인식 개선’ 교육에 이어 자기소개 시간이 되자 긴장한 낯빛이었다. 수도권과 대구·강원·전북·세종 등 각지에서 온 이들은 군인, 군무원, 초등학교 교사, 변호사, 약사, 공공·금융기관·대기업 직원, 기자, 큐레이터, 해양경찰, 간호사, 항공사 승무원 등 직업도 다양했다. 하나같이 귀를 쫑긋 세우고 호감 후보군에 담아두려는 눈빛들이 튀었다. 1번 타자로 지명된 영수(34)는 “마이크를 잡으니 떨린다”면서도 “제가 길을 정말 잘 찾는다. (여성 분이) 어디든 가고 싶은 목적지나 관련 단어만 말해도 바로 찾아 데려갈 수 있다”고 자랑했다. 사우디아라비아에서 일한 지 6년째라는 준영(35)은 “밥과 청소, 빨래도 잘한다. 몸만 오시면 제가 다 해드릴 수 있다”고, 호영(30·군무원)도 “조금만 다가와 주시면 제가 그보다 백배 더 노력하겠다”며 구애성 발언을 날렸다. 여성 참가자 역시 수줍기만 한 건 아니었다. 일산에서 온 수희(27)는 “사진 잘 찍는 남자 좋아하니까 소질 있는 분들은 카메라 들고 오셔도 된다”고, 여군인 영란(35)은 “여행 등 활동적인 것 좋아하고, 요리도 잘해서 한식·중식 자격증이 있다. 같이 캠핑 가서 맛있는 요리해 먹을 남자 친구를 찾으러 나왔다”고 씩씩하게 말해 박수를 받았다. ‘물마중’(물질을 마친 해녀들을 물 밖 갯바위 등에서 마중하는 것)을 언급한 영숙(32)의 소개도 인상적이었다. “‘물마중’이란 단어를 되게 좋아합니다. 해녀들이 물질하고 나올 때 앞에 사람이 있기만 해도 사고가 많이 줄어든다고 해요. 저도 옆에 있기만 해도 의지되고 힘이 되는 짝을 만났으면 좋겠다 싶어 (‘나는 절로’에) 나오게 됐습니다.” 모두가 같은 생각이라는 듯 고개를 끄덕였다. 자기소개가 끝나고 연수원 내 카페로 옮긴 참가자들은 이성 간 일대일 차담을 나누며 본격적인 탐색에 들어갔다. 남성들이 돌아가며 여성들 맞은편에 앉아 5분씩 대화하는 식으로 진행됐다. 떠들썩한 이야기 마당이 펼쳐졌지만 자신의 매력을 상대 마음속에 심기엔 시간이 턱없이 부족했다. 체력과 집중력, 순발력, 입담을 두루 요구하는 오디션 무대 같았다. 나중에 만난 참가자 상당수가 “너무 시간이 짧고 공간도 시끄러워 여유 있게 대화하기보다 그냥 편하게 안면 트는 정도였다”(민수·32), “대화가 너무 산만하고 옆 사람과 너무 가까워 다들 ‘에너지가 빨렸다’고 하더라”(영희·27)는 등 일대일 로테이션 대화의 개선을 주문했다. 담소 뒤 여성에게 저녁 식사 상대 남성 선택권을 준 방식에도 일부는 아쉬워했다. 맨 앞에 앉은 여성부터 순차적으로 고르게 하면서 앉은 자리에 따라 후순위가 된 여성들은 호감 상대 선택지가 확 줄었기 때문이다. 물론 그 와중에 둘만의 청신호를 포착해 인연의 매듭을 하나씩 이어간 경우도 있었다. 선명상 체험으로 차분히 마음을 가라앉힌 참가자들은 저녁 공양과 레크리에이션을 통해 자연스레 교감하며 한층 가까워졌다. 대화 부족에 대한 갈증도 모닥불 ‘불멍타임’과 야간 산책 데이트로 어느 정도 해소했다. TV프로그램처럼 카메라를 의식하거나 술의 힘을 빌릴 필요 없이 별빛 쏟아지고 풀벌레 우는 자연에 기대 편안한 얘기가 오갔다. 무심하게 흐르는 시간이 참 야속한 남녀도 있었을 게다. 오후 11시쯤 숙소로 돌아간 참가자들은 마음에 둔 상대가 누군지 재단 담당자에게 문자로 알렸다. 다음 날 아침 인근 마곡사를 둘러보기 전 서로 마음이 통한 최종 커플이 발표됐다. 짝을 이룬 14명의 얼굴이 환했다. 7쌍은 지난 4월 ‘나는 절로, 전등사편’ 4쌍(40%)을 넘어선 역대 최고 성사율(47%)이다. 간호사 수희와 커플이 된 호영은 “1박2일은 짧았지만 서로 호감을 갖는 데엔 충분한 시간이었다”며 “지금 느끼는 감정 그대로 (관계를) 잘 이어 나가도록 하겠다”고 소감을 전했다. 참가자들이 7세기에 창건된 유네스코 세계문화유산 마곡사와 그 주변에서 마지막 추억을 쌓은 뒤 행사는 마무리됐다. 커플 성사 여부와 상관없이 대체로 ‘나는 절로’ 프로그램에 큰 만족감을 표시했다. 연애와 결혼을 하고 싶어도 직업 특성이나 바쁜 일 때문에 주위에 어울릴 만한 이성이 적고, 누군가를 편히 만나는 게 쉽지 않은 만큼 이런 기회가 많아지길 원했다. 승무원 수란(29)과 연결된 약사 철수(33)는 “프로그램이 알차고 밖에선 못하는 레크리에이션 등 기대했던 것보다 훨씬 재미있었다”며 “정부가 저출산 대책을 많이 세우는데, 일단 남녀가 만나야 출산도 가능한 것 아니겠냐”고 말했다. 해양경찰인 민수도 “나는 커플이 안 됐지만 같은 처지의 동료나 친구들에게도 적극 추천하고 싶다. 이런 자리가 많아졌으면 좋겠다”고 했다. 이들은 무엇보다 ‘나는 절로’가 신원이 보증된 다양한 직역의 사람을 만날 수 있다는 거에 후한 점수를 줬다. 결혼정보회사나 데이트 앱, 취미 활동 모임 등에 가입하면 만남 자체는 어렵지 않겠지만 신뢰할 수 있는 사람인지 불투명해 꺼린다는 것이다. 영숙과 인연이 된 용준(31)은 “요즘 젊은 사람들이 연애를 안 한다기보다 하기 어려운 환경이다. 다양한 경로로 소개팅해도 신원이 불확실한 사람인 경우가 많다”며 “(‘나는 절로’처럼) 공신력 있는 기관이나 단체가 주관하는 만남 프로그램이 자주 있었으면 한다”고 주문했다. 묘장 스님이 분석한 ‘나는 절로’의 인기 요인도 비슷했다. 그는 “조계종사회복지재단에서 직업 등 지원서 내용이 맞는지 살핀 후 순수하게 만남의 자리를 주선하니 안심하고 참여하는 것 같다”고 말했다. 실제 경기 성남시와 경남 김해시 등 일부 지방자치단체에서 단체 미팅 프로그램을 운영하고 있지만 횟수와 규모는 적은 편이다. 재단은 앞서 2012년 저출생 대책의 하나로 보건복지부 후원을 받아 종교 불문 미혼남녀 대상 ‘만남 템플스테이’ 행사를 시작했다. 하지만 10년이 흘러도 별 관심을 받지 못하자 지난해 11월 35번째 행사를 앞두고 이름을 바꾸면서 진행 방식도 참가자 친화적으로 대폭 손질했다. 이후 남녀 10명씩 20명을 선발한 ‘나는 절로’ 1∼3기 경쟁률이 최대 150대 1까지 치솟는 등 큰 인기를 끌었다. 5기는 8월쯤 진행할 예정이다. 재단 측은 템플스테이를 운영하는 조계종 한국불교문화사업단, 통도사(경남 양산) 등 전국 주요 교구와 손잡고 ‘나는 절로’ 프로그램을 확산하는 방안도 검토 중이다. 각지에 있는 많은 솔로가 인생의 짝을 찾는 데 도움을 주기 위해서다. 이번 참가자 사이에선 정부가 결혼과 출산을 장려하려면 연애·결혼·출산을 포기하지 않은 사람들에게 먼저 맞춤형 지원을 해야 한다는 목소리도 나왔다. ‘나는 절로’와 같이 비교적 안전한 환경에서 직업 등이 검증된 이성을 만나볼 기회가 많아지는 것 못지않게 결혼 과정과 결혼 후에도 실효성 있는 지원책이 필요하다는 것이다. 영숙은 “대개 안정된 일자리가 있는 사람들이 결혼하고 아이도 갖고 싶어하는데 터무니없이 비싼 결혼 비용과 내 집 마련의 어려움 등으로 주저한다”며 “정부가 이런 사람들의 고충부터 덜어줄 수 있는 양질의 정책을 마련했으면 좋겠다”고 주문했다.

작은 종이에 담긴 짧은 글과 그림…. 한 손에 들어올 정도로 작은 종잇조각이지만, 수많은 국가와 군대가 총이나 폭탄 못지않게 두려워했다. 이 종잇조각이 사람들의 마음을 무너뜨리는 ‘종이폭탄’ 삐라(전단)여서다. 전쟁에서 승리하려면 국민과 군인, 정부의 단결이 필수다. 국민과 군인의 사기를 꺾고, 정부와의 관계를 이간하는 심리전을 시도해 성공하면 적국을 쉽게 무너뜨릴 수 있다. 이를 위해 가장 많이 쓰인 것 중 하나가 풍선과 전단이다. 세계 곳곳에서 심리전에 사용이 됐고, 한반도도 예외는 아니었다. ◆대륙간 풍선 비행을 벌인 중·일 풍선은 공기보다 가벼운 기체로 부력을 얻음으로써 공중에 떠오르는 물건이다. 오래전부터 쓰였으나 전쟁에 본격적으로 쓰인 것은 1914년 제1차 세계대전부터다. 적진을 살피는 관측용과 더불어 적 항공기 접근을 저지하는 대공방어용 풍선이 대량으로 제작됐다. 제2차 세계대전은 풍선을 심리전과 더불어 인적·물적 피해를 입히는 무기로 탈바꿈하는 계기가 됐다. 전쟁 말기 미군의 강력한 압박으로 수세에 몰렸던 일본은 미국 본토를 공격해 미국 정부와 미국인에게 심리적·실질적 충격을 입히려고 했다. 일본이 언제든 미 본토를 타격할 능력이 있다는 점을 인식시켜 미국 정부에 대한 미국인들의 신뢰를 약화하려고 했다. 이를 위해 일본이 준비한 것이 풍선폭탄이었다. 동쪽으로 흐르는 제트기류를 이용하면 3일 만에 8000㎞를 날아갈 수 있다는 점을 이용해서 폭탄을 매단 풍선을 미 본토로 띄우는 형태였다. 구조가 단순하고 저렴해서 학생들이 학교나 체육관에서 제작이 가능할 정도였다. 일본은 이렇게 만든 풍선폭탄 9300여개를 1944년 11월부터 1945년 4월까지 미국으로 보냈다. 이 가운데 300여개가 북미 상공에 도달했다. 풍선폭탄은 하와이, 알래스카, 캘리포니아를 비롯한 미국 서부와 텍사스 등 중부에서 목격됐고, 캐나다와 멕시코에서도 등장했다. 실질적인 피해는 거의 없었지만, 미 정부는 큰 위기감을 품었다. 폭탄 대신 생화학무기를 탑재한다면 미 본토에 중대한 사태가 발생할 수 있다고 판단했기 때문이었다. 미군은 풍선폭탄 요격을 시도했으나, 풍선의 비행고도가 높아서 성과는 크지 않았다. 결국 정보 통제를 실시해 풍선폭탄으로 인한 피해를 숨기는 등의 조치를 취해야 했다. 2차 대전에서 미국이 직면했던 풍선의 악몽은 약 80년 만에 부활했다. 지난해 초 중국이 띄운 것으로 추정되는 풍선들이 북미 상공에 나타났기 때문이다. 북미 상공을 비행하는 풍선은 미국인들에게 큰 충격을 줬고, 미국은 F-22 스텔스까지 동원해 풍선을 파괴하는 ‘퍼포먼스’로 맞섰다. 월스트리트저널 등의 외신에 따르면, 격추한 풍선을 수거해 정밀 분석한 미국 정부는 잔해에서 실제 정찰에 쓰일 수 있는 미국산 사진·동영상 수집 장비가 탑재된 것을 확인했다. 미국에 충격을 주면서 정보도 수집하는 다목적 풍선이었던 셈이다. 풍선은 심리전에서도 널리 사용됐다. 풍선에 전단 등의 선전물을 매달아 하늘로 띄우는 형태다. 바람의 영향을 많이 받고 적군에게 쉽게 포착되며 목표 장소를 정밀하게 지정하지 못하는 단점이 있지만, 제작비가 매우 저렴하고 대량으로 운용 가능하며 속도도 빠르다는 장점이 크다. 한반도에서 전단 등의 살포 방식으로 풍선이 쓰이는 것도 이와 무관치 않다. ◆체제경쟁 수단으로 쓰인 전단 한국에서 전단은 ‘삐라’로도 불린다. 전단, 벽보 등을 뜻하는 영어 단어 ‘빌(bill)’을 일본에서 ‘비루’라 불렀고, 한국에서 이를 ‘삐라’라고 발음하면서 선전용 전단을 뜻하는 단어로 쓰인 것으로 알려져 있다. 전단은 한반도에서 벌어진 냉전과 체제경쟁의 양상이 그대로 담겨 있다. 노골적인 체제 선전과 사회 비난 등의 내용이 담겨 있다. 반공이 강조되던 냉전 시절 한국에서 전단이 골칫거리였던 이유다. 북한은 수시로 체제 선전용 전단을 곳곳에 뿌리며 대남 심리전을 벌였다. 정부가 ‘북한 불온선전물 수거 처리 규칙’을 만들어 학생들에게 연필, 노트 등의 상품을 주고 전단을 거둬들여야 할 정도였다. 관공서에는 대남 전단 수거 공고가 나붙기도 했다. 해당 규칙은 남북 경제력 격차가 벌어지면서 대남 전단의 숫자가 감소함에 따라 2007년 실효성이 없다고 판단되어 폐지됐다. 한반도에서 전단이 본격적으로 등장한 것은 6·25전쟁서부터다. 유엔군이 뿌린 전단은 660여종 25억장이었으며, 공산군 측 전단은 370여종, 3억장으로 알려졌다. 양측 모두 전단 살포를 통해 전황이 자신들에게 유리하다고 주장하면서 상대방의 이탈과 분열을 추구했다. 유엔군은 공습과정에서 민간인 피해를 최소화하고 적의 심리적 부담을 높이고자 공습예고 전단을 뿌렸다. 태평양전쟁 당시 미군이 도쿄 대공습 직전 민간인 대피를 촉구하는 전단 1000만장을 살포, 일본에 상당한 혼란에 빠뜨렸던 전례를 활용한 것이다. 공포를 극대화하고 대피의 시급함을 강조하고자 직설적 표현을 사용한 것이 특징이다. 안전보장증명서(Safety Conduct Pass)라는 귀순유도 전단도 대량 살포됐다. 중공군이 읽을 수 있도록 중국어 전단도 뿌려졌다. 전투기를 확보하고자 살포된 전단도 있었다. 유엔군은 공산군 조종사가 미그-15기를 몰고 귀순하면 10만달러를 주겠다는 전단을 제작, 미그-15기가 출몰하는 지역에 뿌렸다. 공산군은 크리스마스가 있는 12월을 노려 전단을 살포하기도 했다. 미국 본토에 있는 친구들은 크리스마스를 즐기지만, 유엔군은 힘들게 싸우고 있다는 내용이었다. 국군 장병들과 주민들에게 저항을 촉구하는 전단도 뿌려졌다. 휴전 직후 전단은 정부 주도의 체제경쟁 수단이 됐다. 남북 모두 자신이 상대방보다 잘산다는 점을 강조하면서 탈북, 월북을 유도했다. 북한은 평양의 발전된 모습을 강조하면서 김일성 주석과 김정일 국방위원장을 찬양했다. 남한은 “풍요로운 자유의 땅으로 오라”는 등의 내용을 앞세워 북한보다 경제력에서 앞서고 있음을 과시했다. 강수연 등 당대 톱 여배우 사진을 함께 넣는 방식의 미인계와 더불어 귀순 시 받을 보상금과 혜택을 상세하게 보여주는 전단도 살포했다. 북한이 남한보다 살기 좋다고 믿는 북한 주민들에게 새로운 정보를 주입하고, 북한을 이탈해 남한으로 오도록 하는 행동 변화를 유도하는 것이 목적이다. 이 같은 양상은 냉전 종식과 더불어 변화하게 된다. 1991년 남북기본합의서, 2000년 남북정상회담에서 상호 비방 중단에 합의하면서 남한 내 국가 주도 대북전단 살포는 중단됐다. 이는 2000년대 중·후반부터 남한에서 전단 살포를 통한 심리전이 민영화되는 결과로 이어졌다. 대북 민간단체들은 전단과 USB, 1달러짜리 지폐 등을 담은 꾸러미를 풍선에 매달아 북한으로 날려 보냈다. 이들 단체가 살포하는 전단은 정보를 북한에 유입시켜 주민의 행동 변화를 유도한다는 점에서는 기존과 다르지 않다. 다만 남한의 발전상을 알려서 주민의 탈북을 꾀하는 것보다는 김정은 국무위원장을 비롯한 북한 지도층과 체제의 실상을 폭로하고 비난하는 내용이 더 눈에 띈다. 폐쇄적 체제를 고수하는 북한에 새로운 정보를 전달하는 심리전 수단이라는 평가와 극단적 표현을 사용해서 존재감을 과시한다는 시각이 공존하는 것도 이와 무관치 않다. 대북 민간단체의 전단 살포는 남북 관계에도 상당한 영향을 미쳤다. 2020년 6월 김여정 북한 노동당 부부장은 전단 살포를 맹비난하면서 “쓰레기들의 광대놀음을 저지시킬 법이라도 만들라”고 주장했다. 이에 문재인정부는 접경지역 대북전단 살포를 금지하는 내용 등을 감은 ‘대북 전단 살포 금지법’을 만들었다. 하지만 헌법재판소가 지난해 9월 위헌 결정을 내리면서 해당 법률은 효력을 잃었다. 정부는 대북전단 살포에 대해 “표현의 자유를 보장하라는 헌법재판소의 결정 취지를 존중해 접근하고 있다”며 막을 수는 없다는 입장을 유지하고 있다. 북한은 최근 쓰레기와 플라스틱, 거름 등을 담은 오물풍선을 남쪽에 살포했다. 체제 선전이나 남한 사회를 비판하는 내용의 전단을 띄웠던 과거와 달라진 부분이다. 남북 간 경제력 격차가 벌어지고, 사회관계망서비스(SNS)에 의해 모든 것이 실시간으로 공개되고 중계되는 남한 사회 특성상 기존과 같은 방식의 전단 살포는 큰 효과가 없다는 판단에 따른 것으로 보인다.

올해 유로 2024와 코파 아메리카 2024는 전설적인 선수들의 ‘라스트 댄스’가 펼쳐져 볼 이유가 충분하다. 역대 최고 선수를 뜻하는 ‘GOAT(The Greatest of All Time)’의 칭호를 받은 리오넬 메시(37?마이애미)는 이번 코파 아메리카가 사실상 마지막 메이저 대회다. 2022년 카타르 월드컵 우승으로 모든 걸 다 이룬 아르헨티나 대표팀의 ‘상징’ 메시는 언제 은퇴해도 어색하지 않은 노장이다. 메시는 코파 아메리카 이후 국가대표 은퇴를 선언할 가능성이 있다. 아르헨티나 선수단 역시 메시의 유종의 미를 위해 지난 카타르 월드컵에 이어 사활을 걸고 뛸 예정이다. 메시보다 두 살이 더 많은 ‘월드 스타’ 크리스티아누 호날두(39)도 유로 2024에 포르투갈 유니폼을 입고 나선다. 유로 2004부터 나선 호날두는 역대 최다인 여섯 번째 유로 대회에 출전한다. 호날두는 통산 206차례 A매치에 출전해 128골을 터뜨리며 출전과 득점 부문에서 역대 1위를 달리고 있는 ‘살아 있는 전설’이다. 사우디아라비아 프로축구 알 나스르 소속으로 활약 중인 호날두는 올 시즌 리그에서 35골을 기록해 득점왕에 오를 정도로 여전한 경쟁력을 보인다. 호날두는 4년 뒤 열리는 대회는 출전이 어려울 것으로 보여 이번 유로 2024가 마지막이 될 것으로 관측된다. 스페인 명문 레알 마드리드의 ‘교수님’ 토니 크로스(34)는 고국 독일에서 열리는 유로 2024를 끝으로 은퇴한다. 2014년부터 레알 마드리드서 10년간 활약한 크로스는 최근 UCL 우승을 따내며 클럽팀 고별전을 화려하게 장식했다. 크로스는 레알 마드리드에서만 5번의 UCL 우승을 일궜다. 대표팀에서는 2021년 은퇴를 선언했다가 독일이 국제무대서 고전하자 지난 2월 3년 만에 복귀했다. 2014년 브라질 월드컵 우승 주역인 크로스는 다시 돌아온 독일 대표팀에서 자신의 커리어 마지막 경기를 치르게 됐다. 프랑스 대표팀의 스트라이커 올리비에 지루(38?LA FC)도 유로 2024 이후 대표팀에서 은퇴한다. 지루는 몽펠리에(프랑스), 아스널, 첼시(이상 잉글랜드), AC밀란(이탈리아)을 거치면서 오랜 기간 유럽 빅리그 무대를 누빈 ‘특급 골잡이’다. 지루는 2018 러시아 월드컵 우승과 2022 카타르 월드컵 준우승을 이루며 위업을 쌓았다. 그는 A대표팀 통산 131경기 57골을 기록해 ‘레전드’ 티에리 앙리(51골)를 제치고 프랑스 역대 최다 득점자로 이름을 올렸다.

2023∼2024시즌 유럽 프로축구 리그가 마무리했다. 대미를 장식한 유럽축구연맹 챔피언스리그(UCL) 결승전은 스페인 ‘명문’ 레알 마드리드가 도르트문트(독일)를 꺾고 15번째 빅이어를 들며 왕좌에 올랐다. 하지만 아직 ‘축구의 계절’은 끝나지 않았다. 2024년 여름은 계속 축구로 뜨거울 예정이다. 2024 유럽축구선수권(유로 2024)과 남미축구선수권대회(2024 코파 아메리카) 등 굵직한 메이저대회가 연달아 펼쳐지기 때문이다. 두 대회 결과에 따라 한 해 가장 뛰어난 선수에게 수여하는 발롱도르 주인공이 갈릴 수 있는 만큼 팬들의 시선이 쏠린다. ◆유럽 왕좌 가리자… 유로 2024 유럽 24개 국가가 참가하는 유럽 축구 최고 권위 대회 유로 2024는 6월14일(한국시간)부터 7월14일까지 챔피언 자리를 놓고 베를린 등 독일의 10개 도시에서 열전을 벌인다. ‘브라질과 아르헨티나가 빠진 월드컵’이라고 불리는 유럽선수권은 잉글랜드, 프랑스, 독일, 포르투갈, 이탈리아, 스페인 등 세계 최고의 팀들이 도전장을 내민다. 24개 팀이 6개 조로 나뉘어 조별리그를 치른 뒤 각 조 1·2위와 3위 중 성적이 좋은 4개 팀이 16강 토너먼트에 돌입한다. 대회 최다 우승국은 독일과 스페인(이상 3회). 프랑스와 이탈리아가 2회 우승으로 그 뒤를 따른다. 직전 2020년 대회는 이탈리아가 정상에 올랐다. 유럽 챔피언 후보로는 프랑스, 잉글랜드, 포르투갈이 꼽힌다. ‘슈퍼스타’ 킬리안 음바페(레알 마드리드)를 앞세운 프랑스는 2018년 러시아 월드컵 우승, 2022년 카타르 월드컵 준우승 등 전성기를 보내고 있다. 음바페뿐 아니라 앙투안 그리에즈만(아틀레티코 마드리드), 테오 에르난데스(AC밀란), 에두아르도 카마빙가(레알 마드리드) 등 전력이 탄탄하다. 프랑스는 ‘영웅’ 지네딘 지단이 활약하던 유로 2000 이후 24년 만에 유럽 정상을 꿈꾼다. ‘황금세대’ 잉글랜드는 이름값만 보면 우승 ‘1순위’다. 세계 정상급 스트라이커 해리 케인(바이에른 뮌헨)과 ‘신성’ 주드 벨링엄(레알 마드리드), 필 포든(맨체스터 시티), 부카요 사카(아스널) 등이 버티고 있다. 개성이 약한 가레스 사우스게이트 감독이 약점으로 꼽히기도 하지만, 멤버의 면면은 명백한 우승후보다. 잉글랜드는 직전 2020년 대회에서 결승까지 올랐으나, 이탈리아에 가로막혀 아쉬움을 삼켰다. 포르투갈은 세대교체를 통해 신구조화를 이뤘다. 하파엘 레앙(AC밀란), 주앙 펠릭스(바르셀로나) 등 어린 자원들이 주축으로 성장했고, 브루노 페레난데스(맨체스터 유나이티드)와 베르나르도 실바(맨체스터 시티) 등 전성기를 구가하는 수준급 자원들이 많다. 크리스티아누 호날두(알 나스르) 등 베테랑들도 건재하다. 포르투갈은 2016년 이 대회에서 우승한 바 있다. ◆아메리카 최강은?… 2024 코파 아메리카 6월20일부터 7월14일까지는 2024 코파 아메리카가 열린다. 당초 개최지였던 에콰도르가 치안 문제로 포기하면서 미국에서 치른다. 2026 국제축구연맹(FIFA) 북중미 월드컵을 개최하는 미국은 메이저대회를 미리 치르며 운영 시스템을 점검한다. 이번 대회는 브라질, 아르헨티나, 우루과이 등 남미 10개 팀에 더해 미국, 멕시코, 캐나다 등 북중미 카리브축구연맹(CONCACAF) 소속 초청 팀 6개 팀 등 총 16개국이 출전해 규모가 커졌다. 각각 15회 우승으로 최다 타이기록을 가진 아르헨티나와 우루과이는 최다 우승 단독 1위에 도전한다. ‘삼바 축구’ 브라질(9회)도 자존심을 회복하겠다는 각오다. 초청 팀인 미국과 멕시코 등 북중미 강호들도 전력이 만만치 않다. 가장 강력한 우승후보는 ‘축구의 신’ 리오넬 메시가 중심을 잡으며 메이저대회 3연패를 노리는 아르헨티나다. 2021년 코파 아메리카 결승에서 브라질을 꺾고 정상에 올랐던 아르헨티나는 2022 카타르 월드컵에서도 우승컵을 들어올렸다. 우승 갈증을 푼 메시는 역사상 최고의 축구 선수로 거듭났다. 10번째 코파 아메리카 우승을 노리는 남미의 전통강호 브라질은 2019년 이후 5년 만에 우승을 벼른다. 브라질과 함께 D조에 속한 콜롬비아도 ‘깜짝 우승’을 기대해볼 만하다. 콜롬비아는 최근 A매치 20경기에서 무패행진을 달릴 정도로 경기력이 좋다. 한국 축구대표팀 사령탑 후보로 거론됐던 제시 마쉬 캐나다 감독은 새 팀에 부임하자마자 메이저대회에 나서 시험대에 오른다. ◆발롱도르 주인공 가린다 이번 유로 2024와 2024 코파 아메리카는 가장 영예로운 개인상인 발롱도르의 주인공을 정하는 가장 중요한 척도가 될 전망이다. 올해 UCL 트로피를 레알 마드리드가 수확하면서 현재까지 발롱도르 도박업체의 배당률이 가장 높은 선수는 ‘마드리드 3인방’이다. 글로벌 축구 매체 스코어 90에 따르면 도박사들은 레알 마드리드 공격수 비니시우스(브라질·33%), 미드필더 벨링엄(잉글랜드·21%), ‘중원 사령관’ 토니 크로스(독일·13%) 등이 발롱도르에 가장 가까이 있다고 전망했다. 프랑스 파리 생제르맹(PSG)에서 최근 레알 마드리드로 옮긴 음바페는 4위(9%)다. 만일 비니시우스가 코파 아메리카 타이틀을 따낸다면 발롱도르 주인공이 될 가능성이 크다. 2007년 히카르두 카카 이후 17년 만에 브라질 출신의 발롱도르 수상이다. 비니시우스가 트로피를 놓치고, 유로 2024에서 잉글랜드가 우승할 경우 20살의 벨링엄이 단숨에 발롱도르 위너로 등극할 수 있다. 반면 개최국 독일이 정상에 오른다면 크로스가 자신의 커리어 마지막 순간을 발롱도르 수상으로 장식할 가능성도 있다. 크로스는 유로 2024를 끝으로 축구화를 내려놓는다. 프랑스가 트로피를 들 경우 팀을 이끌고 있는 음바페가 발롱도르의 주인이 될 수 있다.

섀시캡(차량의 뼈대)→캠핑카→택배차→스마트팜→푸드트럭…. 지난달 23일 인천 연수구 송도컨벤시아에서 이색적인 신차발표회가 열렸다. 화려한 조명 아래 차량 두어대를 돋보이게 전시해 놓고 외관과 성능을 중점적으로 소개하는 것이 일반적인 신차발표회다. 하지만 이날 행사는 차량 내부를 얼마만큼 다양하게 구성할 수 있는지 보여주는 것이 핵심이었다. 뼈대만 있는 현대차의 ‘ST1’에 적재함을 얹어 목적에 따라 변신한 차량이 10대 넘게 공개됐다. 이용자가 원하는 용도에 최적화된 형태로 제작된 목적기반차량(PBV) 시대가 열리고 있다. 승차공유 서비스 등 쓰임새가 다양해지고 플랫폼 기술도 발전하면서다. 현대자동차그룹을 비롯해 글로벌 완성차 업체들은 잇따라 PBV 사업화에 속도를 내고 있다. ◆사용자에 따라 목적에 맞게 제작 PBV는 사용 목적에 따라 맞춤형으로 설계·제작을 할 수 있고 승객과 화물 운송을 비롯해 다양한 사업 모델에 적용할 수 있는 차량이다. 현대차는 지난달 ST1을 출시하면서 사용 목적에 따라 최적화된 형태로 확장할 수 있는 ‘비즈니스 플랫폼’이라는 표현을 사용했다. 민상기 현대차 PBV사업실장은 “물류사, 택시 등 고객이 원하는 대로 차를 활용하고 소프트웨어적으로도 활용하기 쉽게 만들어주는 것이 PBV 플랫폼의 속성”이라며 “ST1은 그룹사에서 최초로 PBV 요소가 담긴 차량이라고 말할 수 있다”고 말했다. 현대차가 ST1의 적재 공간을 변형해 예시로 보여준 차량은 경찰 작전차, 응급 구조차, 캠핑카, 전기 바이크 충전차, 이동식 스마트팜, 애완동물 케어 숍 등으로 다양했다. ST1을 통해 다양한 사업 모델을 만들 수 있다는 점을 강조하기 위한 것으로 풀이된다. 특히 누구나 사용할 수 있도록 공개된 ‘데이터 오픈 API’를 처음 도입해 다양한 데이터를 활용하고 사업 운영 효율성을 높일 수 있도록 했다. 이를 활용하면 고객사 시스템으로 실시간 차량 위치, 속도, 시동 상태, 배터리 충전량 등의 차량 운행 정보와 차량 운행 분석 데이터 등 필요로 하는 정보를 전달해 효율적으로 차량을 관리할 수 있다. 차량 후드와 문의 열림 상태, 충전 플러그 연결 여부 등 차량 상세 데이터를 전달하고 공조, 도어락 등에 대한 원격 제어도 가능하다. 기아는 미래 먹거리로 PBV를 점찍고 내년부터 본격적으로 대량 양산을 시작할 계획이다. 우선 중형 모델인 PV5를 내놓고 대형 PBV인 PV7과 소형 PBV인 PV1도 잇따라 출시할 예정이다. 기아는 2030년까지 연간 100만대의 PBV를 판매해 PBV 시장의 세계 1위에 오르겠다는 목표를 세웠다. PBV를 개인의 기호와 목적에 따라 맞춤 제작하는 ‘비스포크 모빌리티 솔루션’ 형태로 발전시키는 것이 기아의 계획이다. 글로벌 완성차 업체도 PBV 사업을 확대하고 있다. 도요타는 지난해 10월 도쿄모터쇼에서 PBV 콘셉트 모델 ‘가요이바코’를 공개했다. 가요이바코는 네모난 박스카 형태로 실내 공간 활용을 극대화했다. 내부를 다양하게 구성해 스쿨버스, 푸드트럭, 택배차 등 상업용 차량부터 캠핑카 등 취미를 위한 개인용 차량까지 용도를 쉽게 바꿀 수 있다. 제너럴모터스(GM)는 지난해 11월 다목적 상용차 브랜드 ‘엔볼브’를 만들고 전기 밴을 개발 중이다. 포드도 상용차 부문 자회사 ‘포드 프로’를 통해 올해 4종의 PBV를 출시할 예정이다. ◆PBV 시장 활짝 열린다 완성차 업계에서 PBV가 완전히 새로운 개념은 아니다. 2010년대 후반 우버 등 승차공유 서비스가 활발해지며 PBV는 차별화된 실내 공간을 구현한 승객 수송 수단으로 주목받았다. 이후 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 대유행으로 승차공유 서비스용 PBV 시장의 성장은 잠시 정체기를 거쳤다가 다시 성장이 예상되고 있다. 호출형 승차공유 서비스 등으로 확대되는 것이다. 여기에 전기차의 기술적 발전이 더해지며 이전보다 저렴한 가격에 PBV를 내놓을 수 있는 여건이 갖춰졌다. PBV는 배터리와 구동모터 등을 모듈 형태로 스케이트보드 형태의 플랫폼에 얹은 스케이트보드 플랫폼을 기반으로 하고 있다. 같은 플랫폼 위에 차체만 변경해 승객과 화물 공간을 다양하게 배치하면 된다. 플랫폼 길이도 자유자재로 조절할 수 있다. 기존 차량보다 설계적인 측면의 제약이 적어 맞춤형 생산이 가능해진 것이다. 향후 자율주행 시대를 맞아 손이 자유로워진 운전자가 PBV를 거주 공간이자 휴식 공간, 이동형 창고 등 여러 용도로 활용할 수 있을 것으로 기대되고 있다. 현대차그룹은 글로벌 PBV 시장 규모를 2020년 32만대 수준에서 2025년 130만대, 2030년 2000만대로 예상하고 있다. 이호 한국자동차연구원 책임연구원은 “PBV 시장이 확장할 것이라는 기대가 나온 지 수년이 지났지만 아직은 제한적인 범위에서만 활용되고 있다”며 “올해를 기점으로 주요 업체에서 스케이트보드 플랫폼 등의 상용화를 진행해 PBV 시장도 빠르게 개화할 것으로 예상된다”고 밝혔다.

초고가 자동차 브랜드들이 개인 취향에 맞춰 주문 제작하는 서비스인 ‘비스포크’ 비중을 확대하며 차별화에 나서고 있다. 23일 한국수입차협회(KAIDA)에 따르면 지난해 전체 수입차 등록 대수는 27만1034대로 전년(28만3435대) 대비 4.4% 감소했지만 고가 차량의 판매는 늘어났다. 지난해 1억5000만원 이상 차량은 3만3999대가 팔리며 2022년(2만4356대)보다 39.6%나 증가했다. 1억5000만원 이상 차량 비중은 전체의 12.54%로, 10%를 처음으로 넘겼다. 이왕 수입차를 산다면 더 비싼 모델로 사려는 경향이 강해진 것이다. 이에 따라 벤틀리, 롤스로이스, 람보르기니 등 초고가 브랜드들은 지난해 한국에서 역대 최대 판매 기록을 경신했다. 오토모빌리 람보르기니는 지난해 전년 동기 대비 10% 증가한 1만112대를 판매하며 사상 최대 실적을 달성했다. 특히 한국에서 전년 대비 8% 성장한 434대가 팔리며 한국은 전 세계 7위 시장으로 한 계단 올라섰다. 벤틀리모터스는 지난해 글로벌 시장에서 총 1만3560대의 차량을 인도했다. 이 가운데 한국 시장에서는 810대가 판매되며 2021년(506대), 2022년(775대)에 이어 3년 연속 역대 최고 판매 기록을 달성했다. 한국 시장은 2년 연속 아시아·태평양 지역 1위 시장에도 올랐다. 롤스로이스모터카는 지난해 총 6032대를 판매하며 119년의 브랜드 역사상 최고 실적을 달성했다고 밝혔다. 롤스로이스도 한국 시장의 실적에 힘입어 아시아·태평양 지역에서 판매 신기록을 세웠다. 특히 이들 브랜드에서 인기를 끈 모델은 개인화된 비스포크 모델이었다. 비스포크는 특정 사람을 위해 만들어진 맞춤 제품으로, 기능적인 개조보다는 내·외장 디자인을 개인의 취향에 맞게 선택할 수 있다. 지난해 벤틀리의 전 세계 판매량은 감소했지만 주문 제작 과정을 거쳐 완성되는 비스포크 차량의 판매는 전년 대비 43% 증가했다. 또한 취향에 따라 세분화된 감성과 색채를 강조하는 파생 제품군은 국내 전체 판매량의 82%를 차지했다. 에이드리언 홀마크 벤틀리모터스 회장 겸 최고경영자(CEO)는 “파생 라인업에 대한 수요가 크게 증가하고 비스포크 주문이 가파르게 성장하면서 더욱 의미 있는 실적을 기록했다”고 밝혔다. 롤스로이스도 비스포크 모델이 최고 주문량과 주문 금액을 달성했다. 롤스로이스는 비스포크 수요가 지속적으로 증가하자 2022년 7월 두바이에 전 세계 최초로 비스포크 경험 공간 ‘프라이빗 오피스’를 개관한 데 이어 지난해 중국 상하이에도 선을 보였다. 올해 국내에도 프라이빗 오피스를 설립할 계획이다. 업계 관계자는 “경기침체와 금리 인상 등으로 소비가 위축되는 상황에서 고급 맞춤형 차량 판매는 증가하고 있다”며 “수입차가 과거보다 대중화되면서 다른 차량과 차별화하기 위해 이들 차량에 대한 관심이 높아진 것으로 보인다”고 말했다.

붉은색 볼에 약간 흐리멍덩한 표정이 특징인 검은 곰. 일본 규슈 지방에 위치한 구마모토현을 상징하는 구마몬(사진)이 그 주인공이다. 키 2m, 100㎏ 몸무게로 거대한 사이즈에 반해 볼수록 중독적인 매력을 내뿜는다. 현재 15년 차 공무원으로 초고속 승진을 통한 출세 가도를 달리며 영업부장으로 활동 중이다. 구마모토현 전체를 대표하는 공식 마스코트 구마몬은 ‘곰’과 ‘사람’을 각각 뜻하는 일본어 ‘구마(熊)’, ‘몬’이라는 단어에서 만들어졌다. 지역명에 ‘구마’가 들어가는 것에서 착안했다고 한다. ‘몬’이기 때문에 수컷이 아니라 남자이고 생일은 3월12일이다. ‘구마모토=구마몬’이라는 공식이 성립할 정도로 강한 대표성을 지닌다. 16일 일본 브랜드종합연구소에 따르면 구마몬의 성공 이후 구마모토현의 인지도는 전체 47개 지방자치단체 중 기존 32위에서 18위로 급상승했다. 또 관광과 더불어 구마몬을 만나려고 찾는 발길이 두 배 이상 늘어났다. X(엑스: 옛 트위터) 팔로어는 약 80만명에 달할 정도다. 이런 다양한 결과물로 얻는 경제적 이익은 1조원이 넘는 것으로 알려졌다. 2011년 현지 고속철도 개통을 앞두고 홍보 차원에서 선보였으며 지방 도시를 넘어 세계적으로 유명한 캐릭터 중 하나이다. 마케팅 담당자라는 구체적인 스토리텔링으로 친밀감을 부각시켰으며 기자회견이나 상담 같은 다각도의 홍보 활동을 펼친다. 직접 얼굴을 마주한 이들은 “가와이(귀여워)”라고 탄성을 지른다. 일반적인 기념품 이외에도 생활용품에서 쉽게 만날 수 있다. 인형이나 학용품에서 더 나아가 식품까지 들어갈 수 있는 모든 카테고리에 나온다. 일부에서 빨간 사과가 배에 새겨진 모습이 등장하는 데 볼 색과 연관시켜 농특산물인 사과를 알리기 위한 이벤트를 벌인 것이다. 어린이들이 자주 접하는 만화책으로도 발간됐다. 구마몬의 인기 비결은 친근한 곰 이미지에 더해 단순한 색채로 빚어낸 것이 꼽힌다. 지자체의 홍보 전략도 주효했다. 내외국인에게 캐릭터가 자연스럽게 노출될 수 있도록 매일 현장과 행사 곳곳을 누비도록 했다. 아울러 소상공인들이나 민간기업이 각기 남다른 감각으로 많은 상품군을 개발토록 유도하고 있다. 라이선스를 사실상 무료로 제공하므로 직접적인 수익은 미미하다. 사용료가 없다 보니 공공은 물론이고 민간까지 사회 전반에 급속도로 활용되며 관광객 방문을 포함한 엄청난 파급효과를 불러왔다. 공식 스토어에서 여러 굿즈와 함께 한정판 기념품을 팔아 소비자들의 자발적인 방문을 이끈다. 개인 집무실도 차려졌다. 구마몬이 지역용이라는 한계를 뛰어넘고 이제 세계적인 스타 반열에 올라선 배경이다.

약 2년 전 포켓몬빵이 내부에 든 ‘띠부띠부씰(탈부착 스티커)’과 함께 신드롬을 일으킨 적이 있었다. 포켓몬빵을 사기 위해 입점 오픈런도 서슴지 않았다. 1990년대 말 처음 공개된 포켓몬스터 시리즈에 나오는 가상 생물들의 인기를 재점화시켰고, 곧장 생산업체 매출 급증으로 이어졌다. 캐릭터와 기획상품의 절묘한 조합으로 구매 열풍을 부른 사례다. 전국의 지방자치단체들이 요즘 이런 흐름에 경쟁적으로 동참하고 있다. 도시를 알리는 것부터 지역브랜드 상품화를 통한 지역경제 활성화라는 효과까지 나타난다. 도시 캐릭터는 지역 상징으로 역할을 하도록 의인화된 디자인 매개체다. 도시 브랜드 정체성 확립에 더해 친근감을 유도해 홍보에 효과가 있다. 지자체 굿즈는 관광객이 방문지에서 구매하는 고유문화와 특성이 가미된 상품이다. 한국콘텐츠진흥원의 ‘2023 캐릭터 산업백서’는 공공기관 브랜드 캐릭터 또는 이를 활용한 공익광고 같은 사회적 캠페인이 효과적이라고 분석했다. 콘진원은 대국민 인지도 제고 차원에서 ‘우리동네 캐릭터 대상’ 시상식을 진행하고 있다. 지난해의 경우 역대 최다인 137점이 접수되면서 도시 브랜드·캐릭터에 대한 높은 관심을 증명했다. ◆갈수록 늘어나는 품목… 입도 즐겁다 16일 각 지자체에 따르면 서울시는 굿즈 기획·출시·판매에 행정력을 모으고 있다. 오세훈 서울시장이 새 브랜드로 내건 ‘서울, 마이 소울(Seoul, My Soul)’에 관한 굿즈와 서울라면이 대표적이다. 특히 오 시장이 공개석상에서 자주 착용해 친숙해진 후드티는 출시 전부터 관심이 뜨겁더니 지금은 완판 행진을 이어가고 있다. 오프라인 가게에서 만난 직장인 최모(37)씨는 “그냥 둘러보러 갔다가 생각보다 제품들이 예뻐서 놀랐다”고 말했다. 서울시가 풀무원과 협업해 개발한 서울라면은 국물·짜장 두 가지 형태다. 모두 건면을 써 칼로리를 낮추고 진한 맛은 살렸다는 평가를 받는다. 분말과 야채 플레이크를 한 봉투에 담아 쓰레기 배출은 줄였고, 간편 조리가 가능하다는 점도 특징이다. 서울라면·짜장은 출시 나흘 만에 5300봉이 팔리는 등 서울시민과 외국인 관광객들 마음마저 사로잡았다. 지난 2월 말부터는 시내 대형마트에도 진열 중이다. 경기도 캐릭터 ‘봉공이’는 민선 8기 핵심 가치인 ‘변화’와 ‘기회’의 자음인 ‘비읍(ㅂ)+히읗(ㅎ)’, ‘기역(ㄱ)+히읗(ㅎ)’을 배열한 이름이다. 공직에 종사하며 나라와 사회를 위해 힘써 일한다는 봉공(奉公)의 의미도 담았다. 지난달 16일 도청사 1층에 연 매장에서 본격 시작한 봉공이 굿즈 판매는 29일까지 개점 후 첫 열흘간(휴일 제외) 누적 매출액 1900만원이란 진기록을 달성했다. 봉공이 얼굴이 자수로 담긴 캐릭터 쿠션은 492개나 팔렸다. 스트레스볼은 말랑하고 쫀득해서 스트레스 해소에 도움을 준다는 평이다. 수익금은 전액 도내 취약계층 자활기금으로 보태진다. 인천시는 등대와 점박이물범을 전면에 내세웠다. 1903년 6월1일 가동된 ‘대한민국 최초의 불빛’, 인천 팔미도등대를 주요 모티프로 삼았다. 여기에 천연기념물이자 멸종위기 동물인 백령도의 점박이물범(버미·꼬미·애이니)을 같이 부각시켜 자연친화적인 의미를 담았다. 인형, 필기구류, 노트, 마그네틱, 양말 등 다양한 제품군이 준비됐다. 홍보 영상은 물론이고 캐릭터 벤치 등 일상 가까운 곳에서 만나며 생태의 소중함을 알려준다는 평가다. ◆“공공·민간 함께 활성화 모색해야” 기초지자체도 굿즈 제작에 열심이다. 경기에서는 용인시의 ‘조아용’이 선두 주자 중 하나로 꼽힌다. 창작 동기는 지역명에서 고안한 용(龍) 이미지에 소셜미디어 피드백 ‘좋아요’를 결합시켰다. 2022년 4월 기흥역 환승센터 내 문을 연 ‘조아용in스토어’는 개점 5일 만에 11가지 굿즈를 전량 품절시켰고, 7개월 만에 2억원의 수익을 달성했다. 용인경전철 래핑에도 쓰였다. 익숙한 물건들뿐 아니라 빵 개발에도 나섰다. 경기 김포시는 보드게임의 형태를 띤 ‘김포마블’을 내놨다. 현재의 30∼50대에게는 어린 시절에 한 번쯤 즐겨봤던 추억의 게임 ‘부루마불’을 응용했다. 기존 보드에서 나라별 수도를 김포 관광지와 행정구역 등으로 바꾸고 대표 마스코트이자 ‘물의 도시’, ‘쌀의 도시’를 각각 형상화한 포수와 포미를 여기저기에 등장시켰다. 설명서에는 규칙 설명과 더불어 여러 관광지나 명소에 대한 소개를 담아 지역에 대한 이해도를 높인다. 미니북 형태로 제작돼 재미와 실용성 두 가지 다 잡았다는 평가다. 전북 군산시 ‘먹방이와 친구들’, 경남 통영시 ‘동백이’는 지역사회와 머리를 맞대 개발한 사례로 주목된다. 협동조합과의 협력으로 탄생한 먹방이와 친구들은 가상현실 체험 및 해외의 애니메이션 방영으로 글로벌 인지를 넓혀가는 중이다. 동백꽃과 갈매기에 착안한 동백이는 여러 매장에 기념품을 입점시켰다. ‘동백꽃을 머리에 꽂은 통영갈매기’라고 인사말이 반겨주는 ‘동백이닷컴’은 그의 보금자리다. 전문가들은 지역 굿즈가 디자인과 마케팅을 통해 도시를 알리는 데 긍정적이라고 평가한다. 특히 지역 이미지를 친숙하면서 긍정적으로 형성하는 데 큰 도움이 된다고 입을 모았다. 다만 차별화 및 무분별한 활용을 막기 위해서는 주도면밀한 기획과 계획적인 확산 전략이 요구된다고 조언한다. 공공 이외에 민간 영역과의 상생·협업을 도모하는 여건 마련도 필수적이다. 윤설민 대전세종연구원 경제사회연구실 책임연구위원은 “관과 공공기관 중심으로 로드맵을 수립해 단계적으로 접근하면서 체계적인 대응이 요구된다”며 “민간의 자생력이 강화되는 지원 시스템을 구축하는 동시에 대내외 유기적인 네트워크를 넓혀야 할 것”이라고 조언했다. 이어 “소비자의 접근성을 고려해 오프라인 판매처를 단계적으로 늘리는 한편 라이선스 무료화 등 기획에서 제작·유통·판매에 이르는 사용 구조의 개선 및 보완을 고려해야 한다”고 강조했다.